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［摘要］
新媒體的出現對于企業的發展有十分重要的意義，新媒體可以為企業的市場營銷提供一定的平臺和機會，從而促進企業市場營銷水平的提升。文章就新媒體對市場營銷的作用進行分析，并且對相關的策略進行探討，旨在提高企業市場營銷效率。
［關鍵詞］
新媒體;市場營銷;網絡營銷
媒體行業的發展有賴于我國市場經濟的快速發展，隨著信息時代的快速發展，媒體行業也進行了相應的改革，當前對新媒體還沒有一個確切的定義，廣義上講，新媒體指的是與傳統媒體相對應的新型媒體形式。常見的新媒體形式有網絡交流平臺、網站，微信、微博等自媒體，但新媒體也包括很多其他類型，需要注意的是，新媒體本身與傳統媒體之間有很大不同，存在一定的不確定性。新媒體的出現，是對傳統媒體的一種顛覆，因此，新媒體一開始就奠定了一種與傳統媒體不同的特征基調，新媒體當前在社會很多行業中都有應用，新媒體的出現，使得整個社會各種信息的傳遞更加快捷，各個產業的發展也更加迅速。
1新媒體對市場營銷的主要作用
新媒體在企業市場營銷過程中扮演了重要的角色，通過總結分析，新媒體對市場營銷的作用主要表現在以下幾個方面。
1.1新媒體促進市場營銷的發展
對于企業的市場拓展而言，新媒體是一個十分重要的手段，市場營銷是企業拓展市場的必經步驟，當企業發展到一定層次之后，需要將市場轉向更廣闊的市場平臺，對于國際化市場中的企業，為了獲得更多的市場份額，需要對企業進行宣傳和營銷。新媒體就是企業提升市場知名度以及拓展市場的重要途徑。新媒體包括很多手段，比如微博、微信，都是可以提高交易效率的重要途徑，也可以為企業創造更多的商業機會。這些機會可以讓那些成本比較高或者執行起來有一定難度的交易變得更加簡單可行，可以促進企業的市場競爭水平不斷提升。新媒體是傳統交易手段一種重要的補充形式，尤其是在互聯網迅速發展的過程中，加強新媒體過程中對互聯網平臺和信息技術的應用，可以有效地提高企業的市場競爭力，從而提高市場營銷的成功率。
1.2新媒體對市場營銷的運行環境有一定的影響
新媒體本身具有一定的外向性以及立體性，為各種信息的交換提供了一個全新的平臺，而且這種平臺的開放性也正好切合市場的開放性。新媒體相對于傳統的新媒體而言，其地域條件發生了相應的改變，對傳統的媒體模式是一個極大的突破。在新媒體的發展和應用過程中，信息全球化使得全世界各國企業之間的交流變得日益頻繁，各種商品信息之間的交換也變得越來越快捷和方便，因此使得市場營銷過程中的各種環境發生了相應的改變，而新媒體正好為市場營銷的發展奠定了堅實的基礎，促進各種交易信息的傳遞，使得各國之間的經濟貿易的交流與合作變得更加緊密。
1.3新媒體的發展使得市場營銷的管理方式發生了改變
新媒體的出現，對于市場營銷的發展有十分重要的意義，由于新媒體為市場營銷提供了十分完善的交易基礎，因此在新媒體的交易過程中，很多信息都可以進行優化，很多跨國企業之間的生產要素也可以得到相應的配置，以促進企業經濟的快速發展。因此，新媒體對于企業在市場經濟發展過程中地位的提升有很大作用，現代化的市場營銷要建立起以資金流為形式、信息流為核心、商品流為主體的體系，對市場營銷的經營管理而言，可以使得企業不斷提高競爭實力，為市場份額的累積奠定堅實的基礎，對市場營銷的經營管理方式的改變是一種有效的促進。
2新媒體環境下的市場營銷主要策略分析
2.1提高企業市場營銷人員對新媒體的認識
企業市場營銷人員的綜合能力水平的高低是影響企業市場營銷管理工作效率的重要原因，企業負責市場營銷的人員不但是市場營銷管理的參與人員，也是市場營銷管理的監督人員，對于企業營銷人員來說，首先，需要掌握專業的市場營銷知識，對企業的各種產品信息、企業文化、企業發展等內容有相關的了解，同時要對企業市場營銷管理的相關制度進行了解;其次，企業市場營銷管理過程中營銷人員應該具有較高的職業道德。在實際工作中應該將企業市場營銷管理納入到企業日常管理中，對營銷人員的業務能力、職業道德水平和能力進行綜合考察，企業領導者要經常組織市場營銷人員進行學習，并且加強企業營銷人員對各種新媒體的了解，加強市場營銷人員對各種專業化知識的培訓以及實踐，使得營銷人員的營銷能力水平不斷提升，促進企業市場營銷水平和效率不斷提升。
2.2加強網絡營銷的力度
