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平面廣告圖形設計范文1
第一章 圖形語言在平面廣告設計中的作用
圖形語言是指圖形的形狀和體態特征所呈現的反射力，作用于人的視覺器官形成的一種表達語匯。在平面廣告設計中，它作為一種與受眾溝通的媒介，傳遞情感、突出主題、烘托氣氛，起著不可或缺的作用。廣告設計中的圖形語言，既具有藝術性，也具有實用性，它比文字更能吸引受眾的注意力，以獨特的語言方式解釋信息、傳遞信息、加強信息。
當代國際著名視覺設計大師霍爾戈?馬蒂斯曾經這樣說：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話，而不是靠文字注解?！?所以，優秀的廣告圖形設計應是無需用過多的文字語言來表達，而是用新穎、簡潔而富有藝術創意的圖形來展示，以形感人、以形寓意，使人們在欣賞設計的美感同時，發人聯想，引人深思。下面將從圖形語言的幾個特性入手，結合案例，深入淺出地分析平面廣告設計中的圖形語言。
第二章 平面廣告設計中圖形語言的優勢及特點
1.圖形語言傳播的直觀性
信息是一種抽象的想象，如果沒有其他介質的幫助，是無法直接進行傳播的。文字和聲音往往是抽象的，人們要在大腦中首先形成對文字和聲音的圖像樣式，才能理解其含義；而圖形語言則是直觀的，雖然由于后天教育、經歷等因素的影響，人們對圖形的理解不盡相同（也被稱為“視覺經驗”），但平面廣告設計中的圖形語言是經過準確物化的，一個優秀的平面設計作品，不需要人們復雜的思維過程，就可以捕捉到圖形所表達的本質。
2.平面廣告圖形語言表達的準確性
不同圖形所表述的語言各異，不同人對圖形意義的理解會受環境、文化、思維、閱歷等因素的影響而不同。例如當看到一個三角形時，設計師會匯集普通人對三角形的所有理解和印象，在表達信息時賦予其多種多樣的形式。單獨一個三角形表達的語義和信息是不確定的，人們可以由此聯想到穩定、均衡、尖頂等等，但如果在三角形基礎上進行復制、排列，或者加入其他圖形，隨著條件的增多，所表達的涵義就越明確。就像設計師在為客戶進行設計時，要深入了解其想法，借助客戶提出的要求縮小設計的范圍；因為對于設計來說，條件越多，最后所達到的設計效果就越明晰。
3.平面廣告圖形語言表達的簡潔性
平面廣告的創意往往是由圖形來表達的，圖形越簡潔，人們的頭腦中對其進行進一步思考和聯想的內容，相對于復雜的圖形就少得多，表達的信息就越準確有效。但簡潔不代表簡單，簡潔的目的是為了追求表達信息的巧妙，要做到簡潔而生動地表達客戶或設計師的訴求。例如福田繁雄著名的《1945年的勝利》海報，采用類似漫畫的表現形式，創造出一種簡潔、詼諧的圖形語言，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象，諷刺發動戰爭者自食其果，含義深刻。
有關研究表明，人們在地鐵或商場等公共場所對于一副招貼產生的注意力大致只能持續1-3秒，要想讓在如此短的時間內吸引公眾的眼球，向受眾傳遞所要表達的內容，簡潔化的圖形語言就顯得至關重要。
第三章 平面廣告圖形語言表達手法的多樣性
隨著時代和科技的進步，平面廣告的圖形語言表達手法不再局限于繪畫的形式，攝影、電腦圖像處理軟件、高度寫實處理的圖形使得設計風格越來越多樣化。以上形式只是圖形語言表達的載體，對圖形的創意手法才是設計的核心。下面將從多種設計思維的角度分析圖形語言的表達方法：
1.平面化表達
將三維物體進行平面化，運用色塊、形狀等元素，使三維物體在二維空間中得以展現[7]，使平面廣告的風格更加突出，主題得以彰顯，設計感得以增強。
2.文字圖形化，圖形文字化
這種方法廣泛應用于商業廣告或招貼之中，根據廣告主體的性質，將文字或圖形融入不同類別的風格之中，傳情達意。文字圖形化的優點就是將企業形象或表達的主題融入廣告語中，使原本枯燥的文字變得活潑生動――將文字本身轉化為設計元素，既能直觀地傳遞涵義，又能夠使受眾樂于接受；圖形文字化的優點類似，是一種字體創意和圖案創意的結合。
3.圖形語言的組合表達
基于平面廣告所表達的含義，將不同時空的物體進行巧妙組合，例如著名的“視覺詩人”岡特蘭堡的書籍招貼，書被手握住，懸浮在空中，并在地面投下陰影，表達了“知識就是力量”的含義。在這幅招貼作品中，書籍代表“知識”，手的握力代表了“力量”，象征物象選取與組合的巧妙，構成了這幅經典的招貼作品。
