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酒包裝設計風格范文1
關鍵詞：酒包裝；同質化；傳統元素；西方元素
在激烈的市場競爭環境中，包裝設計對于產品而言，已經不僅僅是單純的倉儲與運輸，更是產品內在價值的反應和提升，在市場銷售中起到“無聲的推銷員”的作用。我國酒類產品在市場上異常豐富，不僅有我國原產酒類如白酒和黃酒等，西方的酒類產品也層出不窮地出現在市面上。尤其是近幾年，我國取消酒類進口關稅，西方的酒類大量涌現在我國市場上，包裝設計對于酒類產品的視覺形象設計與銷售提出更高的要求。現有國內酒類包裝視覺元素的設計大體分為傳統元素的選用、西方設計元素的借鑒以及中西方元素的結合三類。但對于我國酒類的包裝設計而言，尤其是進口酒類的設計以及出口酒類產品的包裝設計，試圖將中國元素和西方設計元素進行巧妙的融合，但還不完善，還需要進一步深入研究。希望通過包裝設計打破我國酒類包裝在視覺元素設計的同質化設計現狀，將國內與國外酒類包裝元素有機結合，提升酒產品的品質以及銷售定位，迎合我國時代的變化、人們思想觀念的更新，不斷在設計上追求新意，進而提升酒類產品的內在價值。
一、酒包裝中傳統元素的應用
我國造酒的歷史至今已有2000年之久，有猿猴造酒、儀狄造酒、杜康造酒等說法。如今，傳統元素在我國酒類包裝中的應用非常多見，有深厚的文化積淀。在材料的選擇上，我國酒類包裝常用傳統的材質，如茅臺酒的酒瓶材質一直用的是陶瓷，黃酒的包裝設計也常見有用陶瓷瓶的。我國古代常用葫蘆造型來裝白酒，流傳至今?？梢?，傳統元素設計在白酒和黃酒包裝中，仍為設計主流。設計師在進行白酒包裝設計時，經常會運用各種傳統元素，以展現歷史的傳承和中國酒文化的博大精深，并將酒包裝設計的色彩元素、圖案選擇、文字設計以及版式等元素表現得淋漓盡致。色彩元素是包裝設計中的重要因素之一，在酒包裝的色彩設計中，多選擇給人以溫暖、大氣的暖色系為主，設計上選用中國的喜慶顏色“紅色”和代表中國古代皇權貴族的“黃色”，或者將二者進行結合，或將色彩的純度和明度略微進行改變。如五糧液、老鳳酒的外包裝設計均采用了大面積的紅色，這種顏色的選擇幾乎占據中國白酒包裝的半壁江山；還有以黃色為主色調的白酒包裝，如酒鬼酒、黃馬褂，等等；而紅色和黃色結合的則有劍南春、茅臺酒等。酒類包裝圖案也充分展現了傳統文化的運用，比如邊框的選擇，圖標以及各種傳統紋樣的運用，而且其圖案的位置也不固定，在包裝的邊飾以及主體設計上都能夠看到，常用的紋樣有具象圖形，如松鶴延年、龍鳳呈祥、神鳥圖騰等象征吉祥如意的圖案；有抽象圖形，主要通過對植物等物象進行線條提取，如長春花、葫蘆、祥云、如意等紋樣的運用也非常多見。西鳳酒包裝設計利用的是鳳鳥紋作為主體圖案，將象征吉祥的鳳凰作為包裝設計主體，運用寓意祥瑞的金色為裝飾色彩，用鳳鳥的雍容華貴展現酒的品質。東方紅酒業有限公司在產品上運用團龍紋樣作為包裝的核心視覺要素；紅花郎酒則是運用植物紋樣——牡丹為包裝設計主體，象征著吉祥、富貴之意。玉徑龍溪酒包裝袋運用漢代四神中的青龍圖案為背景，結合漢代龍紋以及二方連續的龍紋邊飾圖案。另外，文字設計是酒包裝中信息傳達最為清晰的視覺要素，其不是對酒的簡單說明，而是要表現酒的內涵和品質。書法藝術常被運用到我國的酒包裝設計中，其中，大篆的粗獷、小篆的圓潤、隸書的古樸，凸顯了博大的文化內涵。酒包裝設計中字體使用方法，包括字體原型的使用以及意象的使用，使書法那行云流水的韻味及筆墨的深邃得到了充分的展現。如“金六福”“水井坊”酒包裝的字體設計運用了灑脫的行書以展現酒的品質與文化，顯示行書的自由之美。其中，“醉三秋”中“醉”字運用草書的狂放；“茅糧”運用隸書字體，展現了圓融的特質。
二、酒包裝中西方元素的應用
隨著國外酒類的進入，中國傳統元素設計已不能體現出西方酒類產品的歷史和品質，如紅酒和啤酒的包裝設計，于是西方元素不斷地被應用到酒類包裝設計中。西方包裝設計與我國傳統設計理念不同，它的思想根植于理性主義，對包裝設計的各個元素都有它的解釋與來源。西方人品性樂觀，思維具有邏輯性，因此在酒類包裝的設計中經常使用簡潔而理性的線條與圖案。以紅酒包裝為例，由于產地的不同，從包裝設計可以分為德國、意大利、法國、美國等設計。德國是具有悠久設計歷史的國家，包豪斯對包裝設計產生過很大的影響，在設計中善于科學理智地將設計與產品生產有機地結合在一起，將裝飾元素、設計色彩和肌理進行逐步的表現和展示。經常能夠看到，在德國的紅酒包裝中，善用簡單的線條與酒瓶玻璃和磨砂黑色材質進行有機結合，以體現德國設計的高端和嚴謹。美國紅酒包裝設計很早就已經出現，由于美國的工業化程度較高，其紅酒的包裝設計已將現代設計手法廣泛應用，并常常將英文字母的設計作為設計重點，以突出產品的品牌。加上美國是個移民國家，因此在紅酒的包裝設計上呈現出多種設計風格并存的現象，其中，以產地為主要設計的紅酒也屢見不鮮。雖然美國紅酒包裝設計呈現出多元化特征，但其核心設計依然以現代、簡潔為主流特征。意大利的紅酒包裝設計核心體現在風格的界定上，常常以簡潔的線條，豐富的版式來展現意大利包裝設計的簡潔與熱烈，線條與文字的優美結合，再加上包裝外形的優美輪廓，在紅酒包裝結構和造型的設計上展現出立體的雕塑感。西方紅酒包裝設計在圖案設計方面常采用攝影的手法，真實而逼真地展現內裝物品的特點，使人很清晰地了解產品，以便于銷售。有些紅酒的包裝上運用抽象線條展現紅酒的產地及品質，圖案設計還包括商標設計。其中，知名品牌的商標設計，從商標本身便能知曉產地以及相關信息，如被譽為“葡萄酒王國中的皇后”的拉菲葡萄酒，商標是帶“R”的五根箭標，這是拉菲紅酒的典型信息，它代表創始家族五個兒子團結一起。拉菲紅酒圖案的選擇運用不同時期的代表圖案，如1985年的哈雷彗星圖案；1999年印有金色的日、銀色的月的圖案和年份；2005年以字母和色塊為整個瓶標的設計[1];其瓶標文字常采用簡潔的字體設計，運用手寫體的曲線展示簡潔的版面，字體設計重點側重于Rothschild家族標志的設計，字母的設計通常較文字設計具有一定的靈活性，彰顯著現代感；色彩的設計選擇常用純度較高的原色，具有很強烈的視覺沖擊力，如啤酒包裝設計多采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計[2]，少部分運用暖色打出設計色彩對比。葡萄酒多采用具有溫馨浪漫的紅色或紫色，給人以一種懷舊的復古感覺，體現出歐美設計的色彩風格，增加了酒類品質的展現，同時促進了商品的銷售。
