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企業新媒體運營策劃范文1
數字出版專業好就業嗎
數字出版專業就業前景主要是在新聞、出版類企事業單位從事書刊、雜志、報紙的數字化出版與傳播等工作。
數字出版專業是建立在媒體融合背景下新型應用性學科，也是當今媒體發展的主要趨勢之一。媒體融合是平面、影像、網絡等在數碼技術平臺上融合到一起，形成多元化交互式的新媒體傳播形式。
該專業培養具有系統的現代編輯出版理論知識與技能、較為寬厚的人文與社會知識及科學知識，熟悉我國編輯出版的法規與政策，熟練掌握新媒體技術，能在網絡傳播、出版、宣傳以及企事業單位、軍隊等行業與部門，從事書刊策劃、編輯、發行、管理等工作的高級專門人才。
數字出版專業就業方向有哪些
畢業生可以到圖書、期刊、報紙、音像電子等傳統媒體從事數字網絡出版的創意策劃、內容加工、技術支持、組織管理等工作，也可以到網站、影視制作、軟件、文化傳播等新型文化創意企業從事創意策劃、多媒體信息表達、信息資源平臺集成定制服務、跨媒體運營管理等工作。
數字出版專業學什么
主要課程有《書籍裝幀設計》、《字體與版式設計》、《JavaScript與jQuery》、《方正飛騰數字排版》、《電子雜志設計與制作》、《廣告設計》、《攝影攝像技術》、《Photoshop圖像處理》、《Illustrator圖形制作》等。
企業新媒體運營策劃范文2
關鍵詞：高職院校；網絡編輯；人才培養；創新策略
中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）02-0111-02
總理在2015年“兩會”的政府工作報告中提出了“互聯網+”行動計劃，7月初《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》正式[1]。由于網絡的快速發展，網絡編輯隊伍在不斷擴大，2005年中國勞動和社會保障部公布10個新職業網絡編輯作為新職業之一正式加入三百六十行之列。網絡編輯活動是隨著互聯網信息傳播的發展而產生的，通過生產或整合各種信息為互聯網用戶提供內容服務的一項社會活動?；ヂ摼W的飛速發展和新媒體的不斷涌現，各類企事業單位和傳媒組織對網絡編輯人才的需求激增。網絡編輯是指通過網絡對信息進行采集、分類、編輯，通過網絡向世界范圍的網民進行信息，并且從網民那里接收反饋信息，產生互動的工作人員[2]。網絡編輯承擔著互聯網和新媒體的信息采集和編輯任務，成為當代最有前途和最有前途的職業之一。網絡編輯不僅是信息的“搬運工”，更是網站內容的締造者和網絡文化的開風氣者；不僅具備網絡技術優勢，更是信息時代“內容為王”的力行者；不僅擁有相關專業知識，更是網絡編輯專業知識與技能的兼長者。2005年11月8日第六記者節，三位網絡新聞人員被授予“全國優秀新聞工作者”的稱號。2005年普利策獎中，網絡報紙突破公共服務獎項獲得了其他新聞獎項的提名，這在普利策獎歷史上實屬首次。這一系列的變化無不讓人感到網絡媒體乃至網絡編輯的地位在不斷上升，網絡編輯作為一個具有創造性的新興職業，其重要性開始受到人們的關注和認可[3]。高職院校培養網絡編輯人才是順應時代和社會發展之舉。在若干年的網絡編輯人才培養實踐中，筆者總結出如下高職網絡編輯人才培養的發展和創新策略。
一、網絡編輯人才發展創新策略一：專業定位適應互聯網時代的人才需求
