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平面公益廣告論文范文1
（一）郴州民間工藝美術郴州民間工藝美術
是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發展的歷史文化背景。
（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）
1.為平面廣告設計注入新的設計靈感
傳統民間工藝美術是現代設計的土壤并影響其的發展，傳統民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統文化面臨嚴峻挑戰，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續尋找到新途徑。
2.為郴州地區的民間工藝美術傳承尋找到新的載體
郴州民間工藝美術具有獨特的審美情趣、藝術形式和表現方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結晶。由于受我國工業化、城市化的影響，民間工藝美術的創作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區民間工藝美術的生存環境日益惡化，許多民間工藝美術正在加速消亡。將郴州民間工藝美術引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉型與可持續發展，也將為現代民間工藝美術再設計與開發應用提供參考依據。
3.是中國民間工藝美術研究的一種有益補充
從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術是中國民間工藝美術中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術特點進行深入分析研究，是對中國傳統民間工藝美術研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現代平面廣告設計所追尋的。在經濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術的探究，既是對中國工藝美術的一種補充，又是對中華傳統文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現代平面廣告設計作品的創作。
二、郴州民間工藝美術在平面廣告設計中的應用
郴州民間工藝美術從源頭上分析，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內的現代藝術的啟發和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發現把郴州民間工藝美術應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領域，本研究具有一定的突破意義。
（一）平面廣告設計教學中如何應用郴州民間工藝美術
1.情感的繼承
平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術創作者情感的基礎上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術的一組同學，一開始只是在網絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯系了非物質文化遺產大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創作歷程與民間工藝美術創作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術繡，為后期拼布藝術在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎。平面廣告設計與民間工藝美術雖然在思維方式、表現手段、傳達載體上有很大區別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。
2.造型的借用與發展
