網絡經濟論文范例

一、電信產業的自然壟斷特性和發展變化

(一)自然壟斷及相關經濟特性

自然壟斷是與資源條件的集中、稀缺性有關的，基于技術、經濟因素而形成的壟斷被稱為“自然壟斷”或“自然寡頭壟斷”，如能源行業、通信行業及交通運輸行業等基礎設施行業被視為傳統的自然壟斷行業。具有網絡特征的自然壟斷產業作為一種市場結構，具有規模經濟性、成本弱增性和范圍經濟性等特征。Clarkson和Miller提出了規模經濟性是自然壟斷的基本特征，認為在一定的產出規模內，自然壟斷行業的生產函數呈現規模成本遞減、報酬遞增的特性，企業為達到臨界產量需擴大生產規模追求規模經濟性，即規模經濟導致市場壟斷②。而Baumol和Sharkey提出成本弱增性理論，其核心結論是即使沒達到規模經濟范圍，只要成本函數是弱增性的就會導致自然壟斷。即單一企業生產單一產品未達到臨界產量前，隨著產量的升高平均單位成本是逐漸下降的，即成本是部分可加的③。在生產多個產品的產業中，自然壟斷的成本弱增性表現為范圍經濟性，即多個企業分別提供多種產品(服務)的成本之和高于一個企業同時提供這幾種產品(服務)的總成本。綜合前述的理論研究成果，部分可加性(Subadditivity)是研究自然壟斷行業特性的基礎，而成本的沉淀性則是強化自然壟斷特性的關鍵條件。

(二)電信產業自然壟斷特性的變化

電信產業廣義上包括為用戶提供的語音、數字、多媒體等服務的電信運營產業和為電信業提供軟硬件設備的電信設備制造產業，本文側重對狹義的電信運營產業進行分析。我國的電信運營商采用由政府委托國有企業進行經營的模式，比照基礎設施行業進行發展監管。電信網具有頻譜、帶寬等資源有限性、大規模固定成本投入的專用性、沉淀性以及較高的通信技術壁壘等技術經濟特性。國外經濟學家的數據模型分析，得出電信本地網具有微弱的規模經濟性和一定的范圍經濟，因此傳統電信業作為基礎設施被納入自然壟斷行業的范疇。但是從動態的全產業意義上考察電信產業，“自然壟斷”的定性存在一定片面性。一方面電信市場規模及邊界是動態擴展的，如果用戶需求量超過臨近產量，那么新進入市場的廠商有可能以較高的價格獲得市場，從而補償其較高的平均成本并實現盈利。另一方面是電信業的技術創新替代周期不斷加快，技術進步帶來電信業生產成本的下降，降低了“市場壁壘”，為企業的價格競爭提供了空間;同時新產品和服務推陳出新，傳統意義的自然壟斷演變為激烈的替代競爭。從我國電信業務的發展變革趨勢看，移動數字通信對傳統固話的替代，高帶寬的3G和4G移動通信分流固網寬帶需求，當前移動互聯網OTT應用也嚴重分流移動語音、短彩業務的消費者需求。結合成本部分可加性的特點，當需求曲線穩步增長時，電信產業等原來視為自然壟斷的產業，市場結構將逐步變化為部分壟斷、寡頭壟斷或者競爭結構。

二、電信產業的市場組織結構及網絡融合的影響

(一)市場組織結構分析模型

一、網絡經濟時代要求財務創新

1.財務理論基礎的創新

從目前來看，根據我國的財務情況，首要創新的就是財務理論基礎。網絡經濟條件下的財務理論基礎，必須在緊緊圍繞企業核心競爭力的前提下，將經濟學和管理學有機結合。特別是微觀經濟學和管理學中的財務管理理論。一方面，財務學發展的基礎；另一方面，競爭戰略理論。隨著二者的發展，制度財務學、交易費用財務學、網絡財務學等一批財務學科也相應地得到了迅速發展。

2.財務目標與對象的創新

隨著網絡經濟的沖擊，財務理論不斷創新，出現了一種新的財務管理目標定位即“相關利益主體”。與之前的“股東最大化”相比，財務管理雖然有了一定的進步。但是還是很難將其表述為財務管理目標。也有人提出顧客價值最大化才是網絡經濟條件下財務管理目標的本質。但是事實上，相關利益主體利益最大化和顧客價值最大化的本質是相同的。它們都符合網絡經濟條件下企業組織結構變遷的需求。

