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新媒體運營行業前景分析范文1
關鍵詞:垂直網絡廣告;現狀;優勢;趨勢
中圖分類號:F49文獻標識碼:A
垂直網絡廣告是指廣告主體利用網絡廣告投放平臺,為不同行業的廣告客戶提供針對其特定目標客戶群的細分廣告服務,讓廣告的受眾能夠從互聯網快捷地獲得所需要的行業或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內容可以看出,垂直網絡廣告的目標對象更精準、行業針對性更強、技術要求更高,而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學和客觀的。
一、垂直網絡廣告現狀
(一)垂直網絡廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網絡廣告的網站進入了前九位,分別是電子商務類的淘寶網和視頻分享類的優酷網。這說明垂直網絡廣告的價值已經得到網絡受眾的廣泛認可,廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網網絡廣告收入達15.0億元,排名第四位,淘寶網上的網絡廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優酷網網絡廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認為,電子商務市場近年來的高速增長在推動中國網絡經濟發展的同時,也使以淘寶網為代表的電子商務網站和以優酷網為代表的視頻網站的垂直網絡廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認可,受到越來越多廣告主的青睞。
(二)垂直網絡廣告仍需發展空間。中國垂直網絡廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網站作為垂直網絡廣告的主體仍占據市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網絡核心媒體垂直網絡廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網易和MSN五家綜合門戶網站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網絡廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網絡廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優酷網的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%,垂直網絡廣告市場集中度處于較高水平,垂直網絡廣告仍需進一步擴大發展空間。
二、垂直網絡廣告的優勢
(一)效果優于傳統網絡廣告。傳統網絡廣告的平均點擊率為3‰,而垂直網絡廣告可以達到1.5%～4%,獨立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統網絡廣告幾百倍。
(二)服務流程更專業,整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優化提升、效果評估的綜合服務。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機呼應,通過主題推廣擴大品牌影響力,通過論壇營銷建立品牌口碑,在網絡上實現360度立體行銷。通過科學的分析、專業的流程、精準的投放、全面的服務,整合能有效影響目標人群的媒體資源,充分傳播、樹立品牌形象。
(三)制定科學的營銷策略。利用豐富的網絡營銷工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手,通過調查問卷建立更詳細的用戶數據,利用第三方進行廣告活動,最終為廣告主制定合適的營銷策略。
三、垂直網絡廣告發展新趨勢
根據“艾瑞”統計的數據,2006～2007年的兩年間,博客已成為網民使用最頻繁的網絡服務,2007年博客季度總訪問次數首次超過網頁搜索,居中國各大網絡服務之首;用戶對搜索服務的使用趨于穩定,中國網頁搜索和網站導航服務訪問次數分別在80億次和30億次左右。目前,網民認可度最高的幾類網站有網上購物、IT類網站、新聞門戶類網站(指新華網等純新聞的網站)、財經類網站、網絡游戲類網站、房產網站、汽車網站、醫療網站、化妝品網站、服裝網站等。這說明網民對網絡的細分使用已達到了比較深化的階段,這對垂直網絡廣告的發展來說是一個好消息,其作為垂直渠道與電子商務對接,蘊含的商機很大。基于以上分析,垂直網絡廣告服務的發展將呈現幾種趨勢:
首先,呈現從服務大眾向聚焦分眾轉變的趨勢。綜合網絡廣告媒體的服務逐步細化,垂直網絡廣告在網絡經濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點就是分眾,這也是垂直網絡廣告的價值所在。分眾不僅能體現出垂直網絡廣告的價值,其廣告效應還可以滲透到電子商務、虛擬社區中,延伸出來的盈利空間很大。
其次,呈現門戶網站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網站不斷升級和改進自身的搜索服務,以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網站。