郴州傳統民間工藝美術造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術造型的借用與發展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎。將郴州民間工藝美術融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術造型藝術的傳承，也是對郴州民間工藝美術造型藝術的發展。民間工藝美術造型經過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發展。
（二）理念的創新
郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創新：郴州民間工藝美術傳承的創新、平面廣告設計形式與內容的創新、課堂教學的改革創新。
1.郴州民間工藝美術傳承的創新
在全球經濟一體化的大趨勢下，現代化工業文明的迅速擴展，物質消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協委員潘魯生就工藝美術的傳承和延續指出，設計是其中一個很重要的環節，精彩的創意設計可以使傳統工藝美術煥發新的生機，既可以成為時尚產業的一部分、成為制造業人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術的形態出現，重新建構審美、文化、生活之間的聯系。高校具有文化資源優勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統民間工藝美術傳承發揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續發展。
2.平面廣告設計形式與內容的創新
在“地方高校應用轉型”的形勢下，我院將藝術設計專業定位為“服務地方經濟”，作為其主干課程之一的平面廣告設計，將本地的工藝美術資源請進課堂，通過教學手段進行繼承和延續，對平面廣告設計表現形式進行創新的探索，對平面廣告設計內容進一步豐富，將郴州民間工藝美術的吉祥寓意、造型特點、審美情趣引入到平面廣告設計中，是對平面廣告設計形式與內容的創新。
3.郴州民間工藝美術融入平面廣告設計
平面公益廣告論文范文2
關鍵詞：公益廣告;環境保護;創意方法;視覺沖擊;主題訴求
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）06-0153-02
一、公益廣告概念及作用
公益廣告也稱公共廣告，是一種非營利性的廣告類型。對于它的定義存在多種版本。而其核心意義是指通過某種觀念的傳達，呼吁大眾關注社會性問題，以合乎社會公益的準則去規范自己的行為，支持或倡導某種社會事業和社會風尚。公益廣告具有引導人們樹立人文精神和文明觀念，推動科學生活方式以及文化消費的特點。它以其大眾的傳播方式，以社會公德，社會服務、倫理道德、行為引導等內容為訴求點，以非營利性的廣告傳播模式，向社會公眾進行勸說和影響，并以圖形和文字為載體進行傳播，力求跨越民族、文化、語言的障礙，在世界更廣闊的地域范圍內取得最大限度的溝通。
一直以來，我們會從不同媒介和生活實踐中發現各種社會問題。解決問題的方法很多，但如何才能有效減少甚至根除這些問題呢？這就需要全民的支持與參與。而公益廣告正是敦促公眾以正確的觀念和行為配合社會變革運動的重要手段。在中國，公益廣告不僅是廣告事業的重要組成部分，同時也體現了黨和政府的執政方略。公益廣告把黨和政府的方針政策以百姓喜聞樂見的形式呈現在世人面前，改變了嚴肅說教的模式，體現了“以人為本”和科學發展觀的執政理念。
二、公益廣告的分類
（一）社會性公益廣告
社會性公益廣告是指傳達社會福利、保險、招生招聘、醫療救助、環境保護、個人事務等信息的廣告，它的特點是加強公共服務，促進公共資源的合理運作。它對于文明觀念的樹立，對推動人類社會的健康發展有極其重要的意義。
（二）政府性公益廣告
政府性公益廣告是指傳達公共法令、政令、交通安全、會議消息、財政稅務等信息的廣告，特點是加強公共管理，促進社會的和諧發展。他會引導人們關心社會事業，關心國家發展。
（三）文化性公益廣告
文化性公益廣告是指傳達文化藝術、教育科技、體育活動等信息的廣告，特點是加強思想文化的交流，滿足人們的精神需要。充滿了文化色彩的公益廣告，不僅可以渲染文化氣氛，還能影響公共的文化心理
