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網絡經濟范文1
20世紀中葉以后，隨著科學技術的發展和廣泛應用，人們曾創造過三個社會公認的概念，即信息經濟、知識經濟、網絡經濟。
對于信息經濟，人們已有了一定的了解，并把通過信息配置社會生產力要素和資源的經濟活動稱謂信息經濟。這里強調的是信息的驅動力。
對于知識經濟，雖然有不同的解釋，但是強調的是靠智慧、主意、點子等知識的驅動力所形成的經濟內涵。著名政治經濟學家、諾貝爾經濟學獎得主哈耶克曾形象地解釋過知識經濟。他認為，世界上的經濟有兩種，一種是有了“權”才能買“錢”的經濟；另一種是有了“錢”才能買“權”的經濟。這兩種經濟都不好?，F在，應該說世界上已經出現了第三種經濟，這種經濟是有了“智能”才能“買錢”和“買權”的經濟。在這種經濟中，“經濟剩余”的瓜分權威已經不再是“達官”和“富豪”，而是“智士仁人”。哈耶克把這第三種經濟稱為知識經濟。
那么，何謂網絡經濟呢？目前尚未有權威的解釋，人們多是從自身的研究角度對網絡經濟作了許多界定。比如網絡經濟是對網絡自身運營規律的概括；網絡經濟即網絡功能經濟；網絡經濟即網絡商業經濟；網絡經濟即網絡技術經濟；網絡經濟即新傳媒經濟……在對網絡經濟的這種不同解釋上，雖然都有其合理內核，但是都是不完全的，因此，缺乏嚴密的科學性。
在網絡時代，由于科技的發達和人們智力的充分開發，不允許人們還停留在某一個局部或某一個側面去看待事物，否則，要么是受保守思想的影響，要么還沒有弄清楚事物的本質，或者在知識結構上還不具備去認識新事物的能力。目前，從對網絡經濟的認知程度來看，以上三種情況都存在著，也正因為這樣，真正科學地、全面地認識網絡經濟就必須消除一切影響對網絡經濟認識的因素，采用科學的觀察事物的方法。
在我國現階段，怎樣消除一切影響對網絡經濟認識的因素呢？網絡經濟一方面同網絡技術相聯系，另一方面同人們的智慧開發程度相聯系，而這兩個方面都是同人們擁有的知識的廣度和深度相關聯的，因此，強調網絡知識的教育既是確立網絡經濟地位的需要，也是網絡經濟發展的必然要求。在整個社會教育領域要提倡學習型與研究型相結合的教育模式，把網絡知識普及與提高結合起來；在學校教育領域要提倡學習型、學習研究型、研究型的教育模式，有效提高學生對網絡知識的全面了解和深化研究的水平，這是深刻理解網絡經濟概念的前提?，F在，我國的網絡熱雖然較2000年有所降溫，但是非理性化現象還嚴重地存在著。比如隨便有一個新創意就企圖通過網絡獲利；隨便成立一個網絡公司就企圖上市；隨便建立一個網站就期望有大批的廣告客戶投放廣告；隨便找一個名人就企圖借用網絡把他（她）變成搖錢樹……就因為有這么多“隨便”存在，表明理性化經營網絡的時期還尚未到來；就因為有這么多的“隨便”造成了大批網站的虧損。
消除一切影響對網絡經濟認識的因素，除了強化網絡知識的教育外，還有一個重要因素，即政策性因素。因此，提高政策性管理水平對于促進網絡經濟的發展具有重要意義。
網絡經濟范文2
1。主流化原則：網景公司相信，要使導航者這個網絡瀏覽器軟件在市場中獲得成功，必須激發大量需求。因此，他們采取了特別行動，免費贈送4000萬份軟件。通過快速形成巨大的市場占有率，導航者成為這個領域的標準。這種為了贏得市場最大份額而贈送第一代產品的做法被稱之為主流化原則。主流化原則有助于吸引顧客，迅速提高市場份額，使企業在市場上占有主流地位。
在網絡經濟中，最初建立數字產品和基礎設施的費用很大，繼續擴張的成本卻很小，由此產生了新的規模經濟。而且，每生產一個產品，也是一個學習的機會。企業從生產中獲得了經驗，不斷改進生產流程和技術方法，可以使成本降得更低一些。因此，爭奪市場份額或爭奪顧客，對企業來說是取得競爭優勢的必由之徑。你占領的市場份額越大，你獲利就越多。前期付出巨大的代價，會在后期得到豐厚的補償。在網絡經濟中，很多成功的公司都采用了主流化原則。
主流化原則可以推廣為：企業降低價格、鎖定特定的用戶群，發展長遠的顧客。所謂鎖定，是指通過吸引顧客，使顧客無法放棄你的產品以占領市場的過程。由于慣性、懶惰與時間的珍貴，人們愿意始終只與一個相對固定的公司進行交易。低價推動的正反饋機制是主流化原則的靈魂。微軟公司通過每六個月發行一個新版本的方法，從用戶身上獲取大量利潤。原用戶不但本身被鎖定在微軟產品上，通過重復購買產生累積效應，而且還會向其親戚朋友進行推薦，使微軟產品的影響迅速擴大，在消費者心目中逐步變成一種時尚，一種非買不可的產品。這時，該產品已取得主流地位。1994～1995年間，由于鎖定了用戶，微軟公司的市場占有率迅速從62%激增到達到壟斷狀態的77%。
2。個人市場原則：在傳統經濟中，通行以全體顧客為對象的大批量生產、大眾化銷售方式。在網絡經濟中，出現了“柔性生產”技術。由于互聯網的互動作用，企業易于了解消費者的個人偏好，可以借助于網絡和計算機，適應個人的需要，有針對性地提供低成本、高質量的產品或服務。個體化產品的售價要比大批量生產的產品價格高，這不但因為支出的成本較高，而且因為它更容易激起顧客的購買欲望。BroadVision可在網上向人們提供經過剪裁的個人報紙。只要說出你感興趣的新聞的范圍、類型和側重點，以及對于版面設計或其他方面的基本要求，你就能得到一份充滿個人色彩的、圖文兼茂的報紙。
如果公司能在遵循個人市場原則的同時，依據達維多定律，不斷更新產品、提高質量和降低價格，企業就能擁有更強的競爭實力和更大的增長潛力。
3。特定化原則：與個人市場原則密切相關的是特定化原則，即挖掘個人市場，然后瞄準市場中某類特定顧客。公司必須首先找出具有代表性的個人習慣、偏好和品味，據此生產出符合個人需要的產品。然后，公司找出同類型的大量潛在客戶，把他們視作一個獨立的群體，向他們出售產品（服務）。為了吸引特定顧客的注意力，公司應迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，創造一個虛擬社會，喚起一種社區意識。虛擬社會能使客戶樹立對品牌的忠誠。在建立虛擬社會上投入的越多，得到的客戶忠誠和收入回報就越多。一項產品一旦成了虛擬社會注意的焦點，它就達到了鎖定客戶的目標，該社區的成員將會拒絕購買其他同類產品。為了鎖定客戶，僅靠產品的品牌化是不夠的，客戶還應因其忠誠而受到獎勵。瞄準特定市場是一個循環往復的過程：公司跟蹤調查單個顧客的消費行為，將有關數據輸入電腦，從而對某一消費者群體的購買行為作出預測，并施加一定的影響，如郵寄廣告或有針對性的購物指南。對于那些老客戶，還可以享受額外的打折優惠。
瞄準特定客戶，是弱小公司的最佳策略。由于小公司的資源和能力有限，只能瞄準范圍有限的特定客戶群。隨著鎖定一部分客戶并不斷擴大戰果，公司可遵循主流化原則迅速提高市場占有率。但是，隨著市場份額的上升，瞄準特定市場的效果也就逐步下降，因為未受控制的份額在迅速縮小。當然，隨著公司的發展，它所瞄準的客戶的范圍將會不斷擴大。
4。價值鏈原則：一種產品的生產經營會有多個環節，每個環節都有可能增值，我們將其整體稱作價值鏈。
價值鏈原則包括三層含義。其一，公司不應只著眼于價值鏈某個分支的增值，而應著眼于價值鏈的整合，著眼于整個價值鏈的增值。其二，公司應盡可能多地擁有或控制價值鏈上的分支，并從中賺取盡可能多的利潤。其三，公司應縮短價值鏈，獲取由被砍掉的價值鏈分支曾經獲取的收入。
價值鏈的每一環節都應有價值增值，并使價值乘數達到最大。所謂價值乘數，是指增值總量與增加的投資之比。價值乘數的大小與客戶數量、反應率、結帳率（實際購買人數）和價格成正向關系，與廣告費用成反向關系。公司應設法穩定價格、增加客戶數量、提高反應率和結帳率，減少廣告費用。而要做到這一點，關鍵是瞄準特定市場、創造虛擬社會，鎖定比較狹窄的客戶群；或者運用“柔性生產”，使個人需要得到較大的滿足，使產品可以有更高的售價。換而言之，個人市場原則和特定化原則可使價值乘數達到最大化。
在價值鏈的整合中，合作具有至關重要的意義。由于技術的發展和產品的專門化，使PC機市場極大地分化了?？刂破鳌⒄{制解調器、聲卡、打印機、操作系統等均可單獨出售。任何一家公司都無法在上述所有領域中占據優勢地位。而且，在網絡經濟中，要求產品在極短的時間內不斷提高質量和降低成本。如果每一個分支都是獨立的，便可能出現無利可圖的情況。因此，對分散的價值鏈進行組合、建立合作關系，使每一個公司都能依據自己的相對優勢，在自己控制的價值鏈分支上發揮最大的作用，就能使整個價值鏈實現增值，使所有的合作伙伴都贏利。例如，微軟公司與英特爾公司攜起手來，從其互補性產品中獲得最大利潤。幾萬家微軟公司的合作經銷商依靠整個價值鏈來獲益。它們提供專門化程度很高的目標產品，從而推動了Wintel產品的主流化。
蘋果公司生產的Macintosh電腦，不需任何附加裝置就能立刻運行。而采用Wintel技術的電腦使用時卻必須加上聲卡、顯卡、網卡、CD—ROM、鼠標等。因此，在PC機發展之初，蘋果公司的優勢非常明顯。但是，在電腦技術日新月異之時，蘋果公司卻未能繼續生產出性能最優的磁盤驅動器等部件，Macintosh電腦逐步走向劣勢。而適應高度分化的市場、進行廣泛合作的Wintel產品，卻贏得了極大的成功。①軟件業也是如此，綜合性的軟件包，已被單個程序組所取代。因為前者不能與后者的最優組合相抗衡。很多其他行業的公司，也已把合作看成是高度利用外在資源、充分發揮自身優勢、迅速增強實力的有效手段。
在控制價值鏈分支上，最能帶來巨額利潤的是建立一個新的價值鏈，即建立一個由相關公司組成，存在著上、下游關系的產業。例如，微軟公司是一個產業，蘋果公司只是一個公司。微軟公司產業不僅包括了本公司，還包括成千上萬個開發商、合作伙伴和追隨者。索尼等游戲機制造商出售的游戲機是虧損的，但它可以鎖定用戶并將之納入自己的價值鏈中。索尼公司不但可以通過出售游戲軟件大發橫財，還可以從影院、快餐店及玩具制造廠等生產相關產品的價值鏈的分支上獲取利潤。
控制價值鏈分支的一個捷徑是公司兼并與收購。它可以使公司迅速擴大市場份份額、取得競爭優勢。1995年，麥卡菲的合伙人通過與Saber微軟公司的合并，獲得PC網絡管理程序
41%的市場份額。1996年，Adobe公司在2D（二維圖形制作）軟件中遙遙領先，但在3D（三維圖形制作）軟件中卻落后了。反之，Autodesk公司在3D中是競爭者，在2D中卻毫無影響。后來，兩家公司合并，壟斷了圖案編輯軟件市場。②