以鎮江高等?？茖W校為例，2012年開辦的信息傳播與策劃（網絡傳播方向）專業的畢業生就業形勢良好，畢業生具有良好職業前景。從畢業生追蹤調查信息來看，該專業學生畢業時以在各類公司和網站擔任網絡編輯工作為主，但一段時間后有相當一部分轉向產品運營、網絡營銷類崗位，其所屬部門有運營部、市場部、產品部。很多人并沒有沿著網絡編輯員、助理網絡編輯師、網絡編輯師和高級網絡編輯師的縱向生涯方向發展，更多人是橫向發展成為運營經理和產品經理等。這正契合了鎮江高專培養人才“能勝崗+能轉崗”的人才培養策略。在培養網編人才的教學計劃和培養方案里，既要集中有專業核心技能的課程和實訓，如網絡新聞編輯、新聞攝影、藝術網頁設計、網絡活動與策劃等，又要根據社會要求和實際開設素質拓展課程，如新媒體技術與運用、網絡廣告和網絡營銷等課程，按照學校提出的四平臺八模塊的課程結構體系制定網編人才教學計劃。當前，網絡編輯專業設置要適應行業需求變化進行變革，專業定位不再是培養 Web1.0時代狹義的網絡編輯，而是培養當前移動互聯網時代市場緊缺的“大網編”――互聯網產品運營人才。不僅培養學生的內容采編制作能力，更要加強移動媒體信息采編和網絡傳播推廣、數據可視化等方面綜合的互聯網運營能力。據此，網絡編輯專業培養目標調整為：緊密結合互聯網行業發展需求，培養具有互聯網思維，能采編、熟練使用設計軟件、懂運營、懂制作，掌握各類網站以及微博、微信等移動端內容采編制作和運營的新媒體復合型專業人才。
二、網絡編輯人才發展創新策略二：創新教學方式推進教學模式改革
（一）對口企業外聘教師參與專業課教學
校企合作與實驗教學是培養網絡編輯人才的重要思路。該專業建設按照國務院最新文件精神，深化互聯網領域產教融合，進一步聘請行業高級人才作為兼職教師，探索“互聯網+”創新創業實踐教學，與更多企業聯合培養人才，實施產學合作專業綜合改革項目，建立更多聯合實訓基地，校企有效對接，實現高效的人才培養機制。與鎮江高專培養網編人才專業合作的是鎮江報業傳媒集團金山網、名城鎮江網和七百度網絡傳媒公司。金山網是國家一類新聞網站，鎮江市第一綜合性門戶網。數名金山網資深的網編直接參與專業核心課程的教學。如金山網總編輯許益明的“網絡活動策劃”、采編部主任陳潔“網絡新聞寫作”和“網絡新聞專題的策劃與制作”以及新媒體部主任高新的“新媒體的制作與運用”等。網站資深編輯走進學校，給學生進行網站具體編輯實務（網絡新聞采編、網絡專題策劃和網站編輯案例）的介紹，用具體生動的實務讓學生消化課堂理論了解實際操作，并使得這種教學方式制度化。這些網站資深專家還通過QQ、微信等方式與學生溝通，及時解決學生專業學習的若干問題。學生們也利用寒暑假等業余時間在網站實習實踐，參加新聞采編和各類網絡營銷活動，有效拓展了學習領域，保證了學習效果。校企聯手、產學研結合，對于更好地推進復合型網絡編輯人才培養大有裨益。
（二）校企合作保證實踐環節效果
由于學校實行“2+1”的教學模式，在兩年的時間學生掌握專業的核心技能有一定困難。鎮江高專與鎮江報業傳媒集團金山網合作，靈活排課程推進教學模式改革，建了一個學和生產有機結合的教學模式。第一個學期完師生共同進入校企合作工作室進行金山網的參觀，并且第一時間注冊論壇成員參與論壇實踐。進入第三學期后，結合具體的專業課教學參加歷時數周的網編實訓，如網絡新聞采編、網絡活動策劃和網絡運營實踐等。要求對學生進行考勤并實行指導老師制度，有針對性地強化網編核心技能的了解和掌握。第三年頂崗實習，要求學生緊密圍繞所學專業到各地網站和傳媒公司以及企事業單位的相關部門從事網編實踐，校企合作共同育人使得培養出來的學生更加符合企業要求，充分調動了高職院校教師的積極性，發揮了企業的作用，得到了學生們的肯定。