三、酒包裝設計的中西方元素的結合
由于我國酒類市場的變化，單純將傳統元素或者國外設計元素運用在酒類設計中，已經不能完全適應市場和消費者的需求。因此，酒包裝設計應大膽地將國外與國內元素進行恰當的結合和使用，尤其是進駐中國市場的洋酒，其包裝設計不能單純地運用西方元素，還應將中國元素合理地應用到酒類瓶貼設計和外包裝中。國外酒進入中國市場以來，在設計上常見的是西方設計風格在酒類包裝上的應用，目的是彰顯國外酒文化和品質，但現在進口酒大量出現在我國市場上，占據酒類市場較大份額，而國內的進口酒分成原瓶進口和國內罐裝兩種，在包裝設計上原瓶進口酒保持了酒包裝設計的原有風格，而罐裝進口酒的包裝設計則幾乎也是沿用西方設計風格，可見進口酒包裝設計處于一種同質化狀態。針對這一問題，我國進口酒包裝設計也在思考和改變，做過很多嘗試。例如，隨著經濟全球化以及市場激烈競爭的推動，啤酒包裝要走向世界，就必須走民族化與國際化相結合的設計道路，在從中國傳統文化中汲取營養的同時，借鑒、吸取西方設計元素。啤酒包裝在設計中應將中國傳統文化元素巧妙而又合理地融入到現代包裝設計之中，實現啤酒包裝的國際化。如雪花啤酒的包裝設計，將“雪花”二字運用了剪紙的設計以及漢字相關風格，結合現代的撕紙效果，其背景的色彩以及圖案運用同時融合了西方元素，二者有機結合在酒的瓶貼設計上。哈爾濱啤酒包裝的瓶貼設計則是將“1900”作為年代久遠的廣告體現在包裝瓶貼中，借鑒了西方啤酒包裝設計的元素，結合小麥等啤酒品質的設計元素，充分體現出現代感的設計需求[3]。由此可見，在酒包裝設計中，應首先對酒類的品質進行研究和展現，接下來是對酒包裝設計的包裝材質進行研究，將酒包裝的造型與設計元素結合。在視覺設計元素中，要從色彩、圖案、文字設計進行中西方的結合運用，如在紅酒的設計中加入中國傳統元素。隨著我國酒類市場的日趨國際化，進口酒品和出口酒類都需要將國內和國際元素進行結合，要在展現本國酒類特色的同時，適應當地本土消費者的審美要求，使民族化、國際化、現代化得以充分展現。同時，也應將博大精深的中國傳統文化合理地運用到酒包裝設計中去，以更好地體現酒文化的悠久歷史，將我國的酒包裝推向世界。在國外洋酒走進中國的進程中，包裝設計中的中國傳統文化必須弘揚，必須挖掘更多的傳統文化底蘊，應用不同的設計方法，進行具有中國文化特色與西方文化設計相結合的酒包裝設計，在繼承和傳播中國傳統文化的同時，體現出中西結合創新酒包裝設計的魅力。
作者: 袁偉靜 單位:黑龍江工程學院
參考文獻：
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[2]張磊.酒類包裝設計元素淺析[J].大舞臺(雙月號)，2009(6):95.
酒包裝設計風格范文2
關鍵字：傳統文化符號；包裝設計；應用
中國的傳統文化歷史悠久、風格獨特、底蘊深厚，是中華文明的結晶。我們的祖先給我們留下了寶貴而豐富的文化遺產，這些豐富的遺產為我們現代設計提供了取之不盡的文化符號素材，這些的素材在現代包裝設計中發揮著重要的作用。
尤其是在經濟全球化對環境中的文化全球化趨勢下，包裝設計在尋找屬于自己民族的傳統文化符號，將傳統文化符號融入到現代設計中，創造自己的品牌特點，提高市場占有率，已成為包裝設計的發展趨勢，因此將傳統文化符號在現代包裝設計中的應用進行探討。
一、傳統文化符號與包裝設計
在現代包裝設計中體現傳統文化符號，使之富有神韻，在追求創新的同時又不失傳統風格的體現。以現代的設計手法表現傳統文化符號，并將各種傳統文化符號內容精華化，讓文化的傳承應用到更有生命力，在吸收、借鑒的基礎上創造出新形式，使傳統文化具有現代感，達到傳統文化符號與現代包裝設計的融合。其中國畫、書法、年畫、皮影、剪紙、刺繡等都是中國民間傳統文化符號，其中書法和國畫可以堪稱是中華文化的精髓。
書法已成為現代設計中的一種重要的傳統文化符號，充滿了旺盛的生命力和獨具特色藝術風格。其深刻的韻味所表現的裝飾性，體現獨特視覺效果和文化底蘊。香港設計師陳幼堅先生將包裝進行了突破，將傳統文化符號與現代設計巧妙結合，表現了深刻的民族文化特點。它的包裝設計采用中國傳統的水墨畫技巧，并結合現代包裝設計理念，形成了獨特的藝術風格，又不失現代感。因此，設計作品中借助書法藝術殊的的黑白效果，更能體現其抽象、高雅的效果。
以現代茶葉包裝設計為例，茶文化和書法都是中國傳統的文化符號，從漢字的第一個“茶”字的出現，就是由書法字體書寫，用書法字體作為茶葉的包裝在視覺效果突出，給人印象深刻。茶是最契合自然之物，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，茶的包裝設計運用這一中國傳統文化符號，使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的結合在一起。體現了現代包裝設計和傳統水墨結合在一起，具有深刻的意味，彰顯了獨特的藝術效果。
二、傳統圖形在現代包裝設計中的應用
傳統圖形是中國人民千百年來用勤勞智慧創造出來的民族文化，說是圖形確切的說因該是紋樣，這些紋樣有：人物類紋樣有財神、門神；動物類紋樣有龍紋、風紋、麒麟、獅、虎、鶴、規；植物紋樣有梅、蘭、竹、菊、牡丹、荷花；符號紋樣有萬字、壽字、雙錢、八寶等，這些吉祥紋樣都表達了人們企盼幸福、長壽、喜慶、吉祥的美好愿望。
中國傳統圖形造型方法與現代設計截然不同，現代設計注重的是形的完整性和裝飾性，關注形與形之間的前后、虛實等關系；傳統圖形要結合它的外形和內涵進行靈活運用。如蝙蝠和壽桃代表“福壽呈祥”，牡丹代表“雍容華貴”，荷花代表“清明廉潔”，如意代表“可如人意”，明月代表“花好月圓”，麒麟代表“祥瑞”，松樹、仙鶴、靈芝寓意長壽等等。使用這種傳統的圖形，用其精神屬性上的某種特征，傳達商品信息，更能深入人心。
