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摘要：隨著市場經濟的高速發展，在給企業帶來更為廣闊的發展空間的同時，也大大加劇了市場競爭，因此，企業想要繼續保持自身的市場優勢地位，就必須擺脫傳統營銷理念的束縛，抓住發展時機，實現市場營銷戰略思路的革新。本文基于新經濟背景對企業市場營銷的影響，重點探討了企業市場營銷的戰略新思路。
關鍵詞：新經濟背景；企業；市場營銷戰略
引言
市場營銷是保障企業經營活動順利進行的關鍵所在，其不僅能有效提升企業的市場核心競爭力，更能大大提高企業的經濟效益，因此，制定科學合理的市場營銷戰略對于企業具有十分重要的作用。在當今的新經濟背景下，企業必須積極轉變營銷思維，適應當今的經濟市場發展要求，以實現自身的穩定長期發展。
一、新經濟背景對企業市場營銷的影響
在新經濟背景下，其對企業市場營銷的影響主要表現為以下四點：其一，信息技術和電子商務的發展，為企業提供了更為強大的營銷技術和平臺支持；其二，科技的持續進步加快了產品更新換代的速度，因此產品的研發環節更為重要；其三，消費者需求日益趨向于多樣化和個性化，因而企業需針對不同需求制定相對應的營銷策略；其四，產品的環保特性引起了廣泛關注，企業在進行營銷時也應樹立綠色環保理念[1]。
二、新經濟背景下企業市場營銷的戰略新思路
在以往的企業經營過程中，市場營銷往往只被視作是一種商品銷售手段，極少有企業將市場營銷環節作為企業發展戰略的一部分，而這就使得市場營銷的積極作用沒有得到充分地發揮，進而也在很大程度上制約了企業的進一步發展。當前新經濟時代的到來，現代企業若仍不轉變傳統的經營觀念，不擺脫落后營銷理念的束縛，就極有可能逐漸喪失市場份額，嚴重時甚至會面臨破產倒閉風險。因此，企業必須將市場營銷環節納入發展戰略之中，切實轉變營銷觀念，以充分發揮市場營銷的作用，從而推動企業的長足發展。
1.轉變傳統營銷觀念
計算機及互聯網技術的興起，既給現代企業帶來了巨大挑戰，與此同時也給企業提供了更為多樣化的發展思路。因此，企業必須順應當下的時展潮流，摒棄以往滯后性極強的市場營銷手段，與時俱進，不斷創新，積極樹立網絡營銷觀念，充分發揮計算機技術和互聯網技術的優勢，立足于網絡平臺，及時收集當前消費者的產品需求信息，其后應用計算機對數據信息進行深入詳細地分析并建立相對應的消費者信息數據庫，以切實掌握消費者的實際需求，最后以此為依據為消費者提供符合其需求的產品服務，以此來最大限度地滿足消費者，贏得消費者的好感和青睞，增強消費者對企業的忠誠度，同時，企業也可建立自身的網絡營銷平臺，一方面企業可在平臺上產品的最新消息和相關營銷活動，以吸引消費者的注意，擴大產品的市場影響力，另一方面，消費者也可直接在平臺上反饋產品的使用情況，企業通過分析反饋信息可實時了解和掌握消費者對于產品的滿意程度以及產品的市場銷售情況，若出現問題，企業也可通過網絡平臺及時對問題進行處理，給予消費者一個滿意的答復，以此來提升消費者的服務體驗，增強消費者的產品忠誠度。除此以外，企業也可利用計算機技術和互聯網技術實時追蹤市場的發展動態，一旦發現市場動向發生變化，企業便可根據市場發展需求及時調整市場營銷策略和手段，通過實施市場追隨的營銷策略，企業便可及時掌握市場需求，并拉近與消費者之間的距離，只有這樣企業才能為消費者提供更優質的產品服務，提高自身的市場核心競爭力，不斷搶占更多的市場份額，從而推動企業的可持續健康發展。
2.實施多樣營銷手段
若想進一步發揮市場營銷的積極作用，企業首先必須切實了解當前的市場需求，因而在產品營銷活動開展前期，企業應進行系統全面的市場調查，以了解和掌握當下消費者的真實產品需求，并以此為依據采取針對性的營銷手段。隨著社會經濟的持續發展，市場營銷手段也日益呈現出多樣化的發展趨勢，因此，企業在進行市場營銷時，便可依據實際的市場要求選擇最為合宜的營銷手段，以此來滿足消費者的多樣化產品需求。例如，企業可應用廣告的形式進行產品的宣傳，以此在公眾面前樹立起一個良好的企業形象，同時也可充分利用新聞媒體的強大宣傳功能，借助微信、微博等多種新興新聞媒體進行新產品的宣傳和推廣，這一來不僅可以讓消費者更為深入地了解產品信息，有效提升產品的知名度，擴大企業的市場影響，而且也可提高消費者的產品認可度和忠誠度。與此同時，企業也可根據不同層次消費者的特點采取不同的營銷手段，如果是新消費群體，企業便可采取促銷手段，一方面激發消費者的購買欲望，另一方面也實現了產品的市場推廣，擴大了產品消費群體，而對于較為穩定的消費群體而言，企業則應定期開展優惠活動，以持續刺激消費者的購買行為，保證產品的市場銷售量[2]。只有綜合運用多種營銷手段，才能有效保證企業的經濟效益。
3.樹立綠色環保理念
當前環保觀念深入人心，因而企業在進行營銷活動時也必須樹立綠色環保觀念，即使要損失部分效益也應以環保工作優先，實現營銷方式從利益驅動轉變為綠色驅動，與此同時，綠色環保理念也應滲透進企業生產經營活動中的各個環節之中，無論是產品設計環節，還是產品營銷環節都應堅持綠色觀念，以此來為產品營造良好的環境?？偟膩碚f，只有樹立綠色環保意識，企業才能緊跟時代潮流并獲得長遠發展。
三、結語
總而言之，傳統的企業市場營銷戰略已難以適應當下新經濟背景下的發展需求，因此，現代企業必須順應當今的經濟發展趨勢，直面自身營銷戰略中的不足，積極轉變市場營銷理念，牢牢把握市場的發展動向，不斷革新自身的市場營銷戰略手段，以此來提升自我的市場營銷能力，從而推動企業的可持續健康發展。
參考文獻：
[1]何斌.基于新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路的分析[J].全國流通經濟,2017(6):10-11.
[2]甘文雨.對新經濟背景下企業市場營銷的現狀分析及戰略新思維探討[J].商場現代化,2015(25):66-67.
作者:鄭琳 單位:福州英華職業學院經濟管理系
