前言：中文期刊網精心挑選了房地產經典廣告語范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
房地產經典廣告語范文1
為自己創業-----------------------------------國際文化大廈（高層）
二十一世紀深圳新生代的商業空間-------------------國際文化大廈
你要忍受別人三分嫉妒，七分羨慕的眼光----------萬事達名苑（小高層）
非常空中，非常豪宅-------------------------------萬科俊園（高層）
推開美加之窗，撩動看海踏浪的心情-----------------美加廣場（中高層）
坐居歐陸風情街，放眼皇崗公園景-------------------寶田苑（小高層）
超值折扣，限期奉送------------------------------方海商苑（商鋪）
追求生活品質，締造完美人生---------------------好景豪園（7-15層）
深南路旁住宅，微利房的價格-----------------------帝景園（小高層）
坐擁半山尊貴，美景一覽無遺-----------------------百合山莊（多層）
綠意溪畔，一抹清新-------------------------東方半島花園（小高層）
東方，一個青山綠樹環抱之處-------------------------東方半島花園
住在太陽升起的地方--------------------------------東方半島花園
您將成為東方高層人士------------------------------東方半島花園
回家的感覺真好------------------------------------東方半島花園
一層一戶，21世紀居家新趨勢----------------------龍威花園（高層）
我們選擇錦隆花園------------------------------錦隆花園（小高層）
山水攜手，綠色山莊------------------------------太子山莊（16層）
輕輕松松購房，歡歡喜喜入戶------------------------德興城（多層）
有這樣一片湖景，生活的旋律怎樣展開都美-----------碧水園（小高層）
首層鋪位，二層價格----------------------------大世界商城（商鋪）
風華正茂時，特區內安家--------------------------紫荊花園（多層）
瀅水山莊，優勢無限-----------------------------瀅水山莊（多層）
搏擊新世紀長空，見證大時代繁榮----------------世界貿易廣場（商城）
世界貿易廣場聳現曼哈頓風采----------------------世界貿易廣場
奧林匹克大廈--------------------------------奧林匹克大廈（商廈）
商務豪宅，世紀典范-------------------福橋花園大廈（酒店式商務豪宅）
這是您的寫意空間，還是您洽談商務之地？-----------中盛大廈（寫字樓）
是精雕細琢，還是追求完美之道？-----------------------中盛大廈
鋒芒畢露，卓越自豪-----------------------------------中盛大廈
與其等待未來，不如坐享繁華--------------------航都大廈（純寫字樓）
發展才是硬道理---------------------------蔡屋圍發展大廈（寫字樓）
