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大數據產業發展報告范文1
1大數據產業概述
近年來，在國家政策的推動下，2017年大數據市場發展迅速，與此同時中國重要軟硬件企業陸續推出大數據相關產品。我國的大數據在政策、技術、產業、應用等方面均獲得了長足發展。圍繞國家大數據戰略實施要求。為了更好的推動大數據達產業發展，準確掌握大數據產業的發展現狀，研判大數據產業的發展趨勢至關重要。
1大數據產業定義及細分領域
大數據產業是指以數據生產、采集、存儲、加工、分析、服務為主的相關經濟活動，其中包括數據資源建設、大數據硬軟件產品的開發、銷售和租賃活動以及相關信息技術服務。
資料來源：中國電子信息產業研究院、中商產業研究院整理
2、國家政策推動中國大數據產業發展
隨著全球數據的爆發式增長，大數據從政策層面備受關注。2014年，大數據首次寫入政府工作報告，大數據逐漸成為各級政府關注的熱點，政府數據開放共享、數據流通與交易、利用大數據保障和改善民生等概念深入人心。
2015年8月31日，國務院印發《促進大數據發展的行動綱要》，成為中國發展大數據產業的戰略性指導文件。作為我國推動大數據發展的戰略性、指導性文件，充分體現了國家層面對大數據發展的頂層設計和統籌布局，為中國大數據應用、產業和技術的發展提供了行動指南。
2016年．《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》正式公布，《十三五規劃綱要》對國家大數據戰略的闡釋，成為各級政府制訂大數據發展規劃和配套措施時的重要指導，對我國大數據發展具有深遠的意義。
2016年底，工信部正式《大數據產業發展規劃（2016-2020年）》?！洞髷祿a業發展規劃》以大數據產業發展中的關鍵問題為出發點和落腳點，明確了“十三五”時期大數據產業發展的指導思想、發展目標、重點任務、重點工程及保障措施等內容，成為大數據產業發展的行動綱領。
2、中國大數據產業市場現狀及預測
1、中國大數據發展水平情況
據統計數據顯示，2017年中國大數據發展指數總數為1087.8，同比增長179.32；各省市增長的平均值為5.78。其中，浙江和重慶的大數據發展指數增長均超過10，北京、江蘇、廣東、浙江、上海味蕾大數據產業發展的第一梯隊，大數據指數增長平均值為8.13?？偟膩砜?，中國大數據發展已形成了8個國家大數據綜合試驗區為引領，多區域集聚發展、第一梯隊領先優勢明顯的格局。
2、分區域大數據發展水平情況
在中國分區域大數據發展指數中，東部地區大數據發展水平最高，2017年大數據發展總指數為470.51，占中國大數據發展總指數的43.25%；西部地區排名第二，2017年大數據發展總指數為347.13，占比為31.91%；其后是中部地區和東北地區，大數據發展指數分別為185.53和84.62，在中國大數據產業發展總指數的占比分布為17.06%和7.78%。
數據來源：中國電子信息產業研究院、中商產業研究院整理
3、2018年產值或突破6000億元
據中商產業研究院的《2018-2023年中國大數據產業市場前景及投資機會研究報告》，數據顯示，2017年中國大數據產業規模達到4700億元，同比增長30%；其中，大數據硬件產業的產值為234億元，同比增長39%。隨著大數據在各行業的融合應用不斷深化，預計2018年中國大數據市場產值將突破6000億元，達到6200億元。
數據來源：中國信通院、中商產業研究院整理
3、產業核心企業
1、華為技術有限公司
華為技術有限公司是一家生產銷售通信設備的民營通信科技公司，于1987年正式注冊成立，總部位于中國深圳市龍崗區坂田華為基地。
華為是全球領先的信息與通信技術解決方案供應商，專注于ICT領域，堅持穩健經營、持續創新、開放合作，在電信運營商、企業、終端和云計算等領域構筑了端到端的解決方案優勢，為運營商客戶、企業客戶和消費者提供有競爭力的ICT解決方案、產品和服務，并致力于使能未來信息社會、構建更美好的全聯接世界。
2阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司
阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司（Alibaba.com）是全球企業間（B2B）電子商務的著名品牌，是全球國際貿易領域內最大、最活躍的網上交易市場和商人社區。
阿里巴巴集團經營多元化的互聯網業務，包括促進B2B國際和中國國內貿易的網上交易市場、網上零售和支付平臺、網上購物搜索引擎，以及以數據為中心的云計算服務，致力為全球所有人創造便捷的網上交易渠道。阿里巴巴集團由中國互聯網先鋒馬云于1999年創立，他希望將互聯網發展成為普及使用、安全可靠的工具，讓大眾受惠。阿里巴巴集團由私人持股，現服務來自超過240個國家和地區的互聯網用戶。阿里巴巴集團及其關聯公司在大中華地區、印度、日本、韓國、英國及美國70多個城市。
