前言：中文期刊網精心挑選了網絡推廣營銷方式范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
網絡推廣營銷方式范文1
論文關鍵詞：精準營銷，定向投放，顧客識別，上下文推廣
互聯網的發展及信息技術的廣泛使用，將傳統的以規模取勝的商業模式漸漸向以信息取勝轉變，互聯網讓營銷的力量得到極大的釋放。網絡的應用讓越來越多的中小型企業體會到它在營銷過程中的地位和效果，然而單純通過網絡的信息傳播，只求受眾廣泛的網絡營銷中，許多現實問題開始顯現。比如漫無目的的強性對網民傳遞信息，既無法真正發揮網絡傳播的針對性優勢，又干擾了網民正常的訪問瀏覽。營銷成本降低不是我們追求的主要目標，盲目的開展大范圍的營銷活動也不一定能為我們的企業帶來明顯的營銷效果，我們要的是低成本高效率的精準營銷。網絡營銷的精準性對于資金不多、規模不大的中小企業來說，更有利于實現其產品營銷、品牌推廣、市場拓展的目的。
一、目標客戶群的精準定位與分析
精準營銷首先是目標客戶鎖定的精準性，這些都必須是作用在客戶數據收集的基礎上的，而網絡環境中的精準營銷能利用網絡與相關通信技術以更低成本，更高效率，更為精確的獲取到客戶相關資料，并通用數據庫相關技術進行分析和深層次的挖掘，得到客戶信息幫助實現精準營銷。
1高效獲取客戶信息
（1）語義分析
先進語義分析技術，幫助用戶定向投放信息。“語義分析”：這是一種歷史悠久的技術，企業利用網絡技術手段可以得到用戶當前瀏覽的頁面的信息主題上下文推廣，然后通過后臺的內容匹配設定將廣告展示在頁面上，這種定向在某些條件下更貼合用戶的興趣。
（2） IP定位
通用IP定位指定面向的客戶區域，可以具體到地級城市。我們可以了解到客戶所在地理經濟狀況、自然地理狀況、現階段天氣、自然環境狀況、當地習俗，風土人情，地區人均收入、GDP以及各種消費的支出比例等。對于企業的區域性市場管理具有很強的指導作用。
（3）用戶監控
記錄用戶行為，根據以往行為產生廣告站。比如最近該客戶最近瀏覽過云南路線的自助游頁面，則相關信息會包括路線，交通工具，機票打折信息，酒店訂房信息，當地導游信息，GPS產品介紹，戶外旅游裝備等……。且這些內容往往是我們的顧客樂意看到的，是根據他的網絡行為所產生的具有針對性的企業或商品營銷行為。
（4）用戶行為分析
指定用戶類型投放(用戶性別、年齡段、收入階層、用戶喜好、宗教習俗、用戶群習慣等)，對網絡背后的用戶進行篩選與甄別，判斷是屬于哪一類的顧客后再對其采用相應精準營銷方案。
2、通過網絡對聚合客戶進行篩選和鞏固
在對于客戶進行篩選時我們會先對客戶價值進行發現即通過價值指標和設定的參數來計算客戶價值分數，價值指標包括：
（1）交易類指標：交易次數、交易額/利潤、毛利率、平均單筆交易額、最大單筆交易額、退貨金額、退貨次數、已交易時間、平均交易周期、銷售預期金額；（2）財務類指標：最大單筆收款額、平均收款額、平均收款周期、平均欠款額、平均欠款率；（3）聯絡類指標：相關任務數、相關進程數、客戶表揚次數/比例、投訴次數/比例、建議次數/比例；（4）特征類指標：客戶自身的一些特征，如企業規模、注冊資金、區域、行業、年銷售額、是否為上市公司等。根據價值分數對客戶進行價值等級的分類，或者根據價值指標設定客戶價值金字塔模型，根據客戶價值金字塔模型設置客戶價值等級的區段。從中按ABC分類法進行客戶劃分并找到我們的優質客戶。