最后,呈現出多元化擴張的趨勢。根據艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網絡廣告行業發展報告》數據顯示:2009年中國網絡廣告核心媒體中百度的網絡廣告收入高達44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網站合計份額達53.7%,搜索引擎與門戶網站仍占據中國垂直網絡廣告的主體地位,而在這一進程中,淘寶網和優酷網、土豆網等優秀的垂直網絡廣告媒體價值凸顯,垂直網絡廣告市場開始出現多元發展趨勢。
四、市場價值及前景分析
(一)市場價值。說服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認可垂直網絡廣告的市場價值,垂直網絡廣告的市場價值可以通過垂直網絡廣告的成長性、垂直網絡廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。
第一,從垂直網絡廣告的成長性來看,垂直網絡廣告面臨的是一個具有很大發展潛力的廣告市場。垂直網絡廣告年增長率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統廣告和網絡廣告)年增長率在15%～20%之間,2006年中國網絡廣告主數量達到3,545家,比上年增長3.7%,而廣告主網絡廣告投放金額平均達到131萬元,比上年增長43.5%。這可以看出垂直網絡廣告的成長性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網絡廣告的原因。
第二,廣告主行業集中度呈下降趨勢,網絡廣告市場份額趨于分散,垂直網絡廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網站雖然網絡廣告收入一直增加,但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網易不足10%。目前,垂直網站廣告收入規模與門戶網站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢,未來增長潛力巨大,IT類網站和房地產類網站表現尤為突出。
第三,有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面,按當前激活頁面計算訪問時間,其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看,網上購物的時間是最長的,然后是博客社區、財經網站。通過有效瀏覽時間,既可以說服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認可垂直網絡廣告的發展前途。
第四,垂直網絡廣告的目標用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統媒體的對比中我們可以看出,傳統媒體在目標用戶的廣告價格、用戶數量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網絡廣告的單位成本不僅低,而且垂直網絡廣告的價值也是很高的。因此,無論做品牌推廣還是做產品推廣,垂直網絡廣告都可以從傳統廣告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前總的來看,綜合門戶在網絡營銷市場仍具有顯著優勢,但垂直服務應用的興起,對綜合門戶的優勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關注度與參與度數據來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區的這兩方面指標均有顯著優勢;另外,DCCI調查數據顯示,2009年網絡視頻、網絡社區和搜索引擎廣告收入規模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長73.5%、18.2%、37.9%,預計2010年漲幅將分別達67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區用戶規模的不斷增加,相關廣告產品的發展完善,網民對相關廣告產品關注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區等領域網絡營銷的增長潛力是顯著的,并將成為2010年網絡營銷市場增長的驅動力。
未來3年,垂直網絡廣告將占據國內網絡廣告市場50%以上的份額,數額可超過100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴的投放方式,同時成為支撐中國互聯網發展的重要支柱產業。如今國內領先的垂直網絡廣告媒體營銷平臺已經研發出領先的網絡廣告投放技術,為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準定位的垂直網絡廣告服務。隨著眾多專業垂直網絡廣告媒體營銷平臺不斷涌現,相信中國在不久的未來將迎來廣告產業新的發展機遇。
(作者單位:河北政法職業學院)
主要參考文獻:
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[3]馬燕妮,楊瑾.當前網絡廣告存在的問題與對策[J].現代商業,2009.6.
新媒體運營行業前景分析范文2
一、我國打車軟件發展現狀