3騰訊科技（深圳）有限公司
騰訊科技（深圳）有限公司成立于1998年11月，是目前中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯網企業之一。成立十年多以來，騰訊一直秉承一切以用戶價值為依歸的經營理念，始終處于穩健、高速發展的狀態。2004年6月16日，騰訊公司在香港聯交所主板公開上市（股票代號700）。
互聯網的先進技術提升人類的生活品質是騰訊公司的使命。騰訊QQ的發展深刻地影響和改變著數以億計網民的溝通方式和生活習慣，它為用戶提供了一個巨大的便捷溝通平臺，在人們生活中實踐著各種生活功能、社會服務功能及商務應用功能；并正以前所未有的速度改變著人們的生活方式，創造著更廣闊的互聯網應用前景。
4中興通訊股份有限公司
中興通訊是全球領先的綜合通信解決方案提供商。公司成立于1985年，是在香港和深圳兩地上市的大型通訊設備公司。公司通過為全球160多個國家和地區的電信運營商和企業網客戶提供創新技術與產品解決方案，讓全世界用戶享有語音、數據、多媒體、無線寬帶等全方位溝通。
中興通訊擁有通信業界完整的、端到端的產品線和融合解決方案，通過全系列的無線、有線、業務、終端產品和專業通信服務，靈活滿足全球不同運營商和企業網客戶的差異化需求以及快速創新的追求。目前，中興通訊已全面服務于全球主流運營商及企業網客戶，智能終端發貨量位居美國前四。
5百度在線網絡技術（北京）有限公司
隨著中國互聯網從PC端向移動端轉型，百度也在積極圍繞核心戰略加大對移動和云領域的投入和布局，不斷把PC領域的優勢向移動領域擴展。
在通過技術創新不斷滿足用戶的移動搜索需求的同時，百度也在繼續積極推動移動云生態系統的建設和發展，與產業實現共贏。2012年9月，百度面向開發者全面開放包括云存儲、大數據智能和云計算在內的核心云能力，為開發者量身定制從開發到運營的“七種武器”，為開發者提供更強大的技術運營支持與推廣變現保障，以幫助他們在移動云時代獲得更好的收益和成長。
2017年中國大數據企業發展指數排行榜TOP100
在2017年中國大數據企業發展指數排行榜TOP100中，大數據企業發展指數百強榜單的變動率整體較大，新晉企業達到19家，其中以螞蟻金服、滴滴出行、新美大、菜鳥網絡等為代表的獨角獸企業首次入榜，并強勢入圍30強；以智慧星光、量子數聚、騰云天下為代表的大數據專業廠商首次入圍百強榜；以樹根互聯、徐工信息為代表的工業互聯網平臺服務提供商也首次入圍榜單。
4、大數據產業發展趨勢
1、大數據基礎設施建設持續增長
基礎設施是大數據產業高速發展的前提和保障。我國加快推進“寬帶中國”戰略，可加快下一代互聯網、4G通信網絡、公共無線網絡、電子政務網和物聯網等網絡基礎設施的建設。
2大數據開放共享進度加快
大數據時代，國家競爭力將部分體現為一國擁有數據的規模、活性以及該國解釋、運用數據的能力，而國家數據主權體現了對數據的占用和控制。因此，大數據時代，數據主權成為另一個大國博弈的空間。
3政府大數據深入應用
各級政府機關在日常管理中累積了大量的數據，但未對這些數據的價值進行充分挖掘，在未來多種數據的融合過程中，政府應用場景將更加豐富，數據挖掘和分析的結果對管理決策的輔助作用可逐步顯現。
大數據產業發展報告范文2
產業處在由大變強的關鍵時期
楊學山副部長指出，2013年，我國軟件產業規模達到3.1萬億元，但是總體上軟件能力和系統能力還不能滿足市場需求，整個產業正處在由大變強的關鍵時期，我們要認真貫徹落實中央關于全面深化改革的部署，認真學習領會在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上的重要講話精神，認清面臨挑戰的嚴峻性、任務目標的艱巨性，增強加快發展軟件產業的責任感和緊迫感。
他強調，要明確創新發展的目標，以改革創新精神推進各項工作，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，轉變政府職能、創新行業管理、強化市場導向、拓展公共服務，營造良好的產業發展環境。要更好地發揮市場需求對創新的拉動作用，加快建立以企業為主體的創新體系，加快提升“軟件能力”和“系統能力”，促進軟件產業由大做強。
北京、廣東等省市軟件行業主管部門，以及浪潮、中軟、阿里云、用友、小米等骨干企業代表做了典型發言，交流了工作經驗。
來自工業和信息化部相關司局，各省、自治區、直轄市及計劃單列市、副省級省會城市工業和信息化主管部門，有關學會、協會、商會，部屬事業單位及部分企業的代表參加了會議。
支持企業為主體突破核心技術