3、利用CRM實現精準客戶服務
利用網絡的特點挖掘和聚合客戶，用戶對信息的共享程度高，不受時間和地域的限制分享各種觀點，他們自愿地加入符合自己需求的群體中。根據常用IP地址，網站與社區的注冊資料，經常涉及的頁面內容，搜索過的關鍵詞，及參與過的討論主題探討內容等等，我們可以對客戶屬性進行描述，包括地址、年齡、性別、收入、職業、教育程度、最近關注等多個字段，可以進行多維的組合型分析，并快速給出符合條件的客戶名單和數量。
二、中小企業實現網絡環境下精準營銷的方法
基于互聯網的精準營銷是通過互聯網來識別網民的消費心理和行為特征，相關企業再根據這些網民的顯著特征來開展針對性很強的精準營銷活動。
1門戶網站類目廣告
現在的絕大多數互聯網門戶網站都開設了許多不同的頻道，比如新浪網就開設了體育、汽車、房產、數碼、旅游、健康等頻道。企業可以選擇與自己產品特性相符的頻道投放廣告。進入某個頻道的互聯網用戶一般都對相關內容感興趣，這時企業的廣告投放就顯現出精準性了。當然，這種精準性是相對于在大眾媒體上投放廣告而言的。在網絡上，網友多少都會留下資料，網站平臺可以根據資料，加上每臺電腦網絡連線的IP資訊篩選上下文推廣，做更精準的“IP targeting”，以很低的成本，精準地找到目標消費群。
2關鍵詞搜索廣告
關鍵詞搜索廣告是企業針對搜索引擎的特性(地理，語言，用戶群)進行的一種營銷行為。作為一種新的營銷模式，關鍵詞搜索廣告具有一對一互動特性，和精準營銷的理念相吻合，縮短了交易的中間環節，降低了交易成本，節約了資源。具體做法是，廣告主通過注冊購買一定數量的關鍵詞，在同一關鍵詞的廣告中，支付每次點擊價格最高的廣告排列在第一位，其他排名位置同樣按照廣告主自己設定的廣告點擊價格來決定。百度、Google、Yahoo等主要搜索網站目前都提供關鍵詞搜索廣告服務。許多消費者在購買某產品或服務之前都會通過搜索網站去查詢相關信息，企業的產品信息通過搜索網站此時能出現在需要的消費者面前，針對性、精準性就非常強。
3博客營銷
博客營銷為中小企業開辟了一個全新的營銷平臺。這個營銷平臺強調的是互動、意圖和營銷的精準性。博客營銷的目的，就是希望把營銷的本質回歸到小眾化傳播道路上來，強調互動傳播，讓小眾傳播影響大眾傳播，把傳播效應從數字上的成功（點擊率、頁面流量）轉移到傳播的質量上來。
博客營銷注重的是“顧客體驗”，所謂顧客體驗就是顧客跟企業產品、人員和流程互動，以及和使用過的人的互動。讓顧客切身享受消費的樂趣和價值，從而形成“以自己希望的價格，在自己希望的時間，以自己希望的方式，得到自己想要的東西”的強烈消費欲望站。博客精準營銷以其獨特的營銷價值優勢，為企業提供了表達產品和其他服務的新方式。
4Email營銷方式
5上下文廣告：智能化的營銷新模式
上下文廣告（Contextual Ads）是基于搜索和定位技術的一種獨特的精準營銷形式。相關性，或者說關聯性，是上下文廣告區別于傳統廣告的重要特征之一。上下文廣告的工作流程并不復雜，就是系統對各用戶定制的關鍵詞和網絡媒體上文章進行語義分析，然后形成相關關鍵詞典，二者自動匹配，窄告也就會顯示在相關正文周圍。
定制內容與用戶自動匹配過程，如圖1所示：
