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摘要：當前，互聯網在人們的工作和生活中具有重要的作用，網絡時代的到來，帶動了互聯網經濟的發展，其給市場營銷帶來了巨大的挑戰，同時也給市場營銷策略帶來了更多發展機遇。本文著手探析網絡經濟時代中市場營銷現狀，并且提出有助于市場營銷轉變的發展策略，基于此強化我國市場營銷的整體發展水平，希望能夠為相關工作者提供一些幫助。
關鍵詞：網絡時代；互聯網經濟；市場營銷；策略；轉變
基于互聯網的本身存在的優勢，把知識儲備當成是目標，借助于多種不同形式的市場營銷舉措，創造出可持續發展的市場營銷模式，這是促進我國市場現代化發展的一種有效措施。在互聯網不斷創新發展的基礎之上，各個國家的經濟模式也在不斷發生變化，網絡時代到來了，各個行業領域需要面對更多、更為嚴峻的挑戰。在這樣的市場背景下，企業為了能夠對自身市場營銷觀念進行有效優化，重視市場營銷策略的同時，積極進行市場營銷策略轉變，希望能夠推動企業市場核心競爭力的強化提升，奠定企業現代化發展的堅實基礎。
一、網絡經濟在市場營銷策略中的作用
隨著互聯網技術的快速發展，其在各個行業領域當中被廣泛應用，很多企業基于創新改革的舉措，強化提升自身的市場核心競爭力，以求在激烈的市場競爭環境當中彰顯自身優勢?；ヂ摼W經濟時代，海量的信息數據、互聯網技術等被廣泛應用，傳統形式的市場營銷模式、環境等都發生了巨大的改變，這為企業市場營銷工作的實施開展帶來了更多便利。
（一）人們的消費觀念發生改變。伴隨國家經濟的進步與發展，人們的消費需求也在發生變化，人們對市場也提出了更多、更為多樣化的要求。尤其是改革開放至今，國民經濟獲得快速發展，市場服務模式也在不斷發生變化，服務工作的質量、種類等，逐漸變成了辨別企業營銷能力與發展能力的關鍵指標。當前時期企業的市場營銷戰略，為了能夠與市場需求相適合，獲得更為良好的營銷成果，不僅要注重消費者個性化需求的迎合，同時還要為 消費者提供高質量的服務。
（二）技術產品趨向于同質化。伴隨著時代的更新發展，所有工業技術正在逐漸趨向于成熟化，當前時期很多企業已經把信息技術、互聯網技術等都融合到實際生產以及相關技術的研發過程當中，希望能夠通過這樣的方式讓自身的生產技術水平都能夠獲得強化提升?，F代企業生產的產品質量正在獲得持續優化，同時也產生了非常嚴重的同質化問題。簡單地講，企業基于互聯網技術的實際應用而獲得了快速發展，一般情況下，需要使用對應的技術手段來滿足自身實際生產以及技術研發方面的需求。當產品生產完成，投入到市場當中，獲得了良好的銷售業績，為企業帶來了更為豐富的經濟效益時，其他企業會通過互聯網諸多渠道爭相進行模仿，導致產生極為嚴重的產品同質化問題，很多企業甚至還會使用不正當渠道，對其他企業、個人的技術成果等進行盜取、盜用，使得技術同質化問題更為嚴重。
二、互聯網經濟時代企業轉變市場營銷策略的具體措施
（一）市場營銷相關理念發生了巨變。1.市場營銷標準方面。在網絡時代背景之下，消費者進行商品選擇的空間更為寬廣，并且能夠進行自由選擇，可針對自身實際訴求進行產品挑選。尤其是消費者可以在互聯網中瀏覽自己喜歡的商品網頁，對商品的詳細信息、參數等進行全面了解，能夠對消費者自身個性化的消費訴求進行全面滿足。而企業為了能夠獲得更為良好的發展，實現自身經濟效益空間拓展的目標，就一定要對消費者個性化訴求進行充分調查與考量，基于私人定制等諸多方式，全面開展基于消費者訴求為中心的市場營銷戰略方案，基于此來促進自身的可持續發展。2.市場營銷功能方面。時代的快速發展促進了市場營銷模式的創新發展，當前時期市場營銷工作的實際開展中，雖然已經進行了理念層面上的創新改革，把市場營銷的核心轉變到消費者實際需求上，可是卻依然欠缺對消費者真實訴求方面的充分了解。市場經濟發展過程中，消費者訴求也是動態變化的，而現代市場經濟發展中的核心內容，就是著手于消費者的實際訴求，對消費者的購買欲望進行有效激發，達成對引導消費者實際消費行為的目標?；ヂ摼W運行核心就是交互，消費者基于企業運營的實際參與，能夠對其中潛在的消費群體進行明確、清晰，基于線上交互的形式，探究能夠對自身消費訴求、喜好等進行滿足的商品，并且能夠提出切實合理的針對性意見與建議，而企業能夠基于這樣的意見與建議相關內容，對自身產品實施個性化的創新與調整，通過這樣的方式來吸引更多消費者，強化提升企業自身的品牌影響力。3.市場營銷目標方面。因為傳統營銷產生的影響，很多企業的創新動力就是盈利空間的拓展，依靠多方面的創新發展，在對市場營銷策略進行設計的過程當中，也會把經濟效益當成是重要的核心要素。在現代化市場營銷理念的作用之下，逐漸把企業價值上升為市場營銷策略，并且讓其能夠代表企業。為了能夠達成這個發展目標，企業一定要注意，把市場營銷的各種策略進行有機融合，在現代市場經濟環境之下，對市場營銷策略進行設計與調整的時候一定要把經濟效益作為核心要素，同時要把其當成是一種價值投資，企業一定要著重關注產品價值方面的強化提升，不能只是注重經濟效益方面的增加，只有這樣才能夠實現提升企業發展內涵的最終目標。
