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旅游市場趨勢范文1
關鍵詞：旅游新常態；市場非優區；鄉村旅游；廣德縣
中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：16749944（2017）03016404
1引言
我國旅游逐步擺脫非常規發展模式，出現需求多樣化、散客主流化、旅游全域化、產業融合化和服務智慧化等常規現象，開始進入長期穩定的發展狀態[1～4]。鄉村旅游也呈現出產品需求升級、自駕自由行主導[1]、整合集聚發展、產業形態創新和線上營銷加速的常態化特征[5～8]。新常態拉大了鄉村旅游市場非優區與優區的差距，而普遍存在的市場非優區應是鄉村旅游研究重點。
鄉村旅游的消費主體是城市居民，而旅游客源市場優劣的衡量標準是出游能力[9]?；诖耍P者將鄉村旅游市場非優區界定為本地市場出游能力弱，缺乏高引力景區，且2 h交通距離范圍內缺乏可依托的三線及以上城市的鄉村旅游地。法國學者Beteille R早在1992年已將鄉村旅游看作非優旅游，研究其起步到走向繁榮的演變[10]。Ross G F[11]、Opperman M[12]等多位國外學者在相關研究中都涉及到旅游非區的概念，但缺乏深入探討。國內旅游非優區的研究始于旅游資源非優區[13，14]，后拓展到區位非優研究，其中市場區位是重要板塊[15～18]。要軼麗[9]和陳婷[19]提出市場非優區的特征是旅游目的地的居民本身出游能力低，且遠離主要高出游能力的客源市場。對于市場非優區發展，陳傳康認為應重點解決交通問題[20]，朱國興提出從市場空間、行為結構和客源結構的定位彌補不足[21]，徐升艷探討產品、合作等具體措施[22]，孟清超闡述了推-拉理論開發模式[23]。
綜上所述，我國市場非優區研究集中在2000～2010年，國外的更早，所以需要在新時代背景下重新解讀；目前市場非優區是作為非優區位或者旅游非優區的部分進行研究，缺乏專題研究，尤其缺乏鄉村旅游市場非優區研究。本文以廣德縣為例，揭示新常態背景下鄉村旅游市場非優區發展存在的問題和對策，探討其發展路徑，以期為相似區域鄉村旅游發展提供借鑒，豐富非優區研究的理論。
2案例地分析
鄉村旅游市場非優區的主要表現是資源稟賦較好而市場響應較弱。據此，通過統計年鑒和統計公報的數據對比分析，選擇廣德縣作為案例地。
廣德縣符合鄉村旅游市場非優區的定義。2015年，廣德縣城鎮常住居民人均消費性支出19526元，低于全國平均水平，縣內4A級及以上景區只有太極洞，且與其交通距離在2 h以內的只有2個三線城市。
鄉村旅游市場非優區資源稟賦較好，體現在資源的豐富性、獨特性和影響力等方面。廣德縣旅游資源涵蓋了旅游資源國標中的主類，且數量豐富。縣內擁有豐富的藍色水庫資源、溶洞資源和養生資源，也有航天軍事研學資源，旅游裝備制造資源和佛道文化養心資源等獨特人文資源?？h內擁有國家重點鎮2個，全國“一村一品”示范村、中國綠色名鎮、中國傳統村落和安徽民間文化藝術之鄉各1個，鄉村旅游資源得到國家認證。
市場響應較弱，主要體現在旅游接待人次、旅游收入和社會對區域景區的關注度等方面。2015年，廣德縣接待國內外游客396萬人次，不到黃山區國內外游客接待量的一半；實現旅游業總收入11.7億元，不到黃山區的1/5。社會對廣德縣景區的關注度較低，縣內產品引力有限。太極洞自2011年以來的百度搜索指數平均值為274，而黃山為6887。
3鄉村旅游市場非優區分析
3.1鄉村旅游發展存在問題
鄉村旅游市場非優區的核心問題是如何從一日游走向過夜游，實現真正的鄉村旅游。具體表現在以下4個方面。
（1）產品引力不足。傳統鄉村旅游產品以農家樂接待和景點觀光為主，缺乏鄉村性和體驗性；缺乏營地驛站等新業態產品，有效供給不足；缺乏夜產品。
（2）廊道設施欠缺。廣德縣交通暫不具備主題體驗和串聯散點的旅游功能，缺乏慢游道、旅游引導、服務驛站和廊道景觀等旅游服務設施。
（3）品牌尚未確立。廣德縣鄉村旅游中有許多國家認證的農家樂或景點品牌，未形成統一鮮明的區域品牌，市場認可度低。
（4）支撐體系較弱。該縣鄉村旅游的支持政策、人才支撐、智慧化建設以及包括廁所、廚房、環境衛生、道路交通在內的基礎設施支撐體系都較弱。
3.2市場非優區鄉村旅游發展路徑
鄉村旅游市場非優區主要是指鄉村本地居民出游能力弱，而周邊缺少規模大且出游能力高的客源市場，是與五大城市群核心城市周邊的鄉村旅游優區相對的。旅游新常態使得鄉村旅游非優區的產品有效供給不足、資源小散缺乏整合、品牌市場響應小和支撐體系弱等問題更加突出，提質增效更為迫切（圖1）。
