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新媒體運營職業前景范文1
【關鍵詞】手機報 3G技術 困境 策略
一、手機報的概念及運行現狀
手機報是移動電信商與媒體機構共同聯手，用簡潔的文字和圖片記載國內外的新聞、生活、財經、文化、體育、娛樂等各類信息，將原本印刷在紙媒體的新聞內容，每天通過無線技術平臺，以短信、彩信、WAP等方式發送到彩信手機上的一項信息類傳播業務?！敖陙?，手機媒體在信息傳播、娛樂互動和催生新的產業經濟等方面都有不俗的表現，在與傳統媒體、互聯網的融合和其自身的不斷創新中，逐步顯現出作為一個媒體應有的獨立自主的地位”。而手機報是其中最為活躍的主力軍。
手機報現行的運行模式既是市場的產物，同時也制約市場的發展與深入。概而言之，手機報的現狀是擁有欣欣向榮的表象，但前景需要業內人士的專業探索。目前，手機報的運行模式主要分為贏利模式、運營模式兩類。贏利模式：收取制訂彩信版手機報用戶的包月訂閱費對使用網站瀏覽版手機報的用戶按時間或流量收費廣告收入。我國手機報現有的運營模式分媒體合作模式和運營商自有模式兩大類。媒體合作模式：指傳統紙媒體與技術服務商合作，就是要傳統的紙媒體將報紙上原有的新聞內容進行加工、制作，再由技術服務商提供相關的技術和軟件服務，最后通過電信運營商的信息管道傳遞給各個手機用戶。運營商自有模式：電視運營商先購買新聞信息，然后再對各種內容信息進行編輯加工制作成手機報，最后通過自有的管道來發行手機報。
二、手機報的發展瓶頸
目前國內手機報的發展還受到很多因素的制約，在市場競爭中，還存在很多不利之處。第一，缺乏原創內容，轉載為主要形式。第二，傳播范圍雖廣，但有效受眾相對較少。第三，技術不完善，操作步驟需要進一步簡化。第四，贏利模式單一，且難以確保其持續性。手機的用戶數據庫掌握在運營商手中，報社和用戶不能直接溝通，無法直接接受用戶的有效回饋，致使傳播難以達到精準的理想狀態。從廣告商或是廣告業主方面講，一是對“手機報”有個接受的過程，特別是對“手機報”的廣告傳播效果缺乏認識和評估。二是，目前“手機報”缺乏一個穩定、合法、有吸引力的廣告營銷平臺。所以廣告業務還處在開發狀態。第五，營銷能力薄弱。目前，從產業鏈分析，手機報產業存在著各主體發展不均衡的特征。手機報推廣過程中的中堅力量是運營商，而產業鏈中的其他組成部分卻處于手機報營銷的真空狀態，這在很大程度上消弱了手機報的市場影響力。
三、3G時代的手機報及應用
隨著3G技術的推進和發展，手機將跨越所有傳統媒體的形態壁壘，實現報紙、雜志、廣播、電視、電影等傳統媒體的所有傳播形式；并且隨著媒介融合的推進，也必將把現有媒體的特性融為一體。
3G技術在手機報中的運用：第一，3G網站型是未來發展的方向。第二，網絡出版是未來發展的必然趨勢，最大的優點是隨意存取，反復使用。這些技術上的發展與突破，為網絡出版的迅速發展提供了可靠的技術保障和支撐，手機出版必將成為網絡出版的新增長點。無線通訊技術的發展日新月異，作為傳統媒體的報紙，在這種新的傳播方式中將能尋找到新的市場機會——不但承擔為用戶提供信息服務的重任，而且將是新技術得以推廣的主要動力。
四、手機報的發展策略
第一內容為王，形式創新，內容與形式并重。手機報定位為淺閱讀模式下的分眾傳媒，快速、簡潔、直接、個性化才應是它的特色。在傳播方式上，手機報應按照手機媒體的特色去開發選題，在文章結構、表達方式、語言風格上形成自己的風格。在欄目設置上，手機報要細分受眾，發掘讀者更多的信息需求，從而創建以原有手機報為核心，多個“子報”共同發展的局面。第二，增加廣告收益，拓寬利潤管道，實現盈利模式多元化。手機報要獲得發展，必須擺脫目前依靠訂閱費或流量費的單一盈利模式。3G時代的到來為手機報廣告提供了進一步的可能性，這主要表現在其對目標受眾點對點式的精準投放上。借助龐大的訂閱用戶規模及深度的用戶信息資源，手機報廣告應按照訂閱者的需求、興趣以及訂閱門類，投放與特定信息相關的廣告。第三，依托產業優勢，完善手機報產業鏈，實現多維互動。3G時代，我國手機報能否得到快速發展，產業價值鏈的合理程度是重要因素。第四，強化營銷意識，重視市場推廣，樹立品牌理念。手機報進入3G時代后，要增強競爭實力、提高利潤空間，必須配合強有力的營銷手段。因此，建立以報業集團、服務提供商、運營商為主，產業鏈各環節協同參與的營銷模式顯得尤為重要。從報業集團方面來講，除了提供優質的內容，還可利用資源優勢，通過傳統紙媒平臺廣告，或通過導報3G產業及手機報相關信息，提高手機報知名度。從服務提供商方面來講，可以在細分用戶市場基礎上，對不同的用戶提供特色的手機報業務，加強手機報的包裝和推廣能力。從運營商方面來講，充分利用龐大的數據庫資源和網絡資源開展精準營銷，也可通過廣泛的營業網絡以一對一溝通的形式影響用戶。
