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文化底蘊的內涵范文1
關鍵詞：包裝設計；文化底蘊；產品包裝
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）20-0071-01
一、文化底蘊的由來與意義
文化，在我國已經不再是陌生的詞語，人們在生活中感受著不同事物傳達的不同文化，同時也享受著在文化的氛圍中安靜生活。顧名思義，文化是一種非自然產物，無論是自然文化，還是人文文化，在人類生活中是不和或缺的一種精神文明。
文化底蘊在當今社會中可謂無處不見，無論是在包裝、營銷、沙龍中都可以看到不同的文化底蘊。文化底蘊本質上是人們將自身所具備的精神文化、物質文化相融合應用到產品生產及包裝設計中去。產品除了具有商品價值之外，還需要具備符合自身營銷概念的文化底蘊?；诋a品文化底蘊來對產品進行從形、色、空間的設計對于產品制造商來說是重中之重的工作。一些產品設計師將自身掌握到的所有文化概念運用到產品包裝設計中的每一點一滴，有些產品的包裝設計并不花費心血和金錢投入才達到某一種設計效果，而僅僅是借助了一紙材料、一片裝飾、一筆水墨就將產品的文化底蘊展現地淋漓盡致。
二、包裝設計中的文化底蘊的存在因素
（一）產品包裝本身所具多種功能
保護、存貯、方便運輸等這些都是產品包裝的基礎功能，為了使產品能夠突出一些自身特質以及產品的文化特點，包裝設計一定要能明確反映產品文化同時滿足不同顧客的審美要求，將產品原始性質與藝術元素進行完美結合，這樣才能在一定程度上提升產品的銷售量。
（二）創意包裝的優勢性
首先很大一部分人們在購買產品時往往將產品本身看作一件藝術品來欣賞，這樣就會忘卻產品附加的外在商業氣息，而在產品的包裝設計中就能夠充分發揮出設計的藝術魅力。眾多包裝設計人員往往將別具風格的元素融入到包裝設計中去，這些文化背景的工作人員所設計出來的產品包裝必定在市場具有很大的競爭優勢。
（三）包裝蘊含的內在美
其實包裝不止是為了滿足消費者基礎的購買需求，有些人還會將包裝設計作為一種藝術品來欣賞，在選擇不同產品時就似在欣賞不同大師的藝術品。因此，包裝設計人員要站在購買者的心理進行產品設計，同時又必須要掌握設計、美學、民族、時代等各方面的知識方能設計成功。
三、文化底蘊在包裝設計中的作用性
（一）包裝設計中的營銷文化的體現
營銷學是一門十分深意的知識，在產品中營銷心理學的應用是必不可少的。包裝設計的目的就是要讓消費者產生一種強烈的購買欲望，因此，營銷文化在包裝設計中的應用需要包裝設計人員從最初設計入手來緊緊抓住消費者的心。在營銷文化的指導下產品包裝設計才能夠徹底達到促銷的良好效果。
（二）包裝設計中的道德文化的體現
無論是商品經濟也好，產品生產也好，遠離了道德文化就失去了商品經營的意義。古今上下，商人從商必須秉承嚴謹的道德文化，這種傳統美德延續到了今天的現代商品市場中，仍然為眾多產品生產、包裝、銷售人員提供了充足的道德資料。在包裝設計進行之時，絕對不能因為某些利益原因而去欺騙消費者，只有包裝設計跟產品本身相符合才能夠保證商品的交易標準與包裝設計中蘊含的道德文化。
（三）包裝設計中現代科技文化的體現
傳統的歷史文化雖然經久不衰，但是不管什么物質都要始終緊跟時代的步伐，才能保證不被現代社會所淘汰，因此，現代社會中產品的包裝設計離不開科技文化的支撐與協助。在包裝設計中現代科技文化就為產品在不斷變化的市場中保駕護航。更多產品從生產到包裝現如今都采用電子設計、信息化生產，這些都為未來市場中包裝設計的先進性、智能性、高效性奠定了堅實的基礎。