對鄉村旅游市場非優區的發展路徑，本文從產品、整合、品牌和支撐四個角度解讀。首先，產品是鄉村旅游市場的核心賣點。要貫徹生產、生活、生態和生命融合理念來提升產品的體驗性，開發休閑業態、研學業態、旅居業態和互聯網+等新業態產品，補充慢游、體驗和文化三個主題的夜休閑產品。其次，整合才能全面提升產品引力。勾勒框架、打通脈絡、塑造視點和宣傳造勢是逐步整合廊道周邊小散特鄉村旅游點的四個重要步驟。再次，統一明確的品牌是讓鄉村旅游產品打入市場的關鍵。品牌建設體現在游前塑造宣傳、游中體驗服務和游后反饋分析的旅游全過程中。最后需要體制、人才和環境等方面的支撐，需要鄉村旅游協會來統籌，推進政策暢通、人才培育和旅游環境建設行動。
4廣德縣鄉村旅游發展對策
4.1提升鄉村旅游產品品質
4.1.1增加產品體驗性
提升產品體驗性的關鍵途徑是生產、生活、生態和生命理念的融合。生產理念指農漁業生產與旅游產業相結合，形成主題產業鏈，打造生態觀光休閑產品。生活理念是指挖掘鄉村文化，提供鄉村民俗風情體驗和田居耕讀的生活方式。生態理念是指貫徹低碳理念，重現青山綠水田園炊煙的鄉村記憶，于生態環境中養療。生命理念是指鄉村旅游產研結合，通過科普研學提倡回歸本真，人與自然、自我的交流和感悟。四生理念深化旅游體驗，豐富產品的體驗層次和維度。
4.1.2開發新業態產品
開發滿足市場升級需求的新業態產品，主要包括面向都市人群的休閑業態，面向學生和親子市場的研學業態，面向養生養老市場的旅居業態，以及功能性新業態在線旅游產品（表1）。
4.1.3補充夜休閑產品
針對鄉村旅游接待的都市游客市場、自駕自由行市場和度假市場的需求，將鄉村旅游夜產品分慢游、體驗和文化3個主題打造。慢游主題可利用燈光藝術包裝村落小鎮，提供夜景步道。體驗主要依托于鄉村夜市和小鎮老街的美食體驗和購物體驗，還有景區開發的夜場體驗。旅游演藝和節日是文化主題的典型代表，主要包括實景演出、民俗演藝、體育競技和雜技等。
4.2加強廊道串聯整合
用廊道整合資源串聯小散特鄉村旅游點，聚小成大，聚弱成強，形成新的廊道型鄉村旅游綜合體。根據廣德縣現狀，建設水廊桐I畫廊，陸廊各鄉鎮內5條全域環線風景道。廊道通過勾線、通脈、點景和渲染的方式進行建設。
勾線是定位廊道的主干線，實現暢通暢游。建設水上航線或陸上自駕風景道，實現水陸暢通、聯通；完善旅游集散接待中心、基營接待村落和服務驛站等旅游集散體系；宏^定位廊道主題和功能，規劃設計空間布局。
通脈是打通廊道的脈絡，建設廊道支線和漫游體系。要明確可連接的旅游支線，擴大廊道輻射范圍；建4.4.1體制機制保障體系
政府引導摸清鄉村旅游資源和土地存量，開展鄉村旅游信息普查行動；出臺鄉村旅游宏觀調控政策，包括相關土地政策，旅游扶貧政策，鄉村旅游企業的市場準入、規范、監督、評價、運行和發展的系列準則，實現政策暢通。
建立由當地龍頭企業管理者、政府旅游人才來領導，旅游局與村部管理人員、廣德縣企業管理者和高校旅游規劃管理人才共同組成的鄉村旅游協會。協會組織制定和評審廣德鄉村旅游標準，開展百萬鄉村旅游創客行動，組織競技比賽發現作品和人才，協助鄉村旅游項目策劃營銷，管理監督并保障協會運行，保障消費者與村民的權利義務。
4.4.2鄉村旅游人才培育
通過校村聯袂機制，建立鄉村旅游創客示范基地和鄉村人才培訓基地，科學培育三級人才梯隊，即面向協會會員的管理型人才，應屆畢業生和引進的產品設計和營銷等專業人才，當地群眾和當地?？圃盒Ｈ瞬沤M成的文化傳承人才。
在鄉村旅游人才培訓基地進行訂單式培育，制定一套鄉村旅游從業人員培訓課程，培育基本素質、專業技能、旅游理論知識、旅游文化素養和自學能力，并進行淡季實地考察和定期考核。同時，開展鄉村旅游創客行動，申請廣德縣鄉村旅游創客示范基地，積極融入現代互聯網眾籌項目，創立廣德鄉村旅游創業基金，建立廣德縣鄉村旅游創客聯盟和交流平臺，不定期組織創客大賽。
4.4.3鄉村旅游環境建設
環境建設行動通過鄉土保護和旅游導向的山水林田村道的景觀整治，以農旅融合為路徑，完善道路體系、智慧工程等公共服務體系，為村落物質和文化遺產建檔，創意創新傳統資源并利用壟上行等新型旅游交通塑造新旅游吸引物，保護和重現鄉景、鄉味、鄉音和鄉俗等鄉村記憶。這從電商化行動和農家樂改造抓起。
在各村鎮全面普及電子商務的意義和技術，保證經營者熟悉網絡營銷及預訂支付。搭建政府鄉村旅游官網，提供信息共享的網絡平臺。選擇代表鄉鎮定點實驗示范，實現鄉村旅游電商化。農家樂改造行動以鄉土化、院落化、特色化、精致化、生態化為提升原則，基礎與服務設施完善為基礎，對村落景觀進行整體鄉土化塑造，健全游憩要素與功能，統一民宿建筑風格，挖掘各農家樂特色，圍繞“一院一主題”進行風格設計。
