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文化旅游市場前景范文1
儺文化是高級的巫文化,是人們在儺神觀念支配下的農耕生息方式,是以敬奉儺神為主的多神論信仰的觀念體系和操作系統。湘西一帶,自古以來巫儺之風盛行,至今仍遺存于山野村間,顯露出原生古樸、粗獷豪放、幽默驚險、神秘奇特、可觀賞性強等突出特點,具有審美、認知、娛樂、科考等重要旅游功能。最近幾年,大湘西人民已經牢牢抓住本地儺文化的特點,已經看重儺文化的功能,正在努力保護和打造儺文化旅游品牌,把儺文化的旅游功能轉化為現實的經濟效益和社會效益。本文僅就大湘西儺文化旅游開發的市場需求作一簡單分析,以期大湘西儺文化旅游資源得到進一步的開發和利用,打造“神秘湘西之旅”的品牌。
一、旅游者對儺文化產品的需求
需求是人們在一定條件下對某種事物渴求滿足的欲望。旅游市場需求實際上是指人們為滿足旅游活動的欲望,以及他們在一定時間和價格條件下所購買的旅游產品的數量。儺文化的旅游市場需求,是指旅游者購買儺文化產品的欲望,是指旅游者在旅游活動期間和一定價格條件下愿意購買儺文化產品的數量。旅游者對儺文化產品的需求,可分為寬度需求、深度需求和需求的彈性狀況等多個層面。
從旅游者對儺文化產品寬度需求看,大體上可分為兩個方面。一方面,旅游者旅游活動的主觀動機和旅游目的不同,他們對儺文化產品的需求表現在:一是出于觀賞獵奇的心理需求和旅游動機,購買儺文化演出或展出的產品;二是出于認知、求知的動機和需要,出于了解儺文化,了解大湘西的旅游目的,購買儺文化旅游產品;三是出于科研、考察的動機和需要,購買儺文化旅游產品等等。另一方面,旅游者在旅游活動各個環節的需求,一是購買儺文化氛圍中的住宿產品需求;二是購買具有儺文化特征的飲食產品的需求;三是購買儺文化的遺跡文物、演出或展出類產品的需求;四是參與儺文化游藝活動的需求;五是購買儺文化紀念品的需求;六是乘坐儺味濃郁的交通工具等“行”的需求。這就是在儺文化氛圍中,購買儺文化的食住行游購娛之類旅游產品的需求。產品寬度是指不同品種產品的數量。旅游者對儺文化產品寬度的需求,是受他們對儺文化各系列產品的認知情況等因素制約的,表現在他們購買不同品種儺文化產品的數量。
從旅游者對儺文化產品深度需求看,旅游者的主觀動機和可自由支配的購買力不同,在一定時間和一定價格條件下,購買儺文化產品層次就不一樣。產品深度是指同一品種的產品在規格、型號、層次等方面具有差異性的系列的長短,即產品鏈的長短。儺文化產品深度是很復雜的,如儺技系列中的上刀山產品線就有上刀梯、上刀樹、走刀橋等不同形式的產品,儺面具系列就有儺公儺母面具、土地公公和土地婆婆面具、谷神面具等,儺戲產品系列就有《姜女戲》、《龍女戲》、《龐女戲》等。旅游者對儺文化產品深度的需求表現在購買同一品種不同規格、型號、產品的數量。