在現代包裝設計中運用傳統圖形符號進行表現，是傳承傳統文化的關鍵。如：龍紋一直是中華民族的象征和標志。將龍紋作為一種裝飾和主題圖形用于包裝設計中，對于創造這種商品的藝術形象，形成某種意境，表達主題，能起到很大的推銷作用。在酒包裝設計上龍紋的應用較為突出，例如：板城燒鍋酒的包裝設計接很好的表達了該商品的理念，給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望，具有很強的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分大膽，把紅色、黃色、金色、銀色、黑白色等很難調和的顏色搭配在一起，產生一種強烈的視覺效果，加強了中華民族傳統風格的表達。
包裝設計中，如何把握傳統裝飾圖形的形式和應用，注意汲取中國傳統文化符號中的色彩精華，并加以創造性的發揮和運用，能更好地體現出中國包裝設計的特有的民族風格。
三、傳統色彩在包裝設計中的運用
我國的傳統色彩中，受戲劇、臉譜、民間木板年畫等色彩以及本民族審美的影響，大多數傳統包裝采用暖色系的紅色、橙色、和黃色，其中紅色用的最多。中國人尚紅，紅色象征著喜慶、吉祥、幸福、美滿等。黃色在中國古代是帝王之色，象征權利和地位。喜慶的禮品包裝多采用紅、黃兩色。
就目前國內市場的酒包裝，大多色彩都借助傳統元素來設計。如：“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花藍、白色調，展示了酒的久遠，還突出了傳統文化符號特有的儒雅和深遠；“金六福”酒的包裝設計，大面積運用的紅色，加之具有濃郁民間意味的剪紙，使之富有了濃厚的民族情意，充滿著濃郁的鄉土氣息，給人帶來喜氣洋洋的視覺感受；“孔府家酒”的包裝盒采用藍底紅條紋黑色字傳統的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費者一種真實感和信任感。
酒包裝設計風格范文3
關鍵詞：包裝設計;傳統元素;傳統文化;運用
在千年歷史長河中孕育出的中華傳統藝術,是中華文明的結晶。中華民族傳統藝術風格,是中華民族所特有的,它在現代包裝裝潢設計中發揮著極其重要的作用。尤其是在“經濟全球化”下,在包裝裝潢設計中尋求屬于自己民族的傳統元素,將傳統性和現代性合理融合,創立自己的品牌,搶占市場份額,已成為當今國內包裝裝潢設計發展的最優化趨勢。所以我們現將就傳統文化元素在包裝裝潢設計中的運用進行探討。
一、中國傳統文化元素與包裝設計
中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征,除了儒家文化這個核心內容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態。
傳統文化元素包括圖形、文字、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦等,在所有中華傳統元素中,以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素,以其獨特而濃郁的中華特質,已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來源。中國傳統圖形主要注重圖形的完整性與裝飾性,關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系。在組構中多遵循求整、對稱均齊。
在現代包裝設計中,傳統文化元素尤其是中國傳統圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化,,并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能,是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。
二、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用
民族文化存在的前提就是其獨特的個性,中國包裝設計要想健康發展,必須汲取中國文化的營養,從民族傳統文化出發,給文字、圖形、色彩、材料賦予傳統韻律,形成“有中國特色”的設計風格,使中國的包裝設計賦有新的文化意義。
(一)傳統藝術在現代包裝設計中的運用
國畫、書法、年畫、剪紙等是中國民間傳統文化要素,也是是我們設計的源泉,能夠幫助設計出具有傳統、民族特色的包裝。其中書法和國畫更是中華傳統文化的精髓。
書法以形寫意,舍形求神,無論在結構、章法、力量,還是在情緒上都與現代包裝設計息息相關。由于書法有著高度的抽象性和藝術價值,在包裝設計中應用中國書法作元素,能顯示中國的民族風格和時代風貌。另外,文字是作為一種“形象”來出現的,其地位也是十分重要的,可以說是整個包裝設計的一部分或是全部,是其它語言形式無法替代的。而設計作品中若借助于書法藝術殊的黑白效果,更能體現其抽象、高雅的效果。因此,對書法這種抽象藝術的研究和應用也是民族化中的一個重要方面。
以現代茶葉包裝為例,茶文化與書法都是中華民族的象征,從漢文字中的第一個“茶”字出現,就是由書法字體書寫,用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物,它有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統元素,使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結合。
國畫緣物寄情,物我兩忘,以超然的意象,飛凌萬象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫莫屬,因此在現代茶葉包裝設計中,以國畫作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時,其深刻的意味所表現出的裝飾性,體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。