輕松1998-----------------------------國企大廈（寫字樓，花園別墅）
無限商機，無限風光-----------------------------------證券大廈
跨越時代，贏家風采-----------------------------------特區報業大廈
房地產經典廣告語范文2
廣告基調根據客源定位確定。廣告是一種廣而告之的行為，廣告目標是我們要爭取的客戶，他們的個人情況，以及一切他們獲得信息的方法和方式，都是廣告策劃中進行決策、明確廣告基調的重要依據。一般而言，對于已處于整個房地產開發建設過程后期的廣告設計而言，它的目標客源由產品功能和產品檔次確定。前者區分客戶的種類，后者區分客戶的質量。對產品的理解也是確定廣告基調的重要方面。產品的生命力在于產品的特色，在為客戶服務的同時，怎樣將產品的特色在介紹中盡可能地展現出來，并因此權衡廣告基調，是確定廣告基調的一個重要方面。
房地產競爭情況對房地產廣告基調產生影響。根據企業與競爭對手的對比情況，往往會有這樣兩種情況：一是以強抗強，讓別人的廣告為我宣傳。這時候，兩者的廣告基調可能類似，但這時廣告基調的產品基礎一定要優于競爭對手。只有這樣，自己才不會被打倒，反而會借力使力，居于上風。二是趨強避弱，努力做到人無我有，人有我強。當面臨同樣的地區、類似的產品，大家的廣告基調又都是很溫馨的時候，即將推出的產品基調的確定，應該是有所變化的，以突出自身的特色。
房地產廣告的訴求策略房地產廣告語便是整個樓盤的主題訴求，經典的廣告語不但訴求精準，像民諺俗語一樣膾炙人口，同時也能讓整個樓盤聲譽鵲起。例如廣州碧桂園項目，一句“給你一個五星級的家”令碧桂園名聲大噪，至今仍深為人所稱道。任何一句經典樓盤廣告語的出爐無不是千錘百煉、精益求精之后的結晶。廣告訴求點實質上是產品的競爭強項。現代商品社會的競爭日趨激烈，同一個產品可能存在著成千上萬個競爭對手，房地產市場同樣也不例外。這種情況的蔓延結果，便是廣告語所承載的利益點和生活態度，更側重于表現“我為什么更值得你選擇”。例如鄭州房地產市場的遠大理想城，“理想城里，慢生活”，理想城位于鄭東新區中心地段，與CBD、主城區不到半個小時的距離，這段距離，代表了一種生活。又如漢飛金沙國際，“金水路上，公園里的運動家”，出則繁華，入則寧靜，這是現今都市人對于美好生活的一份向往。由此我們不難發現一個規律：每一個廣告主題都承諾了一個利益點和支持點。
最強的訴求點應該與樓盤定位一致，與客戶的需求一致。最有效的樓盤廣告主題語來自對樓盤本身的清晰定位，廣告語的出爐是在對市場狀況進行仔細分析、對目標客戶心理需求深刻洞察之后制定的。優秀的廣告語訴求也應該含有四個要點：記憶點、利益點、支持點、溝通點。廣告語是整體營銷策略的核心支撐點，其他的營銷手段或市場推廣都是圍繞此進行的。房地產廣告的媒體投放策略房地產廣告對媒體的利用率比較高，為了更好地提高媒體的效率，使有限的廣告經費獲得最大的經濟效益，應該對不同類型的媒體在綜合比較的基礎上，加以合理的篩選、組合，以期取長補短、以優補拙。就媒體整合而言，包括兩部分：一是縱深的廣告周期配合；二是橫向的媒體覆蓋配合。