網絡經濟的最大特點之一，是取消了某些中間環節，從而取消了中間商，使消費者可以直接與產品制造商或服務提供商進行交易，并享受到售后服務。消費者可以足不出戶，購買到世界各地的產品。因縮短價值鏈而得到的利益，由網絡公司、制造商和消費者共同分享。中間商之所以存在，是由于信息不對稱，即制造商可能不太了解消費者或其他制造商的有關信息，消費者對制造商的情況或有關專業知識幾乎一無所知。在網絡經濟中，降低了尋找、收集信息和學習知識的成本，使中間商失去了存在的意義。
5。適應性原則：由于互聯性的存在，市場競爭在全球范圍內進行，市場呈現出瞬息萬變之勢。精心制定好的發展計劃，很可能在轉眼間就成為一堆廢紙。因此，對公司的經營策略及時作出調整，或使公司的組織結構具有足夠的彈性，以適應市場的急劇變化，已成為任何公司必須遵循的最基本的競爭原則之一。公司的適應性原則包括三方面的內容：公司產品的適應性、公司行為的適應性和公司組織的適應性。
（1）公司產品的適應性：即公司產品（服務）能適應消費者不斷變化的個人需要。在“個人市場原則”中，對這一點已經進行了闡述。
（2）公司行為的適應性：即公司行為要適應市場的急劇變化——
①讓市場來管理——讓市場對公司的產品（服務）進行評價，并以此為依據不斷作出改進，以滿足消費者的需要。例如，網景公司發起“尋錯獎勵”運動，發動顧客發現它所生產的軟件存在的問題。
②讓市場來定價——不是由公司來給產品（服務）定價，而是時刻由市場來定價。幾乎每個定單都由與網絡相連的任何制造商竟價。
③讓市場來營銷——市場可以非常有效地促銷你的產品。網景公司初期贈送瀏覽器軟件的舉動，就是這方面的典范。通過發放足夠多的產品，會擴大其影響力，使人們開始議論你，對你的產品產生濃厚的興趣，繼而需要你的產品，并按照你開出的價格付賬。
（3）企業組織的適應性：即企業組織要富于彈性，能隨著市場的變化而伸縮自如。公司組織通常等級森嚴、權力集中。在網絡經濟中，面對著大量信息的快速傳遞，面對著市場的急劇變化，面對著全球范圍的競爭對手，現有的僵化的組織結構已經難以為繼了。如果任何一項行動都必須等待公司總裁的批準，這項行動往往會變得毫無意義。③
在傳統經濟中，一個組織有如根據一定功能，經過精心設計、制造的機器。一旦機器制造完畢，它就基本上定型了，最多進行小幅度的調整與改造。設計機器式組織的目的是為了保證高效率。
在網絡經濟中，由于外界環境的變化極其迅速，推動公司發展的不再是效率，而是高度的適應性。應該把公司看成是有機體，它可以感受環境、適應環境，甚至改變環境。市場環境則是一種選擇機制，它可以判定哪種有機體更適合生存。公司可通過下列幾種手段來設計自己的組織結構，使之具有高度的適應性。
（1）多元化：圣達菲研究所只有三個長期的職員，分別是物理學家、經濟學家和生物學家，其余的雇員都是短期性質。它使跨學科的工作人員每天聚集在一起，平等參與討論會中的任何一個話題。由于環境的變化是多方面的，多元化的思想和不斷變化的新成員帶來的新思想，增強了該組織對市場的適應性。
（2）可滲透邊界：一個組織的邊界應該是模糊的，具有可滲透性，使組織可以隨時吸收它所需要的人，揚棄它暫時不需要的人。以快速變化著稱的投資銀行，為了對市場上的新機會迅速作出反應，以小組作為其基本組織單元。每個小組成員可隨時更新，增加能帶來新技術和新思想的成員和與外部專家的關系。投資銀行鼓勵員工相互交流，并與組織之外的人交流，對建立新關系的員工予以獎勵。滲透性的組織可以輕而易舉地建立關系，并借此把知識、人才和機會抓到手中。
（3）大與小的辯證法：傳統上認為，大公司由于盛行，難以適應市場變化。小公司則反應敏捷，具有很強的適應性。但是，在網絡經濟中，小公司也存在著問題，為發展經濟網要消耗大量時間和人力資源，降低了公司的經濟效益。在網絡經濟中，公司要既大又小。它要足夠大，以便具有足夠大的視野，把握全球市場的轉變，進行大規模的投資。它又要足夠小，以便靈活、機動、目標單一，能對市場的變化作出即時反應。要做到大與小的統一，關鍵在于如何看待基礎實施。軟件、網絡、工藝、資本設備都是基礎設施的一部分。一個公司不必擁有基礎設施，但可以利用它并從中獲益。
一家小公司可以租借具備技術和行政支持的辦公場所，在世界范圍內購買企業的軟件包，從專家那里獲取有用的市場信息；可以通過聯合其他公司，利用其他公司的能力，從而使自己保持很小的實體部分，但在功能上卻變得非常強大。這時，它可以同時享有大公司和小公司的優勢而避免了它們的劣勢。
對一家大公司來說，在創建龐大的基礎設施的同時，建立若干小的團隊，使之容易聚集、容易解散，并具有獨立行動的能力，可以讓專業人員最大限度地發揮他們的聰明才智。摩根·斯坦利投資銀行就是這樣運行的。公司的聲望吸引了人才，持續保持的顧客關系帶來了機會，金融資本在市場上產生了影響力。但是，這一切都是由若干機動靈活的小團隊完成的。它們充分利用龐大的電信網和數據庫等基礎設施，使之發揮出最大作用、創造出最大價值。
資料索引
①《非磨擦經濟——網絡時代的經濟模式》P132
[美]T·G·勒維斯江蘇人民出版社2000年
②《非磨擦經濟——網絡時代的經濟模式》P95
[美]T·G·勒維斯江蘇人民出版社2000年
網絡經濟范文3
網絡經濟市場規模
網絡經濟市場規模包括桌面網絡經濟規模和移動網絡經濟規模之和。其中，桌面網絡經濟規模主要包括網絡游戲、網絡廣告、搜索引擎、電子商務（網絡購物、B2B電子商務、旅行預訂等）、網上招聘、域名主機、電子支付等行業收入。移動網絡經濟規模包括移動增值、移動電子商務、手機廣告、手機游戲、手機搜索等行業收入。
電子商務市場規模
電子商務市場規模包括B2B電子商務運營商的營收規模、在線旅游市場運營商的營收規模、網絡購物（B2C和C2C）運營商的營收規模。
B2B電子商務市場規模
B2B電子商務廣義上是指通過因特網、外聯網、內聯網或者私有網絡，以電子化方式在企業間進行的交易，結合中國B2B電子商務發展現狀，報告研究的B2B電子商務主要指通過第三方B2B電子商務平臺在企業間進行的交易。
根據貿易主導主體可分為大型企業B2B電子商務交易和中小型企業B2B電子商務交易。根據貿易類型可分為國內B2B電子商務交易（B2B內貿）和國際B2B電子商務交易（B2B外貿）。
電子商務B2B市場規模是指各電子商務平臺運營商通過B2B相關業務獲得的營收規模。
中小企業規模標準：廣義的中小企業標準來自《中小企業標準暫行規定》，只要滿足以下三個條件之一即為中小企業：工人數2000人以下、年銷售額3億元以下、資產總額4億元以下。本報告的標準為：在廣義的中小企業規模標準的基礎上，同時滿足以下兩個條件的為中小企業：企業銷售半徑大于300公里和員工人數大于等于3人。
網絡購物市場規模
在線旅游市場規模
在線旅游是指旅游消費者通過網絡或電話向旅游服務提供商預訂機票、酒店、度假產品等旅游產品或服務，并通過網上支付或者線下付費。結合中國在線旅游的現狀，從在線旅游服務提供商的網站查詢，并通過Call Center預訂成功的交易，也算做在線旅游交易?？煞譃樵诰€機票預訂市場、在線酒店預訂市場、在線度假產品預訂市場。
在線旅游市場規模指第三方在線旅游服務商（Online Travel Agency，簡稱OTA）在網絡旅游資源分銷過程中所獲得的分銷傭金提成及其他旅游服務收入。
網絡游戲市場規模
中國網絡游戲用戶付費市場規模，即中國網絡游戲用戶為網絡游戲產品及服務支付費用的總和。
電子支付
用戶通過電子終端，直接或間接向銀行業金融機構發出支付指令，實現貨幣支付與資金轉移的行為。
第三方支付
獨立于電子商務商戶和銀行，為商戶和消費者（在交易過程中，消費者可能是其他商戶）提供支付服務的機構。
在線視頻
以流媒體為播放格式，可以實現在線直播或點播的網絡服務。
在線視頻市場規模
定義為在線視頻運營商從網絡視頻相關業務中獲得的營收之和，包括企業付費規模和用戶付費規模兩部分。
艾瑞數據產品概念定義
月度覆蓋人數：該月中，該網站或軟件的獨立訪問用戶數或軟件的使用者數量，用戶重復訪問或使用只計1人。
月度覆蓋人數比例：該月中，該網站或軟件覆蓋人數占該類所有網站或軟件覆蓋人數的比例。
月度總使用次數：該月中，所有用戶使用該軟件的總次數。
人均月度使用次數：該月中，平均每用戶使用該軟件的次數。
人均月度使用天數：該月中，平均每用戶啟動該軟件的天次。
有效使用時間：指程序運行后，處于前臺激活狀態的時間。
II．上海網絡經濟現狀概述
上海在全國的互聯網中處于領先位置，用戶方面，上海現有互聯網用戶1200萬左右，占2300萬常駐人口的一半以上，具有高學歷，高收入，年齡分布廣泛的特點。此外，上海自由開放的環境吸引了全國乃至全球的資本市場入駐，使得上海成為中國經濟文化中心以及亞洲金融貿易中心，上海投資環境優勢雄踞全國第一。
上海的互聯網企業創新能力突出并且擁有全國最好的投資市場的環境，使得各垂直細分領域的行業先行者大多都在上海起步， 比如盛大網絡、攜程、前程無憂、土豆等企業，它們都是各自領域中里程碑式的企業。
電子商務行業：上海擁有1號店、麥考林、新蛋網、攜程旅游網、我的鋼鐵網等，它們在各自類型的電子商務網站中都處于領先地位。上海作為整體經濟水平領先全國的城市，城市人均的消費能力強，這為電子商務在上海的發展提供了廣闊的市場空間，由此上海也催生了一批電子商務行業中早期的入行著。上海自由開放的環境也為國外電子商務企業在中國提供了土壤，新蛋網就是其中典型的例子，外資企業的進入提高了行業的競爭格局，同時為中國企業走向國際化，并且引入國外電子商務先進的物流理念、商業運作等優勢。除此之外，上海獨特的創新理念還開創出新的電子商務商業模式，1號店就是最好的例子，以大品種、快消品的方式切入，把控用戶需求的同時也解決了大品種商品體積大、分量重等難題。上海開放、創新、高經濟的優勢為電子商務行業孕育出一批獨具特色的典型企業。
網絡游戲行業：上海擁有幾家大型的網絡游戲運營公司如盛大、巨人、九城等行業上市公司，上海的環境對于網絡游戲行業有利有弊。上海的不足之處在于兩點，第一是游戲技術人員需求缺口龐大，第二是上海物價和高人力成本的限制，從全國整體上看略遜于其他地區。上海同樣擁有其他城市不具備的優勢，豐富的媒體資源和廣告主資源推動了上海網絡游戲行業的發展，如ChinaJoy等展會。