軟件服務業司司長陳偉在工作報告中總結了2013年軟件和信息技術服務業發展情況和主要工作，并通報了2014年的六項重點工作。 報告指出，要按照部黨組統一部署，以深化改革為主線，轉變政府職能、創新行業管理、強化市場導向、拓展公共服務，實施創新驅動，充分發揮企業主體作用，加強協同攻關，加快提升“軟件能力”和“系統能力”，為促進信息消費、兩化深度融合和工業轉型升級提供保障，實現軟件產業持續健康發展。
2014年第一項重點工作是實施創新驅動，支持企業為主體突破核心技術。具體如下：
支持企業成為技術創新主體。充分發揮企業對技術創新的引領作用，支持企業與科研院所建立聯合開發、優勢互補、成果共享、風險共擔的產學研用合作新機制，組建產業技術創新戰略聯盟。用好“核高基”和電子發展基金，支持骨干企業在安全可靠操作系統、數據庫、中間件、云計算、大數據、工業控制系統等關鍵領域的研發和產業化。
加快移動智能終端操作系統及移動互聯網軟件發展。在“核高基”移動智能終端操作系統專題組的機制下，繼續推動移動智能終端操作系統研發課題實施及課題成果的推廣應用，支持移動互聯網軟件及關鍵應用開發，構建移動互聯網生態體系。加快部署面向WEB/HTML5和云服務模式，以智能電視、智能穿戴設備等為載體的新一代移動智能終端操作系統研發。
加快智能語音產業發展和應用。發揮市場和應用對創新的拉動作用，繼續支持自然語言理解等關鍵技術研發。加強智能語音技術在信息安全領域研發和應用。加快在移動互聯網、車載信息、數字電視等消費領域的拓展應用，促進信息消費。充分發揮部省市成功合作的典型示范帶動作用，整合集聚資金、技術、人才等資源，完善產業生態體系。
推進云計算服務創新發展。把握國民經濟和社會發展重大應用需求，注重以服務創新帶動技術創新，以重大項目應用推動云計算服務產業化。組織實施云計算示范工程，加快推進云計算服務產業化。
促進信息安全技術和產業發展。支持面向云計算、移動互聯網、大數據、工業控制系統等關鍵領域信息安全技術產品的研發和產業化。組織推進基于安全可靠信息系統的安全防護工具以及支持國產密碼算法的升級改造工作。發展信息安全檢測、評估、運維等專業化信息安全服務。
加快大數據發展和應用。加強國家戰略引導，研究提出發展我國大數據的思路和措施。重點突破數據分析挖掘等關鍵技術，發展數據服務業，提升大數據分析和利用能力，建設大數據產業生態體系。協調推進大數據在相關行業的應用，支持開展應用示范。
大數據產業發展報告范文3
資源依賴型經濟是貴州省工業化發展走的老路，這種模式不僅環境成本高，而且不可持續。貴州省正在探索一條實現生態和經濟共同發展的新路徑――建設“云上貴州”，大力布局大數據產業。
“云上貴州”系統平臺是貴州省委省政府為推進政府數據資源整合、共享、開放和利用，推動大數據產業發展，自主搭建的云計算系統平臺，也是全國首個省級數據統一管理、交換、共享的云服務平臺。借助阿里云“飛天”大規模分布式計算系統，此平臺可以方便地進行跨領域的數據交換，對數據的存儲、計算、帶寬實現集約管理，節約資源、提升效率。基于這一平臺，將產生大量的應用和巨大的效益，培育和衍生出新產業。
大數據前景看好
2012年，美國將“大數據戰略”上升為國家戰略，目前世界上許多國家均已推行大數據戰略。阿里巴巴董事局主席馬云說過，未來的世界是數據的世界，大數據革命勢在必行。
根據Wikibon最近的報告，大數據市場正處在井噴式增長的前夕，2013年總規模約186億美元，到2017年有望達到500億美元，這意味著未來幾年大數據市場的平均年復合增長率將高達31%。
發展以大數據為引領的電子信息產業，既是貴州省落實守住生態和發展“兩條底線”的戰略選擇，也是實現后發趕超的現實選擇。同時，貴州省發展大數據產業也具有多重優勢：生態環境優越、區位優勢明顯、資源儲量豐富等。
貴州省看中了大數據產業的前景，把以大數據為重點的電子信息產業作為經濟轉型中的一個重要抓手。今年4月，貴州省與阿里巴巴集團簽署了《云計算和大數據戰略合作框架協議》，全面開展大數據領域的合作。作為貴州省發展大數據產業關鍵一環，“云上貴州”平臺的基礎采用了阿里云“飛天”系統，該系統能實現大規模計算資源、存儲資源、寬帶資源集中集約管理。按照貴州省大數據基礎平臺建設規劃，阿里云將逐步搭建PaaS層服務平臺，提供中間件、工作流、服務組件、身份管理等基礎應用支撐服務。
3000億的蛋糕
去年以來，中國電信、中國移動、中國聯通三大電信運營商先后將大數據中心落戶貴州省貴安新區，總投資150億元。貴州省成為全國唯一將三大電信運營商數據中心集中建在一個地方的省份，未來將形成一個千萬服務器集群的數據中心基地，成為國內乃至全球最大的數據聚集地之一。
進入2014年，貴州省更是將大數據產業作為戰略性產業來強力推動，制定了產業發展規劃，出臺了一系列政策措施，成立了由省長陳敏爾親自掛帥的大數據產業發展領導小組。