三、公益廣告的創意方法
（一）比喻法
比喻法在公益廣告的設計中經常用到，它是一種傳統的語言手法，是指將一種事物形象比喻和代表另一種事物的形象和意義。它強調本體和喻體之間存在一定的內在聯系，有情理上的和諧性。公益廣告設計中運用的比喻手法要貼切，恰到好處，不能給人以造作之感。例如廣告中用花來比喻美麗，比喻女性。如圖1，作者用排列的香煙比喻成一條鐵路，并配以“一條不歸路”的廣告標語，情節設計十分合理，能催人聯想，達到積極的訴求效果。
（二）夸張表現法
公益廣告中的夸張表現指的是通過對圖形的大膽夸張變形達到強化廣告主題、吸引視線的作用?？鋸埡妥冃螒盐展鎻V告的基本訴求，將表現主題信息的圖形進行整體或者局部的放大、擴張、拉伸、壓扁等，使圖形形式更加特別、更有趣，使圖形內容和意義更強化，更突出?？鋸堅谝曈X上可以是比例的夸張，形態的夸張和色彩的夸張，在內容上可以是意義內涵的夸張，目的是使公益廣告更吸引人。如圖2所示，作者把人與烏龜的形態結合，畫面十分夸張，并在作品下方表明：NATURE DOESN'T PROVIDE EVERYONE WITH A HOME（自然不是給每個人一個家），這種夸張的目的是給與大眾一種視覺的調劑和調侃，在心理上營造出輕松幽默的感受，從而使大眾對廣告內容更為感興趣。
（三）圖形同構法
同構是將兩種或者兩種以上不同的形象和含義以相應的邏輯構造在一起，表達和暗示一定得意義和信息。圖形同構再組合結構上要符合一定得空間規律，形象的結合和過渡要合理，不是簡單的拼湊和羅列，要重視相互之間再視覺上的和諧統一關系，使同構圖形具有形式和內容的感染力。如圖3所示，作者利用“文明”二字，形象的刻畫出一個人手拉行李的情景。把“文明”和“出游”兩大關鍵詞巧妙的結合在一起，提高了廣告的視覺沖擊力，折射了廣告的主題。
（四）虛構表現法
虛構表現法是通過虛構的情境與場景，達到吸引視覺、溝通信息的目的。虛構可以將不同時間，地點，不同事物的形象按照創意需求組合表現出來，也可以將不存在的、不客觀的，甚至夢幻般的場景和形象展現出來。虛構性的公益廣告會將客觀和非和非客觀，理性與非理性的影響串合在一起，形成一種幻覺般的畫面，有令人心曠神怡或者觸目驚心的感受。如圖4，廣告中虛構了一個醫院的場景，而當中的病人則是一根根受傷的香煙，以此來警醒大眾吸煙的危害。它不僅給人超乎現實時空的視覺感受，也滿足了人們求新獵奇的心理需求。
四、設計案例分析
（一）創意表現
本作品的主題為保護地球，保護環境――從我做起。作品中的地球雖披著綠色的外衣，卻無法阻止因環境污染而脫落的表層，露出暗灰色的本質。作品右上角一只流淚的眼睛中殘存著曾經清澈干凈的地球，表現出人類對曾經綠意盎然的地球的懷念以及對無節制污染大自然的悔恨。作品利用人們對危險的懼怕心理，采用恐懼表達法對大眾進行規勸，并向良性方向引導大眾。
（二）文字表現
本作品的主題文字為“保護地球，保護環境――從我做起”。主題標語十分口語化，語言樸實優美且貼合本次環保主題的訴求，易記易流傳，給大眾以親切而莊重的印象。為了加強廣告的記憶點，“保護地球，保護環境”八個字字體放大，同時也增強了標語的感染力?！叭祟愖詈笠坏嗡褪亲约旱难蹨I”，“剝開光鮮的外殼Pushing green shell”兩句宣傳標語以理性的線式排列方法，使視覺秩序工整，同時明確了視覺傳達的重點與節奏。十分具有說服力。
（三）色彩表現
色彩的傳達能力非常強，在視覺的第一瞬間，人首先感知的就是色彩。本作品以暗灰暗黃色為背景色，營造了整體畫面嚴肅并略顯壓抑的色彩氛圍。這是為了體現環境污染的嚴重后果，給人以警示，從而引起大眾的重視和心理共鳴。廣告中地球的本色，眼睛以及字體的顏色為綠色。作品巧妙地利用色彩對比，影響大眾心理，并加強廣告的聯想作用，揭示自然資源的寶貴。雖然色彩的傳達是感性的，但作品利用色塊之間的對比，豐富了自身的表現力和象征力，使環保主題的傳達的更為生動，并富有藝術性。
五、結語
在生活中，公益廣告不僅僅要扮演信息的傳播者，更要注重社會，環境和人的和諧相溶。
因此，公益廣告應該借鑒商業廣告的創意、表現策略，真正以受眾為導向，以說服受眾為目標，用獨樹一幟、靈活多樣的手法將廣告信息傳播開去，并能有效消除受眾接收心理的雜音，從而提高廣告信息的傳播力。經歷了百年歷程后，針對新的生活方式、新的環境空間、新的技術條件、新的人文思想，公益廣告將迎接著時代的挑戰，進入嶄新的發展階段。
