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新媒體營銷研究范文1
新媒體是伴隨現在網絡技術而生的一種新型媒體服務平臺，它是當前信息傳播和社會溝通的主要工具。如今，新媒體平臺已經被廣泛的用于社會熱點新聞傳播、創業、營銷、交友、購物等社會活動，它的出現為人們的生產和生活提供了極大的便利，同時也為更多創業無門的人提供了一個高效化的平臺。文章主要對自給自足型新媒體學生創業平臺進行了分析，提出了此類型平臺的營銷管理策略。
關鍵詞:
新媒體；創業平臺；營銷管理
新媒體創業平臺是互聯網時代最具發展潛力的行業。當今社會有要多想創業的人缺乏門路，還有太多想提升銷路的商家沒有客源，新媒體創業畢業就是連接創業者和商家的一個媒介，它為想創業的人提供所需的資源，并為商家提供豐富的客戶渠道，同時也為平臺創立者提供所需資源，具有自給自足的作用。新媒體創業平臺的誕生有著劃時代的意義，它對于經濟的推動作用是不可估量的，也為更多的夢想創業的學生提供了海量的發展機會，具有廣闊的市場發展前景。
1新媒體信息創業平臺的市場發展機遇分析
新媒體信息創業平臺的誕生改變了傳統的營銷交易模式，交易雙方可以在不見面的情況下進行商品的買賣和銷售，平臺管理者則作為雙方信譽和商家商品質量的擔保者和審議者，通過提供買賣服務獲取效益。這不僅為交易雙方節約了交易成本，也給平臺管理者本身帶來了較高的經濟效益。它是時下最具市場發展前景的行業之一。
1.1新媒體用戶數量猛增，新媒體信息創業平臺得以廣泛傳播新媒體用戶數量的猛增解決了新媒體信息創業信息平臺對外傳播問題。如今，微信、微博、QQ、陌陌等新媒體信息平臺的用戶數量增長速度達到了前所未有的境地，現代社會中人們的生產和生活、社會信息的傳播、社會互動的開展似乎離開了這些新媒體信息平臺就無法實施，這種通過網絡聯系雙方的信息交流平臺能夠將不同層次、不同地域、不同職業的人連接到一起，雙方各取所需，并建立對應的溝通關系，同時，各種類型的新媒體信息平臺可以相互連接，如微信、QQ與微博三種平臺間的信息傳播就可以達到一致，實現信息共享和信息的相互傳遞。新媒體信息平臺的這一特性有效的解決了創業平臺信息傳播面積窄的問題，獨立的信息平臺可以與當下用戶數量較多的新媒體平臺建立連接關系，共同享有廣泛的用戶資源和信息資源。
1.2新媒體創業品臺的誕生降低了交易雙方的交易成本和交易時間新媒體平臺交易雙方可以利用付款平臺進行交易，商家則利用快遞進行發貨，有關的營業資格證書都能展現在交易平臺上，加之現代移動網絡輻射范圍的擴大，毫無疑問，新媒體創業平臺降低了交易雙方的交易成本，并為雙方節省了大量的交易時間，這樣的優勢和特點是傳統交易方式所缺少的。
2新媒體信息平臺營銷管理應用
擴大新媒體信息平臺的用戶數量和知名度，提升平臺每天的交易流水和交易數量需要使用新的營銷管理方式。這與傳統的產品營銷管理有著本質的區別。
2.1開設多樣化的服務內容新媒體商品的傳播有自己獨特的渠道和方式，傳播形式也是多樣的。平臺可以將需要銷售的產品制作成文字介紹、圖片、視頻展示等形式，根據用戶當天搜索的關鍵詞，自動向用戶推薦有關的產品；針對商家服務，則可以使用群發推送、粉絲推薦等方式傳播商品信息。
2.2策劃營銷活動新媒體平臺可以根據不同的商家分類，例如新上架商家、高信譽商家、熱搜索商家，為其定制不同的營銷活動，為商家拓展銷售空間，贏得更多的客戶；或根據特定的用戶群體，如白金用戶、鉆石用戶，為其制定不同的優惠政策，給與用戶最大的優惠，穩定客源。2.3服務反饋在淘寶等一些網購平臺上，每個商家都可以查看所銷售寶貝的點擊量、瀏覽量和銷售量，根據所查看到的信息，制定有針對性的營銷策略；用戶也可以從寶貝展示的基本信息中獲取商品的月銷售數量和質量評價，決定是否購買這一商品。新媒體創業平臺同樣可以借助此類模式，為商家和創業者提供服務反饋。
3拓展營銷推送和傳播渠道
用作學生創業與學生和商家溝通的平臺，需要同時維護好雙方用戶與平臺的關系，為其提供更好的復雜合理的空間，在這一平臺上，學生需要的是優質的商家和廣闊的信息傳播渠道，商家需要的是大量的客戶資源。因此，拓展營銷推送和傳播渠道是至關重要的。
3.1自帶營銷推送功能新媒體創業信息平臺需要自帶營銷推送功能，以增加商家商品的推廣度和知名度。平臺管理者可以通過自動對用戶進行識別分類，開通分析互動平臺，為商家提供更好的商品展示和推廣方法。同時，可開通強制性的推送服務，將需要推廣的商品直接推薦給平臺用戶，并向需要此項服務的商家收取一定的費用?？梢詫⒉煌纳唐愤M行分類，在頁面上開通單獨的頁面，用戶點擊頁面，可直接看到不同的熱銷商品。
3.2與現代的新媒體信息平臺實現資源整合成熟的新媒體信息平臺是推廣新興信息平臺的重要工具，平臺開發者可與成熟的新媒體信息平臺進行合作，借助成熟平臺穩定而廣闊的信息資源、用戶資源進行自我推廣。
4結束語
新媒體信息平臺市場發展前景大，具有較高的開發價值和運用價值。創業者可以利用這一平臺獲得商品資源，商家可以利用這一平臺獲得客戶，而最為重要的則是平臺開發者要做好營銷策劃。
參考文獻
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新媒體營銷研究范文2
關鍵詞：新媒體時代；市場營銷；策略
隨著我國科技的進步和網絡技術的發展，新媒體逐漸發展起來，并影響著社會大眾的生活，改變著我們的消費方式。與傳統的報紙、雜志等媒體相比，新媒體具有傳播速度快，信息覆蓋范圍廣，目標顧客針對性強等特點。如今我們能夠發現，從中小學生到80歲老人，網購幾乎無人不知。人們通過網絡和手機進行信息獲取，足不出戶即可了解天下，隨時隨地進行網上購物，貨比三家，體驗豐富，新媒體給大眾帶來生活便利的同時，對傳統的商品銷售和企業市場營銷活動帶來了新的挑戰。也曾有人呼吁，網絡購物將嚴重影響我國傳統的銷售業和實體經濟，特別是在經濟波動前提下，將會導致企業收入減少，影響我國經濟的健康發展。當然，新媒體也有明顯的優勢，特別是在當前無人不網絡的時代，通過新媒體進行企業宣傳，產品銷售等已經成為趨勢，我們應該正確認識新媒體的特點和對企業市場營銷活動的影響，適應新形勢，發揮新媒體優勢，促進企業市場營銷活動健康發展。
