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知識經濟時代范文1
關鍵詞：會計創新；以人為本；會計模式；風險管理
中圖分類號：F23 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）08-0-01
創新是發展的靈魂，它滲透于社會的各行各業中，為各項經濟活動的發展提供了強大的活力源泉。在知識經濟時代的到來以及不斷發展的今天，傳統會計面臨著諸多方面的沖擊，比如會計對象的沖擊、會計目標的沖擊、會計計量與會計確認的沖擊以及會計報告的沖擊等，面臨著諸如此類的一系列沖擊，會計工作只有在審時度勢的前提下，不斷地進行改革和創新，才能在激烈的市場競爭中占據有利地位，謀取更加廣闊的發展空間。以下內容將對此作出比較具體性的分析。
一、樹立“以人為本”的理財觀念
人才是發展知識經濟的根本，在社會的飛速發展的今天，以人為本的理念逐漸成為一種促使社會行業發展的新型理念，對各項工作的順利開展有著極其重要的保障作用，在會計創新的進程中樹立以人為本的理念，將會獲得事半功倍的成效。詳細一點來講，首先，要以有效的宣傳引入人。會計工作涉及到整個單位的利益，為調動更多的人參與到會計工作的創新進程中去，要讓人人意識到會計工作的重要性以及所從事崗位職責的重要性，借助于網絡媒體、員工手冊、主題性的宣傳會議以及拓展訓練等活動，加強宣傳與交流，為會計創新提供良好的思想基礎；其次，要結合單位的實際發展情況以及員工的工作實際，建立和完善相關的會計規章制度，在此進程中鼓勵相關人員積極地說出自己的意見和建議，負責人進行斟酌和采納，從而在集思廣益的基礎上建立出更具合理性的會計制度，為相關工作的開展提供展示的制度參考；再者，以人為本的理念還要求逐漸培養會計工作人員對單位的使命感和歸屬感，重視所從事的會計工作，這就要求在單位中引入合理的考核獎懲機制，將廉政建設、安全衛生、業務技能以及工作能力等的考核結果與職工的工資、晉升掛鉤，同時根據實際情況嘗試開展以會計基礎工作和業務技能為內容依托的業務競賽，在更大的程度上調動員工工作的主動積極性和熱情，從而逐步形成良好的會計工作氛圍，讓以人為本的理念成為會計創新的強大動力。
二、創新會計模式
現有的會計模式是工業經濟時代的產物，已經不能適應最新形勢的要求，要求我們不斷地完善和創新會計模式，以便促使會計工作真正地為單位乃至社會的發展而服務。具體來說，其一，要構建新型的會計管理體制，知識經濟時代要求我們要按照現代管理模式將會計流程與會計組織進行重組，而財會部門作為相對來說比較獨立的部門，要運用各種先進性的手段及時調整工作方針和模式，以滿足不同用戶對原始信息的需求，也使得諸如“影子銀行”、“虛擬組織”以及“網上企業”等新型組織的經營要求得到滿足；其二，要注重會計計量模式的創新，首先要建立產出價值觀，它主要適用于對無形資產、人力資源等價值的計量，關注單位的資產產出價值，能夠更好地優化資源配置，不僅從時間上彌補了從歷史角度計量的缺陷，而且為未來會計工作的走向提供了良好的參考說明；同時，要對單位的無形資產進行合理計量，在知識經濟時代的今天，應當增加一些無形資產項目，比如市場資產、人力資源資產以及組織管理資產等，不斷地擴大無形資產計量和確認的范圍，從而有效地避免資金去向不明、資產流失嚴重等不良現象的發生；其三，要創新會計報告的形式，相關的會計報告要以提供原始信息為主，盡可能地減少員工以有利于單位利益的會計方法進行數據處理而導致的原始數據流失等事件的出現，而且會計信息要逐步地由簡單的財務信息轉向復合型信息，單位所披露的信息要涵蓋財務信息、非財務信息、歷史性信息、前瞻性信息等，提高會計信息的真實性。
三、加強風險會計管理
時代以及信息技術的發展為會計創新提供了諸多的便利因素與活力源泉，然而也促使會計工作面臨著更多的風險，因此，要不斷地強化風險會計管理，為會計創新奠定安全的發展環境。要不斷地提高會計人員的業務素質和道德素質，不僅要精通各項財會知識和最新的會計行業發展動態，而且要不斷地強化自己的職業道德素養，嚴格按照規章制度辦事。還有，會計風險管理的關鍵之一在于會計監督，要不斷地完善內部控制制度，為各項檢查和監督提供良好的依據，詳細分析來講，要將相關從業人員的職責權限予以制度性的說明，參與經濟事項所有過程的工作人員要相互制約和分離。與此同時，在財產清查過程中，要明確財產清查的組織程序、清查范圍以及清查期限，做到按照章程辦事，減少人為因素的參與。還有，要充分利用信息技術的便利，派遣專業會計人員，定期地將最新的會計信息與各項工作動態曝曬于單位內部網絡平臺上，讓單位所有部門都能夠及時了解和掌握整個會計走向，并且在互相監督的情況下促進風險會計管理的有序開展。
隨著社會主義市場經濟的不斷發展，人們的生活發生了翻天覆地的變化，知識經濟作為一種新型的經濟形態，為會計工作的進展提供了更新鮮的活力源泉，只有在順應新形勢要求的前提下不斷地進行改革與創新，才能促使會計工作發揮出更大的作用。我們要不斷地總結實踐經驗和借鑒精華，探索更多地利于會計創新的良好途徑和方式，讓會計工作在知識經濟時代背景下熠熠生輝。
參考文獻：
[1]王雪梅.知識經濟時代會計創新問題的探討.中國經貿，2011（08）.
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一、會計枝式的分類與知識經濟會計伎式的提出
會計模式是會計實踐本質特征的基本映現。由于人們所依據的會計實踐的特征不同，因而有著多種不同的會計模式分類的方法。如美國著名會計學家G·G·米勒將各國會計按會計發展劃分為四大集群，再按企業環境劃分十大會計模式;美國會計學會(AAA)按"勢力范圍"將各國會計分為五大模式;英國會計學家C·W·諾貝斯按照各國現有會計慣例，采用分級分類方法，提出了一種分類系統;我國中央財經大學會計系課題組將會計模式按經濟體制分為六大類型等。
其實，會計是一個在一定的社會經濟環境下，依據一定的技術手段向有關各方提供決策有用信息的信息系統，具有社會性和技術性兩重特征，是社會性和技術性的統一。就目前情況看，對會計模式的分類一般都是從會計的社會性特征方面進行的，研究的目的是關于會計的國際化和國家化問題，很少有人從會計的技術性特征出發，亦即從會計的技術環境和會計技術方法重大變革的角度對會計模式進行分類。
我們認為:(1)會計模式的分類應從會計的社會性和技術性雙重特征進行，使之適應于不同經濟社會的社會環境，促進社會的經濟發展。(2)作為會計模式的分類標準，必須是便會計得以產生并推動會計向前發展的動力基礎，即適應社會經濟環境內部的矛盾運動和重大技術突破。按照上述標準，拋開國別會計差異，我們可以將會計模式劃分為農業經濟社會的會計模式(簡稱為農業經濟會計模式)、工業經濟社會的會計模式(簡稱為工業經濟會計模式)和知識經濟社會的會計模式(簡稱為知識經濟會計模式)。
農業經濟會計模式是在第一次經濟革命(農業革命)及簡單的算術技術出現后形成的，以單式記帳為主要特征的會計模式;工業經濟會計模式是在第二次經濟革命(工業革命)特別是股份制經濟形式的出現，在數學和科學技術得到進一步發展的條件下，以原始成本計價和復式記帳技術為主要特征的會計模式;而知識經濟會計模式是在第三次經濟革命(知識經濟革命)，特別是知識資源成為企業核心資源及計算機技術、多媒體技術、網絡技術為主要特征的信息技術高度發達后的會計模式。在知識經濟會計模式下，將以多種屬性計量計價和多元記帳為主要特征。
