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摘要：融媒體時代，黨報的主題報道要通過不斷創新，提升應有的傳播力和引導力，找準新聞性與宣傳性之間的契合點，在客觀性中能動地融入思想性。本文認為，主流媒體要避免主題報道內容空洞和行文枯燥，杜絕概念化、模式化、程式化嚴重的現象，就必須改變千篇一律的操作套路，大膽進行實踐創新。著力點應該是認真對待規定動作和自選動作，在遵守新聞傳播規律的基礎上，直面新的媒介生態，把主題報道做成能積極參與媒介市場競爭的拳頭產品，以適應受眾對新聞信息選擇性關注的更高需求。
在網絡語境下，主題報道依然是黨報增強傳播力、引導力、影響力和公信力的內容產品，也是強化主流媒體喉舌功能的重要載體。筆者認為，隨著媒介融合的不斷深入，黨報的主題報道要在繼續圍繞中心、服務大局的基礎上，通過題材創新，以鮮活生動的內容增強權威性；通過形態創新，以可讀性提升受眾的關注程度；通過平臺創新，以多媒體手段擴大傳播范圍。
一、題材創新，以鮮活生動的內容增強權威性
主題報道主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動及相關社會熱點所進行的集中的、大規模的戰役性報道，是正面報道的重要方面①。主題報道要題材創新，就要求記者必須加強腳力、眼力、腦力和筆力，積極尋找鮮活生動的內容，善于報道獨家新聞和原創新聞，并運用系列報道、專欄等多種形式，把重大題材和重要題材的新聞做深、做透、做好。2018年，為了紀念改革開放40周年，《柯橋日報》推出的系列報道有《紀念改革開放40周年———見證》《八八戰略再深化改革開放再出發———排頭兵橋頭堡》《紀念改革開放40周年———數說巨變》《紀念改革開放40周年———圖說》《紀念改革開放40周年———我的故事》和《紀念改革開放40周年特刊》等。其中，《紀念改革開放40周年———見證》以新聞故事的形式，尋訪改革開放以來柯橋區的“第一”見證者———第一家鄉鎮企業創辦者、第一位個體工商戶、第一個輕紡城經營戶、第一家上市公司、第一個引進人才、第一個家庭聯產承包戶……通過回眸、思考、展示、展望，講述改革開放的偉大成就。這個主題報道還與中國縣市報研究會組織的相關主題新聞競賽活動結合起來，取得了非常好的傳播效果。而《八八戰略再深化改革開放再出發———排頭兵橋頭堡》則通過重點報道各部門、各單位改革開放再出發的新舉措、新作為、新經驗、新創造、新業績，贊美了改革開放，謳歌了偉大時代。除策劃組織多組系列報道，《柯橋日報》還開設多個主題欄目，通過集納式傳播，濃墨重彩地展示改革開放以來柯橋區各行各業取得的巨大建設成就和人民群眾的獲得感。突出地方特色，把抽象的政策理論還原到普通百姓的現實生活中，還原到生動的社會現象中，是創新主題報道，提升報道品質，鑄造黨報新聞品牌的突破點，也是推進品質報業建設的有效途徑②。主題報道的選題非常重要，既要圍繞黨委政府的中心工作，也要正視社會熱點問題。只有題材“上連天線，下接地氣”，把黨的主張與人民群眾的要求結合起來，才能體現出黨報的權威性。主題報道的題材挖掘也要眼睛向下，在基層尋找典型、發現典型、選擇典型，以典型的力量增強報道的吸引力和感染力。作為中共柯橋區委機關報和柯橋百姓自己的報紙，《柯橋日報》始終堅持“貼近決定影響力”的辦報理念，講好有溫度的柯橋故事。