（三）建立三級專業技能實習體系，保證學生專業素養和技能的獲得
實施以培養應用型人才為目標的網絡編輯專業三層實踐教學體系，講課內實踐體系、專業綜合實踐技能訓練體系和校外產學研體系結合構建協同的系統專業實踐體系，形成本專業實踐育人的特色，分層次有效地提高學生的專業實踐能力（如表1所示）。
三、網絡編輯人才發展創新策略三：以學院網站微信公眾號構建網絡編輯實訓平臺
由于在校外合作基地建設、合作項目管理、行業教師引進政策等具體問題上存在觀念、制度、操作上的障礙，導致在構建實訓體系中存在資金、人力、管理上的持續投入力度不夠。一是實習經費不足，二是合作上存在各種障礙使得學校主動放棄，三是學生忙于就業、深造，對實踐教學也不夠重視。因此以學院網站和微信公眾平臺模擬網絡新聞工作情景，構建網編實訓體系就成了有效的實訓體系組成。
網絡新聞編輯實訓不再是理論和模擬，而是真刀實槍真功夫。學院和網站新聞系統是實踐教學的基礎工具。系統采用動態采編系統，支持以記者、欄目編輯和管理員等不同身份登錄，實現網絡新聞稿件采編和的完整流程。鎮江高專藝術設計學院的微信公眾號的建設就由傳播班的學生擔綱，主要從事公眾號的欄目建設、內容策劃、文字采集和編輯以及圖片攝影后期技術處理等環節。微信內容緊密聯系學院師生實際生活，不僅有校園新聞，還有飲食養生、娛樂、星座、職場等內容。藝術設計學院成立微信工作室，配備了學識和技能過硬的老師，從策劃立意、新聞采編、攝影圖片、影視拍攝后制、網絡技術等方面予以指導并把關。專業老師和傳播班學生共同策劃了一些有創意和校園生活氣息的活動，如杯子舞、設計?；栈顒舆x拔、《超能戰隊》的大白帶你參加藝術學院等活動。在微信專題策劃上，傳播班學生在老師的帶領下策劃了環繞音樂會學院老師專題、優秀學生專題和校友專題。這些策劃的活動和專題對宣傳學院、宣傳學校起到了良好的作用，每期微信公眾號的訪問量從最初的10+到現在的2000+。傳播班的學生利用學院的微信公眾號平臺，進行微信運營、策劃、圖文編輯和以及部分編輯素材整合排版工作，極好地宣傳了學院和學校，為學院招生工作和反應藝術學院師生面貌起到了積極的作用，也有效地提高了傳播專業學生的專業實踐技能水平。
四、網絡編輯人才發展創新策略四：進一步加強完善師資力量
由于網絡編輯是一個涉及多個學科交叉的新興職業，因此，高校開辦這些專業通常會滯后于行業企業發展步伐。從高校原有的相關專業轉過來的教師在知識結構、能力對應度等方面一時難以適應新職業人才培養的要求。事實上許多高校都亟需建立一支具有新聞采編、網站網頁設計、數字技術、媒體經營等領域知識和能力的復合型專業教師隊伍。這需要多學科交叉型人才隊伍，具備這樣素質的人才不可能事先由高校培養出來。一般情況下，專業教師由企業的技術人員和高職院校的教師兩部分組成。企業的技術人員實踐經驗豐富但教學方法有限；高職院校的教師教學經驗豐富但是缺乏網站的實踐經驗。因此要解決師資的問題可以通過兩種方法：定期對網站的網絡公司的外聘教師進行教學法等知識的培訓，同時給高職院校的教師提供實踐鍛煉機會，用制度要求他們到企業一線頂崗實習和掛職鍛煉，學習網站的實際操作經驗，通過培訓、業務進修和企業鍛煉等方式提高骨干教師的教學能力、實踐能力和職業素質。這種“請進來+走出去”的方式能有效加強專業教學的師資力量。
參考文獻：
[1] 師靜.“互聯網+”時代新媒體人才的培養[J].青年記者，2015 （12）：91.
