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論文關鍵詞：文化品牌；文化品牌鍛造；文化品牌戰略：文化產業
論文提要：當今文化產業的發展已走向文化品牌競爭新階段。本文以實現高起點的文化品牌戰略為目標，從文化品牌戰略規劃入手，根據實施文化品牌戰略的目標要求，對所面臨的問題作出詳盡分析，為實現文化品牌戰略創造條件，促進文化產業的振興和發展。
文化產業是一種在全球化和現代化、信息化和科技化、人文化和知識化的創造與消費的社會背景下所建構起來的新理念和新產業，同時也是一種在文化與經濟實現相融互滲的歷史條件下所形成的新實踐與新發現。它以創新為靈魂、以廣涵為特點、以提升為手段、以增值為目的，通過打破二三產業的原有界限，為經濟注入文化的內涵，對多種產業進行整合與提升，從而在二三產業的銜接、融合、易質與再生中實現創意化、高端化和增值服務化：它以促進文化創新和經濟發展為目的，并通過文化這個介質的特殊作用而在全社會推動精神與智能的發展，實現社會機理的創新與人力資本的升值。上述特點決定了文化產業是落實科學發展觀和實現均衡發展的具有前瞻性和戰略意義的時代選擇，文化產業給我們帶來了全新的理念，也為我們開辟了嶄新的天地，它使我們覓得了一條兩全其美的發展之路：既能實現經濟快速發展，又能實現經濟的綠色發展和可持續發展。文化對經濟的作用不是單向度的，而是全方位的。因為文化不僅涵寓著知識、技能、科學、倫理、道德與人文，而且也越來越主宰著經濟的運行機制、作用于人們的生活方式、代表著社會的發展趨勢?；诖耍疚姆治鲟嵵菸幕a業發展過程中存在的問題，并就此提出相應的對策。
一、文化產業的內涵及特點
文化產業是在全球化的消費社會背景中發展起來的一門新興產業，被公認為21世紀全球經濟一體化時代的“朝陽產業”或“黃金產業”。但是，人們對它的定義可謂“仁者見仁，智者見智”。2004年國家統計局在與及國務院有關部門共同研究的基礎上，制定了《文化及相關產業分類》，從國家有關政策方針和課題組的研究宗旨出發，結合我國的實際情況，將文化及相關產業概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。根據這一概念，文化產業的范圍為：一是為社會公眾提供的實物形態文化產品的娛樂產品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發行等；二是為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務和娛樂服務，如廣播電視服務、電影服務、文藝表演服務等：三是提供文化管理和研究等服務，如文物和文化遺產保護、圖書館服務、文化社會團體活動等；四是提供文化、娛樂產品所必需的設備、材料的生產和銷售活動，如印刷設備、文具等生產經營活動：五是提供文化、娛樂服務所必需的設備、用品的生產和銷售活動，如廣播電視設備、電影設備等生產經營活動；六是與文化、娛樂相關的其他活動，如工藝美術、設計等活動。文化產業作為一種特殊的產業主要有以下特征：一是它應該具有提升人類生存，尤其是生活品質的內涵，更應該注重于提升人類精神生活品質的內涵；二是它應該具有可以進行商品性生產、流通以提供人們消費的特性；三是它應該與雖然可以提供人們消費但同時又具有商品性特征的某些純社會公益性文化事業(如公共圖書館)相區別。
二、鄭州發展文化產業品牌中的問題