綜上，傳統媒體作為一個強大的組織和權威平臺，握有原創性新聞的采訪權和權，擁有專業化的記者隊伍、職業化的編輯經驗，在大眾中擁有無可比擬的公信力。面對新的技術環境，不能否認，手機報還存在部分短期內難以解決的難題，如政策和監督管理機制相對缺乏、價值產業鏈不夠完善、3G手機終端普及較慢，等等，但隨著3G技術的不斷推廣及手機互聯網的普及力度的加大，手機報正蓄勢待發，等待下一個春天的到來。
參考文獻：
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新媒體運營職業前景范文2
活動營銷是圍繞活動而展開的營銷。以活動為載體，使企業獲得品牌的提升或銷量的增長。它是通過精心策劃的具有鮮明形式的主題、能夠引起轟動效應的、具有強烈新聞價值的一個或者系列性組合的營銷活動，以實現品牌的有效傳播和帶動促進產品的銷售。近年來，越來越多的媒體將活動營銷作為拉動媒體經營的重要手段?！督洕^察報》是國內最早利用活動營銷構筑品牌拉動經營的媒體之，早在2001年《經濟觀察報》創刊之初，就將活動營銷作為其樹立、推廣品牌的重要手段。在其成立短短幾年之內，《經濟觀察報》便迅速成為中國領先的財經媒體，這與其成功運用活動營銷的運作方法密不可分?！督洕^察報》創立初期的活動營銷的成功體現在以下幾個方面：
(一)重視品牌建設，成立品牌推廣部
創辦伊始，《經濟觀察報》就非常清楚地認識到媒體品牌建設的重要。過去，媒體運營有一個“三輪車”的比喻：采編是三輪車的前輪，掌握方向；廣告、發行是兩個后輪，驅動整車向前。但《經濟觀察報》認為，一輛三輪車，無論設計多么精巧，動力多么強健，都難以跑得又快又穩；相反，媒體運營應該是輛四輪驅動的機動車，這個第四輪驅動就是品牌，它“不僅是四個車輪中的個，更重要的是，它還是發動機，驅動整車向前”，保證采編(內容)、廣告和發行三個輪子的平穩驅動。因此，《經濟觀察報》把品牌獨立出來運作，作為自己的核心競爭力和發展驅動力，并成立品牌推廣部，專門負責活動營銷及品牌運營。與其他媒體廣告部出身的活動運營人員相比，《經濟觀察報》的活動營銷人員，更善于從品牌角度出發考慮活動營銷運營。
(二)著力打造強勢活動品牌
《經濟觀察報》在創刊之初就推出了系列品牌活動，開當時新財經類媒體活動營銷之先河，取得了十分強烈的社會反響。例如2001年《經濟觀察報》與北京大學管理案例研究中心共同主辦的“中國最受尊敬企業評選”活動，首次將企業社會責任作為評選標準。后又因與鳳凰衛視合作，通過電視播出盛大隆重的頒獎典禮，使其成為 年度企業家、社會名流、學者出席的媒體盛會。其活動影響力有效的提升了《經濟觀察報》的品牌價值。此外，《經濟觀察報》初創時的幾個主要活動品牌：觀察家年會、中國杰出營銷獎、華商名人堂等活動，發展至今都已經有接近十年的歷史。通過長期堅持、固定頻率舉辦，聚集了寶貴的品牌資源。已經形成了各自獨立的社交、營銷平臺。
(三)發展富有邏輯的活動產品線
經過十年的發展，《經濟觀察報》逐漸發展豐富了其活動營銷的產品線，每年舉辦大小各類活動不少于30場?；顒訝I銷中高、中、低端活動俱全，活動規模既有1500人以上的大型活動、300人規模的中型活動，也有50-100人的小型活動?！督洕^察報》全年活動頻次固定。活動形式以評選、論壇、酒會、慶典、沙龍為主。活動地點以北京、上海、廣州、深圳四大一線城市為主，輔以少量二線城市活動。
目前《經濟觀察報》活動營銷體系架構及分類已經十分清晰?！督洕^察報》的活動營銷業務由四個部分組成：品牌類活動、行業類活動、商業類活動。
(四)活動營銷類型的漸進式發展
《經濟觀察報》的活動營銷類型經歷了漸進式的發展。在《經濟觀察報》的初創期，構建品牌是首要任務，因此當時的活動是以品牌活動為主。當《經濟觀察報》進入到發展平穩期后，廣告盈利的需求凸顯出來，因此設立了些拉動行業廣告增量為主要目的行業類活動。隨著《經濟觀察報》活動營銷能力的增強和客戶多元化營銷的需求，為客戶定制的商業活動應運而生?！督洕^察報》活動營銷的類型隨報紙的成長成熟而不斷豐富，在堅持既有活動的基礎上，一直在探尋著新的活動類型和營銷方式。