（二）企業市場營銷策略的轉變。伴隨互聯網經濟的持續發展，企業的營銷環境以及營銷理念等都發生了巨大的變化，為了能夠滿足時展的實際訴求，企業一定要注重對自身理念方面的創新優化，積極探究、應用多種不同形式的措施，強化提升企業自身的核心競爭力。1.市場營銷模式的創新轉變。伴隨互聯網技術的創新發展，任何人之間的信息溝通都變得更為便捷與快速。在這樣的發展背景之下，企業一定要及時轉變自身的市場營銷模式，注重互聯網營銷，基于網絡優勢，將互聯網+的時效性充分發揮出來，在互聯網中基于多元化方式、技術等進行周密的營銷操作，其中包含基于互聯網技術手段，對企業產品進行宣傳、管理與營銷，積極探究更多產品推廣、銷售的途徑，并且要重視基于微博、論壇等諸多平臺拓展品牌影響和產品的營銷范圍，同時要每間隔一段時間，在各個平臺中組織開展抽獎或者是相關活動等，這樣能夠強化提升自身產品在網絡中的影響程度，強化消費者的印象。比如康師傅冰紅茶，一直以來在國內市場的保有量非常高，但是由于統一、娃哈哈、雀巢等品牌的沖擊，其市場占有率也受到一定影響?？祹煾当t茶推出一系列營銷方案來鞏固原有市場，其中“再來一瓶”即開即中式抽獎；在線上推出的#冰力頭條#活動，消費者上傳自拍就有機會贏取迪士尼門票，簡單的活動規則和誘人的獎品吸引了大量的消費者參與；后期還在微博發出#一瓶迎客茶#系列解鎖視頻活動，使該活動迅速成為熱門話題。簡單地講，企業可注冊專門的微信公眾號或者是微博，同時基于會員注冊的方式，綜合消費者群體的特征，為那些注冊成功的會員消費者群體提供一些新產品免費使用的機會。針對企業產品營銷宣傳而言，這樣的方式通常會獲得更為良好的成效，也更加符合消費發展的未來需求，同時還能夠消除消費群體在產品質量方面的質疑，滿足消費群體在產品質量方面的訴求，基于這樣的方式，消費者群體在經歷過親測有效之后，就會在主觀層面上對這個產品、企業形成認可，不但可以起到推動消費的目的，更能夠優化消費者群體內心中的企業形象，對于企業的市場營銷來講具有重要作用。比如寶潔公司基于微信公眾號推廣新品，消費者可以申請免費體驗新產品，通過切身感受提升對保潔產品的認可，從而實現良好的營銷推廣，促進消費，提升購買力。2.促進傳統營銷與互聯網營銷的有機融合。為了保證傳統營銷與互聯網營銷的有效銜接與合理融合，企業可使用渠道整合的措施，實現為企業創造豐富經濟效益的發展目標。具體來講，可以基于經銷商、銷售手段的整合等進行具體落實，在這個過程當中，銷售手段的整合，實際上就是企業為了規避傳統營銷、互聯網營銷在渠道中出現相互矛盾的情況，可以應用統一化的方式。簡單地講就是如果某個企業為了達成互聯網營銷渠道這個目標，在互聯網中組織開展多種優惠活動與促銷活動，想要基于此來激發消費群體的消費欲望。在實際操作中，很多未經過互聯網途徑進行營銷、推廣的產品會被嚴重影響，很多消費群體更傾向于在線上進行產品選擇，導致產品的線下銷量被大幅度降低。為了能夠對此類問題進行有效規避，企業可設置統一化形式的營銷舉措，讓線上、線下產品的促銷、優惠政策得到統一，同時保證所有渠道相同產品的質量、價格都是一致的。在產品的線下活動當中，可以給消費群體推廣相應的互聯網銷售網址，實現推動消費者群體進行線上購買的目標。線上工作者可為消費群體提供附近的線下售賣網點，引導消費群體親自到線下實體店中進行產品試用以及購買?；谶@樣的方式，不但能夠切實提升企業產品的銷售數量，更能夠實現品牌影響范圍拓展的目標，并且有助于對消費者購物體驗的優化，把線上、線下營銷的不同優勢都充分彰顯出來，獲得1+1＞2的目標，為企業市場營銷策略的現代化的轉變奠定堅實基礎。比如可口可樂公司基于AI技術的應用，引導消費群體親自到線下實體店中進行產品試用以及購買，并且開展市場調研工作，獲得了良好的成效。
三、結束語
綜上所述，近幾年互聯網技術、信息技術的發展，讓人們消費的觀念、意識發生了巨大改變，傳統形式的市場營銷需要面對越來越多的挑戰，所有企業為了能夠獲得更為良好的發展，強化提升自身的市場核心競爭力，就一定要重視互聯網經濟時代消費者訴求的迎合與滿足，積極進行探究與尋找，應用多種不同形式的手段，展開高質高效的互聯網營銷，使用多元化的市場營銷思想、技術手段等，吸引更為豐富的消費者群體，促進企業自身持續健康的發展，為企業現代化發展和品牌形象提升奠定堅實基礎。
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作者:任星 單位:山西省工業管理學校