參考文獻：
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平面公益廣告論文范文3
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平面公益廣告論文范文4
1.實驗教學理念創新與實踐
1.1確立實驗教學的橋梁地位和作用
確立實驗教學在理論教學與實踐教學之間的橋梁地位和作用，使理論教學與實踐教學有機結合，促進學生理論素養、實踐能力、創新精神的全面提升。
認真規劃設計實驗教學課程，編寫實驗教材，精心組織實驗教學，根據不同媒體的特點開設相應的實驗教學課程。有的是專為某一專業開設，如“報刊電子編輯”之于新聞學，“電視攝像”之于廣播電視新聞學，“平面廣告設計”之于廣告學;有的是相關專業共同開設，如“電視廣告”之于廣播電視新聞學與廣告學，“傳播學研究方法”之于所有新聞傳播類專業等。當然，凡開設的實驗教學課程，傳媒類專業都可以選修。到目前為止，已編寫各種實驗教材、實驗講義近30種。
追蹤新媒體技術的發展趨勢，創設與媒體技術同步的系列實驗教學技術平臺，為學生的實踐操作提供了技術設備與技術支持。
1.2探索行之有效的實驗教學模式
強調自主學習與實踐促進的有機結合。自主學習是學生在教師的引導下，利用現有實驗教學條件主動學習與開展研究，要求學生對為什么學、學什么、如何學等問題具有自覺的意識和反應，培養自主學習的能力。比如廣播電視新聞類課程，以媒介調查的結果和業界反饋的意見作為參考來進行自主學習設計、制作網絡課程或多媒體課件，為學生提供大量的學習資源，創設網上學習討論區，利用情境、協作、會話等學習環境，充分發揮學生的主動性、積極性和首創精神，最終達到使學生有效地構建當前所學知識的目的。又如“媒介經營管理”課程，組織學生進行零售報攤調查，學生自行設計問卷，分組調查，通過SPSS軟件進行分析統計，使學生不僅掌握了問卷統計的基本方法，而且對報業市場的情況有了更直觀的認識。
實踐促進則是:一方面通過講座和實地考察的方式進行，讓經驗豐富的傳媒工作者到中心來舉辦講座，傳經送寶，或組織學生到傳媒單位進行實地考察，讓學生以傳媒工作者為師，感受媒體一線的動態，吸取他們的經驗和教訓，找出自己的差距;另一方面鼓勵學生積極參與傳媒實踐，積極向媒體投稿，參與媒體的節目制作，參與各項傳媒技能競賽，如華人大學生廣告金犢獎、校園DV大賽等，或參與學校有關重要活動的新聞報道工作等，讓學生在實踐中發現問題，獲得經驗，實現專業技能的進一步提高。
1.3建立開放的實驗教學平臺
開放的實驗教學平臺，能夠促進媒體實驗教學示范中心與媒體實習基地的有機對接，使校內的媒體實驗教學與校外的媒體實踐鍛煉有機結合，強化實踐操作能力踐行“開放式辦學”的教學理念，在加強自身建設的同0寸，積極與廣東省各主要媒體、廣告公司等傳媒機構合作，共建媒體實習基地作為媒體實驗教學示范中心的有機延伸。已簽訂實習基地協議的主要有:南方報業傳媒集團、廣州日報報業集團、羊城晚報報業集團、珠海報業集團、廣東電視臺、廣東省廣告（集團）公司、21CN網站等18家單位。媒體實驗教學示范中心和媒體實習基地一內一外，形成互補的平臺，為全面提升實踐教學的質量奠定了堅實的基礎。
創設“專業訓練營”等項目作為學校實驗教學與媒體實踐鍛煉的橋梁。中心重視與傳媒業界合作，為學生舉辦各種專業訓練營，包括與南方報業傳媒集團合作的“暨大準記者南方訓練營”，與廣東電視臺合作的“暨大電視采編特訓營”，與廣東省廣告(集團）公司合作的“暨大。省廣'廣告兵法’訓練營”等。專業訓練營采用“系統化的業界講座+針對性的業界實習”方式，使學生直接感受到業界的經驗和最新的運作模式，從而使學校實驗教學與傳媒實踐接軌。此外，中心與香教學獲得了業界的有力支持。
1.4 開展豐富多彩的實踐活動
深化實驗教學的內涵，拓展實驗教學的輻射力，把實驗教學與校園文化、科技創新、自主創業等活動有機結合起來，在豐富多彩的實踐活動中激發創新能力。
1.4.1與校園文化活動相結合
支持學生結合專業特點，策劃組織與專業實踐有關的校園文化活動，例如一年一次的“新聞傳播節”，兩年一次的“廣告節”，還有DV大賽、攝影大賽、校園公益廣告大賽、報刊電子編輯排版大賽等。這些活動鞏固和強化了學生的實踐能力，提高了學生的創新能九并在校內外產生了良好的影響。
1.4.2與科技創新活動相結合