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旅游市場趨勢范文2
土地是農民生存的根本，近年來，國家取消農業稅，加大土地直補力度，提高占地補償標準，給了農民實實在在的利益。長春市綠園區法院從服務民生出發，對涉及農民土地的案件做到審慎處理。元旦剛過，一位年近70歲的老媽媽親手把一面錦旗送到綠園區法院楊立春法官的手上，感謝法官公正審判，將她的承包地要回，使她日后的生活有了保障。
送錦旗的張老太是長春市綠園區西新鎮裴家村農民，1997年分得承包地2.4畝。當時，張老太想自己年歲已高，種地有些力不從心，就把分得的承包地計入三個兒子的承包合同內。2007年，張老太的4分承包地被征用，占地補償款分別被她的三個兒子領取。張老太原指望三個兒子能給他養老，可是兒子們不但不給她贍養費，連承包地的耕種所得及占地補償款一分都沒給過她。在多次向兒子們索要補償款和承包地無果的情況下，沒有生活來源的張老太將三個兒子告上了法庭。主審法官楊立春受理此案后，為盡快解決張老太的生計，平息其家庭內部糾紛，開庭前多次到裴家村走訪，到村委會了解情況，分別到張老太和她的兒子家中做工作。在多次調解無果的情況下，楊法官依法快速下達判決，為張老太要回承包地和土地補償款。為表達感激之情，張老太在其委托人的陪同下，將一面錦旗送到楊法官手中。
近年來，因土地引發的糾紛時有發生。為做好農村維穩工作，更好地服務民生，長春市綠園區法院民事審判庭多次深入到農村開展普法宣傳。對涉及農民土地糾紛的案件做到依法審慎審理，切實服務民生。
旅游市場趨勢范文3
關鍵詞：旅游市場營銷 旅游產業 目標市場
現代旅游市場營銷的特性與發展必要性
隨著市場營銷觀念在我國市場的不斷深入，現代旅游營銷理念與可持續發展戰略緊密聯系，并且已經開始成為現代旅游市場營銷的重要理念。
（一）現代旅游市場營銷的特性
相對于傳統旅游營銷的以資源、資金、設備為主，以經濟基礎決定上層建筑的營銷模式，現代旅游市場營銷則以管理、知識、智力為主，現代旅游市場營銷根據市場狀況和旅游消費需求進行一系列的策劃、組織，最終為客戶提供高效的產品和服務。現代旅游市場營銷需要企業不斷拓展業務空間和業務范圍，以高效的營銷措施不斷滿足市場發展的需要，最終達到經濟效益和社會效益的統一。其在營銷模式上也更加注重管理與協調，尤其是在旅游文化、旅游資源、游客與旅游從業人員的管理與協調方面。
現代旅游市場營銷要細分市場，根據每塊市場的特點和不同節令特點，區分營銷、宣傳受眾的不同需求，采用不同的方法、相應的宣傳策略，進行宣傳和營銷。
二戰結束之后，全球旅游產業都趨于迅猛發展的勢頭，20世紀60年代更是進入一個全新的高速發展時期，而且此時，旅游市場營銷這一概念也第一次被正式提出并得到業內人士的普遍認同。隨著時間積累，旅游營銷這一概念也在逐漸發生變化以不斷適應變遷的社會發展。現代旅游營銷主要是指，企業在履行社會責任的前提之下，以客戶即旅游者的根本需求為中心意義，在此基礎之上分析研究環境、購買能力、市場調研等項目，以便找到適合本企業以及旅游產品的定位。最終通過這樣的營銷戰略實現科學營銷，實現企業、消費者以及社會三方受益。
作為市場運作活動的主要部分，旅游市場營銷需要以購買旅游產品、旅游服務過程來實現價值，這樣的營銷理念才能促進旅游服務的升級以及社會經濟水平的提高。旅游營銷戰略的核心是以交換各自需求、促進社會經濟發展為首要目標的，在滿足旅游者旅游需求的同時，服務方所提供的旅游產品、旅游服務和價值滿足游客需求程度及對交換過程的管理水平也是具有較大意義的。隨著近年旅游產業的快速發展，我國政府在政策上也給予旅游產業以一定程度的支持，客觀地促進了我國旅游產業的發展。在異常激烈的競爭中，旅游企業要想獲得一席之地就必須做好前期的市場調研與戰略策劃準備，在此過程當中，企業要注重研究旅游者的需求，無論是旅游興趣或是在旅游過程中所產生的意見，都可為現代旅游市場營銷提供重要借鑒。
（二）發展旅游市場營銷的必要性
經營者只有了解旅游者的動機和愿望，采用營銷理念指導旅游企業經營，才有可能最大限度地減少經營失誤。 面對綠色消費的迅速發展，我國政府積極采取相應政策發展旅游產業，已在一定領域內取得了成績，但是由于對其重視程度的不足，部分地區在發展旅游產業方面仍然存在問題，沒有把發展旅游產業的重點放在提高品質上，而是仍然停留在數量上，缺乏長遠的戰略眼光。
隨著世界旅游需求的逐年增多和市場全球化的發展，旅游產業已成為21世紀世界農業的主流和發展方向，旅游市場營銷商機無限。隨著我國旅游市場進一步開放和結構調整不斷深入，旅游市場營銷中買方市場特征更加明顯，所以對于旅游市場營銷質量要求越來越高。在此情況下，不斷改革當前旅游市場營銷就成為必然選擇。