將不同元素的圖形組合成為一個具象形體，也是一種組合表達的方法。例如旅游城市海報常見的做法：將城市地標的剪影，用不同建筑物的簡化形態進行填充，最終構成城市的形態。
結語
作為設計師、客戶與受眾之間的紐帶和媒介，圖形語言的作用是任何其它形式所替代不了的。相較于其他設計語言，圖形語言的作用更直觀、準確、簡潔和富有藝術性，同時也具有社會功能。遵循圖形語言的直觀、準確、簡潔、藝術等特性和美學規律，巧妙地運用圖形語言的組織形式和方法（異化處理、三維形體的平面化表達、異質同構等等），再加上設計師豐富的知識和素養，才能創造出能夠產生巨大共鳴、準確傳遞情感的優秀平面廣告設計作品。圖形語言在服務社會、推動時展、經濟增長中的影響是深遠的，加上現代科技的助力，它將成為傳播全球信息最為便捷和快速的媒介。
平面廣告圖形設計范文2
【關鍵詞】平面廣告設計 圖形創意 必要性 基本原則 應用方法
圖形創意主要是指設計者對圖形的獨特性表現與創意性設計，是對設計作品主題與內涵的精準表達，是通過藝術表現形式將語言轉化為圖形的一系列設計過程。圖形創意作為平面廣告設計的視覺核心，其設計原則既是對信息的傳播，也是通過創新的方式與表達方式對信息內容進行說明，以別具一格的畫面吸引消費者的眼球與注意力，給人留下深刻的印象。新時代人們的審美標準愈來愈高，對于平面廣告設計中圖形創意的應用與表現也愈來愈重視。所以，分析研究平面廣告設計中圖形創意的應用表現，對于平面廣告設計的可持續健康發展具有重要的影響意義。
一、平面廣告設計應用圖形創意的必要性
平面廣告設計應用圖形創意的必要性主要包括兩方面的內容，一方面是適應時展。新時代的平面廣告設計，已經不再單純強調畫面的外在美與形式美，而是更為重視廣告與產品信息的創意結合。這種新變化對平面廣告設計人員的要求更為嚴格，傳統的只注重叫賣形式的廣告已經不再適應時代的發展需求，現代的、充分的、藝術的廣告設計成了時代的新要求與新需要。圖形作為平面廣告設計的一個主要組成元素，其創意對于平面廣告設計作品的優劣有著直接的影響。所以，將圖形創意應用于平面廣告設計之中，對于推動平面廣告設計的健康發展具有不可替代的功能與價值[1]。
另一方面則是強化廣告的視覺效果?？茖W合理的圖形創意在平面廣告設計中的應用，可以有效地強化廣告作品的視覺沖擊效果，增強廣告作品對消費者的吸引力，強化作品對消費者留下的深刻印象。一個成功的廣告設計作品，通常在對圖形元素進行加工與處理的過程中，都極為注重幽默性與趣味性，因為只有更為生動活潑的圖形，才能夠更加迎合廣大消費者的實際需求。同時，由于圖形創意不可取代的觀賞性，使得文字元素等在部分設計效果方面根本無法比擬。所以，將圖形創意有效地應用于平面廣告設計之中，對于提升廣告設計的整體藝術效果，強化廣告設計的感染力與表現力具有至關重要的意義。
二、平面廣告設計中圖形創意的基本原則
（一）簡單明了
對廣告設計者來說，時間彌足珍貴，因為廣告通常具有有限的時間或者空間的限制，即將大量的信息融入一定的時間或空間之中，必須做到簡單明了。所以，平面廣告設計者在構思的過程中必須要養成抓重點的好習慣，只有簡明扼要的廣告設計才更加有效?？v覽當今市場上成功的平面廣告設計通常都十分簡單，比如，以去頭屑為重點的海飛絲、以防蛀牙著稱的高露潔等等。平面廣告對于消費者來講，是充當購買產品的決策參考，屬于一種推銷方式而非最終目的[2]。
（二）和諧統一
平面廣告設計中的圖形創意通常采用統一與對比相結合的手段，主要是通過廣告組成元素間的變化性與差異性，實現平面廣告設計的和諧統一。在現代化的平面廣告設計中，隨處可見對比元素的引用，例如形態的大小、方圓與高低等，還有橫豎線的長短與粗細，色調的明暗、冷暖與黑白，畫面的動靜與虛實等。所以，廣告中的對比關系普遍存在，但重點突出的元素則需要緊密結合設計的內容與主題，以避免過分的呆板單調或者雜亂無章。只有確保創意圖形的和諧統一，才能夠實現平面廣告設計的最優化。
（三）對稱均衡
對稱主要是指色彩、距離、數量、形態等方面的對稱組合，對稱表現出的規律感與秩序感，構成了穩重、嚴謹以及平靜的心理感受與視覺效果。對稱可分為左右、上下、三面、四面以及多面的對稱。均衡并非是簡單的、機械的形式平衡，而是廣告設計所給予消費者的感覺均衡，廣告設計的均衡畫面可以產生平穩與安全的心理感受，給人帶來靈巧、生動與安逸的美感。對稱均衡是平面廣告設計中較為常用的手法，具有很多優勢與特點，更是圖形創意的基礎與前提[3]。