首先，從受眾價值來看，上下文廣告基于網絡新聞，影響的網民中以具有瀏覽新聞習慣、工作穩定、收入豐厚的中青年人士居多，很多處于管理決策層上下文推廣，不僅消費能力更強，決策權也更加集中，主體客戶群商業價值較高。其次，從消費者接觸面來看，上下文廣告和文章自動關聯、智能匹配，比如一個關心汽車新聞的網民，不論是通過搜索后點擊，還是通過瀏覽汽車的新聞目錄，與汽車相關的商業信息都會自動出現在新聞旁邊。再次，從廣告價格來看，上下文廣告克服了競價排名廣告的單一關鍵詞競價和競爭過激的缺陷，降低了其成本投入，不僅目標客戶群價值更高、消費者接觸面更廣、花費更少、品牌影響力更高，而且還可以有效彌補競價排名廣告的不足。營銷人員可以將競價排名廣告與上下文廣告進行有效的營銷組合，提升網絡營銷效果。
圖1 定制內容與用戶自動匹配過程圖
三、總結
網絡不斷發展的今天，網絡精準營銷不是對經典營銷理論和方法的顛覆，而是對經典營銷理論的延伸和發展。這種發展目前主要集中在潛在顧客的搜尋、顧客溝通、信息傳播、顧客增值服務等方面。網絡精準營銷的營銷策略非常突出的特點就是針對性強，能夠為企業帶來目標非常明確的用戶群體，這大大節省了公司的推廣費用。使公司能夠集中資金、集中精力進行操作，把有限的資源用在目標客戶群進行有針對性的精準的營銷，獲取高投資回報率。
參考文獻：
1邢志宇.搜索引擎技術及使用方法[J].中國教育網絡， 2005(7): 8-10
2呂英斌，儲節旺.網絡營銷案例分析[M].清華大學出版社.2004.
3劉征宇《精準營銷方法研究》.上海交通大學學報[J]，2007(6)
4王秀峰，柯青.搜索引擎的商業行為分析與思考[J].情報科學， 2005， 23(7)
5陳正輝.網絡媒體之于廣告——從“強制”到“引導”的角色之變[J].新聞知識2004，(12).
6徐海亮，《論精準營銷的廣告傳播》，濟源職業技術學院學報[j]2007年 第01期
網絡推廣營銷方式范文2
如何塑造企業的網絡品牌
首先，需要塑造的是其網絡品牌形象，從形象上區別于其他的同行，打造專屬于企業自身獨特的品牌形象。網絡品牌的基礎是企業網站，因此就需要注冊企業的獨立域名和購買網站空間以建立網站。在網站建設方面，企業第一要確定網站建設的目標；第二要規劃網站商業模式；第三要結合目標客戶群體的需求，充分展示企業的產品和服務，并通過有吸引力的內容，促進網絡用戶的訪問；第四要通過創新設計實現網站風格的差異化;第五要簡單易用，滿足網站訪問者的需要;第六要在技術和內容上細致設計，便于搜索引擎的搜索與推廣。
一般而言，多數企業的網站主要用于品牌宣傳，其內容主要包括：企業介紹、產品展示、人才招聘、客戶服務、聯系我們等模塊。在進行差異化的品牌建設時就需要企業獨具匠心創造性的設計符合企業整體形象的企業官方網站，從而塑造企業良好的網絡品牌形象。
其次，需要加強企業網絡品牌的宣傳，進行網絡推廣、網絡營銷，提高企業品牌的知名度和美譽度。
企業如何做好網絡推廣和網絡營銷，這也是企業家、電商專家、營銷專家和學者共同探討的話題。在電商領域的網絡推廣，大多實施的是廣告宣傳，無論是線下的實體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告，還是線上的網絡廣告，都進行鋪蓋式的轟炸宣傳，知名度提升上去了，但是真正的性價比都有待商榷。少量的實體企業在進行網絡推廣時會選擇搜索引擎的競價排名，確定行業內的關鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見影，但是從長遠來看，每年動輒幾十萬、上百萬的推廣費用，帶來的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網絡推廣營銷。
