前言：中文期刊網精心挑選了文化價值和商業價值范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
文化價值和商業價值范文1
書籍裝幀設計作為與文化緊密相連的藝術形式，必定隨著人類文明的進步而走向成熟。色彩是精神文化的體現，是書籍封面設計的重要元素之一，它承載著表現美、傳播美的重要使命，對大眾審美素質的培養起到了巨大的作用，色彩在體現文化價值中作用深遠。
二、色彩美學在書籍封面設計中的商業價值體現
美學價值屬于藝術的范疇，商業價值屬于經濟的范疇可以說他們在本質上并沒有什么聯系，甚至有時二者是對立的，但是設計卻是在體現美學原理的同時又要考慮其經濟價值，可以說設計完美的把二者有機的結合在了一起。書籍設計雖然是精神文明的代表，但是它又是一種特殊的文化商品，既然是商品就要去接受市場的檢驗，體現其商業的價值。在市場經濟中，外觀的好壞與否在商品的銷售過程中起到非常重要的作用。書籍封面作為與消費者溝通的第一印象，除了要具有裝飾美化的作用外還要具備其商業的價值。尤其是在競爭日益激烈的今天，人們的文化修養和審美品位都得到了很大的提高，書籍封面的好看與否無疑成為評定書籍優劣的標準。一本暢銷的好書除了內容精彩外，它的色彩設計也要能夠打動人心。在品種繁多的圖書市場中，在琳瑯滿目的書架上，怎樣能讓書籍脫穎而出與其他圖書籍相區別，從而達到銷售的目的是書籍封面設計的首要任務，是體現商業價值的關鍵。
色彩給人帶來的視覺沖擊力是不容忽視的。當你被某種色彩關系吸引的時候就會刺激到購買的欲望，從而達到銷售的目的，這就是色彩的魅力。書籍的種類非常廣泛，不同種類的書籍對于品質的要求也有很大的差別。精裝書籍由于具有較高的收藏價值所以在裝幀的工藝與色彩的選擇、印刷上也要求具有極高的精準性。相反一些快消類書籍如，雜志、宣傳冊等由于具有快速獲取信息看完既扔的特點所以為了節約成本，在紙張、色彩的選擇與印刷上都會比較粗略。這也是符合商業價值規律的做法。但是如果沒有處理好書籍設計中的各中關系，不能巧妙的運用色彩的視覺效果就算裝幀再精致的書籍也會在書海中被淹沒。另外體現色彩的商業價值還與潮流動向有著密切的關聯。服裝中有流行色之說，在書籍設計中同樣有流行因素的存在。設計師在進行封面色彩設計時一定要關注流行動向。試想一本剛剛出版的書籍卻配上了陳舊過時的顏色，會讓人直接覺得是一本舊書而被市場淘汰。所以在商業價值的體現中色彩占據了非常重要的地位。漂亮的封面色彩關系可以提升書籍的整體美感，增加書籍的設計附加值并足可以成為商品銷售中的一大賣點。
三、結語
文化價值和商業價值范文2
【關鍵詞】文化標本；真菌；商業價值
事物多元化是當今社會發展的一個重要趨勢，標本的出現成為了人們了解社會發展、探索事物本質的一個重要載體。與文字記錄不同，標本可以更為直觀而真實的反映出事物的本來面貌。傳統的標本具有較高的觀賞價值，但其往往陳列于博物館或收藏于科研機構中。隨著科學技術的發展，在傳統標本基礎上衍生出來的文化標本，不僅將標本賦予文化意義，使之充滿文化氣息，而且使人們可以通過各種形式更加容易認識標本。由于文化標本所具有的上述特征，使其具有巨大的潛在商業價值。本文以傳統文化標本主要形式為基礎，探索文化標本所具有的商業價值，為進一步促進具有較高觀賞價值的真菌文化標本實現商業化運作提供重要的理論支撐。
一、傳統文化標本形式
按照最傳統的動植物、微生物等標本的制作方式制作完成后，通過簡單的一些文化裝飾，如配上符合意境的詩詞、句子或者圖畫等，之后進行塑封或鑲框，如楓葉標本、蝴蝶標本等。由于其制作容易、生動形象，因而深受人們喜愛，這也是市場上最常見的原因所在。