三、平面廣告設計中圖形創意的應用方法
（一）聯想
聯想主要是指通過特定事物逐漸推想到其他事物的一種心理過程。通過眼前的事物回想起相關的事物，或者通過想起的事物而又想到另外一種事物等，都是所謂的聯想。聯想的根本目的就是將各種相關的形象要素聯系在一起，通過豐富的想象尋找到各形象間的相互聯系。這是一種獨特的設計思維方式，即通過構筑起來的創意線，將看似毫不相關的各個事物緊密地聯系在一起，并賦予其深刻的內涵與大量的信息。平面廣告中對圖形的創意，具體而言，可以通過象征性、對比、相近、因果以及類似等方式實現聯想，以此提升平面廣告設計的質量與成效。
（二）同構
圖形的同構主要是指對兩個或者兩個以上圖形實施創新性的組合，并以此構成全新的圖形。然而，這一過程并非是對原本圖形中各個元素的機械疊加，而是采用突變或者超越的方式，把各種元素以巧妙方式進行組合，并構成一種新的圖形，促使消費者產生“相似卻又不相似”的獨特視覺感受，以引起其心理方面的注意，促使其對廣告內容進行更加詳細的觀察。而對設計者而言，也極其期望通過圖形創意實現廣告設計的視覺新奇性與愉悅性的效果。例如，麥當勞作為全球知名快餐品牌，其用大寫字母“M”作為標志，設計者通過對大寫字母“M”的同構變形，將其設計為打開的金色拱門，寓意著美味與歡樂，簡單明了但又極具創意的廣告標志設計，產生了非常好的設計效果，給人留下了深刻的印象，是一個非常成功的標志設計案例[4]。
（三）異影
客觀物體在自然光作用下，會出現異常的改變，表現出與原物完全不同的物體形態，這就是圖形的異影。形態較為相近的物體可以用以代替原來的影子，設計者對影子藝術的研究，實現影子語言對視覺語言的豐富，以及對特定信息的傳達，表現更為深刻的意義等。同時，圖形異影還具有在特定空間中表現超現實世界的獨特功能。在視覺傳達的藝術設計領域中，異影圖形得到了極為廣泛的使用與發展。比如，眼鏡店在舉行促銷減價的廣告設計中，通常將眼鏡影子演變成剪刀影子，剪刀的手柄環則與鏡片的形態極為相似，這使得影子間的相互轉換變得非常合理，十分簡潔扼要地突出了廣告設計的主題。
（四）正負
正負圖形主要是指負形與正形間的相互借用與依存，形成大圖形中隱含小圖形的創意圖形。通常來講，正負圖形一般要通過圖形與襯托圖形的相應背景這兩部分構成，其中，圖形部分為“圖”，背景部分則為“地”，將“圖”和“地”間的界線進行巧妙的處理，使之成為這兩部分的公用線，即會產生時為圖形、時為背景的變化現象，而且畫面中的所有空隙都能夠說話，如此便構成了正負圖形。同時，正負圖形的互相借用，還可以產生十分突出的藝術魅力與感染力。比如，道教所用的太極圖，就是由一條黑魚形紋與一條白魚形紋的圖案構成，這就是民間所說的“陰陽魚”，其圖式極為簡單，但內涵十分豐富，生動地表現出了陰陽輪回、相輔相成的萬物生長原理[5]。
總而言之，隨著新時代的持續發展，人們接受各方面信息的容量也在不斷上升，然而過多的信息量使得人們的信息評判能力也隨之強化。因此，平面廣告設計只有不斷地提升創新水平，使得自身在海量的信息中獨樹一幟且極具特色，才能夠增強對消費者的吸引力。圖形作為視覺構成元素的一個重要組成部分，主要由各種線條組合構成，文字元素雖然是平面廣告設計的關鍵構成部分，但卻缺乏足夠的吸引力，無法產生強烈的視覺沖擊力。所以，現代化的平面廣告設計多數比較注重圖形的創新，通過圖形創意對廣告內容與信息進行更為清晰、全面的表達，推動平面廣告設計的效果最優化。成功的平面廣告設計需要設計者具備豐富的想象力與高超的創新力才，使得所設計出的圖形能夠與消費者產生心理的共鳴，以此拓展消費者對廣告的無限想象，促進平面廣告內涵的全方位表達。
【參考文獻】
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[2]趙琦.淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用[J].科技創新導報，2010（15）：246.
[3]康兵.成功的平面廣告設計與圖形創意[J].南京藝術學院學報，2005（01）：126-127.