2006年鄭州文化產業實現增加值82.6億元，增長12.2％(現價速度)，占全市地區生產總值的4.1％，高于全省近一個百分點，占全省文化產業增加值的20.9％。從文化產業組成的三個層次看：核心層2006年實現增加值29.2億元，實際增長50.8％，占全市文化產業增加值的35.4％，共有從業人員4.3萬人，占全市文化產業從業人員的25.9％。相關層實現增加值44.4億元，實際增長5.0％，占全市文化產業增加值的53.7％，共有從業人員9.2萬人，占全市文化產業從業人員的54.6％。其中，文化用品、設備及相關文化產品的生產實現增加值30.3億元，在該層次中最多，同時從業人員以2.9萬人領先。核心層、層、相關層實現的增加值之比為35.4：10.9：53.7，從業人員之比為25.9：19.5：54.6?？梢姡幕a業的發展勢頭可喜，增長幅度較大。無論是實現的增加值，還是從業人員的數量都增長迅速，文化產業發展處于增長期，在整個國民經濟中發揮的作用也在增大。但是，我們在看到成績的同時也應該清醒地認識到其中的問題，具體如下：
1、缺乏系統的文化產業品牌建設觀念。在品牌建設方面，品牌定位不準確、形象模糊，再加上品牌延伸不足，內涵缺失。如鄭州，該市的文化品牌大多是孤立的，綿延3，600余年的商文化所賦予鄭州的不止是一個少林寺那么簡單，而這樣得天獨厚的“天時、地利”卻被人為地忽視了。寶馬這樣一個頂級的汽車品牌，竟然與服裝、表、眼鏡、領帶、筆，甚至化妝盒等這些時尚產品緊密相連。寶馬品牌下的系列生活用品，與寶馬車一同詮釋出了完整的寶馬世界：華貴，同時也是親近的。闡釋品牌精神的意義遠遠大于現實的商業利益。正確的品牌延伸要建立在品牌的核心價值之上，比如幾乎所有大牌時裝都會推出自己品牌的香水，因為香水往往被看作“服裝的最后一道工序”。但同時，品牌規劃缺失、推進無助，加上品牌設計滯后、人才不足，這些影響了文化產業品牌的建設。
2、文化產業品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當。文化品牌是先進文化的結晶。一座文明城市更應當是文化建設高度繁榮的地方，而文化高度繁榮的地方，一定具有相當數量的文化品牌，這是由文化品牌的作用及影響所決定的。文化品牌是文化精華的濃縮，凝聚著人們的理想追求，多種文化品牌的疊加效應，能提升城市的文化品位，提升城市的新形象。品牌宣傳推廣力度不夠，依托歷史文化的品牌，因歷史文化植根于本土，本身就具有一定的知名度和影響力。但在品牌推廣上，缺乏對文化品牌內涵的深入挖掘、找不準宣傳的切入點、感染力和影響力均不強成了文化品牌推廣的絆腳石。而在宣傳推廣的方式方法上，缺乏現代化傳播技術的應用是其成效不夠顯著的主要原因。
三、提升鄭州文化產業品牌的對策
振興文化產業，應從高起點的文化品牌戰略出發，從品牌的核心價值中提煉出品牌戰略主體思路，在鍛造文化品牌中構建鄭州文化品牌的基本框架，形成以低成本鍛造文化品牌、高起點構建品牌的戰略。
1、樹立文化產業品牌意識，貼近時代和生活。鍛造文化品牌，要以科學發展觀為指導，從“文化強市”，建設“文化興市”等發展要求出發，樹立文化產業品牌意識。要注意本地市場的培育，依靠本地優勢把市場做強做大，更要注意開拓外地市場以及海外市場，只有把作為歷史文化名城的優秀文化產品推向世界，文化產業化發展才能獲得更為廣泛的空間。隨著全球經濟一體化的進程，文化品牌的鍛造要具有全球視野。同時，“只有民族的，才是世界的”，既要立足本土市場，放眼全球，將文化品牌的本土化和國際化相結合，又要面向本民族、本地區，把這些都結合起來發展文化產業。
2、對文化產業品牌進行清晰的市場定位。文化品牌的鍛造應遵循品牌管理所形成的系統聯系，在充分了解市場需求的基礎上通過品牌的市場定位，找出品牌的目標市場，并對目標市場作出具體的細分，借助于品牌鍛造固存的模式創新來鍛造文化品牌。有價值的文化品牌是具有靈魂而富有變化的，它以文化企業所具有的特質和條件進行量身訂做，因而具有不可復制性。這種品牌的鍛造又是以市場為導向的，它通過成功的市場定位，給企業帶來相對穩定的消費群。所以，文化品牌的鍛造，一定要以清晰的市場定位為前提。