二、知識經濟會計枝式的特征
知識經濟對會計的影響主要包括兩個方面:(1)在知識經濟時代，知識成為第一生產力，在資源配置上以智力資源、無形資產為第一要素。掌握知識、擁有人才是企業生存和發展的關鍵。會計為了適應知識經濟的需要，應如何真實反映企業擁有的資源(包括人才和知識智力資源門如何真實反映企業資源，的未來發展前景?(2)作為知識經濟時代最重要特征的信息技術，它充分應用于會計后，會計應作出哪些反應?對提高會計的功能有什么意義?結合以上兩個方面，我們認為，知識經濟會計模式應具備以下特征:
1·知識經濟會計模式下的會計目標
決策有用性與經管責任性相結合。
在知識經濟時代，由于信息產業成為"主流"，日益發達的計算機技術、網絡技術及電子通信技術將廣泛應用，信息高速公路使時間和空間對人們的限制大大縮小，經濟將趨向全球化;資本將趨向國際化，世界將逐漸演變成"地球村"。
關于會計目標，在會計界主要有兩個代表性的流派，即經管責任學派和決策有用學派。兩個學派都是建立在兩權分離基礎之上的:經管責任觀主要建立在所有者和經營者都十分明確，沒有模糊、缺位的基礎上的，委托者可以就受托資源的管理向受托者提出具體要求，如果受托者不能完成既定的目標，所有者可以更換并尋找新的經營管理者。決策有用觀則認定兩權分離是通過資本市場進行的，委托、受托雙方不直接進行溝通、交流。管理當局的經營績效如果不能令人滿意，資源的所有者一般不是直接更換管理者，而是通過資本市場賣出這部分"產權"，并購入投資者認為有效的"產權"，從而要求資本市場的資源管理者提供所有與決策相關的信息。
我們認為:(1)決策有用學派對兩權分離的認定更適合于知識經濟時代。在知識經濟時代，由于通訊技術、計算機等信息技術的廣泛應用，使資本市場越來越發達，資本市場有走向全球化的趨勢，因而，決策有用性對會計目標的表述更為確當。(2)兩個學派各自所認定的兩權分離是同時存在的，在資本市場上既有能夠行使控制權的大股東，也有中小股東。從理論上，知識經濟時想的會計目標觀念應當是兩個學派的有機結合，既注重決策有用性，又不輕視受托經管責任。經管責任觀強調會計信息的客觀性、可靠性而需要采用歷史成本基礎，采用權責發生制計量利潤;而決策有用觀強調會計信息的相關性，迫切要求采用公允價值會計，要求對商譽、人力資源等軟資產進行計尺，用未來現金流尺反映企業價值(企業財富)。
2·會計假設將被系統化、集成化模式所替代。
在工業經濟會計模式下，由于使用手工方式進行悵務處理，受到成本效益原則的限制，無法既用清算價格又使用非清算價格進行計價而有持續經營假設;無法實時報告而有會計分期假設;無法既用貨幣計尺又使用非貨幣計尺而假設貨幣是最佳計尺單位、幣值是穩定不變的。
在知識經濟時代，知識將取代資本成為經濟發展的紐帶，加上時間和空間限制的減弱，使知識經濟時代一改工業經濟時代下相對穩定的態勢，經濟環境變得動蕩不定、難以捉摸，持續經營、分期報告、幣值穩定等假設都顯得不合時宜。而一旦信息技術用于會計后，由于計算機技術快速、高效、計算成本低廉等特點，上述各項假設均可以不復存在，會計可以是一種既有原始成本又有現行成本等多種計且肛性同時并存的信息系統，可以是一種既有分期報告又有實時報告的信息系統，可以是一種既有貨幣性計且又有非貨幣性計三的信息系統?？傊?，會計可以是一個系統化的、集成化的信息系統。
3·會計基本原則方面的變化。
在知識經濟時代，盡管知識成為最為重要的資源，但人們在進行知識財富生產的同時仍然要進行物質財富的生產。因此，作為對再生產過程進行反映和監督的會計，不僅要具備適應于知識經濟的會計原則，也不能拋棄適應于工業經濟的原則，"應該是多種原則的并存。以原始成本計價原則和權責發生制原則為例:
(1)原始成本計價原則。原始成本計價原則以成本作為評價及入帳的基礎，除非有新的交易發生或消耗，入帳的成本就不再變動。在知識經濟時代，在以知識為主要資源，依靠發達的科學技術作為企業生存發展決定條件的竹況下，顯訂了采用單一原始成本計價有很多缺陷，
最主要的缺陷是企業的"軟資產"沒有得到確認和計且。"軟資產"是指能夠被企業所控制并能為企業帶來未來超額經濟效益，但沒有物質形態，在企業資產負債表中沒有確認的資源，主要是一些無形資產。例如，可口可樂商標的價值已十分巨大并不斷增值，但在這家公司的定期財務報表上卻沒有反映為資產。與此類似，絕大多數的高科技知識財產，都沒有被擁有這些財產的企業在資產負債表上列為資產。在知識經濟時代，產品制造模式向知識密集產品轉變，軟資產的類型日益增多，價值越來越大，在各個企業的資產中占有非常重要的地位。但在原始成本計價下的資產負債表上不予反映，就不能真實地反映企業的財務狀況。另外，由于資產負債表與收益表和現金流量表緊密相關，資產負債表中的缺陷終將連帶影響到收益表和現金流量表，使整個財務信息在某種程度上失去相關性。
原始成本計價雖存在著較大的缺陷，但并不是說在未來的知識經濟會計模式下可放棄原始成本計價，原始成本在完成經管貢任會計目標方面還是相當出色的。因而，我們的結論是:原始成本計價將和其他計價原則同時存在于知識經濟時代的會計中，失去的只是其"一統天下"的局面。
(2)權責發生制原則。權貢發生制又稱應計制，是用來確認企業在報告期內的營業收入、其他收入以及費用、成本和其他支出的方法。權貢發生制在影響收入和費用確認的同時，也影響到資產和負債的確認。權求發生制受到挑戰的原因主要在:首先，權責發生制不利于反映現金流量信息。眾所周知，現金流量信息是非常重要的信息，而在權責發生制下，由于收入確認實現原則和費用配比原則的實施，使企業的現金流且和經營業績脫節，而且，忽視了在現代經濟管理中需要著重考慮的貨幣時間價值和風險價值觀念。其次，權責發生制依賴于人們的一些未經證明的假定。盡管無論是美國財務會計準則委員會還是國際會計準則委員會，在其提出的概念框架結構體系中，都假定"采用權責發生制會計所得出的企業收益方面的信息，比只依靠現金收付說明的財務狀況更為有用"。然而，上述假定并沒有得到實踐的驗證，相反，會計實踐、財務實踐卻似乎否定上述假定，全球都非常重視編制現金流且表這一事實就是反證。但與原始成本計價原則一樣，在知識經濟時代，權責發生制也不會消失，它將與現金收付制同時存在于知識經濟會計模式中。
4·會計工作中心的轉移——從有形資產會計句知識資源會計轉移。
會計是一定經濟環境下的，以反映為主的信息系統(監督是建立在反映的基礎上的，是反映的目的)。在其所反映的經濟內容發生重大改變后，會計工作的中心也發生重大變化。在工業經濟時代，財務資本密集和稀缺資源的開發利用是其主要特征。在知識經濟時代，知識資本將作為企業的核心資本取代財務資本的地位，知識資源(包括知識、信息和創新能力等)也將替代稀缺資源(少數除外)而成為企業生產和發展的戰略性資源。從而，知識經濟會計模式要求從以物質資源為核心反映財務資本信息的會計管理向以知識資源為核心反映知識資本信息的會計管理轉化，即從有形資產會計向知識資源會計轉移。知識資源按照其存在的形式可分為已編碼的知識資源和未編碼的知識資源，已編碼知識資源的存在形式就是企業的無形資產，而未編碼知識資源就是企業的人力資源。所以，知識經濟會計是以無形資產會計和人力資源會計模式為核心的會計模式。