平面廣告圖形設計范文3
在眾多圖形創意的方法中，異影圖形便是圖形創意方法中的一種，也是現代設計中經常使用的一種設計方式。那么什么叫做異影圖形呢？就是物體在光的照射下，產生不一樣的變化，呈現出與原物不一樣的效果。用來替代原來物體的影子的可以是有某種內在聯系的元素，也可以是形態相似的圖形。當然設計有創意的異影圖形也需要設計者的想象和聯想，重新變化組合成為一個新的圖形。
設計師們研究影子的藝術，用影子的語言來豐富藝術設計創作，傳達某種特定的含義，讓設計作品表現的更有意義，這便有了異影圖形的產生。它是在特定的空間里表現出一種超現實的理想世界，也可以說是人們心中渴望的世界。隨著時代的進步，人們對傳統的視覺設計已經顯得不感興趣，設計不僅僅簡單滿足于對字體和圖片的排列組合，而是為了吸引大眾的注意，設計者要創作出獨特有意義的平面作品，特別是在一些公益廣告或戶外廣告中，要給人眼前一亮，印象深刻的感覺，所以異影圖形便得到了廣泛的應用和發展。例如，一則警方提醒大眾不要酒駕的平面廣告中，在光的作用下，啤酒扳子的影子變成了拐杖，使影子的轉換非常合理，也點明主題：人生無返回，請勿酒后駕車。由此可見，一個好的圖形，除了自己本身的藝術價值以外，更重要的功能是當應用在設計作品中，怎樣傳遞有用的信息、表現富有深刻內涵的哲理。
那么，怎么樣才能創作出一個具有豐富內涵的異影圖形呢？要充分發揮自己的聯想和想象，平時生活中要多看，通過自己的眼睛來觀察生活，從熟悉的環境中尋找素材，進行有趣的聯想和創造。眾所周知影子有另一種說法，就是光與形相互作用而形成的光影現象，這是真實自然的無生命影像。然而在古代詩人李白豐富的創作聯想中，影子有了生命，成為實物。他把影子看作是可以與他對酒當歌的知音，創作出了：“舉杯邀明月，對影成三人”的佳句。所以在設計師的創作理念中，物體投下的影子可以是虛幻的，也可以是一個實實在在的物體，可以與它握手，可以與它打架，也可以與它起舞等等，用一句話來說――萬事都有可能。 所以神奇的影子就在設計師的手中被設計出來了。但與此同時設計師也必須要思考如何將原物體和影子聯系在一起。要知道異影圖形經常用于反映事物內部矛盾關系，當原物體代表事實現象，而異影則反映本質；當原物體代表現實，異影則反映虛幻；當原物體代表現在，異影則反應過去或將來。雖然相互矛盾，但是卻又彼此相生，表達一種觀念，一個意思。按照這種原則應用在設計當中，便可以創造出很多作品，告訴大家很多道理。例如在一則叫 《城市與森林》 的平面廣告中，創作內容從大家生活的城市異影到一片茂密的森林，引導學生要尊重自然，保護環境。所以由此可見，在創作異影圖形時，要多進行聯想與想象，當然要遵循上面所述的原則進行創作，應用到實踐生活創作中，這樣更易產生設計理念。
廣告中的異影圖形承擔著創造一個有強烈感染力的視覺形象的作用。在廣告設計中，異影圖形創意的作用主要表現在：1. 要準確表達廣告的主題，使受眾更易于理解和接受廣告的“看讀效果”。2. 有效利用異影圖形的不同視覺效果，吸引大眾注意，引起他們關注。3. 把握以及讀懂受眾的心理反應，讓他們產生共鳴，并且使其視線從圖形設計慢慢向文字移動，起到平面廣告的作用，為商家賺取利益。
當然，異影圖形的創作也要遵循一定的設計原則，第一：設計作品具有傳達性，設計師要用簡單明了的圖形設計語言來承載和傳遞信息，通過圖形來達到和受眾溝通和交流的效果。第二：設計作品的獨創性，這個是所有設計師必須要遵循的原則，作品要有獨特的表達，從不同的角度表現，要有與眾不同的形式語言，要展現圖形設計的獨特生命力。第三：設計作品的單純性，也就是可以用一句話說明的事情絕對不用兩句話來講。追求簡明扼要的表達方式，切忌繁瑣，用簡單的圖形語言來說明最完整的含義。最后，設計作品的象征性，設計師要用圖形設計來表達作品所帶來的象征意義，追求形式和主體的高度統一，最后與主題相結合。設計師遵循一定的設計原則，也不是說就將人的思路固定在一個方框里，有時反而會讓設計師有更廣闊的思維，將原來的設計加入新鮮的血液，從而創作出更實際更為結合的作品。
廣告圖形是人類通過視覺的形象或者媒體傳達出的某種信息，這樣的形式也屬于語言形式中的一種，只不過是用一種無聲的語言來進行思維創作、溝通交流。讀圖時代已經來臨，既然現在社會都在圖形前面加上“創意”這兩個字，那么設計師也就要在設計作品中，將圖形這種無聲的語言通過自己的創作變為“有聲”的，把圖形轉化為文字，避免以前豐富文字語言所帶來的局限性，讓圖片傳遞更有效的信息，給人以啟示，表現作品的內涵，只有這樣，才能引起消費者的共鳴和心靈上的溝通，發揮圖形元素的優勢和自身價值。
平面廣告圖形設計范文4
1．1計算機圖形圖像軟件增強廣告的色彩表現效果