1.新媒體的特征
新媒體的概念最早產生于美國，它是一個相對的、動態的概念，是相對于傳統的報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體而言的，新媒體基于新的數字和網絡技術，通過無線通信網、寬帶局域網、衛星和互聯網等渠道，通過電腦、手機等作為輸出終端，向用戶提供視頻、語音、文字、圖片等合成信息及娛樂服務的全部新型傳播形式與手段的總稱。在網絡技術的帶動下，我們逐漸走進了網絡媒體時代，門戶網站、QQ、飛信、微博、微信等平臺成為傳播新媒介，表現出新的特點。一是公眾由被動接受變為主動參與。新媒體時代，公眾的參與機會更多。在傳統媒體中，廣播、電視、報紙等，公眾可以通過媒介了解信息，但都是單方面的?；ヂ摼W時代，特別是QQ、微博、微信等的出現，為公眾相互交流提供了平臺。打破了傳統媒體單向、線性的傳播方式，傳統的受眾成了信息的者，而且可以進行互動。二是新媒體的內容呈碎片化，受眾針對性更強。在傳統媒體時代，以廣播、電視和報紙等為代表的傳統媒體受眾人數多、成分復雜、分散在不同地區，信息傳播的指向性和針對性不強。但新媒體時代，不僅傳播和宣傳的針對性更強，而且者也可以了解顧客的喜好和需求，能夠提供針對性的產品和服務，提高了傳播和宣傳的效果。三是新媒體的內容帶有隨機性。傳統媒體的內容相對程序化、標準化，有一套完整的制度和要求，對格式和內容都有規定，傳播相對正式。新媒體用戶的自主性比較強，客戶可以根據自己的權限自創內容，隨意交流，自主性強。四是新媒體傳播的內容具有個性化。比如當前公眾廣泛使用的微信，用戶可以隨時隨地圖片、心情，利用朋友圈分享喜好，進行互動等，帶有明顯的個人特征。
2.新媒體在市場營銷活動中的優勢
隨著網絡的普及和智能手機的普遍使用，新媒體在廣告宣傳、信息等企業市場營銷方面展現出明顯的優勢。新媒體的優勢就在于信息傳播速度更快、更廣，對公眾的影響力更大。具體來說，新媒體在企業市場營銷中的優勢體現在以下幾個方面：第一，新媒體傳播速度快，信息廣。特別是自媒體時代，人與人的交流溝通更加便利，網上購物平臺的建立為消費者和用戶提供了很好的交流體驗平臺。商家可以利用網絡平臺隨時隨地營銷信息，并且信息的指向性和針對性很強，目標群體很明確，為企業市場營銷活動的開展提供了便利。比如，據統計，2015年天貓雙11交易額超過900億元，其中無線成交占68.67%，參與交易國家和地區232個，充分體現了網絡營銷平臺的優勢。第二，新媒體營銷活動投入成本相對較低，效果較好。新媒體時代的一個顯著特點是企業的營銷活動針對性更強，對公眾的分類也更加清晰，這為企業開展針對性營銷活動提供了基礎。以往傳統媒體對公眾的消費需求把握不準，又受制于傳統媒體的特點，因此只能廣而撒網，全面出擊，企業營銷宣傳的成本高，信息反饋慢，效果不明顯。而新媒體時代，用戶群體較易把握，分類營銷針對性更強，可以為用戶提供個性化的消費體驗，營銷效果更好。第三，具有較好的群眾基礎。特別是網絡的普及帶來了智能手機和智能電視的普及，為企業通過新媒體開展營銷宣傳提供了群眾基礎，如今青少年、上班族、中老年等無不使用新媒體，而且隨著科技的發展，這種趨勢越來越明顯。另外，新媒體強大的功能遠不止這些，通過網絡技術可以對用戶信息進行分類匯總，并能夠分析出顧客的需求和消費喜好，對于企業發掘潛在客戶提供了技術可能?？梢灶A見，未來新媒體在企業市場營銷活動中將充當更加特殊的角色。因此，要解決新媒體背景下的營銷問題，就必須正視新媒體的特征。新媒體賦予用戶的權利是探索新媒體營銷方式的出發點。
3.新媒體對市場營銷活動的影響
新媒體的發展為企業的經營活動提供了便利，越來越多的企業強烈需求通過新媒體來進行市場營銷。新媒體對市場營銷產生了較大的影響，主要表現在以下幾個方面：一是新媒體為企業進行產品宣傳提供了新的平臺。比如，企業通過網絡推廣、廣告植入等形式在網站上、影視節目中插入企業的產品宣傳廣告，擴大了商品的宣傳面。很多產品的廣告可以植入影視節目開頭或影視節目中，而且不能跳過，提高了產品宣傳的針對性和時效性。此外，通過一些門戶網站或搜索引擎可以為商品定制特別的廣告，例如可以圍繞消費者的搜索需要定制搜索關鍵詞，提高商品的被檢索幾率，大大提高了商品的宣傳效果。二是新媒體促進了企業市場營銷觀念的轉變。從傳統市場營銷觀念的演變過程可知，生產觀念、產品觀念以及市場營銷觀念等的轉變，都是隨著社會的不斷發展而發展的。特別是隨著企業的競爭日趨激烈，消費者的需求成為新時期企業市場營銷的關鍵。傳統營銷觀念的缺點就在于企業位于主導地位，沒有考慮到消費者真正的需求，無法真正提供令消費者滿意的產品及服務。但是這種格局被新媒體的出現打破了，消費者有了更多的選擇和機會，并可以通過新媒體實現與企業的互動溝通，以此來達成最終的消費意向。這種格局的改變就促使企業必須要轉變市場營銷的觀念，要認真研究消費者在新媒體時期的需求，推出針對性的產品和服務，滿足消費者。三是新媒體為企業掌握客戶資源提供了平臺。網絡技術的發展改變了企業的銷售模式，也改變了顧客的消費方式。企業可以通過消費者的消費經歷、消費喜好等收集信息，并利用網絡技術進行分類分析，而獲取消費者的真正需求，為提供針對性產品服務。四是新媒體促進了企業創新市場營銷的手段。在傳統營銷觀念中，企業一直是處于主導地位的，企業生產的產品款式、質量等由企業說了算，在營銷宣傳上，基本采用電視、廣告等傳統單一的渠道宣傳，消費者受客觀選擇的影響，被動接受信息。在新媒體時代，消費者獲取信息的機會和數量都大大增加，消費者掌握了選擇產品的主動權。傳統的市場營銷手段已經不能引起消費者的注意，不能產生任何的購買，這樣的手段就失去了廣告的價值。在新媒體的背景下，企業要積極改變傳統營銷思維和手段，采取互動體驗、精準傳達的形式和營銷方法，讓顧客在消費過程中得到享受，讓產品在口碑中得到傳播。
