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宣傳片策劃范文1
在宣傳片拍攝中，策劃方案是整個拍攝過程中最核心的一部分，在整個宣傳片拍攝過程中具有重大的指導意義，因此，任何優秀的宣傳片都離不開優秀的策劃方案。以下是小編精心收集整理的宣傳片策劃方案，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。
宣傳片策劃方案1一、宣傳片名稱：“家，十六份情”
二、主辦單位：山東理工大學商學院團委
承辦單位：山東理工大學商學院社團聯合會
三、拍攝時間：
四、活動背景：
山東理工大學商學院社團聯合會，為我校商學院三大組織之一、在院團委的指導下，堅持“全心全意為同學服務”的宗旨，為同學提供了多樣化的活動平臺，豐富校園文化生活，貫徹實施“服務、監督、管理”的工作職能，制定社團工作垂直化服務工作體系，走進社團，完善社聯。目前，我院社聯分設大學生社團組織16個，是目前山東理工大學社團數量最多、規模、建制最為完備的學院社聯，是第一個開始會員服務和進行新媒體平臺創立的院級社聯，也是山東理工大學一個社團工作創新基地。此外，2020年度，我們在“全國高校優秀社團評選”活動中榮獲“全國高校優秀社聯獎”，并在學校社團評優中取得3個人明星社團、3個優秀社團的稱號，取得成績頗多。
五、活動意義：
本次宣傳片的制作，以團結向上、青春活力的“家”文化為主導，旨在推進我院社團文化建設、豐富校園文化生活、提高社聯的知名度、提升校園文化品位、引領校園文化時尚。促使社聯充分發揮社聯在社團中的協調組織帶頭作用，讓廣
大師生及外界群眾充分了解商學院社團聯合會及商學院各社團，打造當代大學生青春積極向上的品牌社聯社團。此次拍攝積極響應“五四”時代號召，凝聚青年、培育并傳承大學精神，建設高校自我教育、自我管理、自我服務的有效宣傳平臺，全面開展有內涵、有深度、有品位、有價值、有意義的社團活動，為打造青春活力、類型兼備、內容豐富的校園社團文化奠定良好基礎，為營造社團文化一家親的主題氛圍提供宣傳平臺。
六、市場分析：
1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到的宣傳。
2、大學之間人員流動頻繁，交往密切。
我院學生人數眾多，來自全國各地，對于產品品牌的推廣有極大的幫助。
3、大學的在校生對新鮮事物的接受能力較強，且容易形成潮流，并迅速向周邊地區輻射，若商家可借本次商學院社聯宣傳片的拍攝進行有效宣傳，效果可想而知。
4、借此機會，我學院社聯將會盡力幫助贊助商塑造品牌形象，將商品推向廣大學子，作到本次活動的雙贏!
5、此種高校內部的推廣活動與其他媒體之間的花費不具有可比性，幾則廣告的費用甚至可以在高校做幾年的推廣。
而且，這種推廣活動也是校園文化的重要組成部分，受到校方的大力支持，形式活潑，效果明顯。
6、本次宣傳片的拍攝活動性質比較特殊，因此商家可以選擇設備及獎品贊助這一渠道進行宣傳，起到的效果也是可想而知的。
七、宣傳計劃：
1、傳單：發往各宿舍區的每個宿舍、食堂門口。
2、展板：食堂和3號教學樓各放一塊，一直持續到拍攝活動結束為止。
3、橫幅：在食堂門口和道路兩旁懸掛，在活動前一個星期懸掛到活動結束，一目了然，擴大本次宣傳片拍攝的影響力。
4、海報：在全校各宣傳欄內張貼大型海報，內容激情活力，不失清新高雅，活動前一周粘貼在校區內的各大宣傳欄和學生公寓宣傳欄。
5、校園廣播：可以利用校園廣播在午飯和晚飯時做活動宣傳。
6、飛信通知：團委下達飛信通知各班班委傳達到班級內部。
八、拍攝流程：
1、策劃創意征集時間：4月20日至5月10日
2、征集方式：提交創意書交于3號教學樓413室，亦可通過微信、人人主頁留言的方式提交。
3、具體流程：根據拍攝安排，邀請專業攝影團隊進行拍攝，演員以社聯社團內?a
href='//xuexila.com/yangsheng/kesou/' target='_blank'>咳嗽蔽鰨浞痔逑稚緦?、衫_諾姆綺?，展逝f繽嘔疃厴詡瀋羈燙逑稚緦椅幕諍R衾旨岢衷?，并有删尓、衫_拍誆咳嗽毖莩：篤誚氖悠狄約耙衾終賢晟拼舜渦諶蕁?/p>九、經費預算
十、商家贊助計劃
宣傳片策劃方案2一、項目背景：
二、創意目的：
1、展示企業形象;
2、塑造優勢產品;
3、詮釋生活主張;
4、滿足會議展播、招商宣傳、商場媒體播放、合作推廣等企業形象公關需要;
三、主題定位：
僑利家具飛躍夢想
闡釋：
夢想，不僅僅是屬于年輕一代，更是屬于敢于創造的所有人;
僑利家具輝煌發展21年，以高品質、一流環保型家具，致力打造專業青少年家具品牌;
僑利不是在簡單的制造家具，
更是在為您(消費者)的夢想創造生活;
飛躍夢想，永恒追求，圓一個個美好的夢想，就是僑利家具努力的方向;
四、架構解析：