企業新媒體運營策劃范文3
電商代運營行業大限將至？
14年也有不少人在談電商代運營行業是不是要消亡了，是不是沒有存在的必要了，簡單就是覺得代運營這事沒有價值。我們先來看看此前的團購行業和現在傳統媒體，再到科技媒體、自媒體，不都是這樣過來的嘛。當然，這也怪不得外界的聲音了。新的領域就代表新的機會，大家都想涌進來分一杯羹，魚目混雜，外界監督是好的。個人認為，電商代運營也好，傳統媒體也好，團購也好，都不會說直接消亡掉，只是說可能跟前期的存在感不同。還是拿團購來說事，前面兩年，不也是被貶到溝里去了，現在呢，不照樣好好的。這些領域能在某一個時期站在輿論中心，能快速成長，說明他們還是能滿足一部分需求的，還是有存在的價值的。
不過，話說回來，電商代運營行業目前還是處于比較敏感的點上。目前，國內首屆電商服務行業思享會就在3萬走起了，分享會上一幫電商服務行業人員、媒體人及投資人坐一塊兒也聊著。國內電商服務的北聯偉業COO趙彤在會上也表示，目前傳統企業轉型的需求還是很大的，另外電商服務也得到了資本的認可，藍標就已經和北聯偉業有了相關的資本合作。同樣的，國內另一家電商服務企業新七天老總左英杰則認為，電商服務必死是個偽命題，只是媒體愿意去炒作他，實際都是某個領域由藍海到紅海而已。但實際上，傳統企業轉型還是有很多問題要去解決的，無論是虛擬商品還是實體商品，都還是有很大需求的。和君咨詢李振江則認為，電商并不是簡單的開個淘寶店那么簡單，如果傳統企業都不需要專業的人服務，自己搗鼓個網店，那會有大批的傳統企業跟著掛掉。電商服務的合作方式還是很多元化的，可以好好審視自身的合作需求，代運營服務還是有存在的價值的。
十字路口，電商服務還得升級轉型
升級轉型本該是2個獨立的詞，升級可能是在原有基礎上擴展，轉型則可能是掉頭打新的方向。在目前的電商服務行業，升級和轉型放在一起用，還是比較合適的。
升級，無非就是說行業現在怎樣去更深的去挖掘資源，現有資源夠不夠用。筆者覺得，我們都有點低估傳統行業了，支撐整個國家經濟的傳統行業，難道就那么幾個企業有需求么，被挖掘出來的還是很少的一部分。另外，我們的眼光其實現在還都盯在國內。難道傳統企業就沒有想過把產品賣給國外的普通消費者？國外的企業就沒有想過把東西賣給普通的中國消費者？
無論是出境電商，還是入境的洋品牌電商，都很容易出現對接困難的，還是需要專業的團隊來操作的?，F在說電商代運營沒啥前途，也都聚焦在國內電商，進場的門檻也不太高。但是，我們把視野打開一點，走出去和走進來的，行業的延展性還是有的。比如說，泰國的King Power，最早把他在泰國特色的商品通過天貓國際的平臺，直接通過保稅區的模式，零散的銷售到各個地區，今年3月份會再過渡到跨境的O2O，包括境內線上的提前付款，到境外的機場免稅店提貨窗口直接拿貨，中間數據流的過程是一塊代碼。類似的模式，天貓、亞馬遜、京東這幾大的平臺都投入了非常多的資源和技術開發團隊做類似的應用，像東南亞、歐洲和美國都會有很多的用巨型零售企業進入這個領域，他們進入跨境電商應該說這個業務模型可能會優先選擇國內一個代運營服務商來幫他滿足國內平臺的接駁。
再從轉型這方面來講講，電商服務行業的轉型還是得站在產業鏈的角度去看?，F在的電商服務其實涉及到傳統企業轉型過程比較少的一環，目前大多集中在線上售賣這一塊。在行業前期，有上千家的企業進入到電商代運營領域，辛辛苦苦干了一兩年，死傷不少，做的好的也有一些。隨著電商行業的快速發展，電商服務變化也是很快，客戶也不是那么好忽悠了，對代運營公司要求就高了，行業準入門檻無形的也提高。