目前，阿里、三大電信運營商、惠普、富士康、浪潮等眾多企業已落戶貴州省，并將貴州省作為數據中心或災備基地。中關村貴陽科技園、京東電子商務產業園、惠普“貴州國際金貿云”大數據平臺、泰豪數字創意文化產業園、億贊普中瑞經貿合作園區等一批重點項目正在加快推進
通過探索和實踐，貴州省形成了“以優勢聚資源、以資源引企業、以市場換產業、以應用帶發展”的總體思路，重點打造基礎設施、系統平臺、云應用平臺、增值服務、配套端產品五個產業鏈層級，著力延長產業鏈，拓寬產業幅。
貴州省的目標是，到2017年形成大數據全產業鏈，通過大數據帶動相關產業規模達到3000億元，將貴州省打造成為全國領先的大數據資源聚集區和應用發展示范區。
中國工程院院士、大數據專家鄔賀銓認為，大數據是貴州省“彎道超車”的最好切入點。堅持以大數據統領信息技術，支撐經濟發展和騰飛，貴州省會與全國同步進入小康。
擁抱開放數據
在9月14日啟動的2014中國“云上貴州”大數據商業模式大賽上，貴州省宣布開放政府“七朵云”部分數據目錄和部分數據資源以支持參賽者，成為全國率先開放政府數據目錄的省份。
目前，貴州省政府已經梳理出工業云、智能交通云、智慧旅游云、食品安全云、環保云、北斗位置云、電子政務云七個領域的數據資源目錄，將在政府數據資源安全的前提下逐步有序開放。
關于10月15日上線的“云上貴州”系統平臺，貴州省更進一步要求省級政府部門將數據資源遷上該平臺，引導省內、省外企業的數據資源上“云”。該平臺上線后，正式為貴州省工業云、智能交通云、食品安全云、智慧旅游云、環保云、電子商務云、北斗位置云、電子政務云等“7+N”云工程提供云服務。
根據貴州省“云上貴州”系統平臺建設及大數據產業發展規劃主要目標，2014年，“云上貴州”系統平臺初步建成，“7+N”云工程示范項目開始面向社會提供服務。
貴州省將成立大數據公司，負責云上貴州的市場化運營，以企業為主體，實現市場化運作。平臺將引進3家以上關鍵支撐技術企業，開始提品服務；集聚50家左右數據增值服務企業，5家以上端產品制造企業。
至2017年，“云上貴州”系統平臺將面向全國提供服務，在關鍵支撐技術公共服務平臺上集聚一批具有全國領先優勢的企業；集聚30家以上云平臺龍頭企業；集聚約500家左右數據增值服務企業，50家以上端產品制造企業；形成大數據全產業鏈，通過大數據帶動相關產業規模達到3000億元。貴州省將成為全國領先的大數據應用服務示范區。
大數據取之于民，用之于民。政府可通過數據開放，改進公眾服務和社會管理，營造創新環境和釋放商業機會，市民、企業和政府都將是開放數據的受益者。
以食品安全云為例，政府需要監管，需要整合數據，需要通過應用實現政府職能、履行政府責任；企業需要通過食品、藥品監督數據提升自身信譽度，產生應用服務，政府將購買這些服務，打造產業鏈；社會和個人作為享受服務和應用的主體，對數據和市場享有知情權，需要便捷地尋找到可信、健康、安全的產品。
讓貴州省交通、環保、旅游等多個部門、多個領域的數據統一存儲在“云上貴州”系統平臺管理之下的服務器集群當中，在貴州省大數據辦的統籌協調下，可以實現方便的數據交換，達成省級政府數據資源的“互通、共享、開放”，產生大量的應用，激發巨大的產業價值。
例如，交通的實時數據，可以對旅游產業現狀進行分析?！笆弧遍L假前的旅游訂單，直接可以用來預測交通負荷、酒店負荷，甚至治安狀況。貴州省希望通過實現企業數據和政府數據的互通共享，實實在在滿足企業的需求、服務企業的成長。
在大數據時代崛起之際，擁抱開放已經成為大數據走向價值之道的不二之選。實現跨領域的數據互通和共享，最有條件的是政府，越高層級的政府，掌握的數據資源越多。但最高一級政府不適于貿然啟動，需要先經過區域試點，這個責任就落在了省一級政府的身上。在實現跨領域的數據互通和共享方面，將大數據產業作為戰略性產業來強力推動的貴州省走在了全國的前頭。
“云上貴州”系統平臺的上線，為貴州省實現數據應用、發展衍生產業提供了強有力的支撐，搭建了一個大數據產業的創業平臺。但是，由于大數據是一個新興產業，其更多的商業模式還有待探索。
貴州省和阿里巴巴、清華大學等合作伙伴啟動了2014中國“云上貴州”大數據商業模式大賽， 還聯合賽伯樂、IDG、云石、深創投等多家頂尖創投、風司籌建“云上貴州”大數據產業發展基金池，準備了200億元的意向投資基金，大賽組委會也籌集到2000萬元作為大賽獎金。兩項金額之高均創國內紀錄。
大數據產業發展報告范文4
一、大數據時代廣告產業的變革現狀
（一）大數據時代廣告傳播機制的變革