中心積極組織學生以媒體實驗教學示范中心為平臺，參與“挑戰杯”、本科生創新工程項目或其他研究項目。目前我院學生申報的“挑戰杯”項目中有7項獲得國家級、省級或校級獎勵。
中心與艾杰比尼爾森媒介研究公司建立了長期合作關系，開展電視收視率的數據分析及廣告投放的市場分析研究。學生還可進一步在有關數據分析的基礎上撰寫科研論文，艾杰比尼爾森媒介研究公司對優秀研究論文進行獎勵，以鼓勵學生開展科學研究。
1.4.3與自主創業實踐相結合
鼓勵學生借助媒體實驗教學示范中心，設立自主創業項目。如廣告學專業的畢業設計就讓學生自己聯系客戶，組成品牌服務小組，為客戶提供市場調研、廣告策劃、廣告創意制作、媒體投放等服務，以此提高學生的自主創業能力和市場競爭力。
2.實驗教學方法與手段
具體的實驗教學方法與手段有如下幾點。
2.1 實驗教學方法
2.1.1案例式教學
選取一個有代表性的傳媒作品作為觀摩的案例，在制作節目前提供給學生觀看，由此吸引學生的注意力，進而利用投影及時地向學生演示編輯過程，分析案例的設計思想。例如在“電視節目制作實驗”的“制作短片”實驗項目教學中選取了“歐洲杯足球賽直播”宣傳短片作為案例，利用在電視播出節目中錄制的相關素材，用現有非線性編輯系統講述如何實現案例中的“疊畫”、“畫中畫”、3D運動畫面、色彩校正、不規則運動字幕等特技效果。通過這樣的教學，學生跟著教師一起來進行操作，模仿練習，在聽課的同時能夠得到及港亞洲電視臺成功合辦“電視主持人，，培訓班使實驗時強化，而目在遇到問題時，教師可以在大屏幕匕演示示范，及時解決問題。通過細致入微的制作過程演示和高屋建瓴的技巧點撥，將學生引入專業制作的領域進一步掌握技術的運用。
2.1.2項目式教學
指導學生參與一個真實的傳媒實務項目操作，在實戰中總結經驗、教訓，加深對理論知識的認識。例如在‘報刊電子編輯實驗”教學中，結合學生特點精心設計項目，開展項目教學。譬如“要聞版編排設計”實驗項目，布置學生利用自己收集的相關素材設計、制作一份要聞簡易報刊。又如在“新聞節目直播模擬”實驗項目教學中，學生就對當時新聞與傳播學院與BBC中文網合作舉辦的“媒體角色與社會發展”論壇進行現場直播。此外，中心還聯系了傳媒業界，給學生提供節目的播出平臺。近兩年聯系了鳳凰衛視、廣東電視臺和南方電視臺，讓學生參與電視臺的節目制作，實驗教學直接圍繞相關實際項目來展開。
2.1.3 研究式教學
指導學生對傳媒實踐與傳媒發展中的各種問題開展科學研究。學生可利用媒體實驗教學示范中心獨立開展科學研究或科技創新，參與諸如“挑戰杯”等各種競賽;新聞與傳播學院與艾杰比尼爾森媒介研究公司建立了長期合作關系，學生可利用尼爾森的電視收視率調查數據對電視收視規律與廣告投放規律進行專門研究，撰寫科研論文。在這個過程中，學生會不斷地獲得成就感，并更大地激發求知欲望，從而培養出獨立探索、勇于開拓進取的精神。
2.1.4 互動式教學
已形成多層次的互動：一是教師與學生的互動，教師提供資源和設計任務，學生自主學習，自主創作，通過媒體創作活動建立互動，通過網絡信息平臺進行交流;二是學生與學生的互動，通過團隊實驗項目的設計，促進學生之間的交流、學習和研討，并培養他們的團隊精神與合作意識;三是實驗中心與媒體機構互動，通過與新聞媒體和廣告公司建立教學實習基地或合辦培訓班等方式進行積極互動，引領學生走進傳媒業界，實驗教學與社會接軌。
2.2 實驗教學手段
2.2.1 多媒體教學
在教學中，教師充分發揮多媒體的演示功能，利用多媒體課件為學生提供大量的資源，演示各種案例，使實驗教學更加直觀生動。運用實習拍攝節目、教學軟件、教學影片等多種材料的觀摩來進行教學，使學生在觀摩中學習傳媒實務的經驗教訓。
2.2.2 網絡化教學
發揮現代教育技術的優勢，為學生制作網絡課程或多媒體課件，為學生提供大量的資源，創設網上學習討論區。例如：為電視實驗課程的教學建立了“電視新聞節目系統專題學習網站”，此網站于2007年10月獲第七屆全國多媒體課件大賽高教文科組三等獎;為報刊電子編輯實驗課程的教學建立了“報刊編輯學習資源庫網站”等。
2.2.3 專業訓練營
與傳媒業界合作，有計劃有系統地舉辦各種專業訓練營，聘請富有經驗的業務骨干系統講授傳媒實務操作中的技能、技巧，再帶領學生共同完成傳媒的某項或若干工作，迅速提高學生的業務實踐能力。如與南方報業傳媒集團合作的“暨大準記者南方訓練營”，與廣東衛視合作的“暨大電視采編特訓營”，與廣東省廣告(集團）公司合作的“暨大.省廣'廣告兵法’訓練營”等，都取得了十分良好的效果。
