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旅游市場調查報告范文1
本次調查，重點是大型旅游集團和部分4A級景區。首旅集團、錦江集團、國旅、中旅、中青旅、康輝旅行社、華僑城集團公司、廣東旅游集團、陜西旅游集團、云南旅游產業開發（集團）公司、遼寧旅游集團、長江輪船海外旅游總公司、華運鐵路旅游集團、廈門旅游集團、杭州旅游集團等18個旅游集團和北京頤和園、天壇、世界公園、四川三星堆博物館、天水麥積山石窟、洛陽龍門石窟、遼寧千山景區、山東劉公島、天桂山景區等41個4A級景區，如實反映了集團和景區的情況。調查顯示，"非典"使旅游企業受到重創，對企業的影響很大。企業對啟動市場，恢復旅游，決心大，信心足?，F將調查結果綜述如下：
一、"非典"時期，旅游企業積極開展工作，練好內功
"非典"時期，旅游企業經營受到很大影響，但是企業沒有處于停滯狀態。各企業貫徹國家旅游局和地方旅游管理部門的指示精神，利用市場空閑時期，積極開展企業建設工作。從調查看，100%的企業開展了員工培訓，首旅集團、錦江集團、國旅、中旅、中青旅等大型旅游集團都開展了培訓工作；長江輪船海外旅游總公司、遼寧旅游集團、陜西旅游集團、云南旅游產業開發（集團）公司、華運鐵路旅游集團、廈門旅游集團等56%的旅游集團進行了企業改制的準備工作；28%的企業開展了其他的經營活動。
從景區反饋的情況看，85%的旅游景區開展了員工培訓，24%的景區進行了改制；44%的景區開展了其他的經營活動。
同時，旅游企業非常關注國家對旅游業的政策指導。國家旅游局5月29日的《關于6月份及今后一個時期全國旅游工作總體部署意見的通知》下發后，首旅集團、錦江集團、華運鐵路旅游集團、長江輪船海外旅游總公司、杭州旅游集團等56%的被調查的旅游集團已接到旅游行政主管部門的傳達；陜西旅游集團、遼寧旅游集團、華僑城集團公司等28%的旅游集團是通過媒體了解了通知精神；調查顯示，94%的旅游集團已經執行了國家旅游局"5·29"通知精神。而景區方面，59%的景區已接到旅游行政主管部門的傳達；20%是通過媒體了解的?？梢姡糜纹髽I已基本了解了國家旅游局"5·29"通知精神，并已貫徹執行。
二、旅游企業已做好旅游市場啟動準備工作
在國務院、國家旅游局有關啟動旅游市場的精神指導下，各旅游集團認真領會有關精神，結合實際做好啟動市場的準備工作。首旅集團、錦江集團、國旅、中旅、青旅、華僑城、華運旅游集團等都已做好了啟動市場的各項準備。
（一）啟動市場的方法，仍然是慣常思路。83%的旅游集團準備通過媒體廣告宣傳；72%的旅游集團準備組織開展各類節慶活動；72%的旅游集團準備開展境外促銷；44%的旅游集團準備國內辦展覽。景區在啟動市場方面，93%的景區（點）準備通過媒體廣告宣傳；37%的景區準備國內辦展覽；61%的景區準備組織開展節慶活動；22%的景區準備開展境外促銷。
（二）各旅游集團準備有重點地開展一些旅游活動。67%的旅游集團準備開展市內游；83%的旅游集團準備開展周邊及跨地區旅游；72%的旅游集團準備開展省內游；44%的旅游集團準備開展出境游；72%的旅游集團準備開展入境游。
從調查可以看出，各地貫徹國家旅游局有關啟動市場的工作要求，已經得到落實。各旅游集團、景區（點）的市場啟動工作已準備就緒。從旅游集團市場目標看，大力恢復入境游，積極恢復國內游，穩步恢復出境游仍然是大型旅游集團的市場選擇。首旅集團、錦江集團、國旅、中旅、青旅、康輝等都有各自的啟動計劃和相應的產品，而且重點突出。只待一聲令下，即可迅速啟動和恢復旅游活動。
（三）企業重視"十一"黃金周。啟動旅游市場后，下一個高峰是"十一"黃金周。調查顯示，在"十一"黃金周的產品組織、宣傳促銷和健康、安全保障等方面，首旅集團、錦江集團、國旅、中旅、青旅、康輝、廣東旅游集團、華僑城集團、孔子旅游集團等78%的旅游集團和頤和園。天壇、三星堆博物館、麥積山石窟、洛陽龍門石窟、遼寧千山景區、山東劉公島等78%的景區已經提前考慮；調查顯示，72%的旅游集團和44%的景區準備參加11月份在昆明舉辦的中國國際旅游交易會。