大數據時代，市場分析可以通過大數據來精準的定位目標消費群體，分析其年齡、性別、職業、家庭收入等自然屬性和社會交往、興趣愛好、媒體接觸、地理位置、購買意向等社會屬性，從而精準的進行用戶畫像。“大數據為受眾從物理屬性的分散到內在的聚合提供了可能。例如，品友網絡公司人群數據庫的人群屬性細分標簽已多達3155個，傳漾公司搜集的網絡Cookie 達9億個，并將其劃分為33個興趣大類，168個興趣中類，857個興趣小類。數據挖掘技術能從大量龐雜、瑣碎的數據，如內容接觸痕跡、消費行為數據、受眾網絡關系中提煉出消費習慣、態度觀念、生活方式這樣的深度數據，實現對目標人群的全面描繪?！庇捎谀軌蚓珳识ㄎ荒繕耸鼙姾头治瞿繕耸鼙姷膫€性特征和行為模式，使得廣告策劃和創意可以更有針對性地影響目標消費者。在廣告媒介購買方面，由傳統的購買廣告位和流量的模式向直接購買目標受眾的模式轉變，這樣的廣告投送更加精準有效。同時由于廣告程序化購買可以實現可視化，廣告主和DSP公司可以實時評估廣告效果，調整廣告投放策略。
（二）大數據時代廣告產業要素的變革
傳統廣告產業的要素包括人力資源、技術資源、資本資源、媒介資源和客戶資源等。在傳統媒體環境下，媒介資源、客戶資源、資本資源和人力資源決定廣告公司的核心競爭力，其中媒介資源又處于主導地位，技術資源處于相對次要的位置，廣告公司通過組建媒介購買公司，采取以量定價的大資本運作方式，提升對強勢媒體的博弈實力，進而吸引品牌廣告主。在數字媒體環境下，廣告產業的要素正在發生重大變革，大數據時代，技術、大數據和創意水平成為決定數字廣告公司核心競爭力的關鍵性要素，這與以策劃創意驅動和媒介資源驅動的傳統廣告產業存在很大差異，大數據和技術驅動成為數字廣告產業發展的必然趨勢?！按髷祿r代，是基于以分析研究數據為目標，因此廣告行業的需要與焦點產生了重大變化：數據決定成敗。廣告營銷是廣告行業中最重要的元素，以達到推廣為終極目標。在廣告營銷過程中，廣告公司通過有效的數據搜集、分析和整理從而提高客戶的品牌形象?！倍嵘髷祿图夹g分析的能力，專業廣告人才無疑是重要的發展要素。
（三）大數據時代廣告產業組織的變革
大數據營銷是一種全新的理論和實踐，需要全新的互聯網思維和數字化運作。國內大型廣告集團通過業務轉型和并購聯合等資本運作方式，迅速向數字營銷領域拓展業務。大型廣告集團增強數字營銷能力，是廣告產業發展的必然趨勢。近年來，國內大型廣告集團積極布局數字營銷和移動營銷領域，通過自建數字營銷公司或并購專業的數字營銷公司等方式，提升在數字營銷領域的實力。例如，2012年6月，廣東省廣告股份有限公司投資設立全資子公司廣東賽鉑互動傳媒廣告有限公司，在數字領域進行積極拓展。2013年10月，藍色光標傳播集團旗下藍色光標公共關系機構正式更名為藍色光標數字營銷機構，意味著藍色光標向數字整合營銷服務的轉型已進入加速階段。2015年6月，藍色光標收購多盟和億動兩大移動廣告公司，提升了其在數字營銷和移動廣告領域的實力。
（四）大數據時代廣告產業結構的變革
傳統媒體環境下的廣告產業價值鏈結構由廣告主、廣告公司、媒介購買公司和廣告媒介組成，廣告公司廣告主的廣告業務，替廣告主制定媒介計劃并執行廣告媒介的購買。在大數據時代，廣告產業價值鏈結構將細分為廣告主、DSP公司（需求方平臺）、SSP公司（銷售方平臺）、Ad Exchange（廣告交易平臺）、DMP公司(數據管理平臺)、數字媒體等，DSP公司和DMP公司廣告主業務，利用大數據分析受眾心理和行為，從而執行廣告程序化購買；SSP公司則是數字媒體的銷售方平臺，通過聚集大量的數字媒體和網絡流量，提升廣告媒體價值；DSP和SSP公司在Ad Exchange中進行交易。近年來，國內一些大型的互聯網企業如百度、騰訊和阿里巴巴等都建立Ad Exchange，同時成立或并購國內領先的DSP公司，強勢進入廣告程序化購買市場，對于大數據的開放與流動具有積極作用。大數據時代，程序化購買將會成為數字媒體廣告投放的主流?！皳{研公司eMarketer預測，在美國，程序化廣告投放將繼續作為相關的顯示廣告投放中的最大份額， 而RTB廣告投放將占程序化投放的最大份額。2014年，美國RTB占到顯示廣告投放的34%，同時非RTB程序廣告投放占29%的份額。但是到2017年，RTB將增長占到顯示廣告投放的52%，而非RTB程序化廣告將占31%，非程序化廣告投放較為平穩。”由此可見，執行廣告程序化購買的DSP公司將會成為數字廣告產業的主導力量。
二、大數據時代廣告產業的問題審視
（一）大數據時代中國傳統廣告產業轉型的困境
國內著名市場研究公司艾瑞咨詢的最新數據顯示，2014年中國網絡廣告市場規模達到1540億元，同比增長達到40.0%。品牌廣告主預算進一步向數字媒體傾斜，推動網絡廣告市場規模達到新的高度。據國家工商行政管理總局的數據顯示，2014年，“除電視之外，廣播電臺、報社、期刊社的廣告營業額都出現了下降，分別是132.84億元（-5.9%）、501.67（-0.6%）、81.62（-6.4%）?！毙旅襟w用戶規模擴張、廣告產品形態創新，廣告主對新媒體的廣告價值愈發認可，并且受近幾年經濟形勢波動的影響，廣告主在廣告投放上更加理性、更加看重廣告的投入產出效果，這均促使廣告主會有意識地將原本全部投放至傳統媒體上的廣告預算分流一部分至效果更清晰、更易測量的新媒體廣告上。傳統媒體廣告營業額呈現下降態勢，這必然影響廣告公司的未來發展。廣告公司積極拓展數字媒體廣告經營業務，向數字營銷傳播公司轉型發展已經成為產業發展的戰略選擇。近年來，國內大型廣告集團通過并購和聯合等資本運作方式成功實現了數字化轉型，但是對于大多數中小廣告公司而言，大多是選擇在公司內部增設數字廣告部門，由于缺乏專業的數字廣告人才團隊，缺乏數字廣告運作的經驗，以及缺乏大數據資源、數據挖掘技術和分析能力，其專業能力很難獲得廣告主認可。
