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摘要：
隨著網絡信息化和經濟全球化的發展，人們的消費觀念和生活方式發生了很大的轉變。網絡經濟的發展嚴重影響了市場經濟的組成形式，產品逐漸趨于一致化，企業之間的競爭不再以傳統的質量、數目為主，服務范疇、質量也列入了消費者的需求中。網絡經濟時代不僅改變了人們的消費形式，也改變了企業的營銷形式，為了適應新時代下的經濟發展，企業的市場營銷應當轉變營銷思想，改進營銷方案，拓展網絡渠道。本文就網絡經濟時代市場營銷策略的轉變做了淺要的分析和研究。
關鍵詞：
網絡經濟時代;市場營銷;策略
傳統的市場營銷策略并不適用于網絡經濟環境中的企業發展，隨著互聯網大數據時代的到來，企業應該把握機遇，積極創新，這樣才能在時代潮流中占據市場主導。網絡經濟的發展是時勢所趨，比之傳統經濟，網絡經濟以互聯網為媒介，以信息化經濟為基本理念，提供更直觀的為消費服務，在產品質量不低于實體消費的基礎上，其經濟優勢可以通過更多的方式表現出來。因此，網絡經濟的可持續發展對于企業市場營銷而言，是機遇也是挑戰，如何在此環境中實現企業市場營銷的科學管理和效率提升，是所有企業發展中都不可忽略的問題。
1網絡經濟時代企業市場營銷的環境改變
現在是互聯網大數據時代，企業的發展不能一直沿用過去的管理方式，特別是市場營銷，必須順應環境的改變而有所轉變。而且隨著網絡技術的發展，企業營銷實現了“生產到顧客”的直接消費，這也大大減低了企業的生產成本。因此，網絡經濟時代給企業的市場營銷帶來了新的思路。
1.1網絡經濟使消費者的要求發生變化，產品和技術趨于一致化
1.1.1對消費的要求發生轉變
隨著經濟全球化和網絡技術的發展，人們的消費觀念發生了很大的改變，越來越多的人追求精神上的享受。相較于之前注重質量數目的消費方式，網絡經濟下的消費更具個性和特色，而且沒了數目的困擾，人們對消費的欲望得到充分釋放，從而進一步刺激了市場經濟的發展。
1.1.2產品和技術趨于一致化
科技和創新一直是國家重視的發展問題，隨著科技在產品生產中的應用，使得產品和技術趨于一致化，從而在提高企業生產效率的同時降低了生產成本。在此環境中，市場效應好的產品不會出現以前的壟斷現象，這也加大了企業間的競爭和產品的研發力度。
1.2網絡經濟改進了市場營銷的形式
隨著電子信息化技術的普及，人們的消費觀念變得更開放，消費者可以通過網絡購買所需的物品，而且網絡購物的便捷節省了消費者的時間和精力。網絡經濟的發展改變了市場經濟的格局，特別是網絡支付和快遞行業的興起，對于消費者而言，足不出戶就可以買到所有生活所需用品，而且還可以不定期收到商家的禮品反饋，這給企業的市場營銷帶來了新的方向。網絡經濟和傳統經濟相比有太多的優勢，而且在網絡化時代，人們的生活工作基本離不開互聯網，在網上購買物品后可以根據產品質量和服務質量提出評價，企業針對顧客的反饋進行市場營銷調整，從而提高消費者的滿意度。
1.3網絡經濟使市場競爭出現了新特征
（1）市場競爭趨于無形化。網絡經濟時代，各企業之間的競爭越來越趨向于科技發展、企業名譽、服務質量等方面的競爭。（2）市場競爭變得全球化。隨著全球化經濟和網絡經濟的發展，各個企業之間的競爭逐漸演變成全球性競爭。在這種情況下，各個企業必須要轉變市場營銷策略，改進管理模式。
2網絡經濟時代企業市場營銷策略的轉變
2.1改變營銷理念
2.1.1利用先進的技術，把握發展機會