（一）以北京香山楓葉為主要代表的植物文化標本
楓葉尤以北京香山最有代表性，每當秋季來臨，吸引著國內外諸多游客觀賞。對游客而言，僅僅是隨手撿起幾片楓葉，其保存性、觀賞性將大打折扣。而將數片楓葉制成普通標本，再配上一些諸如“霜葉紅于二月花”的詩詞，再將其進行塑封或者鑲框。如此一來，游客在欣賞楓葉之余，還可以將其留作紀念，或送給親朋好友，此種標本的商業價值已經非常明顯。
（二）以大理蝴蝶泉蝴蝶、金龜子為主要代表的昆蟲文化標本
大理蝴蝶泉以蝴蝶而聞名，近些年，對于蝴蝶采用野外采集和室內培養相結合的方法，較好地開發了以蝴蝶為主要代表的昆蟲文化標本形式。此外，金龜子作為農林業生產上的一種有害昆蟲，廣泛分布在果園、農田中，而大理則以此為特色賦予一些諸如“長壽”、“幸福”等詞匯，開發出以金龜子為主要代表的昆蟲文化標本形式，深受廣大旅客的喜愛，此種標本的商業價值已經開始顯現。
二、現代“活”的文化標本
（一）以蘇州園林景觀為主要代表的文化標本
蘇州園林景觀是一種“活”的文化標本體現，反映了明清的文化和風格?，F代人不斷探索民居生活和園林文化相融合，構建出以蘇州園林為資源的社區旅游發展模式，極大地促進了當地經濟發展。該類文化標本常用于景觀設計中，以小石塊或石頭制成。如在庭院景觀中，將一塊塊小石塊按照標本的形態鋪在地面上，形成鋪地圖案，進而形成獨特的文化長廊。
隨著國家、地方對園林建設工作的不斷重視，文化標本將成為園林藝術建設中一個非常重要的因素。此外，中國地質大學在校園物質文化建設中，將巖體標本作為人文景觀布局，將景觀石文化、雕塑文化、假山文化與地質文化完美結合，形成獨特的校園地質文化。該類文化標本具有較高的藝術價值，由藝術帶動文化、由文化助推經濟的旅游新思路成為商業開發的重要突破口。
（二）以工藝小商品為主要代表的文化標本
以實物標本的基本形態為參考，利用不同材質將其制成相似形態的各類小商品，如以蝴蝶、花卉、鑰匙等形態制成的吊墜等。該類文化標本是基于對商品外觀和對顧客的吸引程度的考慮，將原模型外觀形態卡通化，更好迎合大多數消費者對小商品選購的基本品位，應用前景廣闊。
三、真菌文化標本商業探索的可行性分析
文化標本正逐漸融入人們的生活中，但以真菌為主的文化標本在市場上卻鮮有見到，其主要原因有：（1）大多數真菌是動植物的病原，常常引起動植物外觀形態的變化甚至畸形；（2）真菌個體較小，肉眼難以觀察，使其利用受到一定限制。
然而，在顯微鏡下，真菌形態各異、特征明顯，其觀賞性極高。如引起云南樟白脈病的病原――薩卡多星孢，其孢子形態非常漂亮、透明，呈星狀體，且不同視野、不同角度下，其星狀體的外觀形態也大不相同。因此，對于真菌文化標本商業開發而言，可以真菌基本形態為主要模版，對其進行卡通化處理，從而制成一些明信片或卡片集以及工藝小商品。當然，還可以用小石頭鋪地形成真菌的形態，用于園林景觀裝飾等。
四、結語
真菌的形態千姿百態、頗具觀賞性，以其形態特征為主要元素構成的文化標本則具有巨大的潛在商業價值。將真菌與文化相結合的產業尚屬新的領域，有待于對市場需求、產品情況進行進一步調研，同時，也有待于對真菌文化標本的制作方式、產品類型進行明確，不僅需要懂得市場營銷的人員開展前期調研，而且還需要具備一定的真菌分離、培養等相關專業知識和技能的人員實現后期標本的制作。
參考文獻
[1] 鄔月野，段淵古.庭院景觀中動植物文化內涵的體現[J].北方園藝，2010（8）.
[2] 李啟民.大學校園物質文化建設探討――以中國地質大學（北京）為例[J].中國地質教育，2013（3）.
[3] 孫劍冰.從“文化標本”到“文化生活”――以蘇州古典園林為資源的社區旅游發展模式研究[J].旅游科學，2012（4）.
