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【摘要】隨著信息技術的快速發展，網絡經濟時代已經到來，面對這樣的變化，在市場營銷過程中，要改進傳統的營銷觀念及營銷策略，才能迎接市場激烈的競爭。本文將對網絡經濟時代市場營銷策略進行分析，針對營銷策略的發展及轉變方式提供有效途徑，為不同企業優化市場營銷策略，滿足消費者的多元化需求，提升企業的競爭力。
【關鍵詞】網絡經濟；市場營銷；策略轉變
當下已屬于信息化時代，互聯網經濟逐漸改變大眾的生活，也為大眾提供更多的便利。在這樣的巨變下，傳統的市場營銷遭遇極大的沖擊，這時只有發揮互聯網經濟的作用，有效改進市場營銷，充分發揮市場營銷的價值，才能在現代市場營銷競爭中取得優勢，推動企業可持續發展。
一、網絡經濟時代市場營銷環境的變化
1.消費者需求呈現多樣化發展趨勢
隨著我國社會經濟的快速發展，國民經濟水平得到了前所未有的提升，人們生活質量及消費水平呈上升趨勢，網絡購物已成為人們消費的主要渠道，甚至還通過“代購”“海外購”等方式進行消費。面對這樣的變化，依靠傳統方式運營的企業需要不斷轉變營銷策略，才能鞏固自身在市場經濟中的地位，更好地適應消費者多元化的需求。企業只有意識到自身存在的問題，才能通過市場營銷策略的變化，吸引消費者的眼球，刺激消費者的購買欲望。
2.產品及技術趨于同質化
工業是社會發展的重要組成部分，特別是當前科技取得發展與進步，使工業通過自動化的生產大大提升生產效率。在此過程中，企業為了獲得市場競爭的優勢，放棄傳統大量消耗的生產模式，將生產方向轉移到高端產品的生產與研發之中，從而獲得更大的經濟效益，更在網絡經濟推動下，使其銷售范圍更加廣泛。而這樣的變化也會造成產品模仿速度更快，產品同質化現象極為嚴重，為企業技術創新及市場營銷帶去更多的挑戰。
3.市場營銷模式的不斷創新改革
傳統的市場營銷模式多為生產廠家生產相應的產品，經過批發商、零售商，最終將商品傳遞給消費者。通過不同的銷售環節進行產品的售賣，這樣的銷售模式極為單一，且在產品到達消費者手中，會在不同環節遭受利潤的剝皮，甚至在運輸過程中也會增加成本，致使產品的成本不斷增加，消費者在此過程中需要承擔很多中間的費用。隨著網絡運營模式的推廣與創新，消費者可以在網上對喜歡的產品進行搜索與購買，該方式節省了傳統市場營銷中多個銷售與推廣環節，既節約了時間，也省去了中間不必要的銷售成本。通過選擇安全可靠的網絡購物平臺，可以為消費者提供更有效的購物體驗，提升網絡運營銷售的效率。而在網絡運營中，服務是消費者最為關心的一個環節，消費者在網絡購物中會選擇售后服務質量好的商家進行產品的購買，通過這樣的購物方式，為消費者帶去愉悅的購物體驗。
4.市場競爭向網絡化轉變
隨著網絡經濟的發展與普及，網絡銷售已經打破常規的企業銷售模式，成為市場競爭信息化、網絡化的體現。市場出現這樣的變化，企業需要轉變市場營銷策略，構建網絡推廣平臺與銷售平臺，使產品推廣速度更快，產品曝光更多元化，這樣才能打破傳統市場封閉化的營銷方式，擴大產品銷售渠道，使企業更具影響力。
二、互聯網經濟的特點
1.便利性
互聯網經濟具有便利性，通過網絡可以對產品進行有效的購買，減少中間環節，這是對傳統經濟發展進行優化升級的一種體現。在傳統市場營銷中，很多企業是以中介的形式出現在市場中。而在互聯網經濟中，現代化企業在市場營銷時，多是利用網絡的便利性進行工作，為消費者帶去更為直觀的購買體驗，并在市場營銷快速開展的過程中，網絡經濟便利屬性更為明顯。
2.規模性
網絡經濟具有一定的規模性，通過網絡可以有效地搜集與分析大數據，針對現有的消費者購買行為進行特征分析，并在新產品時預測與判斷其售賣的趨勢。這樣的海量數據為企業在市場營銷及決策中提供了很大的幫助，且具有一定的針對性。所以在互聯網經濟發展時，只有對有關的資源內容進行統計與利用，才能對現有的市場情況準確地分析判斷，預測與預防市場風險，通過這樣的規模效應對市場營銷產生深遠的影響。
3.多樣性
網絡經濟具有多樣性的特征，它與傳統的數據收集及匯總方式存在差異，網絡經濟會通過大數據對不同信息進行整合，可以更為合理地利用與共享現有的數據資源，形成具有針對性的營銷數據庫，便于后續市場營銷工作?；ヂ摼W技術的多樣性，可以使市場營銷更具多樣化的手段，使營銷的方向更為精準。
三、在互聯網經濟時代傳統市場經營策略轉變的方式
1.不斷優化和創新營銷理念
在制定市場經營策略過程中，多數企業會受到傳統營銷理念的影響，依靠市場的信息反饋對營銷內容加以調整，運用這樣的方式會使有關政策內容出現滯后性，無法與當前的市場經濟相掛鉤。在網絡經濟時代，企業要對市場營銷理念進行創新，依托信息化的平臺，及時采集與分析市場數據，并運用科學的方式有效預測市場營銷，制定更為精準的營銷策略，依靠高水準的市場營銷策略提升市場競爭優勢。
2.重視產品質量增強服務意識
在市場營銷過程中，一些企業需要借助電商平臺提升市場營銷的效率，這會使企業與企業間的競爭更為激烈，特別是同質化的產品出現，再利用相同的方式，為市場經濟發展造成負面影響。針對這一問題，企業要在市場營銷中轉變營銷理念，重視產品的質量及服務，才能強化用戶的口碑，贏得消費者的信任。通過建立優質的品牌形象，增強品牌意識，從而提升產品在市場中的競爭地位。
3.創新科學的營銷方式
受網絡經濟的影響，產品在銷售的同時，還要考慮消費者的實際需求，特別是面對消費者多元化個性化的需求時，要對產品創新營銷，才能滿足市場發展的需要。根據消費者的需求實踐調研，分析消費者對產品的需求欲，進而有效研發產品，提升產品在消費者及市場中的認知程度，在產品生產及設計中，需要對產品質量進行把關，并不斷提升生產技術水平，縮短研發周期，占領市場先機。根據綜合評估的方式對產品價位進行設定，既可以保證消費者的購買力，還能通過良好的品質獲得消費者的信賴。
4.利用電商平臺拓寬營銷渠道
在市場營銷的過程中，要重視電商平臺的運用，通過電商找尋適當的商機。特別是在互聯網激烈競爭的壓力下，需要運用線上與線下相結合的營銷模式，拓寬產品營銷渠道，提升營銷效率，降低企業支出成本。這樣既可以完善消費者對產品信息索取的渠道，還能為消費者提供更貼心的服務。
四、結語
綜上所述，在網絡經濟影響下，企業要重視消費者的多元化需求，并根據市場及消費者的特點，研發與創新產品。只有打破傳統營銷模式的束縛，嚴格把控產品質量，樹立品牌意識，拓寬營銷渠道，才能獲得更多消費者的青睞，贏得更多的經濟效益。
作者：趙海明 單位：瀟湘職業學院