通過對當前旅游市場營銷發展所面臨的現狀進行深入的了解之后，可深刻認識到發展現代旅游市場營銷的戰略意義，積極探索發展旅游市場營銷中必須遵循的原則，以有助于發展我國旅游產業?；诳陀^現實可知，發展旅游市場營銷是實現我國旅游產業可持續發展的必然選擇，是落實科學發展觀建設新經濟時代的必要途徑。然而，現階段我國旅游市場營銷的發展面臨著諸多制約因素，其中理念與模式的不健全是較大障礙。因此，構建科學合理的發展體系，為我國現代旅游市場營銷發展提供有效的制度保障，對促進現代旅游產業持續發展具有重要的現實意義。
在后網絡時代，選擇合適的營銷平臺并進一步挖掘其在互動營銷中的特殊作用，推出更加高效的傳播方式，將是未來許多企業所要努力的方向。通過對現代信息技術的運用，為旅游者進行導航、導游、導覽和導購，提供更便捷智能的旅游體驗。運用先進的科技手段，把互聯網等引入旅游經營當中，使各個公司網絡連接，做到信息通暢、快捷、方便，促進旅游工作效率的提高。導游和其他旅游公司成員要在工作當中注意儀表、舉止、言談等，在實際工作中努力為顧客留下良好的印象。恪守承諾，搞好服務，讓游客有賓至如歸的感受，使旅游市場淡季不淡。
旅游市場營銷發展趨勢及存在問題
（一）旅游市場營銷發展趨勢
隨著經濟、科技、文化的發展，人們對旅游市場營銷價值的認識逐步深入，營銷模式也將發生改變，企業更注重顧客的長期價值。傳統的營銷是一種交易營銷，它強調將盡可能多的產品或服務提供給盡可能多的顧客，因此傳統營銷片面重視眼前利益，企圖保持穩定或趨升的市場占有率。與實力強大的國有大型企業相比，我國現代旅游產業要充分利用自身優勢，建立新型產業機制，發揮自主創新的精神，在迅速發展的新型經濟社會開拓出屬于自身領域。
旅游市場已成為拉動經濟的新增長點，相對其他產業而言，旅游產業改革成本低、操作便利、社會震蕩小、新機制引入快。因此，在改革進程中，旅游產業往往是試驗區和突破口?，F代旅游市場營銷的各項改革成果，為其他行業的改革實踐提供了有益經驗，也為創造多種經濟成份共同發展的大好局面作出了貢獻。
旅游行業是推動國民經濟發展，促進社會穩定的基礎力量。尤其在當今經濟全球化的發展下，旅游產業在確保國民經濟適度增長、緩解就業壓力、實現科教興國、優化經濟結構等方面，均發揮著越來越重要的作用。所以，正確指導現代旅游市場營銷改革，大力扶持現代旅游市場營銷發展，已成為當前一項重要的戰略任務。旅游行業已成為我國多種所有制經濟共同發展的重要載體，而經營戰略是實現旅游行業的遠景和目標的有效的方法和基礎。隨著全球經濟化時代的到來，市場由賣方市場轉入買方市場，我國旅游行業面臨著新的經營環境，我國旅游市場營銷還要面對外來企業的沖擊，形勢嚴峻。若想在激烈的市場競爭中生存，我國旅游行業必須制定、實施適合自身條件和遵循市場經濟規律的市場經營戰略，以形成其獨特的競爭能力。只有具有長遠的發展眼光的經營戰略，才能在市場競爭中起到正確指導企業利用有限的資金、人力、物力等，隨時適應市場在各個時期的需要，不被市場所淘汰。
（二）旅游市場營銷存在問題
近年來在我國經濟發展變化中，現代旅游產業飛速發展，在國民經濟中的地位不斷加強，拓寬了國家財政收入的來源。我國旅游市場營銷發展既需要國家在宏觀戰略層面遠程調控，又需要憑借其自身特點完善營銷機制。針對現代旅游市場營銷的特殊性，分析解決相關問題，促進其更好、更快的發展。首先需要明確旅游市場營銷相關概念，對我國旅游市場營銷特點及其在社會主義公有制的大環境下的發展現狀進行分析。在營銷戰略上研究觀念、手段、營銷渠道和營銷組織方式方面等問題并提出解決方法。其次要明確我國旅游市場營銷在發展過程中遇到的問題，面對經濟環境的惡化，我國當前旅游市場營銷在政策上并不占優勢，市場的無序性是當前旅游市場營銷要面對的重要問題。旅游行業需要加強自身的運行機制以應對全球經濟化的趨勢，加強國際層面的交流、合作。
現代旅游市場營銷發展雖然取得了一定成效，但也面臨一些困難和問題。中小旅行社在實施市場營銷方案時依然存在職責不清、多方插手、市場無序等問題。加之社會市場營銷體制尚不健全，也造成當前旅游市場營銷在市場定位、資金投向等方面存在較大的盲目性。
而近年來，雖然現代旅游市場營銷在國民經濟發展中取得了一定的成績，但是就其自身特點來說也存在諸多問題和缺陷。首先，資金供應不足，融資困難。借貸成本較高，影響其融資能力。其次，管理人員素質較低，盲目投資，不能夠充分發揮產業優勢。最后，對于新生事物接受能力較為薄弱，理念更新較慢，開發進步空間狹小。