文化價值和商業價值范文3
一、電影技術價值論
電影作為科學技術與文學藝術發展相結合的產物，具有明顯的技術特征，是科學技術的一種，因而可以從技術價值論的角度研究電影的價值。
(一)技術價值當前哲學領域從技術的內在價值和外在價值兩部分來進行研究技術價值。技術的內在價值是發明者、設計者根據科學原理，目的是使自然的物質、能量或屬性通過人的能動的創造設計，通過運行過程可以產生人們需要的結果。技術的功能是技術內在價值的主要內容，也是體現技術內在價值的主要方面。技術的外在價值是指通過技術的開發和生成、應用和普及，由技術的社會屬性顯示出來的價值。因為技術在各個領域都有應用，所以根據技術在不同領域中的作用，將技術的外在價值分經濟價值、政治價值、文化價值、精神價值等。技術的外在價值不僅包含了社會外在的需求也包含了人的內在的需求，因此在現實生活中，更加具有指導性和方向性。技術價值是技術主體與技術客體相互作用、相互制約、相互規定的產物?？疾旒夹g價值的表現形式，不僅要從主體的角度去認識，還必須看到技術客體自身的屬性對人的影響。只有從這兩個角度去認識，才能更加全面地了解技術價值豐富的表現形式與內容。
(二)電影技術價值根據上述論述，電影技術價值可以從電影的本質屬性和其在不同領域能發揮的作用分為:內在價值和外在價值。1.電影的內在技術價值電影創作者在運用電影技術創作電影作品時，必然會把自己理念、審美、價值觀等付諸于影像上。因此，電影的內在技術價值是電影技術共同體在電影創作活動中與電影相互作用和相互制約，逐漸形成的凝聚在電影中的價值，是電影創作共同體自身的價值觀念和本質力量內化于電影的各種要素之中所形成的，是以人的目的、意向、愿望和文化理想為基礎，2.電影的外在技術價值對于整個社會來說，始終存在著經濟、政治、文化、軍事多種需求，這種需求同電影的應用結合起來后，就表現出豐富多彩的電影外在技術價值(即電影的價值)。電影的外在技術價值主要有經濟價值、精神價值、文化價值、政治價值等表現形式。電影的經濟價值是指在人們經濟生活領域或活動中，電影所顯示出的價值。電影的政治價值指的是在人們政治領域活動中，電影所能創造的成果及價值。電影的文化價值是指電影在文化的發展與創造中，所能體現出的價值。電影的精神價值是指電影在精神文明發展中，所能體現出的價值。電影的外在技術價值不僅包含了社會外在的需求也包含了人的內在的需求，內在技術價值凝聚在創作共同體對外在價值的認識之中，其外在技術價值更具有方向性和指導性。因此，研究電影的外在技術價值更具有現實意義。
二、電影價值的建構
根據上述論述可以得出:電影的真正價值在于促進社會主體的發展，使人類社會更加完善，更加美好;電影技術價值要從內在價值與外在價值兩個角度去認識，但電影的內在技術價值凝聚在主體對外在價值的認識之中，是主體自身價值觀念和本質力量內化于外在價值之中所形成的。因此，以下將根據電影的外在技術價值，結合電影特殊性及其在社會各領域內的影響，對電影的價值進行詳細論述。
(一)電影的商業價值電影的商業價值是指電影在生產、消費、交易中的經濟價值，表現在其創造的巨大經濟效益及電影產業在整個社會產業結構中的重要地位。電影最大的特點在于它是工業化和商業文明的產物，如果沒有技術革新，就不會有電影的產生與發展。同時由于電影在商業相當發達的背景下誕生，就更多地打上了商業文明的烙印，天生地具有產品的屬性。商業價值是電影價值的重要表現形式，也是電影生存和發展的基礎。因此，電影的商業價值也成為大多數電影投資、制作者關注的問題，而“票房”作為商業價值的外在表現更是關注的焦點，部分電影為追求票房，迎合部分人的口味，過分炫耀、甚至濫用技術，弱化了電影的文化教育內涵，引起了諸多批判。如何在電影的商業和藝術之間尋找平衡點，是電影制作者應該思考的重要問題。