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1、十月一日前對所有填表申報的單位，要各單位的填報資料進行全面的抽查；
2、十月中旬對各街道的普查工作進行評比，對完成好的單位給予表彰，對質量不到的必須進行反工。
二、積極開展安全技術人員的專培訓工作：
從使月份開始安排適當的時間，組織全區安全管理技術人員，進行崗位培訓，對未達到市安全生產監督管理局上崗要求的，一率安排參加市安監局組織的上崗培訓。對已達到要求的人員進行崗位自學及有組織的業務培訓，以達到不斷提高業務水平為目的。
三、認真開展安全生產大檢查活動：
1、根據冬季特點，認真抓好各生產單位的防冬保暖工作，開展有真對性的安全生產大檢查；
2、認真加強人員密集場所及大形商場、超市、市場等安全防火工作；
3、認真開展“元旦”前的安全生產大檢查，以確保節日之間的安全工作。
四、認真抓好全區安全生產的年終評比工作：
1、從十一月份起，對各街道、各主管部門的安全生產工作資料進行匯總，收集各單位的全年度安全生產工作總結；
2、填寫好相關報表，統計好相關的數據，為年度評比工作做好準備；
3、擬定XX年度安全生產工作評比辦法；
4、組織開展安全生產工作先進集體、先進個人的評選工作，評選工作必須自下而上的開展；
5、認真總結全區XX年度安全生產工作，認真擬草全區XX年度的安全生產工作計劃。
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【關鍵詞】品牌設計產業化 資源優化配置 產品附加值
品牌設計與推廣成為品牌內涵、企業文化、管理制度等被大眾熟知的必備有效途徑，另外，優秀的品牌設計在提升產品附加值、增強產品市場競爭力、樹立企業社會形象等方面起著至關重要的作用。黑龍江省實現品牌設計產業化就是要將品牌設計做大做強，形成規模，產生品牌規模效應。政府也于2009年成立黑龍江省品牌戰略促進會，著力進行黑龍江省品牌建設。下面，筆者將通過分析目前黑龍江省品牌概況、出現的問題，進而提出解決問題的方法并對與黑龍江省進行品牌設計產業化提出建議。
一、黑龍江省品牌概況與問題分析
自黑龍江省品牌建設以來，名牌數量大大增加，截止到2012年6月，黑龍江省著名商標達到667件，黑龍江省中國馳名商標總數達到54件，提前完成了“十二五”期間實施商標戰略設定的目標。其中，農產品商標成為注冊商標、馳名商標的主力軍，分別占注冊商標的70%、50%。此外，黑龍江省的品牌價值接連提升，品牌建設取得了明顯的進步。但是，不容忽視的是，這些名牌也只是黑龍江省幾千品牌中的一小部分，而且，該省眾多品牌仍存在或多或少的問題，這些問題，影響黑龍江省品牌設計產業化的形成，阻礙品牌整體概況的建設與發展。
首先，從黑龍江眾多的產品名稱中不難看出，產品名稱近似情況眾多，甚至出現重復的狀況，致使產品名稱簡單，個性不鮮明，不易被消費者熟知。在黑龍江著名商標列表中，“松花江”這個產品名稱被哈爾濱飛機制造公司與哈爾濱松花江乳制品廠同樣注冊使用，類似情況的還有“大慶”“鏡泊湖”等名稱。像“松鶴”“鶴王”“鶴神”名稱類似的例子更比比皆是。產品名稱是在品牌傳播過程中最為重要的一部分，重復、類似的狀況都不利于品牌傳播，而且，黑龍江省品牌頻繁使用具有地方特色的名稱，“鏡泊湖牌啤酒”“五大連池牌礦泉水”等，過于頻繁而且不同產品都在用這些名稱，容易造成消費者將品牌混淆，不容易樹立企業形象。其次，不同品牌的同種產品在同一地區生產，容易造成該地區內的產品競爭，競爭力的強弱只會對企業產生眼前利益，不利于整個地區該種產業的發展。比如乳制品生產，“金星”“龍丹”“完達山”這些大品牌都集中在哈爾濱地區，地區內競爭，一方面，地區范圍小限制了企業競爭力的提升；另一方面，無論哪家企業競爭勝出，都造成了該地區資源浪費，不利于地區發展。
