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摘要：隨著我國市場經濟體制改革的持續深入發展，企業經營理念也發生了顯著改變，企業更加注重在社會上的形象，更加注重在公眾群體中的好評度，正在致力于社會獲得感、影響力的提升。企業經營理念的這種改變，使品牌建設問題躍然而出。在市場經濟運行體系中，品牌建設對于企業的發展有著及其深遠的影響，企業必須從戰略的高度對品牌建設加以重視。但是在當前，我國企業在品牌建設方面還存在一些問題需要認真分析，加以解決?；谶@樣的認識，文章從企業品牌建設的時代背景出發，在分析我國企業品牌建設滯后原因的基礎上，提出了完善企業品牌建設的相關措施。
關鍵詞：品牌建設；背景；滯后原因；完善措施
當前，企業間競爭的方式正在悄然發生著變化，正在由傳統的產品質量和服務之間的競爭轉向企業品牌之間的競爭。企業品牌競爭折射出的是現代市場營銷中的一種具有代表性的新型營銷競爭模式，是競爭的高級層次，是市場競爭形態的進步。在當前市場環境中，企業間品牌的競爭正在加劇，且有愈演愈烈之勢，因此，企業正視品牌建設中存在的問題，查找滯后原因，制定完善措施，刻不容緩。
1企業品牌建設的時代背景
企業品牌蘊含著豐富的企業文化氣息，傳遞著企業的經營風格和服務精神，好的品牌建設不僅能給消費者帶來使用上的實惠，還能帶來精神上的愉悅。近年來，隨著我國民眾社會物資生活的充裕豐富，人們對精神生活的追求也日漸強烈，人們的消費觀念正在發生著變化，人們在消費中對品牌的追求興趣漸濃，在這種情況下，企業品牌效應在市場經濟活動中所占的比例越來越大。但是，由于我國市場經濟起步晚，至今只有四十年的發展時間，在經驗的積累和形象的宣傳等方面都還不夠成熟，因此，與國外發達國家成熟的市場發展相比，我國企業在品牌建設方面還存在很大的差距，還有很多企業對品牌的概念認識不足，不重視品牌保護和推廣，更有甚者甚至把品牌建設等同于廣告推銷，愚昧的認為花錢做廣告就是在搞品牌建設。
2目前企業在品牌建設中存在的問題
2.1企業品牌建設滯后于消費者心理需求的變化
經濟的發達使市場上的產品更加豐富多樣，給了消費者很大的商品選擇余地，市場營銷主體由賣方市場讓渡給買方市場，很多消費者只但關注商品本身的價值體現，還同時在體驗著產品生產廠家（或者是經銷商）帶給自己的服務享受，或者是產品的其他附加值，消費者的消費心理已經從關注商品本身的價值上升到了關注商品所帶來的品牌效應，而很多企業對于品牌建設的認識卻沒能隨著消費者心理的變化而及時做出相應的調整，以至于企業品牌發展的腳步沒有跟上消費者心理需求變化的腳步。
2.2企業缺乏對產品商標品牌效應的保護意識
企業要樹立一個眾口皆碑的牢固品牌，對商標品牌的保護是至關重要的。由于市場經濟的魚龍混雜，不法企業在利益驅使下鋌而走險，致使品牌商標被冒用、濫用的現象大范圍存在。假冒商品的泛濫，在當前我國市場經濟中還一時難以根除，因此，企業要想使自己的品牌不被侵害，只有主動行動起來，樹立保護意識，捍衛自己的品牌。比如，有些企業千辛萬苦開發出來的品牌，由于沒有及時申請專利注冊而被其他企業搶先登記注冊，致使這些企業費盡心血的研發結果被他人輕而易舉的就搶了去，而這種搶注行為由于并不違法，因此研發企業欲訴無門，只得重新投入人力、物力、財力，重新打造品牌。研發企業辛辛苦苦忙碌的結果卻是“為他人作嫁衣裳。”
2.3企業對既有品牌的市場宣傳力度不足，沒能持續的給予強有力的資金支持