(二)電影的審美價值電影的審美價值是指電影給觀眾視覺、聽覺的審美享受，滿足觀眾審美需要，提升個人的藝術修養和審美趣味，培養藝術感受力和鑒賞力的作用。電影利用現代科技手段，綜合了戲劇、舞蹈、繪畫阿樂、建筑等藝術特長，給人以最直觀的視聽覺審美享受，它在審美功能上比其他藝術更有潛質。運用電影技術創造的唯美的畫面、經典的對白、鮮明的人物形象，優美的旋律、震撼的音響效果，給人的審美享受。許多電影中還包含著豐富的歷史、政治、軍事、文化等方面的知識，做到“觀古今于須臾，撫四海于一瞬”，這些豐富的歷史文化知識，可以使欣賞者擴大知識面，提高文化修養。因此，電影給觀眾帶來的這種審美體驗具有獨特的屬性與價值，是不能忽略的。
(三)電影的娛樂價值電影的娛樂價值是指電影帶給觀眾帶來愉快體驗，緩解疲勞、減輕壓力和修身養性的作用。電影能給觀眾帶來愉快體驗，能減輕壓力依然是觀眾選擇電影的重要原因。但電影不能為娛樂而娛樂，更不能為娛樂而漠視或拋棄其引導功能。美國一些好的娛樂電影，對正義、對真善美有著鮮明的追求，他們斥巨資拍商業片，還是要說清一些道理，給人以某種教育或啟迪。
(四)電影的道德價值電影的道德價值是指電影中反映出的社會倫理道德觀念對改變社會風氣及道德養成的作用。電影以“文以載道”“娛樂寓教”的方式傳播社會倫理規范，通過輿論懲惡揚善，促進社會道德和諧。一些影視作品揭示的人生哲學道理和和社會倫理道德，不僅是電影文化上的意義，也是電影應該具有的特定價值，銀屏人物常常會成為觀眾特別是青少年的模仿對象。因此，電影中應更多表現“與人合作”“尊老愛幼”“熱愛自然”“幫助別人”等良好社會道德，讓觀眾在聲畫世界里自然地接受良好道德的熏陶。
(五)電影的文化價值電影的文化價值是指電影中反映出來的民族文化內涵和價值觀念，對宣揚民族文化的作用。文化價值觀是一個民族、一個國家、一種文化所體現的關于生活方式、社會理想、精神信仰的基本取向，它決定著人們在政治、社會、倫理、藝術領域對于是非、善惡、正邪、美丑的基本判斷。因此，在總結一部電影的商業業績的時候，也要注重它對于文化價值的表達方式。韓國電影和電視劇之所以在亞洲風行，靠的不是好萊塢電影那種炫目的數字技術，而是其作品中體現的那種互愛、篤誠、孝敬的文化理念。即使在美國的商業電影中，也在宣揚美國的文化理念?？梢?，文化依然是驅動電影商業發展的內在動力。
文化價值和商業價值范文4
關鍵詞:傳媒娛樂;產業鏈條;文化產業;商業價值;市場機制
中圖分類號:I235 文獻標識碼:A 文章編號:1006-4117(2011)10-0215-01
一、哈利波特熱潮
(一)哈利波特時代。從2000年起,世界開始進入哈利波特時代。哈利波特,一個帶著神秘的黑框眼鏡,騎著飛天掃帚的小男孩以及他的霍格沃茨魔法學校進入了我的視界。我便開始對《哈利波特》瘋狂的鐘愛。《哈利波特》中的每一個角色,每一個場景以及每一粒塵埃都如同被施了魔法一樣深深的刻在我的腦海里,它那跌宕起伏的故事情節緊扣心弦,仿佛即將就要把你帶入霍格沃茨魔法學校一樣。在逼真的魔法學校里,自己仿佛就是哈利波特的化身,與朋友嬉戲,與敵人作戰。時而歡笑,時而痛苦。感覺真是妙不可言。在看中央電視臺《商道》對哈里波特講述之前,我已經被其故事情節深深吸引,但是并沒有深刻去考慮它的文化價值以及商業價值。只是單純的當成一部魔幻故事片來看,娛樂一下心理。節目講述關于電影《哈利波特》在美國時代華納公司的運作下的商業價值,到目前為止,《哈利波特》已創造出了約50億美元的商業價值,而將來還可以超過100億和200億。直到目前我才深知《哈利波特》這部巨著里所蘊含的價值。不論是文化價值又或是商業價值也好,都是一個不菲的數字,在商業鏈中也有著深厚的影響。那么究竟它是如何創造出這樣的奇跡呢?