3.財務方法與手段的創新

在網路經濟時代，由于網絡的普遍應用，傳統的籌資融資方式已經發生變化。例如，網上銀行的出現，大大縮短了籌資融資的時間，減少了費用成本。網絡經濟時代，規模經濟讓位范圍經濟已是必然趨勢。這就要求人們的財務手段要不斷創新。在網絡經濟時代，戴爾成功走出了自己的模塊化網絡企業模式，這就為眾多企業樹立了學習的榜樣。通過網絡企業實現產銷的靈活性，完善網絡財務手段的，使得企業凸顯競爭優勢。

一、網絡經濟的本質性內涵特點

網絡經濟是被用于經濟活動中所產生新的運行發展方式，換一種角度上看，這是利用網絡與經濟的融合，來達到一定的經濟效益。而網絡經濟作為一種全新的經濟形態，對比之前的經濟形態來說，由于受到網絡信息的特點影響而衍生出諸多的發展方式特點。其中主要是表現在以下的幾個方面：第一，網絡經濟不受時間、空間的限制，可以全時段進行網絡商務活動。第二，網絡經濟已經成為全球化的經濟，所以，網絡經濟活動要能將空間因素制約減低到最小的程度，使得整個經濟全球化進程加快，讓各個國家的經濟依賴度正在不斷提升。第三，網絡經濟可以作為一種虛擬經濟，可以使得所有的經濟活動都在網絡上進行，逐漸成為當前現代化企業經濟發展新趨勢。第四，同樣的，網絡經濟也作為一種速度型經濟，現代企業的網絡技術可以實時處理一切的信息，從而逐步加大現代企業的貿易活動速度。第五，網絡經濟也作為一種創新型經濟，在現代化企業的經濟制度和商務管理等方面的要求也隨著提升。在另外一方面，現代企業通過采用電子商務的貿易方式，交易雙方可以通過網絡進行支付就可以了，這種交易方式可以在很大程度上改變傳統交易方式，有效地提升現代企業的管理效率，更好地促進我國現代企業國際貿易的發展。同時，還可以極大提高了現代企業資金的流轉速度，這對我國現代企業走向國際化市場提供良好的發展機會，使其更好地促進我國企業間的轉型。

二、網絡經濟發展模式下我國企業國際貿易發展方式創新的舉措

在我國網絡經濟的出現和電子商務影響下，我國企業貿易手段和貿易規章制度也在不斷改進和創新當中，所以，我們要能夠積極地認識到企業所面臨的競爭和挑戰，我國國際貿易電子化進程還需要不斷改進，在面對全球貿易的電子化趨勢中，只有不斷加強電子商務在企業國際貿易中的運用，才能更好地促進我國現代化企業的國際化發展。

1.現代化企業加強信息基礎設施建設，營造良好的外貿環境

針對我國企業的電子商務運用情況，筆者認為只有不斷加強企業的信息基礎設施建設，雖然我國企業在信息基礎設施建設方面取得一定的成效，但是，與西方現代企業的信息基礎設施建設而言還相差很遠，并且在網絡運行速度上比較慢，所產生的維修和保養費用也比較高，在一定程度上阻礙我國企業電子商務的發展。為此，只有不斷加強信息基礎設施建設，為企業營造良好的外貿發展環境。

2.加強企業外貿的信息化程度

一、網絡經濟與網絡會計簡述

網絡會計在網絡經濟和電子商務的共同作用下孕育而生。依托于互聯網，網絡會計是一種對各種交易事項進行確認、計量和披露的會計活動，同時它也是建立在網絡環境基礎上的會計信息系統，是電子商務的重要組成部分。與傳統會計相比，網絡會計提高了會計信息的使用效率，無紙化的會計核算工作在網絡經濟時代下開始發揮巨大的作用。

二、網絡經濟對傳統會計的影響

隨著現代科技為會計提供了技術支持，以及會計電算化的普及應用，網絡會計的主導作用日益顯現出來，它使會計信息從單一的統計走向管理，幫助企業加快財務信息的處理步伐，提高了會計核算的效率。在區別于傳統會計信息的存儲方式下，網絡會計還改變了會計信息的載體，更全面及時地披露相關的會計信息，加強了信息的共享與使用性。

(一)核算得更為準確與高效

網絡會計的對象不僅僅只局限于企業自身，還將范圍擴大到相關客戶、供應商甚至競爭對手。在網絡會計時代下，貨幣形態的價值信息已經不足以成為信息使用者進行決策的主要依據。信息使用者更傾向于使用類似于產品的市場占有率、企業的創新能力及售后服務質量等，能夠體現出企業競爭能力或是反映企業獲利能力的非貨幣性信息指標。眾所周知，計算機最大的特征就是存儲量大，網絡會計利用這一特點，不斷地增添財務報表主表以及附表的信息容量，為使用者提供企業更全面的財務狀況和經營成果。同時，計算機強大的運算能力和快速的傳輸功能，降低了手工處理信息的成本，加快了會計人員處理信息的速度，保證了會計信息的質量。