片頭(僑利家具·飛躍夢想：奏響專題片溫馨、活力、時尚的基調)
實力(企業發展背景概述、企業實力、硬件、軟件的展現)
榮譽(品質理念、資質認證的展現)
創新(創新理念、研發、生產、銷售、服務介紹)
品牌(優勢品牌的介紹，情景演繹)
文化(優秀團隊、企業文化等展現)
展望(企業美好愿景展現)
五、表現方式
在全片范圍內，為更充分地表現企業的整體形象，本篇將選擇素材剪輯、實景拍攝、情景演繹的方式進行表現。在情景演繹中我們將布局四個演員，分別扮演父母(35歲左右)，兒子(6歲)，女兒(13歲)
實景拍攝
情景演繹
素材剪輯
六、風格呈現：
時尚溫馨活力富有激-情
宣傳片策劃方案3在新一年的招生來臨之際，為了更好的配合學院的招生宣傳工作，更好的宣傳學院文化和建設，形成良好而廣泛的廣告宣傳效應，網站工作室愿意為學院的招生宣傳工作出一份微薄之力，決定在校園內拍攝一部校園宣傳片，記錄城院的'方方面面，向廣大高考考生、家長以及社會群眾和媒體開展良好的宣傳活動，展現學院的良好形象。
本次拍攝工作全部在本內校進行，對學院師資、建設、設備、文化教育、社團活動、衣食住行等進行拍攝，總概城市職業學院的優勢教育資源。并且，本次拍攝需要學院領導及各部門的支持與配合，拍攝工作才可順利實施，并拍攝制作成功。達到、最快、最有效率和效果的全社會性宣傳。
具體拍攝事項如下：
1、本次拍攝由傳媒中心網站工作室負責承拍與制作，并由傳媒中心提供拍攝所需的各種拍攝器材與后期制作設備，學院各部門(包括系部)提供拍攝場地、工具、信息資料等支持。
2、本片將由傳媒中心老師指導監督拍攝與制作，達到拍攝制作的規范化與規?；?。
3、拍攝地點定于學院大門廣場、教學樓、圖書館、行政樓、創業園、相思林、人高園、食堂、各棟宿舍、新建教學實驗樓、體育場、服務區、計算機實習中心、網絡基地等地點。
4、本次拍攝所需的播音解說之書面資料，需要學校相關部門提供詳細的關于學校建設、師資、規模情況等資料，以便做到更準確、真實的宣傳效果。
5、本片將榮請學院相關領導對此片給予相應的演講，以體現性與和親性。
影片分三個部分：學院概況學校硬件設施學校軟件(包括學校師資隊伍、學生學習生活、專升本和函授教育等人文景觀)
學院概況：將請學院相關領導進行演講，概括性的對學院的教學、師資、建設、就業、發展等方面進行講解，以達到性。體現一所學校的核心作用。
學校硬件設施：對學校的重點硬件設施進行拍攝，把學校的優勢建筑和設備直觀的拍攝出來，展現出城院的強大而先進的硬件設備。
學校軟件：通過拍攝學校師資隊伍、學生學習、生活、工作、實踐等活動，體現出本校的師資和學習氛圍。
拍攝地點與細節：
1、全校全景拍攝：利用學校附近的山坡，到山上用攝像機和數碼相機對學校進行整體的動態和靜態的拍攝，動靜結合起來，突顯出學院的建設規模。
并以一種寬闊而宏大的視覺展現給觀眾，觸動心靈。
2、校門廣場：利用滑板車、搖臂、滑動三角架等工具，運用鏡頭轉移，滑升等效果，對校門、校牌、廣場、廣場綠化等標志性建筑和景觀進行全方位的拍攝。
并突出校門廣場的氣勢與綠化美。突出現代化城市的主題。
3、教學樓：我們將對一、二棟教學樓的多媒體、計算機房。
語音室等師生的上課情況進行拍攝，把兩棟主要的教學樓和實驗樓首先展現給觀眾，并把里面的設備和師生上課情況拍攝下來，真實的反映出學校良好的學習風氣與教學質量。通過對師生生的講課、聽課、回答問題、提問、作業等細節拍攝，展現出大學生的孜孜不倦、勤奮好學的精神。
4、廣播站：對廣播站設備的拍攝，體現我院現代化而又直接的文化傳播與交流方式。
并讓大家了解“城市之音”在校內所起到的作用，是溝通學院師生的橋梁。
5、圖書館：對圖書館整樓進行拍攝，并對一、二、三樓的設備以及學生的閱讀情況進行拍攝。
并將學院圖書館的主頁畫面添加進去，展示我們的電子圖書館多元化與網絡化，突出現代化圖書館的主題——豐富的圖書資源及電子閱覽室，呈現出學生對知識的渴望以及強烈的求知欲。
6、中心機房：我們先進的網絡設備和技術精英，將是我們宣傳工作得以順利開展的堅強后盾。
對中心機房的設備拍攝，著重突顯現代化教育后方堅實的網絡系統支柱。
7、行政樓：通過對行政樓的拍攝，并邀請領導致辭，展示出教師領導們的辛勤勞動，以及誨人不倦的園丁精神。
體現領導們關愛學生及下一代的教育思想和親愛。
8、大學生創業園：通過對創業園各部門的或簡或細的拍攝，把里面的老師和學生的工作畫面進行拍攝，讓觀眾直觀的了解創業園師生的勤勞與智慧。
突出我們的創業精神和主題，并體現出大學生們的創業精神與意識，擴大同學們的創業思想，并起到宣傳創業、就業的效果。
9、食堂及服務區：對食堂的一些工作場景和設備進行拍攝，向廣大師生及考生展示我們食堂的餐飲和條件，并對服務區各餐廳，小吃店等進行大概的拍攝，展現出我們豐富的校園飲食與娛樂。
宣傳一個學校的衣食住行是很有必要的。我們將通過對此處的拍攝，反映出學院豐富的食娛文化。