面對蓬勃發展的現代市場營銷體制，對于旅游行業而言，既是機遇，又有挑戰。我國旅游行業在經營戰略定位上的現狀令人擔憂。支持和發展旅游行業市場營銷是我國一項長期、穩定的基本政策。不少旅游企業為旅游者提供虛假旅游服務信息，以低價位、假優惠的戰略拉攏顧客，甚至不惜詆毀其他同類行業的名譽，更有甚者盜用其他旅游企業的品牌標識，這樣的違法行為嚴重破壞了正常的市場發展秩序，不僅破壞了整個旅游行業的名譽，更是對我國法律體系的挑戰，最終導致雙方利益受損。
在我國當前一些旅游行業中，大都采用的是承包經營的運作方式，特別是旅行社經營。一些經營商只顧經濟利益而忽視法律的控制。造成大量的游客投訴現象，對于消費維權類的投訴日漸嚴重。由此可見，提高旅游行業的法律意識，規范我國旅游市場營銷體系是我國旅游企業應注意的問題之一。從長遠來看，依法辦事是保護旅游企業和旅游消費者雙方合法權益的必然選擇。不能為了眼前利益而置國家法律法規于不顧，最終只會使雙方利益受損，并且會破壞旅游企業的整體形象，阻礙我國旅游業的健康發展。
結論
營銷活動的開展，需借助優勢媒體以增強營銷活動的影響力。聚合力強的網絡媒體，往往能夠利用自身的人氣優勢為營銷活動奠定受眾關注的基礎。積極建立完備的旅游產品售后服務體系，對于旅游企業的長期持續發展至關重要。它應包括：對游客售后服務滿意程度進行跟蹤調查，獲取旅游者對旅游產品的要求和意見，針對不同地區、不同年齡、不同層次的旅游者建立一個完備的資料庫，以便今后在進行旅游市場營銷及開發新的旅游產品時避免主觀性和盲目性。另外，旅游產品售后服務體系的建立還可以幫助旅游企業樹立良好企業形象，建立口碑效應，為今后旅游服務產品的市場營銷工作打下良好的基礎，這同時也是旅游業可持續發展的一個重要環節。
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旅游市場趨勢范文4
關鍵詞：郊區旅游；現狀；建議
中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）08-00-01
隨著社會經濟的發展，人民生活水平的提高，人們越來越注重精神需求的滿足?！白x萬卷書，行萬里路”領略不同地域的自然景觀和風土人情更是一種非常時尚而高級的精神享受。而近郊游因為經濟實惠、方式靈活、行程短及美麗的田園風光吸引了大量的城市游客。郊區旅游的出現和發展為當地老百姓開辟致富財源的同時也提高了地方財政收入，促進了當地第三產業的發展。城市郊區旅游市場已成為旅游市場很重要的一個組成部分，但是各地郊區旅游市場蓬勃發展過程中還存在一些問題和不足。
一、交通狀況有待于改進和提高
郊區旅游交通狀況差一方面體現在路況差，如有的道路維護修繕不及時，路面狹窄且坑坑洼洼車輛通行困難。有的路面沒有作硬化處理還是土公路，導致晴天車輛過后塵土漫天，雨天路面泥濘不堪難以通行，令喜歡自駕游的游客望而卻步。二是沒有開通城郊景區的公交線路，不通公交車。公交車是連接城市和鄉村最主要的交通工具，由于沒有直達景點的的公交車所以流失了相當數量的潛在客戶群體。
二、郊區旅游市場缺乏規劃，挖潛不足，配套設施建設不完善
郊區旅游市場在一定程度上還處于自發的市場狀態，造成了人力和資源的浪費。由于受到信息不對稱的影響使得市場主體行為比較盲目和被動，無力探索市場的潛在發展和后續動力。郊區旅游市場基礎配套設施不完善，接待游客能力有限，制約了郊區旅游市場的發展壯大。
三、衛生狀況難以保證
人們在外旅行衣食住行都特別注意安全、衛生。郊區旅游景點的飲食服務業大都因陋就簡，餐具沒有消毒措施，游客用餐后只用清水沖洗一下。食材擺放隨意，垃圾亂丟，既破壞了環境又為游客的健康帶來安全隱患。
四、各級執法部門監管不到位，旅游市場商業行為不規范
近年來，旅游市場糾紛不斷，如強買強賣，以次充好，甚至銷售假貨損害消費者利益的案例時有發生。郊區旅游景區由于位置偏僻，通訊不發達，交通落后還有地方保護主義的泛濫加大了各級執法部門監管的困難，提高了執法成本，從而導致了郊區旅游市場亂象叢生，嚴重影響了郊區旅游市場的健康發展。
五、郊區旅游季節局限性較強，旅游項目匱乏
如我國南方的“油菜花節”、“梅花節”，北方的“梨花節”、“荷花節”、“牡丹花節”還有各類瓜果的采摘節等都是紅火一時，一旦過了季節則“門前冷落鞍馬稀”。旅游項目匱乏表現在其品種單一，缺乏創新，重復建設，對游客缺乏長久的吸引力。
六、關于發展城市郊區旅游市場的建議
1.改善交通狀況，為游客的出行提供便利條件
可由當地政府出面組織協調各方力量通過向銀行貸款或集資入股等方式籌集資金修繕道路，使通往景區的路保持暢通無阻。開辟旅游專線，有固定班次公交車通往景區，節假日可根據客流量的多寡靈活安排車次。