到了現在，企業的需求更加豐富化了，如果只能給企業提供電商代運營服務沒有太大競爭力的?？蛻粼谵D型，服務商也要跑在客戶前面。比如，我們的服務企業能幫客戶策劃品牌，策劃傳播。別笑，很多企業都有這種需求的，能否一體化呢?甚至，服務公司還可以幫他們搞對外資源合作，拉資本，這些都是行的。代運營公司和客戶的合作形式也不用僅限于往常的，我做事，你付費，還是可以更多元化的。新七天老總左英杰也表示，代運營企業在轉型和升級過程中間是不會被全部淘汰的，只會淘汰掉這里面劣質的或者是同質競爭的，而實際上如果能夠站在更高的高度，能夠幫助企業從策略的制定到策略實施全部一整套的，我叫整體電商服務、整合電商服務，這個概念如果能夠幫助他實施的話，我相信很多企業是愿意來選擇這些電商服務業來幫助他完成這個轉型或者升級。
企業新媒體運營策劃范文4
從發展的角度看，經營性?？诔蔀閳蠹埿碌脑鲩L點，成為報紙參與運作并滲透到行業中的重要載體，成為報紙穩定擴大讀者群和鞏固、培植、調整、改善廣告結構的重要板塊。
一、報紙經營性?？奶攸c
報紙經營性?？某霈F豐富了報紙內容，拉動了廣告的增長，報紙和讀者可謂“雙贏”。它關注經濟熱點、服務百姓生活，形成了自己的一些特點。
具有新聞性，新聞更深入、更專業、更權威。
經營性?？闹c是為讀者報道新聞背后的新聞，更強調對信息的“澄清”和“解惑”。由于?？邪婷鎯瀯荩写罅康目臻g可以做深度新聞，因而更注重內容的縱深拓展，填補的是經濟新聞版為搶時效而留下的深度空間。
具有可讀性和服務性，更貼近、更實用。
?？妮d體大多是大眾媒體，其受眾特點決定了對相關行業重大問題的報道應該做到深入淺出，著重分析其對市場、對百姓生活可能產生的影響。相對于報紙正版來說，經營性?？膱蟮栏⒅匾浴捌矫窕暯恰苯庾x新聞事件，解析其對于普通讀者具體的、微觀的影響，力求貼近百姓生活，這就要求它在語言上必須準確生動、貼近生活、實用有效，在版面上必須新穎、突出。它刊登的文章應當更軟、更活、更生活化、更親切，以此來吸引讀者。
具有采編經營聯動策劃性，更靈活、更互動。
媒體就是一個平臺、一個交流和溝通的場所和機會。要想辦好媒體，就必須搞好和讀者之間的互動。在報紙品牌延伸和非廣告類經營性資源深度開發方面，利用新聞強勢發力，創新采編、經營聯動、互動、滾動的運營機制，以帶動全面發展和搶占市場制高點，不失為一條有效的途徑。
具有市場導向性，更市場化。
在報業市場爭奪十分激烈、內容表現同質化的今天，經營性?？缲撝鴱V告創收的重任，它的市場導向性更為直接和明顯。它既有新聞性，又具有生活服務類專 (副)刊的實用性；在注重新聞性的基礎上，它更貼近讀者；在關注實用性的基礎上，它又更具針對性。在市場利益的驅動下，它將以前相互獨立的新聞采編和廣告經營有效地整合起來，以全方位的服務意識爭取讀者和商家的注意力，走的是更加市場化的道路。
二、報紙經營性?？慕洜I原則
開設行業性的專業版面，深度挖掘行業內新聞，凝聚高質量的業內讀者群，做出一流的行業?？?，這既是經營性?？l展的第一步，也是經營性?？l展的永遠基礎。財經專版、財經周刊的讀者，往往是消費力最強、社會層次最高的讀者，其價值不言而喻。如何更好地服務于這些讀者，成為財經新聞報道經常思考的問題。在一個經濟區域內，一個時期會有一個時期的熱點、焦點問題。根據讀者的關注度，捕捉這些熱點、焦點問題，可以觸動當地經濟的神經，引起讀者高度關注，實現“雙贏”。開封日報《財經周刊》1999年和2002年舉辦的兩次“企業策劃大獎賽”曾產生較大的影響，參賽企業和參賽選手各展所能，企業得到了社會各界的關注，選手得到了展示才能的機會，實現了如期的“雙贏”。