10、宿舍：我們將會在全校對各宿舍進行拍攝，并大概從中取2棟。
3棟。5棟。9棟等學生宿舍進行選擇性的優化拍攝，還可將教師宿舍進行拍攝，通過對現代化公寓宿舍的拍攝，向師生們展示一棟棟標準的現代化公寓式宿舍，并給人以家的感覺與現代氣息。
11、計算機實習中心、網絡基地：通過對這些網絡設備和場所的拍攝，呈現出學院強大的信息網絡平臺，豐富的課余生活和齊全完備的訓練實踐基地。
讓我們經濟學院的計算機專業更具強勢。
12、體育場：我們將請上課的班級給我們配合，對上課情況和早操情況進行拍攝。
場地每一個運動員和教師，都是我們朝氣蓬勃、健康向上的主題，青春活力與健康是我們追求的目標。
13、相思林、人高園：求學，求知，文化，是每個高校應具有的文化底蘊。
我們將對這些地方進行靜態拍攝，然后安排演員再進行動態拍攝。通過兩處的拍攝，對學校的文化內含做進一步的體現與深化。
14、校園植物風景：對校園內美麗的景點進行美化式的拍攝和后期處理，給人一個美麗而優雅的校園景觀。
15、專升本和函授教育：我們將會對專升本和函授教育這一繼續教育進行場景拍攝和老師解說。
體現我們的繼續教育資源。
在信息和廣告時代，做為一所現代化的高校，一所城市職業的高校，更離不開廣告效應，通過網絡和媒體的宣傳，將會事半功倍的對學校進行很好的宣傳，并起到良好的宣傳效果和效益。大大提高學校的文化與技術質量。而視頻宣傳片將是、最直接、最生動的宣傳方式，它以聲情并茂的方式直接向考生、家長、社會群眾傳達學校的文化精髓與建設規模。讓大家更快、更方便、更清晰、更真實的了解學校的方方面面。對這所大學充滿信心與希望，從而提高學校的形象與質量。對學校的建設與發展起到非常明顯的促進作用。
通過此次拍攝，不僅可以對學校進行廣面的社會宣傳，也能讓本校學生更了解這所現代化的年輕學校之文化，更能體現和鍛煉傳媒中心師生們的工作技術水平和才華，打造一個強大的宣傳媒體，讓學院的形象與質量更上一個臺階。在此之前，我們已經制作出一部學院記錄片和一期校園視頻新聞節目，以供觀賞，在此基礎上，我們將會投入更多的人力和技術制作這部學院的宣傳片，我們有信心和技術打造這一部具有先驅里程和強勢宣傳的宣傳片，在以后搭建強大的多媒體平臺，制作出更優秀的作品節目，并借此愿學院的招生與明天更輝煌。
宣傳片策劃方案4一、開展好主題宣傳活動
以“世界急救日”為契機，緊抓主題，圍繞“交通安全‘救’在身邊”廣泛開展主題宣傳活動，充分利用宣傳欄、電視、報刊、網絡、微信等宣傳載體，傳播應急救護知識與理念，推動紅十字救護工作的開展。通過宣傳，讓廣大群眾深刻感受紅十字“救”在身邊，扎實提升推進我區紅十字應急救護培訓工作深入、規范開展。
二、促進“救護培訓百萬工程”項目的順利完成
根據省紅十字會下達的“救護培訓百萬工程”培訓任務，結合上半年進度情況，全區繼續開展救護技能培訓“五進”活動，面向全區群眾開展紅十字救護員和群眾性急救知識普及性培訓。急救日期間，可通過應急救援逃生演練、救護技能演示、救護知識講座、防災避險知識傳播等多種形式的培訓和宣傳工作，積極提高培訓質量和效果。
三、開展救護培訓進社區活動
全區各辦事處認真指導社區開展“世界急救日“主題宣傳活動。每個辦事處至少有2-3社區引領示范、開展專項主題宣傳活動以及救護培訓活動，并邀請交巡警部門為群眾交通安全法規，提高社區群眾交通安全意識。
發揮救護培訓基地及“博愛家園”作用，面向公眾及社區居民開設“紅十字救護培訓公益大課堂”，積極推進紅十字救護培訓進社區活動。
加強自動體外除顫器(AED)相關救護知識的宣傳與普及，提高公眾對AED的認知度。讓更多的群眾遇事不驚、遇災能避、遇險能救。
四、開展救護培訓進校園活動
在區中小學中圍繞20__年“世界急救日“主題“交通安全‘救’在身邊”廣泛開展主題宣傳活動。充分發揮“學校健康安全輔導員”作用，組織學生開展交通安全講座、防災避險演練、普及救護知識培訓等活動，讓更多在校學生學習和掌握急救知識和技能，在危難面前能逃生避險、自救互救、保護生命安全。
“省紅十字示范校“繼續發揮輻射引領作用，精心策劃主題宣傳活動?？蓭ь^邀請交巡警部門給學生及家長開展交通知識安全講座，提高學生交通安全意識，為學生的校園安全、出行安全、人生安全做好教育宣傳工作。
五、開展急救知識的普及與宣傳工作
各單位以“世界急救日”為契機，在此期間，提前精心策劃安排，開展應急救護培訓、演練及社區宣傳等活動。充分利用宣傳欄、電視、報刊、網絡等宣傳載體，圍繞主題傳播救護知識與理念，積極營造良好的社會氛圍。推動紅十字應急救護培訓工作深入、規范開展，切實提高群眾自救互救的能力，促進公益性應急救護十萬培訓項目順利實施，全面打造紅十字救護培訓品牌。
宣傳片策劃方案5為進一步推進我校依法治校工作，認真落實普法規劃，大力營造良好的法治環境，為我校的教育教學工作保駕護航，根據上級部門有關文件精神，結合我校工作實際，現就開展本年度“12?4”全國法制宣傳日系列宣傳活動有關事項通知如下：
