前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的網絡經濟時代市場營銷策略轉變，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:當前社會市場經濟的不斷發展，網絡經濟時代的到來，企業之間的競爭日益加強，在網絡經濟時代背景下，需要不斷改革企業的營銷策略，要充分利用網絡技術實現企業的發展。信息技術和網絡技術的發展為網絡經濟時代的到來提供前提條件，人們生活觀念逐漸發生著變化。本文將從網絡經濟時代市場營銷策略的轉變方面進行分析，提出相應的措施。
關鍵詞:網絡經濟時代;市場營銷;策略;轉變
當前隨著網絡技術和科學技術的快速發展，促進網絡經濟時代的到來，人們的生活觀念逐漸發生著變化，需求也越來越高。市場上企業之間的競爭日益加強，對于市場的發展需要時刻順應經濟發展的趨勢，企業也要不斷更新管理理念，轉變營銷策略促進自身的發展，營造一個良好的市場環境。
一、市場營銷策略轉變的重要性
當前社會市場經濟的不斷發展，網絡經濟時代的到來，網絡技術的不斷發展，促進了企業的進步和發展，為企業帶來機遇的同時也帶來相應的挑戰，企業之間的競爭也日益加劇，網絡技術也為大眾的生活帶來很大的便利，已經深入到大眾的生活中。大眾對于網絡的依賴也逐漸加大，這就需要企業在發展的過程中，不斷適應當前的社會發展趨勢，加強企業中網絡信息化的建設，不斷轉變企業的營銷策略，將企業的營銷與網絡信息技術充分結合起來，利用網絡技術的便利性，創建一個網絡營銷模式，利用網絡的便利性提高企業產品的曝光率，使產品可以更好的銷售出去。利用網絡技術建立一個良好的信息交流平臺。
二、網絡經濟時代營銷環境的特征
當前隨著網絡經濟的不斷發展，企業之間的競爭日益加劇，企業充分利用網絡技術促進發展，擴大企業產品的影響力，為企業的發展創造良好的平臺，企業傳統的營銷方式和營銷手段已經不能適應當前的市場發展趨勢。當前的市場環境是以網絡環境為主，這也是現代化的一種市場發展趨勢，整合了企業的所具備的優勢，對于企業的營銷環境進行改變。網絡經濟時代市場營銷環境主要體現在：一是市場范圍的擴大，在網絡經濟時代，打破了時間和空間上的限制，已經形成一種虛擬的市場環境，有著很大的優勢，人們的交易環境完全不受限制，不會存在時間和空間上的局限。作為一種新型的網絡營銷環境，可以大力的推動消費產業。例如淘寶就是一種新型的網絡經營店鋪，不會受到時間和空間上的限制，人們可以隨時進行產品的選擇，選擇自己需要的產品，這樣有利于企業能夠充分利用網絡技術，將企業的發展推向更高點。二是產品交易的手段不斷發生變化，傳統的交易中，只是通過現金進行交易，網絡經濟時代，產品的交易方式是多種多樣的，其中有信用卡、電子現金等的付款方式，也是十分便捷的，新型的支付方式具有一定的可靠性和安全性，也是當前市場發展的一種新趨勢。三是電子商務營銷模式流行，在網絡經濟時代，電子商務營銷模式成為當前比較流行的營銷模式，在進行市場交易的過程中，充分利用線上的交易方式滿足消費者的消費需求，線上交易可以降低成本，提升企業的經濟效益；四是市場競爭逐漸擴大，在網絡經濟時代下，企業之間的競爭是產品質量和價格之間的競爭，互聯網打破了傳統的時間和空間的限制，需要不斷轉變市場營銷策略。
三、網絡市場營銷模式存在的問題
我國網絡體系的建設還不夠健全，網絡環境還比較弱，對于網絡化的建設需要進一步提升。在當前網絡經濟發展的時代下，建立完善的網絡市場也是十分重要的，網絡技術已經成為當前營銷中的重要突破方式，企業在發展的過程中，需要不斷改善營銷方式。網絡經濟時代下，市場營銷方式還存在很多的不足之處：一是在網絡經濟時代背景下，人們的思想觀念還沒有轉換過來，對于網絡技術的認識不夠，網絡營銷服務理念和服務水平還處于較低的層次，沒有進行完善；二是網絡經濟時代背景下，對于營銷活動的監管不到位，監督管理意識比較薄弱，營銷者的個人服務意識不高，對于網絡營銷的認識不到位，網絡營銷與傳統的營銷方式存在很大的差異，在產品的質量上也存在很大的差距；三是網絡經濟時代的營銷模式比較單一，營銷者大多都是創辦營銷平臺，通過廣告，借助相關的信息平臺進行產品的宣傳，這種方式比較單一，很難引發消費者的關注。
四、網絡經濟時代下市場營銷轉變策略
(一)不斷轉變營銷理念
當前社會市場經濟的快速發展，信息技術和網絡技術的普遍應用，導致市場上企業之間的競爭日益加強，面對激烈的市場競爭環境，對于企業的發展，要想長期處于市場發展的優勢地位，需要時刻跟隨市場發展的趨勢，不斷轉變營銷理念，改變營銷方式。在傳統的市場營銷中，營銷觀念是比較死板的，而且不具備健全的信息儲備，在營銷策略的使用方面，都是在沿用以前傳統的營銷理念和營銷方式，缺乏對市場充分的了解。當前市場環境是不斷變化和改革的，需要對市場環境進行探索，了解市場發展的整體趨勢，在制定市場營銷策略時，需要對市場環境進行統一的了解，吸取以前的傳統經驗，充分利用人力和物力資源，根據網絡上查詢到的市場信息情況，構建一種新的市場營銷模式，來滿足當前市場發展變化的趨勢，制定有效的營銷策略，促進市場的發展。