三、知識經濟會計模式的實現技術
知識經濟會計模式是一種以決策有用和經管貢任相結合為會計目標的、多種計量屬性并存的、多種確認制度同時存在的會計模式。依靠傳統的手工處理是無法實現的，主要是充分應用計算機技術和網絡技術，并對現有的會計模型進行改造。本文簡單說明以下幾項策略。
1、事件驅動模式代替順序化會計處理程序。
在工業經濟會計模式下，企業的每一項經濟業務都按照"憑證+帳薄+報表"這種順序進行會計處理的，我們把這種會計處理程序稱之為順序化會計處理程序。順序化程序采用單一計價模式和單一信息報告模式，提供使用者共同需要的信息，即主要信息、通用信息。
在知識經濟時代，人們要求會計不僅能夠"落實經管責任"，而且能夠"決策有用"。在決策有用的要求下，在不同的使用者之間，主要信息和次要信息往往是難以區分的，而且隨著經濟環境的變化，主次之間可能會相互轉化。特別在決策時，專用信息可能比通用信息更重要，因而，單一的順序化模式不能滿足決策有用性的齋要。在知識經濟會計模式下，會計信息處理方式應采用事件驅動方式(eventdriven)。"事件驅動"是一種計算機術語，是指當某一特定事件要求代碼進入工作時，程序指令開始執行。用在會計上，即意味著，平時不進行順序性信息處理，儲存在計算機中的是一些原始性信息，當決策者需要某項專用信息時，只要驅動相關專用信息代碼，由于計算機的高速度，便能隨時滿足需要。在事件驅動模式下，可把信息使用者所宙要的信息，按使用動機不同劃分為若千種事件，為每一種事件設計一個"過程處理程"序"模型，當決策者枯要某種信息時，根據不同事件驅動相應的"過程處理程序"，從而提供相應信息。比如，可以把事件劃分為歷史性信息、前瞻性信息、不確定性信息、衍生金融工具信息、分部信息、人力資源信息、無形資源信息?⒎腔醣倚孕畔⒌取Mü凳畢低?on-linerealtimesestem),使用者可通過網絡，根據自身特要隨時得到相關的信息。在這種模式下，實現了決策者從被動接受財務報告到主動篩選信息的轉化。
2·事項會計取代價值會計。
在工業經濟會計模式下，經濟業務發生后，用貨幣進行計量，以會計憑證作為記錄經濟業務的最小單元，會計科目作為會計分類的最小單元，經過帳薄分類匯總，然后通過會計報表形式提供信息。此即價值會計。在知識經濟會計模式申，經濟業務發生后，除了要用貨幣進行計量外，還要用其他計量單位進行多重計量。如果繼續使用工業經濟下的會計模式，就需要為各種決策模型設計出各種"分類帳簿"，即要為各種決策鑄要設計不同的信息匯總組合，造成資源的極大浪費。如果采用事項會計取代價值會計，則能較好地解決這一間題。
美國著名的會計學家約翰遜指出:"事項(event)是指一項活動(action)特征的可行觀察結果，這項活動的特征，能夠被直接觀察到，并對信息使用者具有經濟含義。事項理論的核心就是將事項作為會計分類的最小單元，在日常核算中，僅僅把各項交易活動的事項進行存儲，進行傳遞，而不進行會計處理。會計信息的使用者根據各自的需要，對事項信息進行必要的積累、分配和價值計量，最終將事項信息轉化為適合于使用者決策模型需要的各種會計信息。
3，復式記帳法發展為多式簿記法。
自從十五世紀中葉以來，廣泛應用的復式簿記制的核心是"經管責任"。在知識經濟時代，當我們的會計目標轉向"落實經管責任"和實現"決策有用性"時，多式簿記法的優點顯而易見?？评?/p>
(Kohler)早在1952年就提出了棋盤式分析表，馬蒂酉克(Mattessich)1959年提出矩陣會計，井屏雄士在六、七十年代提出的多式簿記以及后來提出的三式薄記等，為多式簿記的建立提供了基礎。而在六十年代，索特(Sorter)、約翰遜等提出的事項理論，與多式簿記理論結合得近乎完美。但無論是多式簿記還是事項會計都面臨簿記成本的難關而至今無法實施。近年來，計算機技術，特別是數據庫網絡組織結構技術的發展，為多式簿記和事項會計的應用提供了廣闊的前景。
4，知識經濟會計模式下的會計報告。
在知識經濟會計模式下，如何提供以及提供何種樣式的會計報告，是齋要解決的重大問題之一。由于會計目標的雙重性和多種確認制度及多種計量性的存在，其會計報告可以借助于發達的數據庫技術、計算機網絡和遠程通訊技術、超級文本、多媒體技術以及光盤存儲技術等信息技術的支持。全國可建立一個或多個全國性的計算機化的會計數據信息中心，各企業在經濟業務發生后，將有關事項性質通過E-Mail傳向該中心，該中心與Internet相連接，每個能夠進入Internet的人均能通過事項驅動的方式收集、分析、提取其中的信息，供決策之用。
(1)會計報告的傳送方式。知識經濟會計模式將同時采用兩種方式傳送會計報告，即"企業+會計信息使用者"的形式和"企業+信息中心+會計信息使用者"的形式，在這兩種傳送方式申，應以第二種方式為主，它可以滿足潛在信息使用者的佑要，同時應以第一種方式作為必要的補充，向已知的、合同規定的和法律要求的信息使用者提供必須報送的信息。
(2)聯機報告和脫機報告相結合。知識經濟會計模式將充分利用計算機網絡和遠程通信技術發送會計信息給特定的使用者。
(3)實時報告與定期報告相結合。在采用聯機報告的情況下，知識經濟會計模式可使用實時報告方式，即聯機實時系統(on一linerealtimesystem);在采用脫機報告的情況下，只能采用定期報告方式，定期報告的期限則可以大大地縮短。
(4)信息風格多樣化。如上所述，如果企業實時提供有關事項信息并實現了由信息使用者自己加工信息，信息可以進行多元結合，可以打破會計報表時間和空間上的界限，可以得到一天、三天、一間等任何時點、任何時期的信息，也可以得到企業單個分部、幾個分部、全部的個別信息和匯總信息。會計報表的格式可以是表式、圖像或聲音等。
四、知識經濟會計模式冉要解決的問題
一個系統模式的建立都要經歷由不成熟到成熟、由不完善到完善的發展過程，而且往往在系統成熟完善時就是另一個系統孕育萌芽之初。工業經濟會計模式在二十世紀才達到成熟，也正恰恰在此時，人們對工業會計模式提出了嚴厲的批評。知識經濟會計模式目前僅僅處于研究階段，顯然在理論和實施上都存在著不足和局限性，需要不斷地加以完善和改進。
1·事項理論的不足。
事項理論自二十世紀六十年代美國會計學家索特(GeorgeSorter)提出至今已有三十幾年歷史。但事項理論的發展是相當緩慢的，到目前為止，仍存在著一些問題。首先，在多重計量方面。多重計量到底該用于哪些屬性?使用了多重計量后，各種屬性之間的勾稽關系應如何在會計上實現?如何實施審計?等等，目前均未有現實的標準。其次，事項理論將怎樣使用會計事項信息?怎樣將決策留給信息使用者自己處理了而信息使用者的處理能力能否達到要求也是一個不可回避的現實問題。如果能達到，則預期的目的可以實現;如果達不到，則系統將會全面失敗。
2·成本-效益原則的限制;
知識經濟會計模式的建立需要花費較高的成本，而且要求企業管理的基礎工作較好、管理水平較高、企業規模較大、信息使用者眾多且分布較廣。只有這樣才能充分發揮該模式的效率，滿足成本-效益原則的要求。根據上述要求，這一模式主要適應于一些大中型企業，特別是股票上市公司。
3·人力資源會計和無形資產會計研究的落后性。
人力資源和無形資產將成為知識經濟會計模式的中心問題，然而，目前有關無形資產、人力資源的確認和計量方面仍存在較大的分歧和保守性，特別是人力資源會計的研究還處于起步階段。