自 2010 年開始，隨著移動位置服務技術的日趨成熟，基于互聯網模式的出行服務開始迅速發展，繼國外打車軟件Uber 出現后，我國打車軟件平臺也相繼成立，例如滴滴打車、快的打車等，我國打車軟件開始處于起步階段;2013 年始，隨著各大投資商和互聯網巨頭的加入，整個行業競爭態勢明顯，以滴滴打車和快的打車為首的各平臺間發生一輪輪補貼形式的用戶爭奪戰，而后滴滴快的的合并使之迅速占領了大部分市場份額，成為市場老大;2015 年之后，打車軟件市場一超多強的局面仍然沒有改變，合并后的滴滴繼續以 80.2% 的市場份額仍處于領跑地位，Uber 和易用到車分別處于第二和第三的位置。
二、我國打車軟件盈利模式分析
( 一 ) 基本盈利點：合作提點及推介傭金決定產品盈利點的是產品本質，而打車軟件的最初基本載體即手機 APP，其基本贏利點就是相關利益者的合作提點及互推傭金分配。無論用戶在哪里下載應用，在 APP 后臺都有完善的下載鏈接和應用鏈接的追蹤記錄，這不僅會大大提高合作商的線上流量，還會為打車軟件后續的融資提供潛在支持;此外，打車軟件逐漸投入到各種新功能的開發，從最初的完成乘客與司機之間的對接，到后來地圖導航的持續更新，并與各大地圖軟件開發商完成合作對接，打車軟件各種附加功能的開發體現了互聯網產品盈利的新穎性和靈活性。
( 二 ) 衍生盈利點：廣告互聯網運營商獲取利潤的最普遍的渠道就是廣告，從中國最大的搜索引擎百度到各種休閑娛樂的手機軟件，都依靠廣告獲取收入，打車軟件也不例外。廣告形式包括：1. 植入廣告，廣告以彈窗等形式在等候或叫車界面不時出現。例如，滴滴打車就曾先后與京東、蒙牛等公司合作，獲取廣告收入。2. 推送廣告，即通過 APP、短信、微信等形式向用戶推送廣告。3. 積分換購。用戶在打車軟件消費后可以領取其他網站的優惠券，同時其他網站分成給打車軟件。
( 三 ) 潛在盈利點：資本運作滴滴和快的為了吸引用戶而發起的一輪輪價格戰，究其本質，是滴滴 + 微信支付 + 騰訊與快的 + 支付寶 + 阿里巴巴之間的戰爭，這場戰爭中，兩大巨頭看似兩敗俱傷，卻還持續追加投資，實際上是為了發展其移動支付平臺，當用戶的移動支付習慣形成后，新型的盈利模式便形成了。在前期，打車軟件通過補貼培養了大量用戶，和支付體系緊密結合，司機在打車軟件獲取的收入以及乘客獲得的補貼一般不會立即提現，這使得現在很多乘客和司機的資金在打車軟件平臺上滯留，與國美模式相似，打車軟件可以利用賬期和現金流進行資本運作，以此獲利，即使年化收益率不高，收入依然可觀。
新媒體運營行業前景分析范文3
【關鍵詞】計算機軟件；應用前景；系統安全
在社會經濟飛速發展的今天，計算機軟件技術的應用已然十分廣泛，無論是教育業、通訊業，還是工程設計行業，計算機系統都發揮著不可替代的作用。但就目前計算機軟件系統的運行環境來看，卻顯得有些不盡人意，網絡病毒、黑客攻擊嚴重威脅著軟件系統的安全性，不僅會導致系統運行故障，而且嚴重的還會導致信息泄露、文件丟失。所以，結合當前計算機軟件在各領域的應用現狀，對系統安全防范措施進行持續優化與完善至關重要，需要引起相關部門的高度重視。
1計算機軟件的應用前景分析
縱觀當前計算機軟件的應用情況，幾乎涉足了社會發展中的所有行業，比如說，教育領域、通訊領域、軍事領域、科學領域和工程設計領域，并且在每個領域都發揮著不可替代的作用。隨著我國社會經濟的可持續發展，計算機軟件在未來社會發展中的應用也必然會越來越廣泛。歸納起來，其應用領域大約集中在以下幾個方面：
1.1計算機軟件在教學中的應用前景
一直以來，計算機軟件技術在教學中的合理應用都被教育部門給予了高度重視，以至于當前無論是職業院校還是高等院校，都十分注重計算機軟件技術與教學活動的融合，希望通過軟件技術在教學各環節中的有效應用，切實提高教學效率和質量，從而進一步推動教學目標的順利實現。目前，計算機軟件技術在教學領域的應用已經有一段時間，與其他教學方式相比，顯示出了不可比擬的優勢。一方面，全新的課堂模式對于學生積極性和主動性的提升具有推動作用，學生主觀能動性得到提升之后，學習效率和質量必然會有所提高。另一方面，計算機網絡具有數據傳輸和資源共享等優勢，將其應用到教學活動中，可以大幅度增加教學信息量，對學生知識面的拓展具有很大幫助。由此可見，在教學領域，計算機軟件技術具有十分廣闊的發展前景，尤其是CAI的應用，不僅可以讓學生通過計算機網絡自主控制授課時間、學習內容，增強學習的靈活性，而且學生可以借助網絡系統，獨立解決學習中遇到的各類問題，進而提升自身的綜合能力。
1.2計算機軟件在移動通訊中的應用前景
近年來，人們對于通信的需求量大幅度增加，智能手機、筆記本電腦等設備的應用也越來越廣泛。在這一環境下，為了給用戶提供更加優質的應用體驗，移動通訊行業開始著重對無線通信技術進行優化，以期通過最先進的通信技術，提高數據信息的發送和接受質量。所以，在未來的時間里，計算機軟件在移動通訊行業中也將有著廣闊的應用前景，尤其是互聯網+時代的到來，4G移動通信網絡憑借著自身傳輸速度快、支持多媒體互動等諸多優勢得到了廣大移動終端用戶的青睞。隨著4G移動通信網絡覆蓋范圍的不斷擴大，歐盟已經開始著手新一代5G移動通信網絡的構件，并預計在2020年推出成熟的5G標準?？梢灶A見，計算機軟件將隨著5G技術及互聯網技術的進一步發展有更大的發展空間。
1.3計算機軟件在工程項目中的應用前景