從旅游者對儺文化產品的需求彈性看,他們對此類產品的需求具有不穩定性、不確定性。一是旅游者對儺文化產品具有買與不買、多買或少買的可選擇性;二是具有購買過程中的可替代性,如低檔替代高檔,一品種替代另一品種等;三是需求的緊迫度的大小,即購買儺文化產品的欲望強烈程度。這些因素使儺文化旅游市場需求具有明顯的彈性。當然,就大湘西儺文化的神秘性等特點和旅游的求異性特征表明,儺文化旅游產品的需求又具有穩定性和鋼性。如果說,“不上黃石寨,枉到張家界”,那么可以說,“不看儺文化,枉到大湘西”。到大湘西旅游的客人,總想看看“還儺愿”是怎么回事,總想觀賞赤著腳如何在紅炭火中游走等等。儺文化的神奇與神秘吸引力,使廣大游客一睹為快。這種需求是確定的、穩定的,也就是鋼性的。
從總體上看,游客到大湘西的旅游動機主要有二:一是觀賞大湘西奇特的山水;二是觀賞大湘西神秘的人文環境,尤其是民族風情中的巫儺文化。這種動機決定了大湘西儺文化旅游市場的潛在需求和現實需求,也決定了大湘西儺文化旅游經濟開發的巨大市場。
大湘西儺文化旅游市場需求,已為近幾年的事實所證明:開發較早的張家界土家風情園,前幾年每晚舉辦一場儺技表演,每晚觀眾都在200~300人左右,黃金周更是場場暴滿。吉首德夯的椎牛舞、苗鼓舞等演出,觀眾較少時,每晚也在100人左右,最多時則上千人。后起的鳳凰更顯示了儺文化旅游產品需求狀況。近幾年興起的鳳凰7家演藝中心(或風情園),每個中心都有儺戲、儺技表演?？h城的3個中心每晚都有兩三百觀眾,黃金周期間,場場暴滿,一個中心的觀眾就多達800余人。鳳凰山江鎮風情園一般情況下每天一場,客多時每天三、四場。這些觀眾的需求是現實需求,已經把購買的欲望變成了購買的行動。應當看到,觀看演出的游客只占到大湘西旅游者人數的一小部分。2004年張家界的游客1200萬人次,如果來張家界的游客都有觀賞儺文化節目演出和儺文化展品的潛在需求,這個潛在市場就相當大了。如果把1200萬人次的潛在市場變成購買儺文化產品的現實市場,那將會極大地促進大湘西文化產業的發展和整個經濟社會的發展。
二、大湘西儺文化旅游市場需求前景
大湘西儺文化旅游市場需求還將會進一步擴大。一是因為國內外旅游業的迅速發展,將會促成我國在今后15年內成為世界旅游大國,我們將會努力將旅游大國打造成旅游強國。隨著國內外旅游業的迅猛發展,觀賞獨具特色的儺文化旅游品牌必然成為大多數旅游者出行的重要動機之一。二是隨著我國西部大開發和中部崛起戰略的實施,旅游這個帶動中西部地區崛起的重頭產業,必將迅速發展,旅游市場需求也必將迅速旺盛。儺文化旅游開發必將激發數量巨大的潛在需求轉化為現實需求。三是大湘西的交通條件正在迅速改善。近幾年,張家界至吉首公路段改造升級,常德至張家界的高速公路即將竣工通車,常德至吉首和邵陽至懷化新晃、玉屏高速公路已經動工,此后吉首至重慶,張家界至桂林的高速公路也將修建,芷江機場改造完畢已經通航。交通的便捷,將會為大湘西的游客們帶來極大的便利,也必然會大幅度提高來大湘西旅游的出行率,必然會大幅度地增加來大湘西旅游的人次數和過夜的人天數。這樣,也必將激發出更多的儺文化旅游需求。四是儺文化產品的誘惑力將與日俱增。今后儺文化旅游產品建設將會系統化、特色化,結構將會不斷優化,地理布局將會漸趨合理、整體營銷效果將會顯著增強,因此,大湘西儺文化市場需求將會越來越大,市場前景一片光明。
[參考文獻]
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[7]菲力普·科特勒..旅游市場營銷[M].謝彥君譯.北京:旅游教育出版社,培生教育出版社,2002.