二、《經濟觀察報》現階段活動營銷面臨的問題
(一)媒體活動營銷競爭激烈
由于媒體種類和數量的猛增，以及媒體生態環境的變化，過去媒體有限，資訊稀缺的情況已經悄然變成咨詢泛濫、注意力稀缺的情況。隨著全球互聯網技術的興起，傳統媒體的發展受到了極大的挑戰。2005年之后中國的傳統媒體也明顯感到了其面臨的壓力。2005年上半年，全國前十大報紙八成業績出現負增長，實際收入大都下跌10％一30％，跌幅在40％以上的也為數不少，平均跌幅超過15％。報刊經濟效益下降，造成了媒體活動營銷資金投入的減少、讀者被分流、客戶對活動營銷的傳播要求更加復合等新形勢。
除了新媒體對傳統媒體的沖擊外，新財經類媒體自身活動營銷的競爭也越演越烈。201 1年，與《經濟觀察報》同屬財經三劍客的《21世紀經濟報道》活動多達一百多場。《財經》、《環球企業家》、《中國企業家》、《英才》、《第一財經日報》、《中國經營報》等新財經類媒體每年也推出數量繁多的活動。媒體環境變化造成了媒體活動營銷的激烈競爭，而媒體活動營銷的激烈競爭又主要造成以下三個問題：
1 活動公信力降低。某些媒體為了追求經營效益，或者為了在活動數量上壓倒同類競爭媒體，產出了大量的不負責任的活動。這類低質量的活動影響了整個媒體行業的公信力。
2 活動營銷的影響力降低。媒體活動過多造成活動市場魚目混雜，活動質量參差不齊。同時，媒體活動內容的同質化，又造成活動效果被稀釋，造成了活動影響力的大大降低。
3 活動營銷利潤空間被壓縮。由于媒體間的激烈競爭，對于客戶來說有了更多的選擇。對于掌握高額活動預算的客戶來說，媒體的選擇常常需要進行比稿或者公開招標。客戶也更愿意將預算拆分以降低活動失敗的風險。媒體的競爭造成了活動營銷價格的公開透明，也使活動營銷的利潤不斷降低。
(二)《經濟觀察報》活動營銷存在的問題
媒體環境的變化無疑對媒體的活動營銷提出了更高的要求?！督洕^察報》目前活動營銷面臨的問題主要體現在以下幾個方面：
1 活動策劃創意不足?；顒咏┗狈盍?，創新度不足。從內容上來說，活動選題對社會文化生活中的新風尚捕捉不敏感。在活動形式上，大部分活動還拘泥于以往的評選、頒獎、論壇等形式。整體看，活動從內容到形式都沒能突破既有的活動框架。
2 活動執行水平不穩定。由于缺乏相應的執行與考核標準，加上人員流動頻繁，新晉人員缺乏培訓等原因，造成了活動執行發揮不穩定。在活動執行中，存在基本操作失誤重復發生的情況，造成了時間與資源的浪費。執行力與專業的公關公司相比有一定差距，專業水準有待提高。
3 忽視活動傳播效果。首先《經濟觀察報》活動營銷的傳播投入不足，往往忽視對報紙以外的傳播和交流。在媒介組合的運用上，缺乏跨媒體整合營銷傳播的操作經驗。其次，由于活動準備周期短造成活動宣傳周期短，傳播未能發揮應有的效用。另外從傳播內容上來說活動報道往往沒有發掘出足
夠的新聞點，也使傳播效果打折。
4 整合資源能力不足。由于《經濟觀察報》采編、廣告、活動長期各自獨立運營，內部條塊化管理造成集中利用客戶、專家、媒體等資源困難?；顒幼鐾曛螅狈Y源的積累、沉淀和系統性的維護。下次舉辦相關活動還是要從零開始協調與各方關系，建立聯系。另外在如何將活動的意義、嘉賓的層次、活動的話題全部轉變為活動的影響力方面，還缺乏系統性的操作規范。
5 專業人才缺失。在媒體中的活動營銷部門被認為是專業門檻低，專業程度低的部門，長期缺乏人才的甄選和培訓。由此造成大量的活動營銷人員聚集在執行層面，策劃活動和銷售活動方面的工作人員非常欠缺。
三、《經濟觀察報》活動營銷破局關鍵
(一)建立活動營銷標準體系
為了使活動向專業化、規范化邁進，建立健全活動營銷操作標準是十分必要的。目前《經濟觀察報》在活動營銷方面還沒有系統性、客觀評價標準，對活動價值的評估僅僅著眼于銷售業績方面進行考量，其實，從長期規劃和品牌運營的角度考慮，全面、客觀的活動評價標準應該著眼于以下幾個方面：
1 活動的策劃和創意；
2 活動的規格和規模；
3 活動的表現形式；
4 活動的影響力；
5 活動的盈利能力。
(二)建立有效的評估考核機制