4.新媒體背景下市場營銷策略研究
4.1轉變市場營銷觀念，主動占領市場
傳統的市場營銷模式中，企業往往使用的是傳統的媒體進行宣傳推廣，而且產品的可選性不多，但由于市場競爭較小，企業沒有銷售危機。就如曾經產品營銷觀念下的產物：福特汽車公司曾經說，不管消費者喜歡什么顏色的汽車，福特只有黑色的汽車。但隨著信息時代的到來，企業的競爭也越來越大，消費者選擇的機會也更多了，因此企業通過新媒體掌握話語權的難度越來越大，在這樣的前提下，就要求企業要積極轉變市場營銷觀念，變被動營銷為主動出擊，主動深入消費者中，了解消費者的真實需求，按照市場需求提供不同類型的豐富的產品以滿足不同消費者的需求，只有這樣，才能跟上消費者的步伐，才能占領市場。
4.2拓展新媒體營銷平臺
從目前的新媒體使用情況看，主要可以從以下幾個方面開展市場營銷活動。一是通過網絡開展市場營銷。網絡發展速度之快以及功能之強大是以前很難想象的。如今的網絡正在時刻改變著我們的生活?，F在無論工作、學習，網絡成為我們的好助手、必備工具。通過網絡進行市場營銷活動的方式有很多，比如，可以通過網站進行企業推廣。網絡時代，網站推廣可以說是一個企業開展網絡市場營銷的前沿陣地。企業通過門戶網站開展產品信息和宣傳，方便消費者通過網站及時了解到產品信息和營銷活動，這種商品推銷方式針對性和實效性更強。再如，可以通過網絡開展消費者需求調研工作，為企業市場營銷和產品生產提供幫助。如今激烈的競爭讓企業更加關注消費者的實際需求，企業生產不再以自身優勢作為基礎，而是消費者的需求，網絡調研活動為企業獲取消費者的需求提供了平臺?；ヂ摼W的優勢就在于便捷高效，沒有地域限制，企業利用互聯網的這些優勢進行市場調研，能夠節省不少費用，讓調研周期變短且能夠克服地域障礙。此外，還可以通過網絡開展網上公共關系和客戶服務。二是通過手機平臺開展市場營銷活動。新媒體的優勢在手機上體現得更為強大。智能手機的普及讓隨時隨地上網、聊天、購物成為現實，它使用方便快捷，簡單易操作，營銷效果較好。手機作為一個新的營銷平臺，在營銷過程中可以針對目標客戶實施銷售，另外由于手機可以及時獲得信息，用戶可以方便地與企業進行互動，參與熱情比較高。三是通過移動電視及戶外新媒體等形式開展市場營銷。將網絡與電視結合，讓這個傳統的媒體顯示出新的營銷優勢。網絡電視的優點就是傳播的內容具有強制性，消費者接受它的信息是沒有選擇性的，無論你想不想看你都得接受。另外，現在的戶外媒體廣告、車站地鐵廣告、電梯廣告、滾動顯示屏等都是很好的新媒體營銷形式。
4.3把握新媒體發展趨勢，創新營銷模式
在新媒體時代，消費者的需求不再僅僅滿足于商家提供的產品或服務，體驗式消費成為消費者新的需求。體驗式消費是商家使用網絡技術，創設一個開放的、仿真的虛擬空間，提高參與者的間接體驗，獲取比直接體驗更好的營銷效果。例如，現在的虛擬穿戴服務，讓消費者可以自由搭配，從而選取適合自己的衣服。這種體驗方式滿足了消費者的選擇權，提高了消費過程的趣味性、互動性，受到消費者的歡迎。另外，新媒體時代人們被信息覆蓋，各類廣告、垃圾短信層出不窮，讓消費者十分厭惡。植入式廣告可以巧妙地將自己融入到故事情節中，只要把握合理的尺度不會招致觀眾的反感，還會提升品牌的形象。再者，隨著市場產品越來越豐富，消費者的選擇機會大大提高，企業要想提高市場營銷效果，就必須開展消費者需求分析，在此基礎上開展精準營銷，提高營銷的效果。
總之，受新媒體的影響，消費者的消費方式和消費觀念都在發生巨大變化，企業要想在激烈的市場競爭中取得成功，就需要不斷研究新媒體時代消費者的需求，轉變傳統的市場營銷觀念，把握新媒體市場營銷的特點和發展趨勢，掌握營銷的主動權，只有這樣才能為消費者提供精準的產品和服務，企業才能立于不敗之地。
作者:王俊文 單位:三門峽職業技術學院
參考文獻：
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新媒體營銷研究范文3
關鍵詞：新媒體;電影院;整合營銷
本文為“江蘇省大學生創新創業實踐訓練計劃”獲得省級校企合作基金項目立項：“新媒體環境下徐州市電影院整合營銷創新研究――以徐州上影國際影城為例”（201511998085H）研究成果之一
中圖分類號：F27 文獻標識碼：A
收錄日期：2015年12月7日
一、整合營銷的含義
隨著經濟全球化的迅猛發展，市場競爭日益激烈，電影院想取得良好的營銷效果已不太可能僅僅依靠某一種簡單的營銷戰略或者是某一種媒體樣式，傳統的“酒香不怕巷子深”的觀念漸漸不適用于現代企業的發展策略。所以，整合營銷的概念便應運而生。
美國西北大學唐?E?舒爾茨教授在20世紀90年代提出關于整合營銷最早的理論。他認為整合營銷（IM）是指企業以市場環境的變化為依據，在企業的營銷戰略中采用各種營銷手段，使其能夠進行正確的動態調整和維護，從而使其各個步驟、各個時間的營銷活動能夠取得成功的方法的總和。整合營銷傳播的目的就在于使所有的營銷、促銷和宣傳活動在市場上形成一個總體的印象。
它將消費者置于營銷活動的核心地位，以此為基礎確定企業統一的營銷策略，同時協調使用各種不同的營銷方法，發揮不同傳播工具的優勢，從而與消費者形成連續不斷的緊密聯系。相較于傳統的營銷策略，整合營銷進一步體現了以消費者為核心的現代營銷理念，實現了營銷重心的轉移，有利于吸引消費者。電影院想要發展同樣需要運用整合營銷傳播。