平面公益廣告論文范文5
【論文摘 要】地鐵是現代城市的一個重要標志，地鐵不僅每天給廣大的市民帶來便捷的出行服務，還給城市節能減排做出巨大的貢獻。隨著國內城市地鐵建設的不斷擴大，地鐵電視的傳播價值也在不斷地增加，其傳播影響力在特定的范圍內也將超過傳統電視，在新媒體中具有強有力的生命力。
北京目前開通運營的地鐵線路已經達到了9條，日均客流量已經突破500萬人次。目前負責運營北京地鐵電視的主要是有北廣傳媒對節目進行提供，華視傳媒對廣告業務進行運營。在傳輸技術上主要是通過無線傳輸和定期更新兩種。通過對乘客的觀察顯示，目前地鐵電視所播放的內容與乘客的期望還是存在較大的差異。本文試圖從北京地鐵電視節目內容的現狀進行分析，對北京地鐵電視內容的優化進行探討，以達到提升地鐵電視傳播效力的目的。
1 地鐵電視受眾群體分析
來自央視市場研究公司CTR數據顯示地鐵人群以公司白領、政府機關干部、私營企業主等為主體;地鐵人群年齡跨度主要集中在18歲到45歲，其中26至35歲占據最大比例;地鐵人群大專以上學歷占71%，其中碩士學歷占地鐵總體人群2.8%;地鐵人群擁有較高的收入，白領占到41%，2000元以上的收入人群占地鐵總體人群67%，收入3000元以上的人群占地鐵總體人群的36%;地鐵人群大多又有固定的乘坐習慣，較高的乘坐頻次。面對如此龐大的一個受眾消費群體，如何將流動的乘客轉化為有效的購買力是在商業定位中需要給予高度關注的內容。對于這個轉化提升地鐵商業價值的重任，地鐵電視在信息傳播中起到的作用是至關重要的。
央視市場研究公司 (CTR) 在2009年完成對數碼媒體集團 (DMG) 地鐵視頻媒體上海、南京、天津、重慶、深圳5個城市的大規模專項地鐵乘客習慣調查結果顯示:在地鐵環境中，地鐵視頻媒體到達率96%以上，最高達到100%，乘客明確表示喜歡這個媒體，平均留意觀看達到74%，最高達到97%，而同環境中其它媒體留意觀看平均為16%，最高只有33%，同時，表示愿意接受地鐵視頻上播放廣告的人數超過50%，成為最受歡迎的媒體。
2 北京地鐵電視內容現狀分析
目前北京地鐵電視節目內容主要由北廣傳媒進行提供;華視傳媒對廣告業務進行運營;地鐵公司對播放的內容進行監管。
由于所采取的電視傳輸方式的差異，以及2009年華視傳媒并購數碼媒體集團(DMG)的影響，北京地鐵線路所播放的內容也存在著一定的差異。但是就目前播放的內容來看，通過無線自動傳輸技術的線路，目前接收的信號是與公交移動電視相同的節目，在節目內容的多樣性上還是比較豐富的，但是節目內容的吸引力還有很大的提升空間。通過半自動傳輸的地鐵線路，由于沿襲數碼媒體集團節目的風格，在節目內容的吸引力以及時尚型都占有比較大的優勢，但是在節目內容的量上要比無線自動傳輸的線路要差一些。當地鐵乘客在一定的時間內對這些電視內容不是太喜歡以及在一周之內節目內容更新不滿意的情況下產生逆反心理是必然的。這樣對地鐵電視的傳播價值將大打折扣。
在地鐵電視廣告方面，由于華視傳媒構建了廣告聯播網，擁有北京地鐵公交電視的廣告權，并且運營北京地鐵所有線路的廣告權，所以在廣告方面不做太多的分析，主要還是在廣告檔次方面華視傳媒自身進行把關。
3 地鐵電視節目內容的重要性
地鐵電視作為移動新媒體的一個重要分支，在傳播影響力上將在市民生活中起到越來遠大的作用。地鐵電視將以是政府的公共信息平臺、城市的應急服務平臺以及百姓的生活資訊平臺。地鐵電視要扮演好這三個角色，充分發揮該媒體的作用，就必須加強地鐵電視內容的建設與創新。
地鐵電視與傳統的電視不同，在車廂內沒有選擇頻道的余地，屬于被動接收移動電視節目，在這種電視接收狀態下，如果不能很好的保證收視效果，那么乘客就會對地鐵電視產生強烈的逆反心理，對于地鐵電視廣告運營商以及廣告主無疑是巨大的損失;不僅如此，地鐵電視的傳播效力也會受到巨大的影響。因此，只有提供優質的電視節目，讓廣大的地鐵乘客對地鐵電視的認可，才能順利實現地鐵電視媒體的真正價值。另外地鐵電視廣告運營商在對廣告的選擇上不僅僅是廣告主是“上帝”，更重要的是地鐵電視受眾才是廣告主的“衣食父母”。
4 地鐵電視內容改進重點分析
4.1 電視內容的創新