主要參考文獻:
1劉磊等:(知識經濟——第三次經濟革命)，中國大地出版社。
2湯云為、錢選勝:(會計理論)，上海財經大學出版社
3肖澤忠:(信息技術與未來會計報告模式)，(會計研究)1996年第1期。
知識經濟時代范文3
論文摘要：隨著知識經濟社會的來臨，管理方式的變化，會計工作的重點將日益從信息加工演化為對知識、信息的分析、判斷和運用，因此，社會對會計人員也提出更高的要求。知識經濟時代的到來，對全球經濟產生了深刻影響，也對會計領域帶來了變革。
1 知識經濟對傳統會計的巨大影響
1.1 關于會計基本假設
1.1.1 會計主體假設 在傳統會計中，會計主體是指擁有一定的經濟資源，并對這部分資源負責，具有經濟業務的獨立主體。而在知識經濟時代，會計主體的界限將變得模糊和難以把握。企業可以在網絡上根據自身的要求分配、重組企業的人員，形成“網絡公司”這一“虛”的實體。與此同時，公司之間存在許多聯營公司、合資企業等形式的松散企業，這些企業可能在很短的時間內解體，這種“虛”、“實”體的共存對會計實體的界定帶來了很大困難，特別是網上實體的出現對傳統會計主體假設是一個正面的挑戰。
1.1.2 持續經營假設 持續經營假設是假定一個企業在可預見的將來能夠持續經營下去，而且會面臨破產清算。知識經濟時代的到來，競爭愈來愈激烈，企業稍有不慎，隨時有破產清算的可能，加上企業跨生產、銷售、科技領域的廣泛聯合，并隨著市場的要求不斷變換聯合對象和范圍，“借殼經營”的現象大量出現，因而企業持續經營的假定變得有名無實。
1.1.3 會計分期假設 會計分期假設是指可以將企業不斷的經營活動分割為若干個較短時期，據以結算賬目和編制會計報表，提供有關財務狀況、經營成果等會計信息。在知識經濟條件下，固定資產、無形資產的加速折舊和市場的瞬息萬變會給公司帶來意外的收益，這樣一來，就無法對會計收益和成本進行配比。而且“網絡公司”隨時可能結束，因而無從談起會計分期。
1.1.4 貨幣計量假設 貨幣計量假設是指會計主要運用貨幣對企業經營活動進行計量，并把結果加以傳遞的一個過程。在使用貨幣計量時，必須同時附帶兩個假設：貨幣的幣值不變假設；幣種的唯一性假設。在知識經濟時代，產品更新換代的速度極快，價值變動頻率和幅度極大，一種商品很快會被性能更佳、質量更好的商品替代，而且國際金融一體化等都對幣值變化產生影響。
另外在知識經濟時代，有不少難以用貨幣計量的信息如人力資源，企業外部環境、地理環境，對使用者決策具有相當的參考價值，但傳統會計卻因假定的局限而將其排斥在外。
1.2 關于會計實務
1.2.1 會計計量 傳統會計的歷史成本作為計量，對于新經濟時代的企業，知識和信息這一首要的經濟資源價值就不能充分表現。對于一個時分時合的臨時性的虛擬網絡公司，它的出現在一定程度上否定了傳統的會計主體假設，在會計上可將它作為一個相對會計主體。
1.2.2 會計職能 會計具有核算、監督和參與決策的職能。在知識經濟時代，財務人員通過互聯網在線訪問，可以及時得到相關企業的會計信息，財務人員在此基礎上進行分析，可以作出正確的決策。所以說，在以互聯網的應用和電子商務為特征的知識經濟時代，會計參與決策的職能將會大大拓展其范圍。
1.2.3 財務報告 當前的財務報告具有許多局限性，如無法反映非貨幣化會計信息，無法反映企業發生的特殊經濟業務。這些局限性在知識經濟時代會更加明顯。在知識經濟時代，企業可以通過互聯網與會計信息使用者進行實時雙向交流，企業可根據使用者的需求，根據不同的決策模型提供專用的財務報告，財務報告也會發生變革。財務報告要將現金流量的變化、財務狀況的預期變化趨勢等加以充分揭示，全面反映企業的經營情況；會計信息要適用于會計使用者的決策模型。
1.2.4 權責發生制 權責發生制是根據權責關系的實際發生和影響期間來確認企業的收入和費用。它存在的前提是會計分期假設。在知識經濟時代出現的虛擬化了的網絡公司這類新型企業組織，在可預見的將來可能是很短暫的期間，進行著不定期的經營活動，會計分期假設在此類企業的核算中已失去了其存在的基礎。
1.2.5 會計內部控制制度 基于互聯網的集成財務管理系統使會計信息在企業公共信息平臺上成為開放的信息系統。不同職能部門、不同職別的內部使用者將根據授權調閱會計信息，外部使用者也可能被授權進入系統內部直接調閱會計信息。傳統手工操作和電算化會計條件下的內部控制制度已失效。
2 會計變革要適應知識經濟發展的需要
會計發展的歷史告訴我們：會計與社會政治、經濟等各方面的環境有著十分密切的關系，知識經濟時代的會計改革則要適應知識經濟的需要。
2.1 會計的理財觀念需要更新 長期以來，我們對生產要素的認識僅限于土地、勞動、資本上，只把企業的經營過程看成是“產、供、銷”的循環往復，在分析產品的經濟效益時，只是把提高設備利用率、降低消耗率、提高產品合格率和工時利用率作為增產增收的主要途徑，從不考慮知識資本和人力資源的作用。在知識經濟條件下，現代化會計理財觀念包括知識資本觀念、以人為本的觀念、競爭與合作的觀念、創新的觀念。
2.2 會計核算需要更新，也就是無形資產的核算 在知識經濟時代，企業投資的重心已轉向無形資產，企業競爭的焦點不是有形資產，而是無形資產。無形資產的豐富程度和質量高低關系到企業在激烈競爭環境中是否能夠獲勝。這會使無形資產在企業資產總額中所占的比重增大。在這樣的情況下，企業擁有的無形資產將被正式納入會計系統進行管理和核算。傳統的會計中確認的無形資產有兩類：一是外購無形資產，自創無形資產不作為資產在帳面上反映；二是將定性的無形資產，如專利、著作權、特許經營權、土地使用權等。既不利于衡量企業真正的價值，又不利于投資人了解無形資產的構成以及科研投入的技術含量。同時，人力資源與知識資本也屬于無形資產并加以計量。企業應在“無形資產”下增設“人力資產”、“知識資產”等明細科目，對它們分別進行獨立核算，企業增加無形資產的同時，相應增加所有者權益。即人力資產、知識資產的所有者作為企業的產權受益人。
知識經濟時代范文4
關鍵詞：知識經濟會計人員素質
21世紀是世界經濟從工業經濟向知識經濟轉變的時代，也是高科技大發展和經濟管理大提高的時代。知識經濟作為一種新的經濟形態，它是以知識的生產和人的智力的充分發揮為支撐，以信息化網絡化為基礎，通過持續、全面的創新，最合理有效地利用資源，促進科技、經濟、社會的和諧統一，實現可持續發展。知識經濟時代會計在經濟、社會運行中扮演著愈來愈重要的角色，同時也對會計人員的素質提出了更高的要求。然而，目前我國會計人員的素質與知識經濟時代的要求很不相適應。因此，正視我國會計人員素質的現狀，不斷提高會計人員的素質，以適應知識經濟時代的要求，已成為一個亟待研究和探討的問題。
一、會計人員素質的現狀
1.會計人員知識結構失衡?，F階段，會計人員的整體知識素質還遠遠跟不上經濟發展的需要，這與社會經濟日新月異的發展極不相符。據統計，截至2004年底，全國共執有會計從業資格證書的會計人員956萬，其中具有大專學歷的有303萬，占31.7%；具有本科學歷的有113萬，占11.8%；具有碩士（含其它專業）以上學歷的人數僅有3.2萬，占0.33%，由此可見，我國高層次會計人才匱乏，而低學歷或無學歷的會計人員還占有相當大的比率，有的甚至沒有受過專門的會計教育。雖然他們在多年的工作中積累了一定的專業知識和工作經驗，但是對于快速發展的經濟形勢和新的會計制度及相關準則的實施，使一些會計人員的知識結構難以適應新形勢下實際工作的需要。