(二)傳統圖形在現代包裝設計中的運用
古往今來,中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化,產生了許多的吉祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。
中國古代傳統圖形的造型方法,與現代設計有很多不同,它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關系,也講究虛實。在用運傳統圖案進行包裝設計時,要結合它外形欣賞價值和內部蘊藏意義進行靈活用運。如蝙蝠與壽桃代表著“福壽呈祥”,牡丹代表“雍榮華貴”,荷花代表“清明廉潔”,明月代表“花好月圓”等,使用這種傳統的圖案,用其精神屬性上的某種特征,來傳達商品信息,更能深入人心。
在包裝設計中運用傳統圖形元素進行表現,是體現傳統文化的關鍵之所在。例如龍紋圖案一直以其獨特的藝術風貌和生氣昂然的感染力而著稱于世,是民族傳統的標志和象征。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中,對于創造這種商品的藝術形象,形成某種意境,表達某種主題,能起很大的推銷作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如,板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念,給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望,具有強烈的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分強烈大膽的,這在其他國家的包裝中是少見的,把紅色、黃色、金、銀、黑白等很難調和的色彩搭配到一起,產生一種強烈的視覺效果,加強了中華民族傳統風格的表達。
在包裝設計中,如何能把握傳統裝飾圖案關系及運用,我們不僅需要掌握圖案色彩的的對比、統一及變化等基本規律,還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術中的色彩精華并加以創造性的發揮與運用,才能更好地體現出中國包裝設計的民族風格。
(三)傳統色彩在現代包裝設計中的運用
假若站在離商品較遠的位置,在沒看到細節之前,包裝的顏色是我們最能看清的元素,而顏色亦足以烘托整個商品的氣氛。傳統色彩在包裝設計中的運用由于國家、時代、社會、地理環境、年齡、性別、宗教、政治、經歷的不同,人們對色彩的聯想好惡也不同。所以在包裝裝潢設計中,用色彩來表現地域特色是很容易的。就傳統色彩而言中國有著獨特的色彩文化:青色,體現了表銅器古樸凝重的美;紅色,代表著民族的喜悅情緒;黃色,中國封建社會皇權的象征。
就目前國內現代酒類的包裝而言,不論是(下轉第81頁)(上接第80頁)材料、造型還是色彩大多都借助傳統的元素來設計。比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調,藍色為主調,展示了酒的久遠,還突出了傳統元素特有的儒雅和廣遠;“金六?！本频陌b設計,大面積運用的紅色,加之具有濃郁民間意味的剪紙,使之富有了濃濃的民族情意,充滿著濃郁的鄉土氣息,
給人們帶來了喜氣洋洋的感覺;2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”,其包裝色彩采用黃色為主色調,突出了宮廷御用的主題。
在現代的包裝設計中,合理地運用傳統色彩,恰當地表現色彩的文化內涵,可以使作品散發民族的藝術魅力。
三、結語
中國傳統元素在現代包裝設計中的運用,是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取,將抽象變為具象,將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。
如今,包裝設計也變得國際化,但各國的包裝在細節上都有側重點和主題,這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的,我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富,更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性,既有實用性,又有藝術觀賞性,好的設計不但可以提升產品的知名度,同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式,通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息,設計文化、設計風格在包裝上得以體現,最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉,對藝術形象的再創造。作為當代本土的設計從業人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統元素得到更好的發揚,這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。
參考文獻
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酒包裝設計風格范文4