一、活動宣傳主題
弘揚憲法精神，服務科學發展
二、時間安排
20__年12月
三、活動形式及內容
以“弘揚憲法精神，服務科學發展”為主題，認真貫徹學習黨的十精神，結合學校實際，充分發揮法制基地、板報、電子屏、宣傳櫥窗、校園廣播電臺、中心小學網站的作用，開展內容豐富、形式多樣的法制宣傳教育活動：
1、利用升旗儀式，舉行一次國旗下講話。
——14周
2、開展一次法制教育主題班會活動。
——15、16周
3、做好校園宣傳氛圍布置，電子屏上滾動宣傳法制標語，布置一期法制宣傳櫥窗。
——14周
4、請法制副校長霍校長作一次法制講座，向師生宣傳法律法規知識。
——15或16周
5、組織師生普法測試。
試卷內容涉及《憲法》、《《預防未成年人犯罪法》、《未成年人保護法》《學生傷害事故處理辦法》、《江蘇省中小學管理規范》等法律法規知識?！?6周
6、組織參觀一次法制基地——江寧法庭的活動。
(日期待定)
7、觀看一次法制教育宣傳片。
——15周
四、活動要求
1、加強領導，精心組織。
各處室、班級要高度重視，把做好今年“12?4”法制宣傳日系列宣傳活動作為當前學校普法工作的一項重要內容來抓。
2、形式多樣，注重實效。
要結合各自實際，開展形式多樣、內容豐富的宣傳活動，努力營造良好的法治宣傳氛圍。
宣傳片策劃范文2
“中國馬戲之鄉”特色文化動漫宣傳片的開發企業方－宿州市凹凸廣告傳媒公司，她是一家集影視片、廣告片、宣傳片、動畫片的“策劃、拍攝、制作、”為一體的專業傳媒公司，2010年與蕪湖市高校動畫科技園及宿州職業技術學院合作，對國內外最先進“四維”動畫合成技術進行試探性改進，并應用到部分高端動畫廣告片中。她的生產和銷售能力較強，在宿州市同類行業中位居前列。她現擁有藝術總監、導演、策劃設計人員、動畫師、攝影師、特效師、配音師等研發團隊30余人，已為宿州電視臺“《新聞聯播》、《深度730》、《直播宿州》”等節目、中煤宿州礦建公司、天津飛鴻達公司、江西民生集團、宿州生生置業公司等企業制作動漫、影視宣傳片百余部。宿州市凹凸廣告傳媒公司和宿州職業技術學院已有合作的經歷和經驗基礎，雙方曾為安徽車橋廠、宿州生生置業公司等企業制作動漫宣傳片數10部，雙方已成立“校企合作委員會”，并簽定了為期5年的校企合作協議。項目研發的技術主要運用當前最流行的動漫綜合制作技術(主要運用Flash、Maya、AdobeAudition、ZBrush、AfterEffects等軟件合成制作)，校企雙方具備開發本動漫宣傳片的“天時、地利、人和”的充要條件。校企合作開發本動漫宣傳片，將對宿州市動漫產業的促進和發展、對區域經濟社會可持續及協調發展、對宿州市動漫產業技術的提升將會有較大的影響。
創作的技術路線
“中國馬戲之鄉”動漫宣傳片的研發技術路線分為六個階段(如圖1所示)。第一階段:搜集和整理“埇橋馬戲”特色文化相關歷史文獻資料、照片素材，用攝像機拍攝馬戲表演的現場視頻，精悉“中國馬戲之鄉”地方特色文化的豐富內涵;第二階段:主要運用Flash、Maya、Photoshop等軟件，模仿照片、視頻素材，設計創作本動漫宣傳片。其中，動畫分鏡頭采用全手繪的二維矢量畫面和三維畫面，極具動漫宣傳片的特色;第三階段:用專業的影視后期制作軟件進行后期制作與合成(加上片頭、片尾動畫以及動畫特效制作)，本片的主要技術指標是PAL制式(幀頻率是25幀/秒)，總時長約為2分鐘，輸出格式為“．avi”格式，高清晰度;第四階段:用“格式工廠”工具軟件將本動漫宣傳片轉換為容量較小的“．FLV”格式;第五階段:用宿州職業技術學院計算機信息系網站(www．szzy．ah．cn/sm2111111191．asp/)、凹凸影視傳媒有限公司網站(suzhouauto．com/)、優酷網站(www．youku．com/)等傳媒宣傳本片［2］;第六階段:“中國馬戲之鄉”動漫宣傳片衍生產品的開發。
主動畫創作流程
宣傳片策劃范文3
關鍵詞：技術手段；藝術技巧；創造優質電視劇宣傳片
1 了解電視劇宣傳片
首先，讓我們了解下電視劇宣傳片的概念。電視劇宣傳片是為電視臺近期或者正在播出的電視劇制作的對電視劇進行相應宣傳的短片。一般長度為1～2分鐘?，F在，無論是地方頻道還是衛視頻道，在節目安排上大多以電視劇為龍頭，并且多數選擇晚間的黃金時間段播出。因此，同一時段電視劇的PK，對各家電視臺收視份額的影響算得上是舉足輕重的。但是電視受眾的收視習慣各有不同，想在較短的時間內把電視劇的劇情、風格、題材、演員等內容都介紹出來并且能引人入勝，激起觀眾的收視欲望，從而達到提高電視劇收視率的目的，就需要過硬的技術手段與完美的電視劇藝術相結合。