（二）大數據時代中國數字廣告產業生態的問題
當前，我國數字廣告產業生態存在以下五個方面突出問題，即數據孤島、數據虛假、用戶隱私、行業標準缺乏和品牌安全問題等。數據孤島現象表現為：大型互聯網企業的數據沒有開放交易，如BAT公司擁有龐大數量的網民群體，其擁有的搜索數據、交易數據和社交數據質量更高，由于無法獲得這些大公司的大數據，獨立型DSP公司在程序化廣告市場中的競爭力受到一定程度限制；大型企業集團沒有建立DMP數據管理平臺，或沒有開放企業內部大數據，即企業大數據沒有與DSP公司的大數據打通，影響了程序化廣告投放的效果；PC電腦、平板電腦、智能手機、戶外視頻等多屏數據之間沒有打通，使得跨屏的程序化廣告投放無法真正實現。數據虛假問題表現為：一些網站虛假流量數據問題突出，影響了程序化廣告投放的效果。用戶隱私問題表現為：網站大數據的開放與交易，使得用戶隱私被公開化，一些不法商家利用用戶信息開展非法經營活動，損害消費者權益。行業標準缺乏問題表現為：DSP公司近年來發展迅猛，由于缺乏行業標準，市場上的DSP公司魚目混珠，導致市場的“逆向選擇”現象。品牌安全問題表現為：在程序化廣告投放時，廣告主無法確定廣告呈現的媒體環境，例如，日產汽車、全英房屋貸款協會以及聯合利華旗下護膚品牌多芬等廣告，曾被自動放置在冒犯性圖片與視頻內容旁邊，導致民間團體直接投訴廣告主，15家品牌主動撤下并暫停廣告。
（三）大數據時代中國廣告公司競爭力亟待提升
大數據時代，廣告公司競爭優勢體現為其擁有的大數據資源，對大數據資源的挖掘、分析和應用的能力，以及數字營銷傳播策劃創意的能力。當前，我國廣告公司面臨多重競爭壓力，國際廣告集團加大了在數字廣告市場的投入力度，如陽獅集團組建陽獅銳奇，并推出其程序化購買產品——精準用戶定位投放平臺（Audience On Demand， AOD）；WPP集團合并旗下兩大公司Xaxis（邑策）和24/7 Media組成單一的子集團，提升在程序化購買方面的實力；電通安吉斯集團中國成立全新業務部門Amplifi，集團的媒體投資管理、全球媒體戰略合作、程序化購買與內容營銷統一納入這一業務平臺。此外，包括谷歌和Facebook在內的國際互聯網巨頭雖然目前沒有獲準進入中國，但已在中國投資設立數字廣告公司和辦事機構，影響中國數字廣告產業未來的競爭格局。相比較而言，我國本土廣告公司長期以來高度分散與高度弱小，在大數據時代，傳統廣告公司的數字化轉型步履維艱，新興的數字廣告公司在大數據資源、數據挖掘技術和分析工具、大數據應用等方面還處在起步階段，數字廣告市場上的品牌廣告公司數量還較少。
（四）大數據時代中國廣告產業外資并購的風險
隨著廣告主將營銷預算更多向新媒體廣告傾斜，數字廣告公司成為廣告市場的新寵，圍繞數字廣告公司的爭奪也成為近年來中國廣告市場的一大亮點。國際廣告集團加速在中國市場并購擴張，尤其加大了對數字營銷傳播公司的并購力度。例如，WPP集團：2013年10月，WPP收購了中國本土數字營銷公司IM2.0互動營銷集團；2014年5月，WPP收購位于上海的營銷服務商XMKT集團；同年9月，WPP收購中國社會化媒體營銷公司帖易等。陽獅集團：2011年11月，陽獅集團收購中國數字傳播公司網帆互動；2013年7月，收購社交媒體營銷服務公司Net@lk（上海墨爾廣告）等。電通安吉斯網絡：2012年7月，安吉斯集團收購數字廣告公司北京科思世通；11月，安吉斯集團收購互動營銷公司歐安派；2013年3月，電通收購安吉斯集團，組建電通安吉斯網絡；4月，電通安吉斯網絡收購數據媒介策劃和購買公司北京創世奇跡；9月，電通安吉斯網絡收購互動營銷商意凌數碼科技有限公司；2014年2月，電通安吉斯網絡宣布收購中國領先的社交創意公司維拉沃姆等。國際廣告集團加速并購國內專業的數字營銷傳播公司，提升在數字營銷傳播方面的實力，也使得中國廣告數字廣告產業正面臨外資主導的威脅，影響中國本土廣告產業、傳媒產業和民族企業的發展。
三、大數據時代廣告產業的發展對策
（一）加速推進傳統廣告產業轉型升級