隨著歷史的不斷革新，在其歷史演變的過程中凝聚了眾多杰出的傳統文化，也深深造就了具有中國文化特色的傳統元素。從歷史的發展角度來看，在其中國文化發展的過程中始終貫穿著設計文明。而包裝設計作為歷史文化的傳承載體，在每個歷史時期都會用獨特的歷史元素去展現當代的價值魅力。特別是在科技迅速發展的現今社會，能夠把中國的杰出的傳統元素應用到現今的設計包裝理念，對于傳承歷史文化，展現當代文化色彩具有一定深遠意義。現今的包裝設計時時刻刻影響著人們的生活，對于不同商品特性，所選用的包裝設計特點也不大相同。中國的白酒自古至今流傳上千年，具有悠久的飲酒文化及習俗，現今的白酒類產品的包裝設計多數是契合此類產品的包裝設計。本文主要是研究傳統元素在現今酒包裝設計中的應用，所以選擇了梅蘭春酒包裝設計為主要研究對象，著重研究了梅蘭春酒包裝設計中傳統元素的應用效果，對于梅蘭春酒包裝設計中應用的中國傳統元素加以提煉、再創造進行深層次剖析，深刻認識到酒類產品包裝設計中所承載的企業品牌形象及價值，為進一步推動傳統元素在酒包裝設計的更廣范圍的應用奠定基礎，提升企業影響力具有一定的深遠意義。
一、相關理論概述
1、包裝設計
包裝設計作為提升產品形象，提高產品價值的重要途徑之一，對于品牌營銷具有明顯的促進作用。在某種程度上，包裝設計被廣泛應用到企業的產品外在形象上，能夠較好的反應出產品特性，體現產品價值。國內外眾多知名企業對于其產品的包裝設計尤為重視，例如“百事可樂”以及“可口可樂”之間的包裝設計競爭案例。從學科的角度來分析，包裝設計作為了審美學、實用技術、審美學等眾多學科相互交織的專業知識，涉及領域較為廣泛，而在現今的包裝設計更是被賦予一種產品營銷模式，被眾多企業所推崇。而現今所研究的包裝設計，主要分為廣義和狹義兩個個方面：廣義的包裝設計是指外在產品的表現方式；狹義的包裝設計主要是指某項具體活動，按照固定方式，采用一定的方法對產品進行包裝處理，便于產品運輸，利于產品促銷等。包裝設計最終目的就是以消費群體為中心，創造出消費者喜聞樂見的包裝形式。據不完全統計，在同類產品競爭中，包裝設計較優質的產品往往能夠贏得消費者的青睞。因此，需要包裝設計者融合眾多創新因素，滿足顧客需求，提升產品外在質感。另外，隨著經濟市場化的不斷推進與革新，企業更加注重品牌、文化等方面的營銷，而作為這些因素的營銷的重要載體之一——包裝設計，首當其沖的在其中發揮著至關重要的作用。
2、中國傳統元素與酒包裝設計的內涵
對于現今的酒包裝設計來講，眾多國內的設計師逐漸意識到中國的傳統文化對于現代包裝設計的重要性，包裝設計的產品也愈加把中國傳統元素結合融合到包裝設計之中。酒包裝設計作為一種獨一無二的藝術個性、語言，傳承了千年不衰的獨特魅力。而中國的傳統文化元素也具有獨特的文化風格，從古至今也是與酒文化相互融合，其具有一定的中國文化特色，因此，作為一名設計者更應該潛入歷史文化特色之中，汲取文化精華，融入到當代的酒包裝設計之中，提高酒文化品味。而對于當今的酒包裝設計來講，以往的多數酒類產品的包裝設計多數以單純的色彩、文字等形式來展現，很少體現出具有民族烙印的設計產品。而隨著人們群眾不斷對于傳統精神文化追求認知的提升，而眾多酒包裝設計也是抓住這一契機，深刻認識其重要性，而今的酒包裝產品設計也愈加傾向于以傳統文化元素為主的設計理念，其酒包裝產品也越來越受到市場群眾的追捧。
二、酒包裝設計存在的問題
1、包裝設計缺乏創新
在現今的酒產品的包裝設計上，多數產品同質化現象較為嚴重。特別是在外形構造、標志設計、色彩應用等方面都或多或少存在一定的相似性。特別是對于酒類產品的容器設計上同質化現象較為普遍，在某一酒類產品在市場銷量較好，許多企業就抄襲此類產品的酒容器。另外，酒類包裝設計的文字沒有進行個性化處理，多數企業只是簡單應用字體，沒有及時凸顯出產品的文化品牌，缺乏一定的創新性。另外，多數產品的設計多數屬于“跟風”狀態，雖然可以借鑒其他企業的酒類產品包裝設計，但是只是簡單“抄襲”他人設計風格，對于本身企業的發展起到相反作用，也嚴重影響到企業品牌的傳播。因此，健全酒類企業與包裝企業之間的溝通機制，以酒類企業文化為載體，包裝企業深度挖掘酒類企業文化價值，通過外在的包裝設計樹立酒類企業良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不斷創造出適合顧客需求的包裝設計，力爭在市場競爭中獨占鰲頭。
2、品牌意識淡薄
現今人們對于酒質量以及文化的追求可以說是并駕齊驅。因此，對于品牌文化的載體——包裝設計先得尤為重要。國內的眾多酒類企業都積攢著悠久的歷史文化底蘊，特別是在酒類產品的包裝設計上更能吸納眾多中國傳統預算，充實企業品牌文化，能夠以較強的視覺感受深深打動顧客，滿足人們對于文化的追求，引起消費群眾的文化共鳴，對于樹立企業形象、打造企業品牌起到良好的促進作用。然而在現今的酒類包裝設計上還只是停留在以往的紋樣的提取以及裝飾，或者隨意捏造歷史故事等方法手段之中，這樣的包裝設計理念往往較為枯燥，難以形成視覺上的美感，缺失文化內涵。企業品牌的樹立需要深度挖掘該產品的歷史底蘊，不只是簡單的去追溯文化歷史，而是更深層次的凝練人文精髓，并與企業的文化品牌相融合。
3、傳統元素應用滯后
據相關調查研究發現，眾多企業的酒類產品的包裝設計對于傳統元素的應用效果較差，沒有深刻意識到傳統元素的文化內涵，只是停留在簡單應用，包裝設計表現出的文化內涵卻差強人意。傳統文化也是隨著歷史文化的發展而進行自我完善的，在不同歷史時期，也表現出不同的歷史含義，而設計者對于傳統文化的理解卻很難與其保持同步，存在一定的滯后性。特別是當今社會迅速發展的時代，如何合理應用傳統元素，要深入結合當前歷史背景和應用環境氛圍，注重實踐創新，賦予酒類產品新的文化內涵，彰顯出新的氣息。
三、梅蘭春酒包裝設計的構建
1、傳統造型
以獨具匠心的包裝風格能夠較好的闡釋出酒文化，有益于樹立良好的企業形象。隨著時代的不斷發展，酒器的發展也是與時俱進，從最初的青銅器到現如今的琳琪滿目以陶瓷容器為主。在不同歷史時期，酒器的構造形態也不盡相同，在每個時代都具有獨自時代的烙印。梅蘭春酒產品中的梅壇酒產品，主要是借助古為今用的創新方法進行酒產品的包裝設計，把以往古時的大眾文化與企業文化相融合，這也是對于古今文化的再次凝練、升華。這種高度創新的應用傳統造型酒器，能夠較好的推動酒類產品的包裝設計革新。
2、圖形