(二)豐富營銷方式
網絡經濟時代的市場發展，需要充分發揮網絡技術的作用，網絡經濟的發展給市場營銷環境帶來很大的挑戰，企業需要不斷轉變營銷方式，充分利用網絡技術改革營銷方式，改變傳統的營銷理念，要不斷進行創新，要將現代化的網絡技術充分利用到營銷方式中。網絡經濟時代的市場環境豐富了市場營銷手段，可以滿足消費者的多種需求，營銷方式的豐富性和多樣化，能夠更好地帶動企業的發展。在豐富營銷方式中需要做到：一是深入到市場消費群體中，充分了解消費者的需求，按照消費者的需求，及時創新產品，要將消費者的需求與產品的創新進行有機結合，才能更好地滿足市場需求。要正確看待消費者的需求，尊重消費者的個人需求，讓消費者能夠參與到新產品的制作中。二是做好產品的定價，消費者在購買產品的過程中，首先會了解產品的價格，對于企業生產的產品，其產品的價格也會直接影響到產品的優劣，所以制定產品的價格需要根據產品的質量和成本做好合理的計算，對于產品要進行科學的推斷和規劃，提高產品的銷售量，能夠提高企業的利潤，在滿足消費者需求的同時，還促進了企業的盈利和發展。
(三)擴大網絡營銷途徑
網絡經濟時代的到來，改變了傳統的市場經營模式，為市場的發展創造了更多的發展機遇，為企業的銷售提供了豐富的途徑，在很大程度上提高了銷售的效果，當前在網絡經濟市場環境中，企業需要不斷加強對新產品的銷售，使廣大群眾能夠積極接受新的產品。需要通過網絡技術擴大產品營銷途徑。一是公眾號運營方式，在網絡經濟時代，企業需要建立自身的公眾號，上傳企業的產品，大眾可以通過搜索企業的公眾號，可以進入到網站內，了解企業的經營產品。在信息化快速發展的時代，通訊傳播手段的廣泛應用，其中的微博營銷也成為當前影響力比較大的媒介，很多消費者通過關注相關的微博號，借助這一媒介進行互動和交流，可以宣傳企業的相關產品，作為企業的營銷人員需要積極推廣企業的產品，提升企業的知名度，加大對企業的宣傳。二是引擎搜索方式的營銷，在網絡技術快速發展的時代，搜索引擎也成為當前使用最廣泛的營銷模式，當人們想了解某種產品時，會通過搜索的方式進行查找，但是這樣會出現很多的信息內容，也比較費事，這就需要企業對產品進行創新，提高點擊率，這樣可以提升企業產品的知名度，可以進行更好的產品。
(四)注重產品的質量和服務
企業之間的競爭也是產品和服務之前的競爭，對于同一種產品，其質量和服務也是消費者的首選，對于企業的發展，需要在產品的質量和服務方面不斷進行升級，要保證產品質量與價格之間的統一性，產品的質量和服務也是贏得消費者信賴的關鍵因素，充分滿足消費者的需求，促進企業在激烈的市場競爭環境中能夠樹立良好的市場企業形象，提升企業的市場競爭力。例如，在實際營銷的過程中，需要充分考慮到消費者的需求，對營銷手段不斷進行創新，要對所處的市場環境進行分析，實現對產品價格的科學定位，滿足消費者的需求，提高產品的市場占有率。同時加強對市場環境下各種信息的收集，對于收集到的信息資源進行分析，在市場環境中，消費者是主體，起著重要的作用，企業要擴展市場范圍，要充分了解市場上的客戶群體，了解客戶的需求，要按照客戶的需求創造新的產品，要充分滿足客戶的需求。
(五)將網絡營銷與線下宣傳進行有機結合
當前網絡技術的不斷發展，人們大多都是在網上進行消費，但是對于網上的產品不能看到、不能摸到，往往會出現很多的問題，因此，對于企業來講需要將網絡營銷與線下宣傳進行有機結合。要立足于消費者的需求，注重將消費者的個人需求與產品的設計開發進行有機結合，提升生產技術水平，在保證產品質量的同時，提高產品的市場占有率，要根據產品市場的價格定位滿足不同需求的消費者，要對所處的市場環境進行分析，實現對產品價格的科學定位，滿足消費者的需求。
五、結束語
綜上所述，當前隨著信息技術的和互聯網技術的不斷發展，在網絡經濟發展時代，企業需要不斷轉變市場營銷策略，要充分探索市場的消費群體，要轉變市場營銷策略和技巧，通過不斷探索新的營銷途徑。對市場環境進行有效分析，充分了解消費者的需求，將市場群體進行分類，探索新的市場營銷方式，使企業的發展更好地適應社會經濟的發展，利用網絡技術平臺增加企業產品的曝光率，提升對產品的熟知度。
參考文獻:
[1]徐浩.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].納稅,2017,(17).
[2]陳怡.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].中國集體經濟,2017,(06).
[3]王曉雯.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].民營科技,2016,(10).
[4]朱時寬.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].中國商論,2016,(13).
[5]汪繼祥.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].現代經濟信息,2016,(08).
作者:楊嘉寧 單位:山東工商學院工商管理學院