2.加強郊區旅游市場的基礎設施配套建設，為游客提供便捷服務的同時有力保障游客的合法權益不受損害。
改善郊區用水用電通訊等生產生活條件?？稍诰皡^設立流動洗手間和垃圾站，防止環境污染，保護生態平衡。加強對飲用水的凈化處理，為游客建設集娛樂休憩購物餐飲住宿于一體的的消費場所。做好景區通訊設施的維護和保養，保持通訊暢通。加強應付各種突發事件的訓練和準備工作，成立綜合治理辦公室最大限度的保障游客的安全，保護當地旅游市場正常運營。
3.加強衛生和工商監管，保護游客的身體健康促進郊區旅游市場的健康發展
郊區旅游市場因為條件簡陋，衣食住行各方面的衛生準狀況不盡如人意。當地衛生防疫 部門應通過宣傳教育及其他行政手段多方位多渠道的做好衛生監管，為游客身體健康提供有力保障。工商監管部門要對市場做好監管杜絕假冒偽劣商品，防止強買強賣欺行霸市的行為，保護消費者權益，杜絕不顧長遠利益只顧眼前的短視商業行為，維護良好的市場秩序使當地旅游市場得到健康發展。
4.做好統籌規劃挖掘郊區旅游市場潛力。
根據郊區旅游市場季節性較強的弱點，提出以下幾點建議：（1）開發旅游衍生產品，對當地土特產進行深加工，打造精品旅游。（2）開發四季旅游市場 春季可安排游客賞花踏青，拓展野外生存技能。夏季可開發水上娛樂項目，為游客提供休閑納涼的場所。秋季可安排谷果蔬菜采摘，讓游客自己動手感受豐收的喜悅。冬季因地制宜建造人工滑雪場和溜冰場，品嘗農家飯等項目。此外還可以搞觀光養殖業游客可以親自動手飼養家禽和家畜既鍛煉了身體又愉悅了心情。（3）增加郊區旅游市場文化和科技 的含量，為郊區旅游市場的良好發展提供可持續的動力。
旅游市場趨勢范文5
一、引言
自改革開放以來，中國城鎮化的政策經歷由限制城鎮化、引導城鎮化再到鼓勵城鎮化的演變過程，城鎮化的深化發展對促進就業、產業結構升級和經濟增長發揮了重要作用。到2013年止，中國城鎮化水平已達到52.6%。隨著中國城鎮化水平的不斷提高，城鎮化的發展模式和動力機制也在不斷變化，逐漸趨于多元化，旅游業作為第三產業中的重要組成部分也在為推動城鎮化進程發揮日趨重要的作用。作為第三產業的重要組成部分和社會綜合協調經濟之一，旅游產業不但推進了區域經濟社會的綜合發展，在傳承歷史文化、提升幸福指數和促進城鄉統籌等方面也具有重要的社會價值。而這種發展旅游業的地區為了給旅游者提供交通、游覽、食宿、娛樂、購物等一系列服務，使生產、提供這些商品和服務的行業和居民大量地在此聚集，逐漸形成具有明顯職能特色的城鎮，這種城鎮化的形式被成稱之為旅游城鎮化。旅游城鎮化是一個動態發展過程，基于不同的區位條件、旅游資源條件、社會經濟條件等要素，旅游城鎮化的發展模式也是多樣的。本文首先對旅游城鎮化的理論進行梳理，并以長沙望城的旅游城鎮化進程為例總結我國旅游城鎮化的經驗教訓，以期對我國今后的旅游城鎮化建設提供借鑒。
二、旅游城鎮化的概念及內涵
旅游城鎮化是在社會經濟發展過程中，將旅游資源開發和城鎮化建設有機結合起來，推動兩者融合發展。國內外學者對于旅游城鎮化的內涵理解仍處在不斷探索當中，“旅游城鎮化”最早由帕特里克?馬林斯（Mullins）提出來的，他在對旅游城鎮化與其他類型的城市 （工業城市） 比較的基礎上，分析認為旅游城鎮化是在西方發達國家出現的一種基于后現代主義消費觀和城市觀的城市形態，是一種建立在享樂的銷售與消費基礎上的城市化模式。
國內眾多學者在Mullins提出的概念基礎上對中國旅游城鎮化現象進行了實證研究，并提出了各自對“旅游城鎮化”內涵的理解。黃震方（2000）提出旅游城鎮化是旅游區非城市人口向城市人口的轉移和聚集，旅游城市數量不斷增加，規模不斷擴大，城市在人們的旅游活動中作用逐漸增大的現象。王冬萍等（2003）將旅游城鎮化定義為旅游的發展帶動了人口、資本、物質等生產力要素向旅游依托地區集聚和擴散，從而帶動城市規模擴大和城市質量提高兩方面的內容。朱f等（2006）以桂林為例，基于城市旅游功能角度研究城市“旅游化”，認為旅游業促進城市發展的一種結果，更主要是一種動態發展的趨勢和演變過程。李璐芳等（2007）從城市旅游角度來描述旅游城鎮化，即旅游城鎮化是將城市作為旅游目的地來建設，以更好地發揮城市的旅游功能，促進城市建設，繁榮城市經濟。安傳燕（2008）將旅游城鎮化定義為：把旅游作為一種推動人類社會經濟轉型、社會變遷和文化重構的動力來促進區域城市化的一種過程和現象。陸林等 （2009）基于城市化發展動力、模式以及旅游者需求角度，認為旅游城鎮化是旅游作為推動城鎮和諧的一種動力，引導人口向城市集中的過程。
三、旅游城鎮化的模式