僅2018年，《柯橋日報》就重點報道了第五屆浙江省道德模范、國家電網柯橋電力公司職工范立剛，充分報道了先后被評為“浙江好人”“中國好人”的萬畝紅豆杉基地董事長沈建斌，還有一大批在慈善公益、助人為樂、弘揚公德、尊老愛幼、創新創業方面有所作為的普通人。這些以人物為題材的主題報道占據了報紙主要新聞版面，成了柯橋區經濟社會建設篇章中的一幅幅生動圖畫，引領著新時代的新風尚。筆者認為，主題報道也要遵守新聞傳播規律，優秀的主題報道兼具新聞性和思想性，能有效發揮意見領袖的作用，主導社會輿論。當然，主題報道的創新離不開策劃，策劃不是制造新聞，而是根據已知事實材料集思廣益，通過合理分工，有效利用新聞資源，優化報道的議程設置，以獨特角度、靈活形式，把報道做得更有規模、更有聲勢、更有特色、更有吸引力和影響力，以此來傳播更加豐富的信息，提出新穎獨到的見解。在采編實踐中，主題報道容易出現同題競爭現象。對此，黨報等主流媒體要在精選角度方面下功夫。一是堅持人無我有的原則，在反映獨家內容的基礎上創新報道體裁；二是講究人有我新的方法，努力尋找與眾不同的報道切入點；三是走人有我特的路徑，把報道做得富有特色、個性鮮明。主題報道要題材創新，就必須在選擇鮮活生動內容的基礎上增強思想性。是否具有思辨色彩，直接關系到主題報道的輿論引導力。
二、形態創新，以可讀性提升受眾關注程度
長期以來，由于主題報道多為硬新聞，因此形態上嚴肅有余、活潑不足。要增強主題報道的傳播力、引導力、影響力和公信力，就必須淡化說教味，注重可讀性、親和力與感染力，在堅持以事實說話、提升政治站位和思考高度的同時，讓內容和形式更加貼近受眾。作為縣市區域報，要增強主題報道的可讀性，提升受眾的認同程度，就應該突破只報道事件或人物表象的局限，既要以深取勝，更要以活取勝。主題報道要提升傳播力，離不開形態創新，只有擯棄居高臨下的說教口吻，用群眾喜歡的語言去敘述，才能引發受眾共鳴。在具體的采編活動中，主題報道的形態多為專欄、系列報道和特稿。融媒體時代，受眾對新聞信息是選擇性關注，主題報道要讓受眾去主動關注，成功的做法之一就是創新表達。主題報道的表達要具備三要素，即選題、角度和故事。選題是要說什么，屬于表達范圍；角度是從何說起，是表達的切入點；故事是如何來說，是表達的形態③。為了讓主題報道在受眾中有更高的到達率，記者要善于見微知著、化大為小，通過細節的展示和情節的沖突來增強報道的可讀性，講究對新聞事實的故事化敘述。主題報道故事有兩個重點，一是注重細節的展示，二是講究敘述的語態。記者寫的稿子不但要敢說真話，還要善于說真話，語言生動、特色鮮明、風格清新。2018年國慶節前后，《柯橋日報》在“藍色鑒湖”副刊策劃推出了一期紀念改革開放40周年特刊，全景式報道改革開放40年來，柯橋區經濟社會、民生福祉發生的巨大變化，以及取得的偉大成就。這期特刊不但內容接地氣，形式也是圖文并茂，深受讀者歡迎。主題報道既要有深度，又要有廣度和力度，通過形態創新，可讀性能增強，受眾的關注程度也會提高。如《柯橋日報》通過開設“關注”專版，推出的系列報道《紀念改革開放40周年———數說巨變》對經濟社會、民生福祉等各領域取得的巨大成就進行報道。這個主題報道專版注重用數據說話，從一個人、一件事、一家企業、一座城市切入，通過今昔對比，以可視化的圖表和圖片，展示40年來當地的滄桑巨變，主題大、切口小、生活氣息濃，取得了良好的傳播效果。