越來越多的企業開始關注品牌整合營銷方面，這方面有一家值得信賴的機構：黃雀網絡整合營銷，其提供的就是通過整合營銷幫助企業在互聯網塑造品牌。而整合營銷主要包括：新聞營銷、網絡廣告營銷、百度營銷(百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫)、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等，多種營銷方式進行優勢互補，讓企業的品牌影響更多的受眾，提高企業的品牌知名度和美譽度。
中小企業在具體的品牌建設操作過程中，可以結合自身企業的定位和市場戰略來有所倚重或齊頭并進，特別是在希望影響哪一部分人群方面，要做好充分的市場調研，并結合自己的操作經驗來做，選擇適合企業自身的營銷方式，例如：建立企業官方博客、企業官方微博等長時期的宣傳企業，多角度的塑造企業品牌，同時更多的營銷方式也可以找更專業的服務機構進行外包服務，用專業的人做更專業、效果更好的網絡營銷推廣，多角度、多層次的塑造企業網絡品牌的知名度和美譽度。
最后，需要長時間的進行網絡品牌維護，培養企業用戶對企業品牌的偏好度和忠誠度。
網絡推廣營銷方式范文3
網絡營銷的概念剖析
網絡營銷，百度百科給的定義如下：以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。
更簡單的說，網絡營銷=網絡+營銷。個人網絡營銷包含：網絡營銷策略規劃、網站平臺建設、網絡推廣、客服銷售、數據分析、團隊組建、運營管理這幾大模塊。其中其核心是：一、不斷持續提升網站或網店的轉化率，二、不斷持續向目標客戶傳播設計的信息。
從項目管理運營角度來看，網絡營銷包含“計劃、組織、領導、控制”這四大管理運營的基本過程和環節。
網絡營銷和網絡推廣的關系
網絡推廣其實更應該理解為網絡傳播，即利用互聯網向目標受眾傳遞有效信息。
從過程來說，網絡推廣要經過三個步驟：要首先確定目標受眾，即向誰說？再次，要策劃傳播內容信息，即說什么？第三，采取什么方式推廣，即怎么說？只有經過這三個有機組合的策劃，才能構成一個成功的傳播案，達到傳播的目的。
從方式來說，網絡傳播推廣可分為：活動創意(這方式可細分太多了)、話題事件病毒、信息、互動游戲、創意軟文、圖片視頻多媒體等等。
從傳播管道來說，網絡推廣可分為：SEM、SEO、論壇推廣、博客推廣、微博推廣、新聞軟文推廣、B2B平臺推廣、QQ(IM)推廣、電子書推廣、郵件推廣、廣告投放、廣告聯盟等等各種各樣的傳播管道形式。
在信息爆炸時代，眼球成為第一要素，網絡成功的核心：不僅要明確說什么、怎么說，更需要創造性解決怎么說的問題，這樣才能穿透各種信息干擾，將網絡推廣的信息成功傳遞到達目標受眾心中。
說到這里，大家應該都能理解，網絡推廣側重的是信息傳遞傳播。而網絡營銷不僅僅是推廣，更重要的是要讓客戶實現行動，從知道、信任、喜歡再到購買，其重點是激起客戶行動，也就是提升轉化率。菜根譚網絡機構在為客戶提供服務的核心也在于此，而不是簡單的信息。
網絡營銷和電子商務的關系