2.業務素質比較低。會計人員是會計工作的直接承擔者，對單位經濟業務的記錄、反映和控制起著重要的作用。會計人員業務素質的高低，直接影響著會計工作的質量。有的會計人員職業判斷能力不強，對政策法規的運用和業務處理不夠準確，導致業務處理的估計、判斷偏差較大，會計信息失真；有的會計人員不認真鉆研業務知識，崗位工作敷衍了事，不能履行會計人員的職責，使得單位實有財產物資與賬面數字相差較大；有的會計人員雖然經過正規的學習，但由于滿足于現狀，不注重提高自身的業務水平和技能，主動學習的意識十分淡??；有的會計人員知識結構老化、更新較慢，不認真學習新知識，繼續教育學習不積極參加。
3.思想道德素質不高。會計人員的思想素質的高低是做好會計工作的前提條件。會計人員思想素質低主要表現在事業心、責任心不強，工作熱情不高，缺乏敬業精神和認真負責的科學態度，工作中處于被動或消極狀態，有的放棄了工作的原則性，有的利用手中的權利為自己謀私利。會計人員的職業道德水準直接影響到會計工作質量。目前，我國會計專業教育對會計道德教育重視不夠，一些會計人員在營私舞弊前不聞不問，聽之任之。另有一些會計人員職業道德嚴重缺乏，表現在其會計職業活動時，違反實事求是、客觀公正的道德規范，造成大面積會計信息失真。
4.法制觀念淡薄。會計職業的特點就是要求會計人員必須具備較強的法制觀念。當前，有些會計人員不認真學習國家有關的法律、法規，不能嚴格要求自己，法制觀念淡薄。近年來，會計人員違反法律、法規的事情時有發生。有的會計人員在單位負責人的強令、脅迫、指使和授意下，違反財經紀律，編造假賬；有的會計人員為了追求個人的經濟利益，對造假行為不但不加以抵制，甚至還幫助出謀劃策；有的會計人員利用職務之便，貪污、挪用公款，置國家法律于不顧。
二、提高會計人員素質的對策
1.加強會計人員文化素質教育。首先，會計人員必須具有過硬的專業知識和理論知識。會計人員要認真學習理論和專業知識，緊跟時代前進的步伐，及時更新知識。同時，要將學習與實際工作相結合，不斷提高職業判斷能力和解決實際問題的能力。其次，要加大高層次會計人員的培養教育。我國各級各類教育機構要結合經濟發展要求，及時調整辦學思路，設置科學合理的課程，加大高層次會計人員的培養數量，從數量結構和知識層次方面提高我國會計人員的整體知識素質。再次，會計人員必須要有熟練操作計算機的技能?，F代社會已步入了信息時代，電算化已成為企業財務信息系統運作最基本的形式。大量的跨國公司的出現、更新的金融衍生工具的產生，使從未有過的經濟業務劇增，信息的處理程序和計算量龐雜，如果不借助計算機，勢必影響信息傳播的及時性。會計人員只有將計算機網絡知識與會計知識相結合，才能滿足高質量的會計信息的要求。第四，盡可能掌握一門外語。隨著我國改革開放的逐步深入，世界經濟一體化進程的加快，會計人員同國外同行打交道的機會也越來越多，客觀上要求他們能熟練地掌握和運用一門外語。另外，在數字化信息時代里，要了解掌握國外會計領域的新知識、新趨勢，更好地同國際接軌，不懂外語，顯然是行不通的。
2.加強教育培訓，提高會計人員的業務素質。（1）注重會計人員在職培訓。一名合格的會計人員不僅要有豐富的實踐經驗，而且還要有一定的政策理論水平，面對新形勢、新情況和新問題，會計人員只有通過專業知識學習和在職的短期業務培訓來刻苦鉆研業務，了解和掌握國家財經法規及審計、稅務、統計、電算化經營管理等方面的基本知識，逐步提高自身的業務素質。（2）鼓勵會計人員自學。未來經濟發展趨勢要求會計從業人員必須在知識結構、業務水平、綜合能力（包括職業判斷能力）等方面得到進一步提高，其有效的途徑是通過后續教育。目前，會計人員進行自學的形式很多，有夜大、函授、自考、遠程、電大開放教育等。會計人員可根據自身的情況，選擇自學的形式，所在單位應鼓勵會計人員自學。同時廣泛開展業務研究和學術交流，通過不斷學習，豐富業務知識，以達到知識技能的更新和補充，提高創新能力和專業技術水平，完善知識結構，變被動的核算職能為具有創新意識的能動管理，去更好地履行職責，成為工作上的“業務通”。（3）加強會計人員的繼續教育工作。會計人員繼續教育是會計管理工作的主要組成部分，是會計隊伍建設的主要內容。在知識經濟時代，由于知識更新加速，學習不再是人生某一階段受一次教育就一勞永逸的事情。只有終身學習才能適應知識經濟時代對會計人員的素質要求。這就要求繼續教育工作做到經常化、制度化。各單位主管部門應按照財政部《會計人員繼續教育暫行規定》的有關內容，每年安排會計人員分層次、分期、分批地培訓學習，切實幫助他們提高素質、積累經驗、更新知識。會計人員應積極參加培訓，不能以各種原因放棄培訓。（4）實行崗位輪換制度。會計人員較長時間內從事某一具體的崗位工作，有其連續性和熟練性等特點，但這樣做不利于會計人員全面熟悉和掌握各個崗位的業務。應定期對內部崗位分工進行輪換，使會計人員在各個不同的業務崗位上都得到實踐的機會，促進互相交流，提高會計人員的業務水平。
3.加強會計人員思想和職業道德教育。近年來，由于受西方腐朽思想的影響，拜金主義、享樂主義日益抬頭，它侵蝕著會計人員隊伍，因此要在思想上筑起一道堅固的防線，來加強會計隊伍建設。職業道德教育是職業道德建設的重要一環，應貫穿于會計人員整個職業生涯的始終。因此，各級財政部門及有關單位應把職業道德教育作為一項長期的任務，有組織、有計劃地進行。通過各種手段使會計人員樹立正確的職業道德觀，遵循會計職業道德規范，自覺提高道德修養，抵制不良風氣的侵蝕。同時還應制定相應的檢查考核具體辦法，對不道德的人員，不允許其參加相應的專業技術考試，對于有嚴重違法亂紀的會計人員，除應負相應的責任外，還要吊銷其已取得的資格證書，以后不得從事會計工作，把會計職業道德水平的高低、好壞作為達標升級的一個重要考核內容。
4.加強會計人員法制教育，增強法制觀念。各單位必須采取強有力的措施，組織會計人員認真學習國家財經方針、政策及《會計法》等相關法律法規和制度，深刻領會、全面掌握有關知識。會計人員要以財經紀律和有關法律法規嚴格要求自己的職業行為，知法守法，廉潔自律，不提供虛假的、不真實、不合法或記錄不準確的信息；要堅持原則，敢于同違法行為作斗爭，保護國家、單位的合法權益不受損害；要增強法制觀念，加強防范意識，避免工作失誤，遠離經濟犯罪。
總之，會計人員素質的提高是一項系統工程，既有客觀的社會的原因，也有主觀的會計自身的原因。因此，不僅需要社會各方的群策群力，更需要會計人員的自身努力，才能有效提高會計人員的素質，推動經濟建設的持續發展。
參考文獻：
知識經濟時代范文5
關鍵詞：知識經濟；會計創新；策略
一、知識經濟時代會計創新的必要性
毫無疑問，進入新世紀以來，知識經濟的趨勢愈加明顯。知識經濟作為一種新型的經濟模式，對于全球經濟結構的調整起到了至關重要的作用，使得全球經濟由以往的物質經濟主導逐步向知識經濟主導過渡。在這個過程中我們可以看到諸多的新型產業、新型產品層出不窮，整個營銷模式對于知識化、數字化、高科技智能化的要求不斷提高。鑒于以上背景，知識經濟時代下的會計也需要做出相應的調整，傳統的會計理念原則、目標內容、體系制度已經難以適應知識經濟發展的需要，所以，我們需要加大知識經濟時代會計創新力度，鉆研知識經濟時代會計創新策略，以適應時展的需要。