具有生命力的媒體在對節目的選題與創作一定是有所創新的。特別是在一個具有高到達率的地鐵電視這樣一個新媒體，要讓更多的受眾去喜歡這個媒體并且接受這個媒體每天帶來的咨詢，對于媒體運營者以及節目內容制作者不能說是一個挑戰。為了要做好這個工作對節目制作者的要求也是相當高。
提到節目的創新，不僅僅需要考慮的是節目制作的成本以及與廣告收入之間的比例，畢竟廣告的收入在一個媒體總收入中所占的比重是相當可觀的。那么要做好廣告與節目內容之間的權衡關系，讓節目在播放的過程中受眾能夠更好的接受廣告似乎是一個很矛盾的難題。在對地鐵乘客的受眾心理進行研究之后，通過創新的形式將廣告和節目結合在一起，推出全新的節目廣告模式。在這個過程中電視節目內容的創作者得到的不僅僅是廣告主實現其產品宣傳目的，同時受眾在看到這些節目之后同樣也能夠很好接受。而這一模式DMG在其運營地鐵電視期間，先后推出的三部地鐵媒體短劇《背著你跳舞》、《晴天日記》、《星光依舊燦爛》中得到了完美的體現。
由于地鐵電視與傳統電視所處的環境存在很大的差異，處于對地鐵運營的安全、地鐵乘客觸及地鐵時間以及廣告時間的權衡考慮:地鐵是一個人流量巨大的城市交通出行工具，巨大的人流量能夠在短時間內得到快速的疏散是對于公共安全最好的措施;地鐵乘客在觸及地鐵的平均時間根據各個城市的實際情況有差異，但是平均觸及時間一般都能達到25分鐘;地鐵電視要在25分鐘內將資訊得到有效的傳播，實現信息的價值，這就要求地鐵電視內容要短小精悍的特點。而這幾點則要求地鐵電視內容在制作和選擇題材的時候具有吸引乘客的聲音、具備乘客感興趣的節目內容以及能夠讓乘客感覺舒服的電視畫面。
在對地鐵電視節目內容的創新需求上，DMG實際已經點亮了一盞路燈。
4.2 地鐵節目內容的設置
地鐵電視節目內容合理設置的前提還是需要對地鐵電視的受眾群體進行精準的分析。根據央視市場研究公司提供的調查數據顯示，地鐵乘客具有高學歷、高收入、高消費的特點，這一受眾群體在對信息的選擇上根據個人興趣以及職業的差異不盡相同，但是在新聞時事資訊的選擇上都具有較強的認同。其次是天氣資訊的選擇，目前北京地鐵電視在這一資訊具有很大的完善空間，同時對于天氣資訊的完善對于北京地鐵電視也是非常有必要的。根據北京地鐵電視的規劃以及北京地鐵站點的設置，涵蓋了北京四大鐵路客運站點，每天運送到全國各地的旅客數量是相當可觀的，為此，在對天氣資訊節目的時候可以選擇部分全國主要城市的天氣情況進行播報;在地鐵電視實現天氣資訊類節目在一定程度上也能夠起到提高地鐵電視美譽度的目的。在18—45歲這個年齡段的男性對體育類節目關注度一直都比較高，特別是在北京成功舉辦北京奧運會的大環境下，體育一直受到人們的廣泛關注。制作體育類節目的應該包括最新的體育賽事結果、預告、精彩看點回放等內容，節目時長控制在2分鐘左右。時尚消費類節目也是地鐵乘客關注度比較高的，這類節目在節目制作的成本可以與相關的產品或者服務進行分擔。流行時尚類節目可以給廣大的乘客帶來海外以及港澳正在流行或者即將盛行的時尚風格，可以讓地鐵電視成為流行風向標的最佳傳播途徑。而最新最熱的唯美的音樂MTV，將會給廣大的地鐵乘客在聽到動聽的音樂的同時欣賞到唯美MTV，這將為流行樂壇最新音樂專輯的起到很好的宣傳傳播作用。 最新娛樂資訊的填充，不僅僅能夠讓廣大的乘客了解最新的音樂影壇電視最新動態，還能夠為最新最熱的電影起到宣傳造勢的作用，這些話題也將成為地鐵乘客在工作之余的熱點話題。例如在電影《杜拉拉升職記》在北京地鐵的宣傳就與平面廣告以及傳統電視宣傳起到相輔相成的作用。設置互動類節目將有助于讓地鐵乘客參與到地鐵節目中來，目前在地鐵電視播放的《精彩在途中》就是一個很好的例子，地鐵乘客通過UUTUU網站將自己在旅行中拍攝的照片上傳到網上，節目制作人員在進行甄選之后選擇比較優秀的照片制作成節目供大家在分享。CCTV移動傳媒也進行過乘客互動類節目的嘗試，在2009年春節期間，CCTV移動傳媒推出《祝福直通車》，通過街上隨機采訪，給親人好友在鏡頭前說出祝福的話，另外廣大的乘客也可以登錄央視網在制定板塊進行留言，在節目制作的過程中將隨機采訪畫面與網站留言相結合。在該節目播出后，央視網在節目播出期間點擊率得到了很大的提高，并且給廣大的電視受眾提供了一個參與到電視節目的機會。
