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自媒體運營概述范文1
關鍵詞：自媒體時代；影響；連鎖酒店；市場營銷；策略
第一章：緒論
1.1 序言
自互聯網誕生以來，它被用作連鎖酒店市場價值的新載體。用戶可以沒有空間限制，沒有時間限制地進行相互交流，分享經驗。
在自媒體環境下，傳統的媒體責任的倫理被突破，第一責任人由傳統媒體，一變而成為自媒體的運營者自己！也就也是企業自身！這樣一把雙刃劍既可以“不受限制”地企業信息無論是促銷的、投訴反饋的還是新品推介的，同時也意味著每一個失誤、怠慢都會毫無遮攔和保護的充分暴露在消費者的面前！因此，一些企業或者品牌持有者日益重視自媒體的運作和經營，越來越多的自媒體開始由專門的專業的團隊來進行管理和運營，以至發揮其長處到最大化而消弭其負面影響于無形。
本論文的研究問題具體如下：
（1）有哪些問題因素制約自媒體時代下連鎖酒店市場營銷的？
（2）這些問題因素中哪些是有利問題因素，哪些是不利問題因素？
（3）研究這些制約問題因素與自媒體時代下連鎖酒店市場營銷的正負關系。
1.2 基本假設
根據上面所述的研究問題，本論文將從以下幾個方面進行假設研發
1）假設企業自辦“媒體”的技術含量與自媒體時代下連鎖酒店市場營銷存在相關性；
2）假設企業文化的個性化表達與自媒體時代下連鎖酒店市場營銷存在相關性；
3）假設企業營銷行為的過度暴露與自媒體時代下連鎖酒店市場營銷存在相關性；
4）假設新興媒體的技術變革與自媒體時代下連鎖酒店市場營銷存在相關性。
1.3 研究框架
本文主要分為六大部分：第一部分為緒論部分；第二部分為文獻回顧部分；第三部分是針對目前酒店行業市場營銷現狀進行探討；第四部分為量表的設計以及數據搜集過程；第五部分是進行定量分析；第六部分為結論。
第二章：文獻回顧
2.1 自媒體概述
自媒體的定義最早由美國媒體有關當局作出，它是指一種同時兼具隱私性和開放性雙重特性的信息共享形式，其中包括個人信息具體內容的分享和轉發，互動等。隱私性是指信息完全由個人決策與控制，外人無權干涉；開放性指的是信息內容的傳播范圍將進入公共領域，使公眾可以知道它的內容。
2.2 市場營銷理論的概述與模式
市場營銷（Marketing）又稱為市場學或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”，它是指由個人或集體交易他們的產品或價值，以獲得所需的產品或價值，實現雙贏或多贏的一種行為。它包含兩層意思，一是動詞的理解，是指連鎖酒店的具體活動或行為，則稱為市場營銷或市場經營；另一個是名詞的理解，是指研究連鎖酒店等主體的行為的學科，之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
1960年，美國密西根大學教授杰羅姆?麥卡錫（E.Jerome McCarthy）在其《基礎營銷》（Basic Marketing）一書中第一次將企業的營銷要素歸結四個基本策略的組合，即著名的“4P’s”理論：產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），由此產生了著名的4Ps。
1967年，菲利普?科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法。
姚衛如說到：“市場營銷組合是營銷理論的基本組成部分之一，隨著新的營銷組合理論不斷出現，有很多學者認為4P營銷組合已經過時，要取而代之。
2.3 自媒體在市場營銷中的發展現狀和案例分析
2011年4月，Social Media Examiner了《2011年社會化媒體營銷行業報告―企業如何使用社會化媒體拓展業務》，通過對3300 家企業的調研顯示，93%的被訪者表示他們正在使用社會化媒體進行營銷，其中90%的企業表示社會化媒體營銷對他們的業務非常重要。BtoB 雜志2009 年末的一項調查表明，商家使用社交網絡的原因主要包括：60%的企業希望建立思想先行者形象；49%的企業希望發現潛在消費者；46%的企業希望得到顧客反饋。
由此可見，國外的不論是大企業或是小型企業，都非常注重微博營銷，而twitter也為企業進行推廣開提供了一些列應用與服務。這對國內企業的社會化媒體營銷有著一定的借鑒和參考意義。
第三章：研究方法與設計
3.1 數據收集方法與實施程序
本文通過對研究因素的整理，進行問卷設計，對每個影響因素設計多個相關問題進行測量。通過對自身酒店行業的了解以及人力資源部、身邊朋友和同行企業的幫助，將問卷進行發放，問卷調查采用隨機抽樣的方式進行。
3.2 抽樣設計
3.2.1 指定總體
研究總體主要以筆者所在城市的酒店為主，通過對于酒店企業的熟悉以了解，最終定為50家，這50家酒店企業的規模并不統一，但總體上屬于地區內較規范的酒店企業。對于酒店企業市場營銷影響因素的研究具有較強的代表性。
3.2.2 抽樣大小與描述分析
通過對調查樣本的描述分析，我們可以總結出以下幾點，首先是在調查樣本中男性居多，尤其是接受調查的顧客多以男性為主。從受教育狀況和年齡狀況來看，被調查者中有較大部分年輕人和高學歷人群，這部分人群社會化媒體趨勢較為普遍。收入狀況處于中上水平。
第四章：數據分析與結果
本章研究的主要問題是根據問卷收集上的數據進行實證分析，通過對問卷進行信度與效度檢驗，進而進行因子分析。通過因子分析后我們對本文研究的變量進行結構方程模型分析，通過對模型的擬合最終對假設進行驗證并得出分析結論。
4.1 信度分析
信度檢驗是為了檢測量表的可信程度，當一個好的量表進行測量時，對于同一件測試，經過多次測量其結果都較為穩定，這時我們稱這個測量量表的信度較高。本文應用α信度系數來進行測量量表的可信程度。通常當α系數大于0.7時我們認為量表的信度是可以接受的，當α系數越接近1時我們認為其可信程度越高。本文通過將數據輸入到SPSS中進行檢測，其結果α系數總體為0.8891>0.7，因此我們認為該量表信度較高。