文化旅游市場前景范文2
關鍵詞：農民旅游市場開發內需
一、農民旅游市場的現狀分析
2007年，全國國內旅游人數達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮居民6.12億人次，農村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮居民旅游消費5550.39億元，農村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮居民國內旅游出游人均花費906.93元，農村居民國內旅游出游人均花費222.47元?？梢?，農民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農民旅游，農村將會成為我國最大的旅游消費市場。
隨著國家富農政策的出臺，“十一五”期間農民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業的發展帶來巨大的市場前景。并且農民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農民旅游的一大優勢。
二、農民旅游活動中存在的問題分析
(一)旅游消費層次低
統計數字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮人口旅游消費水平的1/4。農民旅游消費層次較低。
(二)針對性市場供給不足
現有旅游產品在供給內容、價格和服務網絡三大方面都很難與農民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業還沒有形成專門針對農民設計旅游產品的意識。開發的旅游產品不能很好滿足農民需求。再就是價位問題。雖然一些農民富裕了，但農民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發農民旅游市場的一個原因?，F在的旅行社一般只設到縣城，鄉鎮一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農村，成本太高，效度也低。
(三)缺乏成熟的旅游消費觀念
農民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。
(四)缺少專門服務于農民旅游團的導游人才
我國為農民旅游團服務的導游大多數都是專門為城鎮旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農民旅游市場的健康發展。而對于農民游客這一特殊群體，擁有一支高素質的導游隊伍，提供有針對性的優質服務，對開拓和占領市場更具有戰略意義。
三、中國農民旅游市場開發對策研究
(一)高度重視農民旅游
旅游已成為當今世界經濟發展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產業，同時也是我國經濟發展的重要組成部分。怎樣進一步使農民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農村小康社會的工作中，應將農村居民旅游納入全國經濟發展的規劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經濟意義和社會意義的事業。
(二)培養農民的旅游意識
我國更要加強對農民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農民群體的心中。幫助農民正確認識旅游的價值，激發農民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創造一種適合農民旅游的出游環境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業將農民旅游市場的開發提上議事日程，全面規劃，系統考慮，以使農民旅游適應我國農民旅游市場發展的要求。
(三)細分農民旅游市場，開發農民旅游產品
旅行社在開發農民需求的常規觀光旅游產品的同時，必須為農民旅游量體裁衣，開發和豐富農民喜愛的旅游產品，形成一批適應農民消費心理和消費需求的旅游產品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農民旅游。旅游企業在確定農民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區較富農村中的較富農民。富裕農村的旅游者在經濟上與發達的城市沒有多少區別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農民充分享受現代旅游一條龍服務的便捷。