二、知識經濟時代會計環境變化及其影響
（一）世界經濟一體化為會計發展開辟了廣闊空間
世界經濟一體化更多的表現為全球社會化，其背后蘊藏的則是知識經濟的一體化，對于單個企業來說，要想取得長足的發展，就離不開科技與知識經濟的完美融合，只有這樣才能走出國門，走向世界，參與世界產業鏈的競爭。相反，隨著全球經濟競爭的白熱化，這就倒逼著各個國家和地區重視知識經濟，加強彼此之間的經濟合作，在這個過程中互利共贏。
（二）知識經濟對會計體系構建的影響
所謂的工業經濟是從知識經濟中蛻變而來，在我們的傳統觀念中，會計制度的建設往往是為經濟發展助力的，但是在這個過程中，知識經濟是必不可少的，作為經濟發展的重要物質基礎，還需要擁有過硬專業技術的專業人才作為技術支持，所以說，知識經濟的出現對于會計體系的構建提出了更高的要求，這就需要會計從頂層制度設計著手進行優化，同時加強專業人才的培養力度，使之能夠為知識經濟的發展添磚加瓦。
（三）經濟全球化將促進會計信息系統良好發展
在全球經濟一體化的浪潮中，任何一個優秀的企業都需要優秀的人才和技術的創新，擴張生產空間和時間得到有效的掌控，也能夠使時間和空間上面得到一定的差距。所以說，會計信息系統良好發展是至關重要的，隨著信息化管理的普及化，可以在很大程度上改善會計職能，提高企業財務管理效率，這就使得企業有動力從內部對會計工作進行信息化的改造，不斷地完善現有的會計系統工作。
三、知識經濟時代背景下會計遇到的困境
知識經濟時代下，隨著知識作為重要的生產要素，在經濟發展過程中起著舉足輕重的作用，這就使得知識經濟下，很多資產具有無形化的特點，從目前的實際情況來看，會計面臨的主要問題如下：
（一）會計目標、計量及控制等方面的困境
會計確定的困境。我們可以很明顯的看到在知識經濟時代下，會計確定的界限已經發生了很大的變化，其根本原因就是無形資產的加多。我們以人力資源為例，在傳統的會計核算中，人力資源并不在會計確定的范圍之內，但是在知識經濟時代下，人力當中的知識因素也被納入到會計核算當中，這一點在足球俱樂部中尤為明顯，球員作為俱樂部的重要資產進行核算，同時還可以作為資產進行交易。如果我們依舊采用傳統的會計核算方式方法將其排除在外，那么在對于企業的真實價值進行反映的過程中是存在相當大的偏差的，企業難以實現高效的資產界定，對于市場收益來說會產生負面影響，在知識經濟時代下，如果確定為會計的資產，應該怎樣進行權益劃分設置，怎樣進行記錄，這些就是面前會計確定所遇到的困境和問題，值得我們積極地進行思考。
會計計量的困境。從目前的實際工作來看，在會計計量方面也面臨著不小的困難，具體來說可以表現在以下幾個方面，首先，知識類資產的計量難以量化，在某一特定時點上很難界定資產的價值。其次，對于企業的某些收益難以進行歸集。由于企業無形資產的增多，傳統的實體資產相對減少，在這個轉變的過程中，會計計量方式和標準都顯得落后于時展。
會計轉移控制的困境。在知識經濟的條件下，相比以往的實體資產，無形資產的控制難度更大，因為其作為一種看不到摸不著的資產，在持有方式上具有靈活性，而且在轉讓環節，轉移方式更具有隱蔽性，這就使得資產的交易難以進行監控，實體資產在這方面可以根據相關的記錄進行追蹤和觀察，但是無形資產的控制、轉移環節的計量在會計領域還存在著諸多爭議，由于是利益的驅使導致的資產不合理流失，是擺在會計控制環節中的最大難題。
（二）會計程序、方法等方面的困境
我們可以看到，隨著知識經濟的發展，知識資產作為一種新型的資產模式，相較于傳統資產，其特點更加凸顯，而且在實際中，知識經濟主導的發展模式下，知識技術資產化是大勢所趨，所以總的來說，知識資產總結起來具有知識化、增值保值化、大范圍擴散化、高風險化、快速化等特點，這些因素的客觀存在使得現代會計的程序、方法等方面需要進行更新換代。
會計的成本分類的困境。在知識經濟時代下，對于產品的需求更加細分化，而且隨著生產力的提高，生產者市場逐步過渡到消費者市場，這就使得企業在成本核算方面需要進行重新的規劃和設計，在產品成本分類中要進行更為細致和精準的核算，企業外部環境瞬息萬變，企業的成本分類也應該進行相應的調整，只有這樣才能滿足市場發展的需要，這就客觀上對會計的成本分類提出了新的要求，但是從我國目前的實際情況來看，現代企業中成本的分類難度很大，不能有效地按照市場的要求來進行分類，這是目前的困境。
會計收益處理方法的困境。主要表現在投資收益上，由于持股關系的復雜性，使得投資收益的計量存在著諸多的不確定性，收益的會計處理存在著諸多的難題，對利益分配產生潛在影響。
會計的風險處理困境。相較于實體資產來說，知識型資產在風險敞口方面存在著更大的不確定性，一般來說，無形資產的高收益是與其高風險相伴相生，從宏觀層面來看，無形資產的收益是大于風險的，但是從企業層面來看，風險大于收益。所以說如何控制風險，這是企業需要思考的，如何將這種風險體現在會計計量中是需要我們從會計理論和制度上進行研究的。
四、知識經濟時代背景下會計創新的思考
（一）會計目標改革
隨著知識時代的來臨，知識型企業的發展趨勢愈加明細，這就使得決定企業命運的因素由以往的實體經濟逐步過渡到知識資本，無形資產在企業資產的比重會逐漸占據主導。在這種大趨勢下，會計核算方法必然要做出相應的調整，毫無疑問，知識經濟時代下，作為企業的管理者更加關注知識資產價值的變化。所以說，在知識經濟的背景下下，會計目標的構建應從滿足資產所有者知識資產需求出發，全面反映企業有形資產與無形資產的變動、形成、占有份額變化等情況，為企業決策做出有力的支持。
（二）會計計量模式創新
在會計計量方面，第一，我們需要建構產出價值理念。換句話來說，就是盡可能的將企業的無形資產等同于有形資產進行計量和反映，改善計量方法，保證企業資產的完整性。第二，計量模式的多樣化，由于企業經營的方式方法多種多樣，這就需要我們采用多樣化的計量模式，更好的為企業服務。第三，我們需要強化企業研究成果與人力資源會計計量。作為二十一世紀企業最為寶貴的人才，我們需要在會計核算過程中將人力資源考慮在內。
（三）會計確認制度的創新
我們傳統的會計計量基礎就是責權發生制，該基礎有兩個重要的假設：持續經營和會計期間。隨著知識經濟的到來，企業經營方式發生了翻天覆地的變化，知識型企業持續經營的假設往往并不確定，如果我們仍舊使用責權發生制作為確認和計量的基礎，顯然是不合時宜的，所以說，我們需要積極的會計確認制度采用新的會計確認制度，比如現金流量制就是一個很好的思路，具體來說就是使會計核算能夠處理企業發展初期與期末的凈資產，對企業已經產生或者流動現金量進行確認與計量。
參考文獻：
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知識經濟時代范文6
知識和信息將逐步取代資本和能源成為最重要的生產要素，這是知識經濟最本質的特征。以知識為基礎的經濟影響著當今社會的經濟基礎，改變著人們的生產方式、生活方式以及思維方式，給企業的競爭和發展帶來極其深遠的影響，當前，電商、云商的經營模式對實體營銷的沖擊導致大批實體店衰落或消亡就是一個非常典型的實例。企業經濟的增長將轉向依賴于知識的生產、擴散和應用，知識的生產、學習和創新將成為企業最重要的活動，企業更多地依靠知識和信息等資源而非金融資本或自然資源謀求更大的競爭優勢。就企業存在和發展的重要方面一市場營銷而言，傳統的以物資分配為基礎的營銷模式，己不符合知識經濟時代的要求。一個企業怎樣掌握日趨增大的市場蛋糕并分享它？又怎樣將這塊蛋糕變大？知識經濟正在改變著市場營銷的法則。