(二)促使財務工作更統一規范

一、微信營銷的優勢

1.打破時間和空間的限制。

由于信息網絡的便捷性，微信營銷不必局限在每周五天、每天八小時的范圍之內，而是實現二十四小時全天候的進行。手機網絡縮短了企業與顧客之間的距離，使得溝通沒有時間和空間上的障礙，用戶可以隨時通過微信平臺進行企業信息的搜索。企業的營銷活動也可以根據目標顧客的使用習慣，挑選最為恰當的時間進行，無論客戶是主動還是被動地收到信息，最終都可以達到潛在的營銷效果。

2.節約企業營銷成本。

企業的傳統營銷方式，例如：報紙廣告、媒體廣告、宣傳活動等等，都伴隨著高昂的成本。因此在進行傳統營銷的方案制定時，必須首先衡量成本與利潤，確定合理的營銷預算，同時也承擔著成本付出所帶來的風險。然而，微信營銷在節約成本方面的優勢卻非常明顯。公眾號的申請和信息推送不需要收費，并且用戶在接收信息只會產生一些流量，不會產生其他費用。

3.溝通的交互性和便捷性。

對于剛剛起步的小企業來說，受成本和規模的影響，可以選擇的營銷方式十分有限。而微信平臺卻打破了這種限制，每個企業都可以通過微信來進行營銷活動。同時，微信營銷不僅僅是單方面的信息傳遞，客戶可以通過聊天、評論、回復、分享等方式，對于信息進行進一步的處理和反饋，直接與企業進行交流和對話。這種互動的模式能夠增強營銷活動的效果，同時也可以使企業及時獲得消費者的反饋信息，在最短地時間內對于自身的產品、服務以及營銷策略進行調整。

一、平臺經濟成為電子商務的主角———基于企業運營模式的創新

(一)宣傳平臺

電子商務平臺不僅是市場需求的協調者，同時也是市場需求的創造者，它的出現與發展給人們帶來更多新的消費體驗，并且逐步改變人們日常交流和交易方式，對人們日常生活和工作方式產生巨大影響。例如，Facebook、twitter、新浪微博、微信等社交網絡平臺已成為人際交往的重要渠道，社交網絡對消費者的購買決策產生著重大影響。以星巴克為例，從2009年開始，星巴克逐漸在YouTube、Twitter和Fa-cebook等社交網站上嶄露頭角，如在Facebook上簡歷“意見墻”，收集消費者最喜歡的咖啡產品想法，星巴克在微博上還推出了自帶環保杯可以免費獲得一杯咖啡的互動活動，網友們紛紛上傳自己領導咖啡時的照片，數以百萬計的傳播為星巴克的品牌形象做了一次大大的宣傳。

(二)銷售平臺

當前，無論是垂直類電商，還是綜合類電商都在以店中店的形式走向平臺化，而新型的電商，如團購等O2O模式電商一開始即是以平臺模式而出現。大型電子商務企業平臺化過程中，亞馬遜公司處于領先地位，自從2002年以來逐漸開始向第三方商家開放電子商務平臺，目前，超過200萬的小企業、世界級的零售品牌和個人賣家利用亞馬遜第三方電子商務平臺的力量增加銷售和發展新顧客，亞馬遜超過30%的銷售收入來自第三方商家。亞馬遜的成功為電商企業的平臺化探索樹立了典型，國內一些綜合型及正在由垂直型向綜合型轉型的電子商務公司，如亞馬遜中國、京東商城、淘寶商城和當當網等公司也都在學習亞馬遜開放第三方平臺的做法，大量招攬第三方商家入駐電子商務平臺。一些傳統企業也紛紛與電商平臺合作，拓展自己的銷售渠道，中石化2014年9月22日宣布引入首家電商合作伙伴，其銷售有限公司與1號店簽訂框架合作協議。根據協議，雙方將主要在聯合采購、O2O(線上與線下聯動)業務、電商平臺合作、油品銷售等領域積極探索以開展合作。

(三)服務平臺

如農業電子信息平臺、旅游電子信息平臺、跨國采購平臺、進出口貿易電子商務平臺等，這類平臺往往整合了信息、物流、支付、會展、報關等多項功能，平臺會使企業組織形式發生變化，產生出新的增長點，如Appstore作為軟件銷售平臺，使蘋果從純粹的電子產品生產商轉為以終端為基礎的綜合性內容服務提供商，成為蘋果戰略轉型的重要舉措，成為蘋果重要的盈利模式。同時，由于平臺化使得電子商務門檻降低，潛在進入者最多，許多具有一定平臺基礎的企業也開始進軍電子商務領域，如物流公司、銀行、媒體、信用卡公司等。這些企業往往已經具有大規模的客戶資源，有關的服務體系已經規范，希望運用現有的資源和平臺，搭建新的功能模塊，實現產業鏈的擴張。