(四)重視人才培訓工程
人力資源是第一生產力。和所有工作一樣，新農村建設需要人才，開展農業旅游的人才更是奇缺?？陀^來講，農民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業人員素質有一定的要求、規范，農業旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業把培訓農民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農民中培養自己的導游。要選擇一批在農村工作、生活過，對農村、農民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質較好，會講普通話、特殊方言的人為培養對象，進行系統全面正規的旅游知識培訓，并參加全國統一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。
(五)注重提高農民旅游服務質量
旅游市場的成功開發不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產品，還需要優良的服務質量。目前，我國農村基本沒有旅游業務機構，旅行社在農村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網絡來方便農民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網絡來方便報名可能更為有效。因為根據農民傳統心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。
(六)旅游與幫助農民致富相結合
如果農民在旅游的同時，能夠有助于他們發展生產和經濟增收，那將是獲得農民認可的可行之舉。讓農民在游覽休閑的同時，能參觀一些農村社會發展和經濟建設的先進典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示(包括生產發展、市場運作、文化生活、農村社區建設等)，開闊一下眼界，看到一些差距，產生一點觸動，對農民自身會起到潛移默化的作用。
黨的十六屆六中全會提出構建社會主義和諧社會的目標和措施，給我們發展農民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農業、走進農業、惠及農民，為切實解決好城市和農村二元結構，發展農村經濟，增加農民收入，構建和諧社會做出應有的貢獻。
參考文獻
文化旅游市場前景范文3
2007年，全國國內旅游人數達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮居民6.12億人次，農村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮居民旅游消費5550.39億元，農村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮居民國內旅游出游人均花費906.93元，農村居民國內旅游出游人均花費222.47元?？梢?，農民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農民旅游，農村將會成為我國最大的旅游消費市場。
隨著國家富農政策的出臺，“十一五”期間農民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業的發展帶來巨大的市場前景。并且農民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農民旅游的一大優勢。
二、農民旅游活動中存在的問題分析
（一）旅游消費層次低
統計數字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮人口旅游消費水平的1/4。農民旅游消費層次較低。
(二)針對性市場供給不足
現有旅游產品在供給內容、價格和服務網絡三大方面都很難與農民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業還沒有形成專門針對農民設計旅游產品的意識。開發的旅游產品不能很好滿足農民需求。再就是價位問題。雖然一些農民富裕了，但農民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發農民旅游市場的一個原因?，F在的旅行社一般只設到縣城，鄉鎮一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農村，成本太高，效度也低。