可以看出"非典"過后，各地旅游集團和景區非常重視和看好"十一"黃金周的，反映出旅游"黃金周"對拉動各地旅游市場和提高旅游企業效益，具有重要作用。同時，各地旅游企業特別是大型旅游企業，仍然希望通過國際旅游交易會這個平臺，宣傳和樹立自己的企業形象，尋求更多的市場機會。
（四）企業普遍有預防"非典"措施和處置預案。此次"非典"疫情的出現，旅游企業積極貫徹國家旅游局的各項工作部署，抓好各項防治"非典"工作的落實?；謴吐糜魏?，在防治"非典"方面，100%的被調查的旅游集團和85%的景區（點）都有預防措施和處置預案。可見，國家旅游局和地方旅游局的防"非典"工作要求，在旅游企業得到了落實。
三、企業希望在啟動恢復旅游市場方面國家和地方旅游局應抓好促銷和整頓市場
錦江集團、廣東旅游集團、遼寧旅游集團、華僑城集團公司等旅游集團建議：通過各種公益活動和營銷活動重塑中國安全、健康的旅游目的地形象，在恢復旅游者外出旅游心理安全方面做出更多努力，消除旅游者來華旅游的安全顧慮，他們認為這是啟動市場工作中必須重視的。
各旅游集團、景區（點）在啟動市場方面，還提出不少意見和建議，歸納起來主要是：
（一）在恢復旅游業時期，應大力整頓市場秩序，防止企業低價自相殘殺，競相壓價，擾亂旅游市場價格體系。
（二）采取請進來，走出去的辦法加強旅游促銷活動。請客源國旅游媒體、旅游專欄作家、旅游批發商和旅游商來華進行實地考察。
（三）分階段有步驟地組織旅行社、飯店、景區、旅游客運等旅游企業走出去促銷。營銷導向上建議更加注重對旅游者的關愛，以及對健康旅游環境的新要求。
（四）恢復國內旅游，企業應依托國內新聞媒體，引導旅游消費，拉動內需；旅行社應開發更具特色的、更有吸引力的旅游新產品，以促進國內旅游的發展。
旅游市場調查報告范文2
旅游業作為第三產業的龍頭，在經濟生活中發揮著舉足輕重的作用。當前旅游業已經連續四年保持了世界第一大產業的地位，近幾年來我國旅游業增長速度超過GDP的平均增長速度，占GDP的比重快速攀升，中國旅游的發展舉世矚目，旅游經濟作為國民經濟新的增長點，其產生的連帶效應顯著，旅游業已成為國民經濟的支柱性產業之一。
一、調查目的
為了更加發揮資源優勢，調整經濟結構，形成特色經濟;關聯輻射功能顯著，帶動第三產業，促進傳統產業的發展和升級;增加外匯收入，是非貿易創匯的重要來源;擴大國內消費，促進市場繁榮;創造新的市場勞動崗位，可為城市下崗人員和農村富余勞動力提供就業機會;促進貧困地區脫貧致富;旅游引來物流、信息流、資金流、技術流，促進觀念更新;提升焦作整體形象，促進傳統文化、名勝古跡和民俗風情的保護和開發，推動精神文明建設;優化生態質量，促進環境保護;建設具有地方特色或民族特色的城市標志性的景觀帶;確立城市標志物和市樹、市花，組織地方的旅游節慶活動，形成獨特、鮮明、富有個性的城市旅游形象。暑假期間我對附近市區的旅游情況進行了調查。
二、調查內容
針對該處的自然旅游資源，歷史文化資源，旅游宣傳活動，該地周圍的環境以及旅游團的收費標準和服務態度進行了全面的調查。現在的城市經濟發展、文化建設、市政建設、環境保護和城市風貌、都要考慮到旅游業發展的需要，并與之相結合，所以這些也要進行調查。
三、調查方法
第一、我采用取樣拍照的方式，對有代表性的地區的環境，景色和人流進行了拍照。
第二、我還采用了問卷調查的方式。分別在各個景點給游客發放200份問卷。旅游市場調查報告優秀范文。問卷調查題目有10道題目，分別如下：
1、您對此地的了解程度。A比較清楚。B大致了解C、印象模糊D、很不清楚
2、您在景點會選擇什么樣的住宿地點A、回家睡B、民居C、便宜的旅店D、賓館酒店
