前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的現代化經濟體系建設下的企業市場營銷，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
建設現代化經濟體系是我國發展的戰略目標，也是轉變經濟發展方式、優化經濟結構、轉換經濟增長動力的迫切要求?，F代化經濟體系的建設，推動我國經濟發展煥發新活力、邁上新臺階。本文結合課堂所學習知識內容，對當前企業市場營銷戰略發展現狀進行系統分析，并從現代營銷觀念、創新營銷戰略角度出發，提出幾點營銷新思路，以供參考。在社會經濟、科學技術不斷發展背景下，企業之間競爭加劇，想要獲得更多效益和實現健康持續發展，除了需要國家、政府給予更多支持以外，還要堅持與時俱進，找到契合自己的運營、管理方式，使自身產品營銷滿足市場發展需要。為此，企業發展過程中要緊抓現代化經濟體系建設戰略潛藏機遇，通過對自身營銷模式進行創新和完善，不但可以增強企業市場適應力，還能夠在激烈市場競爭中占據有利地位，實現穩定持續發展[1]?；诖?，對現代化經濟體系建設背景下企業市場營銷戰略新思路展開探討。
1.當前企業市場營銷戰略發展現狀分析
1.1存在不足
現目前，企業市場營銷戰略還存在以下不足：（1）思想觀念保守，受傳統營銷理念影響，僅認為營銷就是對產品的推廣和銷售，導致在現代市場環境下無法跟隨時代步伐，對市場營銷進行創新，以更好適應不斷變化的市場環境；（2）營銷方式單一，沒有立足企業自身實際對其他營銷體系進行照搬照抄，并且沒有隨著大眾消費觀念和方式改變而改變，最終所使用的營銷方式不能夠滿足大眾實際需求；（3）網絡營銷薄弱，信息網絡技術的不斷發展，對市場營銷也產生較大影響，企業也要加強網絡營銷渠道構建，使市場營銷效果得到極大提升，并帶動企業經濟效益和品牌效益[1]。
1.2發展趨勢
隨著現代化經濟體系建設戰略實施，企業市場營銷戰略也呈現出以下發展趨勢：（1）網絡營銷，新經濟環境下使網絡營銷成為企業營銷最為主要的一種模式，在該營銷模式下企業與用戶之間溝通聯系加劇，企業也能夠快速掌握到客戶實際需求并做出改變，營銷效率和效果也能得到極大提升；（2）品牌營銷，為了在激烈市場競爭中處于有利位置，企業也十分注重品牌形象的建立，用戶選擇產品也更加傾向于品牌指導，客戶滿意度也會大大提高；（3）創新營銷，面對時刻變化的市場環境，企業想要贏得穩定持續發展，就需要緊跟變化不斷創新，才能夠為長遠發展注入源源不斷活力，在市場營銷方面也要有專業人員參與到其中，對市場需求進行實時把握，并緊跟市場變化完善營銷方案，使其帶動企業穩定長遠發展；（4）公益營銷，公益營銷發展空間比較大，主要是企業開展一些公益活動為社會和諧發展做出一份努力，可以取得公眾支持，并提升企業形象，最終得到營銷目的[2]。
2.新背景下企業市場營銷戰略新思路
2.1轉變傳統營銷觀念
首先，革新企業市場營銷觀念，使其朝著現代化、創新化方向發展，在現代化經濟體系建設發展戰略下，對企業產品質量提出較高要求的同時，對相關服務也十分注重，為此需要企業將“產品+服務”融入到營銷戰略當中，以滿足人們實際需要；其次，將價格競爭轉變為產品質量、服務水平、營銷手段等競爭上來，不僅可以構建和諧營銷生態，還能夠促進企業整體發展；最后，將服務放在市場營銷主要位置，在展現企業產品特色基礎上，通過加強服務贏得市場核心競爭力，相應營銷能力也會明顯提高。
2.2創新市場營銷手段
現代化經濟體系建設背景下，企業市場營銷與市場變化發展存在緊密聯系，只有時刻把握市場變化動態，才能夠快速準確的獲取到有利信息，為市場營銷策略優化提供有力支撐，營銷水平也會大幅度提升。同時，在營銷策略制定上也要體現出創新性特點，實際操作時也要將現代互聯網、新媒體、客戶端等有效聯合起來，使市場營銷渠道更加多樣化，消費者獲取企業產品信息也會更加方便。
2.3加強市場營銷與工作創新融合
現階段，企業發展主要表現在技術水平上，通過新材料和新工藝應用，使產品生產成本降低和質量提高，并對差異化營銷策略進行應用，并借助現代網絡進行多層次及角度營銷，使市場營銷與工作創新進行深度融合，企業也能夠獲得健康長久發展。具體措施有：（1）產品創新，企業在充分了解消費者需求基礎上，立足于市場確定產品創新方向，并對產品進行多種規格、款式開發，在市場營銷上也利用差異化策略，可以穩定核心產品市場競爭優勢，并滿足消費者個性化需求；（2）營銷渠道創新，綠色市場營銷理念的提出深受人們支持，不僅可以減少能源消耗，還能夠契合消費者消費需求，因此營銷過程中應選擇資質較好經銷商展開長期合作，也能夠起到提高企業營銷水平作用[2]。
3.結語
本文以現代化經濟體系建設背景下企業市場營銷戰略新思路的展開探討，在對當前企業市場營銷存在問題及發展趨勢闡述下，提出行之有效營銷新思路，以推動現代企業進一步發展。同時，整個行文受到自身知識水平影響，使文章闡述角度及內容存在一些缺陷，希望瀏覽者給予針對性指導和建議。
作者:何浩 單位:長江大學文理學院