電子商務，就是利用電子(主要還是網絡)為手段從事的商業商務活動都是電子商務。這是廣義的電子商務概念。而大家通常所指的電子商務，是狹義的網絡銷售和網絡購物的概念，即通過網絡完成支付和下單的商業過程。
電子商務是一種商業模式，是從業態形式來定義的，他是和傳統的商務形式相對應的一個概念。從商業角度來看，電子商務包含所謂的B2C、B2B，現在出現了B2B2C、O2O等更多的電子商務新模式。一個商業模式的項目，一般都包括營銷、財務結算、倉儲物流、人力資源行政等模塊。
網絡推廣營銷方式范文4
關于SEO的如火如荼的發展，很多程度上和培訓機構和電子商務的興起有很大關系，在有利可圖的情況下很人盲目的學習，本身由于半路出家并受到一些個人經驗的偏執的情況下，也就逐漸產生了SEO=網絡推廣的觀點，這類人群一提到SEO，總是會滔滔不絕說起SEO的好處，把SEO說得得簡直無所不能，但是實際上，筆者認為SEO還是有比較多的局限，下面和大家進行分析和探討，希望對大家有所啟示。
一、SEO成本過高
筆者這里指的成本主要包括時間成本和風險成本，關于時間成本SEO往往需要一個很長的周期，耗費的精力巨大，見效卻是一個十分漫長的過程，往往最低需要3個月時間，有些時候，3個月的新站，還不一定能夠見到效果;如果對于見效快、短期的營銷推廣，SEO并不是一個很好的方式。風險成本SEO如果操作稍微有些不當，被搜索引擎懲罰的情況是十分常見的。有時候SEO的各種操作都沒有問題，也未必就會獲得比較好的效果，SEO不能取得好的效果的原因還有很多?？傊磺卸际撬阉饕嬲f了算。作為企業來講，把重心完全放在SEO上，往往是十分不穩定的，如果某個或某些關鍵詞排名的消失，那么該企業往往面臨滅頂之災，這個代價也是十分嚴重的。
二、SEO只是意向需求的營銷方式
SEO并非無所不能，但是我們要肯定的是SEO也是眾多營銷方式的重要一種而且，它的營銷方式是抓住客戶已經表現出來的意向需求的營銷，比如我們看到“小米手機如何訂購”，“哪里有網絡營銷培訓”等，這類的長尾關鍵詞之所以被我們知道是因為我們有工具可以監控到客戶有這方面的需求。如果對于一件新產品或者新網站的推廣要在短時間里如何讓更多的人知道，也許我們會想到行業關鍵詞，然后慢慢引入客戶的方式 ，其實在這種情況下SEO并不是一直最佳的方式。同時SEO它也是一直被動的營銷模式，比如用戶不搜索，SEO的作用就發揮不大。很多時候用戶自己本身不一定知道自己真正的需求。
三、SEO創造性傳播性比較差
網絡推廣營銷方式范文5
網絡營銷帶旺民俗客棧
據李振新介紹，由于霧靈山地處北京最東邊，距離城區較遠交通不便，2006年經營“夢緣民俗客?！敝?，如何招攬游客成了他最頭疼的事。一次偶然的機會，經本村大學生介紹，李振新開始通過百度搜索引擎推廣自己的民俗客棧。
百度推廣的效果令李振新非常滿意。在每年4月至11月旅游旺季，民俗客?！盎旧现苤芏急瑵M”，而其中50%以上的游客是通過其網絡推廣平臺來到這里的。在網絡營銷的促進下，李振新對自己的經營也有了更清晰的定位，曾經的十多個房間增加到了四十多個，每年的營收增長達到20%，年盈利達百萬元。李振新也成了鄉親們公認的“致富榜樣”。據了解，目前李振新所在的密云縣新城子鎮花園村及周邊其他村農家院，大約有一半以上的農戶正在使用網絡推廣。
“京郊游”是中小企業甚至個體經營者創新運用搜索營銷創富的一個縮影。