3、您覺得這的旅游消費是否合理A合理B偏低C偏高
5.、您已經或計劃去那些景點?(自寫)
6、您這次旅游采用何種交通方式?A。步行B、包車C、自駕車D、路邊找車
7、您認為這的旅游資源如何?A、豐富B、中等C、一般
8、您認為這的旅游資源的優勢在于?A、山水自然風光B、少數民族特色C、氣候條件
9、您對這的旅游資源開發規劃及管理的認可程度A、開發充分，管理到位B、開發不足，管理到位C、開發充分，管理缺陷D、開發不足，管理缺陷。
10、您認為這的景點缺乏的是哪些方面?A導游服務B景點整體規劃及安排C、基礎配套設施D、地方特色購物E、文化背景挖掘F其他。
四、調查結果及分析
通過調查結果分析，近5年的入境旅游者人數都在1000人次左右，其中多為臺灣及港澳的旅游者，海外旅游市場的開發還很滯后。旅游者在景點的停留時間短，不過夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，過境觀光游的特征十分明顯。旅游者在景點的消費少，景區門票、餐飲和住宿占了絕大部分(76%)，這表明該地旅游發展尚處于初級階段，還沒有明確的旅游消費導向，如購物、娛樂等比例過小。旅游者感受的一致性很高，即：對旅游景區質量及導游等景區服務感到滿意，對住宿、購物、餐飲、娛樂等印象一般，對長途交通(外部交通)條件感到失望。
通過調查還得出，旅游基礎設施相對薄弱;該市共有200多家旅行社，但企業規模實力小，經營管理分散，體制不活，營銷手段滯后，技術依托和網絡化水平低，市場尚不規范，絕大部分的旅行社為小作坊經營方式，只有幾個員工，服務質量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業和部門，關系錯綜復雜。
任何一個旅游產品都不可能滿足所有旅游者的需求，所以應該綜合分析興此地旅游產品特性和旅游市場這兩個因素，確定旅游產品的目標人群作為長期營銷的方向。
在過去的旅游發展中，部分景區無意中造成重開發輕保護的現象，出現了一些掠奪性經營如過多的停車場和日益寬敞的景區道路及游步道公園化現象嚴重等，同時在風景區的亂搭亂建現象日趨#from 本文來自高考資源網顯現，正逐步擠占核心景區。景區各生活接待區的空氣質量堪憂，生活污水的排放量不斷增加，城市水源面臨威脅。旅游資源已遭到不同程度地破壞，景區的保護問題已經顯得非常重要了，不能僅局限于內部的精耕細作，部分園區旅游設施已超越限度，對景區的美學價值造成相當大的影響。
此外，我們應該設計自己的旅游精品，推出的為我獨有的特色產品，使我們的產品成為面向國內外的名牌產品，這些應該由精選的旅游景點、合理的旅游線路和出色的服務六要素構成。旅游精品應該成為是旅游業形象的集中體現和王牌產品。
旅游市場調查報告范文3
一、開發農村旅游市場大有可為
農村是一個具大的潛在市場,這在其他很多行業已經形成共識。從旅游產業角度來看,開發農村旅游市場也大有可為。
(一)不斷發展的社會主義市場經濟使我國相當一部分農村居民具備了外出旅游的能力。旅游作為一項增長知識,休身養性,陶冶性情的休閑活動,各環節、各要素都需要出游者首先具備一定的經濟基礎?？梢哉f,旅游從本質上而言,與花錢受教育,花錢進行健身活動等沒有多大區別,只是表現形式不同。過去,我國旅游市場發展重點之所以在城鎮,其中很重要的一點是農民缺乏可自由支配的收入,收入水平低下決定農村居民旅游意識的沒有和缺乏。而在我國經過改革開放二十多年,經濟持續不斷發展的今天,可以說,相當一部分農村居民具備了外出旅游能力。浙江農村的一份抽樣調查表明,農民收入在800~1200元/月的達到樣本總數的29.56%,1200~1600元/月的占15.56%,1600~2000元/月的占5.53%,2000~2500元/月的占5.53%。我國沿海和經濟發達農村都已達到或超過這個標準。據人均收入超過500美元/年就可能發生區域旅游的規律,中等以上收入戶已經具備了國內旅游的潛在能力。從當前來看,我國已有相當一部份農村農民具有外出旅游的經濟基礎,而且"九五"末期,我國總體上已實現小康,"十五"期間,是全面建設小康向現代化邁進的新階段,這將使我國人民旅游消費熱情得到進一步釋放和高漲,農村居民旅游消費能力得到進一步提升。