4.2 因子分析
在進行因子分析前，需要進行KMO 和 Bartlett檢驗，當KMO的系數如果大于0.5，則說明因子分析的效度是有效的，可以進行因子分析；且Bartlett檢驗中P值小于0.001說明因子的相關系數矩陣非單位矩陣，能夠提取最少的因子同時又能解釋大部分的方差，即效度是有效的，適合進行因子分析，本研究中的KMO和Bartlett’s檢驗結果值為0.728大于0.5且P值為0，說明量表的效度是有效的且適合進行因子分析。
最終本文通過因子分析降維，將模型復雜程度降到最低，提取因子數量13個，作為本文的研究模型。
4.3 結構方程模型分析
通過將事先錄入好的數據導入到軟件的結構方程中，將調查問卷中的數據導入并進行運算。模型擬合結果說明：模型擬合的χ2值為207.648（自由度df為125），χ2/df為1.661
4.4 結論
通過模型顯著性檢驗我們可以看出市場營銷效果與企業自辦“媒體”的技術、企業文化的個性化表達、企業營銷行為的過度暴露、新興媒體的技術變革各因素的P值都小于0.05，達到顯著性水平，因此我們認為，市場營銷效果與這四個因素是顯著相關的；在與競爭對手營銷策略當中，如果企業文化的個性化表達效果優于競爭對手，則對于連鎖酒店企業的市場營銷效果越好，會吸引更多的消費者；在與企業營銷行為的過度暴露這一因素當中，如果企業的企業營銷行為的過度暴露事實，則對于企業的影響是不利的，而相反企業暴露虛假信息則會讓競爭對手不知所措，從而讓企業更加主動，在連鎖酒店的市場競爭中利用自媒體的手段來宣傳虛假信息即能達到對企業影響力的提升同時讓競爭對手不知所措，因此有利于市場營銷。新興媒體的技術變革對于市場營銷的影響處于負相關的作用，即其它新興媒體的產生會相對消弱自媒體在連鎖酒店中的宣傳作用，因此連鎖酒店也應當跟緊時展的腳步，引進新的宣傳平臺，促進企業良好發展。
第五章：結論
通過本文對于自媒體時代下連鎖酒店企業市場營銷的影響因素研究，對未來連鎖酒店企業戰略發展以及市場營銷上有較多的借鑒意義，總結如下：
首先對于連鎖酒店企業應當把握市場發展趨勢，順應市場的走勢抓住機會，對于市場經濟發展的今天，變動的環境給與各個企業危機感，因此要了市場環境的情況以及企業發展所必須的資源情況是企業發展的條件。因此要第一時間掌握市場營銷情況以及市場上的客戶狀況，為企業的發展提前做好預防，始終處于主動地位，這就需要企業對于外部信息的及時關注，自媒體時代下，利用這種社交媒體可以讓我們更加良好的應用市場宣傳這一武器，對企業的品牌打造有很強的影響作用。
其次要了解競爭對手的市場策略，在競爭對手采取不利于企業發展的策略時，要給予采取應變措施，使企業保持活力，適應競爭。
自媒體運營概述范文2
所謂媒介生態學，是傳播學與生態學交叉形成的新興學科，即為在特定社會環境中構成媒介的各個要素、媒介與媒介、媒介與外部環境相互之間的聯系互動所達到的和諧、相對平衡的結構狀態。以媒介生態學中的媒介生態環境系統理論作為理論支撐，從新聞報道生產的全過程動態考察新聞平衡報道如何突破制約因素造成的現實困境。
當前中國新聞平衡報道的發展現狀失衡與平衡現象并存。大致有以下類型：
社會新聞中的平衡報道。題材范圍廣，如社會民生、奇聞異觀等，具有廣泛性、生動性、富有人情味等特征。多數媒體目標就在于社會新聞背后強大的市場份額占有力與影響力。因此把握好平衡原則至關重要。如近日來被熱議的重慶渝中區“18根金箍棒”天橋事件，天橋沒有橋墩，整體靠18根10米高立柱撐起，飾以孫悟空、祥云等圖案。媒體在進行報道時就遵照了平衡原則。為避免出現對“金箍棒”天橋的過度解讀與對新聞真實性的質疑，在報道意加入記者實地探訪，并有照片作證。另一種做法則是在對重慶最炫酷天橋感慨的同時，談及重慶因地理條件的制約而產生的城市規劃的獨特風貌，化奇觀為知識性學習。
弱勢群體的平衡報道。指在社會生活中被標簽化歧視的群體。如失業下崗人員、農民工、婦幼老弱、殘障人士、特殊疾病患者、同性戀等。目前弱勢群體邊緣化嚴重，媒體報道利用大眾好奇心，蓄意炒作，沒有把握好新聞報道中的平衡，造成了對新聞當事人的二次傷害。河南農民楊守法“被艾滋”8年的新聞事件，標題多突出“河南農民”“官民”這樣的概念。利用了公眾反感對河南農民這一群體歧視的心理，以及“官民”之間的地位懸殊。
爭議性事件中的平衡報道。分為公眾關注話題、認知多元性話題兩類。爭議性事件的涌現已成為社會常態。例如“北京和頤酒店女生遇襲事件”，不少媒體刻意將關注點放在酒店的招卡片和當事人網友彎彎入住時間上，使事件偏離軌道，加重了對當事人的傷害，如家酒店集團運營也遭受重大打擊。
災難事件中的平衡報道。是民眾關注的熱點。比如2015年8月天津港瑞海國際倉庫特大火災爆炸事故的發生，牽動著舉國上下的目光。媒體對事件及時作出實況報道，如“逆行的身影”等新聞標題，將搶險救人的消防員這一被忽視的群體推到了公眾視野中心。但是自媒體傳播的盛行，導致有不法分子利用公眾輿情的同理心與愛心，捏造虛假新聞，騙取匯款，妨礙了真正的救援。
二、媒介生態視角下新聞平衡報道的制約因素
媒介生態發展與社會環境的變遷關系密切。鑒于此，新聞報道的平衡也會受到諸多因素的制約。要開闊研究視野，才能探索出促進新聞平衡報道科學良性發展的對策。
政治生態環境。新聞平衡報道必然要受到政治權利的制約。新聞平衡報道要與國際政治環境、國家政治環境保持步調一致，在相互制約中實現和諧發展。
經濟生態環境。新聞傳媒是一項事業，也是產業。除了傳播天職以外，還要有足以安身立命的經濟物質基礎。但在社會轉型期，多元利益主體極易引起新聞媒體的報道失衡。
文化生態環境。文化多元交流與沖突，能帶動新聞媒體的良性發展，也因價值觀多元化引發報道中的價值偏差，輿論導向失衡。比如富二代炫富類新聞事件層出不窮，不利于社會穩定和諧。
技術生態環境。新媒體技術的迅速發展與成熟，革新了新聞報道的方式。傳統的新聞報道主體、傳播方式與結構都發生了改變。
三、媒介生態視角下新聞平衡報道突破困境的對策
（一）準備工作的平衡