色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是廣告表現形式的重點所在，色彩能使人產生聯想和感情，有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線。因此在平面廣告設計中，色彩表現效果的設計是十分重要的一個部分，利用計算機圖形圖像軟件可以增強廣告的色彩表現效果。以Photoshop為例，使用該軟件可以通過多種工具進行色彩表現效果設計。首先在Photo－shop中設有多種顏色模式，例如RGB、CMYK等，方便設計師在設計中把握電腦顯示設計色彩和打印色彩，以及與其他軟件進行轉換設計。其次在Photoshop中還可以通過色彩控制工具進行色彩轉換，如在色彩控制框內，通過手動輸入數值，精確改變色彩，并進行色彩對比。第三，在Photoshop中，還可以選擇菜單Image＞Adjust，就進入了Photoshop的調色天地，其中包括：色階、自動色階、自動對比度、曲線調節等各種指令，這些指令都可以在畫面現有色彩基礎上進行色彩調整，形成更加豐富的色彩表現效果。除了以上的幾種方法外，Photoshop還可以通過改變圖層模式等方法，更好地渲染色彩效果。色彩能直接影響人們對平面設計畫面的視覺感受，［1］是平面廣告設計取得成功的因素之一。色彩以其無限的表現力，形成各種存在的意義，使廣告畫面中游離著神秘的魅力。利用計算機圖形圖像軟件，表現新穎的色彩效果，是廣告有效吸引目標群體的重要手段。對于平面廣告設計工作而言，其重要性是顯而易見的。
1．2計算機圖形圖像軟件深化廣告的圖形創意理念
圖形是一種視覺語言，具有無限的想象空間，是平面廣告設計的視覺中心。設計師可以通過對于圖形的創意設計，體現廣告的設計理念與傳達內容。因此在平面廣告設計中，圖形創意理念的設計是整體設計的核心，利用計算機圖形圖像軟件可以深化廣告的圖形創意理念。以Photoshop為例，該軟件可以應用多種指令進行圖形設計，輔助設計師實現自己的創意理念，為創意設計的物化提供途徑。首先Photo－shop的工具箱中提供多種圖形設計工具，例如各種筆、橡皮工具等可以創造形態，形成圖形。其次Photoshop可以對已有圖形元素進行再創作，例如Photoshop的工具箱提供移動、選取、修復畫筆、漸變、模糊，減淡等工具，對已有圖形進行設計，方便設計師根據自身設計理念，進行圖形“加減”設計，以形成新形象，創造新內容。第三，在Photoshop中，還可以選擇菜單Filter，進入Pho－toshop濾鏡，其中包括扭曲、模糊、素描、紋理、藝術效果等工具，他們既可以幫助設計師結合其他工具指令形成新圖形；又可以用于微調已有圖像，實現圖像的各種特殊效果；還可以在已有圖片中進行渲染，善加運用可以創造出非凡的視覺效果。今天的社會已經進入了圖形的時代，圖形作為一種國際化的語言，逐漸成為了信息交流的主要載體，廣告中的圖形創意，也越來越得到人們的重視。能夠準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”，是平面廣告設計最重要的內容。借助計算機圖形圖像軟件，創作更多、更好、更新穎的圖形設計，形成更深入的創意理念，為受眾帶來新的觀念，新的視覺效果是平面廣告設計的重中之重。
1．3計算機圖形圖像軟件整合廣告的版式及整體畫面意蘊
平面廣告設計中要特別注意把握好各個要素在版面上的合理布局，版式設計帶給廣告形式美，畫面則帶給廣告內容美，兩者融合才能提升整體畫面的意蘊美，使好的廣告創意達到理想的效果。利用計算機圖形圖像軟件可以整合廣告的版式及整體畫面意蘊。以Illustrator為例，它既能制作矢量圖形，又能導入點陣圖形文件，并能編輯及藝術化，所以常常用于版面設計等設計領域。首先Illustrator的工具箱里包含有橢圓工具、多邊形工具、文本工具等，使設計師在設計時如同在紙上做畫般，尤其是文本排列時提供了多種方式，方便快捷。其次Il－lustrator包含了扭曲和變化以及風格化、像素化和藝術效果等多種特效手段，很好地豐富了矢量圖的編輯內容，為人們提供了一個全新自由的設計繪畫空間。使設計師最大自由度的按照自身的設計思維進行版式安排，營造畫面意蘊。第三，Illustrator軟件的應用更能體現作品的繪畫性，所以具有很強的人情味，且矢量圖本身文件較小，清晰度較高，從多個方面使得設計師能夠更好地整合平面廣告設計版式，從而從畫面的形式美、內容美上升到意蘊美。版式設計是設計師能否傳達及表現設計意圖的一個重要部分。在平面廣告設計中，對于現代版式設計的表現形式、創作手法，都在不斷進行著新的探索。計算機圖形圖像軟件可以幫助設計師準確地進行版式設計，從而達到良好而通暢的廣告信息傳播，使得受眾在舒適的版式排列中，形成廣告訴求點的視覺沖擊，感染整體畫面的意蘊旋律，最后達到廣告目的。從以上對于在平面廣告設計中利用計算機圖形圖像軟件的創作技巧分析中，我們可以得出如下結論，在當今社會，計算機不僅僅能夠提高我們在創作中的手繪技巧，而且同時帶給了人們新的觀念、新的視覺效果、新的欣賞標準以及新的傳播方式。但是，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用不是萬能的，下面我們來對比一下它的優缺點。
2計算機圖形圖像軟件應用于平面廣告設計中的優劣勢
2．1優勢分析
通過以上的技巧分析，我們已經發現計算機圖形圖像軟件應用于平面廣告設計中具有很突出的優勢。首先，以往利用傳統的設計手段進行廣告創作時，常常受到“時間”和“手”表現能力的制約而影響成品的畫面效果。而計算機圖形圖像軟件的主要優勢就在于隨時可以在計算機上進行自由的操作和修改，能夠隨時對廣告畫面整體的效果進行調整，從而將其表現得盡善盡美。其次，計算機圖形圖像軟件應用于平面廣告設計中，在解放了雙手的同時，還解放了思想，運用各種軟件單獨或者交互使用，可以對畫面進行大膽嘗試，將創意進行到底。第三，運用計算機圖形圖像軟件進行創作簡化工具，節約空間。最后，運用軟件設計儲存修改方便．利于傳播。
2．2劣勢分析