(二)經濟收入的不斷增長使農村居民旅游意識逐步增強。旅游業與宏觀經濟社會發展和人們收入水平直接關聯。二十年前,在廣大農村居民眼中旅游可能不知為何物,而在今天,農村居民對旅游認識卻發生了深刻的變化。國家計委社會發展司曾在農村作過調查;假定有錢之后怎么消費,旅游高居第二位,這說明農村居民旅游意識隨著收入增長逐漸增強。一浪高過一浪的農村居民外出旅游也對這一調查結果作出了很好的詮釋。據悉,近年來,山東文登鄉的農村居民富了,吃好、穿好之后,走出山溝去旅游成為山里人最大愿望。農忙季節一過,文登的莊稼人就穿戴瀟灑,背上相機,出門游覽祖國的大好河山。浙江臺州農民自費游山玩水成為時尚。馨安是典型的山區縣,進城度周末成為當地農民的一種重要生活方式。在江蘇無錫,旅游不再屬于城里人的"專利",農民成為旅游市場上的一支重要力量。廣東東莞農民外出旅游更不是新聞,農民包機外出旅游成為當地一種時尚。古城西安于1997年就曾組織過百萬農民西安一日游活動。這些都說明,旅游已開始走入尋常農村居民的日常生活。
(三)農業結構調整和農業生產率的提高使農村居民外出旅游在時間上更加靈活和充裕。近年來,我國加大農村經濟發展力度,農村經濟結構調整出現了一些可喜的變化。農村城鎮化和工業化水平不斷提高,特別是農村經濟得到快速發展,一些農村除了從地理區位上仍叫農村以外,農村居民工作和生活方式基本與城鎮沒有差別,他們也有了周末、公休假等,加之農村機械化程度推進,生產效率提高,使農村居民外出旅游在時間上有了更多保證。
種種跡象表明,農村居民外出旅游已逐漸呈現出燎原之勢。1999年中國國內旅游抽樣調查綜合分析報告表明,1999年,我國農村居民出游率為47%,國內旅游人數為4.34億人次,國內旅游花費1083.69億元,比上年增長23.7%,人均花費249.5萬人次,比上年增長26.6%。而1999年,全國國內旅游總人數為7.19億人次,總花費2831.92億元。從中可以看出,農村居民旅游在國內旅游市場上占據了相當的份額。
二、開發農村旅游市場意義重大
大力開發農村旅游市場,從當前來看,具有幾個方面的重要作用和意義:
一是有利于提高農村居民綜合素質,加強農村"兩個文明"建設。提高廣大農村居民綜合素質,加強農村"兩個文明"建設,是建設具有中國特色社會主義市場經濟體制的重要一環,這也直接關系到農村穩定和國家的長治久安。由于旅游所具有的特點決定了它能有效提高農村居民綜合素質,推進農村"兩個文明"建設。一方面,通過旅游活動組織廣大農村居民外出參觀游覽祖國大好河山,能進一步激發他們熱愛祖國、熱愛家鄉的思想觀念,看到祖國欣欣向榮和日新月異的變化,能從內心深處激發他們的愛國熱情,而且由于旅游是寓教于游,寓游于教,這種積極主動的教育方式在他們心中的印象更深刻更持久,收到的效果也更加顯著;另一方面,通過旅游活動組織廣大農村居民到一些經濟發達、社會安定、人民生活富裕的地方進行參觀游覽,還能進一步促進他們解放思想,更新觀念,促進農村經濟發展。另外,通過大力開發農村旅游市場,還能進一步幫助他們樹立健康消費觀念。當前,我國有些有錢有閑的農村存在著打牌賭博和熱衷于搞封建迷信活動等不良現象和習慣,農村旅游市場開發能有效遏制這些不良現象發生,凈化農村社會風氣。而且,通過旅游這種方式來加強農村精神文明建設,也是旅游業實踐同志"三個代表"思想的重要體現。