四、總結
總而言之，包裝設計無論經過多少市場體制的洗禮，仍舊不能缺少一定的文化底蘊支撐。面對競爭如此激烈的商品經濟市場，產品想要在市場上打開銷路就只有將包裝設計中豐富的文化底蘊充分展現出來，才能夠保證產品在日益緊張的經濟大環境下脫穎而出。
參考文獻：
文化底蘊的內涵范文2
1、文化底蘊也稱文化內涵。文化底蘊的本意是，包含多少文化。引申為，人或事物包含的精神財富和知識能量；
2、文化，從廣義上說，是人類在長期的社會實踐中戰勝自然、改造自然的能力，為此而創造的精神財富。如“仰韶文化”，“大汶口文化”，“黃河文化”。從狹義上說，是指書本知識的流傳和繼承。人們讀書識字的能力。
（來源：文章屋網 ）
文化底蘊的內涵范文3
一、傳統民間美術的文化內涵與現代平面設計
民間美術包含物質文化與精神文化。是我國民族造型藝術、民族文化、藝術設計的心理源頭，從古至今，無論哪一種藝術，最初的藝術雛形和藝術心理都是來源于民間美術，歷史的發展需要一步步完成，而民族文化的發展有著穩定的持續性，無論外來文化如何沖擊，民族傳統文化永遠占有重要的地位?，F代平面設計是以視覺感知為主，但是成功的平面設計首先應該表達的是文化精神內涵，所以，平面設計要首先解決的問題應該是設計中所包含的文化內涵。民間美術在民間世代相傳，歷經千百年，在我國有著穩定的社會文化基礎，蘊含著豐富的民間文化內涵，其豐富的藝術形態，鮮明的民族意識，這是現代平面設計創作的源泉。
隨著歷史的變遷，各個時期的經濟和文化發展都有所不同，設計水平也參差不齊，但在民族文化底蘊上卻有共同性?，F代平面設計的創造過程不僅是為生活服務的過程也是一個創造文化精神的過程，在現代設計過程對民族文化越來越重視，都希望從設計作品本身的文化與本土文化中找到合適的切入點，使兩者完美結合。在傳統與現代的結合中上，各個國家與民族的優秀設計卻給我們提供了可借鑒的例子，與我們同屬東方民族的日本在其設計的作品中就很注重傳統文化與現代的結合，如著名平面設計家田中一光就是傳統與現代結合的優秀的典型，他很好的傳統民間美術與現代設計融入到了一起，既蘊含著其獨特的民族文化神韻，又具備了強烈的現代藝術美感，將傳統文化精神與現代意識融為一體，并使東西方美學文化也完美的結合在一起。在我國，特有的剪紙、木板年畫、印染、刺繡等民間美術形式中，都具有著深厚的文化精神和豐富的生活底蘊。應該充分的利用這些民間美術資源，使現代設計更加具有深厚的文化精神內涵。
二、傳統民間美術的造型與現代平面設計
民間美術作為一種反映基層人民的理想與情趣的藝術形式，是廣大勞動人民智慧的結晶。隨著歷史的發展，民間美術也不斷的發展前進，同時派生出其他的藝術形式，并且不斷豐富自身藝術語言形式。在不斷發展過程中，為了適應不同階段的審美追求與生活需要，形成了一定的傳統樣式和相對應的表現形式，在創新過程中，民間美術的風格、手法、造型也都得到了不同的體現和延續。如香港鳳凰衛視的臺標，是借用我國傳統美術中的鳳鳥圖形，采用“喜相逢”的獨特結構形式設計而成，加以變形，突出鳳凰這個主題形象，線條流暢，不僅在造型上生動完美，而且能反映出深厚的文化底蘊，這個是借鑒民間圖形與造型的成功設計典范?，F代設計過程中注意到民間美術的傳承與發展，并且從民間美術的造型語言中學習創新，加以利用，為現代平面設計服務。