工程建筑行業是我國的一項支柱型產業，對于推動社會經濟發展具有重要意義。近幾年，計算機軟件在工程項目中的應用已經十分普遍，總的來看，主要應用于工程制圖和工程管理兩個方面。傳統工程制圖主要依靠鉛筆、橡皮在圖紙上進行繪制，不僅工程量大、繪制時間長，而且不易修改和保存。自從應用計算機軟件技術進行繪制之后，不僅提高了工程圖紙的繪制效率，而且可以及時對圖紙中的錯誤進行修改，最大的優勢就是可以借助計算機對圖紙各部分數據進行精準測量，為工程施工質量的提升提供充足的保障。同時，縮短圖紙繪制時間對工程項目開發進度的提升也具有推動作用。目前，應用于工程制圖中的計算機軟件主要以CAD和Solidedge為主，前者主要功能是對工程圖紙進行繪制，后者則主要根據工程建設需求，進行三維空間的構建和修改，加上其他輔助軟件的配合，可以大幅度提高工程建設進度。計算機軟件在工程項目中的應用還體現在工程造價方面，工程造價的有效控制與項目的經濟效益和社會效益有密切聯系，自從計算機軟件被應用到工程造價中之后，從手工錄入到完成造價管理只需幾個小時的時間，不僅簡單快捷，而且造價管理水平高。由此可見，計算機軟件在工程項目建設中所發揮的作用是不可替代的。所以，計算機軟件在工程項目中同樣具有良好的應用前景，如何將計算機軟件技術更好的應用在工程項目建設中也成為了軟件開發者面臨的一項重大課題。
1.4計算機軟件在新媒體中的應用前景
計算機技術和網絡技術的發展使得新媒體在各行業領域都占據著一席之地，微信、微博、網絡論壇這些新媒體形式目前已經成為諸多行業宣傳企業品牌的最佳途徑，將新媒體與傳統媒體有效結合起來，不僅可以擴大宣傳范圍，而且宣傳效果也會事半功倍。未來時間里，計算機軟件在新媒體方面的應用將主要集中在對高級軟件的開發上。近年來，隨著國內中小型企業數量的持續增加，市場競爭也越來越激烈，企業急需一套科學、完善的高級軟件程序來提高企業運營效果，這也預示著計算機軟件在新媒體中將有較好的應用前景。
2計算機軟件的系統安全分析
系統安全問題是計算機軟件應用過程中所面臨的一項亟待解決的問題，也是制約計算機軟件發展的一個關鍵所在。目前，軟件開發者已經根據現有的安全問題設計了諸多安全防護措施，但仍有大量安全隱患存在，需要軟件開發者提高重視。
2.1計算機軟件的系統安全問題分析
雖然當前計算機軟件系統在運行中面臨諸多安全問題，且破壞程度不同，但歸納起來，這些安全問題主要源自于以下兩個方面：
2.1.1計算機網絡病毒所謂網絡病毒，是一組指令或程序代碼，將其插入到計算機軟件系統中，可以對系統內的文件和數據造成破壞，嚴重的甚至會導致計算機系統無法正常運行和工作。就目前網絡病毒的特點來看，具有很強的潛伏性、感染性和破壞性。如果病毒不能及時清除，那么勢必會給系統造成影響。隨著計算機網絡應用范圍的不斷擴大，網絡病毒的種類也日趨增加，比如說，木馬病毒、蠕蟲病毒、腳本病毒等，這些病毒的存在都將威脅到系統的正常運行。為了解決網絡病毒給系統帶來的危害，各大“殺毒軟件”應運而生，例如，金山毒霸、瑞星電腦醫生以及360電腦管家等，成為了網絡系統中不可或缺的一部分。
2.1.2黑客的蓄意攻擊黑客的蓄意攻擊也是當前計算機軟件面臨的安全威脅之一。就目前黑客攻擊系統的流程來看，大致包括以下幾個步驟：首先，要對計算機整個系統進行全面掃描，分析系統安全指數，并找出系統中存在的安全漏洞；其次，根據系統運行情況施行攻擊程序，以此來得到系統管理者權限；最后放開木馬后門，并將留下的痕跡清除干凈。黑客的攻擊對計算機軟件系統造成的破壞也是不可估量的，所以，如何做好防護工作，加固系統漏洞的減少也成為了軟件開發者未來的工作重點。
2.2計算機軟件系統安全防范措施
為了從根本上保證計算機軟件系統始終處于安全運行的狀態，針對上述兩項原因所帶來的安全問題，軟件開發者和設計者需要根據計算機網絡運行的實際情況，制定科學、完善的安全防范措施，并及時對軟件系統進行優化和完善，利用最先進的安全技術為系統安全提供充足的保障。
2.2.1設置系統保護卡，提高硬件與保護功能的匹配度設置系統保護卡是未來計算機軟件系統安全防護措施的一項重要內容，系統保護卡的核心是一片內有指令的ROM芯片，通常被設置在ISA或PCI插槽上。系統保護卡可分為單一功能保護卡和多功能保護卡，目前應用較為廣泛的是多功能保護卡，其保護原理主要是在系統運行前啟動系統保護卡對系統中的所有程序和數據進行掃描，并將其備份到虛擬硬盤中，然后再啟動計算機系統。這樣一來，用戶就不能隨意更改硬盤中的數據，在需要的時候便可以將文件讀取出來。需要注意的是，若想將系統保護卡的作用充分發揮出來，必須在系統啟動之前啟動系統保護卡，這樣才會不留下漏洞。此外，系統保護卡的選擇還應該與硬件相匹配，這樣才能發揮其功能。
2.2.2采用主機/終端機系統主機/終端機系統的應用也是保護軟件系統安全的一個重要措施，也是未來系統保護的一個必然趨勢。所謂主機/終端機系統，主要是利用網絡將一臺性能較高的主機和多臺啞終端連接到一起，其中，主機主要負責運算和存儲數據，終端則主要負責輸入和輸出。為了提高系統的安全和性能，在主機中我們可以加入一些先進技術，例如，多處理系統、多端口高寬帶的通信系統以及大容量磁盤排列系統等。這樣一來，計算機軟件系統的整體安全性能便可以得到大幅度提高，確保系統穩定運行。
3結語
綜上所述，在計算機軟件技術應用如此廣泛的今天，做好計算機網絡系統安全防護工作至關重要。從本文的分析我們可以看出，在未來的時間里，計算機軟件技術的應用領域主要集中在教學、工程設計、移動通信以及多媒體方面，所以，對于系統安全防護措施的完善，也應該以上述領域為重點，利用最新最先進的技術，使計算機網絡系統逐步實現智能化和集成化，提高系統安全性，進而將其優勢最大限度發揮出來。
參考文獻
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[3]陳方.綜述計算機軟件應用前景及系統安全分析[J].科協論壇,2013(10).