傳統的市場營銷沒有強大的信息更新系統，導致資源分配不合理，管理理念落后造成企業無法把握市場方向，跟不上時代的腳步從而被市場淘汰。新時代的企業營銷應該充分考慮網絡經濟理念，借助互聯網的廣大平臺，努力拓展營銷渠道和信息系統，根據市場發展現狀制訂營銷策略和發展目標，抓住每一個發展機會，提高產品質量和服務質量，適應市場發展潮流。企業在發展網絡渠道的同時，結合先進的技術設備提高產品競爭力，根據信息系統有效地分配資源，提高企業的形象并把握機會實現企業市場營銷的轉變。
2.1.2自主服務顧客，構建企業品牌
在網絡經濟背景下，產品的外形和功能趨于一致化，因此，企業的競爭逐漸變成服務質量、產品性價等方面的比較。在此種情況下，互聯網技術改變了人們的生活習慣，通過虛擬環境的服務更應該注重自主服務，堅持顧客就是上帝的原則，端正服務態度、提高服務質量，這樣才能形成企業的品牌效應。
2.2建立網絡平臺
網絡信息技術的發展給企業帶來了更多的機遇和挑戰，在網絡經濟環境中，互聯網的信息收集處理功能和網絡服務等方面的發展是每個企業都不可忽視的問題。從現階段較為成功的網絡購物平臺來看，網絡購物平臺提供的產品大都一樣，而且價格也不相上下，唯一值得考究的就是網絡購物平臺的服務態度和物流速度。在產品質量相同的情況中，消費者更愿意為服務態度好的商家買單。而且網絡購物平臺的建立，不僅為消費者節省了時間精力，也減少了產商的運輸生產成本，大大提高了企業的經濟效益。比之傳統的企業營銷方式，網絡購物平臺的操作更簡便。另一方面，網絡經濟時代在一定程度上推動了信息化的發展，豐富了產品促銷的方式，增強了企業間的競爭，帶動了市場經濟的發展。消費者利用網絡交際，積極與生產產品和銷售產品的企業進行深入對話，向企業詢問服務和產品的相關說明等問題，關注相關的信息，深入理解企業展示的內容。此外，加強網絡平臺的構建，可以通過低成本和高效益的廣告形式投放出售的產品，讓不同的消費群體快速掌握自己所需的產品信息，借助網絡平臺購買產品，這樣能夠強化企業的營銷效益，加快產品的流通。
2.3重視發揚創新精神，革新營銷策略
科技和經濟的發展一直都是社會的熱點問題，市場競爭在快速發展的經濟科技中變得越加激烈，企業要想在時代的潮流中得以生存，必須致力于產品創新的發展，并革新營銷策略。網絡經濟的發展為消費者提供了多樣化的產品體驗和消費服務，為滿足消費者的多樣化需求，企業在制定營銷策略的時候應當對消費者的消費意愿予以充分肯定，保證消費群體的穩定，維護企業的客戶鏈。對于營銷策略的改革而言，首先要改變的就是企業的運營形式，在此過程中，企業可以借鑒其他革新成功的方法，研發屬于自身的運營方式，從而保證企業的又好又快發展。其次則是在競爭中尋求合作，打敗敵人最好的辦法就是把敵人變成朋友。企業競爭中也是這樣，一個新的產品包含了很多技術，這不是一個企業能夠單獨完成的，只有通過和其他企業的合作研發新的產品，從而開拓新的市場提高企業經濟效益。
3結束語
網絡經濟時代從很多方面改變了人們的生活方式和消費方式，市場營銷也因為互聯網大數據時代的到來面臨著新的機遇和挑戰。在新環境中，如何保持又好又快發展的同時實現可持續發展是各個企業都不可避免的問題。傳統的企業營銷手段顯然不適應時代的發展，而網絡購物豐富的交易支付途徑和快捷的消費方式才是當下人們所追求的，因此，企業的市場營銷應該順應時代的發展，努力拓展信息收集渠道，把握市場方向并合理地分配支援，積極轉變營銷理念，優化營銷手段、創新營銷策略，加強網絡平臺的構建，改善經營管理，滿足消費者的多樣化需求，強化市場競爭力，適應網絡經濟發展的市場要求，實現企業經濟在復雜的市場競爭中的可持續發展。
作者：柯宜文 單位：廣東環境保護工程職業學院
參考文獻：
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