美國《廣告時代》雜志的報告顯示，2014年，寶潔公司寶潔公司將70%到75%的預算用于美國數字媒體程序化購買。 在這種程序化的廣告購買方式中 廣告主可以實時針對特定的人群購買和展示廣告。寶潔的這個計劃是繼美國運通宣布其100%廣告將通過程序化購買的戰略性舉措后的又一擁抱程序化購買的例證。程序化購買的價值正日益受到廣告主的認可。隨著數字營銷在企業營銷活動中的比重日益上升，首席數字官（CDO）的重要性日益凸顯，2015年5月，The CDO Club的報告預測，2014年至2015年全球首席數字官從1000名增長至2000名，越來越多的企業以來CDO或相似的專業人士來管理數字營銷領域?？梢姡瑐鹘y廣告產業的數字化轉型已經成為產業發展的必需。傳統廣告產業轉型升級需要觀念變革、組織變革、廣告教育變革。從觀念變革角度看，必須看清數字廣告產業發展的大趨勢，及時布局數字營銷和移動營銷。從組織變革角度看，必須大力發展獨立型數字廣告公司，通過吸收風險資本、私募股權融資、上市融資等方式，迅速提升專業能力和規模實力。從廣告教育變革角度看，高校廣告教育要適應數字營銷傳播新趨勢，改革現有課程體系，通過產業界和學術界之間的積極互動，提升高校教師的數字營銷傳播研究能力和實務運作能力，培養適合行業發展需要的數字營銷傳播專業人才。
（二）建構與優化數字廣告產業新生態
當前，數據孤島現象嚴重影響了大數據的質量，大數據的流動與交易，成為產業發展的迫切要求，但是數據的開放與共享，并不是一個自然的過程，可以通過以下途徑：鼓勵大型互聯網企業投資數字廣告產業，通過收購、兼并和建立戰略聯盟等方式，與國內的DSP數字廣告公司建立戰略合作，如阿里巴巴收購易傳媒，奇虎360收購MediaV等，實現了互聯網公司大數據與DSP公司數據之間的共享；鼓勵數字廣告公司與大量中小互聯網企業建立戰略聯盟，從而共享雙方的大數據；鼓勵大型企業建立DMP數據管理平臺，強化自身大數據的管理與利用，與DSP公司加強數據合作；建立規范嚴格的大數據交易平臺和市場，鼓勵大數據的合理流動，例如，貴陽大數據交易所于2014年12月成立，成為全國第一家以大數據命名的交易所。數據虛假和侵犯用戶隱私的問題，影響了程序化廣告投放效果，同時也會損害用戶體驗，不利于數字廣告產業的健康發展，因而亟需政府部門和互聯網行業協會出臺相關的法律法規和行業自律規則，加強數據流量反作弊軟件的開發，鼓勵發展第三方的數據監測機構，建立用戶隱私保護的法律法規制度和行業自律機制。目前，國內DSP公司魚目混珠，缺乏統一規范的廣告效果評價標準，專業價值受到廣告主的質疑，因而DSP行業迫切需要出臺廣告程序化購買的行業標準，規范數字廣告公司的行為，從而營銷良好的產業生態。針對品牌安全問題，DSP公司不僅需要根據用戶特性給用戶貼上標簽，而且還需要對網站文本、圖片、音頻和視頻數據進行深入分析，從而確保品牌廣告主的廣告出現在合適的頁面上。
（三）提升數字廣告公司的核心競爭力
當前，我國數字廣告市場屬于一種自由競爭的市場結構，市場中存在大量中小數字廣告公司，品牌數字廣告公司數量較少，專業能力亟待提升。中國市場上的數字廣告公司主要有三種模式，即依托大型互聯網企業發展模式，依托大型營銷傳播集團發展模式，獨立型數字廣告公司發展模式。三種類型的數字廣告公司各具優長，依托大型互聯網企業的數字廣告公司具有資本優勢、大數據優勢和優質數字媒體資源優勢等，依托大型營銷傳播集團的數字廣告公司則擁有優秀的數字營銷策劃創意優勢、整合營銷傳播優勢等，獨立型數字廣告公司大都通過吸引風險投資等融資方式快速發展，具有資本優勢和專業技術優勢等。不同模式的數字廣告公司可以發揮各自優勢提升核心競爭力，比如大型互聯網企業和大型營銷傳播集團可以通過自建或并購數字廣告公司的方式，迅速拓展數字廣告業務，并將大型互聯網企業的大數據資源和技術資源，大型營銷傳播集團的策劃創意資源進行很好的聯結。獨立型數字廣告公司則通過融資等方式迅速提升規模實力，通過與互聯網企業建立戰略聯盟等形式獲取大數據資源，提升專業服務能力。在大數據時代，大數據、技術、資本和創意成為決定數字廣告公司經營成敗的核心資源。大量數字廣告公司的成立，對于數字廣告產業發展產生積極效應，將會有更多的流量進入數字廣告交易平臺，一方面可以提升數字廣告公司大數據分析與應用能力，另一方面也為廣告主提供了更多品牌展示的機會。當數字廣告市場發展到一定階段后，將會發生以資本并購和聯合為主要特征的產業資產重組，自由競爭逐漸向壟斷競爭市場結構過渡，品牌數字廣告公司將成為行業的主導力量。
大數據產業發展報告范文5
(訊)工信部電子技術標準化研究院全文《虛擬現實產業發展白皮書5.0》：《白皮書》指出，虛擬現實正處二產業啟動的前夕，即將進入持續高速發展的窗口期。未來的卉年到一年內，虛擬現實消費市場將迅速啟動，技術體系和產業格局也將初步形成，我國虛擬現實產業若不盡快布局，將再次陷入落后和追趕國外的局面。為此，《白皮書》提出以下政策建議：首先是提前謀劃布局做好頂層設計，加快制定產業發展路線圖，建立和完善相關標準體系;其次是推進產業化和行業應用，通過財政與項支持虛擬現實技術產業化，支持虛擬現實領域核心技術突破，加強重點領域應用示范;最后是加強文化和品牌建設。艾媒咨詢數據顯示，2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，2020年國內市場規模預計將超過550億元。