需要記者或者采訪工作人員根據自主選題或者他人提供的新聞線索進行全面而客觀的信息收集。要能確保所收集信息的真實與準確。真實性是新聞報道賴以生存的活泉，負責組織選題及信息整理的工作人員應具備一定專業水準，準確找到信息源，有目的地對傳播群體整合的信息資源展開分析，切忌盲目抓取噱頭、為爭奪新聞熱度而喪失新聞工作底線。豐富新聞素材的來源與開辟素材收集的途徑，扎實新聞素材信息收集的基礎。要對信息進行有層次的分類，列出采訪大綱，保證新聞報道的邏輯通暢。
（二）采訪過程的平衡
采訪過程中，無論新聞事件當事的哪一方，都有平等的話語權。只有當事雙方針對新聞事件陳述自己觀點，采訪者、傳播受眾才能從這些觀點折射中得出自己看法，評判時也相對客觀冷靜。采訪人員要充分發揮引導平衡的作用，轉換不同采訪角度，讓傳播受眾獨立判斷，以實現媒介生態視角下新聞報道的監督平衡。
（三）后期編輯的平衡
進入傳播領域之前，首先要進行后期編排與剪輯。技術人員要遵守職業道德，不能在新聞剪輯中摻雜個人情感，尤其帶有強烈主觀色彩，影響新聞報道內容編輯的公正性，易引起報道失衡。
自媒體運營概述范文3
同時，我們又看到，行業發展機會依舊存在，行業發展速度更加迅猛。
資本的介入、競爭的加劇、電商的分流、大中型企業的關注，確實為嬰童行業的中小型企業的發展帶來了一定的困惑；如何在嬰童行業中眾多參差不齊的嬰童企業中脫穎而出，成為多數成長型嬰童企業面臨的發展瓶頸。
矛盾的現狀，迫使更多的中小嬰童企業經營者開始思考自己的突圍之路。
前一段時間，與一位專注于嬰童行業近十年的企業家溝通這一問題，他給出的答案是“讓自己的企業更具價值”。
這顯然是一個較為宏觀的答案，具體到突圍路徑上，我想更多的企業還會給出不盡相同的答案。
這迫使我們去思考：對于行業存在巨大發展機會同時又面臨發展瓶頸的中小嬰童企業，是否有一條突圍的路徑存在，或者說是否可以畫出一張地圖，去指導嬰童企業的突圍之路。
如果為中小嬰童企業畫一張突圍線路圖，我們應該以什么為標尺？又應該重點標注那些“圖例、圖標”呢？
企業的發展方向與投資人的經營理念密不可分，企業的經營策略必須與其商業模式相一致，企業的市場競爭離不開管理與市場團隊的專業度與執行力……
也許，這些就是我們即將構筑的中小型嬰童企業突圍路徑的參照物。
通過對成功企業成長路徑的經驗總結，通過對眾多中小嬰童企業面臨困境的梳理，通過一些管理工具的利用，筆者給出的答案是：“從戰略著眼，從戰術入手，用項目推進，用動作管理”的二十字方針。
動作一：從戰略著眼，找到企業發展的瓶頸
“瓶頸產出量決定企業的最大產出值”。
舉一個簡單的例子，很多企業瓶頸在于生產，是供不應求的問題，如果產能問題得不到解決，那么，無論企業如何改善團隊激勵、渠道拓展，都無法獲得更大的產出。
從戰略著眼就是要找到企業發展的真正瓶頸。很多中小型嬰童企業發展的瓶頸不是競爭激烈的問題，而是機會太多無法做出抉擇、沒有重點與方向的問題。
企業小的時候能夠快速發展，是因為隨便抓住一個機會就可以挖到第一桶金，但是當企業發展變大的時候，就要做出相應的取舍才可以獲得持續的發展。
從戰略著眼就是要求企業對市場機會與問題的改善做出取舍。顯然“先找到市場再生產產品要比反過來做聰明的多”！
商業模式畫布的運用也許可以快速幫助企業找到并突破發展瓶頸的路徑。
步驟一：定義你的細分客戶群
很多企業并沒有理解他的客戶是誰。嬰童企業，很多人會想當然的認為當然是準媽媽，是嬰幼兒；但是很多時候我們發現是錯誤的。
嬰童產品的消費群體與購買群體是分離的。你的客戶很有可能是爺爺、奶奶，也可能是嬰幼兒的父母，如果你沒有界定清楚你的客戶群，你的決策就可能是錯誤的。
我們在對嬰童企業進行調研的過程，還發現，一些成功的企業并沒有將嬰幼兒或其購買者定義為客戶群，而是將零售商（嬰童店老板）與產品推介者（嬰童店店員）定義為它的客戶，企業的政策設定與促銷活動也多是針對嬰童店老板與店員的。
準確定義企業目標滿足需求并為其提供價值的客戶群是企業的首要任務。
步驟二：明確企業的價值主張
企業價值主張是對企業提供的產品與服務的概述。遺憾的是，我們看到很多企業的價值主張還簡單的停留在口號上；或者說企業的價值主張與企業行為準則是不一致的。
有些企業對于企業的定位為“渠道服務商”，但是對于渠道卻沒有任何服務；有些企業的價值主張是“專業的嬰幼兒健康食品供應商”而實際運營的產品五花八門。
價值主張就是引導企業航行的燈塔與方向，是企業的價值訴求，企業的運營必須圍繞其價值訴求來設計。
步驟三：挖掘你的核心資源并確定你的關鍵業務
很多企業有清晰的客戶定位，也有明確的價值主張，但是你的核心資源、所從事的關鍵業務與之是不匹配的。
有些企業的核心資源在于供應鏈，關鍵業務是產品原料供應，但價值主張卻是要做產品配送商，客戶直接定義為產品消費者，顯然企業的核心資源、核心業務與價值主張及目標客戶群相差甚遠，資源優勢與業務優勢完全無法發揮！
所以，在這里我們要注意：有效傳遞你價值，要最大化的呈現你的優勢資源；在資源的整合過程中，要能夠使你的價值最大化。
步驟四；用產出去評估，用成本去控制
從投入與產出的角度進行控制與評估就是要求企業依據企業現狀做出合理決策。
當企業資源配置豐富的時候，企業可以選擇用資源去換空間，例如上市公司會通過強大的資本投入來贏得投資者的認可獲得更大的收益，因為資本運作，投資者購買的是愿景而不是當前的產出，小企業這樣做就一定會出問題，無論你的后期收益有多大。
這就是很多中小型發展遇到瓶頸的根本問題，當企業小的時候，企業是用來當作生意做的；當企業做大了，你需要當作事業來做，但是，卻沒有按照事業的模塊去設計，還一如既往的關注單點的產出，未能形成資源的有效整合，就一定會出問題。
動作二：從戰術著手，而不是用系統對系統
用系統對系統，讓自己更被動。
很多中小型企業為尋求企業的快速突破，就按照大企業的組織架構設置并構建自己的管理團隊，按照大企業的業務流程設定自己的業務流程，按照“標準化”的運作思維，建立企業的信息化管理。
結果，最終發現，組織架構越大費用越高、流程越多效率越差、管理越“現代化”效率反倒越來越低。