網絡營銷是未來市場營銷發展過程中的一個重要趨勢，隨著互聯網的快速發展，網絡媒體成為新媒體的一個重要組成部分，在市場營銷過程中，由于不同區域之間的跨度較大，因此企業應該積極加強對網絡媒體的應用，在網絡媒體上加強對企業產品信息介紹、企業文化介紹等，使得企業的宣傳效應更加廣泛。在網絡營銷過程中，可以從以下三個方面著手:首先，加強網絡市場調研的力度。網絡市場調研，指的是在網絡媒體系統中進行各種信息的收集、整理以及分析研究的過程。企業在發展過程中為了提高競爭實力，需要對網絡媒體進行有效利用，而通過網絡媒體，企業可以對所在行業的市場有更加充分的了解，從而使得企業可以制定更加詳細的營銷計劃，為消費者提供更加便捷的服務以及質量更高的產品，促進企業在市場營銷過程中獲得更多的份額。其次，加強對企業網站的設計。企業網站頁面是否簡潔精美，在很大程度上影響著產品的營銷水平，從而對企業市場營銷能力有很大影響。企業的網站是企業形象以及文化的反映，在當前貿易過程中，一些大型企業都有比較精簡、內涵程度高的網站頁面，加強企業網站的優化設計，不僅要美觀，還要簡潔，使得企業發展過程中，外界對企業進行了解時可以有更加良好的視覺享受，從而加深對企業的認可，使得企業的競爭實力有所提升。同時，企業網站要有清晰的導航設計，對于各部分的鏈接都要有清晰的標識，保證用戶在使用網絡的情況下，在對企業產品進行了解的過程中，能夠有清晰的思維和視覺效果。最后，利用網絡媒體加強企業的推廣。在市場貿易中，企業網站是企業宣傳過程中的一個必要元素，也是彰顯企業發展水平的一個指標，企業網站設計之后，推廣就是一個重要的方面，將企業的網站進行推廣，可以使得外界對企業的產品和服務信息有更加深刻的了解，從而為企業的營銷做準備。利用網絡媒體對企業進行推廣，可以有多種方式，比如在各種貿易平臺上進行推廣、在相關行業系統內進行推廣、利用搜索引擎進行推廣等，從而使得企業的競爭實力有所提升，促進市場營銷行業的快速發展。
2.3加強企業市場營銷管理過程中各個部門之間的聯系
市場營銷面對的是復雜的市場環境，尤其是對于國際貿易的不斷發展，企業所面臨的市場環境相對于傳統的市場環境而言更加復雜，因此為了提高企業的市場營銷效率，在實際工作中，應該積極加強企業市場營銷部門與其他各個部門之間的聯系，不斷完善和健全企業的市場營銷管理制度，無論是企業的管理者還是企業市場營銷工作人員，都應該具備全新的營銷理念，在企業內部營造一種規范的、科學的管理氛圍，為企業提升市場競爭力奠定一定的基礎。在企業各個部門的溝通和聯系過程中，應該要積極利用各種新媒體，比如加強對各種社交平臺的利用，對各種信息進行傳遞，從而使得企業的營銷部門能夠對企業的發展概況、企業的發展趨勢、企業的人力資源狀況有所了解，以便進行各種資源配置，提高企業市場營銷水平，使得企業在市場營銷過程中可以獲得更大的成功。
2.4積極加強企業市場營銷管理的全面控制
市場營銷是企業拓展市場的重要途徑，企業在長期的發展過程中，其發展的眼光都會轉向國際市場，當前越來越多的企業對國際化市場的重視程度越來越高，為了提高市場營銷成功率，需要加強企業市場營銷管理的全面控制。企業市場營銷管理的全面控制，指的是對企業市場營銷管理實行事前準備、事中控制、事后審核的策略，以提高企業市場營銷管理效率。在市場營銷管理的全面控制過程中，應結合新媒體，對傳統的市場營銷管理制度進行改革，建立統一的市場營銷管理體系等，比如加強對企業信息管理系統的建立，加強企業各種交流平臺的建設等，從而使得市場營銷管理過程中市場部門、營銷部門可以積極掌握各種有用的信息，實現資源共享，最終促進企業領導者做出正確的決策，促進企業在市場營銷過程中對自己有一個正確的定位，提高市場營銷水平，實現可持續發展。
3結論
企業市場營銷是企業經濟發展過程中的重要策略，同時，在企業發展過程中新媒體發揮的作用越來越明顯，對企業的市場營銷有著重要的意義，比如，為企業市場營銷提供了全新的平臺，促進不同區域之間的交流等。在企業經濟發展過程中應該要積極加強對各種新媒體平臺的應用，利用新媒體對傳統的市場營銷模式進行改革，比如，加強對網絡平臺和媒體的利用，提高市場營銷效率。
作者：黃俊帥 李娜 單位：許昌學院管理學院
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