（三）缺乏成熟的旅游消費觀念
農民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。
（四）缺少專門服務于農民旅游團的導游人才
我國為農民旅游團服務的導游大多數都是專門為城鎮旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農民旅游市場的健康發展。而對于農民游客這一特殊群體，擁有一支高素質的導游隊伍，提供有針對性的優質服務，對開拓和占領市場更具有戰略意義。
三、中國農民旅游市場開發對策研究
（一）高度重視農民旅游
旅游已成為當今世界經濟發展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產業，同時也是我國經濟發展的重要組成部分。怎樣進一步使農民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農村小康社會的工作中，應將農村居民旅游納入全國經濟發展的規劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經濟意義和社會意義的事業。
（二）培養農民的旅游意識
我國更要加強對農民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農民群體的心中。幫助農民正確認識旅游的價值，激發農民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創造一種適合農民旅游的出游環境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業將農民旅游市場的開發提上議事日程，全面規劃，系統考慮，以使農民旅游適應我國農民旅游市場發展的要求。
（三）細分農民旅游市場，開發農民旅游產品
旅行社在開發農民需求的常規觀光旅游產品的同時，必須為農民旅游量體裁衣，開發和豐富農民喜愛的旅游產品，形成一批適應農民消費心理和消費需求的旅游產品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農民旅游。旅游企業在確定農民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區較富農村中的較富農民。富裕農村的旅游者在經濟上與發達的城市沒有多少區別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農民充分享受現代旅游一條龍服務的便捷。
（四）重視人才培訓工程
人力資源是第一生產力。和所有工作一樣，新農村建設需要人才，開展農業旅游的人才更是奇缺?？陀^來講，農民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業人員素質有一定的要求、規范，農業旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業把培訓農民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農民中培養自己的導游。要選擇一批在農村工作、生活過，對農村、農民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質較好，會講普通話、特殊方言的人為培養對象，進行系統全面正規的旅游知識培訓，并參加全國統一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。
（五）注重提高農民旅游服務質量
旅游市場的成功開發不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產品，還需要優良的服務質量。目前，我國農村基本沒有旅游業務機構，旅行社在農村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網絡來方便農民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網絡來方便報名可能更為有效。因為根據農民傳統心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。
（六）旅游與幫助農民致富相結合
文化旅游市場前景范文4
一、優化旅游消費結構,提高創匯能力