中國傳統圖形歷史悠久，也被廣泛應用于民間藝術，例如龍、鳳、老虎等圖形被廣泛應用于民間藝術創作之中。這些傳統圖形都寓意著未來美好的生活，以較為喜慶的方式來渲染氣氛。在現今的包裝設計中，設計者會著重考慮對于傳統圖形的創新設計，把圖形的象征意義與企文化相融合，提升企業酒類產品的文化內涵。例如在梅蘭春酒的包裝設計中，也吸收了中國傳統圖形這一元素，在梅蘭春酒M系列產品中，結合陶瓷藝術以及傳統圖案，表現出極具東方特色的喜慶氛圍，在梅蘭春酒M6類型酒中，以紅色為背景，這樣有利于凸顯產品本身所表達的文化內涵，另一方面在包裝設計上應用紅色也符合國內固有的民族特色，能夠表現出強烈的視覺效果，凸顯出較為喜慶的歡快氛圍。同時，較好的應用了龍、鳳圖形的包裝設計，其寓意為“龍鳳呈祥”，比喻生活吉祥如意、歡天喜地。整個圖案的裝飾設計凸顯出較好的質感，彰顯出良好的喜慶氛圍。
3、文字
在悠久的歷史文化中，文字融匯了眾多圖形、色彩等傳統元素的優點，能夠全面的彰顯出酒的文化內涵以，提升酒產品的品質。特別是在不同的歷史時期，文字以獨特的美感來盡情展現出酒類文化。例如“何以解憂，唯有杜康”等眾多名人佳句都以獨特的形式來記載酒文化深邃精神。在梅蘭春酒梅蘭坊系列酒的包裝設計中，主要采用了乳白色為主基調，以給消費者不拘一格清新淡雅的之感。而內容器具的設計上只是采用了鎏金字體為主，飄逸酣暢的書寫了“梅蘭坊”三字，給人以高貴淡雅、超然于世外的感覺，同時也能夠完全闡釋出酒的品牌文化。在藝術效果上達到了獨具意境的審美效果，發揮出事半功倍的包裝效果。故而，酒的包裝設計可以通過文字藝術這個傳統元素較好的展現出酒的歷史韻味同時，也能夠較好的凸顯出酒產品獨具的審美意境。
4、色彩
色彩相對于其他傳統元素在酒包裝設計中扮演較為重要的角色，它能夠給人強烈的視覺以及心理感受。具有中國特色的傳統色彩包含著濃郁的民族文化，能夠較為直接的表達出深層隱藏的含義。眾多品牌產品通過色彩效應被廣大群眾認可，色彩所特具的情感效應能夠引起與他人的情感共鳴。在酒包裝設計中，對于赤、紅、藍、黑等顏色的應用較為普遍，也深受廣大消費者的青睞。由于這些顏色具有強烈的對比特性，能夠較好的彰顯出酒類產品的高雅、喜慶等特點，給顧客視覺上的較強的沖擊力，凸顯出企業所追求的酒文化的歷史底蘊以及品牌價值，能夠較好的滿足與廣大顧客的精神訴求。在梅蘭春酒的包裝設計中，梅蘭坊系列酒的包裝色彩主要采用白色基調為主，同時結合傳統圖案—蘭花作為點綴，能夠較好的展現出酒的清新淡雅的特性，也應用了白色與藍色的鮮明顏色對，以“畫龍點睛”的手法凸顯出“梅蘭坊”這個品牌。結論隨著市場競爭日益激烈，特別是以酒類行業為代表的企業競爭不只是僅僅停留在質量、價格等方面的“硬實力”的競爭，而且正在不斷關注于企業的“軟實力”方面的競爭。為了緊跟時代的步伐，提高企業競爭力，樹立良好企業形象，企業愈加重視產品的包裝設計。本文主要是以梅蘭春酒包裝設計為研究對象，主要從傳統造型、圖形、文字以及色彩等傳統元素在梅蘭春酒包裝設計中的運用，從此可以看出，酒類企業在今后的發展道路上，要樹立以包裝設計來提升企業文化品牌的意識，積極發揮傳統元素在包裝設計的作用，深度挖掘企業文化價值，提升企業社會影響力。
參考文獻
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酒包裝設計風格范文5
一、包裝設計中民族化風格的意義
（一）是傳播我國傳統民族文化的有效手段
中國是一個有著悠久歷史，燦爛文明和多樣民族文化的大國，其中每一種民族文化都可以讓人發出由衷感嘆。但隨著國際化進程的加快，我國傳統民族文化面臨著嚴重的傳承和發展問題。商品包裝是一種文化媒介，也是一種動態形式的文化傳播。在商品包裝設計中加入特有的民族文化元素，通過商品流通，不僅在一定程度上體現了包裝設計的文化內涵，而且產生令人耳目一新的新奇感，同時也在一定意義上使我國傳統民族文化得到了有效傳播。例如在國內某品牌酒包裝的設計上以中文書法體“舍得”二字作為包裝設計的主體視覺元素。“舍得”一詞，最早出自《了凡四訓》：“舍得”者，實無所舍，亦無所得，是謂“舍得”。該酒包裝的視覺設計內涵即體現了中國道家文化中老子的無為思想，也闡釋了中國佛教文化中的“禪”的境界，彰顯了中國老百姓日常生活中一種重要智慧，中國味十足。
（二）是當代消費者必然的審美回歸
現代生活使得人們在精神上感受到越來越大的壓力，同時也對現代主義產生了一定程度上的審美疲勞，而國際化設計風格更使人無法產生文化認同感，想要回歸本土，回歸民族是越來越多現代都市人的精神渴望。我國的傳統民族文化是來自于本土的山水自然，幾千年的人文養分滋養出極具特色的多彩民族文化，可謂是“生于斯，長于斯”，而養于斯。這里的養就是滋養，即養心、養神、養性。將具有符號象征意義的民族文化元素有機融入到現代商品包裝設計中，可以讓在鋼筋水泥叢林中的現代都市人在觸摸到商品時能體會到民族文化的撫慰，在視覺上擺脫國際化設計的冷漠，回歸民族的溫情與風情，從而使內心由煩躁回歸平靜，精神由壓抑回歸欣喜，這也是越來越多的消費者鐘情于民族化風格設計的主要原因?？陀^而言，這是一種必然的審美回歸，這種回歸將是民族文化自信和復興的開端。
（三）是商品包裝設計發展的必然要求
現代商品包裝設計是一個不斷變化、融合，并使之契合當代消費者精神價值和審美趨向的過程。當代消費者對于精神文化的日益重視，使商品包裝已不再僅僅局限于其基本功能，而具備一定的軟文化實體特征，這種軟文化實體特征很快成為國際商品競爭和文化競爭的主角，并成為各種商品的身份和名片。只有使現代包裝設計根植于民族傳統文化的沃土之中，才可能使現代商品在國際化競爭中脫穎而出，其現代包裝設計的民族化、符號化、人文化特征將為商品打上民族文化烙印而走入人心，并牢牢吸引消費者和滿足消費者的精神需求，從而奠定自己的國際國內市場身份與特征，為商品的市場拓展打下堅實的基礎，從而走得更遠。
（四）是樹立品牌形象和建立品牌文化的重要措施