金融服務與支付行業：上海作為中國第一大經濟金融中心為這兩個行業注入豐富的企業客戶資源和廣闊的市場發展空間，成就了一批行業中獨樹一幟的企業，如銀聯、快錢、大智慧、東方財富網等企業。在金融服務行業方面，上海經濟金融中心環境與寬松的政策給予金融服務行業足夠的發展空間和優勢。支付行業方面，上海主要以企業客戶為主，機構數量眾多。
視頻行業：上海擁有全國近半數的在線視頻運營商以及全國最大的IPTV、互聯網電視運營商百視通，尤其是百視通，通過與銀聯的合作，成立了專注于解決電視支付的企業—銀視通，打通了電視支付通道，為未來上海視頻行業新業務的開拓打下了良好的基礎。同時，在主管部門的大力推動下，還成立了以視頻為核心功能的上海紫竹高新技術產業開發區，為行業發展提供全方面服務。
III. 報告正文
1. 中國網絡經濟發展現狀
1.1 2011年中國網絡經濟細分行業結構
2011年預計移動互聯網份額進一步提升，網絡游戲份額進一步萎縮
在艾瑞咨詢對于互聯網行業的分類中，電子商務與網絡游戲依舊占據網絡經濟的半壁江山。其中，2010年，電子商務市場份額由09年的25.8%增至33.6%，躍居行業首位；網絡游戲市場份額下降4.9個百分點，持續萎縮。網絡廣告、移動互聯網、搜索引擎以13.5%、12.8%、7.1%分列3至5位。艾瑞咨詢預計，隨著移動互聯網的強勁增長，其在互聯網經濟細分行業市場份額中的比例也將持續增長，而同時網絡游戲份額將進一步萎縮。
移動互聯網正從萌芽期向成長期過渡，智能移動終端的普及以及移動支付方案優化解決，降低了用戶支付門檻，促進中國移動互聯網經濟的持續發展。2011年中國移動互聯網投資筆數占整個互聯網經濟投融資筆數的17%，移動互聯網的投融資熱度正在延續。移動互聯網的盈利模式也在不斷嘗試，營銷和電商成為其中重要的部分，促進整個移動互聯網的快速發展。2011年移動電商與移動營銷市場規模較2010年分別同比增長了416.2%和101.7%。伴隨著移動互聯網的高速發展，移動互聯網經濟在互聯網經濟細分行業市場份額中的比例也將持續增長。
1.2 2011年上?；ヂ摼W企業市場發展現狀
盛大游戲占首位，網購企業異軍突起，生活信息服務類企業協調發展
2011年上海互聯網企業總收入TOP10中，盛大集團以66億元的年收入占據榜首，一號店、易迅網、新蛋網與麥考林等四家網購企業分列第三、第四、第七和第十位。伴隨著電子商務的快速發展，眾多網購也快速發展，這次榜單中有四家網購企業進入前十就是很好的例證。這些網購企業分別依托其細分領域市場，綜合業務發展，使得自己在網絡經濟中占有一席之地。
攜程以37.3億元的年收入位居榜單第二。前程無憂、大眾點評網分別位列第八和第九位。這些企業分別提供旅游信息、招聘信息與本地消費平臺。這些企業迎合市場需求，將眾多線下生活需求轉移至線上交易，并獲得良好發展。但是，另一方面，這些企業也正面臨著其他巨頭企業進入該行業競爭與其他細分行業壓縮市場的壓力。攜程網在不斷開展新業務，尋找新收入增長點的同時，在2011年4月，成立酒店點評平臺驢評網，朝多元化發展。中房信提供中國房地產信息綜合服務，2011年總收入為15.2億元，排名第六。
2.網絡經濟核心細分市場發展狀況
2.1 電子商務行業發展趨勢
2.1.1 上海電子商務用戶特點
2011年上海市網購用戶年齡分布
2011年上海市網購用戶中，28.4%的用戶是25-30歲的人群，19-24歲的占27.2%，占比第三的用戶人群為31-35歲，比重為14.0%。
艾瑞分析認為，上海市網購用戶的年齡段主要分布在19-40歲之間，這和該人群的經濟實力和對網購的接受程度有關。
2.2 網絡游戲行業發展趨勢
2.2.1 上海網絡游戲用戶特點
2011年上海網絡游戲用戶年齡分布
2011年上海網絡游戲用戶中，53.8%的用戶是18歲以下人群，18-24歲占19.2%，除此之外，40歲以上人群占8.1%成為占比第三的用戶群體。
艾瑞分析認為，上海網絡游戲用戶低齡化特征明顯，從網絡游戲年齡結構比率上較全國有所不同，進入就業期的用戶人群在網絡游戲上投入的精力相對較小，以學生用戶為主。
2.3 金融服務行業發展趨勢
2.3.1 上海金融服務用戶特點
2011年上海金融服務用戶年齡分布
根據網絡用戶行為監測工具iUserTracker的監測數據發現，2012年3月上海金融服務用戶以19至30歲的年輕人為主，其中19-24歲的用戶為27.2%，25-30歲的用戶為24.2%。值得注意的是，18歲及以下的用戶比例為10.6%。
上海金融服務用戶年齡結構良好，適宜上海金融服務后續用戶規模增長。18歲及以下的上海金融用戶基本是由于網購的快速發展，從而催生了其網上銀行的開辦；同時，其他金融服務也有向低齡人群滲透的傾向。19至30歲的上海金融用戶，網銀、資訊、基金證券保險等需求兼而有之，因此，該比例人口較多。這部分人群在自身習慣養成的同時，會潛移默化地擴大其影響至其父母輩或子女輩。在未來，新生代對于新事物的接受力增強，同時受到其上代的影響，上海金融用戶規模將有整體的良好發展。
2.4 支付行業發展趨勢
2.4.1 上海支付行業特點
從業企業特征：機構數量眾多，企業客戶為主
目前上海支付行業主要呈現如下特點：機構數量眾多，業務種類齊全；以獨立的第三方支付公司為主；以B2C和B2B業務為主。從機構數量來看，目前已獲牌照的101家支付企業中位于上海的最多，有34家，占比33.7%；其次為北京，有24家，占比23.8%；第三為廣東，有14家，占比13.9%。從業務戰略選擇上來看，目前上海支付企業重點發展B2C和B2B業務，圍繞企業客戶，在原有的線下業務基礎上，引入與行業、企業商務流程，推行業解決方案和金融綜合支付服務。但從個人端和整體市場的影響力來看，支付寶和財付通的滲透率遙遙領先于上海本地支付企業，因此，未來上海支付企業應加大企業品牌建設和推廣力度。
市場環境特征：經濟金融中心，寬松的政策環境
上海作為中國第一大經濟金融中心，聚集了中國最大規模的工、商企業，囊括了全國所有的金融市場要素，這為支付企業提供了豐富的企業客戶資源和廣闊的市場發展空間。同時，上海政府在金融、工商、稅務等多方面給予了支付企業極大的政策支持，幫助支付企業提升市場競爭力，積極開發創新支付產品和服務，營造行業健康發展環境。2011年3月2日，上海市金融辦、經濟信息化委、商務委、人民銀行上海分行聯合了《關于促進本市第三方支付產業發展的若干意見》，明確了扶持第三方支付企業發展的政策。首先是資金支持，規劃一定的資金用于支持符合條件的第三方支付企業的發展；其次是鼓勵傳統產業、政府行政事業單位和公共服務等領域積極應用電子支付平臺，拓展第三方支付的行業應用；第三是對符合條件的第三方支付企業，按照相關規定進行軟件企業、高新技術企業、技術先進型服務企業、高新技術成果轉化等資質認定，以便其享受相關優惠政策。
用戶環境特征：整體收入較高，創新支付方式推進乏力
通過對比全國支付用戶的基本屬性可以發現，上海地區用戶整體收入水平較高，通過第三方支付月均支付金額也較高。但在第三方支付方式的選擇上更傾向于傳統的信用卡和借記卡網上支付方式，以移動支付和快捷支付為代表的創新支付方式推廣乏力。這一方面受限于上海地區支付企業個人端創新產品的推廣力度不足；同時也與上海地區用戶理性消費觀念更為強烈有關。然而從消費者期待使用的支付方式類別來看，隨著移動支付安全的提升和支付環境的完善，未來手機上網、手機近端刷卡以及移動POS機支付等創新支付方式在上海地區將迎來較大的發展空間。
2.5 在線視頻行業發展趨勢
2.5.1 上海在線視頻行業特點
從業企業特征：行業的先行者
中國在線企業主要分布在上海和北京兩地，上海企業以土豆、PPTV、PPS、樂視等企業為代表，其中土豆是中國最早的垂直視頻網站；而PPTV和PPS則是中國成立最早，用戶量最大的P2P客戶端提供商；樂視則在版權營銷方面突出，是中國唯一一家核心收入來源來版權分銷的企業，可見上海企業在創新性和運營上有著極高的敏銳度。隨著移動聯網時代的到來，上海企業在這一領域也走在了行業的前列，目前土豆是中國視頻企業中手機端業務收入最高的企業之一，PPTV的APP市場占有率處于全行業第一。
市場環境特征：產業上下游聚集 集群效應明顯
隨著中國在線視頻行業的發展，視頻運營商正在逐步向產業鏈的上下游滲透，尤其為了降低版權購買成本，各大企業都開始布局影視內容制作發行業務。上海無論是在影視制作還是發行，均是全國的聚集地，同時，上海紫竹高新技術產業開發區是全國第一家高科技的視頻基地，為視頻企業在上海生根發展提供了良好的環境。
用戶環境特征：需求明確精準 對新技術接受度高
上海地區各項新媒體業務發展處于全國領先位置，無論是IPTV、互聯網電視、移動電視等業務的用戶量和滲透率均為全國第一，這一方面是依托于百視通和SMG在新媒體開拓上作出的努力，另一方面與上海用戶對新技術、新應用的接受程度很高有關。上海作為全國經濟最發達的地區，用戶的收視終端也是全國最先進的，這催生了高清電視、付費電視等業務的發展，為全國視頻新業務開拓提供了良好的先行試驗環境。同時，由于上海用戶的生活節奏很快，這也決定了上海用戶在視頻上的黏性較低，沒有大段的收視時長，因此上海用戶的碎片化特征也比較明顯，這決定了移動視頻和短視頻在上海在發展更快于全國其他地區。
上海網絡經濟特點總結
3.1 上海發展網絡經濟的優勢
縱觀上海網絡經濟的發展，主要具備以下幾個優勢：
1） 良好的工業基礎以及文化氛圍是網絡經濟發展的肥沃土壤。
作為“兩中心，一龍頭”，上海的工業化程度領先全國，信息化建設的推進有條不紊。在此基礎之上，上海互聯網用戶普及率在全國處于領先水平，這給上海網絡經濟的發展提供了龐大的用戶規模。
并且，上海作為一個時尚之都，文化氛圍濃厚，上海市民的經濟能力、接受能力以及消費欲望相對較高，將來普通用戶的信息消費愿望也會非常強烈，依靠這些優勢必將創造出大量的網絡經濟價值。
2）靈活的市場環境以及政策配套是網絡經濟發展的堅實保障。
上海作為中國的金融貿易物流中心，擁有健全的富有彈性的金融市場體系和強大的物流運輸能力，這就使得網絡金融服務以及電子商務能夠充分依托這些豐富的企業客戶資源和廣闊的市場發展空間快速地進行成長。