創意、制作手法、表現力是評價一個宣傳片優劣的三項基本原則。它同樣適用電視劇宣傳片?！凹夹g”是后期制作的基礎，有了“技術”這個堅實平穩的舞臺，“藝術”才能夠淋漓盡致的發揮和表演。視覺和聽覺是人類最基本的審美感官，電視是聲畫媒體，觀眾最終看的是效果。把握好電視劇宣傳片的制作尺度，運用技術手段，突出電視劇主題，引起觀眾收視興趣，是做好電視劇宣傳片的基本原則。
2 選擇宣傳片素材
2.1 畫面做先鋒
確定一部即將播出的電視劇，先要對電視劇的內容有充分的了解并進行認真的分析。根據不同類型的電視劇，選擇不同的角度進行宣傳。一般的電視劇宣傳片都是控制在1、2分鐘之內，在這么短的時間內，不可能把電視劇的優點全都表現出來，需要在有限的時間內最大程度的表現出劇情的精彩之處。這就要求在畫面的選擇上，要選擇色彩鮮亮美觀、突出劇情內容、表現主要人物形象、具有視覺沖擊力的畫面。避免選擇色調灰暗，過場戲鏡頭等。要抓住電視劇的亮點，比如以明星陣容取勝的電視劇，在選擇畫面時就要注重挑選大眾熟悉的明星，例如《北京愛情故事》這部劇，匯集當紅眾多明星，如果以劇中主要角色感情糾葛加明星本人現場介紹的手法，更能提高觀眾的關注度。以電視劇題材內容取勝的，在宣傳時就要注重整體風格的體現，挑選大陣容的場面。
2.2 語言做陪襯
語言，從古至今，從文言到白話，語言也在隨著時代在發展。在電視劇宣傳中語言就是宣傳詞，一個電視劇的宣傳片，好的宣傳詞是可以起到畫龍點睛的作用的。在準確把握電視劇主題的基礎上，用精煉簡潔的文字對劇情精度提煉，理清劇情脈絡，給觀眾表達全劇的精髓，再根據劇情內容選擇適合的音樂和清晰的主持人配聲就更完美了。電視劇是老少皆宜、雅俗共賞的娛樂大眾的精神食糧。在撰寫宣傳詞的時候，應注意詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化，切忌使用生僻的詞語，老百姓不易理解的詞語。除了有針對性的電視劇，例如反映地方特色的題材的電視劇，在本地方播出的范圍內選擇運用地方語言制作電視劇的宣傳片。其他盡量避免地方語言的使用，運用普通話可以使受眾普遍接受。
2.3 剪輯做后盾
就節目制作發展趨勢看，藝術構思的實現對技術手段的依賴性越來越強，一些具有亮點的構思的實現更需要各種技術手段支持。如果說做電視劇宣傳片中語言的運用是二度創作，那么剪輯就是三度創作。把精心挑選的電視劇素材，運用二維、三維的技術手段，使不同片段剪輯連成一段有主題的情節，這樣既突出了電視劇精彩的情節，同時又刻畫了鮮活的人物形象，如同品嘗視聽盛宴，讓觀眾產生濃厚興趣。
3 前期宣傳、中期宣傳和重點宣傳
宣傳片策劃范文4
關鍵詞 電視策劃 頻道設計 形象設計
中圖分類號G220 文獻標識碼A
這里說的頻道設計，是指頻道的總體設計，包括頻道的風格定位、頻道的形象設計、頻道的欄目設置、頻道的節目編排等內容。如今電視競爭異常激烈，要想在競爭中站住腳，必須全面提升電視頻道的核心競爭力，而提升核心競爭力的關鍵就是要強化頻道整體形象策劃，突出特色。
一、頻道設計的目標和原則
1 頻道設計的目標
盡可能達到社會效益、經濟效益的最大化。頻道必須具有核心競爭力、不可替代性和可持續發展的能力。在進行頻道設計時，要從實際出發，充分考慮自身優勢，獨樹一幟的個性。
2 頻道設計的原則
一是以人為本的原則。就是頻道設計時，要考慮受眾，要充分了解觀眾的意愿、要求，要認真研究頻道覆蓋地區觀眾的作息規律、生活方式、欣賞習慣，乃至文化水平等各種因素。二是因地制宜的原則。就是要從實際出發，充分考慮本臺(頻道)的綜合實力，設計頻道時量力而行，市(地)級臺不能與中央級臺和省級臺攀比，偏遠、落后地區臺不能與發達地區臺攀比。不搞大而全，不摘應有盡有，包羅萬象。三是彰顯特色的原則。設計頻道時，要考慮地域性、個性化的問題，努力使頻道不盲目跟風、因襲他人，要盡量克服同質化傾向。
二、頻道設計中的形象宣傳
形象即頻道形象，頻道形象是指公眾對頻道的認知、了解和評價。影響頻道形象有很多因素，其中包括頻道從業人員的形象，頻道在公共領域內的作為等等。頻道形象主要訴諸于視覺，因此也叫視覺形象設計，主要是引入CIS系統。電視媒體的視覺識別系統的基本要素有標識、標準色和標準字等符號，包括頻道標識、宣傳片、片頭、片花、定位宣傳廣告語、公益廣告片；應用系統要素有辦公建筑、演播室、機房等外在標志和裝置，以及采訪車的圖案、工作服、名片等識別符號。頻道形象可以通過欄目與節目、主持人、公益活動和對外宣傳等來表現。但頻道自我形象宣傳是向觀眾展示自身形象的最佳表現形式之一。自我形象宣傳的主要方式是頻道宣傳片，其優勢是：可以全方位多角度的向觀眾展示頻道管理人員和從業者的訴求、理念以及自身形象；可以借助電視聲畫結合的優勢，給觀眾巨大的感召力和視覺沖擊力。
做好頻道形象設計，應在突出地域特色、突出定位和目標上狠下功夫。地域特色就是要立足于本地，突出表現本土文化，考慮頻道覆蓋區域內的主體收視群的欣賞趣味和收視習慣，使頻道宣傳片傳達出地緣性、個性化特征。例如浙江衛視的形象宣傳片讓人過目不忘，水墨畫的形式能很好地表現江南水鄉清新、細膩、雅致的獨特韻味，小橋、流水、人家，一條烏蓬船，一看就是江南水鄉的景色和風情。從色調上看，浙江衛視主打“中國藍”，也產生了良好的視覺影響力。