新媒體運營行業前景分析范文4
關鍵詞：電視媒體；網絡電視；數字電視
中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）02-0-01
網絡化無疑是中國現代化的重要一環，如今網絡電視作為網絡媒體中的一員出現并迅速崛起，在幾年的時間里就收獲了大量的觀眾，極有一種后來居上的意味。網絡電視又稱IPTV（InteractivePersonalityTV），它將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網絡，實現數字電視、時移電視、互動電視等服務，網絡電視的出現給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現了電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。網絡電視狹義上指通過網絡這一載體，傳播電視內容，在這種意義上，網絡只是傳播的載體，不是生產的主體。而從廣義上說就是通過網絡實現電視功能，這里網絡既是傳播的載體，也是生產的主體。本文將就傳統電視媒體如何應對網絡電視的沖擊并利用網絡擴大電視媒體的影響力作一些探討。
在網絡電視發展的初期，大部份網絡電視屬于狹義上的，他們的功能都是通過軟件來實現的，從而可以在線上欣賞到不同地方的電視臺的節目，就像電視調臺一樣簡單。但網絡電視發展到如今，已有大量的制作公司開始專門為網絡電視制作電視節目或電視劇，傳統電視媒體受到空前的挑戰。
一、網絡電視與傳統電視的優劣對比
網絡電視有著傳統的電視行業不能相比的優勢
1.觀眾可以通過搜索引擎搜索各種網絡電視平臺海量的節目，并自由選擇時間收看節目，在網上發表自己的評論。傳統電視都是按照電視臺設定的節目時間順序播放的。
2.網絡電視受網速影響及畫面的清晰度不夠。傳統電視則傳播穩定，隨著數字信號，甚至將來高清信號推廣，以及電視技術的不斷提高，畫面質量也是越來越高。
3.網絡電視播出內容缺少有力節目制作團體。傳統電視擁有強大的節目制作團隊。在經過這么年的媒體經營中，電視臺已經積累了雄厚的并不斷擴張的制作力量。
4.網絡收視大多都是免費的。傳統電視除了要有電視機，還得購買機頂盒、有線電視插頭和收視費。
二、傳統電視行業如何應對猛如洪水的網絡電視
1.聯合
根據電視受眾分析，電視受眾的規模呈緩慢縮小趨勢，據C SM有關統計表明，雖然2005年到2012年整體觀眾收視時長趨于平穩，但呈現出緩慢下降的勢頭，特別是15-24歲青少年收視群體的收視規模正在縮小，無論是從日均收視量還是日均到達率來看都呈下降趨勢。在這種的情況下，要主動與網絡強強聯合更有優勢。
（1）播出的共享
電視媒體可以主動與網絡協商如何使用自有的節目資源，實現對節目的二次傳播。比如播出的共享，把網絡和電視的播出打包，從傳播效應和廣告效應來看都是不錯的，在操作上也是可行的?，F在隨著國內對知識產權的保護日趨完善，有些網絡運營商已經與部分電視臺實現了雙贏的合作。
（2）節目制作上的共同合作，達到互相宣傳的效果
比如像臺灣和韓國的綜藝類節目，他們將電視節目的制作和網絡相連系，電視節目中不斷引用網民的數據，網絡也不斷對節目進行宣傳，開辟論壇，做節目調查。這實際上就是拓寬電視收視群的一個有效做法，這樣做可以大大提高觀眾的參與感。所以如何反利用網絡，這方面的確值得我們思考。
2.打造電視節目精品
電視最大的優勢，是他們強大的節目制作力量。高清，高品質的電視節目仍然有巨大的收視群。比如“國家地理雜志”和一些著名的紀錄片，如果在網絡上實時收看，播出效果大打折扣，一部分高端受眾依然會選擇通過電視去收看這些節目。所以電視精品不單是不能放棄的土地，而且是應該好好開發的優質田。
3.強勢新聞媒體的經營
新聞是網絡中受限最為嚴格的一部分。因而作為傳統的媒體，電視可以發揮更大的作用。新聞的有著強大的時效性、可視性以及權威性，第一手的新聞，第一手的畫面，第一手的分析，這些是爭奪網絡受眾的一個重要的法寶。比如汶川大地震期間，中央電視臺的新聞頻道全天候的地震新聞播送，掌握了絕對的收視率，而網絡因為在公信力和權威性方面有所欠缺，因此在新聞上，劣勢相當明顯。
4.加強數字電視的推廣、升級
傳統電視媒體，包括有線電視在內，在很多方面已經大大落后于網絡，但是數字電視的產生給了電視一個機會去與之抗衡。點播，錄制，甚至上網，這些功能在數字電視上有的已經實現了，有的即將實現。數字電視的誕生已經讓傳統電視行業的傳播方和收看發生了巨大的變化，只要保持這一勢頭并不斷創新，傳統電視吸引力也可以越來越高。
現在電視行業無疑面臨困難與挑戰，恰如多年前的報紙遇見廣播、廣播遇見電視一樣。但機遇往往與挑戰并存，這樣的行業現狀給了電視人重新審視媒體格局的機會，自省之后的前行，路會更加廣闊。
參考文獻：
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[3]SMG發展研究部.06-07傳媒主張[M].上海：學林出版社，2007.
