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摘要：
隨著移動網絡平臺在消費者市場中保持持續增長，移動網絡平臺在服裝品牌營銷中塑造和傳遞文化的作用越來越顯著。本文由分析移動網絡平臺的發展前景，逐步深入分析基于該平臺，會對服裝品牌營銷模式產生怎樣的影響。
關鍵詞：
移動網絡平臺；營銷模式；技術；設備
一、移動網絡平臺的發展前景分析
目前移動網絡平臺是消費者市場中持續保持增長的媒介，其硬件載體的發展具體包括可穿戴設備、平板電腦和智能手機等硬件，而其應用的發展則體現在通訊應用、電商應用和移動支付上。在未來的移動網絡平臺上以下幾大技術將廣泛應用：1）地理位置服務（LBS）：即基于用戶所在地理位置的服務。它的最大價值是能夠根據移動設備確定用戶所在的地理位置，推送精準信息。2）移動社交網絡：隨著用戶使用移動終端設備訪問社交網絡的行為成為主流，移動終端提供的行為軌跡信息將成為大數據的主要來源之一，通過移動社交網絡的數據收集，移動網絡平臺可以對一些事件進行預測，提供更好的服務。3）移動支付：移動支付是指交易雙方以移動終端設備為載體，通過移動網絡實現商業交易的手段和途徑[1]。近年火爆的微信紅包、微信購電影票、微信滴滴打車，便是移動網絡平臺加入移動支付功能之后滲透入生活的典型案例?？梢灶A測在未來的移動網絡平臺并不會出現巨大的變革性發展，更多的可能是在現有的基礎上將現有功能進一步完善和細化，實現更精確、更安全和更智能的發展。
二、移動網絡平臺上服裝品牌營銷模式的發展前景分析
從消費者對服裝的產品和品牌兩個維度的需求對移動網絡平臺的作用進行分析。可以發現，無論移動網絡平臺技術如何發展，消費者對服裝本身的需求并不會產生太大的變化。其最大功能依然是保健和裝飾。移動網絡平臺的智能化服務的最大價值更多偏向于為消費者選擇更舒適和更美觀的服裝；從而消費者對服裝品牌的需求上講，服裝品牌代表的更多是特定的文化和地位，因此移動網絡平臺在服裝品牌營銷中的作用便是塑造和傳遞文化。從這兩方面的功能出發，以下幾種移動網絡平臺技術將對服裝品牌營銷模式產生較大的影響：
1、現實增強技術
現實增強技術簡稱AR技術，指通過一定的技術，根據計算機所提供的信息在用戶對現實世界感知的基礎上進行延伸[2]。運用該技術可以將虛擬信息投射到真實世界中，將計算機運算所生產的虛擬物體、場景或其他信息疊加到真實世界的場景中，從而實現對現實場景的增強。2014年1月23日，京東商城在其iPad版APP上增加了“虛擬試衣間”的功能。用戶可以通過上傳自己身體參數和頭像形成自己的虛擬替身（包括腿長、肩寬、臀圍、胸圍、腰圍、臀圍以及腿圍等），自由搭配和挑選服裝組合穿在虛擬替身的身上。與此同時，京東還利用AR技術供用戶自主挑選眼鏡。用戶只需要對著前置攝像頭，選擇任意的眼鏡后，APP中便會顯示眼鏡戴在用戶臉上的實際效果。
2、圖像識別技術
圖像識別技術是自動識別技術的一種。自動識別技術是指使用特定的識別裝置，通過感知被識別物品以自動獲取物品的相關信息并提供給后臺計算機系統進行處理和匹配的一種技術。而圖像識別技術則聚焦在被識別物品的圖像上，對于服裝來說，則是它的款式、色彩、面料或文化元素等。圖像識別技術在服裝產品上具有較高的價值，如Slyce公司開發的APP應用了圖像識別技術，當用戶看到了任何喜歡的物品，只需拿出手機通過該APP拍下照片，就可獲得該產品的購買鏈接或是用戶所在地理位置附近的實體店鋪信息。該APP將現實世界中的一切實物都變成可以直接購買的對象。應用在服裝營銷活動中，用戶只需要拍下一張照片就可以獲取到服裝的購買地址。
3、可穿戴設備
可穿戴設備指可直接穿在使用者身上或是融合到用戶的服裝或其他配件中的一種便攜式設備[3]?？纱┐髟O備的本質是一種硬件設備，但是其可以通過軟件支持、數據交互和云端交互，借助移動互聯網來實現強大的信息功能服務，可穿戴設備精確的數字信息將對人們的日常生活和感官知覺帶來很大的變革?？纱┐骷夹g并不是改變服裝營銷的方式，而是直接植入到服裝產品本身。它使服裝不再只是服裝，而是感應生活的智能科技產品。但目前作為可穿戴設備的服裝產品有較大的難題，就是電源和電池壽命在實際推廣和使用過程中的持續時間問題，這種高科技服飾想要大規模批量生產并投入市場銷售仍需要很長一段時間。
4、3D打印技術
3D打印是一種快速成型技術。3D打印技術并不是移動網絡平臺的范疇，但是其在未來將作為很多移動網絡平臺的下游，反過來影響移動網絡平臺的發展。例如以服裝數據收集為主的移動網絡平臺，必須以3D打印技術的指數要求為參考，對用戶身體或其他部位參數進行收集。3D打印技術除了打印衣服之外，還有一個更加重要的功能是3D掃描功能。對于服裝來說，比起3D打印來說更重要的是，研發自動3D身材測量系統和自動3D制版系統，將用戶身材以及用戶對款式的要求轉化為機器能識別的精準數字語言。在大多數情況下，服裝定版要經歷過制作樣板、裁剪面料、縫合裁片、適身性研究等過程，需要經歷多次反復試驗才有可能核準該服裝。而3D掃描技術的使用可以省去實物樣品的制作環節，顯著地降低成本并縮短上市時間，能夠有效提高整個流程的制作效率，并提高服裝的成本利潤。所以在產品的生產制造環節上，3D技術將是服裝品牌不可或缺的競爭優勢。
三、小結
總結以上幾種技術，可以發現未來服裝營銷中的移動網絡平臺的發展更多偏向于數據的智能識別和手機，其核心問題便是如何更準確測量用戶服裝需求并提供精準信息和服務，才能夠將線上和線下的體驗相統一，提高服裝的購買體驗和穿著體驗。
作者：嚴密 單位：湖北理工學院藝術學院
參考文獻
[1]李慶艷，楊光．移動支付商業模式及業務發展策略初探[J]．廣東通信技術，2010（10）：645．
[2]陳一民，李啟明，馬德宜．增強虛擬現實技術研究及其應用[J]．上海大學學報（自然科學版），2011（04）：412-414．
[3]李楊．新一代智能終端—可穿戴設備[J]．高科技與產業化，2013（10）：82-85