長期以來，《經濟觀察報》的活動營銷部門缺乏有效的評估考核機制。評估考核不健全，由此不能形成有效的激勵機制來激發活動營銷部門人員的積極性?；顒訝I銷人才職業前景不明朗，甚至導致優秀人才流失，降低了《經濟觀察報》活動營銷的核心競爭力。因此，建立有效的評估考核機制和人才激勵機制是十分必要的。
首先，對于單活動項目來說，應該建立多方評價機制，這種綜合評價可以主要來自于三方面：公眾評價、客戶評價、對執行團隊的考核。
其次，從活動營銷部門長遠發展來看，建立人才激勵機制是十分必要的。合理、有效、公開、公平的人才激勵機制能夠激發活動營銷人員的工作效率和工作熱情。在將活動營銷人員的績效工資、獎金、期權、紅利與業績考核掛鉤之后，更要給其個清晰的職業前景。這樣才能使活動營銷人員重點能力能夠得到充分的發揮。
(三)堅持走精品路線
活動營銷同樣需要樹立品牌。盲目追求數量，會使活動的影響力下降，陷入媒體品牌透支的惡性循環。缺乏活品牌的活動，客戶、公眾對活動的效果無法預知，自然也不愿參與其中，更不敢利用活動來推廣自身的產品。對媒體來說，與其分散資源辦很多低水平的活動，還不如集中精力和財力，辦出有品牌有號召力的活動。因此在媒體活動泛濫的情況下，更需要打造強勢活動品牌。未來《經濟觀察報》活動營銷更應該強化自身價值觀，堅持走精品路線。
(四)系統構建長遠規劃
1 從報紙經營的戰略層面思考活動營銷。受報紙版面的限制，報紙廣告的增量是有限的，而活動營銷的增量是無限的。雖然從目前看，活動營銷取得的利潤只占報紙整體經營中很小的部分，但未來的增長潛力卻很巨大?；顒訝I銷業務對客戶的粘性比廣告要強得多。因此從報紙經營的層面思考，活動營銷業務是報紙經營的戰略性業務，應該把發展活動營銷作為報紙經營工作中重要的環進行系統性構建和長遠規劃。
2 提高整合營銷能力?；顒訝I銷的整合營銷能力就是依托活動平臺將分散的資源進行最大化的利用。越是高端、大型的活動就越需要嫁接更多的資源。不但要充分利用媒體內部的各種資源，更要與外界相關組織發展合作關系。握指成拳，集中發力，產生超常規的力量以達成資源共享節約成本、實現優勢互補的作用。
3 探索出可復制、可批量經營的商業模式?；顒訝I銷的收入來源一般有以下幾種：活動贊助、銷售門票、活動衍生業務(包括與活動相關的傳播服務、咨詢服務、書籍出版、光盤銷售、紀念品售賣收入等等)。
一般媒體的營銷活動收入中贊助收入占絕大部分。少數高端活動，門票收入也會占相當大的比重。只有活動品牌成熟的活動，才有可能產生額外的衍生業務，因此提高活動收入的最基本手段就是打造活動的影響力，提高活動附加值。
例如《經濟觀察報》舉辦的中國杰出營銷獎活動，經過多年運營已經形成了獨立的品牌價值，眾多的營銷人將這個活動作為學習、交流、分享的平臺。每年的分類賽和總決賽都有贊助商冠名贊助。每年的獲獎案例集結成書出版發行。在這種情況下，應該加大力加大活動投入力度，提高活動的附加值，打通活動相關產業鏈。
活動營銷一旦找到成熟的商業模式，就應該進行規?；膭撔?。建立可復制、可批量經營的商業模式，以規模效應降低運營成本。只有發揮規模優勢，才有可能實現從“營銷活動”到“活動營銷”的飛躍。
新媒體運營職業前景范文3
關鍵詞：新媒體；新聞學；就業
中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）08-0256-01
一、新媒體環境下，傳媒人才需求現狀
高職新聞采編與制作專業學生的職業范圍主要涉及文化傳播公司、出版社、雜志社、電視臺、報社、企業傳媒、商業傳媒、電視制作公司等。目前，這些行業的人才需求現狀是：
（一）傳統媒體對人才需求趨于飽和，且對人才規格要求提高
傳統媒體經過多年的發展，人才貯備較為充裕，對人才的需求趨于飽和。隨之而來對人才規格的要求也相應提高。比如《人民日報》、《湖北日報》、中央電視臺、湖北電視臺等大型傳統媒體對記者、編輯等采編人才的招聘要求其基本學歷要求是本科以上，且還有其他若干附帶條件。
（二）數字媒體對人才的需求量加大，且注重技術水平
隨著數字電影、數字電視在全國的推廣，數字影視制作人才特別是網絡流媒體和手機電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發展帶來的人才缺口在20萬人左右，尤其在高層次的編導、策劃、制作人才方面存在較大缺口。
新媒體產業對人才的要求是不僅需要熟通傳統采編業務，還需要通曉與之相關的互聯網技術、視覺設計等。新媒體人才需要在掌握信息技術的基礎上，具有一定藝術修養和潛質，能在先進的技術平臺上從事媒體內容創作。