整合行業資源，抓住服務這根神經，利用市場化的運作手段，把有效讀者群和廠商、政府等聯結起來，串起行業的“市場鏈”，進行產業化運作嘗試，這是經營性專刊發展的第二步。經營性?？姆找葌鹘y?？轿?，而延伸服務則使經營性?？M一步深入到行業中。例如開封日報《財經周刊》不僅在版面上開設“樓市?？?、“汽車?？钡劝鍓K，還組織專門的 “企業管理論壇”、企業培訓等活動，讓讀者面對面地與專家交流，這種服務的延伸使經濟?？淖x者群不斷增多。此外，經營性?？瘜π袠I的延伸服務還表現在幫助廠商促銷產品、為廠商制訂宣傳策劃方案、與客戶聯手策劃行業大型活動等內容上。它通過經營性?？靼鍓K與行業廠商的聯絡、溝通、合作，使經營性?？蔀閺S商在市場經營中密不可分的伙伴，強化了廠商對報紙的信賴，最終起到了穩定廣告客源的作用。
通過策劃活動，擴大影響力，爭取社會效益和經濟效益雙豐收，這是經營性?？l展的第三步，也是至關重要的一步。有了這一步，就意味著經營性?？氖袌龌僮饕堰M入實質階段。報紙開辦?？谥袊延卸嗄甑臍v史，其中，尤以房產類或汽車類?？顬槌Ｒ?。一般來說，?？际浅邪洜I或招標經營，為報紙帶來了全新的活力，也直接增加了報紙的廣告經營收入。面對逐年增加的廣告費總額度，經營者在培育市場的同時，必須借助母報已有的傳播平臺和形象基礎，利用自己靈活的內部機制積極策劃活動，刺激市場、促銷增量，實現廣告經營收入的一次次突破。
企業新媒體運營策劃范文5
關鍵詞：智庫服務；傳統媒體；轉型；選擇
中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）02-2-0048-02
當前，不僅是新興媒體，就連傳統媒體自身唱衰紙媒的聲浪也日益高漲，傳統媒體轉型發展勢在必然、迫在眉睫。然而，不少人認為，傳統媒體的轉型之路就是擁抱新媒體、投身新媒體。其實不然，傳統媒體轉型的出路不只是“傳統媒體+互聯網”或“互聯網+傳統媒體”這一個選項。換言之，新媒體不是傳統媒體轉型發展的唯一選項。
從經濟學角度分析，一個產業持續發展的動力源泉在于：既要守住已有的優勢，也要不斷創造新的優勢。傳統媒體當前面臨的困境不在于沒有創造新的優勢，而在于沒有守住已有的優勢。其最根本的原因就是沒有了解和把握客戶的真實需求。
企業界有一句經典名言：客戶的需求就是我們的追求。如今看來，這句話對傳媒界依然適用。只有了解客戶的真實需求，才能引導客戶的需求，并能創造出新的客戶需求。
面臨經濟形勢的持續下行和紙媒廣告的持續下滑，作為報業傳媒集團的經營管理者，我們時刻都要思考一個問題：我們離客戶需求還有多遠？
客戶需求是傳統媒體轉型發展的方向標，也是助推報業傳媒集團轉型升級的動力源泉。甚至可以說，思考“我們離客戶需求還有多遠”的問題，在本質上也是思考“傳統媒體如何轉型升級”的問題。我們離客戶的需求有多遠，既取決于我們服務客戶能力的提升，也取決于我們服務客戶理念的創新。
加快推進報業傳媒集團轉型升級，不僅是要做到“多平臺并進、多業態并舉、多元化并重”，最關鍵的是要努力做到“三個一”：
一、堅定一個目標：打造品牌策劃與整合傳播一站式服務商
現代客戶特別是大客戶的需求是高標準、全方位、多層次的。雖然政府機關、企業、社會組織對硬廣的需求疲軟，但對創意、策劃的需求很迫切、很旺盛。順應現代客戶需求迫切需要報業傳媒集團解放思想、更新觀念，變賣版面為賣思想、從賣資源為賣服務，著力打造品牌策劃與整合傳播一站式服務商。具體而言，就是要從信息商向整合傳播商轉變，從廣告推銷商向品牌策劃商轉變，從平臺搭建商向實體運營商轉變。