適得其反的根本在于，對于中小型企業而言，在進行自我突破的過程中，需要改善與強化的模塊與工作是繁雜的，我們能做的不是一次性去解決，而是需要由簡到繁、由重要到次要的分步驟化的去解決。
一味的追求速度，反倒會受速度拖累。在確認方向沒有問題的前提下，企業需要的是從點上進行突破，而不是從面上進行覆蓋。
對于中小型嬰童企業而言，企業所擁有的資源永遠是有限的，只有從點爆破才可以發揮更大的威力。
前一段時間，為一家企業做品牌企劃，企業年營業額是2個億，準備拿出5%的收益進行廣告投入，目標是提升企業的知名度；經營者向筆者咨詢如果拿出100萬進行電視廣告投入，應該如何進行投放組合呢？
我反問，為什么非要投入到電視廣告上去呢？他的回答很簡單，渠道商與業務團隊都反應我們的產品知名度很低，所以要通過電視廣告提升知名度。
我告訴他，100萬，如果在次黃金時間投放，5-10秒的廣告，夠在兩個衛視頻道投放2-3個月；非黃金時間，可以投放5-6個月；而且我保證多數人看不到，因為投放5秒的廣告時間太短，看不見，投放10秒的廣告會降低投放頻次，效果也不會好；而且次黃金時間與非黃金時間進行廣告投入，唯一能做的就是告訴客戶與團隊，你在投放廣告，根本無法實現傳播的目的。
100萬，對于年度電視廣告傳播額度確實是太小了，但是如果用于進行品牌推廣確實還是可以做些事情的。
于是，我們為企業制定了“讓傳播變得時尚”的社會化媒體傳播策略；成立了企業自媒體品牌推廣項目組，從網絡傳播、活動視頻制作、企業內刊編輯、終端形象工具利用等多個方面立體運作，構建起了企業的自媒體傳播平臺。
項目推進三個月以后，交付企業進行評估，發現，無論是企業的服務口碑、渠道商的認可度、消費者的二次購買與決策速度都獲得較高的提升。
一個推廣策略的調整與落地，在既定費用沒有變化的情況下，就對整個品牌的推廣形成了立體化的帶動，并在終端動銷與整體銷售方面得到了很好的體現。
動作三：用項目推進，讓思路更清晰
很多中小企業發展遇到瓶頸的根本原因在于沒有戰略、沒有能夠確立階段性工作重心；或者有了戰略，確定了階段性的工作重心，卻沒有按照既定的戰略與工作重點去執行與推進。
究其原因，歸根結底是“散焦”的問題。而聚焦才是是解決問題的關鍵所在。
項目管理就是一個有效聚焦企業具體工作，鎖定目標責任人的有效方法。
筆者在為企業進行咨詢服務的過程中，筆者曾經提出了“服務項目化”的理念來規范企業的服務管理。
步驟1:確立服務項目
內部開展“一小時工作坊項目”，提升管理團隊的服務意識與專業素養；針對渠道商，建立“商學院項目”服務于渠道商各個環節（經營者、店長、店員）；針對業務團隊市場拓展，推出“會銷項目”，幫助業務團隊進行客戶開發與市場拓展；針對品牌傳播，推出“自媒體項目”，推進對社會化媒體傳播的開發與利用。
步驟2:成立項目組，確立不同項目的推進人
內部的“一小時工作坊”交給人力資源部去推進運營；“商學院”項目與第三方培訓機構去合作運營；“會銷項目”交給銷售部去推進；“自媒體項目”交給市場部去運作。
步驟3:確立項目排期與管控要點
為保證項目的推進，與項目團隊一起制定各個項目的排期與管控要點，并按照排期去推進落實，按照節點去審核評估。
步驟4:完善各個項目的動作步驟，保證項目執行
為了便于各個項目的順利突進，我們為不同的項目制定了不同的作業指導書與作業手冊，讓項目的推進變得簡單與有據可依！
動作四：用動作管理，讓執行更簡單
凡人做凡事，理念到動作。中小型企業投資人與管理者犯的最多的錯誤就是“不把人當人用，而把人當神用”。
研究很多進行自我突破的中小型企業的發展過程中，我們發現，這些企業不是在找方法，而是在做方案；不是在幫助員工突破，而是希望通過頻繁的人員調整與高薪挖人迅速解決企業的問題。
結果就出現了：方案制定了很多套，但是沒有一套是能夠落地的，是能夠切實化解決企業問題的；聘用的人員專業度與技術層級越來越高，但是同樣未能解決企業的現狀，反而在反復的企業調整與變革中，讓企業周而復始的處于革新之中，卻始終沒有形成任何沉淀。
也許，一分作業指導書，一套作業手冊可以非常容易解決企業面臨的人員招聘、育成，客戶溝通中的銷售呈現與客戶開發中的信任壁壘等等問題。
自媒體運營概述范文4
【關鍵詞】自媒體；地域文化；旅游產品；推廣；策略
自媒體是現代科技發展到一定階段之后，每個人都能通過網絡平臺，完成信息資源的整合，成為信息的傳播者。自媒體并非面向個人的，而是面向社會群體的。將特定的傳播方式應用，或使用費規范性的信息平臺，個人媒體是常見的類型?，F如今自媒體平臺諸多，在微博、公眾號等平臺之中，人們傳播各種信息在法律允許的范圍之內，能夠打破時間、空間的局限性，最終實現多點傳播以及創新互動等方式。而旅游是我國現代社會支柱性產業，現代科技不斷發展進步，人們能有更多的機會了解文化類型，并到達文化發源地，體會旅游的文明性、特色性。自媒體與地域文化宣傳，以及旅游產品推廣工作結合，能夠給人們提供更多的機會，去了解旅游產業的發展形勢，強化人們的基礎認知。當代人對文化有新的理解，且在平臺互動的過程中，能理解本地文化與旅游地文化之間的差異性，利用創新實踐策略，明確旅游文化傳播的要點，能夠將方法論與創新實踐策略結合，是一種推廣方式，本文結合實踐開展分析如下：
一、自媒體概述