筆者曾為黑龍江黑河公共頻道策劃設計了題為《相約在黑河》的春季宣傳片：黑龍江跑冰排的壯觀場面，達子香開放的爛漫姿容。畫面中疊加字幕――正是黑龍江流冰的日子，正是達子香綻放的時節。我們相約在春天，我們相約在黑河，共創美好的生活。配音――公共頻道每天與您相約!播出后收到較好的效果。
電視頻道形象設計的定位，指的是頻道的受眾定位。在形象設計和頻道定位時，要考慮給什么人看的。貴州衛視聚焦西部，打造自己的“西部黃金衛視”品牌，將原廣告提出用于業務推廣的“西部黃金衛視”擴大到全臺的戰略品牌定位。黑河公共頻道由于是有線網絡傳送節目信號，主要覆蓋黑河城區及周邊部分鄉(鎮)村，收視群體主要是市民，頻道主要是為廣大城市百姓服務的，因此，頻道定位在“黑河公共頻道，咱老百姓自己的頻道?！敝饕灾谱骱筒コ錾罘蘸蛫蕵饭澞繛橹鳌Ｗ龊檬鼙娬{查，對搞好頻道形象設計是一個很重要的環節。在頻道改版時期，頻道的形象設計和宣傳也很重要。改版有兩種，一種是保固推新的；一種是徹底全改的。前一種在形象定位上要新老結合，后一種則需要重新定位。改版這種情況一般是表現在欄目的變更演化上。
形象宣傳片的目標指的是頻道在不同的發展時期想要達到的目的各不一樣，在片子中也有不同的表現手段。在頻道初創時期，宣傳側重于很基本的欄目介紹和主持人介紹，這種宣傳一般規模大，頻率高，并相對集中。它主要是為了讓觀眾知道有這樣一個頻道。在頻道的成熟時期，形象宣傳則著重在于它的收視率和收視效果，這種宣傳是為了使更多的觀眾來觀看，另一方面則是為了吸引廣告客戶。
三、頻道設計中的欄目設置
設置欄目的前提是依據頻道的定位和受眾需求。依據頻道定位設置欄目可以使欄目符合頻道主旨，避免重點不突出、欄目偏離中心現象發生；關注受眾就是設置欄目必須洞悉觀眾收看節目的動機與興趣，研究觀眾的情感和心思，找到他們的收視點，在充分調查、分析觀眾群、收視率的基礎上，科學地、藝術地設置欄目。在這個前提下，設置欄目要有拳頭產品。要有地方特色，要富于個性化。
1、設置欄目要推出拳頭產品。一個頻道由若干欄目支撐，把每一個欄目都辦成品牌，恐非易事，但把一兩個欄目辦成拳頭產品，經過努力是可以達到的。設計頻道或節目改版時，要設置這樣的重點欄目，要舉全頻道之力，打造品牌欄目。
2、設置欄目要突出地域優勢。不同的地域，造就了不同的山川景物、風土人情、生活習俗、語言習慣、精神需求。自然環境、地理條件是形成獨特文化與人文精神的重要因素。由于自然條件、社會環境的不同，形成了人們不同的風俗習慣，同時也構成這一地區特定的文化形態。欄目設置就要著眼于當地現實，貼近當地群眾生活。開辦為當地老百姓喜聞樂見的欄目，充分表現本地的人文氛圍和地域文化。無論是新聞還是其他欄目，都要立足本土，審視當地政治、經濟、文化。這種“土特產”，常常是國內外電視文化市場上的“暢銷貨”，這也是地方電視臺制勝的法寶。
3、設置欄目要打出個性品牌。電視欄目有獨特的個性。既是電視欄目立足的關鍵，又是一個電視欄目能否長足發展的內在動力。如今的電視欄目異彩紛呈，但同質化現象也相當嚴重，互相模仿，克隆，千“欄”一面，《玫瑰之約》、《快樂大本營》、《超級女聲》類的節目一“火”，各臺競相仿效，時間一長，難免讓人望而生厭。湖南衛視的《鄉村發現》由于主創人員堅持自己的獨到之處，走進生活、走進農民，形成了自然、親切、風趣的欄目風格，受到農民朋友的歡迎，被譽為農民朋友的“好兄弟”。黑龍江衛視的《新聞夜航》，吉林衛視的《回家》、《農村俱樂部》，浙江衛視的《亞妮專訪》，上海電視臺紀實頻道的《往事》，山東衛視的《天南地北山東人》，福建東南臺的《相約名人坊》等都由于富有個性，成為頻道品牌，受到受眾的歡迎，使頻道呈現勃勃生機。
四、頻道設計中的節目編排
節目編排是頻道設計的一項重要內容，不可小視節目編排工作，它是電視編排人員根據頻道設置要求和節目內容，在認真分析受眾情況、收視時段特點的基礎上，科學合理地安排電視節目的一項創造性勞動，是提高電視臺美譽度和電視節目收視率的有效手段之一。
電視節目編排要以受眾為本，充分研究受眾的需要，受眾的興趣和口味。如今電視頻道節目內容千姿百態，節目制作技術日新月異，能收看的頻道越來越多，頻道之間的競爭愈演愈烈。收視的選擇權在觀眾手里，換臺的頻率非?？?，若想在頻道競爭中站穩腳跟，留住觀眾，就必須精心編排節目，適時、適宜對節目編排進行調整。
節目編排應堅持導向性，該播什么，不播什么，哪些內容是有教育引導功能的，哪些是宣傳封建迷信和歪理邪說的，哪些是低級庸俗的，必須分得清，搞明白，要喟晌主旋律，凈化、美化熒屏；節目編排應尊重科學，節目編排人員要了解受眾，要經常做一些調查，要有心理學、行為科學、統計學等方面的知識。