真正的品牌，不僅要讓消費者感到物有所值，更要讓消費者感到物超所值；不僅要讓品牌投資者賺錢，更要讓品牌投資者值錢；不僅要讓合作伙伴有合作的信心，更要讓合作伙伴有合作的信念。從一定意義上講，現代傳媒集團品牌的核心價值在于：為客戶提供超值服務，為員工提供增值平臺，為投資者提供升值空間。
基于此，自2014年9月起，襄陽日報傳媒集團在全國率先把廣告信息部整合升級為品牌傳播中心，專門成立品牌策劃事業部，全方位革新經營觀念和服務理念，堅持以策劃引領媒體經營，以合作創新媒體經營，變賣版面、賣資源為賣思想、賣服務，大膽提出“打造品牌策劃與整合傳播一站式服務商”的轉型理念，構建創意、策劃、傳播、活動、營銷、智庫于一體的大策劃、大營銷服務體系，努力提供最精準、最優質、最智慧的產品和服務，贏得行業內一片點贊。該中心組織策劃的《襄陽日報創刊65周年特刊》《向全市人民報告，曬曬整改成績單》《居者有其屋》《2014年襄陽企業社會責任報告》《加油漢江品牌大講堂》等活動和?？?，在社會上產生重要影響，并為集團創收近千萬元，不僅有效緩解了廣告經營壓力，還增添了產業發展的活力和動力，取得了良好的經濟效益、社會效益和政治效益。
二、堅持一個路徑：做智庫服務的引領者，做智慧營銷的創新者
智庫是指專門從事開發性研究的咨詢研究機構?，F代智庫機構之所以受到各界的尊崇，主要原因是它們能夠把各學科的專家學者聚集起來，運用他們的智慧和才能，為經濟社會發展提供決策咨詢、信息反饋、問題診斷、未來預測等智慧服務或優化方案，并成為現代領導管理體制中一個不可缺少的重要組成部分。
互聯網時代，智庫與媒體正在實現深度融合發展。打造現代新型智庫，已不是高校、科研院所、政府及企業研究機構、民間研究組織的專利，傳媒集團也可以勇當政府、企業及社會組織思想引領、科學決策的智囊團，著力打造現代新型政務智庫和商業智庫，做智庫服務的引領者。
新媒體可以實現智慧傳播，但不一定能實現傳播智慧。而傳統媒體的原始基因就是為受眾提供高品質、高品位的精神食糧和智慧文化。長期以來，報業傳媒集團不僅具有公信力強、形態多樣的全媒體平臺，還培養了一大批始終堅持“為研究而商業，卻不為商業而研究”職業操守的名記者、名編輯、名策劃，并培育了一大批實力強、品位高、前景好的優質客戶，為智庫服務塑造了得天獨厚的品牌優勢、平臺優勢、資源優勢、人才優勢和機制優勢。
提供智庫服務，離不開智慧營銷。智慧營銷是以文化為引領，以智能為手段，將智慧因素注入整個營銷過程來實現消費者價值的增值和升華，從而實現文化營銷與智能營銷的深度融合。智慧營銷突出人本理念、技術支撐，是關系營銷、市場營銷、文化營銷的升級版，也是智庫服務的重要載體。
實踐表明，媒體只是報業傳媒集團的一個重要組成部分，不是唯一支撐。報業傳媒集團的運營必須跳出媒體看媒體、跳出媒體干媒體。比如，一些優秀的策劃公司、公關公司紛紛推出媒體事業部、商業事業部、政務事業部、項目事業部等新型組織架構體系，無疑就是對傳媒媒體經營模式的顛覆。這種組織架構體系不僅是把媒體資源充分整合其中，也是對打造政務智庫和商業智庫的新型商業模式孜孜以求。
襄陽日報傳媒集團旗下的《新襄陽》雜志，通過組建襄陽智都文化傳播有限公司進行實體運作，努力為政府、企業、社會組織提供智庫服務，已成功助推?？悼h堯治河村晉升國家4A景區，玉皇劍茶葉品牌獲得國家工商總局的中國馳名商標認定。
結合當前實際和未來趨勢，報業傳媒集團轉型發展的最便捷路徑就是：變媒體經營為經營媒體，變智慧傳播為傳播智慧，創新智慧營銷新模式，提供智庫服務新思維，加快打造現代新型政務智庫和商業智庫。
三、堅守一個夢想：智庫服務產業，大有作為，大有可為
智庫服務產業的發展，核心在品牌。成功的品牌有五大鮮明特征：無人企及的創造力；打破常規的引爆力；博取顧客的誘惑力；永不言敗的意志力；自建藍海的盈利力。報業傳媒集團的智庫服務品牌塑造必須基于以上五個特征作出戰略謀劃。