縱深的廣告周期配合。一個完整的廣告周期由籌備期、公開期、強銷期和持續期這四個部分組成。在廣告的籌備期，廣告媒體的安排以戶外媒體和印刷媒體為主，售樓處的搭建，樣板房的建設，看板的制作以及大量的海報、說明書的定稿印刷等。進入廣告的公開期和強銷期，廣告媒體的安排漸漸轉向以報刊媒體為主。戶外媒體和印刷媒體此時已經制作完工，因為相對的固定性，除非有特殊情況或者配合一些促銷活動，一般改變不大，而報刊媒體則開始在變化多端的競爭環境下，節奏加快，出招頻頻，以靈活多變的特色，發揮其獨特的功效。到了廣告的持續期，各類廣告媒體的投放開始偃旗息鼓，銷售上的廣告宣傳只是依靠前期的一些剩余的戶外媒體和印刷媒體來維持，廣告計劃也接近尾聲。橫向的媒體覆蓋配合。廣告媒體在“橫”的方面的安排，其實也貫穿于廣告周期的四個階段，但在產品強銷期的時候要求特別高。媒體覆蓋配合包括印刷品、傳統媒體、手機、網絡等多重組合的理想三維廣告空間，在視覺聽覺上對客戶造成多重刺激，最大限度地挖掘和引導目標客源，以配合業務人員的推廣行為，創造最佳的銷售業績。
房地產廣告營銷策略的運用隨著銷售進度和市場環境的變化，廣告的主題要有所變化，因時制宜，因地制宜，發揮廣告時態變換的優勢，有針對性地影響客戶群體。欲遮還休。在銷售前期，房地產公司采取阻擋的措施，用圍墻將工地圍起來，遮住樓盤，一方面修建豪華售房部，向顧客預告商品房即將推出；另一方面阻止顧客進入，暫不進行銷售，不告知價格，使消費者產生懸念感。鄭州美景鴻城正是運用了這一廣告策略，在開發期，把整個一期正在開發的樓盤用廣告牌包圍起來，讓消費者只見其形，卻不知其貌，這樣的包圍戰術不僅對產品開盤做準備，又吸引了大量的關注目光，造成了一種房產未售先熱的局面，為后來的火爆銷售打下基礎?！坝谶€休”策略的運用在于對時機的把握和對市場的分析，在實際應用中還可有許多不同的方法，正可謂“運用之妙，存乎一心”。
房地產經典廣告語范文3
【酒店情人節廣告詞】
1、美麗的玫瑰，可口的大餐是情人節必不可少的，您是否為心愛的她準備了呢？我們將為您籌備這一切的浪費情調，讓你們愛的依偎中享受這浪漫的一天。
2、讓每一朵玫瑰向你訴說愛的承諾！幸福的戀人們，趕快參加我們的活動，就有機會獲得情人節禮物，在情人節當天給他（她）一個驚喜！凡當日到店的情侶均可免費獲得“玫瑰情話卡”一張，卡上的花語全部填對后，將副聯投入抽獎箱中就可以參加情人節的抽獎，正聯可掛在側門的“情人樹”上，讓我們一起共同見證你們永恒的愛情！（抽獎日期為2/14日15：00，中獎顧客僅限2/14當天領?。?/10，2/11，2/12各限xxx張，2/13限xxx張，2/14限xx張，數量有限，送完為止。
3、情人節您是否準備在這天向您傾心已久的她（他）表示炙烈感情呢7 2月1 4日情人節這天邀上您的另一半共享燭光晚餐，在沁園餐廳或意大利餐廳享用燭光晚餐后 再到畫廊酒吧點上一杯雞尾酒，在愛人的依偎中結束這浪漫的一天！
4、浪漫情人節攜手愛人。在點點的溫馨燭光中，邊傾聽愛人的心聲。邊細細品味那份只屬于你們兩個人的浪漫晚餐。這樣的夜晚，XX飯店正等待著你！
【珠寶店情人節廣告詞】
1、鉆石價雖高，愛情不打折。
2 或者 鉆石價高，愛情無價。
3 戴在手上，甜在心間！
4 愛不能光用嘴說，愛你就要表行動
5 七夕愛情，送你大驚喜
6 浪漫七夕節，情侶大優惠
7 愛情無價，鉆石打折。
8 點滴的回憶歷歷在目，美好的未來攜手共創。讓它象愛人一樣陪你，見證你們的永恒愛情。
9 心動的你萬里挑一。
10 未會牽牛意若何，須邀織女弄金梭。 年年乞與首飾巧，不道人間珠寶多。
11 他們用鵲橋，我們用**。他們在天邊，而我們，就在此時此刻擁有一生。
12 今生今世七夕節 浪漫優惠大酬賓。
最新情人節廣告詞
【情人節鮮花店廣告語】
一束鮮花，勝過一千個吻。
熱戀，有花會更甜蜜
海誓山盟，玫瑰恒證！
花花世界，花見真情！
玫瑰之約，就在情人節。
捧在手中，甜在心中！
鮮花，愛的投遞員。
千里姻緣花束牽。