模式是指地區在一定的歷史條件下所呈現的具有特色的經濟發展過程。葛敬炳（2007）根據促進區域旅游發展的主要動力的不同，區別它們的自然、人文旅游資源的豐富程度、城市經濟總量的大小、城市規模的大小、產業結構的構成、資源比較優勢、旅游者類型等方面，最后把我國的旅游城市化分成了三種：資源驅動型、經濟驅動型、綜合型。王紅等（2009）通過對旅游城鎮化理論的梳理將旅游城鎮化可分為兩種方式：內涵式旅游城鎮化和外延式旅游城鎮化。黃郁成等（2009）以江西井岡山為例研究旅游推動農村旅游化的實現模式，認為其實現呈現出三種形式：城市外延擴張、在鄉村導入城市、鄉村經濟城市化。孫莉（2013）認為旅游城鎮化的發展模式按照開發對象和開發的城市旅游產品的不同進行分類。
四、案例分析
（一）長沙市望城發展概況
望城是湖南省長沙市市轄區，地處湘中東北部，湘江下游兩岸，東臨長沙縣，南接長沙市區，西至寧鄉，北連湘陰、汨羅市。望城區轄5個鎮、10個街道，全區面積969平方公里，到2014年人口總量約為55.97萬人。目前望城全境已納入長株潭“兩型社會“配套改革試驗核心區和洞庭湖生態經濟區。
望城的旅游業起步較晚，但發展速度較快。旅游業的快速發展也帶動了望城餐飲業、住宿業、交通業等行業的發展，并轉移了大部分農村勞動力。據統計，建國初期望城的城鎮化水平只有8.2%，經過幾十年的發展，望城城鎮化進程快速推進。到“十二五”規劃結束，望城的城鎮化水平已達到50%以上，其中城鎮規劃城市建成區面積達到100平方公里。望城的城鎮化建設，統籌城鄉發展，堅持“一鎮一特”的建設理念，2014年獲評全省新型城鎮化暨城鄉統籌示范區。到2014年，望城已建成銅官、靖港、喬口等各具特色旅游小鎮，其中靖港2008年被列入中國歷史文化名鎮名錄。
（二）望城旅游城鎮化發展動力機制及模式
旅游城鎮化是旅游的發展帶動人口、資本和物質等生產力要素向旅游依托地區積聚和擴散，從而帶動城鎮地域的不斷推進和延伸的過程。望城在這一動態發展過程中以獨具特色的旅游資源和良好的品牌形象促使旅游業得到快速發展，并推動著城鎮化進程。在國家政策支持引導下，望城的道路等基礎設施、景區景點建設、城市景觀建設得到完善，傳統的農業生產方式向休閑農業、生態農業轉變。而逐步確立旅游形象、打造旅游品牌，吸引了大量的旅游者，促進了旅游相關行業的發展，關聯產業逐漸衍生。望城旅游城鎮化發展動力機制如圖1。
經過多年發展，望城的城鎮化發展形成了以“生態+文化+科技”為核心，依托優質資源，以政府為主導，統籌城鄉發展，追求可持續發展，探索多業態、多形式的模式。因此望城的旅游城鎮化的實踐模式可以分為三種：
1、紅色旅游型
紅色旅游把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來的一種新型的主題旅游形式。望城的紅色旅游資源有雷鋒紀念館、郭亮陵園等。因此要充分利用紅色旅游資源，將雷鋒精神從區域政治思想宣傳層面向文化旅游產業進行轉變，將包括紅色旅游資源在內的所有旅游資源進行科學整合，合理配置資源，以實現社會效益、經濟效益和環境效益的高度統一。
2、生態農業型
望城的城鎮化發展至今，農業產生的效益起到了至關重要的作用，農業在望城三大產業中所占比重不容忽視，另外傳統的農業生產方式已無法適應現在的要求，出現種種問題。因此要推動望城旅游城鎮化的發展，要把農業發展與旅游業結合起來，注重整合土地、農業、鄉村旅游三大資源，革新農業生產技術和理念，并逐步轉變傳統農業發展模式，向生態農業、觀光農業發展。例如望城突破傳統農業發展模式，注重農業經營主體創新創建“現代農莊”，這種創新不僅減少了傳統農業對環境的污染，而且加快了現代農業和鄉村旅游的發展。
3、歷史文化型
歷史文物古跡既是珍貴的文化遺產，也是重要的旅游資源。以歷史文化為主題的旅游形式，是對歷史文物古跡的傳承，能夠激發旅游者的審美情趣，具有教育啟示和情感寄托的功能。因此加快對望城歷史文化資源的開發利用，對實現望城旅游城鎮化具有重要意義。望城有以靖港為代表的古鎮資源，有皮影戲、花鼓戲、釀酒、制陶等傳統技藝，具有較高的旅游開發價值。因此要在尊重、傳承歷史的基礎上合理開發歷史文化資源，同時融入新元素，設計到不同的旅游線路當中，加快推動望城的旅游城鎮化建設。
旅游市場趨勢范文6
關鍵詞：長春市；雙陽區；養生小鎮；旅游開發
中圖分類號：F592.1 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-01
一、研究背景