主題報道還有很強的傾向性和思辨色彩，但其又不同于新聞評論，而是事實性的報道。因此，對于采訪面大、影響力強的主題報道，記者更要用事實說話，讓當事人說話，通過報道過程說話。要提升主題報道的受眾關注程度，還必須在突出鮮明主題的基礎上，對客觀事實進行多層次、多角度、全方位的解讀，揭示事物發展的前因后果。網絡語境下，主題報道如果依然堅持灌輸的理念和方式，受眾會反感。只有打破傳統的信息傳播方式，用受眾喜歡的形態去創新報道形態，才能吸引受眾的持續關注。
三、平臺創新，以多媒體手段擴大傳播范圍
融媒體時代，主題報道也要進行平臺創新，通過增強新聞產品的交互性，讓受眾有全新的閱讀體驗。建立信息共享平臺后，黨報既可以實現傳者與受者之間的廣泛互動，增強信息的豐富性和多元性，還能夠利用新媒體平臺，發現和整理出更多有新聞價值的信息作為主題報道的內容，實現內容創新④。當下，新聞報道已經呈現出數字化、社交化、移動化、視頻化的特點，主題報道也要順應這一趨勢，及時進行平臺創新，通過多媒體手段擴大傳播范圍。多終端跨屏融合的平臺，為主題報道的傳播插上翅膀。要積極利用大數據化分析、VR技術等手段，不斷推出新的媒介產品，擴大主題報道的傳播范圍。面對信息過載的全媒體傳播環境，精準傳播應運而生，已經能夠基于互聯網和大數據技術給用戶提供滿足個人需求的個性化、定制化信息。⑤早在柯橋傳媒集團成立之前，《柯橋日報》就有了新聞網站和“兩微一端”。2018年，許多主題報道通過柯橋網、柯橋等平臺，在PC端和移動端進行廣泛傳播。網絡語境下，新聞報道傳播的大眾化已逐漸由分眾化替代，受眾對新聞信息的選擇性關注余地更大了。主題報道要迎合受眾的個性化和多元化期待，創新傳播手段，以多媒體文本向各層次的受眾推送他們關心的信息，用互聯網思維經營好主題報道。在一系列的戰役性報道活動中，《柯橋日報》通過報網互動、圖文直播、短視頻推送等手段，擴寬了主題報道的傳播范圍。如“2018全球智能化產業發展暨物聯網高峰論壇”在柯橋舉行期間，《柯橋日報》就及時了圖文直播的《創意設計產業推動“柯橋制造”》主題報道。2018年9月，首屆世界布商大會在柯橋舉辦，柯橋日報除了在多平臺融合動態消息外，還有不少主題報道相應地進行傳播，有些報道還首次在鳳凰網、騰訊網等端口同步播出報社記者負責拍攝的直播視頻，浙江新聞客戶端閱讀量達33萬，浙江日報視頻閱讀量有68萬，視頻、微信推送、網站新聞和紙媒報道的全方位宣傳，閱讀量達到732萬＋。目前，《柯橋日報》已構建移動優先的全媒體精品矩陣，確立了區域第一主流傳媒地位，全媒體播報品牌影響力快速提升。包括浙江新聞客戶端柯橋頻道、浙江在線視頻平臺“浙視界”頻道、柯橋和《柯橋日報》微信公眾號、《柯橋日報》今日頭條號等平臺在內，全年閱讀量10萬＋的新聞已突破200條，其中有不少是主題報道。
四、結語
就縣市區域報而言，創新是繼續保持主流媒體傳播力、引導力、影響力和公信力的有效途徑。主題報道通常具有很強的時效性，是對黨委政府階段性工作重點的權威解讀，操作的難點在于如何避免同質化競爭。作為黨報，要努力通過差異化手法，在實踐層面進行大膽創新，通過采制出更多緊扣時代主題、反映群眾呼聲、回應社會關切的獨家報道，以彰顯網絡語境下黨報的輿論強勢。《柯橋日報》在網絡語境下創新主題報道方面的生動實踐，無疑為同行提供了一個有益的借鑒。
作者:祝志高 單位:柯橋日報社副總編輯