學界對自媒體的定義，最初是參與式媒體，人們在網絡平臺之中及參與互動，作為新聞、信息傳播的主體，能使用現代化的技術手段，最終實現私人化、平民化的信息傳播，信息共享能突破傳統媒體宣傳推廣的局限性，更注重自主化的信息傳播?，F代社會在科技的引導之下，已經進入自媒體發展階段，大眾有更多的機會接觸信息，于是不會依賴主流媒體，獲得相應的信息資源，而是傾聽各方的聲音，人們能實現信息的接收與應用，大眾在信息傳播的過程中有主動權，信息傳播最終從傳統的點到面的傳播，最終轉變為點到點的傳播。主流媒體在自媒體影響之下，需要將傳統的信息傳播模式調整，結合實踐優化傳播形式以及傳播策略，因此我國的新聞傳播行業的發展，都離不開自媒體的支持。從自媒體發展實際來看，媒體發展以及技術應用，與人們的設想也有不同，自媒體產生之后，會對傳統媒介帶來沖擊和影響，當然也會遇到一些現實問題。比敢說在自媒體媒介應用期間，自發性的信息傳播，更多的是從“草根”開始，而民間群眾在信息傳播的過程中，缺乏有效的管控與引導，傳播者的自律性不足[1]。所以在各種獨立個體信息傳播的過程中，者對信息的偏好以及目的性有所不同，由此一來在信息選擇以及價值判斷的過程中，有一定的傾向性，這種情形之下，信息應用的真實性、可靠性不足，在傳播倫理道德問題處理，以及信息真實性判斷的過程中，大眾可能會面臨信息失真的實踐問題，相對于傳統媒體還需要不斷地改進。在互聯網技術的影響之下，自媒體蓬勃發展，最終實現平民化與廣泛化的發展目標，在技術應用的過程中，自主性逐漸提升，自媒體的影響力也逐漸增強?，F如今在公共事件分析或處理的過程中，自媒體傳播效應提升，甚至對政府部門相關事件裁決的執行力也有一定的作用。自媒體的傳播特征較為明確，使用點對點的傳播方式，能夠將受眾、編輯、記者之間的互動效率提升。受眾在過程中能接受相應的信息，同時也會成為信息的傳播者、創造者。這種圍繞受眾為核心的傳播方式，能夠突破主流媒體的局限性，能獲得更多的發展空間，甚至對媒體傳播議程設置也有一定的影響。在傳播輿情匯總與分析的過程中，政府部門要進行監督管理，面臨諸多的困難問題，出現傳播主體與信息內容之間的分離，在信息傳播的過程中有一定的隨意性，自身的規律性還有待進一步探究。
二、新媒體技術對旅游者旅游決策的影響
調查研究表明，我國的網民數量龐大，且互聯網的普及度較高，互聯網技術對人們的現實生活有極大的影響。從旅游發展來看，不同旅游者的引導，造就了不同的旅游消費群體。新一代的旅游者，更注重獨立以及自主創新，對物質以及文化+的需求較多，希望能夠在旅行的過程中獲得精神享受。青年群體對社交軟件的包容度較高，日常使用微博、微信、抖音等社交軟件，能夠獲得個性化表達自我的機會，這是一種展現旅行蹤跡的新方式，在旅游宣傳方面也有著重要影響。從青年群體搜集旅游信息的情況來看，旅游企業或者景區宣傳人員，帶有目的性的宣傳景區，大眾的接受度不足。而選擇在社交平臺上獲取旅游相關的信息，這些信息往往是傳播者親身經歷的，的方式有所不同，在旅游的過程中，對自我的經驗分享，對景點有更加直觀的表述，旅游信息的真實性、可靠性進一步提升。社交平臺最大的特點是互動性，向傳播者詢問相關的信息，這種切實的體驗以及交流互動，本身的吸引力較強，人們會利用這種信息進行決策。
三、自媒體時代旅游產品推廣實際情況
（一）旅游文化產品開發不夠深入
不同地區的地域文化特點不同，因此可以利用的資源條件也有所不同。我國有很多的旅游城市，調查研究表明，在城市資源應用期間還有一定的局限性。比方說沿海城市，在進行旅游資源開發階段，對海岸線景觀開發，但是歷史文化資源融合程度不足。在內陸地區，個別古城只注重懷古，在城市建設發展的過程中，現代化的發展特質未能有效展現。所以旅游資源單一匱乏的情況始終存在，在旅游產品體系建設的過程中，存在諸多的不足。
（二）旅游產品營銷管理工作存在問題
從傳統旅游業運營管理實際來看，無論是文化類的旅游產品，還是常見的旅游藝術產品，在營銷推廣方面還存在一定的問題。傳統媒體推廣主要是通過電視臺、廣播等媒體平臺，在人流量較大的區域進行宣傳。但是官方網站或者其他社交平臺，推送的信息相對較為匱乏，缺乏有效的信息，在旅游產品營銷管理期間存在問題。通過傳統的管理方式，不能保障信息的有效性，所以在產品營銷管理期間存在為。在博覽會、平面廣告、電視播報等方面，合理宣傳旅游資源以及旅游產品，能夠實現技術推廣的目的，但是受眾的接受范圍未能有效地覆蓋，最終的宣傳管理效果不足，在產品品牌以及知名度等方面，對新媒體以及自媒體技術的應用力度不足，在產品以及景點宣傳方面存在諸多問題，對品牌形象構建的影響力不足。
（三）文化旅游產品創新力不足
不同地區的生態資源不同，在文化發展的過程中，民俗風情以及資源分布情況的差異，使得城市有自己的特點。為發展旅游業，做好文化產品的推廣與研究工作，旅游紀念品研發的過程中，要更好地滿足大眾期待。調查研究表明，有不少地區發展旅游業，所提供的文創產品粗制濫造，在質量管理的過程中，未能實現統一的管控引導，不能滿足游客的文化產品觀賞、應用的體驗感。全國各個地區的景區，在文創產品原創性這一方面，紀念品的差異相對較小，文創產品不能反映當地的風景特點，對于游客來講紀念意義是有限的，在品讀文化或者觀光游覽的過程中，人們對文化產品的認同感明顯降低。旅游紀念品創新應用的過程中，需要有潮流文化結合，展現地方的特色性。我國的故宮以及秦淮河的文創產品，之所以能夠大范圍的推廣，不僅是因為設計階段有精準的構思，而且在創作的過程中，歷史與現代是緊密聯系的。比方說在故宮售賣的文具、化妝品、腐蝕等等，都是人們在現代生活之中廣泛應用的產品，將文化產品的應用性提升，融合地方的文化特色，是文化產品設計以及推廣階段的重要工作，顯然有很多地區在實踐期間存在不足。
四、自媒體時代背景之下，實現地域文化旅游產品推廣的相關舉措
（一）利用自媒體分享體驗，實現信息傳播
在文化旅游產品構建的過程中，以符號經濟為基礎，做好文化產品的設計與應用，確定消費取向之后，完成物質性消費過渡到體驗感的傳遞，消費主體能展現旅游產品的文化功能，能展現文化產品的個以及美感等，顯然這一市場定位，有別于一般的物質消費理念，人們能獲得更多的精神體驗感，而不是單純地追求物質條件。消費社會人們所需要的物質有所不同，所以消費的經濟形式，也是一種體驗經濟的展現。用戶在消費的過程中分享經驗，價值聚焦能有效實現信息傳播的目的。在進行旅游文化產品推廣期間，就需要關注文化的概念策劃，要將品牌的人文關懷性以及價值體驗感，在消費主體轉變以及消費過程中，經過符號的解碼以及完善，在消費主體以及消費使用的過程中，能展現地域文化的獨特體驗感，最終能強化產品的價值，并完成符號經濟的策略優化。在符號經濟時代，旅游產品推廣策略合理利用，是品牌符號泛文化信息的傳播，在實踐過程中，能夠將文化因素與體驗互動、品牌建設等工作全面落實，能夠給信息傳播與應用奠定良好條件。在技術應用階段，自媒體能夠給消費活動提供助力，尤其是地域文旅產品的品牌推廣，相對于以往能提升自身的豐富度與高效性。在互聯網、大數據、云平臺以及現實虛擬技術應用期間，將傳播媒介優化應用，并改變交流互動的方式。游客在旅行過程中，利用自媒體平臺，能夠將幾何倍數增長的信息受眾量確立，將自媒體視為基礎，將品牌推廣管理的方式轉變，自然空間合理利用，能夠實現技術的滲透、分割，并將人與人之間的空間關系構建。利用自媒體找到目標受眾群體，并做好策劃與管理，將自媒體傳播以及營銷管理平臺構建，將文化旅游產品營銷管理方式合理利用。突出技術應用優點，將數字化管理平臺構建，后續在傳播媒介應用的過程中，能強化地域之間的交流互動，自媒體以及其他的新興技術手段的應用價值由此提升。
