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摘要:網絡直播是一種基于互聯網技術，借助各種信息平臺和終端以即時的視頻和語音為狀態，而且能夠完成傳受即時互動的新型傳達形式。網絡直播與公眾文化相結合，既具備電視直播的儀式感，同時也具備網絡媒體的草根性。網絡直播的興起作為一種新的媒介形態，有其獨特的優勢，但也會伴隨出現一系列的問題。
關鍵詞:網絡直播；媒介形態
1網絡直播的起源
盧永春（2016）在文章《借移動視頻直播風潮加速媒體轉型》中指出，網絡視頻直播的開展是近10年的事情。2005年成立的9000多個視頻社區，成為國內視頻直播行業的始祖。在2008年六間房轉變秀場視頻聊天，轉變了觀眾低迷的狀態。在2012年YY視頻打開直播間，成為第三家依托秀場視頻直播起身的互聯網企業。2014年至2015年，網絡視頻直播投入新一輪發展期間，斗魚、熊貓、戰旗等游戲視頻網站接踵出現，直播行業不停分化。2016年網絡直播市場進入了爆炸式發展時期，手機視頻直播成為了直播的新興市場，以花椒直播、火山直播為代表的移動端直播App異軍突起，發展勢頭迅猛。
2網絡直播的發展現狀
2.1國外發展現狀
艾瑞咨詢的考察數據表現，在國外Twitch平臺上每個月有超出百萬游戲主播進行直播，超過5000多萬觀眾在網站上停留。2016年6月，美國社交媒體臉書（Facebook）直播了其創始人馬克•扎克伯格與三位宇航員的對話。這次的直播使得人們對網絡直播的關注推到了新的高點。隨后，臉書以5000萬美元簽約了紐約時報、赫芬頓郵報、美國有線電視新聞網等近140家媒體和知名人士，邀請他們加入直播，以加強其直播內容的專業化和影響力。YouTube也曾在2012年直播菲利克斯-保加拿高空跳傘3.9萬米時，創下800多萬名觀眾同時在線觀看的紀錄。最近，YouTube從細分領域入手，開發推出游戲直播應用和移動直播應用。
2.2國內發展現狀
2016年網絡直播平臺井噴而出，呈現爆炸式增長。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》相關數據表現，截至2016年上半年，中國手機網民數目達6.58億，網絡直播用戶接近3.25億，占用戶總數的一半。網絡直播的市場規模達到千億元以上，熱門主播的直播房間可達到幾百萬人同時在線觀看，一個直播平臺可以有幾千個房間同時進行直播。艾媒咨詢公布的《2016上半年中國在線直播市場研究報告》對在線直播市場解讀，預測在線直播用戶在2018年或將實現爆炸式增加。速途研究院：《2016年Q1移動直播市場報告》顯示，網絡直播的用戶主要是年輕群體。在性別分布方面，男性群體占比80%，女性群體占比僅20%，表現出較大的差異。在商業模式方面，國內主要網絡直播平臺的贏利模式多為付費、廣告和虛擬道具等。其中，虛擬道具包括虛擬禮物、打賞以及社交等級、特權等。
2.3國內網絡直播平臺的分類
目前，國內網絡直播平臺能夠分為以下3類：第一類為專業的視頻直播平臺網站，如斗魚、熊貓、戰旗等，其專業程度高，有社交的特點；第二類為傳統視頻網站加入直播區域，點播方式向直播方式發生改變，如優酷、騰訊等充分利用了傳統視頻網站積累的受眾群體基礎；第三類為購物網站網絡視頻的直播化，互聯網營銷也融合了視頻直播元素，如聚美優品直播，京東直播，他們的特點就是“視頻直播+網絡營銷”。大致來說，網絡視頻直播的內容包括體育賽事、新聞事件、旅游美食、網絡游戲、演唱會、展會等各個方面。
3網絡直播的特點