（三）除了大型企業之外，一些中小型企業開始重視企業策劃、企業宣傳，對新聞人才的需求增加，但更需要懂新聞的復合型人才
目前，中國企業由于經營發展、形象宣傳、文化傳播等目的，對企業內部報刊的采編人員、新聞發言人、新聞宣傳總監等人才的需求越來越大，紛紛給出優厚的待遇以招攬有真才實學、又有相關工作經驗的新聞人才。隨著企業加大對企業文化建設的投入和宣傳力度，對新聞人才的需求勢必持續走高。
除了大型企業外，一些發展起來的中小型企業也開始重視企業策劃與宣傳，需要新聞專業人才進行企業形象推廣與營銷活動。
目前，大多數企業對新聞人才的要求首先是滾打摸爬出來的出類拔萃的頂尖高手，需要具有某一方面的特殊才能，如筆頭硬、寫得一手好文章且速度快，最好具有多方面才能，如復合型人才。其次是要有多年工作經驗，對本職工作有鉆研且非常懂行，富有較高職業素質和專業水準。
二、新媒體環境下，高職新聞采編與制作專業學生就業前景分析
（一）除了極少數優秀學生能進入省市級傳統媒體就業之外，其他絕大多數學生在大型傳統媒體就業希望渺茫
由于大型傳統媒體人才需求趨于飽和，且大多數傳統媒體對人才引進的基本學歷要求是本科以上，因此，高職學生除非特別優秀，否則難以進入大型傳統媒體就業。
（二）大量的中小型私營文化傳播公司、影視制作公司將是學生可以瞄準的就業領域
隨著國家大力發展文化產業，大量的中小型私營文化傳播公司、影視制作公司蓬勃發展，對人才需求量較大。這些公司的進入門檻較低，一般學歷要求大專以上，掌握一定的專業技能即可。因此，這些中小型公司是高職學生未來就業的重要領域。
（三）中小型企業的企業宣傳、企業策劃、行政公關等職位將面向具有新聞背景的復合型人才
對高職學生而言，要進入大型企業從事企業宣傳等工作可能難度很大，但是隨著中小型企業對企業形象宣傳的重視，他們也希望招攬到有新聞背景的人才進入企業從事企業宣傳、策劃和行政公關的工作。因此，高職學生可以將就業目標瞄準中小型企業的宣傳、策劃、行政、公關等職位。
（四）有一技之長，懂新媒體運營規律的新聞人才將更受歡迎
新媒體運營職業前景范文4
從外交官到打工者
一位對生活感性，喜歡挑戰、喜歡追求新鮮生活的人，顧明。正因為喜歡挑戰也造就了她豐富的個人閱歷。記者：看您的資料之前是在復旦學法語，后來又去了禮賓司工作，再后來是去美國，然后加入法國公司工作，這些安排是自己以前就想好的嗎？這些經歷對未來的工作生活有何影響？
顧明：“我的英文一直很好，但對法國優美的語言和內涵豐富的國家充滿了好奇，所以我選擇大學里嘗試法國文學；在沒有人愿意離開上海去外地工作的年代，我放棄上海戶籍，因為遙遠的讓我向往不已，去美國是在一天之內決定的事，因為愛情，從來沒有想過也不在乎從一個年輕外交官的舒適優越到一個海外打工留學生的大幅度跨越是怎樣的一種落差。而去法國公司為一本著名的時尚雜志工作則是機緣巧合，本來是有志成為一名出色的編輯的，但結果陰差陽錯做了管理，成功地運營了多本國際名品時尚雜志。在事業頂峰的時候，突然覺得自己的世界好像變得灰暗了，激發了拋開一切再次踏上旅途的沖動。
當我的心再次安定下來準備重返職場時，奢侈品電子商務讓我看到了一道嶄新的風景，于是義無反顧地走進了這個行業。沒有計劃，沒有預謀，一切似乎順理成章，一切都取決于靈感給予我的沖動和激情。雖然很多事情似乎沒有特別的關系和邏輯在其中，但是最大的因素在于對生活的熱情。
記者：是什么原因讓您想到轉行？從做媒體人轉變成管理者身份，您覺得當中最大的變化是什么？自己更適合做什么呢？
顧明：其實在媒體的時候也是做管理者的工作。不過這個結果也是陰差陽錯。當時的法國出版集團需要在中國有一個人幫他們去推動編輯內容，協調中國版對國際版內容的整合。但是當時的時尚媒體氛圍還是相當保守，國內合作方不是很愿意法國人派人來介入內容。于是我轉到了商業合作，更多地和廣告商打交道，更多從事市場營銷和廣告銷售的工作。對于一個媒體來說，內容第一重要，而媒體的商業管理概念卻不像今天這樣廣泛為人了解。那個時候很多媒體只知道做內容，卻不懂得如何去讓雜志盈利。所以我是無意插柳柳成蔭，轉到商業讓我學會了如何去經營媒體。雖然不是我原來的職業選擇，但卻又是一個意外的收獲。作為一個管理者，我有機會可以全面了解媒體的整個運作，從內容到運營，要賺錢必須每
奢侈品電商運營及特色
記者：您覺得當前奢侈品電商的境況怎么樣？