并且上海市政府在金融、工商、稅務等多方面都給予這些互聯網企業提供了寬松的政策環境，幫助這些公司能夠更好更快地進行發展。
3）領先的網絡技術以及人才儲備是網絡經濟發展的有力支撐。
上海擁有健全的現代通信網絡設施及規模巨大的有線、無線網絡群體， 各行各業的實體網絡基礎較好，與其他城市相比， 上海具有良好的城市功能空間布局，并且有線電視網絡相對集中， 通過有線電視可以發展許多嘗試性的數字、模擬混合的有線網絡。此外，未來無線網絡也將日益發達，信息化的建設引起了政府、企業、民眾等各界的高度重視， 在這樣的氛圍中必能迅速推進信息化進程，為上海網絡經濟發展添磚加瓦。
上海最為中國經濟發展的中心，吸引并且培養了大批的優秀人才，也創造了大量的高新技術，同時直接引進了國外先進技術設備，國內外IT 行業人公司都在上海設立自己的分公司或子公司， 并且看好上海的未來信息化發展。
網絡經濟范文4
新經濟時代已經到來
我們今天所說的新經濟，最早是美國《商業周刊》1996年12月30日一期發表的一組文章中提出的。給新經濟下定義也是比較困難的，至少我們還沒有見到一種權威的解釋?！靶隆迸c“舊”，是一個相對的概念，比方說“新概念”是相對于“舊概念”；新經濟與“舊經濟”也是如此。比方說新技術，肯定是對應某種舊技術；但是，新技術只有廣泛應用于經濟生活的方方面面，才能顯示出其新的特點，才能提高生產力。
在2000年的達沃斯世界經濟年會上，有很多高級官員就新經濟問題接受采訪，但每個人的說法都不一樣。有人認為，新經濟就是全球化經濟；有人說就是網絡經濟；有人說是信息經濟，也有人說是知識經濟，即人力資本在未來社會發展中的作用會越來越重要，等等。正如芬蘭圖爾庫高等商業學院未來學研究中心主任馬爾庫.維萊紐斯所說的：新經濟與信息技術、互聯網絡的高速發展和高科技企業股票的飆升緊密交織在一起，現在發生的一切僅僅是一個前奏和更為廣泛的變革的一部分。
關于新經濟的定義
根據現有的各種定義，至少有數十種說法。其中為人們接受程度最高的，大概是網絡經濟、信息經濟、高科技經濟、知識經濟、資源最優化配置的經濟、全球化經濟、虛擬經濟、泡沫經濟、風險經濟、創業經濟、企業家經濟、創新經濟、注意力經濟（眼珠經濟）、以人力資本為主要推動要素的經濟等。
概括起來，我認為主要有三種說法，我把它們簡稱為寬派、窄派和動態派。第一種認為新經濟是知識經濟（寬派）；第二種認為新經濟就是網絡經濟（窄派）；第三種認為新經濟是一個動態的概念，應該從動態的角度去理解（動態派）。
新經濟就是知識經濟（寬派）
何謂新經濟？簡單地講，新經濟就是建立在網絡和技術創新基礎上的經濟。正如世界銀行副行長瑞斯查德指出的，知識是比原材料、資本、勞動力、匯率更重要的經濟因素，由知識引發的經濟革命將是重塑21世紀全球經濟的決定性力量。
諾貝爾經濟學獎獲得者、美國著名經濟學家勞倫斯?克萊因認為：以信息產業和生物工程為代表的新經濟的一個重要特征。新經濟的實質又是知識經濟，因此，迎接新經濟的挑戰，重要的是要重視知識，重視教育，培養出適應新經濟的人才。
新經濟是一種靠工廠技術拉動，以信息(包括廣義的知識)和服務為主要載體的經濟活動的集合。新經濟是一個漸進的過程，是既成經濟模式的衍生和發展。知識經濟時代是繼農業時代、工業時代之后人類社會的新階段，它將給人類的生活、工作和思維方式帶來一場革命。知識經濟是以知識為基礎的經濟，它直接依賴于知識的創新、傳播和應用。在一些發達國家，知識經濟已代替工業經濟，并呈現較好發展勢頭。如在美國，其1997年經濟增長率達到3.9％。《商業周刊》1997 年底發表文章認為美國目前出現的新經濟（即知識經濟）的主要動力是信息技術革命和商業全球化浪潮。自1993年以來，美國工業生產的45％是由信息產業帶動的。
新經濟一詞最先是美國人提出來的，美國人最初所說的新經濟，指的是區別于過去不斷有經濟周期的傳統經濟，在新的科技條件下，今后的經濟社會將免受經濟周期之苦。后來，隨著新的經濟現象越來越多地出現，人們開始在新經濟的提法下，從多方面探討了它的特征。久而久之，新經濟概念就被人們接受了。我理解，全球化、網絡經濟和知識經濟應該是新經濟的本質內涵。新經濟是知識經濟。工業經濟時代與知識經濟時代的重大差別就是，工業經濟的主題是物質財富，是創造物質財富，而知識經濟時代的主題是“人”，是讓人的聰明才智充分發揮，是讓人獲得全面發展。這一點，在構成知識經濟的主體產業上也可看出來，例如，生物技術旨在延長人的壽命，電子計算機在延長和擴充人的頭腦等等。
進入21世紀，人類逐步進入了一個以智力資源的占有、配置，以及知識的生產、分配、使用或消費為最重要因素的經濟時代，即知識經濟時代。在知識經濟時代，知識是經濟的基礎，是最關鍵的戰略資源，是經濟增長最重要的動力。據估計，世界經合組織主要成員國的國內生產總值的50％以上是以知識為基礎的。
生物“克隆”技術已經走到了大規模改變傳統種植與養殖技術的邊緣；忽略新能源以及新材料的作用就無法解釋為什么在20世紀90年代后期發達國家的經濟運行幾乎不為國際石油價格的激烈波動所動；環境技術的發展已經使人類初步看到了與自然和諧相處的曙光。這些學者認為，20世紀末不斷發展并正在大步跨入應用領域的新技術是一個以新知識為主要構成的系統，而不是某一孤立的技術創新；新經濟的“新”字所代表的正是人類對自然規律的全新認識；新經濟的基本內涵其實是“高科技經濟”或“知識經濟”。
國外也有人認同新經濟就是知識經濟的觀點，例如，歐盟主席普羅迪認為，為新經濟作好準備是歐盟首腦會議任務重點，并要求歐盟十五國政府實施廣泛的經濟和社會改革，以創造一種共同的歐洲知識經濟。二十一世紀新經濟模式將主導市場經濟。
進入二十世紀九十年代以來，以美國為首的發達國家經濟開始呈現出不同以往的發展趨勢，被稱作新經濟時代。新經濟是在經濟全球化和信息技術革命的帶動下，以生命科學技術、新能源技術、新材料技術、空間技術、海洋技術、環境技術和管理技術等7大高科技產業為龍頭的經濟，具有低失業、低通貨膨脹、低財政赤字基礎上的高經濟增長的特點。而這“三低一高”正是多少年來各國經濟奮斗的目標。
持這種觀點的人指出了一個最基本的事實：在過去幾年和未來發展中，導致經濟結構和增長模式轉變的，除網絡技術（電子和信息技術）外，還應包括生命科學技術、新能源技術、新材料技術、空間技術、海洋技術、環境技術和管理技術等等。
新經濟就是網絡經濟（窄派）
過去幾年推動美國經濟的首要因素之一是產業結構的迅速轉變，其中最引人注目的是信息業的快速增長和網絡技術基礎上的電子商務發展。新的電子信息技術和信息資源的開掘正在改變以物質資源投入為主要支撐的“舊”的經濟增長模式；新經濟其實應當叫做“信息經濟”或者干脆直接叫做“網絡經濟”。
在國內早有人將新經濟與互聯網經濟劃上了等號。新經濟以信息革命和全球化大市場為基礎，呈現低通脹、低失業的特點，并得到較長時間的持續增長。
新經濟的核心內容是網絡經濟。在美國，以“高增長率，低通貨膨脹率，低失業率”為特征的美國新經濟在全球炒的沸沸揚揚。一些學者認為新經濟就是網絡經濟。另一些學者則認為這兩者之間有一定的區別，網絡經濟是新經濟的驅動力，在網絡經濟的驅動下，新經濟正在確立。以互聯網技術為核心的網絡經濟是現代經濟的補充和發展，是未來社會發展的一大趨勢。
新經濟指的是由電腦和網絡發展帶動的經濟，包括電腦軟件、技術支持、金融服務、咨詢、媒體和網上零售以及高技術設備等部門。它不同于傳統概念上的建筑、交通、公用事業、批發零售、醫療和教育等部門，又被稱為“因特網經濟”或“信息經濟”。
以網絡為基礎的新經濟作為一種新的生產力是創造價值的，并且價值不是以算術級數而是以幾何級數增長。互聯網提供的是一種人們能夠共享的信息平臺。正是這樣一個平臺，使傳統經濟賴以生存的信息和資源的專有性和壟斷性受到了沖擊，社會經濟的發展出現了革命性的變化。
新經濟是在經濟全球化和信息技術革命的帶動下，以生命科學技術、新能源技術、新材料技術、空間技術、海洋技術、環境技術和管理技術等七大高科技產業為龍頭的經濟，且具有低失業、低通貨膨脹、低財政赤字、高增長的特點。創新是新經濟的核心，包括觀念的創新、運行模式的創新和新技術的創新等。人，是保證創新的決定性因素。90年代崛起的信息經濟，如今正在經歷從“個人電腦（PC）”到“因特網（IT）”、再到“電子商務（E－commer）”三個發展階段，這清楚地表明新經濟的核心內容是網絡經濟。
美國著名經濟學家，斯坦福大學的劉遵義教授說：網絡確實可以讓資訊傳遞得更快速更經濟，比如，亞馬遜書店，它不要店面，不要存貨，不要雇傭大批員工，就可以把經營成本降到最低。但社會的經濟活動并不只是買和賣這么簡單，網絡是一種虛擬經濟體，網絡經濟發展必須建立在實體經濟充分發展的基礎之上，網絡不能完全取代傳統交易。
新經濟是一種網絡經濟，而且是與信息革命結合在一起的網絡經濟。網絡實際上為信息的傳播、搜集、處理和運用提供了一個載體，這對整個經濟體系極為重要。Internet發展的最具革命性的意義，是使得全球化經濟體系最終形成。
持新經濟就是網絡經濟觀點的人，看到了網絡經濟飛速發展的一面。但是，如果以為網絡經濟就代表新經濟的全部內容，還言之尚早。而且，這種說法有以偏概全之嫌，很難博得大家的普遍認同。
新經濟的動態概念（動態派）
樊綱認為，就“廣義的”新經濟概念而言，我們需要認識到的問題是，所謂新經濟，主要是以美國經濟為代表的發達國家經濟為基礎所產生的概念，指的是發達國家當前的一些經濟現象；而我們還是發展中國家，所面臨的問題還是不一樣的。一般意義上的新經濟，即那種持續高增長、低通脹、科技進步快、經濟效率高、世界領先、全球配置資源、處處稱雄那么一種經濟狀態。就“狹義的”新經濟概念而言，我們要認清以下的一些問題：第一，對于一些發達國家來說的“舊經濟”，對我們來說可能還是新經濟；第二，傳統產業在相當長時間內仍是我們增長率的源泉；第三，經濟成長的不同階段所具有的“有競爭力的產業結構”是不同的。對于發達國家來說最優的產業結構，不一定是發展中國家的最優產業結構；第四，我們新興產業的發展目前還面臨許多局限；第五，在發展新經濟的時候，我們要注意利用“后發優勢”，以減少投資的風險成本。