二是有利于進一步刺激消費,充分發揮旅游業在擴大內需中的作用。消費不旺、需求不足是我國當前和今后相當長一段時間內經濟生活中的一個十分突出的問題。進一步刺激各方面消費,擴大有效需求,對于促進我國經濟持續穩定增長具有重要作用和意義。旅游業由于關聯性強,帶動功能大,擴大消費需求的作用十分明顯。1998年,中央經濟工作會議將旅游業明確為國民經濟新的增長點?？梢哉f,充分發揮旅游業在刺激消費,擴大內需中的作用;既是旅游產業自身發展的需要,又是時代賦予旅游業新的歷史使命。要進一步發揮旅游業在這方面作用,充分挖掘潛在的游客市場,擴大旅游者隊伍是一個重要的方式和途徑。目前,在相當一部分農村居民具備外出旅游基本條件情況下,大力提高旅游者中農村居民比例,對于通過發展旅游業來啟動農村市場,刺激消費,擴大內需,成效將會十分顯著。
三是有利于擴大旅游產業規模,推進我國世界旅游強國建設步伐。新的時期,我國旅游業提出了要實現由亞洲旅游大國向世界旅游強國跨越,要實現這一宏偉目標,壯大旅游產業規模和進一步提升旅游產業素質必不可少,而大力加強農村旅游市場開拓,對推進我國旅游強國建設將大有裨益。一方面,我國有8億農村居民,通過適當引導,只要每年有一定比例的人數外出旅游,都將是一個巨大的數字,市場非常龐大。另外,從我國以前的旅游業發展政策來看,國內旅游在相當長一段時間內不是旅游業發展的重點,雖然近年來國家在旅游業發展政策上有所調整,指出要大力發展國內旅游,但可以肯定地說,"九五"期間,我國國內旅游僅僅只是起步。有關調查數據表明,"九五"期間我國外出旅游的農村居民人均消費不超過230元人民幣。隨著我國小康建設的不斷加快,人民收入水平的逐步提高,不斷擴大的農村旅游市場人均旅游消費都將會超過這個數字,這對壯大我國旅游經濟規模將會起到積極作用。
三、開發農村旅游市場舉措
大力開發農村旅游市場,作用巨大,意義深遠。當前,著力做好農村旅游市場開發,需要努力采取一系列切實有效措施。
(一)要努力提高對開發農村旅游市場的認識。農村旅游與傳統旅游市場相比,無論是在消費、服務、價格、產品設計等方面,都存在一定差別,而且相對城鎮居民外出旅游而言,畢竟農村居民外出旅游的還只是處在起步階段,市場需要逐步培育,但是,開發農村旅游市場,無論是對農村,還是對旅游業自身長遠發展,都有著積極作用。所以對農村旅游市場開發一定要立足當前,著眼長遠,切實提高認識。這主要包括兩個方面:一是政府旅游行政管理部門要切實提高對開發農村旅游市場的認識。要從旅游業擔負著建設社會主義物質文明建設和精神文明建設,不斷滿足人們日益增長和豐富多樣的精神物質文化生活需求這個角度,以推進旅游強國、旅游大省、旅游強省、旅游強市、強縣、強區建設為出發點,加強對開發農村旅游市場的引導,使農村旅游市場開發成為促進我國旅游產業發展的新基地和新增長點;二是旅游企業要切實提高對農村旅游市場的認識。隨著我國加入世界貿易組織,旅游企業發展將真正直面更加激烈的國際國內競爭。不可否認的是,與境外一些大型旅游企業集團相比,我國旅游企業普遍存在著"小散弱差"的問題,要培植優勢競爭力,我國旅游企業在壯大規模、營造品牌上還有很長的一段路要走。而農村旅游市場由于規模大、潛力足,其開發對旅游企業意義不言而喻。而且從當前來看,農村旅游市場僅僅只是起步,如果哪些旅游企業能獨具慧眼,就一定能在新一輪競爭中搶占制高點,擁有先發優勢。
(二)要努力強化對農村旅將市場的宣傳。加強農村旅游市場宣傳,強化農村居民的外出旅游意識,這是搞好農村旅游市場開拓的重要一環。從目前來看,我國一些地方農村旅游市場已基本形成,但由于宣傳促銷工作的缺乏,農村居民旅游意識還不夠強,旅游產業化程度還不夠高。通過加大宣傳促銷工作力度,提高農村居民外出旅游興趣,增強農村居民在旅游方面的購買力,非常重要。在這方面,第一,要突出重點,實行重點帶動。也就是說,在我國目前農村經濟發展還不平衡的情況下,農村旅游市場開發不能全面推進,而是要通過確定重點區域和人群,充分發揮他們的示范作用,增強農村居民"全民"旅游意識。