一方面，改革開放后，我國打開了對外開放的市場，國外很多企業的品牌紛紛涌入我國經濟市場，這些企業經驗豐富，技術成熟，在品牌建設中駕輕就熟，不惜投資，輕易的就把我國品牌的影響力給壓在了下風；另一方面，我國原有的一些民族品牌，或因思想僵化，固步自封，或因資金不足，捉襟見肘，或因夜郎自大，不屑于市場造勢等等，總之，沒有在市場中進行持續的品牌宣傳，沒有對外來品牌的入侵給予打擂臺式的反擊，致使一些本來有著良好的群眾基礎的傳統品牌漸漸地淡出了人們的視野，漸漸地被消費者忘卻了。
3完善企業品牌建設的措施
打一個比方，企業所進行的品牌建設、品牌宣傳就像是有些名人時不時的“刷存在感”一樣，其目的是刺激人們記憶，不要忘記自己的存在，在需要的時候第一時間想起。企業通過品牌建設、品牌宣傳可以產生品牌效應，品牌效應可以為企業發展提供有利的外部環境和忠實的客戶群體，為有效拉動企業經濟增長打下良好的基礎。企業品牌效應產生的影響越大，企業品牌的知名度就越高，企業產品的競爭力就越強，企業產品就越容易被消費者所接受并幫助口口相傳。因此，企業要做大做強，要保有市場優勢，要不被消費者所淡忘，就要結合自身的發展特色，打造屬于自己的品牌。
3.1樹立品牌意識
良好的品牌意識可以反映出企業的品牌價值觀、品牌文化觀、品牌競爭觀、品牌發展觀和品牌戰略觀等品牌觀念，是企業進行品牌建設的基本理念。有學者認為，品牌意識反映的是“企業、產品或服務在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯想度，并能夠采取適當的戰略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程。”樹立品牌意識，把品牌建設當做企業的一項長期規劃、長遠事業去經營，企業品牌就能發揮出推動企業產品銷售的效能。
3.2倡導契約精神
契約精神是存在于商品社會中的一種自由、平等、守信的精神，守信是契約精神的核心。企業是商品的制造者、生產者、銷售者，在品牌建設中，企業試圖通過商品的銷售和付諸實用帶給消費者以價值感受和精神享受，使消費者愿意接受和愿意繼續接受這一品牌的商品，要做到堅守契約精神，按照產品銷售時的承諾，踐行售出后的服務。當然，契約精神的樹立和形成，不是企業單方面的事情，需要全社會的共同努力。
3.3開展形象宣傳
企業品牌形象指的是指企業品牌在市場上和在消費者心中所表現出來的個性特征，品牌形象能夠體現出消費者對企業品牌的評價與認知，企業品牌與品牌形象是有機的統一體，形象是品牌的特征，品牌是形象實質。品牌形象宣傳的內容包括諸如品名、包裝、logo、圖案、廣告的創意、設計等。由于品牌形象能夠體現出消費者對企業品牌的評價與認知，所以，企業必須十分重視開展品牌的形象宣傳，通過宣傳提升品牌的知名度和影響力。
3.4弘揚企業文化
如果說形象是品牌的“臉面”，那么文化就是品牌的內涵。任何一個企業品牌，要做到被消費者廣泛接受、長期關注，樹立良好的品牌形象都是必不可少的，而良好品牌形象的樹立離開企業文化的助力顯然是行不通的，因為企業文化是企業在長期的生產經營活動中所形成的企業共同的價值觀念、行為準則和道德規范，是企業員工間情感交流和團結協作的紐帶。當今社會是知識經濟時代，也是文化管理時代和文化致富時代，企業只有擁有了自己的文化，才能形成團結一致的合力，同樣，企業在品牌建設中只有融入文化價值，企業品牌才會有鮮活的生命力，才能在商品經濟時代產生持久的影響力和吸引力。
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作者:孫鋒 單位:中國平煤神馬集團物資供應分公司