宣傳片策劃范文5
【關鍵詞】突發性事件；宣傳片；電視媒體；品牌
有數據顯示，新聞節目是電視媒體提升收視率的靈丹妙藥，尤其是突發性事件的出現更能在短期內迅速聚集注意力。因為“人的好奇心表現為一種對不幸事件的傾向性。相對于好事情而言，災難總是更容易成為某個社區的談資”[1]。正如2008年5月12日14：28發生在四川省汶川縣的7.8級大地震，中央電視臺新聞頻道以最快的速度于當天15：00開始對此事件進行全面報道。據央視索福瑞媒介研究有限公司提供的數據顯示，5月13日央視新聞頻道的收視份額高達7.58，5月18日央視綜合頻道、新聞頻道和中文國際頻道對抗震救災294小時不間斷的直播報道吸引了超過9億的電視觀眾。
在注意力經濟下，媒體間的競爭實則是注意力資源的競爭，而這些注意力資源不僅與媒體內容有關，也與媒體自身的品牌形象有關。德國學者馬萊茲克在他的大眾傳播過程的系統模式中指出，受眾對媒體的印象是制約媒介傳播的一個重要因素。也就是說受眾對媒體的選擇更多的時候是感性多于理性，更多的時候是由媒體品牌所擁有的知名度、美譽度、公信度所決定的。[2]
鳳凰衛視宣傳創作總監、品牌管理人李青芬指出：“品牌是永續經營，就是在每一個點上，在每一個能夠接觸消費者或觀眾的面上去策劃它?！盵3]突發性事件的爆發其意義絕不僅僅是短時間內飆升的收視率和廣告收入，更重要的是為電視媒體品牌形象的樹立和鞏固創造了時機。如鳳凰衛視從“9·11”事件、美伊戰爭中脫穎而出，并在此后的別斯蘭人質事件、汶川地震、內蒙古越獄事件中均有杰出表現，成就了它以“新聞資訊”為強勢的品牌形象。鳳凰衛視提出“還你資訊自”、“我們在路上”、“我們在現場”等口號，堅持“全方位、多層次、多角度、多形態”的報道方針，在全球華人圈中具有廣泛影響力。
宣傳片是電視媒體品牌經營與管理的手段，它直接傳達媒體產品的信息，承載媒體的精神、理念和宗旨，具有強大的傳播力度與廣度。在特殊時期里，為突發性事件制作的宣傳片是新聞報道的重要部分，不僅為節目的整體視覺效果提供亮點與沖擊力，更是在危急時刻媒體凝聚人心、拉近與觀眾距離的最佳方式。它是媒體傳遞信息，以輿論引導社會，弘揚真善美的輔助手段；是媒體責任感與使命感的真情流露；是媒體傳播理念和品牌價值的體現。[4]
在對突發性事件的報道中，宣傳片的創意與制作和以往有很大的不同。首先，更為突出時效性，速度第一。其次，內容的公益性遠高于以商業為目的的宣傳。它既服務于短期的收視率，也著眼于更為長久和深遠的經濟效益和社會效益。具體制作要按照團隊的整體部署，緊跟事件報道的步伐，分階段、分步驟地進行。美國學者斯蒂芬·芬克（Stephen Fink）提出危機傳播階段論，把危機劃分為爆發期、延續期、解決期，并指出危機在不同階段具有不同的特征。因此，媒體在各個階段要履行的職責與義務也有所不同，宣傳片要發揮的作用和具體創意制作的手法也不一樣。
事件爆發期：輔助新聞信息，鎖定觀眾注意力
突發性事件的爆發期，媒體的首要任務是要告訴公眾發生了什么，闡明危險，并提醒受眾正視事件。這一階段公眾的感覺最為強烈，對信息的需求極為迫切。宣傳片的作用，一方面用簡潔的方式消除人們的“不了解”，以最快的速度、最大的力度，多頻次地告知觀眾正在發生的事情，輔助新聞信息的；另一方面，它也是媒體表明對事件的關注態度，迅速聚攏觀眾注意力的強力手段。
如2011年3月11日發生在日本的地震及海嘯，鳳凰衛視在新聞的同時迅即推出形式簡單的標題式片花，畫面以日本地圖為背景，標注出地震發生地福島的位置，字幕推出“日本大地震”，共計5秒。隨后又制作了1分鐘的宣傳片，用文字和新聞畫面告知觀眾“2011年3月11日北京時間13：46，日本東北發生8.8級超強地震，情況緊急，這是日本國內發生的最強地震……”。宣傳片中剪輯組接了海嘯吞噬房屋、田地，掀翻船只，摧毀電力和公路設施，引發火災，核電站爆炸等鏡頭，用直觀的方式告知觀眾這是一場來勢兇猛、破壞力強、破壞范圍廣、破壞程度深的災難。最后，又將地震發生時日本議會官員慌亂的場景和災難發生地被困人員等待救助的鏡頭加以對列，并打出字幕“日本面臨自然發出的世紀考驗”。
事件爆發期，電視媒體憑借宣傳片高頻次、高力度的播出，使觀眾了解事件發生的大致情況，如時間、地點、危害程度等。激發了觀眾對未知信息的好奇心，第一時間鎖定觀眾，贏得大量注意力資源，并為事件的系列報道拉開序幕。
事件延續期：體現“人文關懷”，從公益的角度號召全社會動員起來
突發性事件的延續期，媒體一方面要繼續關注事件發展的狀況，及時報道政府對于事件解決的進程；另一方面要穩定社會秩序，緩解公眾心理壓力，疏導不安情緒，進行有效說服或動員。這一時期，宣傳片不但要繼續配合新聞事件的報道，而且要具有濃重的公益色彩，目的是激勵全社會、全民族、全人類在危難時刻凝聚在一起，以堅定的自信心和強大的責任心直面困難，共度難關。宣傳片的公益性是電視媒體社會價值的體現，凸顯了媒體“人性化傳播”的特點，能夠大幅提升媒體的美譽度和公信度。