新媒體運營行業前景分析范文5
[關鍵詞]新媒體 動漫 網絡動漫 手機動漫
一、新媒體的概念及特點
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如電子雜志、電子報紙、數字廣播、短信、移動電視、3G網絡、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
新媒體的出現和普及及應用，影響和改變著人們的生活態度和習慣，也為動漫產業的發展提供了新的市場契機。隨著通信和互聯網技術的不斷發展，Flas被成功地移植到新媒體領域，這樣就產生了一個新的名詞——“新媒體動漫”。動漫產品的傳播渠道已經從電影、電視、雜志和書籍等傳統出版發行渠道，擴展出一條全新的傳播途徑——新媒體。
新媒體動漫的表現形式豐富多彩，其產品包括：視頻動畫、有聲漫畫，網絡游戲產品等，還包括基于新媒體渠道的一系列數字衍生產品，如動漫彩信、壁紙屏保、手機主題、動漫廣告、桌面秀等。
二、新媒體動漫的發展現狀及分類
近年來，中國動漫產業數量大幅攀升，產業產值從10年前接近100億元，發展至2010年的470.84億。隨著電影動漫，手機動漫及網絡動漫等產品形態的豐富，動漫產業迎來了新的發展機遇。
CNNIC中國互聯網絡信息中心數據顯示，2011年我國網民規模繼續穩步增長，截至2011年12月底提升4個百分點，達到38.3%。中國手機網民規模達到3.56億，同比增長17.5%。我國網民規模的持續增長，未來新媒體的受眾面和影響力將不斷擴大，中國成為全球新媒體用戶第一大國。盡管當前動漫產業還面臨諸多困難，但動漫與新媒體的一體化進程，會進一步增強動漫企業的運營效益，發展前景無限。
隨著信息技術的快速發展，除了傳統傳媒，新興傳媒也成為動漫傳播的主要渠道。新媒體動漫包括網絡動漫、手機動漫和微動漫等。
1、網絡動漫
隨著30歲以下消費群體通過網絡獲得信息的比例接近電視的數量，相當多的年輕人已形成在網上收聽，收看廣播、電視節目的習慣。動漫網絡媒體平臺目前可以覆蓋幾乎所有的年輕群體，大約占目前4.3億網民的75%，也就是3.225億左右的受眾，具有非常大的發展潛力。
2、手機動漫
近年來，隨著手機功能的不斷提升，手機動漫異軍突起，表現出了巨大的發展潛力。手機動漫對于消費者的最大特點就是便攜性，隨時隨地可觀看，傳播速度快，并且能給動漫愛好者提供更大的共享交流平臺。形形的動漫賀卡，信息量不遜于紙質媒體的手機報，可以隨時隨地閱讀的手機動畫等，已越來越走進人們的生活。
手機動漫市場的快速發展得益于以運營商為主導的服務模式、營銷體系，以及個人付費模式的成熟。目前手機動漫注冊用戶95%集中在18～35歲成年人之間，與動漫的主要受眾群體基本吻合。據預測，2011年底我國3G用戶數將達到1.5億，這必將為手機漫畫業務提供強有力的市場支撐。
3、微動漫
“微小說”、“微電影”、“微訪談”等“微生活”中的娛樂手段隨著微博這一互動平臺的躥紅也隨之充斥了我們的生活。而在“微文化”的帶領下，“微動漫”作為一種新的情感表達、互動方式也悄然開始受到動漫行業的關注。微動漫通常采用變形、夸張、比喻、象征、暗示、影射、調侃，以及跨越時空的任務嫁接與互動的方法，構成具有強烈諷刺性或幽默感的畫面。微動漫的概念決定了其受眾絕非少年兒童，而是具有較高文化水準，對各類時事與資訊敏感，熱衷于移動互聯網等IT文化以及現代生活方式的社會主流群體。
三、新媒體動漫的現狀及其特點
1、內容日益豐富
中國電視動畫片產量連年翻番。在電視媒體上實現首播后，有線互聯網及移動互聯網成為動畫片二次銷售和展示的新渠道。因此近年來電視動畫片成為網絡動畫的構成主體。
同時，網絡漫畫作品的數量也有較大規模的增長。一方面，高校培養了很多動漫方面的專業人才，高校學生也是網絡原創主要的創作和閱讀群體。
2、市場初具規模
中國的互聯網應用始于1999年左右，在2005年以后才逐漸成熟；中國移動互聯網市場近年異軍突起、發展迅猛。移動互聯網與傳統互聯網優勢互補，共同成為人們工作生活中必不可少的新媒體。同時，在國家的高度重視下，動漫也進入了高速發展期。新媒體的成熟和動漫產業環境改善共同促進了新媒體動漫的繁榮，新媒體動漫市場已初具規模。
3、支付渠道成熟
長期以來，沒有成熟的支付渠道，大大制約了新媒體動漫的發展。2011年6月，中國人民銀行向27家企業發放了《支付業務許可證》，第三方支付行業作為國家金融體系特別是支付體系重要補充的地位由此得到政策和法律確認。以支付寶，財付通為代表的公開、透明的第三方支付結算系統，為基于互聯網開展電子商務的新媒體動漫企業提供了具有公信力的可靠的支付渠道，為新媒體動漫的良性發展提供了保證。
4、娛樂性、交互性及成人化的特點
隨著3G覆蓋進程的逐步推進，3G終端的逐漸普及，新媒體動漫產品充分體現出了信息碎片化、時尚、文化等消費理念，將新奇、幻想、有趣發揮得淋漓盡致。