當前我國農村旅游市場可分為三塊:一塊是城郊結合部的農村;二是區域經濟較為發達的農村;三是經濟發展水平一般的農村。而重點主要是在一些經濟較為發達的地區和城郊結合部農村。經濟較發達的農村地區人們思想觀念和消費觀念較新,對旅游不會感到陌生,只要加強宣傳,這一塊市場啟動和見效較快。城鎮結合部農村由于一般受城市影響較大,在生活習慣上喜歡向城鎮居民靠攏,適當的宣傳和引導就能進一步激發他們的旅游欲望。在攀比消費心理影響下,除了能進一步擴大這兩個地區旅游消費人群,還能通過口碑宣傳,親戚朋友介紹等進一步激活廣大農村旅游消費市場。第三,要選擇方式。由于農村旅游市場的特殊性,選擇適當的宣傳促銷方式也較為重要。對于城郊結合部的農村,由于受眾對象與城鎮居民基本相同,完全可采用傳統旅游宣傳促銷方式方法,如電視廣播、報紙、雜志等;對于區域經濟較發達的農村地區則可主要通過運用報紙、雜志、建筑物墻體廣告等影響持久,易于保存方式進行,同時,適當時機還可組織人員到現場進行義務咨詢、散發傳單資料等。對于廣大一般農村,則廣泛采用建筑物墻體廣告進行宣傳較為適宜。第四,要設計一些好的宣傳用語。對農村旅游市場宣傳,還要設計一些人情味較濃和適合農村居民口味的宣傳廣告。如消費新風尚,結婚去旅游;經商考察兩不誤、外出旅游幫你忙;送禮送健康、旅游更合意;旅游,獻給中老年人的愛等。從心理和感情上來引導和打動農村居民進行旅游消費。
旅游市場調查報告范文4
關鍵詞：海島旅游；研究綜述；國內外
中圖分類號：F590.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）14-0215-03
一、國外研究綜述
（一）海島旅游的環境影響
海島生態系統一般都比較脆弱，任何對生態系統和自然環境的干擾活動都會對其保持相當長時期的平衡局面帶來極為不利的負面影響。旅游活動對海島周圍海水、海岸線、陸地水文特征以及土壤、植被等自然地理條件都帶來嚴重的影響。旅游活動開展較早的海島地區是地中海和加勒比海等地區，如今其水體污染問題已經相當嚴重。海島淡水資源匱乏，大多數地區旅游用水供需矛盾比較突出。在東南亞等海島地區，地下水過度抽取已引起海水倒灌，嚴重地威脅海島地表動植物生存環境，生活飲用水需要船運。
（二）海島旅游的經濟影響
旅游對海島地區經濟帶動作用日益明顯。Juanita Liu（1988）通過分析夏威夷旅游者消費行為，得出不同國家和地區的旅游者對夏威夷經濟的貢獻度[1]。旅游業帶給海島地區經濟效益的同時，也增加經濟風險。Riaz Shareef（2005）通過對比20個小島嶼國家和地區的經濟發展資料和數據，發現旅游發展速度與發生經濟風險概率成正比[2]。旅游發展加劇不同產業的競爭，導致產業空間重組和單一經濟結構。Schittone（2001）研究佛羅里達Key West和Stock Island旅游業和漁業的空間競爭關系，發現由于壟斷集團干涉和政府偏好，增強旅游業的市場競爭力，導致漁業從Key West向Stock Island轉移[3]。這樣更有利于海島的可持續發展，但前提是合理開發和管理旅游業。游船旅游是目前海島旅游業增長最快的部分。Dwyer L（1998）提出澳大利亞游船旅游的經濟影響評估模式[4]。游船旅游較其他旅游項目具有更高的經濟效益，但考慮到游船對海島地區環境的影響，目前仍存在較大爭議。此外，游船帶來“海上全球化”將導致海島本土文化退化甚至消失。
（三）海島型旅游地的演化
Dexter J.L.Choy（1992）分析太平洋群島旅游地演化特征，發現夏威夷演化模式基本符合Butler模型，其他一些島嶼旅游業規模較小，演化過程不穩定 [5] 。Agarwal S（2002）利用旅游地生命周期理論和現代產品重組理論對英國海濱旅游地衰退機制進行分析，提出旅游地重定位概念，認為衰退持續存在于旅游地演化的各個階段[6]。Eugeni Aguilo（2005）認為，巴利阿里群島正處于產品重組和革新階段，通過調整傳統的“沙灘和陽光”模式，滿足新的旅游市場需求[7]。海島型旅游地演化將會依次經過以“環境”、“質量”和“可持續發展”為基本準則的發展階段。