這個情人節，要有點不一樣。
甜言蜜語萬句，不及鮮花一束。
她那甜甜的笑。來自你一束鮮花。
不一樣（特別）的禮物，送給不一樣（特別）的你！
我們很難浪漫一生，但我們卻可以把握每一個浪漫的機會！
惟有愛，生活因你充滿花香。
惟有愛鮮花，你的愛情好幫手。
愛浪漫，愛鮮花，惟有愛為您定制浪漫~~
惟有愛 鮮花，與你共度溫馨的時刻！
房地產經典廣告語范文4
房地產廣告語1
1、東南門戶海灣之心
2、舒適源于對居住尺度的把握
3、上品巨洋豪園：陸家嘴，頂極地標，至上口味
4、卓越來自您搶先一步!乘天時，順勢而起。
5、咱們造城——
6、領跑，用行動證明
7、孩子的起步就與優越同步
8、海虹景：城市在變世界觀也要變
9、西南商圈重獲新生，王者復活
10、健康就在家門口——廣州奧林匹克花園
11、風光水石云五大庭院藝術
12、全球景觀設計權威/美國易道，全景營造
13、醉人的海韻情懷，尊貴的歐陸風情——御海灣山莊
14、東部生活的坐標
15、心境心因靜而遠
16、海岸生活——高尚人生的序曲
17、住原味別墅賞園林藝術
18、時空花園，天地中央——中央花園
19、上海城投，全心以赴
20、精粹城南里的優裕生活
21、稀世經典席
22、二十一世紀是城市的世紀，二十一世紀也是海洋的世紀
23、寧靜是一種內在的力量
24、地段優勢，就是永恒價值優勢
25、繁華與寧靜共存，闊綽身份不顯自露
26、錢江時代：核心時代，核心生活搞笑的qq簽名
27、大唐新都：原創生活，十分空間
28、一種理念改變一種生活
29、一個項目改變一座城市
30、那里的花園沒有四季——
31、海虹景享受世界觀
32、鋪的蔓伸
33、海虹景空間世界觀
34、在自我的陽臺看上海的未來——
35、酒店式物管禮遇
36、地利皇者盡得先機
37、時代美博城：繁華領地時尚生活
38、天的貼身護衛，闊度管理以您為尊
39、設計優勢，就是生活質量優勢
40、金地格林小城：心無界，身無界
41、理想來自您精心創造!通人知，傾情打造。
42、市中心超規模度假式園林社區——云頂翠峰
43、原生景象自然天成
44、海岸生活——公里的奢華
45、昆明走廊：昆明走廊，一場與眾不一樣的城市詭計游戲，全情體驗行走的變幻情趣
46、城市經濟活力源
47、個性的愛獻給個性的你
48、核心區域，處處折射品質生活
房地產經典廣告語范文5
一年九變 攪亂品牌定位
里皮版“天天飲用，健康長壽”、成龍版“喝茶醇甘，做飯更香”、范冰冰版“美麗其實很簡單”、兒童版“爸爸媽媽，我只喝恒大冰泉”、金秀賢版“真礦泉，真好喝，美麗健康強壯”、國際版“一處水源供全球”……恒大冰泉的廣告主題十個月里變化了近十次，引起營銷界一片嘩然。傳播定律對恒大冰泉來說“都不是事兒”，這個品牌似乎決意做出營銷史上空前絕后的案例。
有分析人士推測，恒大冰泉廣告的頻繁變動的主要原因可能在于銷售出了問題，動銷不暢，恒大內部分析將銷售問題歸因于廣告不對，所以才一改再改、一變再變。中歐國際工商學院營銷學教授向屹則認為，導致恒大冰泉廣告主題頻繁變化的原因可能很多，銷售壓力或許原因之一，但是恒大冰泉廣告敢于且能夠一年九變，本質上很大程度緣于恒大集團的地產運營思路。
“從恒大集團2013年的財報看，全年集團營業額為936.7億，其中房地產開發營業額為922.3億，占比達98.5%。恒大冰泉作為集團的新興產業，在營銷思路上很容易受主導地位的地產營銷團隊影響?！毕蛞俜治稣f，“地產營銷的思路是對不同地域的不同樓盤分別進行定位，即使是同時期的廣告語也很少有延續性或關聯性，甚至可以風馬牛不相及。這種原有的地產廣告定位思路，讓恒大冰泉有了頻繁更換廣告詞的生存土壤，營銷團隊才能夠無視定位、聚焦、持續性等傳播定律而一年九變廣告詞?！?/p>