(二)哈利波特之母——羅琳:J.K.羅琳首先來看下哈利波特之母——羅琳:J.K.羅琳(J.K.Rowling),英國女作家。喬安·凱瑟林·羅琳(Joanne Kathleen Rowling)是一個誤傳,并不是她的真正的名字。羅琳唯一的名字是“喬安”(Joanne)。在第一部《哈利波特》出版之前,出版商擔心羅琳的女性身份會影響她作品的銷售,勸說她使用一個中性化的筆名。當時窮困的羅琳于是同意,給自己取了J.K.Rowling的筆名,盡管她的名字中其實沒有Kathleen這個中間名,在創作《哈利波特》的過程中,羅林經歷了一段閃電般的戀愛與婚姻,但當女兒杰茜卡出生后,她很快成為單身媽媽。但是隨著《哈利波特與魔法石》的出版與走紅,羅林幾乎一步登天。1997年,第一部小說問世時,其美國版權已賣到10萬美元,創兒童文學天價,羅林名揚天下。
二、哈利波特成功原因
(一)成功的市場機制。而此時羅琳筆下的哈利波特也不再是人們眼中的小說人物了,它依然成為了一個產業,一個價值不菲的產業,它創造出了文化產業上一個絕無僅有的商業奇跡。有人認為,歐洲長久以來都有魔法文學的傳統,《哈利.波特》主題宣揚魔法,宣揚探險,故事內容非常討巧。它具備了暢銷書應具備的所有元素——魔幻、冒險、正邪、友情等,而羅琳又巧妙地將這些元素接上現實的地氣,賦予它流行文化的特質,戳中了多元化世界中的“同質化”讀者和觀眾的審美神經,并讓它成為一種精神思潮的象征。
(二)中西方文化異同。雖然羅林筆下的魔法世界并不是真實存在的,但其豐厚的內容使這個不真實的魔法世界變得獨立。這讓人們想象到了它獨立于現實的存在感。其豐富的想象力與創造力引起了觀眾的共鳴。再加之其成功的營銷策略,哈利波特最終創造了一個商業神話。而這種商業神話就是一個建立在成熟市場機制上的,完善的營銷開發體系。從《哈利波特》原著到其他的衍生商品,都可以挖掘出哈利波特最大的商業價值。在這部小說中,很多人都發現了生財之道,但是,在這些財富的天文數字的討論背后我們也應該看到中國市場的商業機制,為什么在一個如此龐大的人口大國中卻造就不出一個類似于羅琳的傳奇人物呢?從小的方面來說,它有一個完美的營銷策略,就是:小說伴隨電影逐步推出。小說與電影共同成長,有機結合。這些縝密的策略,吊足了觀眾與讀者的胃口,把握了每一個可把握的機會。此外,“哈利波特”的衍生產品種類繁多,覆蓋領域極其廣泛,也對“哈利波特”現象起到了推波助瀾的作用。而從大的方面來說,中國的出版量較多,但是每年的發行量規模卻是很少。中國圖書的制作團隊在技術上面又遠遠跟不上那些發達國家的水準,資金投入量也是遠遠不及其它。且拋開技術與資金方面的問題不談,只一項著作創意方面,我們的影視出版就遇到了發展瓶頸。缺乏創意,題材視野狹隘,盲目跟風且重復拍攝。這勢必會造成大量題材的浪費。一定程度上,大部分的讀者和觀眾都籠罩在西方文化彌漫的氛圍中,不自覺地對西方文化持仰視的心態。西方文化的強勢地位決定了西方出版物全球傳播的格局。
三、由哈利波特現象看中國文化產業
《哈利·波特》的商業運作模式、資金的支配以及技術方面的應用等因素在中國是不具備的。中國的一些現實情況決定了無法復制《哈利·波特》的銷售神話。中國有自己的國情,圖書營銷也要“因書而異”“因時而異”。我們需要發現自身的有利的和不利的因素,分析大眾的視覺角度,真正調查和了解國外的讀者和觀眾青睞的中國文化內容,找到西方人最容易接受的中國文化的方式。而中國文化則不需要盲目仿制而是要尋找自身和世界文化市場的結合點,做出既有中國傳統文化特色又有能引起西方市場共鳴的文化產品。
結束語:從歷史的消費習慣看,人在物質生活得到滿足后,就會極大地追求精神生活,而物質消費是有限的,而精神文化消費則是無限的,中國現在逐步進入小康到富裕,人們開始追求精神生活。同時隨著科技水平的提高,社會生產力越來越高,人們對文化生活的需求越來越多,所以文化產業在中國應是朝陽行業,有巨大的潛力。