（四）海島可持續旅游
可持續海島旅游必須滿足5個條件：合理的動植物保護政策、高質量的海灘環境、安全的旅游環境、健康的生態系統以及良好的海岸管理。Jerome L，Mcelroy（1998）分析加勒比海20個小島嶼地區的旅游發展情況，提出“Tourism Penetration Index（旅游侵入指數）”，并針對不同指數等級分別提出管理建議[8]。Abeyratne RIR（1999）認為，小島嶼發展中地區（SIDS）必須充分考慮旅游開發帶來的環境、社會和經濟影響，以及海洋科技應用、區域合作等諸多問題，保證旅游業的適度開發和持續發展[9]。Kirstie Meheux（2006）以瓦努阿圖Tanna島為例，認為危機處理能力取決于旅游管理者對自然災害的認知程度，并提出自然災害應對模式、程序、策略等，這些問題的分析對其他地區同樣具有重要的參考價值[10]。西班牙巴利阿里群島通過制定控制旅游發展的“POOT”政策，如制定量化指標體系，劃分預留區、旅游區、保護區等，以期建立可持續性的管理體系。對于目前蓬勃發展的游船旅游來說，David Johnson（2002）認為，要想成為可持續旅游產品，必須實現當地社區、游船部門以及國際管理部門三者的合作，保證海洋環境健康發展，嚴格控制游船污染物處理、社區利益分配、設施供給等因素[11]。旅游生態標簽認證在海島旅游開發中逐漸引起重視。
（五）海島旅游的案例研究
《海島旅游管理原則與實踐》（Island Tourism： Management Principles and Practice）（1995）包括專門的海島旅游實踐，比如百慕大群島、溫哥華島、博內爾島、斐濟、加勒比海群島、加拿大紐芬蘭島等?！逗u旅游趨勢與展望》（Island Tourism： Trends and Prospects）（1997）一書提供發達國家和欠發達國家兩類14個海島的案例。發達國家包括西班牙的Balearic Islands，瑞典的Smogen、荷蘭的Frisian Islands、英格蘭的Orkney和Shetland、馬耳他以及塞浦路斯；欠發達國家包括斐濟以及南太平洋的諸島國、南大西洋諸島、印度尼西亞的龍目島和巴厘島、新加坡、毛里求斯、巴巴多斯以及牙買加?！兜刂泻：u可持續旅游發展實踐管理與政策》（Mediterranean Island Sand Sustainable Tourism Development Practices Management and Policies）（2001）以地中海地區一些島嶼作為案例研究其旅游實踐。
二、國內研究綜述
（一）全國層面的研究
劉薇、李悅錚首先對中國12個海島縣旅游資源開發現狀、旅游效益進行分析，然后對旅游發展態勢分析及預測，最后提出海島旅游發展的對策與思考[12]。駱茜等將海島特殊的地形地貌、復合型用地需求、高敏感的自然環境以及游客行為因素納入到土地空間形態的理論體系，構建出海島型旅游地空間形態模型：山體、農田、海灘、居民點、旅游度假區、交通空間及綠化隔離帶7個要素以山體為核心，形成類同心圓的空間組織模型[13]。
（二）地方層面的研究
江海旭、李悅錚認為，海島旅游有休閑與放松、浪漫與時尚、遠離城市喧囂等特點，近年來備受旅游者的青睞，逐漸成為旅游業的熱點。他們采用SWOT分析法，通過對浙江省舟山群島內部條件及外部環境的全面分析，提出舟山群島旅游可持續發展對策，以實現經濟、環境、生態和社會的協調發展[14]。黃丹等以遼寧省島、大筆架山島、大小長山島、大鹿島為例，從發展環境、旅游資源條件、可進入性、客源市場狀況等方面入手，運用定量分析方法比較各海島之間的空間競爭優勢。結果表明，4個海島旅游地總體上存在資源統一性和市場重疊性特征，同時，發展環境、資源特色、可進入性、市場傾向等方面存在較大差異，并提出旅游地區域合作對策[15]。