電影院作為電影的主要傳播媒介，其發展和市場推廣離不開營銷。傳統影院營銷焦點還只是停留在傳統媒體，還只信任傳統媒體的影響力。所以，電影院應注重利用新媒體加強各方面的整合營銷營銷，改變傳統的營銷策略，合理應用新的整合營銷策略，應用不同的傳播渠道全方位進行優勢互補，形式多元和傳播優勢可以吸引更多的觀眾。如果電影院得到正確的運用，配合新的傳播方法，經營狀況將會得到極大改善。
二、電影院傳統整合營銷模式
（一）產品組合營銷
1、在產品方面：首先，樹立品牌形象。院線制電影院的建立，對于新的電影院吸引顧客具有先天優勢;其次，及時更新電影排片。將喜劇、動作商業大片等安排更多的場次;最后，播放設備的進步。國內大部分電影院都擁有3D播放設備，而其中萬達電影院具有IMAX設備。同時，各個電影院積極建造具有特色的VIP廳吸引更多消費者。
2、在價格方面：首先對于各種VIP客戶的優惠，不同時間段不同的價格、節假日優惠票價、各種團購價等;其次，與其他商家的聯合，越來越多的電影院與銀行合作，推出使用銀行卡在指定電影院消費即可享受一定的折扣。
3、在渠道方面：主要通過現場購票、VIP客戶購票、合作企業優惠購票、單位團購等形式銷售電影票。
4、在促銷方面：開張大典、周年慶活動。每年一次的周年慶典通過優惠活動、回饋客戶等方式增進與忠誠客戶的情感，同時拓展新的客戶資源。各類節日檔期活動。電影檔期在是一種經營理念的同時也是一種生產資源，目前中國五大假期也就是五大檔期分別是：春節、五一、國慶、暑假和年終賀歲檔。這五大檔期無疑就成為了盈利的關鍵時刻，影院可以為促進銷售，適時適地組織各種觀看電影活動。針對特定人群開展相應的活動。例如，走進大學校園或走進社區。影院就常在大學附近做一些市場活動，支持大學里的活動，與學校的電影協會保持合作關系;附近社區里的居民比較固定，影院經常性地針對他們做一些市場活動，不僅吸引了新觀眾還可以穩固老觀眾。
（二）影院宣傳方式?，F代影院與傳統影院的宣傳成本較低的宣傳方式就是影院內的宣傳，它可以起到很好的宣傳效果，還可以把整個觀影氛圍立刻塑造起來，建立觀眾與影院之間的良好互動。
1、傳統的宣傳方式――海報。在影廳的休息室、衛生間、大廳和茶水間的墻上，都隨處可見宣傳的海報。海報上的內容也很豐富，一些近期的電影放映的節目預告，包括片名、片長、國別、聲音制式、畫幅格式、廳號、映出時間表、價格表等，供觀眾觀看，起到很好的宣傳效果。
2、DM宣傳――報刊架。影院在大廳內放置一些報刊等紙質宣傳品的自取架，觀眾可以自行觀看影院的有關介紹和一些近期電影的節目預告單。
3、店內廣播宣傳?？梢栽谟^眾廳或休息廳內聽到影院的廣播播放，主要介紹影院信息和近期上映影片，廣播的成本不大，易操作，靈活性和隨機性都很好。
從電影院線看，我國電影院線營銷意識不強，營銷手段保守單一，不夠靈活，這使得很多本有希望盈利的電影票房慘敗或者盈利達不到期望。我們很有必要分析新媒體對電影院營銷方式帶來的影響，結合新媒體的發展特點制定多樣化的營銷策略，充分發揮電影營銷宣傳的作用。
三、新媒體環境下影院整合營銷現狀
在新媒體急速發展的今天，對影院的營銷模式產生的巨大的影響，營銷模式在不斷地發生變化。
（一）新媒體的興起，整合營銷“4P”策略的變化。1957年麥肯錫提出了著名的“4Ps”理論。隨著時代的進步，市場的改變，后人對“4Ps”理論進行了很多改善，當今在新媒體背景下，“4Ps”理論依然適用，并產生了新的特點。
1、產品的影響。對于電影院來說，其產品主要是電影。一方面新媒體互動性強這一特點使得電影可以根據市場需要提出適用市場的產品;另一方面對于票房是主要盈利來源的中國電影市場而言，新媒體訂購的便捷性有利于提高關注度的電影票房。此外，新媒體的興起刺激了影院間的競爭，迫使影院提高自己的服務質量來吸引更多的顧客。通過發達的網絡媒介，更加開放的信息平臺，越來越多的觀眾喜歡在微博、專業點評網站（大眾點評網、時光網）、社區、貼吧等平臺分享交流自己的觀影感受，讓更多的人了解更多的影院，這就刺激了影院必須提高軟性、硬質量，這更加符合整合營銷的以消費者為核心的營銷理念。
2、價格的影響。新媒體對影院票價產生了很大影響。消費者可以通過發達的網絡搜集相關信息，比較各影院的票價來進行自由選擇，這使得影院間競爭更加激烈，消費者從中會獲取更大的優惠，這表明新媒體的興起催生了“受眾第一”為核心的受眾觀影習慣。
3、銷售渠道的影響。目前，電影票的主要銷售渠道有四種方式：影院售票窗口直接購買、團購網站購買、購換優惠券購買及其他活動積分來換購。隨著我國互聯網和4G移動網絡的發展，越來越多的消費者更傾向于簡單便捷的團購方式進行購票。而團購低廉的票價是吸引消費者的最核心關鍵。現在包括大眾點評網、貓眼、淘寶電影等網站均是較受歡迎的購票渠道。這種通過網站或直接下載APP購票，輸入密碼或直接掃二維碼取票的快捷方式在大大提高了購票效率的同時，還節省了消費者的消費成本。而影院票房收入的團購部分表現異常搶眼，所占票房比重不斷增高，已經超過傳統的購票方式所占比重，并成為影院票房收入的主要增長板塊。
4、促銷的影響。影院的促銷方式除了傳統的報紙廣告、戶外廣告、DM傳單等方式之外，還通過各類社交媒體（如微博、微信、QQ等）推送影院電影相關活動信息;在社區、視頻網站等播放宣傳片;舉行明星見面會、電影首映等新媒體營銷方式，都對電影院品牌的樹立功不可沒。
（二）新媒體使整合營銷的傳播手段更加多樣化。新媒體整合營銷中，口碑營銷成為整個營銷中不可缺少的一環。由于新媒體具有開放性、互動性的特點，使得新媒體的影響力大大加強。微博、微信中一條狀態的分享，可能會引發無數的轉發和點贊，這種靠人與人網絡朋友圈的病毒式傳播會帶來巨大的營銷效果。此外，數據庫營銷、公眾傳播、精準營銷、形象營銷和口碑營銷不是相互孤立的。影院通過對以上營銷方式進行整合，實現營銷效果的最大化。