Gartner預計2016年中國IT支出逆勢增長，規模達2.3萬億元：公司最近的《Gartner全球IT支出預測報告》數據顯示，2016年全球IT支出總金額將為3.49萬億美元，較2015年的3.5萬億美元下滑0.5%；而中國IT支出將在2016年達到2.3萬億元人民幣，較2015年增加3.75%，逆勢上揚。
中信計算機IT服務子版塊和Wind去IOE概念板塊漲幅領跑大盤：以2016年3月31日作為基期，中信計算機IT服務子版塊和Wind去IOE概念板塊漲幅領跑大盤，漲幅分別為7.02%和5.90%，遙遙領先滬深300、中小企業版和創業板指數漲幅。
重點公司點評：1、銀信科技，主營業務行業覆蓋范圍不斷拓展為公司業績增長提供安全墊：2015年公司成功進入中國移動通信集團市場，獲得了中國移動及其旗下咪咕娛樂公司約3000萬元的訂單，隨著中國移動在ICT領域業務發展的不斷深入，我們訃為也會在2016年給公司主營業務增長帶來新動力；數于科技為公司在大數據和于計算領域打開新的業務增長點：公司早已經致力二于計算和大數據的相關技術研發，并在公司主營業務領域實踐了基二大數據分析技術的智能化IT運維業務；2、浪潮信息，K1高端服務器市場占有率穩步提升-2015年第1季度，浪潮天梭K1在25萬美元以上Unix市場段的份額提升至14%；SmartRack于聯網行業獨領-據賽迪數據顯示，浪潮Smart Rack4.0整機柜服務器在2014年初已在百度、阿里巴巴實現批量供貨，整體市場占有率超70%，成為在整機柜服務器市場中占有率最大的企業；存儲市場后來者居上-2014年浪潮存儲在多個關鍵領域取得突破，同比增長70%。
風險提示：宏觀經濟以及行業發展不及預期；證券市場出現系統性風險。(來源：華金證券 文/譚志勇 編選：）
大數據產業發展報告范文6
貴州省委書記、省人大常委會主任陳敏爾說，“大數據既是大機遇、大變革，又是大產業、大紅利”。目前看來，以信息化應用為基礎的大數據產業、電子商務等新業態蓬勃發展，成為貴州彎道取直、后發趕超的重要抓手。
11月18日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在第三屆世界互聯網大會上的《國家信息化發展評價報告（2016）》，把中國信息化發展水平分為依次遞減的四個階段類型，即從東到西分為創新引領型、成熟應用型、變革驅動型和基礎潛力型發展階段。該報告稱，中國各省份的信息化發展程度與人均GDP呈現正相關關系；絕大多數人均GDP水平高的省份，信息化發展程度高于人均GDP水平低的省份。
貴州處在變革驅動型區域，其特征是“信息化呈現出明顯進步的態勢”，這是“采取了科學合理的策略，從而使信息化水平得以快速提升”。與創新引領型地區新技術、新業態、新商業模式正在涌現和與成熟應用型地區具有較強產業規模、具備豐富信息專業技術人員等特征相比，處在變革驅動型階段的地區信息化還存在較大的提升空間。
這是一個值得高度重視的評估分析。就全國而言，這種不同的階段性特征，顯然意味著信息資源的分布不均衡，對中國區域平衡發展會產生較大影響。這也為貴州的后發趕超在信息化領域提供了非常清晰的參照與學習對象。信息化水平處在第三梯隊，每上一個臺階都不是短期之功，需要采取更加有力舉措，把貴州信息化水平推向一個新的高度。
信息化水平基本上與經濟發展水平同步提升。對貴州而言，發展滯后依然是我們必須面對的客觀現實，從體量到資源要素利用再到動力培育，與發達地區依舊存在較大差距。體現在信息化水平上，就是基礎設施建設和智力支撐、技術變革等信息化關鍵領域還比較薄弱?？v向比，盡管信息化建設歷時不短，也取得了突出成就，但與現代產業發展和發展方式轉型升級的要求相比，還有不小距離。
近年來，貴州持續用力發展大數據產業，成為中國西部地區的一個閃光點，特別是在大數據基礎設施布局上，出現了硬件設施加速發展的喜人態勢，國內外知名IT企業在貴州落地生根，多以硬件設施布局作為市場基礎。貴州因地制宜，運用地理氣候與極具競爭力的資源價格等后發優勢贏得了先機，這是采取科學合理策略的重要體現。
以信息運用和數據價值挖掘為核心的大數據產業，必須具備良好的信息化基礎。硬件設施投入是重要一環，人才、資金等軟件要素的聚集，對信息化環境的改善與提升，具有決定性作用。在政府決策環節，基于對產業培育的急切期盼，對大數據等前沿產業在政策體系中超前謀劃，是十分正確的。這或許是信息化快速發展的變革驅動型特征非常關鍵的內涵。