作者單位:鄭州輕工業學院
參考文獻:
文化價值和商業價值范文5
內容摘要:現代賣場陳列設計是商業活動中不可或缺的重要內容。陳列設計師通過極具個性的賣場陳列設計,對商品進行精美裝扮、對燈光、POP海報、色彩等細節組成部分精心設計,使受眾對商品發生興趣,產生消費審美情感,從而產生購買欲望。同時也可達到加深品牌的印象,展示企業形象的目的。本文從現代賣場與陳列設計的戰略關系出發,論述了現代賣場陳列設計的商業價值及其意義,對于相關領域的設計和發展研究有一定的參考價值和作用。
關鍵詞:賣場陳列設計 商業價值
研究背景
現代賣場陳列設計是一門綜合性的時尚藝術。它是廣告性、藝術性、思想性、真實性的集合。商業是從事商品交換活動的營利性事業,通過資本運作,創造優秀的產品,為受眾提供更好的服務,從而促進社會的發展。商業價值指事物在生產、消費、交易中的經濟價值,通常以貨幣為單位來表示和測量?，F代化的賣場、購物中心將帶動商業、物業全面升值,借助陳列設計的作用能充分挖掘其商業價值,使其不斷得到升值。本文從現代賣場與陳列設計的戰略關系出發,論述了現代賣場陳列設計的商業價值及其意義,對于相關領域的設計和發展研究有一定的參考價值和作用。
現代賣場與陳列設計的戰略關系
賣場不同于一般意義上的商店,在多數情況下是對商品專賣、專售商店的稱謂。現代賣場離不開陳列設計,商品陳列與視覺是一個天然的有機體,現代陳列設計仍然受益于現代視覺藝術。就現代設計藝術而言,陳列是一種視覺形式,也是使用功能的藝術、視覺形象審美的藝術。賣場與陳列設計是親密的戰略伙伴關系,在現代經濟社會及其活動中扮演著積極的角色。
(一)賣場的種類和功能
一般來說,賣場是指比較大的出售商品的場所,它分為百貨商場和專業賣場。百貨商場又有大型超市和一般商場之分。專業賣場的種類繁多,大多具有鮮明的品牌。如家居賣場、建材賣場、運動品賣場等等。
賣場的行為方式通俗來講就是賣各類商品給受眾,其業績的優劣在很大層面上與賣場的陳列設計有關。賣場與陳列設計是親密的戰略伙伴關系,共同為商業行為創造價值。因此,必須把握賣場營運的要素,不斷地更新陳列設計。在陳列展示過程中,要密切地結合品牌、時尚、受眾、文化和民俗等多個要素,實現賣場展示、銷售商品、擴大企業影響和拓展品牌的功能。塑造陳列的現代藝術特征,使其作為經濟和文化的載體而達到完美的境界,實現賣場的現代轉型,以完成在信息化背景下的有鮮明特色的現代陳列藝術設計的使命。
(二)陳列設計
陳列是一門創造性的視覺與空間結合的藝術,它包括商店設計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素,是一個完整而系統的集合概念。
陳列設計必須遵循可獲利性、陳列點、吸引力、方便性、價格、穩固性等六個方面進行。社會的需要和人們對商品的綜合要求,形成了現代陳列設計及設計美學發展的重要基礎。陳列設計是連接品牌文化和銷售區域文化之間的橋梁。
陳列設計有著十分廣闊的發展前景,有巨大的市場需求和商機。有商品的地方就有陳列設計。陳列的最終目的是商品銷售最大化、提升商品品牌、賣場的整體形象及價值。商品陳列作為“視覺文化”的一個組成部分說明了陳列的意義。陳列不光有著承載物質、文化與藝術的一般功能,更在人類文明進步中創造了先進的新文化形式。
(三)現代商業需要現代陳列設計語意的賣場
商業空間的規劃是賣場陳列設計的重要前提?？臻g的規劃是陳列得以建立的基礎,其規劃的要素是合理區分與組合空間。一個完美、正確的布局,是實現賣場環境整體效果的根本所在。提升和強化賣場現代語意,把整個商業空間作為陳列的對象來處理時,陳列設計就更加顯現出其重要地位。因此,可以說,賣場的規劃和陳列設計,其本身就是一門安排商品銷售的藝術。