品牌已經成為當今商品市場最為重要的一個概念，其背后的效益更是多維度的。商品包裝設計中的民族化風格是“中國品牌”特征中的一個重要設計理念，是現代商品市場競爭的重要措施，這種品牌形象的樹立應該是以民族文化、科技、智慧及創造力為重要特征的。將品牌文化植根于多彩的民族文化之中，將極大的增強和提升品牌的文化力和識別力，使品牌文化具備卓越的民族文化基因而具有強大的再生能力，對于品牌拓展國內國際市場百利而無一害。正如我們提到美國就會想起“可口可樂”和“百事可樂”，提起櫻花就會想到日本，提起紅酒就會想到意大利……在現代包裝設計中汲取豐富的民族文化養分，建立民族文化特色的商品包裝形象，牢固樹立品牌形象，將成為今后一個時期我國現代包裝設計突破的重要措施。
二、包裝設計中民族化風格的運用
（一）包裝設計中的傳統圖形圖案符號
中國傳統文化中常用一些特定的圖形圖案符號來表達對生活的期望和美好祝愿，如吉祥文化中的花好月圓、年年有魚、龍鳳呈祥、松鶴延年、花開富貴等。在現代包裝設計中，可以根據產品所面對的消費對象和消費時機，在包裝造型及包裝裝潢設計中進行巧妙借用和大膽設計，可形成特色鮮明，創意巧妙，中國味道十足的現代商品包裝。如中秋將至，月餅成為家家戶戶的必備美食。在月餅的包裝設計上，從造型到裝潢既可以選用花好月圓這樣的圖形圖案來表達人們中秋團圓、闔家歡樂的美好祈愿，也可以選用嫦娥奔月、玉兔和月桂樹這樣的民間傳說故事和圖案來講訴中秋的由來等。而傳統圖形圖案造型與裝飾的運用要合人、合情和合理，方能形成良好的商品包裝形象。
（二）包裝設計中的漢字書法藝術
漢字書寫最常用的有篆書、隸書、行書、楷書、草書等。每一種字體給人的感覺都不一樣，篆書給人古樸典雅的感覺，隸書表現活潑卻不失端莊，行書予人感覺輕松秀美，楷書整齊規矩，草書則行云流水，大氣多變。在多變的現代包裝設計中，設計師常常運用不同的漢字書法藝術來體現產品的文化內涵，表達設計理念。中國茶舉世聞名，對于中國茶包裝而言，每一個地方都不約而同選用“茶”字作為元素，用不同的漢字書法來表達該地域的茶文化。例如杭州的西湖龍井，在包裝上選用了古樸典雅的篆書書法來表現“西湖龍井”的品牌，隨后在包裝的左側以稍淡的顏色用楷書書法寫下了一首關于西湖龍井的詩句：“昔嘗顧渚茗，鑿得金沙泉。舊游懷莫置，幽事復依然。綠染龍波上，香搴谷雨前。況于山寺里，藉此可談禪”。將中國文化有的詩、茶、書法等三個元素有機結合，突顯了杭州西湖龍井特有的茶文化及韻味，且極具江南文化特色。
（三）包裝設計中的民族色彩
2008年北京奧運會中無論是在logo、火炬、獎牌、服裝還是吉祥物、禮品等的設計中，都大量采用了中國傳統民族文化元素，民族化風格給世界帶來了驚艷的視覺形象。其中最讓人廣為熟知的就是“中國紅”這一色彩，中國紅是中華民族最喜愛的顏色，代表著喜慶、熱鬧與祥和之美，已然成為了中國人的文化圖騰和精神符號。紅、黃、玄、青、白等色在中國的傳統文化中占有重要的地位，雖然隨著社會的發展和歷史變遷，一些色彩已然失去了其昔日的象征意義，但仍然被設計師廣泛使用于商品包裝設計中，并為許多消費者所喜愛。在國人的觀念中，紅色代表著喜慶、吉祥；黃色自古就是帝王專用，代表著尊貴、威儀；玄色（黑色）從先秦時代就開始被廣泛運用，象征著端莊、肅穆、神秘；青色則可以衍生出許多顏色，古人常用其描繪山水、天空，有開闊、希望、生命之意；而白色在中國的使用歷史極長，早期白色有純凈、潔白之意，后逐漸演變成悲傷、死亡的代名詞。因而設計師在進行包裝設計過程中，合理開發和運用這些典型的傳統色彩時，應注意其背后的歷史內涵與韻味。
（四）包裝設計中的傳統材質與工藝
民族傳統包裝在材質與工藝上多是就地取材的，不但富有區域特色，而且科學、實用富于美感，折射出生活的智慧與精巧。按照道法自然的傳統觀念，民族化風格的包裝設計在材質與工藝上應完美體現人與自然的和諧，即使用上輕便、科學，材質上環保、綠色且可循環再生。除陶瓷、玻璃、紙張、布等人造材料外，也有竹、木、皮、葉、石等自然材料，因地制宜，因質而異。如江西的板鴨包裝，為了保證腌制食物的通風保存需求及其特有地域風味，就是科學使用當地隨處可見的竹子為主材，用竹條細編成一個個竹網袋，將板鴨置入其中，用細麻繩將小網一圈一圈的用力纏緊，便形成了極富當地文化特色的民族化食品包裝，既方便保存，又具有質感。
三、結論
酒包裝設計風格范文6
1.符合市場和銷售需求
包裝設計是一門綜合性學科，它既擁有視覺傳達設計中的造型結構、文字編排、圖形創意等內容，又涉及材料、印刷、工藝等技術環節，還應該結合市場營銷、消費心理學。所以，包裝設計必須時時刻刻與消費、市場聯系起來，這也成為包裝設計的一個顯著特征。如今商品經濟的快速發展和消費方式的轉變對包裝設計提出更多的要求，包裝不只是包裹商品，而是要在市場競爭中起到幫助銷售的作用。情趣化的創意包裝設計要求設計者在體現“情趣”的同時，還要了解消費者的消費心理，時刻把握市場潮流，這樣才能創造出更新穎、更有趣味和內涵的包裝設計。
2.兼顧視覺與觸覺美感
現代的銷售模式告訴我們包裝已經逐步成為消費者在購買商品時的重要抉擇之一。當消費者對購買商品缺乏了解時，就會根據商品外觀包裝來進行選擇，商品包裝的造型、色彩、文字、圖形等都會成為消費者選擇的依據。可以看出，精美的外觀對于商品的銷售是至關重要的，越是優秀的包裝設計，其銷售力也就越強。除了要重視商品包裝的視覺的美感外，還要兼顧觸覺的美感。當消費者被商品的外觀包裝所吸引后，隨之而來的就會想去觸摸商品，這時觸覺也會給人帶來審美的感受，其細膩、光滑的表面或起伏的肌理都會傳達出某些特定的情感特征，并大大增加消費者對商品的好感度。
3.便利性
便利性是包裝設計中非常重要的設計原則。情趣化的創意包裝設計不僅要在消費者使用的過程中體現便利性，也應該在生產制造者、倉儲運輸者、銷售者等這一系列過程中體現出便利性。商品從生產最終到消費者手中要經歷漫長的過程，首先包裝要對商品起到保護的作用，其次就是在運輸時要方便保管和搬運，在銷售時要陳列簡單易行，在消費者使用時要便于攜帶、開啟以及重復使用。這樣的包裝設計才可以幫助企業在現代激烈的市場競爭中，樹立良好的形象，爭取消費者的信任，提高銷售量。
4.綠色包裝