企業最為關鍵的市場營銷活動，是在變化的市場環境中滿足客戶消費需要，實現企業目標的商務活動過程，包括市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品訂價、渠道選擇、產品促銷、產品儲存運輸、產品銷售、提供服務等系列與市場相關的企業商務經營活動。這一過程是企業不斷適應市場環境，有效配置資源，實現戰略目標的動態流程。世界經濟日新月異，要充分迎接知識經濟的挑戰，在未來國際市場上爭取主動權，就必須給予企業市場營銷活動在新的層面和角度上加以創新與發展，這將是擺在中國企業界面前的一個嚴峻課題，這也正是本課題研究的意義所在。
一、相關概念及特征
知識經濟是建立在“知識和信息的生產、分配和使用之上的經濟，即建立在充分利用高科技成果之上的以知識為基礎的新型經濟。知識經濟又稱智能經濟，是與農業經濟和工業經濟相對應的一個概念，是當今世界上一種新型、富有生命力和發展前景的經濟類型。知識經濟時代具有以下特征：（1）科學技術的研究開發成為經濟發展的重要基礎。（2）信息、通信技術與服務業的組合體成為核心產業。（3）人力素質與技能是經濟增長的關鍵生產要素。（4）經濟增長的主要貢獻源泉在于提高知識生產率及將知識高效轉化為現實生產力。（5）無形資產投資規模、速度、效益將超越有形資產投資。（6）借助于存儲知識載體的發展，各種知識商品進入市場中流通，知識商品化、市場化。（7）技術支持系統的信息化、網絡化是知識經濟的重要媒介。知識經濟的興起使知識成立最重要的資源，尤其是以計算機和網絡技術為首的新興技術正在日新月異地發展并全方位的改變著傳統的產品結構，高新科技信息為主體的知識體系已成為時代經濟的主導力量。對“智能成果”的保護、利用、發展布局已然成為了知識經濟參與者們最應關注的問題。
市場營銷活動所對應的市場營銷學作為一門研究企業在市場條件下如何提供有效供給，建立從企業到消費者之間有效溝通的學科，涉及到我們經濟生活的各個方面，也關系到我們每一個人。市場營銷首先是一個互相交換的過程，任何市場營銷定義，它的中心部分都是交換，即對給予有價值東西抱以另一些有價值的東西。同時市場營銷又是滿足需要和欲望的各種行為的整合，因為顧客正在竭盡所能去滿足他們自己的需要和欲望，而各企業則是生產產品和提供勞務去滿足他們的需要和欲望。因此，可以說市場營銷是企業在一定的經營思想理念指導下進行的有意識的社會經濟活動，這種思想理念即市場營銷觀念或稱營銷概念。企業所采取的營銷戰略、戰術和方法都是在其營銷理念指導下的，而營銷思想和觀念都是有一定的社會經濟基礎的，并不斷隨其發展變化而變化。傳統的營銷概念是工業社會的產物，它隨著工業社會的發展而經歷了生產觀念-產品觀念-推銷觀念-市場營銷觀念-社會營銷觀念這么一個演化的過程，其核心內容不斷變化，以適應社會時展的要求。隨著當今世紀知識經濟時代的到來，傳統的營銷概念日益受到新潮流的挑戰。網絡化的出現，使傳統的市場營銷發生了根本的變化，形成了強大的網絡營銷模式。網絡打破了時空與地域限制，既可用于展示商品，聯結資料庫、提供商品住處查詢，又可以收集市場信息、進行市場試銷和消費者滿意度的調查。企業不再依賴批發商和零售商的勢力即可實現產品銷售。這種“少環節”的營銷模式直接導致了營銷渠道和生產者與消費者關系的變革。
知識經濟時代下，知識經濟的內涵與特征賦予了傳統市場營銷學新的環境與觀念，要求市場營銷學進行一系列的相應轉變，以面對市場競爭出現新的格局。知識經濟時代下的市場營銷可以簡單概括為“兩個層次、三個方面”。兩個層次即知識經濟時代下市場營銷的戰略層次與策略層次；三個方面指知識營銷（觀念）、傳統產業營銷在新經濟形態下的發展以及新興知識產業營銷問題。在這三方面中，知R營銷（觀念）屬于知識經濟時代市場營銷的戰略層次，它作為一種觀念、導向，對知識經濟時代的整個市場營銷活動起著指導作用，無論傳統產業還是新興產業都應遵循它所揭示的規律；傳統產業營銷的發展與新興知識產業營銷則構成知識經濟時代下市場營銷的策略層。這三方面相互補充，共同構成了知識經濟時代下市場營銷的整體。21世紀是知識經濟的時代，它已經逐步代替工業經濟成為國家經濟的核心。知識經濟作為一種創新型經濟，強調創新成為經濟增長的發動機。企業競爭力的大小取決于創新力的強弱，企業的勢力大小取決于手中專利、商標掌握的多少。專利、商標權越來越制約和推動著企業的發展，作為知識經濟的參與者，應該逐步加強企業自我專利、商標的研發、保護和利用。專利、商標權等各種知識產權為企業帶來不可忽視的市場影響力。
二、國內外研究進展
市場營銷學萌芽于20世紀初企業主和中間商的推銷、廣告、商品分類、批發零售等商業活動，形成于20世紀中葉，成熟于20世紀80年代，目前仍在不斷發展之中。市場營銷理論作為一門學科，于19世紀末20世紀初在美國產生。1905年，克羅西在賓夕法尼亞大學開設“產品市場營銷”課程。1910年，拉爾夫?巴特勒在威斯康星大學開設了“市場營銷方法”。1912年，赫杰特齊編著了關于市場營銷的第一步專著―__《市場營銷學》。至此，市場營銷作為一門獨立的學科正式建立起來。營銷管理大師菲利普?？铺乩照J為：“市場營銷是個人和集體通過創造并同別人交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程”。市場營銷學的“營”因具有管理之意，包括計劃、組織、指揮、協調和控制等；因為“銷”而有通過促銷活動把商品和服務銷售給消費者之意。因此，市場營銷實質上“是在市場中進行商品交換的活動過程”。進入60年代后，隨著企業社會地位的不斷提高，不少學者認為，不應把企業僅僅當作一種追求利潤的經濟組織，而應注重從社會角度對企業市場營銷的作用進行系統考察。羅伯特霍洛韋和羅伯特。漢考克認為，市場營銷是一種社會行為，它既受社會影響，同時也影響社會。因此，必須注重研究企業的外部環境變量，如社會學變量、人類學變量、法學變量、技術變量等。喬治。菲斯克則開創性地將微觀系統和宏觀系統區別開來，促進了宏觀市場營銷理論的形成與完善。1992年，彼得德魯克認為知識經濟浪潮的到來必將帶來劃時代的影響，各國經濟學家也對此表現出極大的關注，許多經濟學學者紛紛對知識經濟的內部規律以及其對世界經濟的影響開展深入分析研究。
市場營銷學在中國的傳播始于二十世紀初，1933年復旦大學就出版了由丁馨伯教授編譯的《市場學》教材。但是，當時中國連年戰爭，市場營銷學在當時要在中國得到發展是很艱難的。解放后由于片面強調計劃經濟，抑制了市場的作用，我國高等院校的經濟管理學院、系都停開了市場營銷學課程。改革開放以后，市場營銷學在我國發展很快，各種研究市場營銷的論文和教材不斷出現。如今，市場營銷學在我國已經形成較為完整的體系。1994年甘碧群所著《宏觀市場營銷研究》是此領域的第一部著作，它從理論與實際結合上，論述了宏觀營銷與微觀營銷、政府宏觀調控與宏觀市場營銷的聯系與區別。微、宏觀理論的發展促使中觀營銷理論應運而生。中觀市場營銷是指行業或地方政府職能部門，以微觀營銷為出發點和歸宿點，以宏觀營銷為指導，為提高其作為一個整體的社會經濟效益，改善自身的生存發展環境和條件而從事的有目的的市場營銷活動。中觀營銷是將宏觀營銷的內容細分化、具體化，具有可操作性，通過行會或地方職能部門指導企業的微觀活動，為企業創造良好的外部營銷環境。陶良虎（1999）分析了知識經濟條件下市場營銷活動的整體變化趨勢以及消費者和營銷者的行為特點。鄭學益（2000）等從企業微觀層次分析了知識經濟浪潮對傳統營銷概念的挑戰，并提出知識營銷這一新概念，同時分析了知識營銷的幾大內涵，強調知識經濟條件下企業市場營銷管理的創新性、合作性、環保性、學習性和全球性，對傳統營銷概念的發展前景作了展望。許多學者也對知識經濟與市場營銷作了相關研究，但整體來看，缺乏對知識經濟條件下整個市場營銷體系的構建及內涵的把握。