計算機圖形圖像軟件不是萬能的，尤其是每個軟件單獨使用時，在平面廣告設計中也會有各自各種各樣的缺點。例如上面談到的Photoshop軟件，在處理圖片時，像素的影響非常大，處理不當就會失真。在Photoshop打出的文字，受到畫布大小和像素的影響，處理不當也會變虛等等。而Illustrator軟件在進行矢量圖設計時，雖然清晰度較高，但最大的缺點是難以表現色彩層次豐富的逼真圖像效果。像這樣的缺點，每個軟件中都會存在一些。工欲善其事，必先利其器。因此在使用時，選擇合適的計算機圖形圖像軟件尤為重要。同時還應學會各種軟件交互使用，才能達到設計預期。
3平面廣告設計中的計算機圖形圖像軟件應用表現
圖1為盛世雅歌琴行平面廣告作品，設計主題：“音樂是個謎”。設計中作者利用云朵，提琴、花卉三者結合體現謎一樣的音樂感受。在計算機圖形圖像軟件中，主要運用了Photoshop軟件，創建文件，運用漸變工具制作背景，選擇花卉圖案與提琴圖琴案完全重疊，使用剪切蒙版，完成兩者結合。選擇云彩圖片，運用蒙版摳出云朵，調整圖層順序，存儲文件。在Illustrator中導入該文件，運用橢圓工具，旋轉工具制作標志，打入文字，居中排列，調整版式，完成設計。該作品整體畫面形成了設計主題意蘊，達到了設計目的，給人新穎的審美感受。圖1盛世雅歌琴行平面廣告作品圖2為亞洲服飾文化展—韓國篇平面廣告作品，設計理念是將服飾文化因素植入作品間，力求透過外在的形式美來深入體現亞洲傳統服飾的內在意蘊。本作品制作中利用韓國女子發型的不定形設計與真實服飾紋樣結合，體現設計理念。在計算機圖形圖像軟件中，主要運用了Photoshop軟件，創建文件，利用畫筆工具畫出大致發型，用涂抹、模糊、加深減淡工具進行制作，根據服飾形狀在選好的紋樣上利用選取工具和選擇工具進行拼接，完成服飾部分，存儲。在Illustrator中導入該文件，運用弧線工具和多邊形工具制作標志，打入文字，選取所有，居中排列，版式調整，完成設計。該作品整體畫面體現了設計主題，引導受眾感知傳統服飾的飄逸美，以及服飾底蘊的深沉美。
4結語
平面廣告圖形設計范文5
關鍵詞：圖形創意；平面廣告；應用
圖形創意是指以圖形為造型元素的原型，通過各種變化賦予圖形更多的寓意和內涵的創作行為。圖形作為一種基本的視覺要素，形象、具體、直接，能在瞬間給公眾眼球帶來沖擊，且圖形可超越地域、超越時空，具有共通性，一般很少存在地域差異，給人們提供了極大的交流便利，因此漸漸成為一種良好的大眾傳播的語言方式和行為手段。近年來，平面廣告日趨流行，對于其設而言，圖形創意更是一種不可或缺的工具和載體。可以說，一個成功的平面廣告離開優秀的圖形創意，由此可見，圖形創意在平面廣告中的應用之廣泛、作用之巨大。就其設計過程而言，平面廣告設計者應充分發揮想象力和創造力，對傳統的圖形和形象進行改變創新，通過各種表現方法變換成新的形象，引起公眾的思考與共鳴。
一 圖形創意在平面廣告中的表現要求
圖形創意即表現創意的圖形，這是指通過對創意的中心的深刻思考和系統分析，充分發揮想象思維和創造力，將想象、意念形象化、視覺化。對于在平面廣告中的圖形創意也有一定的表現要求。首先，平面廣告設計者應由大膽而新奇的構思以引起觀眾的主義；其次，平面廣告中的圖形創意應簡明準確地表現用意，即能使公眾在短時間內了解一定的信息量。以上兩條就是圖形創意在平面廣告中的基本表現要求。除此之外，視不同的情況，圖形創意在平面廣告中有不同的其他表現要求。
二 圖形創意在平面廣告中的表現方法
視覺是人類最重要的感覺，至少有80%以上的外界信息是通過視覺獲得的。而現在的人們更是被各種各樣的圖片視頻所包圍。因此，平面廣告的作用的發揮最大程度上是依靠人們視覺語言的傳播和溝通，從而實現營銷目的。圖形作為一種基本的視覺要素，自然也被平面廣告設計者們應用得淋漓盡致。雖然圖形創意前邊萬花，但究其根本，還是有據可循。本文接下來就將介紹圖形創意在平面廣告中的基本表現方法。
（一）同構
同構具有多形同構和異形同構之分，前者是指將多個元素進行創造性的組合，而后者則是指將多個形象素材進行創造性的重新組合。不言而喻，二者的以進行組合的元素是否屬于同一形象素材為區別。同為同構，無論是多形同構還是異形同構，都需要將看似毫無關系的元素通過變化巧妙地組合成個新的形象，給公眾帶來全新的視角和心理感受。對于同構來說，最重要的是結果而非過程，同構最基本的要求就是重新組合后的形象一定要自然、和諧，不能給公眾帶來牛馬不相及的感受，這樣，才能在圖形創新的同時，不失去自然的要求。例如，在第三節亞洲藝術節的廣告中，平面廣告設計者們將印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部組合成一個完整的人物形象，表現出亞洲藝術節包羅萬象，融合了亞洲各國不同的藝術風格。廣告看似荒誕不經，實則給了公眾一種截然不同、新穎卻又自然的感受。
（二）異變圖形
人類從猿演化漸變成人，這個過程就是異變。對于自然界任何一種物體而言，異變都是一種必然的過程，異變在自然界中隨處可見，而對于平面廣告而言，異變也是一種基礎的表現方法。異變圖形就是指將圖形進行變異組合，異變重在一個“異”字，比如：把白天的太陽和夜晚的月亮結合結合起來，讓白與黑交織漸變、互相襯托，營造一種自然生動的畫面。雖說異變圖形的圖形創意在于異，然而對于創意的結果和同構是一樣，異變圖形也要使創意后的形象或者畫面自然而又和諧，不致產生一種突兀的感觸。