一、網絡經濟時代下財務管理現狀分析

首先，財會管理的數據正在向實時更新的發展態勢進行轉變。這是因為在目前的網絡經濟當中，企業的財務管理基本上都是應用的計算機信息技術，所有的數據信息都能經過專門的程序進行整理而迅速反應出來。這樣的發展趨勢正是企業管理者以及投資消費者們非常需要的。由此，企業的管理者可以隨時根據自己想要的內容找出所需要的數據從而做出更為正確的決策。而投資者以及消費者則可以從實時反應的數據當中了解該企業的生產經營狀況，能夠最大限度的保障其自身權益。其次，會計在進行核算的重心方面開始發生改變。網絡上的數據是看不見、摸不著的，當前人們所能看見的一些圖像或數字都是經過計算機技術處理而反映出來的，因此，儲存在網絡里的的數據、文件等各種內容都屬于企業的無形資產。而隨著計算機的普及利用及互聯網的不斷發展，業已成為當前的朝陽產業之一，從而引起了人們對企業無形資產的重視，改變了傳統的有形資產獨大的局面。故而，現代企業在進行財務核算時，也將重心不斷地由傳統有形資產向無形資產轉移。最后，對財會從業人員的專業素質和綜合素質要求正在不斷提高。在計算機網絡不斷更新和發展的背景下，技術的更新速度日新月異。因此，財務會計從業人員除了要掌握自己財會專業所需具備的知識以外，還需要具備金融、法律、審計、網絡市場營銷的知識，其次還必須要具備能較為熟練使用計算機辦公軟件的能力。

二、網絡經濟時代背景下財務管理發展問題

互聯網時代給社會的發展注入了新的發展動力，使企業間的交易過程變得更加的簡便、高效，同時企業獲取信息的途徑也更加的多樣化。在進行企業宣傳時的渠道也越來越多，并呈規?；陌l展趨勢。但是在這變化的過程中，也存在著諸多的問題，如企業的財務管理。

1.現有法規制度不完善

我國的市場經濟是在改革開放之后才逐漸發展起來的，因此，其發展的時間還較短，在相關的制度規劃的建設上還不夠規范和完善，缺乏較為成熟的管理經驗以及立法規范。截至目前為止，我國在網絡經濟背景下的會計管理的法律規范幾乎沒有。由于缺少法律監督，使得網絡經濟活動沒有權威性的保障，造成企業財務管理上的混亂和不清。同時，企業在制定管理制度時也沒有制定依據，這就造成了管理制度上的空白。

2.網絡經濟時代財務會計信息存在安全隱患

一、市場營銷在網絡經濟時代環境影響下的嶄新特點

1.網絡經濟時代加快了營銷市場的開拓。

營銷市場的開拓是二維模式的，具體表現在時間上的延長和空間上的拓展。從時間延長的角度來說，電子商務是一種具有開放性特性的虛擬營銷方式，除開放性特性以外，電子商務還能夠做到“全天候”運營，沖破了傳統實體店的營業時間局限性，有助于加大營銷收入。從空間拓展的角度來說，傳統的市場營銷模式會選擇較為固定的運營地點，同時會選擇有利于自身經營項目的合適位置，例如學校旁邊的文具店、商業區內的快餐店。在網絡經濟時代的影響下，新型的市場營銷能夠不受空間的局限，實現我國市場營銷的國際接軌，走出國門。

2.網絡經濟時代促使市場營銷的交易形式多樣化。

時下最流行的銀行在線支付和支付寶三方轉賬能夠有效保障賣家和買家的經濟財產安全，同時能夠有效維護日益繁榮的市場營銷秩序；除網銀之外，商業銀行和信貸機構還紛紛推出了信用卡、智能卡、電子現金等具有網絡經濟時代屬性標示的市場交易方式，隨著電子化交易方式的興起，人們在市場經濟中的交易可靠性和財產安全性得到了切實保障，此外，在網絡經濟時代環境的影響作用下，能夠加強國家政府對市場營銷秩序的維護和監管。

二、加快市場營銷策略轉變的戰略對策

為使市場營銷的策略轉變順應網絡經濟時代的嶄新環境和進步需求，必須加快轉變市場營銷的傳統模式和手段，更新陳舊的市場營銷觀念，擴寬市場進出口渠道，更要注重現代信息技術的先進性和時效性。