三、傳統營銷模式的現狀分析
傳統營銷渠道通常是廠家-分銷商-客戶模式，這是一種松散、單向、間接、推動型的渠道模式，由于廠商和分銷商一般不是一對一的關系，且利益相對獨立、追求的經濟目標差異較大（甚至還是完全對立和競爭的），因此他們屬于買賣型而非合作型的渠道關系。正如麥克康門對傳統營銷渠道模式的描述：“高度松散的網絡，其中制造商，批發商和零售商松散地聯結在一起。相互之間進行不親密的討價還價，對于銷售條件各執己見，互不相讓，所以各自為政，各行其是。”因此在渠道的各個環節上難免會產生矛盾，從而造成渠道費用高居不下且效率低下，反應遲鈍，沖突不斷，缺乏互動等問題。這些問題的直接后果便是企業有限資源的極大浪費和市場競爭優勢的嚴重削弱。國內分銷渠道的變遷大致可以用兩個階段來說明，其一是打破統購統銷到大型商場的逐步壯大階段；其二是大型商場的沒落到分銷商的異軍突起階段。由于大型零售商的地域覆蓋率有限，尤其對廣裹的農村更是鞭長莫及，廠家就逐步把注意力從大型零售商轉移到了各級分銷商，從此中國的批發商業便興旺發達起來，形成了四通八達的分銷體系。但令人遺憾的是這個分銷體系盡管“發達”卻很不健康，目前這種“發達”的背后隱藏著令人十分擔憂的局面：廠家對分銷能力較弱的中小型分銷商不屑一顧；對外強中干、不思進取的分銷商又視之如雞肋；對實力雄厚、驕橫跋啟的分銷商又敬而遠之。如此狀態下廠家與分銷商之間所建立的營銷渠道關系經常是處于―種不和諧狀態，更多時候甚至呈現混亂狀態。廠家想盡量降低分銷商的利潤，控制約束他們的市場行為，而分銷商又變本加厲的還以顏色。你來我往，結果是廠家沒有能力規范分銷商的行為，分銷商更加的缺乏自覺性和紀律性。不要說廠商與分銷商會結成渠道同盟共同開發市場，就連基本渠道功能都難以維持。更為嚴重的是這些渠道問題往往被我國市場機制不完善所造成的某些行業的虛假繁榮所掩蓋。一旦面臨加入WTO后完全開放的市場環境，由于營銷渠道的脆弱很可能會使某些企業一夜之間因產品分銷鏈的中斷而突然死亡。其實渠道危機并非中國本土企業才有，跨國公司在中國的分公司同樣存在這些問題，他們唯一值得驕傲的是由于管理比較專業和人員素質較好，危機程度相對較低而己。
四、新市場營銷模式的發展建議
伴隨著知識經濟浪潮，營銷革命正在向著大規模個性化、全球地方化發展，層次的高低反映一國科技實力尤其是高科技發展水平，因此，其發展層次和程度將決定和反映一國經濟未來的實力、地位。我國作為發展中國家，營銷觀念、手段還處于相當低的層次，與發達國家還有很大的差距。為加快知識經濟時代我國市場營銷模式的創新，推動市場營銷向高層次發展以跟上世界潮流，應充分考慮以下幾點：
（1）轉變觀念，全面提高企業競爭意識。為適應新時代經濟發展，企業首先應轉變營銷觀念，重視消費者需求信息的獲取途徑和分析方法，積極調整營銷組合，加強技術創新，提高競爭意識。目前，雖然不少企業己形成一定的競爭意識，但競爭意識強度遠遠未夠，如電信、鐵路、汽車等行業的企業仍然靠國家優惠政策占據市場賺取利潤過日子，而不是依靠自身技術競爭優勢拓展市場贏得利潤。知識經濟時代企業必須應對全球性競爭，企業如果以為單純靠對傳統的營銷組合、組織結構、企業文化進行修修補補，很難應付信息時代大規模個性化、全球地方化營銷的劇誤。因此，為提高全面競爭意識，企業首先必須高度重視知識經濟的到來，正視和積極參與這場營銷革命；其次，必須牢固確立知識價值觀，高度重視知識在產品設計、制造中的作用，充分認識知識的價值，將推崇知識、智慧和創造作為知識經濟時代價值觀念的核心。
（2）積極開發利用高科技，提高產品的技術創新水平。市場營銷發展的層次高低，其本質的決定因素是產品的技術含量及本科技發展水平。未來的知識經濟時代設計決定需求的營銷觀，根本問題就是產品必須具有較高的技術含量才能形成較強的國際競爭力。有競爭力才能吸引消費者，進而影響、決定需求，形成市場。產品的競爭力源于產品的技術含量，而技術含量則決定于自主創新水平。目前就我國產品總體而言，自主創新水平較低。據一份調查透露，我國37個主要行業中被外資控制的有16個行業。這警示人們技術的落后導致產品缺乏競爭力，不但在國際市場站不穩腳，就連在國內市場也要被淘汰。嚴峻形勢擺在我們面前，因此，必須實施知識產權戰略，加快自主創新，盡快提高支持產業和主要制造業的產品核心技術含量及水平，推進技術技術變革，促使產品由勞動密集型向技術密集性轉變，才能不斷提高產品競爭力，推動市場營銷向高層次發展。
（3）加快企業知識產權的挖掘、申請、國內外布局、保護、利用意識的提高。隨著“中國制造”到“中國創造”，讓越來越多的市場參與者認識到了知識產權的重要性。知識產權作為企業核心競爭力和發展的戰略性資源，在當前的市場環境下，企業不僅能通過專利轉化為商業價值，成為開拓市場的利器，而且可以通過專利獲取更大的市場份額和企業影響力。但是現實中隨著行業的高速發展，不規范競爭、知識產權保護的欠缺制約著企業進一步做大做強。所以企業應該加強專利的申請、保護。通過知識產權保護相關法律法規來維護自身的利益，制定知識產權戰略，建立自身知識產權管理制度。在面對任何一方不合法、不合規的使用企業專利時，及時采用法律武器對其侵權行為進行懲處，及時保護企業的專利權益?？傊R產權和創新力作為企業持續發展的砝碼和重要營銷手段，產業布局、專利先行，理應成為企業的共識。
（3）實施科教興國戰略，加快人才培養。在國際經濟全球化的條件下，企業的成功、市場營銷的成功是靠科技進步和勞動者素質的提高來實現的。因此，我們必須堅持科教興國戰略這一不斷培養人才、為國家發展提供持續動力的根本性戰略。因此，國家首先應制定優惠政策，增加投入，加強基礎研究和高技術研究，以扶持主要產業的技術創新和發展；其次，要改革教育觀念，提高國民素質，培養綜合性高素質人才。在具體實施過程中要注意以下三個方面的內容：一是在國民中樹立繼續教育、終身教育的觀念；二是改革人才培養模式，由“應試教育”向全面素質教育轉變；三是增加對教育的投入。
（4）建O完善國家信息基礎結構，提高市場營銷信息化水平。21世紀的市場營銷一個較大的特點是電子化、信息化。因此一個國家如果信息設備不完善，通訊落后，根本談不上市場營銷電子化、信息化。目前，我國借助全球因特網發展的東風，電子營銷己初具規模，電商、云商模式的便捷性、新穎性、適用性不斷凸顯，正逐步顛覆傳統的營銷模式。但整體來看與發達國家更為人性化、智能化、精準化的市場營銷模式還存在一定距離。因此，國家必須增加信息基礎建設的投入，促進大數據及云平臺技術與產品營銷的高效融合，促使企業、個人、政府積極參與網上商務活動，為將來營銷電子商務化打下基礎。