隨著國家對電視節目內容“制播分離”制度的不斷深化，在一定程度上給地鐵電視節目制作者減輕了一些壓力。例如在北京地鐵電視播出的廣為大家熟知的《綠豆蛙》，廣大的乘客在看了《綠豆蛙》在笑過之后也為養成良好的生活習慣起到了積極的促進作用。在中央電視臺電視指南頻道播出的《數字飆榜》節目，通過簡單的包裝制作也是很適合作為休閑娛樂類節目在地鐵電視播出的。另外在中央電視臺的新聞頻道中正點之前一分半鐘的《新聞地圖》欄目，是新聞的表現形式是一個很好的創新?！稊底诛j榜》和《新聞地圖》相對于地鐵乘客來說，很難在傳統電視的播放時間看到。如果能夠通過地鐵電視進行二次傳播，不僅能夠提高節目的知名度還可以提升地鐵電視平臺的關注度。
另外在這些節目的制作過程中，節目制作者可以根據節目內容的實際情況，適時適量加入合適的流行音樂元素，也將為節目的有效達到起到促進作用。
4.3 地鐵節目編排與更新
地鐵電視的節目編排與更新與地鐵客流高峰有著密切的聯系。在地鐵早高峰時段，在節目的安排上應該以新聞資訊類、音樂類為主，在早高峰時段乘坐地鐵的受眾群體不能通過傳統的媒體在第一時間內獲取新聞資訊。目前北京地鐵乘客在地鐵車廂內獲取資訊的主要途徑有三種:報紙、手機報以及通過無線傳輸的部分線路的整點播報。為了更好的讓乘客獲取新聞資訊，在地鐵電視新聞資訊類節目可以壓縮節目時長，以北京地鐵四號線曾經采用的圖片標題新聞的形式進行播報，在高峰時段每半個小時進行更新，節目時長控制在2分鐘左右，這樣就可以讓受眾群體在第一時間獲更多的新聞資訊。天氣資訊類節目盡量安排在新聞資訊類節目之后進行播出。固定的節目播出順序模式有利于受眾在掌握地鐵電視的播出規律，提高受眾的關注程度。在新聞資訊、天氣資訊類節目播出之后安排輕松MTV能夠讓乘客的心情得到很好的放松，對擁擠的乘車環境給出行的乘客心理上起到一定的調節作用。需要特別注意的是，在生活資訊以及生活技巧類的節目在早高峰時段盡量避免出現。而在晚高峰時段安排生活資訊以及生活技巧類節目則適合受眾群體的心理接受需求。
在平時時段的節目編排與更新與高峰時段的節目編排設置則可以考慮適量增加互動類節目以及消費類資訊信息節目的播出，在新聞、天氣資訊類節目的播出可以調整到以小時為單位進行編排播出。平時時段編排體育類節目的播出對地鐵電視的播出也是一個不錯的選擇。
由于在節目播出的過程中節目量的限制，如果對節目重播編排的不好，很容易產生逆反心理。針對這一情況，在安排重播時主要注意節目每小時播出的頻率和周期。
媒體的社會責任感和受眾美譽度的一個重要衡量標準在于媒體對公益事業的關注，公益廣告的播出對于一個媒體形象的提升會起到積極的作用。目前一些商業廣告在播出過程中就夾雜著公益元素，我們熟悉的農夫山泉和芬必得就是一個成功的典范，并且在今后的商業廣告創意中，這是一個風向標。
4.4 影響地鐵電視傳播效力的其他因數
地鐵電視信號的傳輸自然離不開技術的支持，一項好傳輸技術方案同時也是節目播出安全的重要保證，好的地鐵電視信號目前使用的傳輸技術方案主要包括漏纜泄露方案和WLAN覆蓋方案，這兩種方案各有利弊，在實際應用中，部分線路將兩種方案相結合，以確保節目播出的安全。在地鐵電視建設的過程中，國家相關部門出臺一系列地鐵電視傳輸技術方案標準，將為地鐵電視的建設起到積極的促進作用，也是地鐵電視節目安全播出的重要保障。
地鐵電視信息的丟失很大程度上在于受到地鐵電視聲音的影響。一個好的節目如果沒有聲音光看電視字幕的信息，務必會影響電視的傳播效果。而將地鐵電視聲音同意規范在一個合理的范圍，對地鐵電視的傳播將起到積極的推動作用。國家相關部門到目前為止對地鐵電視的音量還沒有一個參考值，唯一能夠參考的只有2008年10月1日開始實施由環保部和國家質檢總局聯合頒布的《生活環境噪聲排放標準》規定的公共場所的聲音需低于55分貝。而這個參考值能否適用于地鐵電視還是值得商榷的。
地鐵電視作為一個新型大眾媒體的出現，目前還處于發展時期，國家相關部門對地鐵電視的內容和技術方面都還沒有具體的標準，這就要求地鐵電視運營商與監管方積極考慮地鐵電視發展的方向，提高地鐵電視的傳播效力，為廣大的市民提供更加便利的服務和帶來更加豐富多彩的資訊。而要做到這一點地鐵電視不僅要在節目內容、廣告創意上花功夫，而且在地鐵電視信號傳輸上也要有新的技術做支持，以確保好的電視內容得到有效的傳播。另外在國家有關部門也要加緊研究制定地鐵電視的標準，為地鐵電視的發展做出指導作用。地鐵電視在得到國家部門的指導標準，節目內容的創新以及技術創新的基礎上一定能夠充分發揮其傳播效力，創造新媒體的價值。
參考文獻:
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