新媒體動漫的傳播方式由單向性轉變為全方位立體互動傳播。受眾從受單向傳播方式制約的被動接受，升級為可隨時隨地互動點播自己喜愛的新媒體動漫，對動漫能夠直接進行評價，跟動漫的制作者產生及時互動，對動漫作品的故事情節走向，人物性格和場景設置進行及時調整，以期達到最佳效果。
在傳統觀念里，動漫是孩子的專利，很長時間以來，極大制約了傳統動漫產業的發展。文化部文化產業司司長劉玉珠指出：“經過數年發展，動漫已經從一個藝術門類提升為一個產業門類，應該從針對低幼兒童的娛樂產品，演變為全齡化的文化產品。隨著新媒體的發展，我們迎來了改變傳統觀念，發展成人動漫的新契機。能否實現動漫成人化將對我國動漫產業的發展帶來長期而深遠的影響。
四、中國新媒體動漫發展中存在的問題
1、新媒體動漫產業發展需突破內容瓶頸
雖然新媒體動漫市場發展潛力巨大，但是目前動漫內容匱乏，尤其缺少富有創意的精品內容。新媒體動漫產業被“內容”拖住了前行的步伐。這一環節的發展水平直接決定著整個產業的發展水平，內容成為影響新媒體動漫發展的關鍵因素。
2、創意型人才的匱乏
人才尤其是高級人才的匱乏是造成新媒體動漫產業發展滯后的主要原因。原創作品缺乏人才，缺乏好的創意和劇本，網絡游戲還是開發一些“水滸”、“三國”、“西游記”等古典名著居多。
3、知識產權保護力度不夠
知識產權的保護力度不夠，嚴重地制約了中國動漫產業的發展。很多創意型的作品劇本被抄襲被模仿。在網絡上人們可以完全不用付費，也能夠看到幾乎所有的作品。這些問題嚴重損害了動漫創作者的利益，打擊了動漫創作者的積極性，使得大量的人才流失。有時甚至人們會誤以為我們國家缺乏創意型人才，把責任推到教育的方面。而實際上我們平時上網就會發現，QQ群里面，也總是不乏創意人士發來的各種搞笑的，有內涵的漫畫和故事。但是隨著時間的流逝，這些包含激情的，具有創意的年輕人會發現，他們的創意很難給他們帶來可觀的收入。大部分的人不能光為了興趣而生活，因此他們也就銷聲匿跡了。
五、中國新媒體動漫發展對策及措施
中國新媒體動漫的發展正處于黃金時期，如何使其快速創新、良性發展，必須遵循新產品版權價值鏈的運行規律，按照系統的觀點全方位制定發展戰略。
雖然我國政府在鼓勵動漫內容原創方面作出了自己的努力，如文化部最近幾年每年通過專項資金來扶持優秀國產原創手機動漫作品和作者，但是推動力度仍不夠，對新媒體動漫的扶植力度仍有待加強。主要可以從以下幾個方面來扶持新媒體動漫的發展。
1、加強對新媒體動漫特性的研究，引導新媒體動漫內容的創新與發展。
2、發展新媒體動漫的核心政策問題是對動漫內容的版權保護問題。版權保護問題是關系到新媒體動漫業能否持續良性發展的關鍵問題。
3、在人才培養過程中要有針對性，對于不同工作崗位的動漫人才應該分門別類地培養。針對動漫行業的高級創作人才，尤其要注重發揮其特長，有區別的去培養，避免教條主義。
4、在當今動漫時代，渠道優先，內容為主是新媒體動漫的不二法寶。我們應將動漫創意元素融入新媒體之中，豐富其內涵，提升價值，創造性地使用新媒體，并合理地將之與傳統動漫結合。
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新媒體運營行業前景分析范文6
關鍵詞：數字電視；地面廣播技術；應用
中圖分類號：TN949.197
數字電視近些年來的發展已經證明了這一項新的發明終將被人們所理解和認知。對于數字電視來說，它不僅僅是一項新的發明，也不近視開創了一個新的市場和新的傳播工具，最重要的是它將會對傳統的傳播工具產生巨大的沖擊，從某種意義上講，數字電視的發展終將被人們所接受，同時數字電視的發展壯大也將會改變企業的命運以及人們的生活。當今社會，數字電視已經不是一個不可被認知的事物，它已經開始逐漸的成為一種社會現實，這將會是可視用戶終端的一場革命，這次技術性的革命終將極大的改變我們的生活方式。
1 數字電視地面廣播技術
首先地面數字電視是現代數字電視技術的一種特殊形式，在現代化的通信設施中，通信傳輸的手段主要的就是光纖、衛星以及數字微波等技術再加上地面無線電視廣播發射組成的傳輸主題。目前來說，我們國家的數字電視按照信號的傳輸方式能夠分成地面無線傳輸電視的方式、衛星傳輸數字電視的方式以及有線傳輸數字電視這三種形式，但是移動電視是數字電視廣播技術的重要應用形式。數字電視地面廣播技術在其自身的應用需求上要求的是能夠實現移動以及便攜式接收的主要功能，所以就使得整個技術系統的要求是最高的，數字電視地面廣播技術最大的優點就是它能夠具備無線數字系統本身所有的優點，和衛星接收的方式相比，特點是比較容易實現以及價格比較低，和有線接收的形式相比最大的特點就是不容易受到城市建筑施工、自然災害以及戰爭等的因素影響。
數字電視地面廣播技術就是通過電視臺制高點所存在的天線發射出所需要的無線電波，然后通過無線電波的影響覆蓋所需要的電視用戶，之后用戶就會通過接收天線和電視收看相應的電視節目，所以數字電視地面廣播技術的受眾主要的就是本地區的用戶。