現代賣場注重規則性的陳列、局部陳列、分類陳列和個性化陳列。除了陳列的基礎要素以外,還應突出功能要素,其中,焦點、平衡、比例、構成、色彩、空間規劃、共識慣例、重復效應、容量企劃和序列化及人體工程學等其它一些原理也應一并考慮。這樣,既從整體角度安排各系列商品,也給予特色商品以最顯耀的位置?？梢允诡櫩拖硎茌p松、便捷的購買過程,也為人們的生活營造出一種自然美的氛圍。
賣場主題的創意與技巧的展示決定了賣場的現代特定語境。對陳列器具的了解、使用和商品搭配是詮釋主題、展示風格的有機組成;色彩和燈光是最富有表情作用的藝術語言,能引起受眾對設計的不同感受和聯想作用。在現代陳列設計領域中所表達的含義是深刻而廣泛的。色彩和照明的配置是現代賣場的視覺需要,使購物成為一種審美享受;對陳列情況的分析、評估和管理能力的環節把握也是現代賣場的標志之一。
現代賣場陳列設計的商業價值分析
價值是人類對于自我發展的本質發現、創造與創新的要素本體。價值在很多領域有其特定的形態,比如社會價值,個人價值,經濟學價值,法律價值等。這些價值是在不同領域發展中范疇性、規律性的本質存在。通過陳列設計和創造價值的多種途徑,共同構成一種具有特定內涵和豐富性的賣場。所以,現代賣場陳列設計對于商業經濟價值的實現有不可或缺的作用。
(一)賦予企業特定的文化定位和形象內涵以提升企業商品的附加價值
能賦予企業特定的文化定位和形象內涵,有利于提高本企業商品的附加價值,延續品牌的生命力,使企業獲得更高的利潤。陳列設計也在一定文化的參與和制約下展開和完成。文化與人、賣場環境有一種相互關系,在彼此作用下,能增強企業的競爭力,占有更多的市場份額。易于使受眾對品牌產生認同感和信任感,從而提升企業品牌的知名度。集精神、境界、風格和商品于一體的賣場陳列設計是提升現代賣場的文化內涵、傳承經營理念、擴大銷售的靈魂和活力。
(二)有利于提升企業商品的可信度以形成潛在利潤
有利于維護企業的信譽,提高商品的可信度,使消費者易于接受商品的各種信息,加深對商品的印象,增加購買機會,形成潛在利潤。在陳列展示的過程中,不僅要展示商品,更需要陳列一種生活的理念和方式。陳列是形象塑造師,更是營造視覺生活享受的載體。品牌客戶對賣場的選擇有嚴格的標準,要求賣場的經營和發展的潛力有保證,知名的品牌本身就具備聚客的能力,更容易造就商圈的形成。品牌建構的重要環節是受眾對品牌信息的記憶。因此,陳列有利于建立穩定的商品廣告識記符號,滿足品牌和受眾的雙重訴求。
(三)可以吸引受眾以引發消費購買力
可以吸引受眾進店,提高進店人數,達到推廣新產品,引發消費購買力和成套銷售商品的作用。陳列設計需要突出傳達商品品質和設計美感。好的陳列設計是商品的二次創造和升華。準確、合理和巧妙地運用設計材料,表達出陳列內涵是陳列的靈魂,進而達到陳列的目的,達到銷售品牌的最終目的。藝術化生活的本質就是要使生活本身成為藝術性的創造。所以,陳列設計的功能就必須做到極大地滿足受眾的生理和心理的需要,人們在購物的過程中能夠充分地進入到一種最高的銷售審美境界“人物合一”。讓陳列設計真正實現了開放和自由的價值,它以便利、快捷和超能的方式向社會和受眾提供商品并傳遞消費信息。
(四)現代賣場有利于自身設計團隊的培養
團隊建設是指有意識地在組織中努力開發有效的工作小組。團隊建設的參與者和推進者都會彼此增進信任,坦誠相對,增強個人的主動性,創造出不同尋常的業績。
團隊建設的核心是協同合作,最高境界是個體利益和整體利益的統一,而后推動團隊的高效率運轉,參與賣場陳列設計和更廣泛的工作。吸引熱愛生活、富有激情的人參與到陳列設計當中,在視覺傳達能力、產品功能掌握和系統設計技能訓練的基礎上,形成具有現代設計思想、藝術性強和效率高的設計團隊。這樣既培養了人才,又保證了賣場始終保持商業活力,符合現代經營理念和經濟法則。
(五)陳列設計具有時尚和本質美的特征