（三）異影圖形
對公眾來說，影子是非常熟悉而又尋常的事物。在陽光的照射下，就會在地面、墻壁等地方呈現與身體形態相似而又不截然相同的對應物，這就是異影。而在平面廣告設計中，富有創意頭腦的設計師們通過對影子和原生客體的觀察和研究，同樣創造了異影圖形的圖形創意表現方法。通過異影圖形和原來的客觀物體的聯系和對比，更能使平面廣告變得生動形象且蘊含深刻寓意。比如，在表現吸煙有害的公益廣告中，將兩支交叉擺放的香煙的影子變成骷髏頭的兩根骨頭，不僅形象生動，簡潔明了，還能使公眾對廣告的印象更深刻，時刻提醒公眾吸煙有害健康，起到公益廣告的效果，充分利用圖形所蘊含的寓意。
除了這三種表現方法之外，圖形創意在平面廣告中還有復合、解構、換置圖形、共生圖形等多種表現方法?？陀^來說，只要平面廣告設計者從廣告主題的要求出發，通過聯想和想象，找出與原本看似孤立的圖形具有聯系的元素、圖形或者形象，重新變化組合成一個新的富含寓意的形象，達到原本的廣告設計目的，就不失為一種好的表現方法。
三 總結
隨著時代的發展和社會的進步，人與人之間的交流愈加密切，區域與區域之間的聯系也越來越頻繁，圖形相對于文字等其他表現形式具有共同可識別性及具體形象性，這必將使其在交流中顯得更為愈加重要。對于平面廣告而言同樣如此。一個優秀的平面廣告設計者應該充分意識到圖形在信息傳播與交流中的重要性，充分合理地應用圖形創意，結合公眾的價值觀和審美觀，設計新穎獨特的優秀廣告，不僅準確清晰地表現廣告的主題，更留給公眾更多想象的空間，起到良好的傳播效果，彰顯平面廣告的意義所在。
參考文獻
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平面廣告圖形設計范文6
關鍵詞：平面廣告設計；視覺創新；視覺牽引化；視覺隱喻化
現在，我們經常會看到很多平面廣告，它們或是商業廣告，或是其他行業做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業是推動市場經濟發展的重要組成部分，因為它能夠給人們帶來沖擊視覺的美感，同時它還能夠傳達商業信息。平面設計可以令人們在很短的時間內對一種產品有更為正確的認識，因此平面廣告設計對于人們視覺感官的沖擊值得重視。平面廣告設計在視覺上的創新迎合了目前廣告設計的發展方向，將很多創新的思維和理念融入到平面廣告設計當中，設計出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創造理念。視覺創新在平面廣告設計中的應用，不但可以為設計者提供理論上的指導，而且也使得平面廣告設計能夠不斷向深層次方向發展。
一、視覺創新在平面廣告設計中的意義
（一）傳達了作品的設計理念和產品內容
視覺創新本身其實是一種語言，它在視覺感官上給人答案，對人們認識事物有著非常重要的意義。平面廣告設計的目標就是融合產品的內容和設計理念，然而視覺上的創新將這種設計更深層次地體現出來，不但將設計理念和產品的內容更加清晰地展示出來，而且非常重視在視覺上給人們的感受，對圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時很好地表達了平面廣告的設計理念。
（二）博得觀眾的眼球，印象深刻
平面廣告設計視覺上的創新區別于一般的平面廣告設計，整個廣告具有非常強的生命力和表現力，可以對人們的視覺以及心理形成強大的沖擊，進而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對產品形成十分深刻的印象。平面廣告設計的視覺創新還可以對圖形、數字、色彩進行很好的融合，將以文字來傳達內容轉變成以圖形等方式進行傳達，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時的疲勞感，這就達到了平面廣告設計者的目的。
二、平面廣告設計中視覺的創新體現
平面廣告設計中的視覺創新是其重要的部分，對于設計效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設計的作品都非常優秀，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡明扼要地將產品的內容與設計理念進行了展示。圖形設計在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，優秀的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強的沖擊感受，將整個平面廣告設計的理念呈現在人們眼前，很多圖形設計和創新理念在融合的過程中，得到了質的提升。
（一)平面廣告設計中圖形的應用
要使企業在激烈的市場競爭中占據一席之地，就需要在本質上進行持續性的創新，而平面廣告設計中的圖形設計也是這樣。很多傳統的圖形設計已經不適合當代社會發展，同時也不能滿足平面廣告設計發展的需求，人們對傳統的廣告圖片都是司空見慣，傳統的圖形設計已經跟不上時代需要了。將創新的理念融入到圖形設計之中，不但在圖形設計過程中加入了新的設計元素，使整個設計的方式方法得到了創新，而且元素應用的本身也是一種創新。比如說，圖形設計元素在外觀上看似非?；靵y，其實在投放上是有一定的順序的，是利用了現代化的技術將其呈現出三維效果，這對于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設計之中，加入創新的元素，并利用創新的方式將它們互相融合起來，進而在感官上取得比較好的效果，觀眾對于廣告的印象就會變得深刻，最終會對產品產生強烈的消費欲望。