除了主題變化，恒大冰泉的廣告語本身也存在不少問題。30秒的電視廣告像“唐僧”一樣嘮叨個沒完，還夾雜著生澀詞匯，完全無視電視機前的普通消費者到底能夠吸收多少信息量。對于消費者而言，只愿意也只能夠記住簡單的信息，越簡單越好，簡單到只有一點最容易記憶。在同類產品表現如何衛生、高科技和時尚的時候，一句“農夫山泉有點甜”的廣告語讓當年的消費者耳目一新。雖然所有的純凈水和礦泉水，仔細品嘗都是有點兒甜味的，但是農夫山泉首先提出了“有點甜”的概念，簡單明了地在消費者印象中搶占了制高點。
除了電視廣告復雜機械化外，恒大冰泉的戶外廣告也令營銷專家倍感意外?！拔覀儼徇\的不是地表水”，從字面就看得出這是針對農夫山泉“我們只是大自然的搬運工”。挑釁式的針鋒相對讓人聯想到農夫山泉這句廣告詞的歷史。 “第一次看到恒大冰泉的戶外廣告‘我們搬運的不是地表水’時，覺得有些驚訝?！毕蛞僬J為，這種廣告語從營銷學角度看實在有些不專業?！捌放茝V告的首要目的是在消費者心中樹立自己的品牌形象。對于恒大冰泉這種上市不到一年的新品牌，在自己的品牌理念是什么這個問題沒有說清楚，品牌定位尚未深入人心之前，就忙著表白自己不是什么，未免有本末倒置之嫌。這種宣傳廣告只會讓消費者對恒大冰泉這個新興品牌的定位和理念更模糊?！?/p>
明星助陣 混淆品牌形象
除了眼花繚亂的廣告語、走馬燈似的代言人也是恒大冰泉被業界詬病的重點。2014年春節前夕，恒大冰泉以“土豪”的霸氣同時推出分別由成龍和范冰冰代言的恒大冰泉新版廣告，出現了兩個重量級明星、在同一個時間段、代言同一個產品的現象。隨后又簽下金秀賢和全智賢兩位炙手可熱的一線偶像。
半年時間，四位一線大腕為同一產品拍攝不同廣告，這在中國企業營銷中也非常罕見。不過大手筆的明星代言卻是恒大地產慣用的營銷手段之一。2007年黃金周，廣東恒大御景半島開盤，成龍和范冰冰在該樓盤房頂的營銷炒作帶來了十億元銷售額。2008年4月，武漢恒大華府開盤，謝霆鋒、范冰冰、容祖兒、汪涵等明星的助陣，使該樓盤開盤當天銷售總額突破2.8億元……
不難看出，在恒大地產過往的營銷案例中，各路明星出席可以迅速拉升銷售額，引發搶購熱潮，而且每個樓盤的代言人幾乎完全不同。這種“明星助陣+廣告轟炸+成本價”的簡單粗暴營銷似乎在地產市場屢試不爽，總能出奇制勝。初次進軍快銷市場的恒大冰泉，顯然是想復制地產營銷的成功模式。
“地產運營中，明星代言對銷售的拉升往往立竿見影。因為不同項目樓盤間沒有必然聯系，地產營銷中一個樓盤換一個代言人很常見，先前的代言人不會影響消費者對新項目的認知?！毕蛞俜治稣f，“但是對于長期品牌而言，代言人必須跟品牌有契合，有時候代言人對品牌形象的塑造會根深蒂固，難以轉變。但是就恒大冰泉目前所啟用的四個代言人而言，風格迥異到沒有一致性，連彼此的粉絲群體都很少重疊，幾乎是針對不同的受眾，讓人感覺恒大冰泉市場營銷策略缺乏整體性，沒有搞清楚到底想吸引什么樣的消費者！”
恒大冰泉在代言人的選擇上，看似追求窮盡目標人群，最大化覆蓋所有性別，所有年齡層次，但是越用力越偏離準星。范冰冰版廣告看似號召“姐妹淘”暢飲冰泉，卻忘了同性相斥的樸素原理，冰泉勉強及格的外包裝與女神的形象形成強烈反差。成龍版廣告讓人不明白冰泉到底適合做飯還是適合飲茶，將居家人士和成功人士混為一談，直接流失了冰泉最為適宜的消費人群―精英人群。而“都教授”金秀賢版廣告，更干脆把飲水、泡茶、做飯功能一網打盡，渾然不顧這三類消費群體品位和階層定位上的截然不同，讓人越發看不懂廣告希望營造出的品牌形象！