比較完善的數字電視地面廣播技術系統所具備的是蜂窩單頻網的功能，這種功能能夠保證頻譜的有效利用，同時還能夠應用在無線寬帶接入市場，能夠為私家車、出租車、長途車以及火車上的乘客使用，對于手機等便攜機使用者來說也可以進行觀看。按照接收方式的不同能夠分成固定接收、車載接收以及便攜式接收三種形式，固定接收需要有固定天線作為支撐，同時電視機還不能夠隨意的挪動，通常情況下接收條件經過相應調整之后就不會發生變化；便攜式的接收方式能夠將接收器裝進衣物中，能夠保證戶外低速移動中的接收；移動接收的形式就是指車載告訴運動中的接收，車輛即使是在高速行進當中也能夠接收到信號。
2 數字電視廣播技術的特點
首先數字電視廣播網絡是通過電視臺的天線發射所需要的無線數字信號，進而覆蓋需求用戶的，網絡客戶端會通過接收天線以及數字電視來收看自己需要的節目，地面數字電視廣播技術作為數字電視廣播技術中最根本的網絡傳播方式能夠為受眾提供學習和娛樂等多種服務，具有普遍性、可控性以及抗毀性，被視為是國家的安全設施，所以這是一種最直接以及可靠的溝通工具；其次對于地面數字電視這個龐大的市場的開拓能夠滿足人們隨時隨地的觀看媒體節目，人們對于數字電視的飛速發展的要求，已經不僅僅是對于收看內容的多少的要求，而更多的可能會是何時何地收看媒體節目的問題了。所以說數字電視廣播技術所具備的靈活性正是能夠滿足人們的這種需求；另一方面，當前的情況是，有大量閑置的無線頻譜資源，這些閑置的資源是一種很大的浪費，而地面數字電視技術的發展普及恰好能夠利用這種閑置的資源，同時還能夠實現更多的應用業務從而來提高頻率的利用效率。對于廣播的運營商來說，不僅能夠利用原有的電視頻道，同時還能夠充分的利用閑置的無線頻譜，不斷地開展地面數字電視廣播業務，進一步的提高數字電視的移動以及便捷式接收服務，同時這樣還能夠給用戶提供高清的電視節目，進一步的提高頻率使用的經濟效益。此外在開發普通數字電視相關業務以及數字電視廣播的同時，如果能夠實現接收器的準確定位、定位接受以及雙向的交互業務的話，就更能夠滿足用戶對于個性化的信息的需求。
3 數字電視廣播技術應用的可行性以及應用前景分析
近些年來，我國的廣播電視的數字化工作已經取得了非常巨大的成果，尤其是在數字化節目的制作和衛星數字廣播以及多媒體節目的制作工作上面已經形成了相應的規模，具體的表現就是已經具備了制作、生產以及播送相關節目的自主能力，我們國內的地面數字電視廣播業務的開端是2004年河南使用清華DMB-T標準實驗所組建成的單頻網絡，從這之后這個領域就掀起了一個建設的，之后通過幾年的發展，國內的各省市都已經相應的建立了一套比較完整的地面數字電視廣播平臺，而且在這個平臺建設的基礎之上有逐漸的探索出了一套屬于自己的數字電視廣播經營模式，近幾年伴隨著這個市場的不斷擴大，一些后續的相關企業也已經有了一套數字電視接收設備的運行經驗，并且在新技術的開發以及生產能力上都有了很大的提高，尤其是伴隨著CMMB的迅猛發展更是有了很大的提高，另一方面CMMB的發展也給發展運行很多年同時僅僅是以公交模式來開展相關運營的地面數字電視廣播帶來了一個嶄新的發展思路。所以可以說，對于現有的一些可利用的資源的整合，能夠利用較小的代價對整個地面數字電視廣播行業進行整體的規劃，進而建立地面數字電視廣播網絡是完全可行的，它的根本之處就是在于能夠加強我國數字電視廣播業務標準的推廣和廣泛應用，進一步的加快終端設備的開發運用，推動地面數字廣播技術的不斷發展。
我們國家從1999年上海就開始進行數字電視地面廣播試驗。到目前可以說已經取得了很大的進步，在很多方面有了很大的成效，這就充分的證明了移動電視廣闊的市場前景，地面數字電視廣播技術作為有效數字電視以及衛星數字電視全面覆蓋的一種補充性質的數字電視手段，在我們國家的發展歷程并不是很順暢，同時曾經還被CMMB網絡超越，數字電視廣播技術的建設以及經營從根本上來說，首先是一種大眾化的傳播媒介，能夠不間斷的進行節目播放，同時目標受眾非常的廣泛，最重要的是更加的利用對于一些突發性的事件、大眾傳播信息以及相關娛樂報道的傳播，這是和CMMB私密性最大的一個不同點。除了一些經濟比較發達的中心城市之外，目前的一些經營模式僅僅局限在一些大中型城市的公交以及地鐵移動性質的平臺，但是大部分的經營狀況還是比較困難的，但是只要有統一的詳細規劃，再加上合理的建設，對于以上的一些場所進行整合規劃運營，這個市場的前景還是非?？捎^的。數字電視廣播技術的應用可以說涉及到了除數字電視之外的很多業務，所以能夠完全的分享數字電視廣播技術的各項比較成熟的技術，通過對相關業務市場的準確定位，很好的發揮這項技術的強大優勢，更好的將這項技術的使用轉移到其他的移動載體上，另一方面，一些終端的產品的迅速發展還能夠大大加速移動電視業務的發展，伴隨著移動電視業務的不斷發展進一步的開辟出更多的相關業務，所以說數字電視廣播技術的應用前景非常的廣闊，是一個有著廣闊發展前景的市場空白。
4 結語
數字電視廣播技術是一個嶄新的市場發展點，很好的把握這個發展點能夠開拓更加廣闊的市場，創造一個新的廣播技術的未來。
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