（三）新媒體環境更有利于與客戶建立良好的關系，進行感情營銷。新媒體使得企業與消費者的互動關系增強。消費者可以通過新媒體平臺分享自己的觀影體驗，這為影院提升自身服務提供了有效的參考。另外，影院可以通過各種新媒體渠道來策劃各種營銷活動，吸引消費者積極參與，提高顧客對自身的關注度，拉近與消費者的距離。在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，新媒體迎合了現代營銷的宗旨，與消費者的溝通更加便捷，更容易構建關系營銷。
（四）新媒體營銷影響力更大，為企業公關帶來挑戰。大多數的新媒體都具交互性強、輻射面廣、不受時空限制等特點，所以新媒體整合營銷相比較傳統媒體而言，具有成本低、傳播速度快的優勢。當一消息被網友分享到朋友圈時，他的粉絲均可瀏覽到這一信息，感興趣的粉絲甚至還會轉發、點贊，分享到自己的朋友圈，還可以通過推廣的方式上熱門，這樣就會受到更多網友的關注，而這一整個過程并不會花費很多時間。這種病毒式的傳播方式會將影院的相關消息在最短時間內擴散開來，所以一旦影院出現負面消息就會出現“壞事傳千里”這種情況，而影院的公關也應隨時關注相關消息，以便及時做出合理的回應，有力地處理公關問題，控制事態發展。
四、營銷策略
（一）傳統媒體和新媒體的整合營銷。全新媒體的誕生提供給電影院一個前所未有的進步空間，好好把握這種機會就可以很好地提升自己的形象和利益。伴隨著全新的媒體力量的投入，有兩種理念共同存在的現象，這兩種理念是一種相互補充的關系而不是一種相互排斥的關系。結合他們各自的優勢，采用融合兩個理念的方式，再根據整個過程中每個步驟所特有的表現形式和每一種新舊媒體所特有的優勢，比較分析出應當選擇哪一個傳播介質，然后將消息傳遞出去，而且使得每一個消息的接收者都能得到適合自己的消息。當我們在繼續以往媒體占據大部分市場的同時，也應當將新型媒體的突出特點一步一步地改變以往媒體的作用，恰到好處地運用互聯網和移動電話的優勢進行模仿，這將為整個電影院每一個傳播過程帶來意想不到的效果。例如，電影院利用團購網站來進行售票，實現線上支付與線下消費相結合。
（二）利用新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段。新媒體的發展使病毒營銷、社區營銷、數據庫營銷、反向溝通、互動體驗、口碑傳播、精準營銷、焦點滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現。在影院的發展中，市場營銷是其經營發展中的一個重要部分，利用新媒體促進營銷模式創新，能夠有效促進企業進行市場開拓。例如，結合網絡技術，在網絡平臺上進行宣傳推廣便可以充分地利用電商平臺，推出更加富有創新性營銷模式，結合當前的網購熱潮，如在知名的購物網站售票，在自己官網加大與會員互動和活動的宣傳，推進電影院的市場營銷。在進行營銷模式創新的過程中，也應當較好地把握電影市場動向，利用最新的話題或者熱點事件，將這些概念融入到電影院的營銷傳播過程中去，以此吸引更多的關注，從而提高營銷效果。
另外，可以有效地將信息傳播對象進行區分，根據企業產品的市場定位進行有針對性的營銷傳播。在利用手機等移動終端進行市場營銷時，就可以進行更為細致的針對性營銷傳播活動，區分營銷對象的基本信息、所在區域等一些情況進行針對性的營銷宣傳。所以，電影院應該加大對附近區域會員網絡宣傳，應用APP、微信等更新電影院信息，加強網絡售票系統的便利性，使消費者滿意。
（三）將影院營銷與電影營銷結合起來。影院營銷屬于整個電影產業營銷的下游，不可避免地與電影營銷產生一定程度的重合。影院營銷需要有整合營銷的思路，深度挖掘電影中的價值元素，電影的價值就是觀眾光顧影院的理由，將微博營銷與電影的傳統營銷活動進行資源整合，實現線上線下的聯動。
電影上映前可以利用影院內的屏幕或新媒體渠道介紹最新影片，可以用文字或視頻形式，這些視頻可以是電影片花、電影預告片、同類型電影盤點或者熱心網友制作的病毒式原創視頻，推動觀影熱潮的形成。
電影首映日可以進行事件營銷，除了影院內部優惠活動外，制作方會邀請導演和演員們到影院開展一系列活動。通過影院大屏幕或微博微信進行直播使觀眾身臨其境，縮短觀眾與電影主創團隊的距離;也可以進行后期總結報道，作為提升影院文化形象的記錄。
電影上映期間可以通過微博微信公眾號將電影拍片計劃、打折活動、禮品派送、溫馨提示等信息融合在一起產生說服效果，鼓動觀眾走進影院，形成新的消費熱點。并利用購票軟件系統及時更新上座情況，在影片開場前半小時，如果座位仍有剩余，可以在微博上超低折扣消息，吸引影院附近地區的觀眾前來觀看，既節約運營成本，又使觀眾體驗即時消費的快樂。
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新媒體營銷研究范文4
關鍵詞：微信公眾號；互聯網思維；新媒體營銷
一、引言
新媒體的出現，不僅刺激著傳統媒體，而且不斷地改變著我們一貫的思維模式和生活方式。新媒體營銷不僅是傳統營銷理論在新媒體上的簡單應用，也不僅是一種網絡技術“崇拜”，它更是一種以數字化技術為基礎的系統化的營銷思維方式，這種營銷方式的成功實施，需要我們具備互聯網思維?；ヂ摼W思維是一個讓人興奮又迷茫的概念，如果我們要掌握互聯網時代的機會，必須要理解這個時代的本質，掌握這個時代的規律?；诨ヂ摼W思維的新媒體營銷形式--微信公眾平臺依托超過6億用戶并擁有強大吸引流量能力的人口給企業營銷帶來了實質性的變化。
二、互聯網思維與新媒體營銷的概念
在互聯網對我們日常生活的影響力不斷擴大的情況下，互聯網思維就是企業對用戶、產品、營銷和創新，乃至對整個價值鏈和生態系統重新審視的思維方式?；ヂ摼W思維要求我們在于以系統化的方式思考企業的營銷行為和管理方式，而不僅僅是形式性的采用互聯網技術、渠道和平臺。
新媒體營銷模式主要是指通過信息交流平臺對商業產品進行推廣，通過展開話題討論等方式，逐步使消費者產生一種認同態度，從而達到營銷商品和塑造企業商業形象目的的一種營銷方式。它不同于傳統的營銷模式，取代了傳統營銷單向、灌輸式的傳播模式，實現了雙向、定向的互動傳播模式。