公司的運營模式和特色是什么？
顧明：我們相信中國的奢侈品消費遠未達到一個飽和狀態。一線國際奢侈品品牌在中國的實體發展，隨著地域的不斷擴大和開店費用的不斷增加，將會面臨瓶頸，之后需要依靠滲透率很強的銷售渠道電子商務平臺來持續長尾的發展。而同時一線市場的消費者對電子商務模式隨著物流和支付方式等基礎設施，以及各方面服務的健全而更有信任度，使得一線市場的奢侈品消費方式呈現多樣化的趨勢，除了品牌的專賣店外，具有很好市場口碑的電子商務網站也必將占有一席之地。這些都將預計中國的高端奢侈品網站會有很好的市場前景。
優e網立足市場，有三方面的前提：第一個高端定位，優e網在各個品類都堅持營運一線品牌，以高消贊人群為目標，以提倡精致生活品質為宗旨。第二是客戶至上，在所有的高端奢侈品網站中，目前只有優e網是把實體作為商業模式中的一個重要元素，目的是把電子商務的服務從后臺推到前臺，讓奢侈品客戶享受到更好的體驗。第三是團隊。優e網的團隊具有很強的優勢，從管理層，到商品，到技術，都有為奢侈品行業工作過的經驗。這就使得我們起步時對市場的把控就可以比較準確。
記者：公司是否考慮過“傍大款”（融資）？有什么條件嗎？
顧明：天下無免費午餐?！鞍罂睢钡南敕〞屪约好允Х较?。優e網的宗旨是做成一個優秀的奢侈品電商渠道，在這個過程中，我們歡迎和我們有著共同遠見和價值觀的投資者一起合作，但是前提是必須尊重優e網的長遠目標。
新媒體運營職業前景范文5
【關鍵詞】手機 廣告 傳播特征 發展現狀
一、手機廣告的概念
較早期的手機廣告多以短信的形式出現，因而在早期的大多數研究論文中手機廣告也叫做短信廣告或者手機短信廣告。隨著科學技術的不斷更新，手機廣告的形式也逐漸多樣化，WAP、彩信、IVR（Interactive Voice Response互動式語音應答）、品牌植入式java游戲等都可以成為手機廣告的載體。目前對于“手機廣告”的定義還沒有統一的確切的說法，比如手機廣告、無線互聯網廣告、移動廣告、手機廣告、無線網絡廣告等等都是表示同一個概念。這些概念的核心都是一致的———以手機為平臺。
綜上，可將手機廣告(Mobile telephone advertising)定義為：通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移動通信網承載，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯網更具優勢，而且其移動性使用戶能夠隨時隨地接收信息。
二、手機廣告的傳播特征
手機媒體擁有其它媒體無法比擬的優勢，例如覆蓋人群廣、傳播成本低、方便受眾利用零碎時間、傳播快捷、主動性強、受眾數量可準確統計等優勢，可以針對分眾目標，提供特定地理區域的直接的、個性化的廣告定向。手機廣告可通過手機短信、彩信、聲訊、手機流媒體等多種手機增值服務來表現，手機廣告的效果可以通過互動的量化跟蹤和統計得到評估。手機廣告的傳播特征具體細分如下：
1.個性化和私人化：移動通信運營商擁有龐大、全面的用戶個人信息，根據目標受眾的職業結構特色，年齡性別特征等，提供“對口式”、“分層設計”的廣告信息，手機媒體的高度分眾性打破了傳統大眾化、撒網式的信息傳播模式，這恰好順應了當今媒體高度細分化、碎片化的趨勢。
2.及時性：手機用戶24小時隨身攜帶，隨時隨地接收信息。這有效克服了電視、報紙廣告等終端固化所導致的“傳播滯后”，實現了即時接收、動態傳播。
3.雙向互動性：3G時代傳者與受眾的界線模糊，在傳統媒介的信息傳播過程中，受眾只能被動地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內容。而在受眾選擇性很大的網絡傳播中，有條件的受眾擺脫了被動的地位，成為與從前的新聞傳播者一樣的主動的信息傳播參與者。
4.可測量性：根據精確統計的數據，定向追蹤和監測廣告效果，實現廣告的“精準營銷”和“集約運作”，增強廣告投放效度。
三、我國手機廣告的市場現狀
據國內三大運營商披露的最新數字，截至2012年1月份，中國的手機用戶數已達9.8758億，逼近十億大關，其中3G用戶數為1.3571億，約占13.7%。我國龐大的手機用戶量首先就為我國手機廣告的生存和發展奠定了堅實的用戶基礎。