在力爭接待旅游人數全面增長的同時,樹立效益觀念,提高國際旅游創匯能力,是當前重慶開拓國際旅游市場不可忽視的問題。一方面要提高旅游者的總體消費水平,另一方面還要優化旅游市場的消費結構。旅游消費結構的優化,是指旅游消費中,食、住、廳、游、購、娛及其各自內部的支出比例要恰當,即以最大限度地提高旅游消費的經濟和社會效益,促進旅游者身心健康和全面發展為目標。(1)挖掘旅游基本消費中餐飲與游覽的增長空間。從旅游消費結構的分析來看,在基本旅游消費中涉及旅游的“食、住、行、游”四方面內容中,目前的重點應從“食”和“游”上提高旅游市場的消費水平。因為隨著國內外市場的接軌,行業價格壟斷將逐漸被打破,未來旅游交通即“行”方面的消費基本沒有增長的空間,而重慶的賓館、飯店等旅游住宿設施建設也己形成一定規模,行業競爭激烈,所以“住”的方面消費增長空間也很有限。而在“食”和“游”上均有較大的發展空間。重慶的飲食文化,除了自身的麻辣特色外,大江南北的特色菜系也云集于此,因此大有文章可做,目前主要是缺乏對飲食文化資源的挖掘與宣傳,再加上市場機制還不夠健全、行業管理還不規范等方面的問題使得餐飲食業在旅游中發揮的作用不夠突出,只要加強飲食文化的推廣與宣傳、加大市場秩序整頓力度、規范行業管理,入境游客在這個領域的消費水平就可以大大提高。另外,對于“游”的消費來講,它是反映旅游產品結構是否合理的一項重要指標,由于目前重慶的旅游產品仍是觀光旅游產品的吸引力最強,而這方面產生的景點門票帶來的旅游收入相對穩定增長空間不大,但隨著對重慶文化旅游、修學旅游以及郊區的休閑度假、森林旅游、生態旅游等旅游產品開發的不斷深入,旅游游覽的消費水平會隨之不斷提高。(2)提高旅游非基本消費水平。目前,優化重慶入境旅游者旅游消費結構的重要內容是提高購物、娛樂等非基本消費的比重?！百彙焙汀皧省笔锹糜瘟刂邢M彈性最大的領域,也是重慶旅游產業中的薄弱環節。重慶旅游產業中休閑娛樂業的發展還未形成產業化趨勢,其核心未擺脫“觀光”,游客的參與性不強。。旅游購物消費方面,應抓好旅游商品的設計、生產、流通三環節。設計調查問卷研究旅游者對旅游商品的偏好,繼續辦好重慶旅游商品的設計,生產出更加豐富多彩的產品,并且實現各景點旅游商品都有自身的特色,起到宣傳促銷景點旅游資源的作用。為使商品貨暢其流,必須建立和健全旅游商品市場,創造良好的購物環境。建設一批市級和準市級商業中心,有選擇的建設一些特色旅游商品市場、反映民俗風情的民俗旅游購物街。
二、推進旅游信息化建設
從全球情況來看,網上旅游市場前景廣闊。世界旅游組織的一份報告指出,5年之內旅游電子商務將占所有旅游交易的25%,而隨著網上旅游交易的迅速發展,2――3年內旅游電子商務也將在所有電于商務中占據半壁江山的地位。因此,重慶要建立旅游地理信息系統,發展旅游電子商務,健全旅游統計體系和旅游信息調查制度,建立健全旅游咨詢服務系統,及時把握旅游者的需求動態,提供優質的旅游市場信息服務。
三、加強旅游行業管理,整頓和規范旅游市場秩序
重慶旅游市場目前存在四大頑疾即為:旅行社違規經營,零團費、負團費現象時有發生:導游員私拿回扣,欺詐游客:違法經營,黑車、黑導游屢禁不止;景區周邊環境問題多。由此引發的游客投訴較多。為此,整頓旅游市場市政府及各相關部門需要關注的問題。(1)認真貫徹落實《重慶市旅游管理條例》,進一步完善旅游法規規章體系,強化旅游行政主管部門對旅游行業的管理職能,規范旅游企業的經營行為。加強有關部門聯合執法和綜合治理,依法查處違法、違規經營和擾亂市場秩序的行為,著力整頓“黑車”和無照商販尾隨兜售、強買強賣現象,建立良好的旅游環境。(2)抓緊完善旅游行業接待服務標準。在旅游區(點)、旅游設施、旅游服務。旅游產品方面,進一步推行旅游標準化建設,嚴格各項等級標準的實施和評定。鼓勵旅游企業開展服務標準體系建設,全面提高服務質量。(3)加強旅游行業隊伍建設。以國際一流標準建設好旅游院校和旅游職業學校。大力推進崗位培訓認證,實行旅游從業人員資幡認證制度和考試制度。培養一支政治素質好、業務能力強、職業道德水平高的旅游行業隊伍,使旅游從業人員成為先進文化的傳播者。(4)加強旅游景區的環境監測與管理。加強環境綠化工作,營造優美的旅游環境和優越的旅游氛圍;加強環境保護教育和職業道德教育,提高旅游從業人員環保意識和個人素質,改善旅游的自然、人文環境,確保旅游業可持續發展;加強對游客保護環境意識的引導。
作者單位:重慶社會科學院
文化旅游市場前景范文5
作者：王居海 單位：渭南師范學院