新媒體營銷模式的載體很多，其中微信公眾號成為當下最熱門的載體之一。對于各個企業而言，運用微信公眾平臺開展營銷活動尚處于潛力階段，如何充分利用微信公眾平臺，實施正確有效的策略進行市場開發，是企業目前面臨的巨大挑戰。
三、微信公眾號營銷的優勢
1.滿足用戶需求
通過微信公眾平臺可以實現消息一對多的傳播，商家只需要先在后臺編輯好一條要推送的消息，然后在群發消息，這就實現了一對多的推送，而且由于消息推送是發送到用戶手機的訂閱號里，只有我們打開訂閱號才會看到消息，而不會與我們的聯系人并列顯示在手機界面上，這樣做的目的其實是為了避免用戶反感而取消關注微信公眾號。通過這種推送方式，用戶可以隨時獲取他們各自想要得到的信息，滿足用戶的需求。
2.精準定位信息
在互聯網時代，信息的獲取對我們來說非常簡單，但是我們需要的不僅僅是大量的信息，而是大量有價值的、有意義的信息，這對我們來說就有一些難度了。微信公眾平臺在推送消息時，可以通過對后臺的用戶情況進行篩選和分析來實現消息的精準推送。微信運營商首先要做的應該是有一個準確的定位，應該推送一些與眾不同的信息，這些信息也應該是值得用戶去仔細閱讀的，才能讓自己在眾多微信公眾號中脫穎而出，實現自己的價值。
四、微信公眾號營銷目前存在的問題
1.微信公眾平臺剛剛推來的前幾年，微信營銷這個詞語就已經被很多傳統線下門店商家所熟悉，特別是那些服務型企業，比如美容店、養生館、理發店等等，買了軟件之后，根本不懂得如何去發揮這些軟件和系統的價值。似乎只要用了新媒體營銷手段，一切問題就迎刃而解了。再加上媒體從業者的鼓吹，一些商家想到新媒體，以為就是開一個網站，做一個APP，開設微信的官方賬號，這樣就算擁抱了互聯網。真正的新媒體營銷不僅體現在新媒體技術的應用，其更深層次的問題在于深刻理解新媒體影響下的消費者行為及其所處環境的變化，形成新的思維，并以此做出創造性的溝通策略，創造新的價值鏈。否則，只是以新技術踐行傳統思維，注定走不遠。
2.在網絡快速發展的時代，廣大用戶的閱讀習慣都傾向于圖片而非文字，因為用戶的工作性質和其他差異，決定了用戶希望在最短的時間內獲得他們想要的信息，這就需要微信公眾平臺里的圖片可以第一時間抓住用戶的目光。這是一個快節奏的時代，沒有人會停下腳步來細細品味文字的韻味，深度閱讀更是不可能。由于企業性質各不相同，消息推送內容的形式也就不一樣，這也使一些企業陷入苦惱，如何抓住用戶的眼球，甚至是心。
3.現在有很多企業由于沒有專門的微信公眾平臺運營團隊，導致有很多消息推送出現問題，最大的問題就是他們可能會選擇將微博熱門的內容直接復制粘貼，然后編好消息之后，再推送出去。但是企業應該考慮到微博跟微信的受眾人群大不相同，用戶的消費習慣千差萬別，這種簡單的復制，只會讓企業陷入一個惡性循環的圈子，越沒有原版也就越沒有質量可言了。如果是在企業缺乏原創人力的時候，可以使用這種方式，但從長期來看這種方式對企業發展并沒有壞處。
4.有些微信公眾號服務意識差，不能實現與用戶的即時有效互動，用戶反饋效果差。要想拉近與廣大用戶的距離，首先要明白每個消費者其實都是完全不同的個體。其次，要使企業微信公眾平臺的內容更加人性化、個性化，以更加平易近人的方式與廣大用戶進行交流。
五、企業利用微信公眾平臺營銷的策略
1.追求精準營銷
企業要細化受眾群體，有針對性地制定營銷策略，以求獲得更好的效果。首先，企業要在廣泛的受眾群體中，按照一定的標準，譬如年齡、性別、行業等以及使用者個人習慣的差異進行分類，然后根據這個群體整體的消費心理和消費能力，以及分布特征進行創意策劃，確定企業的營銷方案，最后選擇合適的新媒體作為營銷工具，并且設計相對應的營銷內容。這些內容不僅要符合新媒體和受眾的特性，更要突出產品的特點和定位，來實現互聯網背景下新媒體營銷的精準化。
2.注重客戶維護
信息經濟時代，網絡可以把距離相隔甚遠的人們聚合到一起，搭建一個簡便的交流平臺，所以我們要做的就是用戶的維護。畢竟深度挖掘一個老客戶比開發一個新客戶所需要的成本要少得多。而相對于其他新媒體而言，微信的最大優勢就是讓企業和客戶進行一對一的溝通，為客戶提供更個性化的服務，尤其是老客戶的維護。
3.整合營銷
整合營銷不僅僅是要求將新媒體營銷渠道和方式進行合理組合，還要求將傳統營銷方式和新媒體營銷方式相組合。在整合過程中，我們可以在微信公眾平臺上對產品進行一番討論，并將電視傳播等傳統營銷方式整合到一起，進行產品品牌定位營銷。通過整合不同營銷方式的優點和作用，達到營銷目的。
六、發展趨勢
1.運營方向上精準到某個具體的需求點
現在做微信公眾號如何還想著做到大而全，如果沒有啥資源，這個市場已經非常的飽和了，基本上沒有太大機會去超越那些已經做得很大的大號。想要突出重圍，異軍突起，企業只能是做小而美。企業應該展開和延伸自身具有的能力和優勢，利用在自身周圍的資源，以一個行業和領域為基準，找到一個適合的點，并從這一點來展開和延伸。
2.獲取用戶的成本會更高
現在如果我們想要獲取一個對我們的微信公眾平臺死心塌的粉絲，成本大約是在3塊-5塊錢，如果想要獲取10萬個死心塌地的粉絲，就得花費30萬-50萬人民幣。不管企業投與不投，這個市場已經成型了，隨著官方的各種營銷手段的監管，以及用戶自身的市場被教育，再也不是當年的那么小白，成本上升是自然的事情。就連僵尸粉的市場價也是一個月翻幾倍，所以之后幾年微信用戶的獲取成本一定會更高，不會降下來。
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新媒體營銷研究范文5
關鍵詞：社會化媒體；微信；精準營銷
中圖分類號：F713.50 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）12-77 -02