在近五年內，我國手機用戶以一種近乎神奇的速度在發展壯大。目前中國的手機普及率和用戶總量均居世界第一。來自于艾瑞的數據顯示：2012年一季度中國手機廣告繼續保持環比增長，規模達到11.2億，在中國網絡廣告市場中的比重增加到8.0%。手機廣告市場正處在早期快速發展階段，未來幾年內還會保持高速增長。
國內的手機廣告業務也開始在探索中起步，手機廣告業務日漸升溫。一些主流的獨立WAP網絡和廣告公司也相繼涉足手機廣告市場。3G門戶、空中網、手機騰訊網等一大批獨立WAP網站相繼涌現。
雖然手機廣告在國內也表現出了相當好的發展勢頭，但我國手機目前仍定位于通訊行業，缺乏一個成熟的媒體應有的采編體系、運作管理模式。手機廣告所傳播的內容，只是將報紙、網絡等媒體報道的內容照搬過來，不能充分凸顯手機的特性，這些單一和內容的信息也使手機廣告的插播途徑變得狹窄，效果不夠突出。
其中，當前我國手機廣告存在的最嚴重的問題之一就是手機廣告的公信力問題。內外因素導致手機廣告的公信力不高。公眾一般會對公信力強的媒介上刊登的廣告有較高的信譽度。信譽度和公信力不高是手機媒體的致命弱點。
其次，就是行業法律法規問題———數據庫營銷和公民隱私權的矛盾。
最后是運營模式問題：新模式如何激發消費者的潛在消費意識。即使是3G時代采取新模式廣告，受眾對手機廣告的心態仍然是反感的，關鍵是因為手機具有極高的私密性，受眾對闖入自己私人空間的廣告信息很難產生好感。
四、手機廣告的未來發展之道
雖然我國手機媒體已出具規模，但中國手機廣告業在不斷發展過程中，仍然存在很大的問題，并且面臨不少的挑戰。隨著通訊業的發展，科技的不斷創新，中國手機廣告的發展可從以下建議入手：
1.加快提升不成熟的制播技術和推進基礎網絡等硬件設施的建設以適應3G時代的發展要求。
2.建立健全手機廣告的法律法規制度，重拳整治垃圾短信。解除虛假不良信息對中國手機廣告行業發展的抑制，營造安全健康的手機廣告的行業生態環境，從而推動三網合一的穩定發展，使手機廣告行業更加規范化、法制化。
3.探索內容和形式具有特色的手機廣告運營模式，并且手機廣告運營模式應集中圍繞精準的運營模式和商業盈利模式開展；同時，延伸和拓展手機廣告產業鏈、建立手機廣告整合營銷格局。
4.提高廣告主和消費者雙方對手機媒體的認知度，著重培育若干的成功的案例進行改觀式的市場教育，從根本上逐步改變“手機廣告等同于以往垃圾廣告”這一負面印象，從而提升手機廣告的美譽度。
5.大力培育相關的專業人才和鼓勵跟進此領域的理論研究。
綜上，只要廣告主有效利用手機媒體的優勢，不斷解決手機廣告傳播中各個環節的問題，我國的手機廣告一定能走出一條康莊大道。
參考文獻：
［1］《2012-2016年中國手機廣告市場專項調研與未來前景預測報告》，中國產業研究報告網，2012.2
新媒體運營職業前景范文6
關鍵詞：下一代承載網；EPON；GPON
中圖分類號：TN929.1
1 下一代承載網
1.1 NGN概念認識
NGN是Next Generation Network的縮寫，含義為下一代網絡。但“下一代網絡”是一個很廣泛的概念，從不同的專業視角對“下一代網絡”的理解各有不同。
在計算機網絡中，“下一代網絡”是以全新IPv6協議版本128位IP地址為基礎的高帶寬高安全性NGI（下一代NGN網絡互聯網）。在傳輸網絡中，“下一代網絡”則是以ASON（自動交換光網絡）以及GFP（通用幀協議）技術為基礎的網絡。在移動通信網絡中，下一代網絡則是以WCDMA和CDMA2000為代表的3G網絡，由于移動網絡發展較快4G網絡也被提上日程，也許4G才是真正的下一代移動通信網絡。在固話通信網中，“下一代網絡”是指以分組交換和軟交換為基礎的電話網絡。
從具體的商業推廣上來看，當前網絡主要功能為提供基于話音、文字或圖像的單一媒體業務，下一代網絡則必須具備視頻、音頻和文字圖像的混合多媒體業務功能。目前在國家十二五《信息化發展規劃》中對此提出了明確要求實施“寬帶中國”戰略，以寬帶普及提速和網絡融合為重點，加快構建寬帶、融合、安全、泛在的下一代國家信息基礎設施。即我們俗稱的三網融合。
因此，綜合以上視角，我們可以這樣理解下一代網絡，它是一種基于全新技術的廣義承載網絡，以軟交換技術為代表，IMS為核心框架，能夠為公眾靈活提供視頻、語音、圖文數據等多種服務。它是統一承載平臺，傳輸層適應數據業務特征及帶寬需求，與通信運營商相關，可運營、維護、管理的信息承載網絡。
1.2 NGN的特點