國家信息中心常務副主任的觀點是：新經濟可以用這樣一個定義加以概括：它是以知識為主要生產要素、以規模收益遞增為特征、以享受互聯網和信息技術的外部性為條件、以電子商務為主要手段而存在的業態。新經濟是一個動態的相對概念，每當人類社會發生重大的技術變革，都會產生新的產業形態及經濟活動，相對含義的新經濟就會產生。與以往大多數經濟革命不同，目前討論的新經濟，起因于三項重大技術的突破――計算機技術、通訊技術和軟件技術，這些信息技術不斷以特定方式對現實的經濟滲透和擴散，從而引發出新經濟形態的產生。因此，今天討論的新經濟，也可以稱為信息經濟、網絡經濟，甚至是特指的知識經濟。
另外，還有的學者提出了自己獨特的觀點，新經濟時代是以知識經濟、虛擬經濟和網絡經濟為標志。但新經濟絕不是僅僅包括知識經濟、虛擬經濟和網絡經濟，真正的新經濟時代應是傳統產業與知識經濟、虛擬經濟和網絡經濟的全面結合。
從統計口徑看。美國商務部統計新經濟時主要包括：由電腦和網絡發展帶動的經濟，包括電腦軟件、技術支持、金融服務、咨詢、媒體和網上零售以及高技術設備等部門。它不同于傳統概念上的建筑、交通、公用事業、批發零售、醫療和教育等部門，又被稱為“因特網經濟”或“信息經濟”。對于美國采用的新經濟統計方法，國際學術界仍然持有不同的看法。
新經濟的技術特征：網絡的廣泛應用
在新經濟時代，一個不可否認的事實是：網絡的廣泛使用。這一點，應該是大家普遍認同的基本事實。但是，使用網絡，并不一定就是網絡經濟，而且，網絡經濟也不能代表新經濟的全部內容。
托夫勒指出：互聯網激發了人們的想像力，想像力又促使人們大談互聯網的未來，美妙的未來又激發了人們的行動欲望――創造力。在這種相信未來、創造未來的環境下，當有人在疑慮，世界經濟何時衰退，網絡經濟幾時崩潰，我的回答是，只要人類的想像力沒有枯竭，人類為滿足像力而提品及服務的創造力就會持續增漲，經濟前景就必定是樂觀的。
網絡的普及速度之快，是前所未有的。收音機由面世達致五千萬用戶，用了三十八年的時間，電視則用了十三年，互聯網僅用了五年。人們深信，互聯網將改變人們的思維方式，行為準則?；仡櫄v史，第一次科技革命，引發經濟類型轉換的關鍵要素是機器的運用和紡織工業的興起；第二次科技革命，促使經濟類型轉換的關鍵性要素是廉價的煤和蒸汽機車；第三次科技革命，關鍵性要素是廉價的鋼和電能；第四次科技革命，引發經濟類型轉換的關鍵要素是豐富而廉價的能源－石油；而此次經濟類型轉換，起關鍵作用的生產要素是微電子技術。
在這種背景之下，現代企業面臨著更高的技術風險、更短的產品周期，更激烈的人才競爭、更多地依賴于可有效支配資本的企業家，更重視技術創新、更尊重人智資本等。這些變化決定了新經濟的本質特征，新經濟必須以服務為宗旨，以網絡及相關技術為主導，以信息為基礎，以金融為杠桿，以人才為根本。
世界大企業聯合會首席經濟學家蓋爾?福斯勒(Gail Fosler)指出：新經濟下電腦科技、電訊和互聯網的爆炸性增長，極大地降低了商業成本，使全球市場的競爭力格局發生了巨大變化。面對巨大的全球市場，必須具有全新水平的競爭力。
網絡經濟是指由于計算機互聯網絡在經濟領域中的普遍應用，使得經濟信息成本得以急劇下降，從而導致信息替代資本在經濟中的主導地位，并最終成為核心經濟資源的全球化經濟形態。
任何社會的經濟活動都離不開信息傳播，但是，信息傳播對于經濟活動的意義卻是隨著經濟發展的不同階段而不同的。經濟形態越是落后原始，信息在其中的意義就越小，越不明顯；經濟形態越是先進高級，信息在其中的意義就越是重大，越是明顯。在信息社會里，信息在經濟活動中的意義大大突出出來了。經濟的競爭主要靠技術信息、商業信息和思想、主意的快速而準確地獲得，誰在這方面占有優勢誰就很快在競爭中獲得勝利。
傳統行業紛紛染指網絡，這將大大增加傳統企業的盈利因素，同時也為僅僅靠“網絡”概念運作的科技公司樹立了榜樣，網絡科技公司向傳統行業靠攏，舊經濟染指網絡，為新舊經濟的良性互動奠下良好基礎。事實上，新舊經濟并非涇渭分明，在相當一段時間內新舊經濟會。同時，新舊經濟也是相對的?？芍^“你中有我，我中有你”。
一種觀點認為，新經濟時代信息將會取代資本成為最重要的生產要素。事實上，這場經濟大變革從本質上講，是信息正在取代資本，成為世界經濟的核心經濟資源。信息正在成為核心經濟資源。一種經濟資源之所以具有核心地位，一般說來應該歸因于這種資源的相對稀缺性。在農業經濟時代，土地上升為核心經濟資源。到了工業經濟時代，資本則又成為經濟的核心生產要素。進入工業經濟后期，經濟信息的獲取和加工開始在經濟生活中左右資本的流向。通過運營信息，就可以吸引資本和勞動等資源，使最終各個生產要素的回報得到提高。信息逐漸上升到核心經濟資源的地位，而促使信息占據這一核心地位的正是計算機互聯網絡。
有學者提出：網絡將改造世界經濟。計算機互聯網絡在進入世界經濟運轉體系的過程中，除了使信息成為經濟的核心資源以外，還代替傳統經濟中體積龐大、反應緩慢而又成本高昂的信息傳遞系統，從而使世界經濟體系的各個方面得以徹底改造。網絡經濟改變管理模式。網絡進入企業內部，使決策管理層得以同生產勞動者直接溝通，實施管理。網絡促進技術創新和進步。計算機網絡對世界的最顯著貢獻，在于它對促進科學技術思想的交流、發展和進步，起到了十分關鍵性的作用。今天技術進步速度的加快，信息交流渠道的愈加快捷和暢通起了關鍵的作用。計算機互聯網絡將繼續為加速技術進步提供保障，而科技的高速進步對經濟增長的影響也將越來越重大。
美國新經濟快速發展的原因
新經濟在美國發展最快，那么，美國的新經濟為什么能夠快速發展呢？
發達的信息產業是美國經濟持續快速增長的原動力。美國信息業發展的成功經驗有五點：第一，重視發揮市場競爭的作用。 第二，注重技術進步和產品的開發。第三，在技術競爭過程中重視了人才的競爭。第四，在發展的過程中政府加強對信息產業的引導和支持。第五，有許多熱衷于風險投資的企業家在支持信息產業。
網絡經濟之所以能夠推動經濟的高速發展，從直觀來看，是由于網絡可以使企業極其快捷地獲取各種信息，這一方面可以大大推動企業的創新活動，一方面又可以減少大量中間環節從而大大降低成本。
美國學者劉易斯寫了一本書《零阻力經濟》以研究網絡經濟。網絡經濟是一種零阻力經濟，這種經濟與以往的經濟比較，具有產品生命周期快而短。在以往的經濟中，一種產品要在市場上獲得主流地位，需要幾年甚至幾十年的培養，而在零阻力經濟中一種產品只需要幾天、幾十天，甚至一瞬間就成為主流化的產品，然后說不定只需要三個月的時間又在市場上銷聲匿跡了。
新經濟的發展也使勞動生產率大大提高。最近10年，美國電腦、半導體和電信設備等新制造業的勞動生產率年均提高30%，而非新經濟制造業的生產率平均每年只上升了2.5%。美國全國大學和雇主協會的最新統計表明，新經濟給那些剛從大學畢業的學生提供了良好的就業機會，在給大學生提供的就業崗位中，約一半來自新經濟部門，咨詢、會計、軟件和金融是最熱門的四個行業。
為什么美國能夠率先發展新經濟呢？周其仁認為，美國新經濟的產生是“被逼”出來的，從國際因素講，事實上是日本幫助了美國轉型。日本當時是最大的資本輸出國，它把大量資金投向美國，把美國許多傳統產業徹底摧毀了。值得注意的是，美國當局較早意識到了這些問題，80年代，里根以供應學派為理論基礎，對美國經濟進行了大規模改革?，F在看來，當時美國政府固然提出了一些計劃，例如“星球大戰”等等，但是，真正起作用的是政府改變了宏觀調控的思路。供應學派的主張很簡單，幾乎可以用“減稅”一詞來概括，但是，在這種主張的背后，深藏著西方世界對市場經濟運行機制的“重新理解”，對其自第二次世界大戰以來實行宏觀調控的經驗和教訓的反思，以及對政府的經濟管理哲學的重新審視。簡言之，供應學派的核心在于：市場和企業是經濟結構調整的主力軍，因此，政府的主要任務，就是創造有利于市場、企業、個人多做事的機制，因此，政府的政策開始從限制轉為大力支持。我們看到，很多目前被認為是鼓勵人才發展的行之有效的制度安排，如有限合伙制、管理人員期權制、投資免稅安排等，都是在那時搞起來的。正是這樣一些制度安排，使得美國的創新活動能最大限度地得到利益，受到保障。
新經濟與股市泡沫
許多人把新經濟與股市泡沫聯系起來，這令另外一些人感到不快。理論界，關于以互聯網產業為主的新經濟是否存在泡沫的問題，近幾年爭論比較激烈。
網絡已經跨越國界，快速滲透，為資本、商品、信息和知識的流動創造了新的物理和虛擬環境，網絡和國際化、全球化成為一個不可分割的整體；金融將出現全面創新，金融衍生工具大量涌現，這些衍生工具的特點是全面轉移風險和尋求最高回報率。
新經濟與風險資本關系密切。而媒體關于新經濟的報道，充滿了講故事、免費資本（風險資本）、上市圈錢、快速致富、IT超級富翁。顯然，這些報道具有示范作用，許多在納斯達克上市的公司并沒有實際經營業績，還有，并不排除部分IT英雄渾水摸魚。對此，管理大師德魯克指出：很多新興的網絡公司并非新興的企業，只是股市的投機者。即使他們有商業計劃，也只是發行IPO和被收購。完全不是如何創業。有時候，今天的管理者們的貪婪真讓我驚駭。任何在18個月的時間里還無法建立良性資金流動的新興公司也是虛假的。今天看來這也許太保守了。有些網絡公司需要很長時間才能盈利，Amazon.com就是一個典型的例子，這不足為怪。然而，問題在于很大一部分網絡公司根本無法建立良好的資金流轉，這就違反了商業法則。
吳敬璉指出：美國經濟既有新經濟的內容，也存在“泡沫”的成份。例如，蓋茨這樣的IT業的業內人士在去年的達沃斯世界經濟論壇上就公開表示，美國的網絡股存在泡沫。美國宏觀當局對宏觀經濟的把握是非常謹慎的。格林斯潘不斷提醒公眾要理性地處理自己的投資行為，美聯儲連續采取措施，力求抑制泡沫生成，以保持美國經濟的穩定發展，美國的多數投資人也在作理性思考。
這里，需要特別指出的是，新經濟有泡沫，絲毫沒有否定新經濟的意圖。因為，新經濟快速發展是客觀事實，同時，在股票市場上，新經濟類股票充滿泡沫，這也是事實。問題是，泡沫是全球經濟“符號化”的必然結果。
新經濟與經濟周期
過去的經濟運行遵循：“谷底―復蘇―繁榮―衰退”―“谷底―復蘇―繁榮―衰退”，這是一般性的經濟周期規律，它描述了經濟由盛到衰、由衰到盛周而復始的現象。
隨著美國經濟持續強勁增長，有些學者不斷提出經濟周期問題，一種觀點認為，傳統經濟周期理論已經不適用于解釋新經濟了。
美國麻省理工學院教授多恩布什在1998年6月提出了周期消失問題，但他的理論是有條件的。他認為，只要政策得當，經濟就可以擺脫商業循環。即使如此，多恩布什也僅敢斷言：“五年之內美國經濟沒有任何衰退的可能性?！?nbsp;