宣傳片策劃范文6
一個好的廣告片首先需要的是一個好的策劃，就是一個好“點子”。這個點子就是廣告片的靈魂，決定了廣告片發展的方向。如何才能有一個好的策劃呢?這就需要我們必須很好地理解要做的片子的意圖:要做給誰看，要對他們說什么，要達到什么目的(明白你的宗旨是要做什么)。從受眾易于接受的切入點、從一個比較新穎的觀點出發，在規定的短短幾秒鐘內，把一個事情說明白，把你的意圖告訴觀眾。從如何拍攝開始思考:應該拍攝哪些內容、從哪個角度拍攝、畫面應該采用的影調等等，考慮在實拍過程中可能遇到的困難、具體步驟等等。如果有大量的語言表達，則應該有比較完整的文案。例如為了展示城市管理人員為維護縣城的清潔、衛生、文明盡心盡責的形象，要制作一個主題為“城管護綠”的形象宣傳片。我從接受任務后就開始策劃如何才能在短短的15秒內充分體現出這一主題，最后通過行道樹彎折的樹枝，綠化叢上丟棄的塑料袋、水果皮，系著繩子掛有拖把的樹木，凌亂停放的車輛，和城管隊員解開繩子、收拾好拖把，撿拾塑料袋、水果皮，扶正固定好樹枝，排整好車輛等畫面的對比，展示了城管人員為城市的管理所付出的心血，節目出來后得到了客戶和觀眾的肯定。拍攝過程是整個電視節目制作過程中技術含量相當高的環節。一方面要求熟練操作各種專業設備，另一方面要求有較高的審美水平，能做到不僅拍攝到事物本身，還能通過這個拍攝過程展現出其美好或者丑陋的一面。雖然客觀的事物是不變的，但是不同的人拍攝出來，就會有千差萬別?？吹揭徊孔髌返漠嬅妫涂梢钥闯鲞@個攝像人員或者編導的審美價值觀。盡管目前的攝像機在工作時只要把設置調到“自動”可以解決絕大多數問題，但是我們應該認識到，這樣只能做機器的奴隸，拍攝不出想要的效果。一個合適的觀察角度和狀態決定了你拍攝時的關注程度，而不是你在拍攝中是否運用了這樣那樣的技術手段，過度的技術參與反而可能降低了真實性和可信度。如果想要說拍攝不好后期可以通過電腦進行技術處理來改進，這個思路是永遠要不得的。
隨著社會的不斷發展，大家對電視節目的要求也越來越高。電視廣告制作也就更有了很大的挑戰，廣告制作水平是決定廣告收視率高低的很重要因素，直接影響著電視廣告的推廣效果。廣告節目的后期制作應該說是一個復雜的過程。俗話說“七分拍，三分剪”，其實在廣告節目制作中，這句話應倒過來說，剪輯的重要程度更大一些。短短的幾秒鐘時間，內容的說明、氣氛的烘托、特技的加入都是依靠后期制作完成的。廣告制作并不是用各種令人眼花繚亂的特技把幾個畫面拼湊起來。一個好的廣告片，首先整個影調應該是非冷即暖，有和諧的統一［2］。例如為了制作生態縣建設的形象宣傳片，由于拍攝的地點、時間、天氣的不同，陸續拍攝的素材雖說獨立觀看畫面都很漂亮，但在影調上并不是很統一。我根據宣傳片的主題確立以冷色調為基調，利用PremiereProCS5軟件，將所用的素材進行統一的影調處理。影片的開始是南北湖的大全景，滿眼是一片生機盎然的綠色，疊化到畫面二游人在山頂觀賞山、海、湖的景色，小孩在草地上歡快地奔跑、放風箏，蔚藍的天空飄著絢麗的風箏，切換到畫面三村莊間一條水波粼粼、岸邊河埠頭、岸上竹林的小河，疊化出農婦在河埠頭淘米、腳邊放有洗好的蔬菜，接著切換到畫面四水廠水源保護區的一大片水域，水質清澈、有魚兒在水下游動，水鳥在湖岸邊飛翔、覓食，最后整個畫面淡出到白色，同時淡入綠色的“創建省級生態縣構建和諧新海鹽”字幕，將宣傳片的主題用字幕加畫外音的形式凸顯出來。在畫面二、三、四配以“生態海鹽，你我同行”的女聲配音，再將整個片子配以輕松、柔和的背景音樂，中間配合畫面加以微風輕送、河水流動、魚兒游動、水鳥鳴叫的音效，制作出切合主題、畫面清爽、讓人愉悅的宣傳片。
在廣告片的制作中，實踐經驗就是挑核心內容，盡量保持簡潔，要有一個有沖擊力的開始。有了一個好的開始，那么這個廣告片基本上可以有百分之五十的成功。廣告節目的配樂在這中間是一個相當重要的環節，背景音樂應該與畫面有著高度的統一，不能隨手用一段音樂作為背景，沒有起幅、落幅，以致出現聲畫兩張皮的現象。由于人員、設備等限制，縣級臺的廣告制作一般沒有專業的音樂制作人員，這就對廣告制作人員提出了更高的技術要求。得益于多媒體技術以及數字化綜合處理的優勢，使得有更多的資源能夠為我們所用。通過網絡下載，搜索到合適的音樂，再加上效果音樂的拼接等處理，力求使節目的畫面、配音、配樂達到和諧統一。一個結構合理的廣告片，從開始看到結束，讓人覺得怎么這么快就結束了，三下兩下就把事情說清楚了，而且漂亮的視覺效果讓人賞心悅目，這樣的廣告片應該說是制作成功的，能夠取得良好的宣傳效果，成為讓大家關注的藝術作品。電視廣告制作人員只有在掌握數字化的電視制作手段，并在了解電視廣告藝術表現作用的基礎上，才能開拓新思路、運用新手法，創作出更好的電視廣告作品。
作者：康琳軍 單位：海鹽縣廣播電視臺