（二）構建文化符號，實現暢銷的目標
在當前地域文化發展的過程中，旅游產品的文化符號特征不明確，多半是人們在感受異域風情期間，隨處可見的一種。因此主流生活商品以及價值設計、營銷策劃相關工作，本身的差異性較大。將傳統工藝技術合理利用，不僅能讓人們感受異域風情的吸引力，而且文化旅游商品，還能將文化推廣以及產品價值展現[2]。分析旅游地人們的生活方式、生活習慣，將生活產品有效推廣，能夠將文化價值的認同感、聚焦性進一步提升，最終地域文化在場生活之中，對各項工作的主導性不斷提升，人們對生產以及價值消費的方式有基本的理解?，F如今文化競爭的本質，就是文化產品象征性、傳播力之間的競爭。在產品文化建設的過程中，將廣義的生產行為與產品消費管理相關工作進行包裝，構建特殊的形象，并建立系列化的符號產品，此時的旅游產業與文化建設之間的關聯性，也由此展現。從消費者心理應激消費行為實際來看，消費是一種系統性的符號操控行為，商品在消費的過程中，被編碼之后會形成符號。商品有自身的符號特點，而且經過編排之后，受到社會產品的主體影響。在消費活動之中，商品本身沒有多么重要，更重要的是商品的意義以及象征符號，對購買者帶來的影響。產品有一定的象征性，或者能幫助人們向更高的團體之中進發。分析編碼所依據物品的差異，而不是物品功能、屬性的差異，產品本身的符號象征，能展現一種地位或等級。從旅游產業發展實際來看，做好文化產品的開發與設計，要結合當地的景觀特點以及歷史背景進行。比方說在南京夫子廟，文化旅游產品之色的手繪明信片等產品，在創作的過程中，能將南京的文化發展，與歷史背景結合，金陵這一別稱是浪漫又多情的，品牌構建之后，在旅游文化活動指導階段，有核心作用。品牌符號合理利用，必然能夠在旅游文化推廣，以及消費引導的過程中，提升產品的銷售量，甚至能在全國范圍之內，打造品牌形象。
（三）構建多元化的文化傳播形態
應用自媒體的過程中，要分析旅游文化相關企業的實例，探索文化的基本構成，了解自媒體的形態特征以及基本屬性，將網絡傳播文化的特征以及特色逐步展現。在發展地域文化，實現旅游產品推廣的過程中，也需要加強網絡文化的研究分析。網絡文化的覆蓋面較廣，網絡搜索文化、游戲、購物等等，都是文化的基本構成。找到實現區域文化傳播的有效方式，不僅要滿足當地人民的生活習慣，同時也需要契合消費者的需要。做好調查研究工作，分析現如今的旅游發展理念，以及文化傳播、旅游產品設計的具體方式，了解游客的文化認同感，做好文化宣傳與管理[3]。地方政府管理部門，也需要不斷提升自身的責任意識，將宣傳網站以及自媒體平臺構建，分析視覺文化因素，在網絡文化傳播階段的具體表現，分析在網絡環境之中，如何處理文化形象，展現文化審美特點的有效方式。做好潮流因素的把控，實現地域文化的宣揚與應用，最終實現主流價值觀以及文化發展觀念的滲透，在文化建設的過程中，展現旅游業的影響力。
（四）合理利用旅游產品設計，做好自媒體宣傳
地方特色的美食、歷史文化等等，對于當地人來講都是比較熟悉的。但是對于外地的游客來講，有很多文化都是陌生且新鮮的。所以在文化產品設計的過程中，可以從現有的包裝入手，優化設計環節，注重品牌特色性的文化建設，將包裝的特色性展現出來，從新媒體平臺開始，制作相應的圖文宣傳頁，面向全國甚至世界的游客進行宣傳。此時在文化產品創造的過程中，視覺效果會更好，通過包裝設計以及新媒體宣傳的方式，地方特色的文化產品設計完成，在產品宣傳以及推廣的過程中，代表性也會更強。在文化產品推廣期間，以文創設計為基礎，輔助應用自媒體技術手段，需要設計人員以及宣傳人員，做好文化的深層次探索，完成富有特色性的旅游紀念品的設計，最終實現旅游文化產品的推廣。
參考文獻：
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自媒體運營概述范文5
關鍵詞：移動流媒體；音/視頻技術；傳輸協議
中圖分類號：TN919.8
1 流媒體/移動流媒體技術概述
流媒體（Streaming Media）又稱流式媒體，是指可以利用網絡作為媒介進行數據傳輸、可以在本地實現對數據解碼、并可以實現對媒體進行實現播放的數據流，流媒體文件包括音頻、視頻、動畫或者其他形式的多媒體。利用流媒體技術可以實現用戶對所喜歡的節目邊觀看、收聽邊下載的目的，用戶在整個過程中完全不需要將整個壓縮文件下載完畢，這樣為用戶節省大量的時間、空間。
移動流媒體技術是指將流媒體技術應用到移動網絡和終端上，移動流媒體技術是隨著網絡音頻技術和移動通訊技術的發展而產生的，根據流媒體源的不同分為視頻業務和音頻業務。基于無線網絡技術，流媒體業務可以不受時間、地點的限制。
2 移動流媒體系統構成
移動流媒體業務系統主要有移動流媒體門戶網站、移動終端、傳送網、后臺流媒體業務系統四部分組成，其功能如下：
（1）移動流媒體門戶網站：首先可以實現用戶認證；其次可以幫用戶發現個性化的內容，并提供搜索功能。（2）移動終端：可以發現內容，并在該部分通過流媒體播放器播放內容。（3）傳送網：主要是完成流媒體服務控制命令信息和數據內容信息的傳輸。傳送網部分一般包括空中接口、無線接入網、IP分組核心網、Internet等。（4）后臺流媒體業務系統：具有高性能的傳輸能力，包括流媒體內容創建子系統、流媒體播放子系統（包括流媒體服務器）和后臺管理子系統等，主要進行流媒體內容的編解碼，連接管理，創建和生成，媒體流的傳輸，用戶管理、計費、業務綜合管理等功能。