全國政協委員、北京林達集團董事長李曉林在今年的兩會提案中呼吁，要把發展互聯網搜索營銷和推動中小企業轉變營銷方式結合起來，促進我國中小企業繁榮發展。李曉林認為，中國超過4000萬家的中小企業目前中小企業面臨著融資難、招工難、銷售難“三座大山”。搜索引擎作為新興營銷載體，以高投資回報、精準的特點，將有效解決“銷售難”問題，為中小企業提供廣闊的市場和商機。
搜索營銷成本低回報高
全國政協委員、中國(海南)改革發展研究院院長遲福林認為，搜索引擎作為互聯網時代的新型營銷手段，已經圍繞新技術形成一個龐大的需求金礦，在拉動內需方面有著得天獨厚的優勢。
據了解，互聯網搜索營銷作為一種低成本高回報的營銷方式，已經成為中小企業最主要的營銷手段。目前已經有不少中小企業利用搜索營銷推廣擴大客戶群、增收創富的成功案例。
北京一家名為“東創金輝”銷售小吃車的企業，通過百度搜索推廣，銷售量實現了從每月十幾臺到五、六百臺的指數式增長，一年毛利能有100多萬。而這些小吃車1年間接帶動的就業崗位有1萬多個。
在農村，搜索推廣的效應同樣開始顯現。在山東臨沂的莒南縣，經營苗木的商戶從傳統的展銷會、報紙廣告等方式轉變為搜索營銷后，苗木銷售收入和客戶數比過去增加了1倍多。以一個行政村南高莊村為例，每天苗木的銷售額就有40多萬，其中80%的客戶都是搜索引擎帶來，每天等在村口運苗木的車輛排起了長隊。
近40萬家中小企業利用搜索營銷
這些鮮活的案例都證明，搜索引擎營銷正在扮演著挖掘消費需求、推動中小企業成長、繁榮經濟的重要角色。對傳統經濟而言，由于搜索引擎能將用戶的需求與內容的提供者直接匹配，搜索引擎營銷也成為了當今世界最有效的營銷方式，今天世界500強的絕大多數企業都在利用搜索引擎推廣產品、服務和建設品牌。經過這幾年的發展，中國像東創金輝這樣利用百度搜索引擎營銷來獲取商機的中小企業也已經有近40萬家。每個企業只需要花幾千元，搜索營銷所帶來的商機可能為這個企業的發展帶來革命性的變化。
網絡推廣營銷方式范文6
隨著政府限購政策向三、四線城市推進，房地產企業在當前政策與市場雙向不利的情況下，如何才能通過精準的市場營銷手段，來推廣自己的樓盤項目，以促進銷售？
中國內容營銷服務領導者北京網之道咨詢有限公司(簡稱“網道咨詢”)認為，隨著中國互聯網的高速發展，其在營銷層面的影響力也顯著提升。而隨著對傳統媒體絕緣的“零接觸一代”消費群體的形成(主要80、90后的青年群體)，僅靠傳統的營銷方式顯然已無法適應。網絡營銷已成大勢所趨，并已然成為各類行業商家最主流的營銷方式。
網絡營銷的特點與價值分析
據2011年7月19日中國互聯網信息中心(CNNIC)的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2011年6月底，我國網民規模已達4.85億，從網民的年齡層次看，其中20-49歲的社會中堅人群比例達到64.6%。網民群體已成為中國社會擁有社會話語權、決策權和消費能力最強的精英人群。
報告還顯示，中國互聯網結構正在悄然變革——當前網民對搜索引擎與網絡新聞的使用率分別為79.6%和74.7%；而2009年以來興起的微博的使用率也達到了40.2%，比2010年底猛增208.9%。由此可看出，搜索(Search)與分享(Share)已成為網民使用互聯網的主要習慣，這也充分體現了互聯網對人們生活方式和消費行為的深刻影響與改變。