一、微信精準營銷的現狀分析
（一）微信精準營銷的優勢
微信的優勢之一在于其強大的用戶數量，擁有數億用戶在使用微信。憑借著龐大的微信用戶群，微信可以協助商家拉近與消費者的距離，制定更加豐富有趣的營銷活動。除此之外，微信操作成本低廉，可以通過快速傳播圖片、語音、文字等與用戶進行全方位的溝通與互動，從而在消費者心目中樹立出生動、有趣、立體的品牌形象。
（二）微信精準營銷的劣勢
在開展微信營銷的過程中，很多企業陷入了這樣一個誤區，認為粉絲數量越多，企業受益也越多。然而，用戶價值才是微信營銷的核心，企業的利潤實際只由高質量的粉絲轉化而來。因此，從長遠來看，一味追求粉絲數量的增加只會增加企業的成本而不是效益。此外，微信營銷更適合終端、易耗的產品和服務行業，并不是對所有行業都適用。
（三）微信精準營銷的機會
憑借微信的種種功能，如微信搖一搖、漂流瓶、掃一掃、附近的人等，微信為企業開展精準營銷帶來了巨大的機遇。企業可以利用微信的這些功能拉近與用戶的距離，增加與用戶的互動，開展更為豐富有趣的營銷活動，不斷為企業精準營銷注入新鮮的元素和活力。
（四）微信精準營銷的威脅
企業利用微信開展精準營銷并不是沒有障礙的，需要考慮到一些已有或潛在的威脅。用戶使用微信的時間是碎片化的，在使用微信的過程中，用戶既要與朋友聊天，又要查看朋友圈的最新動態，同時還有各種各樣的娛樂性應用，用戶的注意力會被這些所分散。因此，能夠用來分配給某個特定企業訂閱號的時間是很少的。
二、微信精準營銷的基本模式
（一）查看附近的人
在使用微信過程中，用戶可以通過點擊“發現”中“附近的人”一欄，搜索到附近1000米以內的其他用戶。地域性的商家可以借此這一功能營銷自己的產品，免費為自己的產品進行宣傳。用戶可以通過使用“附近的人”這一功能進行信息篩選所看到商家的廣告。這項功能雖然成本低，但受眾有限，也不能精確迎合用戶的需求。
（二）微信公共平臺
企業在開通微信訂閱號后，可以向關注這一訂閱號的粉絲群發文字、圖片、語音、視頻、圖文消息、鏈接等內容，并且100%到達用戶的移動終端。除此之外，企業也可以利用微信訂閱號完成用戶咨詢、客服服務等功能，相當于是企業的一個CRM 系統。然而，由于微信訂閱號門檻低、數量大的自身特點，對消費者容易形成信息騷擾。企業需根據自身定位，針對目標客戶群，合理管理微信訂閱號。
（三）漂流瓶
漂流瓶主要有兩個簡單的功能：“扔一個”，用戶可以通過語音或者文字投入大海中；“撿一個”，顧名思義則是“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶。用戶打開漂流瓶功能，可以隨機接收到其他用戶投放的信息。這種隨機性強的交友方式是企業進行品牌營銷的好機會。但切記不能將投遞的信息寫得過于死板，引起用戶的反感。
（四）朋友圈
繼微博之后，朋友圈已經成為朋友之間保持聯系、傳遞信息、分享生活點滴的平臺。與微博相比，通過朋友圈用戶之間的關系更加真實和緊密。朋友圈作為一種人際傳播功能，將現實生活中的社交網絡轉移到網絡中，為用戶提供了宣泄情感與分享的平臺，其隱私設置也對用戶隱私起到了強大的保護作用。
（五）掃一掃
“掃一掃”功能開啟了企業“O2O”模式，即線上到線下的營銷模式，用戶范圍極其廣泛。用戶只需要打開微信的“掃一掃”功能，掃描商家提供的二維碼，就能獲得相關優惠或折扣，就能迅速添加好友，同時接收商家推送的信息，與企業進行便捷地溝通和互動。作為現在最方便消費者添加的方式，二維碼已經成為維系線上推廣和線下活動的終結，受到了廣大用戶的歡迎。
三、微信精準營銷的對策分析
（一）重視粉絲質量，提高目標用戶精準性
用戶在關注企業的微信公眾賬號之后，就成為企業賬號的粉絲。很多企業在開展微信營銷的過程中，會誤認為粉絲數量越多企業效益也會越高。然而，粉絲數量多并不代表所有粉絲都對企業的產品和服務感興趣，因此顧客轉化率很低，即粉絲的質量不高。因此，企業在增加粉絲數量的同時還要注重粉絲的質量，這樣不僅能夠減少浪費，提高營銷活動的針對性與精準性，而且能有效迎合目標用戶的需求。
（二）完善微信 CRM 系統，洞悉客戶需求
企業利用微信進行精準營銷，需要針對消費者的具體需求提供相應的產品或服務，而不是盲目推送信息。因此，企業需要完善自身的信息管理系統，分類管理用戶，精確推送用戶所需要的信息。隨著企業訂閱號粉絲數量的增加，不斷完善客戶管理系統尤為重要。
（三）合理推送信息，提高微信信息傳播價值
微信用戶關注企業微信公眾號成為企業的粉絲，一般都是出于對企業的興趣，但是，用戶也有取消關注的權利。如果企業不能在正確的時間段推送用戶感興趣的信息，所推送的信息就會引起用戶的反感。從長期來看，用戶取消關注的概率會大大增加。
四、總結
微信作為一種新型的營銷工具，為企業開展精準營銷提供了有利的平臺。但是，微信作為營銷工具之一，是一把雙刃劍，只有使用恰當才會為企業帶來收益，否則會為企業帶來損失。因此，企業應當全面認識微信實施精準營銷優劣勢，結合自身需求，選擇正確的營銷方式。
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新媒體營銷研究范文6
【關鍵詞】新媒體 高職教育 思想動態 策略
【中圖分類號】G434 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）22-0019-02
當前項目化的教育教學改革正在高職院校中廣泛開展，與此同時，互聯網用它的方便快捷、安全、經濟、省時、寬松自由等特點強烈吸引著最易接受新生事物的大學生群體。以互聯網為代表的新媒體，以悄無聲息、潤物無聲的姿態潛移默化地影響著大學生的生活方式、學習方式、娛樂方式甚至是語言習慣，充分認識新媒體對大學生的影響力，對提高高職課堂項目化教學效果，加快高等職業教育教學改革進程，實現高等職業教育培養目標具有重要意義。