《新財富時代》一書作者韋斯伯里說：“美國已經進入一個剛剛開始的新財富時代。通貨膨脹不會上升，衰退不可能出現，股市也不是泡沫?！崩碛墒牵号c傳統經濟類型中生產者“報酬遞減”以及消費者“效用遞減”的基本法則相反，新經濟中具有使生產者的“報酬遞增”與消費者的“效用遞增”的性質。因此，新經濟是一種可能最大限度地“熨平”經濟周期的經濟。
華爾街許多分析人士也持這種觀點，他們認為：一種新經濟正在形成，它擺脫了舊經濟周期的困擾，不會出現導致通貨膨脹的經濟過熱，原因在于所謂的高科技、電信、半導體和在線零售大大提高了生產力，創造了新的奇跡。
國內也有一些學者提出新經濟需要新的經濟理論，傳統經濟周期理論和菲利普斯曲線已經不適用于解釋新經濟了，主要依據是：從90年代初開始，美國經濟已經連續9年保持2-4％的年增長率，是美國歷史上歷時最長的一次。至少短周期理論已經不適用于今天的美國經濟。新經濟的主要特征是經濟持續增長、低通貨膨脹率與低失業率并存，表明傳統理論中的菲利普斯曲線已經消失。經濟規模呈指數級增長，而交易成本卻呈指數級降低。網絡技術的產業化應用導致信息不對稱和信息不完全傾向大大弱化，信息經濟學理論的解釋力受到削弱，網絡的產業化應用改變了經濟增長的要素結構，對傳統經濟增長模型提出了修正，貨幣政策對宏觀經濟的調控作用有弱化的跡象，原有的利率理論受到挑戰。
美國《商業周刊》（1997 年11月17日）載文指出，新經濟并不意味著經濟周期隨之消失。
薩繆爾森就針對華爾街一班人的說法提出了自己的觀點，他認為，美國經濟最終擺脫不了衰退。目前（2001年），美國經濟已經進入微型衰退。
美國《前景》雜志主編庫特納也撰文指出，所謂“商業周期消失論”是夸大其詞。
美國前財長魯賓在亞洲金融危機最嚴峻時期渡過之后說：“全球經濟看來都很不錯。但繁榮和蕭條都是市場經濟史的一部分，誰也不能擔保下一次衰退不會伴隨好時光一起到來?！泵绹洕氏扔晒I經濟時代邁向新經濟時代，但是仍然存在一些不確定和不穩定因素，因此，迄今還不能認為經濟周期理論已經過時。
麻省理工學院教授保羅?克魯格曼(Paul Krugman)則對新經濟持比較謹慎的態度。他認為，新經濟更多地是人們從股市的瘋漲中感受到的，如果股市沒有這么高的漲幅，人們根本上就不會覺得新經濟有如此美好。目前已經形成了這樣一種循環，即與新經濟概念相關的股價不斷升高，于是就有大量的文章來歌頌這種新的經濟奇跡；這些文章又將股市推向更高的水平。但實際上呢，新產業與新產品的不斷出現與發展是正?，F像，技術革新一直都是在進行著的，因此這方面的變化也在繼續。但這種變化不會因新經濟而加速到像人們目前所想像的那么高的地步，因為在經濟發展變化的同時，因游戲規則的制約，許多東西還是很穩定的。克魯格曼認為經濟周期仍然存在，他警告人們，不要被一些表面的繁榮景象蒙蔽。他的著作《蕭條經濟學的回歸》（The Return of Depression Economics）在世界各地銷量可觀。
技術變了，但經濟法則沒有變。所謂新經濟仍不過是傳統經濟法則的現代版本。即使在新經濟發展最快的美國，其經濟并沒有因某些新的技術因素而發生結構性的革命，過去接近10的連續增長或經濟繁榮正是經濟周期性的表現，2000年初網絡股崩潰和2000年秋新經濟企業業績滑坡的事實，對那些不成熟的新經濟學家極其理論無異于當頭一棒。如今人們逐漸意識到，新經濟與股市都像季節一樣，有一定的周期。進入2001年，美國經濟已經步入衰退，這至少說明經濟周期規律仍然在起作用。
新經濟需要新的理論解釋和指導
新經濟也是一種經濟現象，它的出現向人們提出了一系列新的問題，對此，需要用客觀公正的立場進行研究。
從經濟學的觀點來看，傳統大工業生產的主體是建立在分工和專業化基礎上的物質產品和服務的生產和供給，其生產建設不僅要有固定成本的投入，而且要不斷地投入可變成本，因而，其發展變化受規模經濟和邊際收益遞減兩大趨勢的作用。
新經濟與傳統經濟的最大區別在于，高沉淀成本低邊際成本，即一次性的固定投入很大，一旦創新成功，其再生產的成本很小，復制的成本幾乎為零，再加上“網絡的外在性”，收益遞增。因此，在新經濟中，由于固定投入較大，就存在著“套牢”或者“鎖定”的問題。這又包括兩個方面，一方面是先進入者退出和轉換的代價很高，但創新升級的成本相對較小，因而易于形成某種形式的壟斷；另一方面是，跟隨者一旦進入，并隨其升級轉換，就會受到先進入者的控制，出現強者恒強和盈家通吃的局面?！靶陆洕钡倪@種特點不僅對以邊際分析為基礎的新古典經濟學提出了挑戰，而且對很多經濟實踐形成沖擊，需要人們對之作出進一步的思考。
新經濟時代是一個強調速度的時代。應該承認，目前的理論研究遠遠滯后于新經濟的發展速度，也許，這是傳統經濟學家們還沒有學會利用新經濟手段來強化自己的研究工作，由于理論研究滯后，許多問題都沒有得到解答，現在關于新經濟的種種解說和預測，都還很不成熟，這是新經濟向理論界提出的新挑戰。從這種意義上說，新經濟要求每個人都必須不斷學習，了解政策變化、市場動態、技術創新和制度創新等等，只有這樣，才能趕上新經濟發展的速度。
網絡經濟范文5
一、新經濟與網絡經濟
20世紀末，在美國經濟持續100個月左右增長的背景下，美國的一些經濟學家認為，持續經濟增長的主要導因，是新一代高新技術的快速發展、金融創新和金融自由化、經濟全球化等新的經濟因素，并用“新經濟”來描述由這些因累所引致的經濟新裕局。
何為“新經濟”?不同的經濟學家因研究角度不同而認識不盡相同，大致可概括為四種：
其一，強調“新經濟”是以新一代的高新技術革命為基礎并由此引致的經濟運行和經濟發展新格局，其中，新一代高新技術包括現代電子技術、現代通訊技術、生物工程(尤其是基因工程)、航天航空技術、新材料等等。
其二，認為“新經濟”是以新一代的高新技術革命、金融創新和金融自由化以及貿易全球化等為基礎的經濟全球化新格局。
其三，提出“新經濟”是以現代電子技術和通訊技術為代表的信息技術和由此引致的經濟新格局。
其四，主張“新經濟”，是以互聯網為基礎的經濟格局新變化。
不論國外人士的認識有多少差別，有一點是清楚的——迄今尚未有人能夠準確地界定“新經濟”的內涵和邊界。
“新經濟”作為一種經濟現象，在世紀之交就引起了許多中國經濟學者及其他方面人士的關注。在這個過程中，一些人簡單地將上述第四種看法運用于中國，一方面認為新經濟就是“網絡經濟”，“現代”的內涵就是互聯網，有了“網絡”就有了現代生產力，沒有網絡就沒有現代生產力，因此，要構建新經濟，提高經濟和企業的質量，就應“建網”、“上網”、“觸網”，除此之外，別無出路；另一方面強調，“美國的今天，就是中國的明天”，既然在美國互聯網以其年產值已占第一大產業的地位并繼續快速增長(其實，這一判斷是不正確的)，那么，在中國大力創建網絡公司、網站以促進網絡經濟的快速成長也是必然的。此外，他們還列舉了美國網絡公司的上市數量、市值增長速度等數據，強調在中國，網絡經濟、網絡公司以及網絡股等等也都有著不可估量的發展前景，甚至主張熱炒“網絡股”。
筆者認為，互聯網作為高新技術、信息技術的一個主要組成部分，對于改變廠商和金融機構的信息獲取處理方式、市場交易方式、商務運作方式、業務操作方式、內部監管方式以及居民生活方式、政府部門的工作方式(包括監管方式)等等，都有著極為重要的作用，為此，對這方面的技術開發和應用，應引起社會各界的高度重視，并應予以大力推動。但是，其中也有一些重要問題值得關注。
1．互聯網本身并非就是生產力。何為“經濟”?何為“生產力”?經濟是由生產、貿易、服務等各種經濟活動和經濟關系有機關聯所形成的總體格局；生產力是生產物質產品(或提供勞務服務)的能力。在經濟運行和生產力發展中，信息有著極其重要的作用，這是不容置疑的，與此對應，互聯網作為一種快速傳遞信息的工具，在提高經濟運行效率、促進生產力發展中，也有著極為重要的作用(為此，我們強調應充分重視發展互聯網)。但是：
第一，雖然在現代經濟中，一些西方經濟學家將“信息”列為繼土地、資本、勞動力、技術、管理等之后的一個生產力要素。但這只是強調“信息”在形成和發展生產力中的重要性，既不意味著“信息”可以取代其他生產要素而成為惟一的生產要索，也不意味著“信息”本身可以生產制造物質產品或直接解決經營問題。正如人們可以說，沒有信息就沒有生產力，但人們無法說有了信息就有了生產力。因此，信息只是生產力和經濟運行的必要要素，不是充分要素，更不是充要要素。
互聯網作為快速傳遞信息的載體，對于人們打破地域限制、國界限制快速地傳送和獲得信息，其功能的重要性是無可置疑的。但信息傳送再快、信息獲得再及時，也只是信息，在沒有資本、勞動、技術和管理等要素的作用下，絕不會轉變為“生產力”，更不用說‘信息垃圾”之類的問題了。
第二，互聯網可以快速地實現各種交易，例如，商品交易、資金劃拔和結算等，從而將引起交易方式的變革。但迄今為止，在技術上能夠解決的問題僅限于交易手續方面，而交易對象(商品和勞務)還是需要通過具體的配送系統(或服務)才能送達用戶，而大量非標準化的產品、價值低的商品或需要用戶直接用感官進行判別的商品，仍難以在網上辦理交易手續。因此，一方面互聯網所解決的只是交易手續問題，并非完整的交易過程；另一方面，互聯網解決的只是一部分標準化商品的交易手續問題，而非一切商品的交易手續問題。
第三，網絡可以為辦公自動化、企業內部管理等提供一個便捷的資料、檔案、數據等方面管理的手段，從而為管理效率提高提供有利的條件。但是，網絡本身不是企業管理活動，也無法代替企業管理過程。真正的管理活動和管理過程，仍需由企業的管理人員來完成。
顯然，互聯網的功能是有限的，不能將其過分夸大，更不能將“新經濟”僅僅歸結為互聯網上的經濟活動。
2．互聯網并非等于高新技術?，F代高新技術包括電子技術、通訊技術、生物工程、航天航空技術、新材料等諸多方面，IT只是其中的一部分，不是全部。即便在IT產業中，占主導地位的也首先是電子、通訊、計算機等高新技術，互聯網只是一個依托于現代電子技術和通訊技術所建立的信息傳送和辦理交易手續的網絡狀平臺。現代電子技術十現代通訊技術+idea＝互聯網，這一公式表明，一旦離開了電子技術和通訊技術，互聯網所剩的就只有idea，并沒有多少高新技術可言。