強調水質 只是緣木求魚
長白山水源一直是恒大營銷的重中之重，但是在長白山取水的飲料品牌中，恒大冰泉既不是第一個，將來也不會是最后一個。農夫山泉、康師傅、娃哈哈等幾個品牌的礦泉水都在長白山取水，各品牌在長白山的工廠和恒大冰泉的工廠堪稱比鄰。
為什么上述其它品牌不強調自己水源來自長白山火山礦泉，將水源作為營銷重點？“一方面是因為農夫山泉和康師傅的礦泉水源有其他產地；另一方面則是出于消費者的感受考量?！毕蛞俜治稣f，“雪山或冰川能讓人直接聯想到清澈的泉水，沒有污染。但是人們對火山的直接聯想往往是火山灰、泥巴、甚至是有毒的物質！恒大冰泉在營銷效果上沒有考慮到消費者的本能聯想，火山給礦泉水帶來的往往不是正面聯想?！?/p>
除了在廣告中反復突出長白山水源外，恒大冰泉更邀請世界權威鑒定機構德國Fresenius進行檢測，結果顯示恒大冰泉“口感和質量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優”。但科學研究顯示，人的味覺記憶通常需要7次左右方可形成，形成味覺記憶后，顧客才有可能形成重復消費。而無色無味的瓶裝水在普通消費者就算喝上幾十次也未必記得住某個牌子瓶裝水的味道。不僅如此，中國市場消費者目前多數偏好喜歡喝口味重的飲料。
考慮到現階段國內消費者的口味比較重的現實，瓶裝水在中國消費者口中還基本是同質化產品，用戶體驗上基本沒有太多區別（當然，依云這類的進口高端水還是多少能喝出區別的）。這種市場現狀下，恒大冰泉所一再強調的口感與品質，國內普通消費者根本無法感受到區別，更好的用戶體驗無從談起，希望以此突出品牌特點進而拉升銷售無異于緣木求魚。
反面教材帶來的正面思考
借助中國的足球俱樂部首次獲得亞冠聯賽冠軍的噱頭，恒大集團順勢推出恒大冰泉賺盡眼球，算是近年來為數不多的事件營銷經典案例。然而，打響進軍飲用水市場第一槍，獲得極高的品牌知名度并不意味著就市場的必然成功。就恒大冰泉目前交出的后繼營銷答卷而言，營銷專家們認為癥結頗多。
中歐國際工商學院營銷學教授向屹：
學依云講品牌故事
低端水是以“產品”為購買驅動的，高端水是以“品牌”為購買驅動的。低端水決定銷量的是產品的性價比，高端水的決定因素是品牌。培育高端水市場不能僅僅依靠廣告轟炸、市場教育和口碑相傳。
依云多年來占據高端水市場份額第一的位置，得益于其品牌營銷策略。在依云進入中國市場之初，其運營團隊就在不遺余力地對其品牌文化精耕細作，推廣品牌的文化內涵。此外，依云礦泉水的水源地依云小鎮，有著法國人最引以為豪的水療溫泉。依云將這一文化特質提煉出來，將依云水打進了國內很多美容SPA的會所。既開拓了一條全新的市場，又通過這塊渠道培育了市場。
許多白領LV包里放一小瓶依云，不是為了止渴而是一種扮相，展示的是一種生活品質。定位中高端恒大冰泉需要將品牌文化與某種生活態度聯系起來，強化消費的場合和時機，結合恒大冰泉希望營造出的品牌形象，營造品牌文化內涵設計新的廣告語，聘請新的代言人，使恒大冰泉的品牌塑造實現一體化。
特勞特（中國）戰略定位咨詢公司總經理鄧德?。?/p>
請遵守定位的基本常識
恒大冰泉違背了定位的基本常識。恒大在消費者心智里更多地代表了足球和房地產。當你想到的是足球，或是房地產的時候，喝恒大冰泉時會不會覺得有點鋼筋混凝土味道，或是足球味道？
紅塔集團曾大手筆投入33億進入地板行業。但在消費者對紅塔的定位始終是煙草。結果，紅塔集團收購了好幾家地板工廠，引進了世界上最先進的生產線，蓋了最漂亮的廠房，買了大片的森林，卻最終折戟沉沙。無獨有偶，茅臺也曾推出啤酒、紅酒、保健酒，但由于茅臺作為國酒的定位太強大，以致茅臺啤酒、茅臺紅酒、茅臺保健酒根本做不起來。