3 關鍵技術分析
無線網絡環境下的流媒體傳輸系統中，影響流媒體播放質量的關鍵技術主要有：流媒體的網絡傳輸協議、數據的編碼/壓縮的技術等。
3.1 流媒體的網絡傳輸技術
（1）實時傳輸協議RTP、RTCP。RTP數據傳輸協議可以傳輸音視頻、模擬數據等實時數據，提供端對端網絡傳輸功能，側重于實時傳輸數據，廣泛應用于組播和點播德傳輸形式。RTP通常與RTCP 一起工作，RTP只包含RTP數據，不能為按順序傳送數據包提供會話源管理、流量控制及擁塞控制，能夠提供這些服務的則是RTCP。RTCP包中含有已發送的數據包的丟包統計和網絡擁塞等信息，它和RTP一起提供流量控制和擁塞控制服務。（2）實時流協議RTSP。RTSP協議時一種文本協議，適合c/s模式，可以在客戶端和服務器端進行實時流會話，它使用TCP和RTP完成數據傳輸。RTSP可以對流媒體提供諸如播放、暫停、快進等操作，它在進行多媒體數據傳輸時，客戶機和服務器可同時發出請求。該協議應用較多，可以通過媒體服務器實現媒體檢索、受邀進入會議、添加媒體到講座中等功能。（3）網絡上的資源預定協議RSVP。該協議的會話指有明確目的地址及傳輸層協議的數據流。RSVP的資源預留申請是由接受者提出的，并且是單向的。RSVP是在流所經路徑上進行資源預留，從而保障該流的QoS的要求。音/視頻數據流在進行網絡傳輸時，要求一定的帶寬，這樣才能輸出高質量的音/視頻信息，而RSVP預留一部分網絡資源（即帶寬）就可以實現此要求。（4）MMS協議。該協議是用來訪問并且流式接收Windows Media服務器中.asf文件的一種協議，MMS協議用于訪問Windows Media點上的單播內容。MMS最大的特色就是支持多媒體功能，它以WAP無線應用協議為載體傳送視頻短片、圖片、聲音和文字，除了在手機間傳送外，還可在電腦與手機之間傳送。
3.2 流媒體的傳輸方式
流式傳輸技術主要指以流的方式在網絡中傳送音頻、視頻和多媒體文件的技術總稱。當前，流式媒體的傳輸方式有兩種：實時流式傳輸和順序流式傳輸。
（1）實時流式傳輸。實時流式傳輸必須匹配媒體信號帶寬能夠，使媒體可被實時觀看到。實時流傳輸總是實時傳送，不僅支持隨機訪問，而且也特別適合現場事件。用戶可以通過快進或者后退操作來觀看前面或者后面的內容，但是該傳輸受網絡影響較大。實時流式傳輸既需要特定服務器，也需要特殊網絡傳輸協議。（2）順序流式傳輸。順序流式傳輸是按照順序進行下載。用戶在給定時刻，只可觀看已經下載的部分，而不能跳到還未下載的前頭部分。順序流式傳輸比較適合高質量的短片段，不適合有隨機訪問要求的視頻，是一種點播技術。因為其不需要其他特殊協議，依靠標準的HTTP服務器便可發送這種形式的文件，因此經常被稱作HTTP流式傳輸。
3.3 數據的編碼/壓縮的技術
（1）視頻編碼。3GPP UMTS視頻媒體編解碼技術規范是ITU-T H.263，它支持MPEG-4解碼器。H.264是一種壓縮動態圖像數據的“編解碼器”程序，它具有存儲容量小、較高的視頻質量、容易進行網絡傳輸等優點。H.264設計簡潔，更容易在視頻電視、視頻會議中實現。（2）音頻編碼。移動流媒體業務設計必須滿足系統編碼的基本要求，音頻編碼應支持3G2、MP4、3GP、RM和WMV格式的點播、直播、下載。音頻媒體編解碼方面包含4種：EnhancedaacPlus，ExtendedAMR-WB，MPEG-4AACLowComplexity（AAC-LC），MPEG4AACLongTermPrediction（AAC-LTP）。
3.4 移動流媒體業務
移動流媒體業務根據內容的播放形式可分為流媒體點播、流媒體直播、下載播放三種業務類型。
（1）流媒體點播。流媒體點播也稱交互式視頻點播，就是利用各種技術把事先錄制好內容的描述信息及鏈接放置在流媒體的門戶網站上。它讓用戶由過去被動的收看節目轉為了主動，可以對自己感興趣的內容在門戶網站上按需收看和任意播放。點播的內容主要包含影視圖像、靜態圖像以及聲音文字等。（2）流媒體直播。流媒體直播是將實時信號壓縮成相應的數字信號，經流媒體編碼服務器發送到每一個請求的客戶端。流媒體直播利用的是點對多點的傳播功能，只需將信號發送一次，其它用戶對信號的所求則可通過復制獲取，不需要為每個用戶單獨發送。
4 移動流媒體技術的應用
隨著移動通信技術的發展及3G技術的逐步成熟，移動流媒體業務開創了通信與互聯網、視頻融合的新紀元，它越來越多的被廣大用戶所認可并使用，移動流媒體技術主要應用于以下幾個方面：
（1）3G手機。用戶可以利用3G手機通過小額支付下載，試聽運營商聯合唱片公司每星期Pop Music片段。利用3G手機通廣播形式，用戶還可以收看各種電視節目，如卡通、精彩片段、節目預告、搞笑短片等，在滿足不同用戶需求的同時，也節省了開支。（2）廣電直播。隨著3G技術的推進和三網融合的實現，移動流媒體技術也被應用到廣電行業中。據了解，江蘇省和浙江衛視在2010年就實現了3G技術在電視新聞直播的應用。（3）企業宣傳。移動流媒體技術也大量的應用于企業宣傳視頻中，如商業廣告、企業形象宣傳、公司及旅游景點介紹等。教育部門也利用流媒體技術進行遠程教育、學術交流、優質資源共享等業務，極大地提高了教師素質及自身發展。
5 總結
隨著網絡技術及無線通信協議快的速發展，音頻、視頻和數據的無線傳輸已成為當今社會的亮點。移動運營商可以為用戶隨時、隨地地發送寬帶數據和接受應用業務，因此移動流媒體業務必將成為最吸引用戶的業務之一。移動流媒體作為一種新的移動數據增值業務，不僅為運營商提高了營業收入，而且也為內容提供商和SP的營業提高了收入。
參考文獻：
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[2]趙曉焱，謝自梅.流媒體在移動通信中的應用[J].中國教育技術裝備，2O12，3.