一 新媒體對大學生思想的積極影響
1.新媒體提供了充沛的學習資源，為大學生的自主學習提供了快捷方便的途徑
新興媒體與傳統媒體相比所提供的學習資源更多，同時兼具互動性、共享性、跨地域性、同步性、異步性和時效性等多項優勢。相對于傳統媒體，新興媒體提供了一個名副其實的信息的海洋，同時也提供了新的溝通交流方式，能最大程度地滿足大學生學習多樣性的要求，開拓了大學生的視野，有利于大學生開展自主性學習。
2.新媒體的信息溝通平臺具有對等性和交換性，有利于大學生世界觀、人生觀的形成和人格的完善
隨著互聯網技術的發展成熟，大學生借助新媒體技術可以通過論壇、微博、MSN、QQ等工具隨時隨地和接收信息。新媒體的發展拓寬了媒介傳播的渠道，信息的主體從傳統的大眾媒介逐漸擴展到個體，改變了傳統媒體對輿論信息傳播的壟斷和對輿論格局的控制，激活了公眾信息的主動性和發表觀點、意見的積極性，對重大事件、突發事件、公民權益等事件的發生和發展起到重大的影響和推動作用。這種相對平等的話語權有力地促進了大學生民主法制觀念的培養、公平競爭意識的樹立，對大學生思考辨別能力和社會實踐能力的提高也有很大的幫助。
3.新媒體提供的信息魚龍混雜，良莠不齊，對提高大學生辨別是非的能力有很大的幫助
新媒體傳播的信息具有原始性、直接性和復雜性。大學生的人生觀、價值觀、世界觀正處于形成的關鍵期，需要在特定的環境中加以磨練，新媒體傳播的海量信息是大學生思想鍛煉的練武場。大學生提取有用信息的過程，實際上也是篩選、辨別、提煉的過程。
二 新媒體對大學生思想的消極影響
新媒體是舶來品，是近些年迅猛發展起來的。在政府還未出臺相關法規和制度之時，新興媒體已隨著西方文化席卷而來，加之其誕生、發展之時，正是我國社會主義市場經濟的雛形期，因而出現盲目逐利、無序發展的情況也在所難免，這些都會導致新興媒體出現各種偏差，從而給大學生思想帶來消極影響。具體表現在以下方面：
1.新媒體內容的多元性，使大學生對社會主義核心價值體系的認同感受到影響
由于新媒體的傳播特性，信息傳播迅速而難以受到監管，各種各樣的理念、觀點和觀念，紛繁復雜，良莠不齊，正邪難分，真假難辨，大學生處于人生觀、世界觀的形成期，容易迷失方向，狀況令人擔憂。
2.新媒體傳播方式、途徑的迅速和繁雜，使西方消極文化對大學生的侵蝕日益加重
新媒體傳播途徑的迅速快捷在給人們帶來便利的同時，也使西方文化不加過濾地直接呈現在大學生眼前，無形中對中國傳統民族文化帶來沖擊，使西方一些腐朽、沒落的消極文化對大學生進行侵蝕。
3.新媒體的快餐文化，誘惑著大學生偏離正確的認知軌道
新興媒體受到利益驅使及其傳播特性的影響，會不可避免地出現一些膚淺、庸俗的信息載體，片面追求多而龐大，而忽視了內涵和本意，從而使一部分大學生學習心態發生了變化，浮躁，片面追求知識的龐雜，忽視了深層次的理解。新興媒體導致大學生科學探究的精神、潛心鉆研的意識明顯下降。
4.新媒體的虛擬空間容易失控，不受限制，易導致大學生日常行為方式與正常社會規范發生偏差
新興媒體有著廣袤的空間和博大的包容性，每一人均可在其中自由馳騁，喜怒哀樂、笑罵哭頌隨心所欲，大學生尚未從他律走向自律、從必然王國走向自由王國，很容易出現人性弱點的放縱，自我私欲的極度膨脹，責任意識的淡化。無限放大理想境界，也會使部分大學生出現“避世”，自我封閉的現象，表現為異化的雙重人格和對網絡的沉迷。
三 新媒體時代高職院校教育方法策略研究
在信息泛濫的時代，大學生思想政治教育形勢劇變，教
育對象也呈現出更多新的特點。那么，新形勢下的思想政治教育如何有效地利用新信息，提高思想政治教育的成效呢？筆者認為可以從以下幾個方面展開研究：
1.用與時俱進的教育觀念指導大學生思想政治教育工作
過去高校思想政治教育偏重于“填鴨式”教育，使學生產生嚴重的逆反心理。特別是在新信息時代，這種保守的思想政治教育的弊端越來越明顯。新信息時代，大學生視野開闊，頭腦靈活、善于思考問題，并且對新興的知識充滿著濃厚的興趣，善于探索未知的世界，有較強的學習新事物的能力。在此背景下，我們的教育工作者卻仍然使用原來的教育方式，對新興的事物嗤之以鼻，不能適應時代的需求，思想政治教育當然達不到理想的效果。因此，在新信息時代，高校思想政治教育工作者要緊跟時代潮流，充分體現時代性；關注大學生的思想實際情況，有針對性地開展教育；要結合大學生的新特點及時轉變教育方式，在教學活動中充分體現互動和平等，以學生易于接受的方式進行 。
2.適應時代的特點，在平等互動中開展教育活動
新時代的大學生，獨立平等意識非常濃，他們喜歡平等對話，不喜歡原來教師主導的教育方式，希望得到別人的贊同和關注，關心自我價值的實現。所以，教師應采用新媒體技術，在輕松和諧的氣氛下，實現平等民主的溝通。這樣教師更能了解學生心靈深處最真實的想法，通過與學生的心靈溝通，教師能及時有效地解決學生的思想問題，從而產生意想不到的教育效果，不斷增強思想政治教育的針對性和有效性。
3.多角度、全方位加強大學生媒介素養教育
媒體是工具，但這個工具具有強烈的放大效應，如何使用，如何被使用，都值得關注，在此背景下，對大學生進行適當有效的媒介素養教育刻不容緩，在信息爆炸的時代背景下，人們所面臨的問題不是信息的獲取，而是獲取信息后如何正確理解和指導自己的行為，這就需要大學生具備一定分析和評價信息的能力。盡管大部分大學生能意識到新媒體對自己的行為習慣以及觀點思維有重大影響，但從相關的新聞報道中能明顯意識到他們的媒介素養還有待進一步提高。教師應促使每個大學生都能具備信息鑒別、篩選的能力，并能批判性地思考問題。
新媒體時代的到來，給高職院校教育教學工作帶來了諸多機遇和挑戰。教育者應高度重視，積極開展一些媒介素養課程，創設媒介學習環境，才能充分發揮新媒體的優勢，提高高職課堂項目化教學的效果，加快高等職業教育教學改革進程，實現高等職業教育培養目標。
參考文獻