當前，我們也要清醒地認識到：未來的市場競爭不只是產品與產品的競爭，也不只是品牌與品牌的競爭，亦不是產業與產業的競爭，而是產業鏈與產業鏈的競爭。作為文化產業的重要組成部分，智庫服務產業是延伸和拓展傳媒產業鏈的重要載體，引領未來產業發展的趨勢，大有作為，大有可為。
報業傳媒集團若想實現逆勢崛起和快速復興，就必須與時代同步，與創新同行，聚天下資源為集團所用，納八方人才助集團發展，積極投身智庫服務產業，大膽探索文化產業發展新模式。其總體思路是：集團化布局，變媒體企業為產業集團；產業鏈運營，變服務企業為服務產業；開放型合作，變整合資源為創造資源；閉環式管理，變傳統管理為現代管理。
企業新媒體運營策劃范文6
On the evening of April 2,the Third Best JCDecaux China Subway Advertising Awards was held in Shanghai Sheraton Hotel, it was totally sponsored by a global leading outdoor advertising company - JCDecaux Group. There were 10 categories of 32 awards in all for the. current BOB, IKEA China and the United States SmithKline C New Contac have won the top creative honor of white gold and the top honor of gold medal of media-managing separately.
德高中國第三屆地鐵廣告大獎分別設立了我最喜愛的電子媒體廣告、最佳品牌推廣、最佳策略推廣、最佳全國策略投放、最佳系列海報、我最喜愛的公益廣告、最佳城市覆蓋策略、最高榮譽創作獎、最高榮譽媒體運用獎和我最喜愛的海報10大類別的獎項。
最佳品牌推廣和最佳海報系列的兩項金獎被阿迪達斯和iPod nano獲得，最佳全國策略投放兩項金獎則被王老吉收入囊中。此外，中美史克―新康泰克在獲得最高榮譽媒體運用獎之外還攬得最佳策略推廣金獎。
在這次的評選中，特別設有地鐵乘客評選出的“我最喜愛的公益廣告”獎項，本屆“我最喜愛的公益廣告”金獎由四川文旅摘得。作為地鐵廣告的運營商，德高中國希望能夠配合地鐵運營商創造一個和諧且充滿創意的地鐵文化空間，通過地鐵廣告平臺更有效的傳遞公益信息，讓城市變得更具溫情。在四川地震發生后，德高中國立即在其所運營的媒體網絡平臺上統一抗震救災信息，支持中國紅十字會進行人道救助。德高中國也作為世界自然基金組織的首批贊助企業參加2009年3月28日舉行“地球一小時”熄燈活動，通過地鐵和巴士媒體幫助WWF在中國對此活動進行推廣。
在第三屆最佳地鐵廣告大獎別增設了我最喜愛的電子媒體廣告大獎，在當晚的頒獎儀式上，香港迪斯尼樂園的“迪斯尼小小世界”獲得了“我最喜愛的電子媒體廣告”稱號。談到我最喜愛的電子媒體廣告，德高大中華區行政總裁黃漢釗先生表示“德高中國希望以自身優質的線路優勢、資深的戶外經驗以及更多科技的運用，逐步搭建起高質量的戶外電子媒體網絡，進一步展現出創新的一面?！?/p>
黃先生也強調：“德高中國通過地鐵媒體網絡多元化媒體形式的彈性組合，幫助客戶將廣告內容適時、適地傳遞給地鐵受眾，來應對目前經濟危機背景下客戶對廣告投放效果的要求?！?/p>