NGN的主要特點是各運營商提供電視、語音、互聯網等多業務的統一支撐平臺。其特點主要有：
（1）NGN是業務獨立于承載的網絡。NGN允許業務和網絡分別提供和獨立發展，提供靈活有效的業務創建、業務應用和業務管理功能，支持不同帶寬的、實時的或非實時的各種多媒體業務使用。
（2）NGN采用分組交換作為統一的業務承載方式。NGN的網絡結構對話音和數據采用基于分組的傳輸模式，采用統一的協議。
（3）NGN能夠與現有網絡如PSTN、ISDN和GSM等互通。NGN可以通過網關等設備與現有網絡互聯互通，保護現有投資。同時NGN也支持現有終端和IP智能終端，包括模擬電話、傳真機、ISDN終端、移動電話、GPRS終端、SIP終端、H248終端、MGCP終端、通過PC的以太網電話、線纜調制解調器等。
（4）NGN是安全的、支持服務質量的網絡。NGN基于分組交換組建，則必須考慮安全以及服務質量問題。NGN要提供包括視頻在內的多種服務則必須保證一定程度的安全和服務質量，一般基于IPv6基礎之上。
（5）NGN是提供多媒體流媒體業務的多業務網絡。大規模并發流媒體以及互動多媒體業務是當前寬帶業務的代表，因此仍然以話音和傳統互聯網數據業務為主的NGN是沒有意義的。NGN必須在服務質量以及安全等保障下提供多媒體流媒體業務。
2 EPON和GPON
作為誰是下一代網絡的技術核心，EPON和GPON一直存在廣泛的爭議。GPON先于EPON出現，但由于其標準高，實施成本高，目前逐漸被EPON趕上，呈現后來者居上的陣勢。在我國寬帶戰略中FTTH也一直存在到底是采用EPON技術還是采用GPON技術的爭議，然而實踐表明EPON的技術更成熟，單位成本更低，已經被市場廣泛接受。目前EPON+EOC技術方案在網絡鋪設和改造中已被大規模使用，并贏得一片好聲。視乎市場已然決定出誰優誰劣。
可是在2013年的通信展上，運營商與設備商非常默契地把100M請上舞臺，據了解全球固定寬帶接入市場已經進入100M時代。2012年，日本、中國香港、葡萄牙、美國的最高固定接入帶寬已達1G，其中香港寬頻目前的主打業務就是100M；荷蘭、韓國、瑞典、法國最高固定接入帶寬也已達到超過100Mb/s。2013年3月，民營寬帶運營商鵬博士率先在北上廣推出100M產品，目前用戶已經超過70萬；其后，中國電信在幾大沿海城市正式推出100M寬帶業務。GPON的市場前景再次被看好，那么這兩項技術到底有何差別呢？
2.1 EPON
EPON（Ethernet Passive Optical Network以太無源光網絡）是一種新興的光纖接入網技術，它是采用點到多點結構、無源光纖傳輸方式、基于高速以太網平臺和TDM時分MAC（MediaAccessControl）媒體訪問控制方式、提供多種綜合業務的寬帶接入技術。它綜合了PON技術和以太網技術的優點：低成本、高帶寬、擴展性強、靈活快速的服務重組、與現有以太網的兼容性、方便管理等等。EPON可以實現語音、數據、視頻、移動業務的融合。
2.2 GPON
GPON（Gigabit-Capable PON） 技術是基于ITU-TG.984.x標準的最新一代寬帶無源光綜合接入標準，具有高帶寬，高效率，大覆蓋范圍，用戶接口豐富等眾多優點，被大多數運營商視為實現接入網業務寬帶化，綜合化改造的理想技術。GPON為FSAN（全業務接入網）組織自90年代后期發展的最新寬帶PON標準，在2004年被ITU正式確認為ITU-TG.984標準。
2.3 EPON與GPON的綜合比較
通過上表可以看出，EPON和GPON其實是兩種不分仲伯的技術，兩者均具備長距、高帶寬、無源免維護、抗電磁干擾能力強、使用周期長等特點。它們都是當前下一代網絡建設中光纖接入技術的主要選擇。
3 結束語
十二五期間，電信運營商大力開展光纖到戶建設，但從實施情況看，FTTH模式成本還有些偏高。因此，FTTH與FTTB結合起來進行部署。FTTB模式要求的分路比比較高，帶的用戶數量多，這樣一來，原先的1G或者2.5GPON設備就不夠用，10GPON技術成為必然的選擇，因此EPON與GPON不存在誰誰的概念，而是互相補充，互相填補的關系。
參考文獻：
[1]孟浥塵.MENG Yichen EPON與GPON的綜合比較[J].科技傳播，2010（19）.
[2]陳學明.淺析基于軟交換和EPON的三網融合解決方案[J].數字技術與應用，2011（7）.