三、傳統民間美術的色彩與現代平面設計
民間美術的色彩是民間文化精神的體現，五彩繽紛的顏色彰顯了豐富的民族文化底蘊。在我國的傳統文化中，色彩都具有著特定的意義，民間美術色彩的運用與造型以及民間色彩所代表的的裝飾性、主觀性都對現代平面藝術設計起著重要的影響，廣為現代設計界所借鑒吸收。傳統民間美術色彩與現代平面設計都具有強烈的裝飾性和表現性，都需要用最簡潔的色彩給人以強烈的視覺感受。
在如今講究個性的社會里，把傳統色彩融入到現代平面設計中，使最質樸、最本質的色彩來傳遞視覺設計，這對于現代平面設計是一種豐富與發展。如何把這種具有民族特色的語言通過現代平面設計來表達出來是現代平面設計所追求的。中國香港的平面設計師靳埭強先生，他將中國傳統文化融入到現代設計作品中，開創了嶄新的設計局面。臺灣設計師葉國松的作品《恭賀新禧》采用大紅做底色，用黃色、黑色、石綠、靛青作為點綴，使作品年味十足，而又不失東方特色。民間美術中的色彩搭配是民間美術色彩的重要特點，民間所流傳的如“色多不繁，色少不散”“艷不俗，淡適宜”“光有大紅大綠不算好，黃能托色少不了”“要想精，加點青”“黃紫不并列，黃白不隨肩”。等等這些通俗的民間色彩搭配口訣都體現著人民大眾的色彩觀念，將這些滲入到現代平面設計中，不僅能夠使作品色彩豐富，吸引人民大眾的眼球，而且能夠收到很好的視覺效果。
四、傳統民間美術的圖式與現代平面設計
文化底蘊的內涵范文4
關鍵詞：標志設計；新發展趨勢；傳統圖形應用
我國具有深厚的文化底蘊，這為標志設計中傳統圖形地融入提供了豐富的資源。傳統圖形凝聚著我國強烈的民族精神，積淀我國豐富的文化遺產，源源不斷地為后世子孫豐富精神內涵，增強中國人的民族凝聚力、時代榮譽感。若將中國傳統圖形與標志設計融會貫通，這會賦予中國設計更多亮點和文化內涵，使中國設計平穩的走向全世界?，F代標志設計中對傳統圖形的應用其實是二次創造的過程，主要使傳統圖像與當前社會文化的潮流相適應，使傳統圖形更能清晰地反映出企業的文化和主題。如此，在傳統圖形與標志設計應用過程中才能使大眾更能明了企業所傳達的意義。
1標志發展的新趨勢
由于世界政治制度的更新完善，經濟水平不斷提高，世界格局向多極化方向發展，國家間的交流日益頻繁，致使文化思想的交流也更加密切。在標志設計發展的過程中，不斷與西方思想文化的碰撞發展，使標志設計在風格上都有西方文化的影子。而人們在打破原有運用在標志中的法則，人們找到了更符合視覺空間的合理化因素，隨著社會的不斷進步，展現在人們眼前的是更加豐富多彩的藝術世界，標志的發展產生了一種新的趨勢。
1.1標志設計中引入綠色概念
綠色設計概念――保護環境和節約資源，它立足于自然環境，在合理地利用自然資源，尊重自然規律的前提下利用自然生態。為了使標志設計賦予新的內涵和意義，設計師們可以將綠色的概念融于到設計中。當今社會人們的精神需求要求設計師們開始注重標志設計的視覺刺激，使標志與人類的關系協調發展，設計師注重綠色標志的意識已成為當今世界的一種潮流。
1.2標志設計中追求自然
人們從自然中來，大自然給人們帶來了萬紫千紅的美景和數不勝數的資源，人們在不斷探索的過程中獲得了一些自然之美的靈感，給人們的思維方式和行為帶去了啟迪。從追求自然的過程中發現標志設計的方法，對創新標志更具有現實意義。人們可以選擇自然界最美好的東西加工提煉出并用于生產生活中。
1.3標志設計的形象更趨于多維