由于人與生存的客觀世界是一種互動的視覺對象關系,陳列藝術是表達人類整個物質、精神和文化活動的前提,這恰好說明了商業文化與視覺藝術、設計藝術的有機聯系。受眾通過陳列藝術及其賣場環境進入到開放的購物世界中,獲得自我價值的極大體現和消費審美愉悅感。陳列設計能夠表達受眾對未來生活的信念和情感、預測和期望。陳列藝術設計將客觀世界中的事物用特定形象和藝術形式加以表現,并為受眾所認同和接納,二者之間就建立了一種認識與交流的默契,構成了商業美。
(六)滿足受眾追求充滿審美情趣的生活理想的要求
21世紀是信息技術飛速發展的時代,影響和改變著社會經濟和文化生活,也為陳列藝術設計帶來了前所未有的快速發展。設計行為所涉及的信息、技術、材料,都需要相應的環境。在陳列設計中要注重傳統文化與世界先進文化的結合、注重常規手段與先進科學技術的有機結合,因為當代人要求感性直觀和信息量大的藝術生活形式,所以,現代陳列設計需要努力將商品美、社會美和藝術美結合在一起,滿足受眾最大限度地追求充滿審美情趣的生活理想的要求。
結論
綜上所述,現代社會極大地改變了人們的文化思想和生活方式。設計成為建構人類藝術化生活的重要社會行為。賣場陳列設計以其自身特有的作用,為當代和未來商業構架了美好的發展空間。本文認為先注重陳列團隊建設、了解品牌企業的內部結構,分析市場和消費群體,再將各方面知識和信息,應用到陳列設計的實踐中去,就能把商品陳列的美感最大化,做出符合品牌形象的出色的現代賣場陳列設計。
參考文獻:
1.李硯祖.環境藝術設計[M].中國人民大學出版社,2005
2.張利國.現代設計美學[M].河南美術出版社,1999
3.陳望衡.美與當代生活方式[M].武漢大學出版社,2005
4.李鴻祥.視覺文化研究[M].東方出版中心,2005
5.張家平.廣告心理學[M].上海財經大學出版社,2005
6.黃強苓.信息時代文化語境中的藝術設計審美傳達研究[J].裝飾,2006.9
作者簡介:
文化價值和商業價值范文6
而說到商業價值這一方面，最開始不相伯仲的兩人，卻漸漸在近幾年拉開差距。談到劉翔，首先出現在你腦海中的是他的什么廣告？我想也許是那只著名的耐克“沒有不可能”的廣告?？沙酥饽?？還能想到什么更多的例子？而姚巨人的廣告及代言，在記憶中卻是俯拾即是：visa卡廣告，蘋果電腦、搜狐、中國聯通、百事……云云。在起跑線上相差并不太大的兩人，卻由于不同的商業經營理念和手法，在自身商業價值開發和品牌推廣的領域漸行漸遠。
姚明擁有了一支躋身于世界頂尖經紀人團隊行列的“姚之隊”。姚之隊是一支龐大而又豪華的國際推廣團隊。這支團隊的總指揮是畢業于美國芝加哥商學院的MBA章明基，芝加哥大學商學院戰略管理研究室是團隊的戰略顧問。在商業開發方面，在姚之隊掌控下，姚明的個人魅力與商業價值得到最大化與最完美的體現。即使是在商業化程度甚高的NBA，這位“東方小巨人”也顯得游刃有余。同時，在其廣告吸引力與品牌價值上，姚明的人氣指數絲毫不遜色于國際巨星。
姚明品牌的商業開發前景無限，但姚明簽下的商業廣告合同絕對注重品牌質量，不是中國一流或者世界一流的品牌，不管多少錢，姚明都是不會簽的。章明基先生表示：“姚明品牌會有很大的針對性，姚明的利益是長期的，姚明的價值也是長期的。所以并不是有錢就可以做，姚明品牌絕不會鋪天蓋地。在一系列廣告中，姚明表現出了一個年輕有為、蓬勃向上、勤奮好學、有責任心的青年形象，凡是與這一形象不符的廣告，姚明一概不做。正是在這種準確的定位思想下，姚明接拍了包括蘋果電腦、VISA信用卡、搜狐、中國聯通、百事、索倫特手機游戲和銳步球鞋在內的國內一流或是國際一流的大公司的廣告，更在最近成為“麥當勞叔叔”，這一系列動作不僅為姚明樹立了鮮明的品牌形象，并有效提升了姚明的知名度和商業價值。
整個姚明商業帝國的根基，也就是“姚明”這個品牌。因此，無論是在承接廣告代言，還是在平時參加的活動中，姚之隊為姚明設定的方向都是：向喬丹學習，始終維持自身的健康形象。
正是因為姚之隊的幫助，姚明才能從2002年到現在，在商業方面的形象始終表現得無懈可擊；而正是有了這一健康形象，姚明持續成為各大企業追捧的對象。