二、問題分析與黑龍江省品牌設計產業化發展
以上問題的出現是多種原因造成的，最重要的是最初政府與企業品牌意識薄弱，缺乏品牌經營意識。此時，品牌建設特別是品牌設計產業化的實行顯得尤為關鍵。品牌設計產業化的發展在解決以上問題的基礎上，應當立足黑龍江省實際，通過注入科技、創新、文化等新鮮血液，使品牌設計走向產業化發展道路。
第一，進行企業整合，實現資源優化配置。政府對同一地區生產同一種產品的企業進行整合，根據企業優勢進行明確分工，優化資源配置，使其由競爭走向合作，形成產業鏈，提高該地區整體的市場競爭力，打造大規模的名牌企業，進而走向全國，走向世界，帶來更豐厚的經濟效益。產業鏈的形成也為品牌產業化的進一步發展營造了社會環境，奠定基礎。
第二，提高企業對品牌設計的重視，增加在品牌設計方面的投入。企業的最終目的是為了謀利，成本消耗越少，企業利潤越高，相比于產品而言，品牌設計是無形的，因此，一些企業選擇降低對品牌設計的投入來獲取更大的利潤空間。殊不知，優秀的品牌設計一方面可以提升產品的附加值，提升企業收益的利潤空間，另一方面，品牌是企業在社會、市場立足的一張名片，優秀的品牌設計符合企業文化特征，個性鮮明，辨識度高，容易被消費者熟悉、接受，易于傳播。對品牌設計的投入，于企業長遠發展有著重要的意義。
第三，適應市場需求，符合消費者心理。企業的發展在一定程度上以市場為導向，迎合消費者的需求并與其產生共鳴才會贏得市場與收益。比如，品牌的名稱。雖然名稱只有幾個字，但好的品牌名稱中大有學問可言。品牌名稱是品牌設計中最主要的運用文字傳達企業信息的形式，取名時除了根據企業、產品特點之外，還要觀察產品的消費人群與市場。品牌“娃哈哈”是結合人們對笑口常開、喜慶的生活狀態取的名字，與消費者的心理產生共鳴，簡單精致，易于傳播。所以，黑龍江省品牌設計過程中，對品牌的名稱要多加關注，擺脫之前的俗套，追求新意。
第四，追求創新，跟隨時代潮流。創新是一個企業保持生機活力的源泉，是企業在市場中立于不敗之地的重要砝碼。品牌設計追求創新，有利于形成自己企業的風格，在適應市場需求，迎合消費者的同時，能夠有自己的主動空間，引導消費者認同自己的品牌設計、企業文化，管理制度。科技的運用是創新的基礎，企業進行品牌設計中，對科技的投入也是一股重要的力量，因此，企業要對時代潮流敏銳觀察，及時更新技術，抓住時機，進行創新，使企業的品牌設計理念走在時代的前沿，使企業走可持續發展道路。
結語
實現品牌設計產業化是黑龍江省對品牌的重新認識與定位。立足黑龍江省實際，實現資源優化配置，在品牌設計中，融入企業文化、科技、創新，在此過程中，加上政府對企業品牌設計的支持與鼓勵，那么，黑龍江省實現品牌設計產業化的目標便指日可待。
（注：本文為黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目，課題名稱：黑龍江省品牌設計產業化發展模式探索，項目編號：12E073）
參考文獻：
[1]雷延軍，徐小平.基于黑龍江省中小企業產業群的區域品牌戰略研究[C].服務業發展與創新國際研討會論文集，2007.
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如今的家居服再也不是簡單意義上的睡衣，它已悄然成為電腦前寫作時美麗的小碎花寬松衣褲，成為接待密友時端上一壺香濃咖啡的暖暖棉衫，成為舉辦個人收藏展時站在一墻畫作或滿柜手工藝品前的雅致長裙，成為周末家庭聚會時幾個女友圍坐閑聊時的家居裙??