因此，網道咨詢認為，互聯網已成為不僅僅是新聞而且是各類信息的重要傳播渠道和載體！尤其是面向中高端消費群體(如房地產、汽車、3C產品、金融產品等)的主流營銷推廣渠道。同傳統媒介相比，網絡傳播具有互動性、及時性、多媒體、信息海量、范圍廣等獨特魅力。其覆蓋面、親和力和滲透力令其他媒體望塵莫及！與此同時，網絡媒體的“零耗媒體”特征，也使得傳統傳播的高投入、高風險必然被互聯網所取代。
作為國內最早的內容營銷倡導者，網道咨詢在實踐中發現，事實上，網絡推廣與營銷已經成為大多數企業品牌推廣的首選。無論是2008年“5.12”汶川大地震期間一億燒起一把“火”的王老吉，還是通過網絡傳播一夜成名的凡客誠品，以及2010年奇虎360與騰訊之間的“3Q大戰”，等等，無一不是網絡推廣與公關的經典案例，企業進行網絡品牌推廣及營銷的重要性藉此也可管中窺豹。
房地產項目傳統推廣模式分析
通常，傳統的房地產項目推廣手段主要是以路牌廣告、媒體廣告、短信群發、DM廣告等手段為主。
路牌廣告的優點是醒目、持久，可以獲得最佳視覺效果，讓盡可能多的受眾看到，并可有效傳遞項目信息。但其缺點也同樣突出，其天文數字般的廣告費用，也使開發商不可能讓其經年累月的持續。
報紙、雜志等平面媒體的版面較大，篇幅也比較多，具有相當大的信息承載量和較強的解釋能力，可詳細刊登廣告內容；而電視廣告聲畫一體，比較直觀，效果相對也較好。然而，報紙出報頻繁，受眾相對接觸時間短；雜志出版時間長，受眾接觸有限；電視廣告一閃即過，受眾不易記?。粡V播廣告只有聲音，受眾更難記憶。與路牌廣告類似，報紙、雜志、廣播、電視等傳統的平面與電子媒體廣告費用顯然也不是一個小數目。
群發短信的優點是手機病毒式營銷，主打看房買房群體，針對性極強，效果也最為明顯。但其缺點也同樣突出，即往往被受眾視為垃圾短信，容易引起手機用戶反感，易遭用戶屏蔽，甚至引起受眾投訴。
DM廣告的優點是所傳達信息內容全面集中，制作及傳播渠道簡便；缺點是真正認真看廣告者不多，成功率較低；且需制作大量DM廣告，成本較高，且傳播也需大量人力。
而房地產項目往往又具有區域性與產業特色強、消費人群與受眾不確定、影響因素多等行業特點，并受政府政策、消費者消費心理與需求、項目定位、項目價格、區位與環境、布局與設計、配套設施等諸多因素的影響。
因此，網道咨詢認為，不可否認，傳統的房地產項目營銷推廣模式仍然具有其各自的優勢，并具有不錯的效果，但其不利因素也較明顯。而在互聯網迅速發展的今天，如果將傳統推廣模式與互聯網營銷手段相結合，并充分利用互聯網多媒體、成本低(甚至零成本)、滲透性與互動性強、受眾廣泛并易于精準定制等特性，將會取得更好的推廣與營銷效果。
房地產項目網絡推廣的策略與途徑
通過為眾多房地產項目的網絡營銷推廣實踐，網道咨詢積累了豐富的經驗。在具體實踐中，網道咨詢探索出一套“WEB1.0+WEB2.0”的網絡整合營銷模式，即采取網絡新聞與論壇、博客、微博、視頻、IM(QQ群等)、SNS等網絡口碑相結合的整合、立體傳播方式，為數個房地產項目取得了較好的網絡推廣效果。
新聞具有一定的實證性，可從房產項目的交通、區位、小區內外環境、戶型設計、配套設施、設計理念等各方面、全方位的傳播項目相關信息；而精心策劃的網絡事件、話題等，因其創意新穎、互動性強等，往往能夠形成“病毒”，從而增強了對潛在客戶的針對性與吸引力，其滲透性、輻射力與傳播廣度極強；而線上、線下活動緊密結合，能夠更好地提高房產項目的品牌知名度、影響力與吸引力，從而達到促進房地產企業銷售的目的。