傳統的標志設計一般都是在二維空間進行的平面設計，用簡單的線條和圖形來反映出深刻意義和內涵的創作。隨著科技日新月異的發展，設計師們推陳出新逐漸從二維發展到多維，使人們觀賞到多種多樣的視覺圖像。實踐表明，現代社會的人更喜歡新穎獨特、個性鮮明的設計，多維標志設計更能激發人們的想象力。
2標志設計中應用傳統圖形的價值與思考
2.1滿足人們日益增長的文化需求
現在社會中，人們的文化生活和所有商業運作都受到文化消費的影響，標志設計在商業社會的要求下不再是傳統意義上的藝術品，它為了符合人們的要求，在設計理念和表達內容上更趨于文化和藝術。經濟基礎決定上層建筑，隨著人們生活水平的提高，人們對于精神追求也就有了更深的期待，這就促使文化朝著更加絢麗多彩的方向發展。以衣服為例，原來人們對衣服的要求只是實用、保暖、耐磨耐穿，這是人們最基本的生理需求，而現在人們對于衣服已經不僅僅是局限于這些方面，同時注重衣服的時尚、美觀、色彩搭配等，這與當今世界的發展是離不開的。同理，因為人們對文化更深的需求，是傳統文化重新進入人們的生活，應用傳統圖形的標志設計也就更能符合當今的文化氛圍。例如，杭州城市標志設計是由古代篆書中“杭”字演變來的，充滿了中國傳統文化底蘊，“杭”有同音字“航”反映了江南地區與水的淵源；香港西武百貨標志設計是中國傳統玉器紋飾中陰陽雙魚中的抽象形表達，寓意著年年有余。
2.2傳統圖形的應用能夠滿足產品標志的需求
傳統文化與一些企業的文化背景密切結合，這要求其企業的產品標志能準確地反映出深厚的文化底蘊。在設計這類企業的標志時，離不開傳統圖形的支撐。一個好的產品標志象征著企業的凝聚力和團隊意識，甚至能對其企業的發展起著積極的促進作用。因此，設計者在設計時就要考慮到消費人群，擴展區域和核心技術等因素，分清標志反映的主客體創作面向人群的特定內涵的標志。任何企業都向往美好的事物，而中國傳統圖形對美好意義的表達最為深刻、獨特、直接，設計出的產品更容易讓人接受，這種產品具有穩定性。因此，企業在商標設計中加入傳統圖形的元素一方面是想圖個好的寓意；另一方面也是對企業的文化底蘊的彰顯。例如，中國聯通標志是由我國古代吉祥圖“盤長”的演變。線條相互交錯寓意著中國聯通網絡無限綿長。圖形中四個方形、六個圓形象征四通八達、路路相通，充滿吉祥寓意。中國國際航空公司標志明顯是由象征著富貴吉祥的神鳥鳳凰所啟發的，非常符合行業特點，極具喜慶的紅色更是體現了吉祥安康的寓意。從這方面上來看，在標志設計中運用傳統圖形的元素是十分必要的。
2.3標志設計中應用傳統圖形更能展現民族特色
全球化的發展帶來相當大的機遇與挑戰，各國家都面臨文化方面極大的資源共享的情況，這為標志設計帶來了相當大的機遇，同時也存在著一定的挑戰。在各種文化的影響下，既要借鑒外來優秀文化，又要保持本民族文化的繼承和延續。標志設計的過程中與當地的傳統文化相結合更能引起人們對其產品的認同感。例如，肯德基在入駐中國市場后，按照中國人的口味推出了產品，使自己的產品融入當地文化中去，增強認同感。每個民族都有其自身的文化特點，都具有獨特的個性。又如，北京2008年奧運會標志既繼了承奧林匹克設計優秀傳統，又保持了本民族文化的延續，標志以中國傳統文化符號――金石印章與文字結合的藝術表現，傳達出深厚的東方文化底蘊，融入印章中“京”字的負形，形似一個向前奔跑、舞動著、歡呼著迎接勝利的人形，極具中國民族特色的中國紅色彩，更是喜慶與活力的象征。標志設計中融合傳統文化，更能增加其自身獨特的魅力。