在國內規模最大的家居服生產基地，記者看到這里的家居服產品豐富，品牌各異。新世家族、汝斯芬、綺瑞等品牌定位于高端消費人群，安之伴、玉茄子、佰倫世家、妮可兒等品牌主打韓式風格，新潔霓、莎倩、姬の瑪等品牌盡顯淡雅風范，還有溫馨時尚的家居親子裝品牌親情等等。
品牌化發展筑根基
回想起當初進入家居服行業時的情景，妮可兒服飾總經理陳曉璇頗有感觸，“汕頭當時多是做睡衣的企業，彼此間競爭都很厲害”，而這時國外家居服開始逐漸進入國內，一番調查之下，陳曉璇驚喜地發現這是個比他想象中還大的市場，“因為國內的家居服行業還處于一個起步的階段，市場潛力的挖掘還不到10%”。
雖然當時國內對“家居服”概念的認識還停留在傳統意義的“睡衣”這一狹小領域，行業不成熟、消費理念落后，品牌運作的企業少之又少，款式、概念同質化現象嚴重，但在1999年創立妮可兒服飾伊始，陳曉旋就確立了以家居服為核心產品的發展戰略，堅持走品牌發展道路。在他看來，“產品的價值最終需要品牌來提高和實現，只有通過品牌與消費者進行內心的訴求互動，抓住屬于我們的忠誠消費者，才能使我們做強做大?！敝?，正如他所預料的，家居服市場經過多年的發展，企業之間的品牌戰早已悄然拉開帷幕，只有向品牌化方向發展，家居服才會有更強的生命力和更大的發展空間。
談及品牌當時的定位，陳曉璇說，那個時候正好是韓劇在國內熱播，由此帶來“韓流”文化在國內的流行。對于追求韓式潮流家居服的時尚消費大軍，陳曉璇在“創造一流產品，塑造一流品牌，打造一流企業”的企業宗旨下，從韓國引進了妮可兒品牌。妮可兒以“健康時尚、舒適精致”為設計理念，將韓國時尚的舒適溫情家居文化帶給國內消費者。也是從那個時候開始，陳曉璇漸漸懂得，家居服不僅僅是衣服的概念，更代表著一種文化、一種難得閑暇的時尚舒適生活方式。由于摸準了消費者的消費心理，產品定位清晰，品牌運作到位，很快陳曉璇就嘗到了市場高速成長的甜頭。
如今，隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者對家居服提出了更高的要求，他們向往高品位生活，想要能與之匹配的時尚、環保、健康家居服，針對這類消費人群，陳曉璇又推出了一個全新的法國高端家居服品牌——新潔霓。
新潔霓主要采取的是與法國知名設計公司合作，借助國際化設計團隊進行產品研發設計，開發出專屬于新潔霓的家居服新品。陳曉璇介紹，產品將睡衣與正裝的優點融合起來，打造出浪漫、舒適、時尚、高雅的新式家居服裝，適合穿著于多種場合，令消費者的身心更加愜意自在。“新潔霓象征著高雅、絢麗、舒適的家居文化，為東方人帶來優雅、時尚、多彩的家庭生活理念?！标悤孕绱私庾x道。
家文化內涵的傾情詮釋
不同于一般意義上的家庭穿著服裝，也區別于一般的內衣、睡衣，家居服最特別之處就在于具有“時尚”的精神文化內涵。順應人們需求而產生的家居服，既是一個概念，又是一種追求生活品質的觀念，比較內衣、睡衣、休閑內衣更深刻地對現代家庭進行了詮釋?？梢哉f，它是在現代物質文化生活全面提升的背景下，人們對家的摯愛與對親情的投入。
正是敏銳地意識到這一點，汕頭家居服年輕的企業家們提出了讓時尚情調從家的溫馨中溢出的口號。他們組織設計營銷人員到歐美發達國家，調研與家有關、能體現家文化的一切國際服飾品牌，聘請有多年國際大品牌設計經驗的著名設計師主導設計、創新團隊，開展以家庭時尚為主題的服飾設計創新，斥巨資引進了日本、德國、法國的先進服裝生產線和電腦繡花、印花設備等現代化生產設施，用生產經營高級時裝的方式開發家居服飾。
在他們看來，在家居文化中，家居服飾仍是營造家庭溫馨氛圍、傳達家庭責任、表現家庭修養水平、體現家庭生活品質的重要載體。也是因為把家居藝術的探討作為企業創新的根本，汕頭家居服企業紛紛在“家文化”上大做文章，新世家族是“愛上在家的日子”、綺瑞是“讓心愛的人早點回家”、睦隆世家是“有愛·有家”、姬の瑪是“愛上優雅的生活”、升派是“愛美麗，愛生活”??