房地產經典廣告語范文6
影視廣告欣賞課程一般屬于藝術類專業的專業任選課或者文學類的公選課，主要是向學生介紹影視廣告欣賞的方法和評判標準，同時通過大量的經典影視廣告案例展示提高學生的審美能力和鑒賞水平，使學生了解影視廣告的一些基本概念和知識，理解影視廣告中的感性訴求和理性訴求，思考影視廣告創作的規律和原則，掌握影視廣告創作中的一些關鍵元素。課程的要求是通過學習欣賞，使學生能掌握獨立地、正確地評價廣告作品的能力，能夠針對某一廣告作品分析其得與失，提出自己的看法和觀點，形成文字評論，并提出自己的新創意。課程屬于欣賞類、輔質的課程，但是為提高學生的專業修養、幫助其在賞析優秀廣告的基礎上進行廣告創作提供了豐富的養料，特別是為廣告專業學生以后的學習打下良好的基礎。因為面對的是全校不同專業的學生，其也開闊了學生的視野；同時，對學生各自的專業學習也起到觸類旁通的作用；而且也是陶冶性情、拓寬思路的好方式。課程雖然以欣賞為主，但是對學生仍有明確的學習要求。本課程重在獨立地評析某一廣告作品的得失，要求學生注重培養獨立分析問題、解決問題的能力。教師在教學中必須采取多樣化的方法，如課堂討論、案例分析以及課后練習等形式增進學生對于影視廣告相關理論的理解。在課堂上，教師可以借助多媒體教學手段，生動、活潑地講解心理學知識，展示相關案例。教學形式應當豐富多樣，對重點詞語和概念進行強調，并做好影像資料的放映準備。
二、案例項目教學法主要內容
案例項目教學法是指教師引導學生通過對某一案例進行鑒賞、分析，獲得該案例的主要信息，然后有針對性地按照該案例進行相關項目的制作，制作環節包括臨摹、仿制到獨立創作。影視廣告欣賞課程的基本知識點有：信息、通訊類；金融、保險類；汽車及關聯產品；房地產及其用品；家電、食品類；飲料（非酒精、酒精）；藥品與保健品、衛生用品；時尚商品；文化教育及關聯用品、媒體；公用事務及服務、公益類影視廣告欣賞。按照界域風格劃分，典型的有：法國影視廣告的創意風格、英國影視廣告的創意風格、美國影視廣告的創意風格、日本、韓國影視廣告的創意風格、中國影視廣告的創意風格等。而按照廣告節的精品廣告來進行授課，又能劃分出戛納廣告節、莫比廣告節及廣告饕餮之夜等。如何在這些教學信息中挑選出重要的信息進行案例項目教學，是教師應重點考慮的教學問題。
三、案例項目教學具體實施方法
1.房地產廣告選擇一個優秀案例，分析廣告的拍攝手法、建筑動畫案例和廣告語。通過課堂欣賞、實地考察等方式，使學生從廣告中體驗到美感及制作流程然后進行作業布置、案例分析、案例總結等，最后點評案例作業。案例作業完成后，教師開始進行項目化教學，讓學生自擬課題，進行房地產廣告的制作：實地考察，分析該地產的優勢特色，提煉該房地產的廣告詞，進行宣傳海報、建筑動畫的制作，進行實地拍攝，然后進行后期剪輯合成。最終完成包括建筑動畫、廣告詞語、宣傳海報、視頻廣告等一系列項目化教學。
2.食品廣告選擇一個優秀案例，如中秋月餅的影視廣告，前期進行案例欣賞，重點在于產品的拍攝手段、拍攝角度、拍攝流程、解說詞、色調等。在案例欣賞過程中，教師應引導學生從審美的角度進行欣賞，然后寫出欣賞心得、案例分析、案例總結等，最終還需要點評案例作業。項目化教學時，讓學生多欣賞相關的案例視頻，如當下熱播的《舌尖上的中國》，然后讓學生挑選一種食品自擬課題，準備策劃案、廣告詞、拍攝方案等，教師再進行拍攝指導，確定拍攝風格等。案例項目教學最終能提升學生的學習興趣及制作水準，實現真正意義上的實用型人才的培養。
四、結語