3．“網絡經濟”只是對在互聯網上進行信息傳送和辦理交易手續等經濟活動的概括，不是對所有經濟活動和經濟現象的概括，因此，它絕對不意味著可以取代農業、工業、商業、交通業、金融業等各個產業而成為惟一的產業。不僅如此，“網絡經濟”還是由眾多產業支持的。
一個值得注意的問題是，有些報道上說，1999年，美國互聯網“產業”實現的產值達5000多億美元，“成為名副其實的第一大產業”。這一概念是不準確的。其中，所謂“產值”，并非互聯網所生產，僅是在互聯網上辦理交易手續的交易額。略有經濟學常識的人都知道，按照GDP統計方法，一個產業對國民經濟的貢獻，只能按其凈收入(即增值額)計算。而不能按其銷售額計算。據此，互聯網的“產值”不應該按其力、理手續的成交額計算，而應該按各個網絡公司的收入總額計算。如若假定網絡公司能夠從網上力、理交易手續的交易額中獲得2％的收入，則5000多億美元的交易額也僅有100億美元左右的凈收入，而這些收入，在美國各產業的凈收入對比中，幾乎排不上什么名次。顯然，互聯網“產業”就其凈收入而言，在美國，絕非屬“名副其實的第一大產業”。
二、網絡經濟與網絡公司
隨著電子和通訊技術的快速發展，互聯網的功能將進一步提高，現今大量的信息傳遞、商貿交易、銀行業務、證券投資等活動，將通過網上進行，因此，互聯網有著廣闊且良好的發展前景。鑒于這一前景初露端倪，一些趕潮人紛紛籌集資金，在短期內，蜂擁建立了幾萬家乃至幾十萬家網絡公司，由此，提出了一個“網絡經濟”與“網絡公司”的關系問題。
筆者認為，互聯網作為快速傳遞信息和實現交易活動的渠道，一方面有利于降低信息成本和交易成本，提高經濟效率，改善服務質量；另一方面，有利于完善企業的內部管理，優化企業的資產結構和投資結構，促進企業的發展，增強企業的市場競爭力。因此，對各企業來說，建立與互聯網相連接的網站是十分重要的。但是，是否每個企業都需要建立網絡公司，或者是否需要在國內建立幾萬家乃至幾十萬家網絡公司，卻值得認真研討。
從公司經營中的財務收支情況來看，在市場競爭中，一個公司生存和發展的最基本前提是，有著足夠的收入來滿足其各項開支的需要，收入不足或入不敷出的公司，遲早是要關門倒閉的。
各國網絡公司的收入來源大致可分為以下幾種類型：一是交易收入，即通過網絡直接出售信息、資料或提供有償咨詢服務等；二是收入，即在B—B、B—C中，協助廠商銷售產品，從中獲得費或銷售手續費；三是會員收入，即將某一部分網絡服務，實行會員制，會員需繳費方能入會，網絡公司則定期或不定期地向會員提供規定的服務(包括信息服務)；四是廣告收入，即吸引廠商在互聯網上刊登廣告，網絡公司依此向廠商收費。
網絡公司的財務支出主要由四項內容構成：一是設備、通訊線路、力、公用房的購買或租用費用；二是人工即聘用各類人才的費用；三是資料i信息、辦公、公關、稅收等費用；四是廣告費用。
雖然各網絡公司的idea定位不盡相同，但有一點卻是相同的，即費用支出較“硬”(即必須付出)，營業收入較“軟”(即未必一定有)。由于費用支出較大(在中國，創辦一個規模不大的網絡公司，大致需要投資幾十萬元至100多萬元；其每年運行費用大致在100萬元左右)，而收入相當有限，所以，不論在中國還是在其他國家，絕大多數網絡公司都處于虧損狀態，有盈利的網絡公司寥寥無幾。引致這種狀況的原因比較復雜，從中國情況來看，筆者以為，下述情況是值得重視的：
第一，網絡經濟的發展前景不等于網絡公司的發展前景。由于投資量較小，且沒有太復雜的技術問題，只需一個idea加上幾十萬元乃至100多萬元資金(用于購買或租用設備與通訊線路等)，花費一個月左右時間，從無到有，創辦一個新的網絡公司或網站。所以，在短短的幾個月時間內，受“網絡熱”的感召，在全國蜂擁出成千上萬個網絡公司或網站。各網絡公司創辦者對其宗旨和目標均信誓旦旦，但其真實取向大致有五：一是將發展網絡經濟作為一項事業，將創辦網絡公司作為一種“創業”行為，準備為此付出努力和代價；以獲取未來的市場及回報，二是將創辦網站或網絡公司作為交流信息、改善內部管理、提高服務質量、拓展服務領域、增強市場競爭力等的一個重要手段；三是將創辦網絡公司或網站作為一種投機交易的對象，隨時準備以高價將網絡公司或網站出售給他人，以獲取高額出售的“回報”；四是將設立網絡公司或網站作為一種“時尚”或點綴，以表明本廠商沒有落后于“新經濟”或新潮流；五是將“建網”、“觸網”、“上網”等作為一種題材，以利于股票炒作。
由于網絡公司或網站為數眾多，每一網絡公司均需像模像樣地證明自身的價值，因此，運用各種方式拉客戶、通過各種媒體作廣告以擴大知名度等現象應運而生。在這場競爭中，本來就有限的客戶群，或者被分割為眾多小批客戶，從而難以達到任何一家網絡公司的規模經濟最低線，或者使客戶感到無所適從而退出“需求”行列。由此，網絡公司陷入了這樣一個怪圈中：為了擴大客戶和知名度——增加資金投入——投資成效不理想——再增加投資，其結果是，費用上升而客戶及收入并未隨之有效增加，公司處于持續虧損狀態。事實上，目前幾乎全部的網絡公司都在“打消耗戰”，只要能達到盈虧平衡點就屬優勝者(且不論有無盈利)。對相當多完全自負盈虧的網絡公司或網站來說，恐伯用不了太長時間，就
將因難以維持生存而關閉。
第二，網絡經濟的發展離不開經濟社會諸多因素的支持，同樣，網絡公司的發展也離不開經濟社會條件的制約。從我國目前情況來看，至少有三方面因素制約著網絡公司的業務發展。
其一，收入水平。網絡用戶以上網為前提，為此，費用(計算機等設備費用和上網費用)和時間就成為制約用戶的基本因素。在當今中國條件下，能夠買得起計算機并付得起上網費的個人占總人口的比例相當有限，因此網民要從幾百萬人增加到幾干萬人乃至上億人尚詩人們收入水平的提高和上網費用的降低。
有人認為，那些只為廠商服務的網絡公司日子會好過些。確實，大多數廠商不像居民那樣盤算費用，但在各類中介機構相互競爭的市場格局中，網絡公司所能提供的服務，其他機構都幾乎已提供過了。對廠商來說、一方面接受網絡公司服務而“擠走”“老伙伴”是否必要是值得認真考慮的；另一方面，究竟有多少事情需要網絡公司來提供服務或者網絡公司能夠給廠商提供多少特殊的服務，也值得考慮。
其二，電子技術和通訊技術的發展水平。網絡公司或網站的運行、有著較高的經營成本，為此，需要有相當的經營收入來支撐。我國網絡公司或網站的收入主要期待商家廣告、銷售信息、提供商品銷售的中介服務等等。但受目前的電子技術限制；與傳統方式相比，網絡服務在許多方面尚未真正獲得明顯的市場優勢。例如，與報刊、電視等媒體相比，網絡缺乏便捷的優點，網民又極少是為了看廣告而上網的，為此，廠商大多不愿意在網站上刊登廣告(這是導致曾經熱炒的“點擊率”在短期內失去其商業熱點的主要原因)。再如，商品銷售，在B—C的方式中，雖有一些消費者從網上購物，但商家發現配送成本過高，同時，絕大多數消費者也發現網上購物缺乏足夠的實感性和選擇性，因此，在國外除汽車、標準產品等有限種類的商品外，絕大多數商品尚未有成功的案例。
其三，信用系統的完善程度和發展水平。與發達國家相比，我國的信用系統相當不完善。絕大多數居民迄今缺乏最基本的個人信用概念，許多廠商的信用記錄也不能令人滿意，更重要的是，全社會的信用體系并未有效建立，要改變這種狀況恐非短期，由此，網上銀行、網上證券、網上零售、電子商務(如B—B)等等，要在幾年內在各相關產業市場中占據主要地位，絕非易事。
無庸贅述，網絡經濟從而網絡公司的發展，絕不可能超越我國經濟社會生活的現實條件。
三、網絡股與財富效應
在追趕網絡經濟的“浪潮”中，我國股市出現了一種令人難解的現象：哪個上市公司“沾”上互聯
網，那個公司的股票市價就快速上揚。為了從理論上解釋這種現象，也為了“鼓勵”投資者大膽購買網絡概念股，一些人從國外“引進”了股市財富效應理論。如今，雖然當初熱炒的網絡股價格已明顯回落，股市對網絡股的期望值也大大下降了，但所謂的股市財富效應理論仍被用以解釋“新經濟”概念股及其他熱炒的概念股。
從見諸各報刊的文章來看，“股市財富效應”的內在邏輯大致可表述為三個要點：其一，每只股票的價格均是由該股的未來收益和收益水平決定的，因此，“新經濟”概念股、“網絡股”的市價上揚，意味著股市已將這些產業或企業的未來收益提前到現期分配；其二，既然股市已將“新經濟”或“網絡”產業及其企業的未來收益提前到現期分配，那么，也就意味著對這些產業或企業在現期創造財富的能力(如盈利能力)不能簡單以現期的財務狀況為依據(因為這些產業或企業的“實際”財富數量大于其財務報表上的資產數量及盈利數量)，而應以其發展前景(即未來收益的現期分配)為依據；其三，既然這些產業及企業的股價上揚是由其未來收益的現期分配所引致的，所以，一方面這種股價上揚是有現實經濟基礎的，不會造成“泡沫”，也不屬“泡沫”范疇，另一方面，這種股價上揚有利于促進投資和消費，擴大內需，為此，在政策上應采取積極的態度，予以支持。
在此，筆者以為，有幾個問題值得深入探討：
1．股票市價與未來收益是一種什么樣的關系?首先，在傳統的股價計算公式中，股價等于預期的未來收益除以利率。以此為據，似乎股票市價是由未來收益決定的，但這種“似乎”，即便不討論其漏掉了“利率”因素，也忽視丁“預期”這一關鍵因素。對股市投資者來說，“預期”不是盲目猜想，總是建立在起初的經濟生活基礎上的。這種真實的經濟生活至少包括：具體產業及上市公司創造財富(包括盈利水平)的歷史業績、現實狀況和發展前景等。由于投資者無法準確地把握某家上市公司的未來(事實上，任何人、任何機構均無法準確地作出這種判定)．因此，把握歷史和現狀，以此為基礎進行“預期”。具有決定性意義。顯然，離開了“預期”及其真實基礎來討論“未來收益決定股價”是一個誤區。其次，在現實生活中。預期的未來收益，只是決定股票市價的一個因素。決定股價的因素，在大類上，可分為經濟、政治、軍事、文化、宗教和自然等6類，其中，“經濟”又可分為宏觀經濟因素、產業經濟因素、上市公司因素、股市供求關系、制度政策因素等眾多方面。正是因為股價是由眾多因素綜合決定的，所以，全球各國股市的走勢，從歷史過程上看，沒有一個是符合上述傳統計算公式“規范”的；也正是因為股價是由眾多因素綜合決定的，所以，僅以“未來收益”來討論股價是遠遠不夠的。
一個值得思考的問題是，在“莊家”運用大量資金哄抬“新經濟股”或“網絡股”的過程中，誰能說清楚這是一個“套”、一個“局”，還是一個追求“未來收益”的行業?