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【關鍵詞】文化產業；品牌戰略；競爭力
品牌意味著產品和服務的高質量和高附加值，品牌戰略是產業品牌化的結果。如何盡快通過實施品牌戰略提升河北文化產業核心競爭力，使其不斷做大做強已成為當前文化產業發展中一個重要的研究課題。本文旨在基于品牌戰略思想，對文化產業競爭力的提升路徑進行深入分析，提出有助于河北省文化產業品牌發展的對策和建議。
一、河北省文化產業品牌現狀與存在問題
（1）文化資源品牌化開發水平不高。目前，河北省的文化資源利用主要還是以發展文化旅游為主，資源的文化內涵還沒有被很好的開掘和提升，導致文化產品的市場化低、附加值低、產業鏈不長，最終不能形成品牌效應。優先發展資源型文化品牌如風景名勝、民族民間文化、特色工藝品牌等是目前文化產業快速發展的必要策略，但長期來看文化資源如果不能市場化、項目化、產業化、品牌化，那么文化資源的文化價值和經濟價值開發將受到局限，得不到更好的開發和利用。因此，河北雖然是文化資源大省，但是文化資源如何開發為文化產業并成為知名品牌還是我省文化產業發展的一個短板。（2）文化品牌數量和影響力不足。雖然我省有河北吳橋雜技文化經營集團公司、河北易水硯有限公司、衡水習三內畫藝術有限公司、曲陽宏州大理石工藝品有限公司、河北廊坊大廠評劇歌舞團演藝有限責任公司、河北金音樂器集團有限公司等7家國家文化產業示范基地，也有不少省級示范基地和園區，并且這些文化企業已經初具規模，但企業整體實力和品牌知名度都還不夠強大，還沒有形成地區文化產業的規模效應和品牌效應。（3）文化產業品牌核心競爭力不強。文化與創意、文化與科技的融合是滿足消費需求、提升文化品牌競爭力的內生動力和時代要求，而河北省的文化產業內生動力還遠遠沒有充分激發出來，文化創意和品牌策劃、營銷人才的缺乏是導致河北文化產業的創意和創新不足和文化產業品牌競爭力不強的重要原因。
二、文化產業品牌競爭力的培育與建設
（1）以差異化的品牌定位突出河北文化的特色與魅力。定位是建立品牌的靈魂，無論是產品還是服務要想在激烈的市場上站穩腳跟都離不開獨特的市場定位，同樣文化品牌定位也是非常重要的。河北必須大力發展地方特色鮮明和創意獨特的新型文化品牌實現差異化的品牌定位提升品牌競爭力。（2）以創意提升文化資源的內涵和品牌價值。河北豐富的文化資源和巨大的市場容量是河北發展文化產業和建立品牌的財富和基礎，但如何讓可產業化、品牌化的文化資源轉變為產業和品牌，就必須通過創意提升文化內涵找到資源與品牌的最佳契合點，才能更好地打造出河北特有的演藝品牌、文化旅游品牌、文化產品品牌等。因此，對既有文化底蘊又懂品牌策劃及營銷的復合型人才的培養和人才環境的營造是提高品牌競爭力重要的方面和有力支撐。（3）加強消費者需求研究。文化品牌競爭力的建設離不開市場規律，離不開對消費者價值取向的研究和評估。在文化品牌項目的運作中需要對個人文化消費和社會文化消費進行整體全面考慮和市場細分，只有在“以銷定產”的基礎上文化產品和服務才能發揮更大的價值，文化產業的競爭力和品牌的影響力才會得到更好地提升。（4）注重品牌形象設計與宣傳推廣、品牌標識蘊藏著企業的文字、符號、圖案、內涵等重要信息，是產品競爭力的標志。品牌形象的宣傳推廣也是全面展示文化內涵和魅力的關鍵環節，河北可通過利用外交、廣告宣傳等多種多樣方式來推廣品牌形象，增強品牌知名度。
總之，品牌的競爭力的提高和影響力的擴大是河北文化產業發展的重要目標。文化品牌要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，那就必須適應瞬息萬變的市場，能夠緊緊跟隨世界科技的發展趨勢，來更好地滿足消費者的需求。通過文化產品的內容創意提升品質是文化產業品牌的生命力。在項目開發的過程中把品牌意識貫穿于整個產業發展過程，覆蓋文化產業全領域，通過發揮品牌的力量真正提升河北省文化產業的競爭力。