自媒體運營概述范文6
關鍵詞：媒介融合；電視新聞；挑戰；發展途徑
中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）02-0246-01
1 媒介融合概述
1.1 媒介融合的概念
媒介融合概念于20世o80年代，由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出，他認為媒介融合指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。在當時是對傳統媒介融合的構想，如將報紙、廣播、電視等結合起來，現今各種新興媒體的崛起，互聯網的飛速發展，媒體融合在不斷發展與完善，形成在內容、技術與運營方式的多方面的融合，更好地進行優勢互補，互換互聯，形成的一種新型的、全面的、高效的一體化信息傳播形式。
1.2 媒介融合的優勢
1.2.1 傳播效果強化
媒體融合在信息傳播的媒介上，通過文字、聲音、圖片、動畫、視頻等多種形式，使信息傳播的受眾通過多種感官信息傳輸通道上獲得信息，增強了傳統媒體單一在視覺或聽覺單方面的沖擊，便捷了受眾對信息的處理，強化了記憶，改善與增強了傳播效果。
1.2.2 提供個性化服務
媒介融合的使人們在接受來自媒體的信息時由被動接受到自主選擇。多種媒介形式、信息內容，可有受眾的個人喜好或興趣自主選擇，并通過自身的篩選，去傳遞、分享信息，同時也可以更便捷地參與公共事務的討論，表明自身的觀點。不受時間、空間等因素限制，使大眾的個性化需求不斷滿足。
1.2.3 快捷且便攜
網絡技術的飛速發展，互聯網智能手機更新，手機已經不只是通訊工具，更是一種自媒體，手機的便攜性顯而易見。媒介融合使得手機媒體可以集文字、聲音、圖片、視頻等多種形式呈現出來，通過網絡，受眾可快捷地獲得信息。
2 媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰
2.1 吸引力與影響力減弱
新興媒體的產生，人們可以從多種渠道獲得新聞，多樣的呈現方式、新聞實時推送等，使得新聞更直觀、更全面、更新鮮，人們不再局限于通過電視這一固定的、單一的形式被動的獲取新聞，進而電視新聞的吸引力與影響力逐漸減弱。
2.2 便民與服務功能下降
電視新聞可為廣大觀眾提供最新的、有價值的新聞，但是現今人們在獲取新聞的同時，還需要參與公共事務的討論，分享與反饋，電視新聞達不到現今的手機新聞媒體客戶端、微信、微博所能提供給人們的跨地域、跨時間的新聞傳播與共享，便民與服務功能明顯受到了媒體融合下的新聞傳播的挑戰。
2.3 內容與形式受到限制
電視是黨和政府的重要宣傳平臺，宣傳黨和政府的指導思想，在內容與形式上有較多的限制，相比較網絡媒體則限制較少，傳播的新聞內容更加寬泛，不管是國事、家事，名人、百姓，正面、負面，都可以成為關注的熱點，被人們有選擇的瀏覽閱讀。
3 在媒介融合背景下發展電視新聞的途徑
3.1 多渠道整合新聞信息
在當下，最有價值的就是信息，媒介融合下信息交流范圍廣，多種媒體形式，多種渠道，使信息得到交換，整合與優化。電視媒體要要通過多渠道，低成本的獲取有價值的新聞信息，加強內容的綜合性，給大眾更全面的新聞內容，如通過互聯網微信、微博獲取突發事件新聞等，如通過報紙摘取熱點問題等。
3.2 注重新聞內容實用性
電視新聞具有官方性、權威性，所以傳播新聞內容更應該重視實用性。目前央視，地方電視臺對民生都有所關注，百姓之事事無巨細，電視民生新聞應該站在大眾的視角，體現民情，表達民意，實實在在地傳播百姓關心的事，與大眾互動。作為媒體應該關懷社會，以民為本，將電視新聞從平民化的起點，上升到為人民辦實事的高度，將新聞欄目做精，使受眾可以在有需要的時想到向電視新聞尋求意見與幫助。
3.3 創新節目內容與形式
在媒介融合的背景下，大眾對待新聞的獲取有著多種渠道與形式，人們對電視新聞也有著越來越來顯新高的要求，故而創新電視新聞的內容與形式是必然選擇。新聞每天都在發生，各種媒體對于新聞的報道在保證其時效性和真實性的同時，各媒體想展現創新點就表現在對于新聞的表現方式與評說分析?？陀^地還原新聞，分析新聞，引領受眾以一種獨到的視角透過新聞挖掘更深層次的價值，是吸引人們關注電視新聞的一種有效方式，顯示出電視新聞可達到其他新聞媒體不可替代的傳播效果。同時加強與電視新聞受眾的互動，通過微信、微博、電話的形式，是人們可以通過多種形式親近電視新聞媒體。
3.4 巧用其他形式媒體平臺
媒體融合的重要前提是將多種媒介相結合，交叉使用，電視新聞也早已不可僅僅依靠電視這一媒介，新聞在網絡與電視同步直播，官方網站、微博、微信互動，手機客戶端新聞滾動，使受眾更加迅速、方便地獲取信息，加深受眾對電視新聞內容的理解，增強電視新聞傳播的廣泛性與影響力。
3.5 提高專業素質與服務意識
無論是哪一種新聞媒體形式的新聞工作者，都要有專業的知識和素質，有著發展的眼光，挖掘、篩選、分析信息的能力，整理資源。本著對受眾負責的態度，作為電視新聞工作者，更是要將真實、可靠、及時的信息傳遞給廣大民眾，服務受眾，使受眾能夠覺得信任可靠，才會更多關注，電視新聞的影響力才會不斷提高。
4 結語
做為新聞人應該隨時保持著發展的眼光，敏銳的思維，與時俱進的思想，不斷整合資源，降低獲取和產生信息的成本，增強新聞內容質量，利用優質的技術與資源，更好地完善現有的新聞媒體形式及創新電視新聞呈現形式，不斷提高自身的專業素質和服務意識，在媒介融合背景下更好的發展電視新聞。
參考文獻：
[1]肖明超.媒介融合下的傳播趨勢[J].廣告大觀，2012（02）.