2．財富分配究竟是現實的還是觀念的?股市交易本身并不創造價值。股票買賣、股價變動，就財富分配而言、發生的至多是入市投資者的財富在買方和賣方之間的再分配。在這個過程中如若考慮稅收、交易手續費、過戶費等因素，則買賣各方的財富總量非但不會增加反而處于逐筆減少狀態中，即一部分財富被財政、券商、交易所等分走了。從年度來看，這種財富的減少，一般可通過上市公司的利潤分配予以彌補。在上市公司的股利分配數量較大時，投資者的財富總量可能增加，反之，則減少。這一系列現象說明一個最基本的道理，財富分配是一個現實經濟過程，即只有現實的財富，才能加入現實的分配。然而，股市財富效應卻告知人們，可將未來的收益用于現期分配。這不免令人產生三個疑問：
其一，“未來”是何時?是3年、5年后，還是8年、10年后，或是30年、50年乃至更長時間之后?不論是中文還是外文，“未來”一詞均指今后相當長的時間，并無準確的時間界限。既然如此，那么，究竟是將“未來”多少年的收益用于現期分配?繼之，既然未來的收益已被現期分配掉了，那么，未來年份的股市價格又是將何時的收益用于分配?答案只能求助于“未來”的“未來”，結果只能是不斷地“寅吃卯糧”，勢必有一天沒有“卯糧”可吃了，股市頓時崩潰。這是股市的正常運行態勢嗎?其二，未來收益的具體數量是多少?我們假定，“未來”的時間界限是確定的(例如5年)。那么，接下來的問題就是，在這段時間內可用于分配的收益有多少?由于財富分配事關各投資者的切身利益，所以財富數量至關重要。但是，迄今沒有哪一個主張財富效應的人告知過投資者“未來收益的具體數量”究競是多少?他們所說的只是“很大”、“巨大”、“不可估量”等等。這種數量概念，對投資者只有觀念上的刺激意義，并非現實可得，因此，從實際分配效果來看，與“很小”、“非常小”、“極其小”等并無實質差別。
略有經濟學常識的人都懂得，收益與風險是一對孿生姐妹。主張股市財富效應的人，為何不認真地告知人們，未來的高收益是與未來的高風險并存的；股市財富效應的對應面是股市風險效應?這一現象本身值得深思。
其三，未來收益通過何種機制用于現期分配?未來收益是在未來的經濟活動中創造的，這恐伯沒人有疑義也沒有可改變，那么，未來才創造出來的財富(收益)，如何能進入現期分配范疇?我們迄今未能真實地解決“時間隧道”問題，如何能夠到“未來世界”去，將其收益拿到現期進行分配?主張財富效應的人，沒有告訴我們，我們也無從得知，但有一點是清楚的，即在經濟生活中，不論哪種財富分配，其對象均是現期的財富，而非未來的財富。
顯然，“財富效應”給投資者提供的是一份“觀念大餐”。但這一“大餐”能否從“觀念”轉為現實，取決于未來經濟活動的實際成效，而非取決于股市價格高低，更非取決于“財宮效應”理論的張揚。
網絡經濟范文6
認為柔性化的網絡營銷能有效地解決這個問題,在理論層面大膽提出了“柔性網絡營銷”的概念,并對其進行了界定和內涵上的深刻剖析,最后提出了柔性網絡營銷實施的要點。
關鍵詞:網絡經濟 柔性 網絡營銷 實施
21世紀互聯網的高速發展,造就了數字化的生存環境。在網絡環境下,時間和空間的概念,市場的性質,產品的更新換代以及消費者的需求、愿望和行為都發生了巨大的變化。如何改變企業的經營戰略,如何建立網絡商務模式,如何在網上虛擬市場上開發一片新天地,如何在Internet上發現和發展商機,則是企業面臨的最大挑戰。
一、網絡經濟與網絡營銷
1.網絡經濟概述
網絡經濟(Network Economy)是伴隨著互聯網的高速發展而興起的一種經濟形態,是一種建立在互聯網基礎之上的,以創新為核心,以新技術驅動的、可持續發展的新型經濟。對網絡經濟,至今還沒有一個統一的定義。多數經濟學者認為網絡經濟有狹義與廣義之分。狹義的網絡經濟是指基于互聯網的經濟活動,如電子商務、網絡投資、網絡消費等網絡經濟活動。廣義的網絡經濟是指在信息技術迅猛發展的情況下,以知識和信息為核心要素,以圍繞互聯網的各種信息網絡為平臺,以信息產業為支撐,生產者、消費者和其他相關部門相互聯結而發生各種經濟活動的一種全新的經濟形態。
比爾·蓋茨曾說過:“21世紀,要么電子商務,要么無商可務?！笨梢钥闯?網絡經濟興起是必然。比爾·蓋茨曾把互聯網劃分為三個發展階段,第一階段是公司設立網站,第二階段是開展電子商務,第三階段是信息量身定做。按照他的劃分,我們現在已經進入第三階段,一個“應用為王”的階段。網絡經濟是信息技術發展以及互聯網普及的產物,其發展前景是不可限量的。網絡經濟的發展既可以催生高新技術產業和信息產業,也可以促進產業結構的升級換代,提高傳統產業的生產效率。隨著現代信息技術的進步和人們對網絡經濟認識的逐步深化,網絡經濟的發展將會迎來一個又一個。
2.網絡營銷概述
網絡營銷是企業營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合,以電子信息技術為基礎,以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動的總稱。準確地說,網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
網絡營銷是適應網絡技術發展與信息網絡時代變革的新型營銷方式,它改變了傳統的營銷理念、營銷策略、營銷手段和方式,將成為21世紀企業營銷的主流。與傳統營銷相比,網絡營銷顯現出廣泛性、實時性、經濟性、交互性等特點。
網絡營銷是一種現實文化和幻覺文化的綜合體。它為人們提供了一個虛擬的空間,人們所獲得的信息量大大增加,相互交往的次數與人數也相應大大增加,這些大量的信息、選擇、機會等必然會導致不確定性的出現,這包括信息質量不確定、交易對象不確定、交易手段不確定等。同時虛擬化還使得支付媒介——貨幣從有形走向無形,實物流通與價值流通分離,交易與消費分離等,這也導致經濟活動的不確定性。
在傳統的營銷模式中,消費者往往通過視覺、觸覺、味覺等多種感覺來判斷商品的優劣并作出決定;而在當前虛擬的網絡環境中,消費者只能通過商品的圖片及少量的文字說明來甄別。在這一購買活動中,一旦消費者判斷失誤,對購買的商品不滿意,一種可能就是發生消費者漂移現象。所謂消費者漂移,就是消費者從一個產品漂移到另一個產品,從一個場所漂移到另一個場所,從一個品牌漂移到另一個品牌。采用動態的、發展變化的視角研究消費心理和消費者漂移問題是科學的、可行的。另一種可能是,一旦消費者購物不滿意,就會對網上購物產生質疑,進而做出不規范的市場行為,帶給企業的影響和損失也是巨大的。
此外,面對全新的產品,消費者有可能還不了解這樣的技術是否能夠滿足自己的需求,所以有可能在使用一段時間后迅速更換其他的替代產品。
二、柔性網絡營銷分析
1.對“柔性”的認識
人們對“柔性”的認識由來已久,無論從古人的樸素描述中,還是從現代的科學定義中,都可以發現“適應”和“可變”是柔性的最重要特征和本質屬性。然而,適應性是對新變化的環境進行的一次或永久性調整,而柔性則是連續地做出調整,是一個與 動態環境相適應的概念。因此,所謂“柔性”,是指事物為適應動態變化的環境而對自身不斷進行調節的能力(或潛能)。 2.柔性網絡營銷的提出 作為提高企業動態競爭力的有效手段,柔性存在于企業運營的各個環節。就營銷活動而言,在外部環境變化的條件下,企業在營銷渠道、營銷方式、售后服務等與營銷有關活動中的應變能力就
體現為企業的營銷柔性。隨著網絡經濟時代的到來,網上交易正在成為一個新興市場。為在激烈的市場競爭中保持自己的競爭優勢,越來越多的企業開始注重以互聯網為基礎的網絡營銷。
雖然與傳統營銷相比,網絡營銷在信息、促銷手段、銷售渠道、成本價格、顧客服務、市場調研等方面具有無可比擬的優勢,但由于我國的網上交易起步較晚,一方面,網絡市場本身還存在許多不規范的現象;另一方面,企業對于網絡營銷的認識還停留在較低層面,大多數企業的網絡營銷并沒有發揮應有的作用,從整體策劃到功能、服務、信息、運營等方面都還存在很大的問題。上述這些因素都成為了企業在實施網絡營銷時的剛性制約。此外,由于網絡營銷實施過程本身也存在著許多不確定的因素,如顧客購買信心的不確定、產品生命周期縮短帶來的不確定等。要克服和降低網絡營銷實施過程中的剛性制約和不確定性,就有必要提出柔性網絡營銷的思想。
3.柔性網絡營銷的界定
柔性網絡營銷仍然屬于網絡營銷的范疇,與現有的網絡營銷不同的是,柔性網絡營銷從理念上強調以客戶體驗為出發點和歸宿,迎合消費者的消費心理,靈活運用各種營銷方式,積極創新營銷模式并創造營銷機會,以增強客戶購買信心,從而降低消費者漂移等不確定性因素;在具體實施過程中,柔性網絡營銷強調變現有網絡營銷中冷漠的壓迫式宣傳為有情的柔和式互動,積極構建柔性化的網絡營銷組織,注重與客戶的互動交流,以求增強營銷的控制力,從而使企業能夠根據市場和外部環境的隨時波動及時做出有效反應。 4.柔性網絡營銷的內涵分析
(1)柔性網絡營銷是一種主動式營銷。一是從被動滿足客戶需求向主動迎合客戶、誘導顧客消費甚至創造客戶需求轉變,引導客戶注意本產品的價值和利益;二是利用各種營銷手段去創造營銷機會,發掘有潛在需求的客戶和未能滿足的需求;三是從客戶感受的角度出發,迎合消費者的消費心理,開展營銷活動。
(2)柔性網絡營銷是一種動態的營銷。顧客的個性化需求和市場要素的變化,造成了網絡市場的瞬息萬變。企業在保持其核心競爭力的前提下,必須動態地應對市場和環境的變化,靈活地實施營銷策略,才能增強企業的適應能力和競爭力。柔性網絡營銷通過網絡及時反饋信息,便于企業掌握市場中各種因素的變化,從而不斷地調整營銷思路,使企業立于不敗之地。
三、柔性網絡營銷實施的要點
1.解放思想,轉變觀念
由傳統的4P營銷觀念向柔性的4R營銷理念轉變。根據市場日趨激烈的競爭形勢,4R營銷著眼于企業與顧客建立互動與雙贏的關系,不僅積極地滿足顧客的需求,而且主動地創造需求,通過關聯、關系、反應等形式建立與它獨特的關系,把企業與顧客聯系在一起,形成了獨特競爭優勢,同時也延伸和升華了營銷便利性。為了追求利潤,企業必然實施低成本戰略,充分考慮顧客愿意支付的成本,實現成本的最小化,并在此基礎上獲得更多的顧客份額,形成規模效益。這樣一來,企業為顧客提品和追求回報就會最終融合,相互促進,從而達到雙贏的目的。
2.以客戶體驗為出發點和歸宿點
企業應注重與客戶的互動交流,以求增強營銷控制力。在以消費者為主導的網絡消費環境下,更加體現了“顧客是上帝”這句話的內涵。消費者通過網絡消除了與企業之間的信息不對稱,從而有了更多的對比選擇余地。因此,企業必須擺脫原有壓迫式的宣傳,把更多的精力投入到維護企業形象、維護客戶關系上來。企業在進行營銷實踐時,應首先使用關鍵人物法則,集中與可能對信息感興趣的人交流,這樣的信息交流更有成效,如名人博客營銷;其次,人們大多只對自己熟悉和能理解的事物感興趣,越貼近用戶習慣的信息親切度就越高,人們推廣它的興趣也就越大,企業應多做市場調研,盡量迎合客戶的習慣,制定與客戶互動交流的營銷策略。只有這樣,企業才能增強對營銷的控制力。
3.注重各種營銷方式的有機組合
多種網絡營銷方式應組合使用,如博客和微博、搜索引擎優化、即時通訊工具、大型門戶網站合作推廣、論壇、Email、SNS等方式。在線上、線下,傳統營銷與網絡營銷方法可配合使用,如利用線下實體店體驗,實現線上購買等。
4.積極運用新技術,創新營銷 手段和方式 互聯網現已進入了一個用戶廣泛參與的時代,以博客等為代表的互聯網應用新模式迅速改變著互聯網的形態,標志著Web2.0時代的到來。Web2.0代表的是一種革命性的網絡模式,也是一次對傳統營銷模式的變革嘗試。這種變革,不是淺層的營銷方法的變革,而是由底層營銷理念帶動的營銷模式的徹底改變。Web2.0是建立在傳統4P以及
4R營銷理論基礎上的。其中,4P營銷是營銷理論中最基礎的部分,而4R營銷理論更加注重對客戶服務的研究。Web2.0是以人為核心,旨在為用戶提供更加個性化的服務。隨著互聯網的快速發展,不久的將來將會出現Web3.0甚至更新的技術,企業要積極運用新技術來創新營銷手段和方式,建立客戶和企業雙贏的互利合作模式。