伴隨我國社會經濟保持快速發展，城市化進程不斷提速，但隨之而來的空氣污染、固體垃圾污染和水體污染和噪音污染等環境惡化的負面影響，追求健康和慢生活的養生旅游日漸興起，養生旅游小鎮更是以其良好的自然環境和獨特的人文環境發展潛力巨大。到2014年底，吉林省老年人口469萬，比2010年第六次人口普查時362萬增加107萬，所占人口比例由13.2%上升到17%，年均增速超過6%，我省已進入人口老齡化快速發展期，提供的養生旅游小鎮的主要客源市場。因此，長春市雙陽區良好的自然環境，原生態的養生旅游村落及優越的地理位置是長春市養生旅游小鎮建設的發展條件。
二、長春市雙陽區養生旅游產品開發條件分析
長春市雙陽區地處吉林省中部，長春市區東南部，距長春市中心區37km，面積1677.42km2，占長春市區總面積的46.8%；下轄鹿鄉、太平、雙營、齊家4個鄉鎮，全區總人口38.89萬人，占長春市區總人口13.7%。1995年7月雙陽撤縣設區，是長春市面積最大、人口密度最小、自然資源最豐富、生態環境最好、發展前景最大的新城區，被國家命名為“中國梅花鹿之鄉”。長春市雙陽區是第五批國家級生態示范區，區內森林覆蓋率達24.7%，人均綠地達到11.5m2，城區綠化覆蓋率達到49%，區內共有中小河流17條，中小型水庫41座，雙陽區政府一直致力于居民生活環境改善及生態環境保護的良好城鎮人居及生態環境的平衡。雙陽區域內交通條件較好。雙陽區通過長清公路到達長春市中心約37km，從長春市中心沿長清公路到雙陽區自駕車約30分鐘；龍雙公路通往龍嘉機場；貫穿雙陽區南北的長雙煙鐵路，連接京哈和沈吉鐵路；長春至雙陽城市城市輕軌和高速公路也將開工建設，搭建了輻射全區分布合理的綜合交通網絡。
三、長春市雙陽區典型養生旅游資源條件分析
（一）梅花鹿觀光產業
雙陽區梅花鹿產業已形成較完整產業鏈，是吸引外來游客購物和參觀的重要旅游目的地。雙陽區梅花鹿的產業有鹿鳴山莊、鹿鄉鎮鹿產品一條街等地區。2014年，首屆中國雙陽梅花鹿節在長春市雙陽區舉辦，起到了宣傳并弘揚了梅花鹿養殖及中醫藥養生旅游的作用。
（二）自然生態旅游資源包括吊水壺國家森林公園、雙陽湖度假區、北山公園等，具有較高的知名度，年接待游客已達幾十萬人次。優質的自然景觀和便利的交通條件適合開展養生旅游小鎮項目。
四、長春市旅游市場需求分析
長春市城郊養生旅游市場，根據調查消費者參加養生旅游的動機前幾項分別為：減壓放松、鍛煉身體、修身養性、回歸自然為主要動機，這也正是養生旅游產品開發的核心內涵所在。大部分長春市養生旅游消費對時間沒有較明顯的集中時間，因此，對養生旅游產品開發可以緩解旅游淡旺季的矛盾，對充分利用旅游資源緩解資源閑置的問題較有效。
五、長春市雙陽區養生旅游小鎮開發策略
從構成上把旅游產品分為核心產品和組合產品和配套產品。核心旅游產品就是最吸引旅游者感受到的優越自然和人文養生環境，組合旅游產品指借助與養生旅游相關的其他類型旅游景點，配套產品是指利用公共基礎良好的養生專業接待服務構成的旅游產品。
（一）核心產品
長春市雙陽區養生旅游小鎮的核心旅游產品有：梅花鹿養殖及中藥養生產品。以雙陽湖梅花鹿養殖和鹿鄉鎮養生小鎮的醫療園區為核心，有吊水壺國家森林公園及景區附近原生態的環境，沁人心脾的空氣，有錫伯國及清朝封禁時期柳條邊的歷史文化傳承，為養生旅游小鎮提供核心吸引要素。主要產品有養生醫療小院、梅花鹿中醫藥養生館、養生健康管理中心等，目標市場主要是城市老年群體、分時度假者等。
（二）組合產品
長春市雙陽區養生旅游小鎮組合旅游產品有：溫泉養生、農事養生?；谟垳厝燃俅搴蛧拍仙綔厝频甑攘己枚燃傩蓍e條件，開發冬季養生、鄉村營地、溫泉理療，目標市場是商務旅游者、家庭式、夕陽紅等群體。農事養生旅游主要有鹿鄉小院、田園體驗、香飄果園等，目標市場是公務員、教師、城市白領等消費群體。
（三）配套產品
長春市雙陽區養生旅游小鎮配套產品有：觀光農業、康體休閑。依托國信有機蔬菜瓜果園采摘、黑漁村葡萄園采摘、奢嶺草莓、葡萄種植園等原生態的鄉村環境，山林踏青、鄉村小院、魚塘垂釣等，目標市場是城市居民、家庭式、青少年等群體?？刁w運動，依托雙陽湖度假村、國信有機蔬菜采摘、雙陽湖度假村拓展訓練基地等，目標市場是企事業單位職工、大中專院校學生等。
總之，長春市雙陽區打造以梅花鹿中醫養生為核心，以溫泉休閑養生、運動養生、農事養生和宗教養生為組合產品，以觀光農業、康體休閑為配套產品的養生小鎮旅游產品，挖掘地方特色，凸顯差異化競爭優勢，把核心產品和重點區域開辟為長春市周邊旅游的熱門線路，以期為吉林省其他地區的養生旅游開發提供發展的適宜路徑。
參考文獻：
[1]孫瑞豐，張曉雪.長春市雙陽鄉村旅游示范區主導旅游資源類型研究[J].吉林建筑大學學報.2015（2）.
[2]韋浩陽.鄉村生態養生度假旅游模式的研究[J].廣西質量監督導報.2008（6）.