伴隨著消費者環保意識的增強，綠色環保成為社會發展的主題，綠色包裝設計也將成為未來包裝設計發展的主要方向之一，許多發達國家也相繼出臺了綠色包裝和環境保護的法規法令。情趣化的創意包裝在設計時，應該避免過度包裝，盡量選擇可重復利用或可再生、易回收處理、對環境無污染的包裝材料。例如，再生紙、再生玻璃、再生塑料等，既節約了資源又降低了成本。除此之外，還可以選擇使用自然素材。在我國古代，勞動人民就運用智慧，從自然環境中發現許多天然的包裝材料，如竹、藤、蘆葦、麥稈等。我們經?？梢砸姷降娜玺兆拥陌b、竹編的魚簍等，這些純天然的包裝材料經過巧妙的設計，都可以變成精美的產品包裝。
二、情趣化創意包裝設計的表現方式
通常在包裝設計中，文字和圖形能準確傳遞信息，但是有時難免給人以生硬冰冷之感，而情趣化的表現方式，可以使消費者在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態。情趣化的創意包裝在設計上除了要綜合考慮基本要素外，更要在設計中體現“情趣”二字。我們可以運用新的表現方式與其他設計理念相結合，從創意、造型、材料、交互體驗等幾個方面進行設計，使之形成一種全新的視覺效果。
1.仿生造型
仿生設計起初多用于產品設計，后來逐步被用于各類設計之中。仿生設計的主要內容就是仿生物形態設計，是在對動物、植物、微生物以及人類所具有的典型外部特征認知的基礎上，通過歸納、分析、概括、提煉等藝術手段，把外部特征轉化為特定的造型語言，達到產品形態的突破與創新。應用于情趣化創意包裝設計的仿生設計，大多都是仿照一些動物植物的形態來進行設計的，但又不僅僅只是模仿動植物的外形，而是使包裝造型設計既具有自然形態的視覺感受，又具有實用價值和藝術性。例如：日本設計師深澤直人所設計的一款情趣化的包裝設計“果汁的皮膚”，仿佛寓意著被果汁和水果滋潤的皮膚。整體造型是個鈍八面的果汁盒—給人以冷凝感，里面裝著的果汁很有分量，感覺像是剛摘下的香蕉。圓鈍的棱邊上有擦痕，顏色從香蕉梗柄的青綠到熟透的黃色漸變，盒子上面還有折疊下來的香蕉梗柄的部分。筆者相信當消費者看到如此逼真的包裝設計時，很多人都會想伸手觸摸產品外包裝，想切身體會一下摸起來的感覺是如何。這款包裝除了造型新穎外，還仿照了香蕉的表面肌理與質感，表面制作材料也選擇使用橡膠完成，具有與真實香蕉相似的觸覺效果，達到視覺與觸覺美感的相互統一，增強了產品包裝的表現力。
2.卡通化造型
卡通化設計是一種混合卡通風格、漫畫曲線、突發奇想與宣揚情趣生活的一種特殊設計方法，它把人們享受人生樂趣的生活態度混合到了產品造型風格之中。在國內，隨著20世紀90年代初互聯網技術與影視媒體的發展，漫畫藝術與卡通綜藝逐步走入我們的文化生活，獲得了人民大眾尤其是青少年的喜愛。我們起初可以在一些日用小產品中看到卡通化的設計風格，后來逐步擴展到電子產品、家居產品中。在情趣化的創意包裝產品中，卡通化的設計風格多用于一些食品包裝的圖形、造型設計，可以使商品的特征更加鮮明、更加典型且富有感情。有一組國外食品的包裝設計，創意點在于用包裝的形式表現一些典型人物。設計師將這些典型的人物形象用卡通化的表現方式呈現，賦予每個盒子不同的性格特點，給消費者一些新鮮的面孔，讓消費者在枯燥的日常生活中增添一絲樂趣。實際上，就是創造一種“玩味包裝”。如此，消費者用完之后也會繼續保留，以作他用。
3.合理引導視錯覺
情趣化的創意包裝設計除了在包裝造型上采用仿生設計、卡通化設計外，也會合理運用視錯覺，使產品的外觀包裝形成一種有趣的視覺效果。視錯覺是指觀察者在客觀因素干擾下或者自身的心理因素支配下，對圖形產生與客觀事實不相符的錯誤的感覺。在我們日常生活中，會遇到許多視錯覺的例子，但在情趣化的創意包裝設計中，合理運用視錯覺可以有效地吸引顧客的注意力，并把注意力轉化為購買欲望，從而制造出商機。例如，日本黑瓜子面包包裝設計，就是運用視錯覺的原理，以幽默風趣的形式呈現，把黑色的面包與包裝上的人物造型巧妙地融合到一起。視錯覺的運用給人強烈的視覺沖擊力，讓簡潔的圖形給人留下深刻的印象。同樣，健身中心和面包店合作的面包包裝設計，把單調的面包包裝設計做成如男性健碩的身材一樣，就憑如此新穎的包裝設計，就吸引了無數的消費者前去購買。在提高面包銷售量的同時，健身中心的客戶量也增加了25%，證明了好的包裝能夠提高產品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費者購買某種產品的動機。
4.交互體驗
創意包裝設計除了在外形上體現情趣化外，也逐漸讓消費者參與到包裝設計中，與包裝形成一種互動關系，使消費者在使用過程中感受到一種意想不到的創意體驗。這種交互式設計是通過包裝材料與包裝手段的實施，使產品與消費者之間建立起一種更加緊密的聯系，形成一種互動的關系，打破過去包裝單向傳遞信息的格局，使單一的包裝設計增添了趣味性。超級盒子人系列包括了16個不同的玩具，每個包裝盒子的側面上都有4個不同的人物形象。收集者收集齊一系列所有的16個玩具，就會擁有64個不同的人物形象。它們既色彩豐富又好玩有趣。每個玩具都有4個身著定制套裝的人物，收集者則可以將它們的頭和褲子與身體互換，任意變成其他形象。這種交互式的包裝設計打破了傳統包裝常規性，在重視包裝設計功能性的同時，也創造出新穎的包裝造型，可以讓消費者主動參與其中并引發購買欲望。一款由巴西設計公司JWT所設計的創意包裝設計，包裝的設計理念是為了配合SmirnoffCaipiroska推出的檸檬、百香果、草莓口味的伏特加，整體包裝在保留液體包裝經常使用的玻璃制成的瓶類包裝外，融入檸檬、百香果、草莓的外形特征。瓶身用仿水果果皮質感的塑料所包裹，消費者在使用的時候必須一層一層地將果皮剝去，就像我們在剝去水果皮一樣，這樣一來商品就與消費者產生互動，營造出全新的消費體驗。水果酒被剝去了皮就如同一顆顆新鮮的水果，如此的創意包裝方式，既讓消費者在使用的過程中體驗到互動的樂趣，又省去了文字圖片的敘述，讓消費者可以用直覺感官去體驗。除此之外，設計師似乎并不滿足，為了能和消費者的日常生活體驗做更多的鏈接，在包裝設計細節上更是務求完美，此系列果汁酒的木箱、標簽、內填充物、網套等，都是仿照真正的水果包裝箱，整個包裝設計幾乎與巴西賣場的水果包裝一模一樣。
三、結語