（三）單個海島研究
王輝等以大連市大長山島為例，提出海島地區實現低碳旅游的途徑，即創建海島低碳旅游吸引物、完善低碳旅游設施、營造旅游體驗環境和引導低碳旅游行為，實現海島旅游業的可持續發展[16]。王琦、李悅錚在淺述海島旅游發展概況與性質之后，對具有愛國主義特色的劉公島旅游現狀進行分析，并結合劉公島的成功經驗對文化型海島旅游開發提出建議[17]。
（四）海島旅游環境與可持續發展研究
薛紀萍、閻伍玖根據海島地區特殊的地理位置和環境特點，在國內海島旅游關于可持續發展評價研究成果的基礎上，構建海島旅游可持續發展評價指標體系，包括管理、環境、資源、經濟和社會方面共5個子系統45項評價因子；運用層次分析法，對評價結果進行初步分析，為海島旅游可持續發展提供科學、合理的參考依據[18]。邵學珍認為，生態旅游是達到可持續旅游目標的重要形式和途徑，結合海島旅游業發展中存在的主要問題，以舟山群島為例，初步探索海島生態旅游的開發模式、產品體系和可持續發展的保障體系[19]。
（五）海島旅游產品研究
王潤等嘗試運用GIS空間分析技術手段，以福建省海壇島為例，評判海壇島岸線運動休閑旅游產品開發的適應性和各段岸線的開發利用方向。評價結果顯示：海壇島的沙灘岸線可劃分為適宜開發型、環境限制型、土地限制型與市場限制型4種；適宜開發型為運動休閑旅游產品開發；環境限制型開發大眾觀光休閑產品；土地限制型適宜面向高端客戶群體；市場限制型放在中遠期開發[20]。丁寧、李悅錚認為，旅游產品轉型是旅游產業轉型升級的核心，遼寧省海島旅游資源豐富，面對外部壓力、內部動力、內在要求和發展趨勢的背景，提出實施新開發戰略和突出自然性、推進多元化、提升等級性策略，推動遼寧省海島旅游產品轉型升級[21]。
（六）海島旅游房地產研究
馬麗卿認為旅游房產開發可采用旅游和景觀兩位一體的模式，選擇社區式酒店物業、俱樂部式物業、多功能住宅式物業、時權式物業以及產權式物業等形式，有利于促進海島旅游景觀房產的健康、有序發展[22]。蘇欣慰認為島嶼旅游房產是在島嶼旅游和旅游房產發展的基礎上興起的旅游開發方式，從市場需求、資源環境和外部條件三個方面分析島嶼旅游房產開發的可行性，同時指出開發過程中可能存在的幾個障礙因素，最后提出一些相關的開發策略[23]。
（七）海島旅游市場研究
夏林根在三亞、?？?、上海等城市的問卷調查表明，遠洋海島旅游者將以中高等文化程度的中青年為主體，消費趨向中高檔，普遍要求旅游項目參與性強，有一定的文化含量和較高的品位；遠洋海島旅游將成為21世紀旅游的熱點之一[24]。張志宏、李悅錚通過對長山群島實地考察并深入分析海島型旅游地市場需求現狀總體特征和結構特征，選擇有效的目標客源市場，遵循定性、定量相結合的理念，用指數模型預測、經驗期望預測和環境容量倒推3種方法綜合平衡對客源市場規模進行預測，最后提出長山群島的市場營銷戰略規劃[25]。
（八）海島旅游區域合作研究
鄭耀星等以福建省4個特色海島—海壇島、湄州島、鼓浪嶼、東山島為例，從分析4個特色海島的概況入手，重點比較分析海壇島、湄州島、鼓浪嶼、東山島之間的空間競爭優勢，最后提出海島型旅游地區域合作的可行性策略：健全沿海海島旅游發展的管理體制；突出特色，形成區域海島旅游總體形象；實行一體化的營銷管理[26]。江海旭等以中國與塞浦路斯簽署《旅游合作協議》為背景，從長山群島與塞浦路斯休閑旅游業合作基礎、合作模式、合作內容以及合作戰略等方面，探討長山群島與塞浦路斯休閑旅游業合作，對長?？h旅游局編制《“十二五”旅游業發展總體規劃》有一定的啟發和借鑒意義[27]。
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