據調查統計，在體育型游客的年齡構成方面20—40歲的旅游者居多數，占64%左右，不難看出中青年旅游群體是我國體育旅游市場的主體，該年齡區間段的游客群有著追新求異、尋求刺激的心理特征以及精力充沛、經濟較為寬裕的硬件優勢，因而體育旅游對他們有著較大的吸引力．此外，不同年齡段的游客在選擇體育旅游項目時呈現出年齡越小，越傾向于刺激強度大、體能要求高的項目這一總的趨勢．文化程度文化程度的高低是影響游客體育旅游動機強弱和旅游體驗感受深淺的關鍵因素．通過調查分析，在文化程度上，高中(中專)及以上學歷的游客約占86%，表明了國內體育旅游者的文化素質大大提高，受教育水平明顯較高．收入水平消費者的收入水平決定其消費需求和支出結構，也是實現需求的必要前提．一般情況下，人們的總需求水平與其經濟收入成正相關的關系，隨著收入的提高，需求水平也不斷提升．據統計數據顯示，在體育旅游市場消費群體中，月收入薪金在2000元左右檔層次收入者居多，占58．5%;低中收入者比重較低，而月收入在3000元以上高檔層次收入者也以16．6%的比例占據著不容忽視的部分比重，表明了我國體育旅游市場客源主體是以中檔或中上收入群體為主，這為制定體育旅游產品的價格提供了一定參照．職業狀況從事不同職業的體育旅游者，在收入水平、消費結構、休閑時間等方面會存在明顯的差異性，進而呈現出不同的消費行為和傾向，他們主要從事的職業為:個體勞動者、學生、外企員工、機關工作人員、農民等．
其中以機關工作人員、個體經營者、外企工薪層及學生在體育游客中占據的比重相對較大，究其原因主要在于這部分群體受教育程度較高、娛樂休閑、健身強體的意識相對強烈，而且有著可靠的經濟保障．出游方式體育旅游者的出游方式大多數是散客結伴，游客自行選擇和家庭成員、同學、朋友、同事或情侶共同出游，結伴出游方式也體現出我國內斂穩健的旅游文化特性;其次便是以旅行社組團的形式參與體育旅游，一般老年人由于體力等各方面原因而會選擇參加旅行社，既安全也方便;最后單位以績效獎勵、員工福利的名義組織外出體育旅游也占據小部分市場，這緣于野外體育旅游的冒險刺激性，員工間的相互合作為休閑體育旅游增添了一份融洽感．在出游時間偏好方面，體育旅游存在季節周期性，游客大多選擇春季和秋季參加體育旅游活動，選擇夏季和冬季出游的人數相對要少．目前，體育旅游仍以散客結伴出游為主，將長期占領重要市場地位，應著力開拓散客體育旅游熱潮．體育旅游項目的個性化與多元化游客選擇的共性體育旅游項目主要包括:潛水、海上游艇漂流、沙灘運動、垂釣游泳、冰雪旅游等．男性游客偏向于選擇運動強度大、刺激冒險性強的體育旅游項目，如登山、攀巖和帆船等，而女性游客傾向于選擇那些減肥健美、放松休閑的體育旅游項目，如溫泉游泳、高山瑜伽等．可見，游客在選擇體育旅游項目上，因個人追求喜好的不同，反映出個性化及多元化的特征．
據此，體育旅游市場基于游客的旅游動機可劃分為以下幾種:休閑度假體育旅游由于人們所從事的行業不盡相同加之年齡段的影響，導致用于休閑度假體育旅游的時間比較分散，20—30歲間的年輕人已成為休閑度假體育旅游的主力軍，總體消費偏低且時間不整，尚處于初級發展市場階段．［4］為此，為迎合大眾休閑度假的主流趨勢，應以各種沙灘、草原、海濱等娛樂休閑項目為主，結合當地的風土人情、民俗文化，開展一些大眾化的垂釣、游泳騎馬、沖浪、沙灘足球或排球等體育旅游項目．健身體育旅游對于健身娛樂體育旅游市場，營業利潤率相對較高，主要投入基礎體育健身設施和商業文化設施等固定資產，找準場所或旅游景區，建立完善健身網絡，開展諸如保齡球、臺球、健美操、冰雪運動、網球、溜冰、水上摩托、羽毛球等促進健康的體育旅游活動．觀摩活動體育旅游觀看一場競爭激烈、高技能水準的體育比賽，本身就是一種精神愉悅．因而這類市場的發展空間廣大，通過組織熱心體育游客參與激動人心的奧運會旅游、世界杯足球賽旅游、美國NBA藍球賽旅游以及觀看其他大型運動會比賽等，觀摩體育活動的旅游者既能去異地觀看賽事，又能體驗賽事舉辦地為其特意準備的特色旅游活動．野外刺激性體育旅游目前，刺激體育旅游市場以身強力壯、血氣方剛的青少年為主體，這類游客群喜好新鮮事物、求知欲望強烈、思維活躍并且追求個性化，把刺激看成一種享受，進而滿足其變化多端的消費心理．刺激體育旅游主要以險峻的自然資源為對象，開展諸如攀巖、高山滑翔、海上激流、徒步沙漠、秘境穿越、野外露營等充滿冒險和刺激性的體育旅游項目，營造使人興奮、驚心動魄的旅游探險經歷．競賽體育旅游競賽體育旅游通過參加某種富有挑戰性的體育競賽項目，如馬拉松賽跑、帆船、鐵人三項、滑雪、自行車等，達到緩解壓力的目的．競賽體育旅游中“體育迷”占據多數，具有很強的參與性，旅游目的地相對確定且旅游時間較短，行程單一．［6］在我國競技體育走向旅游市場起步較晚，一些射獵和射箭等競技項目受到廣泛歡迎，市場前景可觀．
文化旅游市場前景范文6
關鍵詞：民族旅游商品；資源；生產；銷售；旅游經濟
民族旅游商品是指由少數民族地區就地取材，主要靠手工制作的，有鮮明的民族特色、能體現少數民族民情風俗和歷史文化藝術的各種手工藝品、服飾、生活用品、節日用品和土特產品。由于它們具有旅游者購買后用作紀念、饋贈和收藏的價值，因而叫做“民族旅游商品”。