參 考 文 獻
[1]陳亞民．符號經濟時代文化產業品牌構建戰略[J]．經濟社會體制比較．2009（4）
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重慶五一高級技工學校作為第43屆世界技能大賽美發項目國家隊集訓基地，培養的選手聶鳳在巴西圣保羅獲得美發項目金牌。針對如何將“金牌技術”轉化為“生產力”的問題，現提出“11352”計劃：“1”――依托1個世界技能大賽國家隊集訓基地的世界級技術優勢;“1”――提升1個國家級技能大師工作室服務地方經濟的能力;“3”――舉辦30場世賽美發技術推廣活動和免費技能培訓;“5”――接軌世界技能大賽標準，重新梳理重慶市關于5個職業等級的技能培訓和鑒定內容;“2”――校內重新制定美發與形象設計專業的人才培養方案和積極組建美發專業職教集團。
一、1個世賽國家隊集訓基地
重慶五一高級技工學校作為第42屆、第43屆世界技能大賽美發項目國家隊集訓基地，高度重視對外技術交流，除國家隊美發項目專家、教練團隊外，集訓基地共邀請國際美發專家44人次，國內美發專家95人次，兩支第43屆世界技能大賽美發項目參賽隊，兩支第42屆世界技能大賽美發項目參賽隊到集訓基地進行技術交流。
二、1個國家級大師工作室
重慶五一高級技工學校擁有享受國務院特殊津貼的美發教師何先澤，在校內設立了國家級何先澤技能大師工作室。在何老師的帶領下，大師工作室將緊跟區域經濟發展規劃，結合地方發展特色，進行美發技術難題攻關，通過行業商會召集，對行業人員進行不定期的美發技術講座。在每年春季、秋季等重要時間節點，依托世賽基地優勢，捕捉國際時尚流行熱點，將比賽發型向日常沙龍發型進行轉換，為行業美發師免費設計并具有國際時尚元素的沙龍發型，讓先進的技術融入日常生活，貼近老百姓。
三、30場免費技術培訓
在重慶市人社局的統一部署下，何先澤大師工作室主要成員將帶領學校美發與形象設計專業優秀學生組建宣講團隊，深入到重慶市各個區縣。在每個區縣，選擇在酒店會議室進行技術講解和現場發型制作演示，學員可以拍照和攝影。宣講團隊共分為3個組：第1組是宣傳組，在當地相關部門的協助下，宣傳組將提前印制宣傳單和培訓通知親手送到美發店店長手中;第2組是技術組，在酒店會議室準備美發演示的頭模、耗材、PPT技術演示文檔、演示視頻等;第3組是保障組，負責宣傳團隊的后勤保障、會場布置、來賓接待等工作。
四、美發師5個職業等級的培訓和鑒定
由于美發行業多為個體經營，形態較為松散，從業人員素質參差不齊。為了整體提升重慶市從業人員素質，大師工作室將配合重慶市職業技能鑒定中心對美發師職業技能等級的培訓和考核內容進行重新梳理和修訂，通過規范、嚴謹的職業技能培養，通過嚴格的鑒定考核去規范和提升行業從業人員水平。
五、創新人才培養方案和組建職教集團
國家隊集訓基地設立在重慶五一高級技工學校，使得學校美發與形象設計專業實現跨越式發展。通過這四年的積累，擁有享受國務院特殊津貼或全國技術能手稱號的教師由1人增加到4人，本專業在校學生人數成倍增長。為了適應時展，我們計劃每兩年修訂一次本專業的人才培養方案，通過對國內外頂級美發專家咨詢，重慶市知名美發連鎖企業調研，查找出企業的主要工作崗位和主要工作內容，梳理出工作過程中的典型工作任務，結合職業資格等級證書所要求的職業能力，在國內頂尖美發專家、重慶市行業專家、教育專家、學校四方的努力下，共同制定面向就業和工作過程的人才培養方案。
在重慶市人社局指導下，由重慶市美容美發商會、重慶市知名美發企業、重慶市開設有美發專業的技工、中職院校共同組建職教集團。職教集團將豐富學校的師資，讓優秀的行業人員進入學校作為兼職教師，讓學生在校體會到企業對員工職業能力的要求和豐富教學內容的實戰性;學校作為專門的教育培訓機構，將努力做好行業人員的短期培訓，進行在職人員職業技能等級鑒定培訓、職業技能等級晉升培訓、大師工作室沙龍發型培訓等。