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家電市場調查報告范文1
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
(一)標題
標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。
(二)目錄
如果調研報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;
目 錄
1、調查設計與組織實施
2、調查對象構成情況簡介
3、調查的主要統計結果簡介
4、綜合分析
5、數據資料匯總表
6、附錄
(三)概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
(五)結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
(六)附件
附件是指調研報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調研報告的內容
市場調查報告的主要內容有;
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
家電市場調查報告范文2
日前，美國權威市場調查機構Display Search的2009年1季度北美電視市場調查報告顯示，美國的中國臺灣系白牌電視廠商Vizio以21%的 環比增長，79%的同比增長幅度，18.9%的市場份額，超過三星電子奪得北美液晶電視銷量冠軍。
其中，北美液晶電視市場整體出貨量同比增長23%，環比下降18%的情況下，三星電子則環比下降26%，同比增長61%，以17.4%的市場份額屈居第二位；索尼環比下降20%，同比增長6%，市場份額環比下降1.8個百分點減少到14.5%；百思買自主品牌影雅電視的主要生產商，主要生產基地設在中國東莞黃江的船井電機環比下降1%，同比增長35%，市場份額增加1.5個百分點，超過夏普位居第四位；夏普則同比增長6%環比下降20%，市場份額微減0.1個百分點名次跌落到第5位；韓國另一個平板電視巨頭LG則未能躋身前五。其他非主流品牌合計同比增長8%，環比增長26%，整體市場份額環比下降3.7個百分點，北美液晶電視市場品牌“強者角逐，弱者掙扎”的兩極化格局進一步顯現。
等離子電視方面，09年1季度Panasonic北美市場等離子電視出貨量同比增長5%，環比下降59%，市場份額環比下降8.2個百分點，以38.7%居于首位；三星電子則同比增長29%環比下降52%，市場份額環比微降0.8個百分點減少到27%，居于第二位；LG電子、VIZIO、三洋分別以11.9%、7.2%、7.1%位居第三、四、五位。其中，LG電子、三洋市場份額環比增長幅度分別達到5.9個、5個百分點；三洋等離子電視出貨量更是創下同比增長191%，環比增長71%的兩項最高增長行業記錄。北美等離子市場整體出貨量方面，則由于經濟衰退，LCD替代擠出效應，同比下滑5個百分點，環比下降幅度更是高達50%。
北美地區2009年1季度平板電視市場整體出貨量環比下降22%同比增長20%， VIZIO、船井電機等新興品牌表現同樣不俗。其中，VIZIO同比增長69%，環比增長13%，市場份額增加5.6個百分點，超過索尼居于第二位；船井電機則以35%的同比增長幅度，1%的環比微降以及1.7個百分點的市場份額增長，保持了行業第五位的位次；三星電子創下30%的環比最高降幅，同比增長56%，市場份額下降2.2個百分點，艱難維持首位位置；索尼、LG市場份額均下降1個百分點，環比下降幅度分別為27%，31%；同比增長幅度分別為36%，13%，以13.2%，9.1%的市場份額位居第三、第四位。其他非主流品牌合計市場份額下降10.3個百分點，出貨量環比下降30%，同比下降13%，顯現出北美平板電視市場品牌集中化程度進一步提高，弱勢品牌艱難生存的困難處境。
分析人士認為，三星電子痛失北美液晶電視市場首位的情況，并不值得大驚小怪。由于統計的尺度不同，尤其是銷售數量排名與金額排名存在著顯著差距，預計銷售額市場份額方面三星電子將依然保持首位位置。
但是，韓國中央日報網友表示，剔除韓元貶值的因素，LG、三星電子實際上均處于虧損的邊緣，情況并不比日系家電企業要好。另外，兩大韓國巨頭在品牌競爭力方面并不具備絕對的領先優勢。尤其是在經濟衰退期間，消費者對價格的關注度遠遠高于其他因素，因此對于并不十分關注品牌的顧客而言，價格成為比較三星、LG、VIZIO的首選因素。但是，對于那些品牌關注度高信賴日系平板電視質量及售后服務的消費者而言，他們并不會轉向購買韓系低價彩電。故而，失去北美液晶電視市場銷量冠軍寶座的象征意義，恰恰是三星等走向沒落的第一步。
中國市場：三星等外資彩電巨頭失算家電下鄉
在全球電視市場高居第一位的三星電子，在品嘗了北美液晶電視市場讓出09年1季度銷量冠軍位置的屈辱同時，在中國1季度的液晶電視市場份額排名中滑落到第九位的“慘績”，再次使得這位“全球電視市場的一哥”顏面掃地。
實際上該公司在去年上半年曾創下了銷售額第1位的“行業記錄”，但是自去年11月份全球經濟衰退加速期以來，三星電視在中國市場的銷售額和銷售臺數開始走向了急劇下滑的“速滑”軌道。
全球市場調查機構Display Search24日的《2009年1季度中國液晶電視調查報告》顯示，當地制造商海信以94萬臺銷量和5億9236萬美元，高居銷量、銷售額“雙冠王”寶座；創維、TCL、康佳則分居第二、三、四位。韓國兩大巨頭LG、三星則分別退居銷售額排名的第8、9位。夏普、索尼兩大日本平板巨頭市場表現則略好于韓系，分別居于第五、第7位。
據悉，三星電子市場份額之所以出現急劇下滑的態勢，主要是由于中國國產彩電企業利用耕耘多年的渠道規模優勢加大了市場價格攻勢。另外，中國政府今年年初以來推行的農村家電普及運動，給予農民13%購買補貼的家電下鄉政策，中國廠商第一時間抓住了機會；而韓系、日系等外資平板巨頭盡管與中國的廠商享有同等的家電下鄉機會，但由于他們前期采取了觀望的態度，損失了保持領先優勢的絕好機遇。盡管，目前各大外資巨頭極力運作，試圖提高家電下鄉電視限價，變相降低家電下鄉產品的成本門檻。但是相關專家認為在市場已證明家電下鄉產品限價基本合理情況下，面板依賴型的中國國產彩電巨頭都能夠接受，而掌控上游資源，差別利潤已經非常顯著的外資彩電巨頭試圖抬高家電下鄉限價的努力，注定“枉費心機，徒勞無功”。