（二）視覺牽引化在平面廣告設計中的應用
視覺牽引化是指設計師依照自身的設計想法，并采用相關的指導方法，將線條、圖形以及數字等引導式地在設計過程中呈現給觀眾，并使觀眾對平面廣告進行整體上的瀏覽，從而形成較強的視覺沖擊。很多情況之下，設計師會利用線條等作為引導觀眾的元素內容，在傳統的平面廣告設計中比較常見的就是線，非常簡單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會產生疲勞感，在平面廣告日新月異的發展過程中，很多設計師進行了一些嘗試和創新，利用顏色進行引導，無形中帶領著觀眾進行了瀏覽，不但有力地調動了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設計有了更加強烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設計效果更為顯著。
（三）視覺隱喻化在平面廣告設計中的應用
隨著經濟社會的迅速發展，一些設計理念已經跟不上時展的腳步，也不能夠長久持續發展下去，對于平面廣告設計而言，對視覺進行隱喻性的應用具有非同一般的意義。當前，大部分設計師已經在平面廣告設計中運用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了最佳的視覺效果，而且增強了觀眾的關注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對圖形隱喻化的靈活運用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進行平面廣告設計的視覺傳達。
三、平面廣告設計中進行視覺創新策略
（一）打破傳統觀念，創新視覺觀念
平面廣告的設計是需要科學技術作為平臺的，傳統的設計理念已經與蓬勃發展的廣告行業不相適應。設計平面廣告要綜合考慮消費者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設計得更具藝術性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術片一樣感受到它的美感所在，從而達到設計者設計時的預期效果。首先，要做到理念的創新，即改變傳統平面廣告設計的理念，擺脫傳統思想的束縛。設計師的個性和獨特的視角也是至關重要的，設計師要在廣告設計中注入自己風格的烙印，使廣告設計更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設計的內容和形式更具創新性。創新是設計行業的靈魂，平面廣告設計要想占有更多的廣告市場份額，必須將創新的元素融入到廣告設計的內容中，展示出傳統廣告沒有的東西，使消費者看過以后，久久不能忘懷。
（二）設計要發揮想象力
平面廣告設計是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時空的限制。平面廣告設計要實現視覺的創新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設計的想象力發揮不能偏離廣告內容本身，以及廣告設計的最終目的，只有創作出全新的或者是極具個性的視覺元素，才能很好地表達廣告的內容，否則就是與最終的目標背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設計相融合，才能體現廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費者的實際需求。
（三）平面廣告設計要力求簡約
簡約風格是當前廣告設計的潮流趨勢，是簡約主義思想的外在表現。側重于簡單樸素，但是簡約而不簡單，整個作品的內涵是十分豐富的。對于平面廣告來說，倘若設計的過程太復雜，就算視覺效果很好，也會導致精髓的不復存在，廣告設計的目的就在于用最簡單的方式來傳達一種信息，吸引消費者。因此，平面廣告設計在進行視覺創新時，應以簡約為基本理念，保持簡約而不簡單的風格和內涵，吸引大眾消費。結語平面廣告設計視覺創新把平面廣告和視覺藝術聯系并融合在一起，是對傳統平面廣告設計理念的顛覆。平面廣告設計視覺創新在保留原有廣告設計基本元素的基礎上，使廣告的內容讓人久久不能忘記，增強了廣告的感染力和表現力，讓消費者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯系起來，很好地發揮了平面廣告對商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺創新還加強了廣告設計者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設計者設計時的心理活動和想法。
參考文獻：
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