從現代旅游發展來看，少數民族居住地的自然風貌和少數民族文化，由于其自身的巨大吸引力已經成為了民族地區發展旅游的重點項目。近幾年來，久居都市“水泥森林”中的廣大民眾，已經把觀賞少數民族地區的自然人文景觀、體驗少數民族的生活、購買少數民族商品作為當今旅游的時尚。因此，開發少數民族地區的旅游商品，具有很好的市場前景，可以促進旅游經濟的進一步發展。
一．貴州省民族旅游商品特點概括
貴州省是一個多民族省份，全省共有48個少數民族，少數民族人口占全省總人口36%。貴州境內的各個少數民族，無論從語言、房屋建筑、服飾裝扮、節日歌舞看，還是從食物結構、生活用品到風俗習慣看，都極具各自的特色。即使是同一個民族，也因不同支系、不同村寨而使特色各異，以至有著“三里不同風，五里不同俗”的說法。在這些姿彩萬千的民族風俗和產品中，不乏絢麗多彩的民間工藝，甚至堪稱世界一絕的精品，如苗族的刺繡服飾和銀飾品，布依族的蠟染等。這些極具民族文化特色的手工藝品不僅有著很高的文化價值，而且也具有很大開發價值，是貴州省獨特的民族旅游商品資源。
根據貴州民族旅游商品資源情況和各自的文化特色，將最具開發價值的資源進行組合分類，主要有以下幾類：
1. 民族織、繡、染等手工藝品類
這類手工藝品，主要有布依族的蠟染、織錦；苗族的刺繡、挑花、蠟染；侗族、土家族、水族、瑤族、仡佬族的挑花、刺繡、染織等。這些手工藝品的制作不僅各具民族特色，而且做工精致，藝術價值極高。特別是安順蠟染，迄今已有2000多年歷史，它從傳統的藍白兩色發展為如今的彩色，并將古今中外各種藝術風格引入構圖，使圖案更加豐富多彩，蠟染制品已暢銷海內外。還有苗族的傳統刺繡，技藝精湛、針法獨特，其圖案蘊含著豐富的歷史文化韻味，是中華民族藝術寶庫中的一支奇葩。
2. 民族服飾類
民族服飾是民族歷史、心理素質和審美意識長期沉積的印記。貴州各個民族都有各自的日常服飾和節日盛裝，就是同一民族，地區不同，服飾也各有差異。僅苗族服飾就有100多種，苗族的各個支系，例如花苗、白苗、青苗、歪梳苗、喇叭苗服飾各異，五彩繽紛；侗族服飾也分為南北兩類；布依族、水族、土家族、彝族等各個民族的服飾不僅形態各異，而且圖飾、色彩也千姿百態，工藝精湛，具有很強的觀賞性和收藏性。
貴州少數民族婦女都喜歡佩帶項圈、手鐲、耳環、銀扣、銀花、銀冠等銀飾品。為此，貴州的傳統銀飾加工手工業非常發達，如臺江九擺苗族傳統銀飾工匠村，幾乎家家都有銀飾作坊，世代相傳，久負盛名，打制的各種銀飾品不僅做工細膩，造型優美，而且很有民族特色。有些銀飾品，一套最重可達十幾公斤，這看起來似乎很不“現代”，但在這些飾品的“沉重”、“厚重”中，卻透出了各民族發展歷史的曲折和厚重；正是在這些歷史發展的曲折和厚重中，蘊含了獨具特色的民族習俗和民族文化的內涵。這些輕重各異、各有特色的銀飾，已成為旅游者樂于購買的紀念品和收藏品。
3. 民族樂器類
貴州各個少數民族都有自己傳統的各具特色的民族音樂和民族樂器。最具代表性的民族樂器有苗族的蘆笙、古瓢琴，侗族的琵琶、侗笛，布依族的勒貢木（吹管）、布依筆管，彝族的“抹轟”（即嗩吶）、月琴，土家族的長號嗩吶，水族的銅鼓、大革鼓等。這些民族樂器不僅造型別致、音色獨特、悅耳動聽，而且蘊含了各個民族獨特的文化韻味和審美情趣，它們以各自的音韻特色成為了我國多民族音樂藝術寶庫中的重要組成部分。
二．民族旅游商品開發的意義和現狀
貴州旅游商品近年來有了一定的發展，2009年和2010年的旅游購物創匯占旅游創匯收入的23.2%和16.8%，高于周邊的四川、云南、廣西、重慶等省、市、區，但低于旅游業發達的北京、上海、新疆等省、市、區。而這個比例和貴州擁有豐富的民族旅游商品資源卻極不相稱的。我們通過對貴州旅游市場的調查、了解和分析，發現長期以來，在貴州旅游經濟發展的過程中，“購”一直是貴州旅游業發展的薄弱環節，旅游商品銷售收入還遠遠沒有達到應有水平。因此大力發展旅游商品，特別是發展極具特色的民族旅游商品，對于貴州旅游經濟的發展具有重要的意義。
首先，民族旅游商品有較強的創匯能力。
民族旅游商品由于其自身的民族文化性質的表現，常常倍受海外旅游者所青睞。海外游客大多崇尚東方文化，對中國享譽數千年的文明敬仰倍至，他們對于我國的民族旅游商品，比中國人自己要感興趣的多，因為很多民族旅游商品，還保留了中華文明若干的“活化石”特征。從這方面看，民族旅游商品具有較強的創匯能力。
其次，發展民族旅游商品，既可以促進少數民族地區的經濟發展，又可以為少數民族地區的剩余勞動力提供較多的就業機會。
在旅游購物需求的推動下，在旅游市場的帶動下，可以有大量農村剩余勞動力投入到民族旅游商品的開發和生產中，這樣，既可以為之提供較多的就業機會，解決農村部分剩余勞動力問題，又可以促進民族地區的經濟發展。
