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摘要：隨著經濟全球化的迅速發展，我國的經濟發展進入了全新的局面。經濟市場中的企業要想獲得自身的利益，就應該展開營銷戰略的部署，眾所周知，營銷的目的就是為了滿足消費者的需求而推廣企業的產品，從而獲得客戶資源，并在激烈競爭的市場中獲得優勢。因此，當務之急就是對企業營銷面臨的問題以及相應的對策進行深入探討，保證企業的可持續發展。
關鍵詞：市場營銷；存在問題；對策研究
企業營銷是保證企業能夠順利發展的重要手段，營銷是一個雙向的連接通道，將消費者和企業相互聯系起來，讓消費者了解到企業的同時讓企業獲得客戶資源。如今，大量的企業因為不能夠滿足市場的需要而推出了經濟市場的舞臺，主要是因為企業的營銷方面出現了問題，所以說，要想企業能夠長遠的發展，就應該重視企業營銷問題。
一、當前企業市場營銷中存在的問題
（一）缺乏營銷組織和觀念
企業營銷的理論和觀念對于每一個企業來說都是企業建立的基礎，但對于企業來說，它們并沒有強化自身的營銷意識，同時也沒有正規、科學、合理的營銷組織和相關規劃。企業基本上做到了一些營銷手段，但是從宏觀上講，企業的營銷理念并沒有系統性的歸納和應用，所采用的營銷的方式還是傳統的營銷思維而形成的，并沒有跟隨時代的進步而創新。
（二）企業的品牌意識不強
創造一個品牌是一個企業最重要的核心，而建立企業的品牌意識更是企業發展的重要環節。品牌不僅體現在產品的質量和外觀外，還包含了企業的服務質量以及信譽度等。當前企業都存在一個普遍的問題，那就是企業自身的品牌意識不強，不重視品牌的形象，雖然在營銷的過程中利用到媒體作為宣傳的手段，但是卻沒有在意自身產品的構造、設計和內涵，最后導致企業的失敗。
（三）經營觀念落后，營銷理念不明
經營觀念落后，營銷理念不明確是當前企業普遍存在的問題。在激烈競爭的市場中，消費者也逐漸走向成熟，并不是以往的非理性消費。企業因為自身的經營觀念還處于傳統的理念，而自身也沒有明確的營銷理念，以至于在市場的競爭中處于劣勢。
（四）開發新市場的能力欠佳
企業的發展基礎不夠穩定，開發新市場的能力欠缺。就我國的農村市場來說，這是一個待開發的市場，里面充滿著許多的機會，大部分的企業在開發農村市場的時候，只注重其中的消費需求，卻沒有進行深層次的考慮而對農村的投資需求進行開發。一個優秀的企業不應該只看到自身的利益，還應該學會帶著他人一起致富，讓農民看到工業化帶來的好處，開發出自己的市場，企業也能從中獲得投資的效益，從而實現雙贏的局面。
（五）忽視了營銷網絡的功能
企業營銷工作首先要做的就是盯準市場中的機會，隨著互聯網技術的發展，網絡經濟也隨之崛起，此時營銷再也不是從前的線下營銷，而是線上營銷加線下營銷的結合。但是很多的企業都只注重線下的營銷工作，主要關注產品的生產和銷售的過程，這樣忽略了大量的營銷的機會，使企業在激烈競爭的市場中受到牽連。
二、解決當前企業市場營銷問題的對策
（一）以人文操作為出發點樹立現代營銷觀念
企業不僅要滿足人們日益增長的需求，其發展還需要服務于人們并對社會做出一定的貢獻，牢牢把握住消費的需求?，F代的營銷不同于傳統的營銷，當前，企業營銷觀念實質上是企業文化，企業營銷的過程就是企業文化的輸出過程，主要是為了發現和滿足人們的需求，通過一系列的經營活動滿足人們的心理上的需求，從而實現人的社會價值。
（二）確立品牌戰略
隨著時代的發展，市場也產生了很大的改變。如今，市場的競爭主要是以品牌為主，品牌也就是一個企業的靈魂。隨著消費者的消費意識加強和對產品的認識的加深，消費者們選擇產品的標準更加的嚴格，這在無形之中也加強了企業之間的競爭，所以說，企業必須進一步的提高產品的質量，打造一個屬于自身的品牌，以至于能夠更好地滿足消費者的需求。因此，企業應該深入市場調查，同時結合企業的自身情況，進而制定企業的品牌戰略方針。
（三）制定合理實務的營銷政策，充分發揮業務人員的促銷作用
隨著市場競爭壓力的加大，企業更應該重視企業營銷。營銷人員不僅可以銷售企業的產品，同時也可以對消費者的需求進行了解，向消費者介紹企業的產品，利用自身職責的便利積極的深入市場調查，了解到消費市場的變化并及時地向企業方面進行反應，以便為企業高層管理的決策提供有效的依據，因此，應該充分發揮業務人員的促銷作用，調動起工作人員的工作積極性，實現高效率工作。
（四）建立科學、高效的營銷網絡
企業也應該跟隨著時展的步伐，對自身的營銷手段進行改革創新，要知道營銷的渠道并不是只有一種，網絡的發展正是企業營銷發展的另一時機，這個過程應該積極的認識到網絡帶來的便利。因此，企業需要建立自己的營銷網絡，首要做的就是深入市場調查，確定好營銷的目標和動向，從而將自己的營銷資源逐步的分配到網絡市場中，打造一個龐大的網絡營銷鏈。
（五）重視市場調研預測，開拓占有市場
企業要想在經濟市場中占有地位，最為基礎的就是要了解市場，從而分析市場，最后再開拓新市場。任何一個企業都要認識到對市場的預測的重要性。所以，企業就應該將銷售人員的利益與其工作相互聯系，調動銷售人員的積極性，要求其能夠認真的深入市場進行調查，從而為企業的營銷戰略部署贏得重大的機會。
三、結語
企業營銷工作是企業能夠存活于市場的重要保障，同時也開拓了企業的業務范圍。隨著經濟市場競爭的增大，企業在營銷過程中面臨著很多方面的問題，以至于企業的發展受到了阻礙，但當面臨這些問題時，企業更加需要迎難而上，找出問題所在之處并加以解決。只有這樣才能夠提高企業的市場競爭能力，保證企業的可持續發展。
參考文獻
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作者:沈小? 單位:長春理工大學