傳統媒體的傳播形式始終帶有精英主義傾向，自上而下地進行信息傳播，長久以來在新聞傳播業界占有壟斷地位，而網絡直播則將攝像頭和麥克風交給千千萬萬的平凡人，新聞傳播的內容發生了根本性的改變。從這個意義上來說，網絡直播將傳播的話語權力重新分配。因此，網絡直播具備交互性強、視角平民化、審美差異化、題材多元化以及內容碎片化等特質。1）門檻低。網絡直播對于傳播者來說沒有專業性的傳播要求，用戶只需要有一部電腦或手機等移動設備，連接網絡就可以開啟個人的直播模式。而且任何一個人都可以在直播平臺進行賬號注冊，人人都可以變成屏幕那一端的主播。2）交互性強。和傳統媒體比較，網絡直播的突出特征是互動性強，網絡直播能充分地實現用戶互動。很多人看網絡直播是因為能夠真實的、近距離觀察的主播。主播更多的出現在日常生活環境中，比如家、公園、超市等，讓觀眾覺得切實可信。同時在網絡直播中，觀眾能夠留言，發彈幕，也能夠給主播送禮物，及時與主播進行互動。如電視等傳統媒體的傳播屬于單向度傳播，不能及時得到受眾的反饋。而網絡直播彌補了傳統媒體與受眾之間的反饋時差，互動性達到了極致。3）明星效應。隨著網絡直播平臺的興起，其直播內容的娛樂化，吸引了不少娛樂明星的加盟助陣。據《揚子晚報》報道，新浪微博與秒拍合作推出的網絡直播應用“一直播”將任命男星賈乃亮為首席創意官，而男星賈乃亮正是因“小咖秀”這一平臺吸引了眾多粉絲。其上任的第一把火便是“宋仲基亞洲巡回見面會”的冠名和執行工作。在這一直播活動中，“一直播”創下了200多萬人同時在線觀看的直播記錄。其實名人直播已經盛行很久了，陳赫、鄧超等明星都是網絡直播平臺的?？?。名人直播滿足了眾多追星族的心理需要，實現了能夠和青睞的明星直接交流互動的機會，增加了與明星近距離的接觸體驗。直播對于明星和平臺來講，是一種互惠雙贏的合作。一方面，平臺借助明星的吸引力和高人氣吸引粉絲關注，提升了自己的用戶關注度和品牌知名度；另一方面，明星則借助直播平臺，以更加直接和特別的方式與粉絲進行交流互動，更能擴大自身的粉絲群和影響力，從而提高自己的知名度。
4網絡直播現階段存在的問題
4.1直播內容過度娛樂化
當前，我國網絡直播平臺大部分的直播內容都是以娛樂的方式出現，如直播游戲，跳舞，吃飯等。雖然這些娛樂直播內容能夠滿足觀眾的娛樂心理，可以使觀眾放松身心，但過度娛樂化會使觀眾逐漸消極沉迷于娛樂之中。就像尼爾•波茲曼在他的著作《娛樂至死》中認為，“電視的一般表達方式是娛樂。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。其結果是我們變成了一個娛樂至死的物種”。
4.2直播內容低俗化嚴重
由于網絡直播行業發展迅猛，導致該行業監管出現漏洞，網絡直播出現了許多不文明的現象。斗魚、熊貓等多家網絡直播平臺都曾因平臺宣傳及直播內容有黃色、暴力傾向，被列入處查名單當中。“斗魚TV”平臺主播直播性行為；“爐石”主播直播飚車導致嚴重車禍；“虎牙”平臺直播中出現群毆，類似現象層出不窮。主播缺少法律意識，一味尋求熱鬧狂歡，用夸張的形式帶來感官沖擊的快感。
4.3直播內容存在虛假現象
作為快手平臺的主播的“宿州杰哥”曾直播救濟大涼山貧困村民，但直播結束后又將分發給村民的百元大鈔收回，本是一場慈善的愛心公益活動卻變成了一場真實感十足的“秀”，不僅欺騙了大涼山淳樸的村民，還欺騙了粉絲們的善心。從起初的女主播賣弄色相，到其后的主播詐捐大涼山村民，網絡直播內容的媚俗，虛假現象不斷出現，是當前各大網絡直播平臺存在的重要問題。
5結束語
綜上所述，網絡直播若想繼續良好的運行發展下去，在其傳播優勢的基礎上必須對現階段存在的問題及時做出調整。首先，從個人層面觀眾和主播要不斷提高媒介素養，在保證適度娛樂性的前提下積極傳播正能量；其次，從媒介方面各大網絡直播平臺應加強把關審查，對于低俗、虛假的主播應以查封。直播這一創新型的技術形態一旦與公眾更高層次的需求結合起來，將會締造出一種全新的網絡文化景觀。
參考文獻
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作者:李瀟健 單位:黑龍江大學