文化底蘊的內涵范文5
關鍵詞：藝術修養；文化底蘊；鋼琴演奏
中圖分類號：J624 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）23-0097-01
古今中外優秀的鋼琴音樂作品是世界文化藝術寶庫中的珍奇、人類文明與智慧的精華。對于這些意境迥然、個性鮮明的樂曲的感受與理解，離不開一定的社會背景、文化基礎。這是藝術作品“源于生活、高于生活”的創作原則在其二度創作――演奏中的具體體現，也是鋼琴彈奏者供以闡譯作品、揭示內涵的基本依據。
一、鋼琴演奏者必須要有深厚的文化底蘊與廣博的知識面
鋼琴演奏者必須要有深厚的文化底蘊與廣博的知識面，以發掘隱藏在樂譜字里行間的內容，探求到藝術的真諦。從演奏者對作品的演繹中，能看出高修養高氣質的必定要遠遠優于文化底蘊欠缺的人。
鋼琴演奏者的成長需要有三根支柱，一是專業，二是音樂理論，三是文化知識。文化知識應建立在中國文化的根基礎上。中國文化有著豐富的傳統、深厚的底蘊，他們是藝術發展的根基。如果人的鋼琴演奏沒有建立在文化素質上的深厚底蘊，就無法對付更有思想、更富哲理、更有深刻內容、更富內涵的作品。
表現音樂需要廣博的修養，以及文化知識、藝術功力和生活積累。藝術與音樂之間是息息相通、互相促進的，只有綜和素質提高了，才能站在更高的起點上追求音樂。多了解熟悉美術、舞蹈、戲劇、電影、文學、詩歌等多種姊妹藝術，并逐漸融會貫通，才能使學生對音樂有著更為深刻的理解。
擁有充分的知識才能更好地了解和掌握作品的音樂內容，才能更好地體現出音樂的生命力和感染力。
傅聰先生的演奏透露著一種廣博、深厚的文化素養。他對詩歌、小說、戲劇、繪畫有著廣博的知識，具備深厚的中國傳統文化的底蘊，這使他對音樂能從整個藝術的意境，而不限于音樂的意境去體會。音樂是以感悟的形式出現的，但是在這個形式內部都凝聚著深厚的文化內涵，每一部音樂作品都產生于特定的時代和環境，它同創作者的世界觀、人生觀、美學觀有著密不可分的關系。如果演奏者對生活沒有相應的深刻的感受和見解以及良好的素養，就很難真正領會創作者在作品中要表達的內容。
鋼琴演奏屬于文化的范疇，如果缺乏深層的文化修養，那么他的演奏就只能是無本之木、無源之水，即使技巧再高，也無法栩栩如生地表現出作品深層的文化內涵，無法真正從靈魂上打動聽眾。
演奏者要多閱讀文學作品，如閱讀我國古代和現代詩詞這種充滿韻律感的語言文學，它是加強文學修養的一種重要途徑。詩中洋溢著的韻律性使人置身于一種形神兼備、虛實相生的藝術境界。良好的修養有助于演奏者對作品的音樂精神把握得更準確，使鋼琴音樂的二度創作更加完善。
被譽為歌劇天才的作曲家瓦格納，他的成就與他從小酷愛閱讀希臘悲劇和德國文學作品有關；指揮家阿巴多也十分重視文學根底，他認為要想真正了解的作品就必須閱讀德國和奧地利文學，必須了解克萊斯的作品和席勒的詩。由此可見，文學修養對于音樂的表現力有著不可忽視的重要性。
二、要加強音樂修養并向其它姊妹藝術學科學習
首先，要熟悉各類鋼琴作品。
演奏者要掌握不同類型的作品，這是最基本的音樂修養。通過“泛彈”，擴大曲目量，開拓視野；同時重點選擇一些曲目進行“精彈”，以掌握作品的精髓。
其次，要了解音樂史知識。
了解音樂史知識，了解不同歷史時期的主要鋼琴作品的時代背景，這也是鋼琴演奏者不可或缺的音樂修養。
演奏者在演奏一部作品葉，要了解與之想關的知識，諸如作曲家的生平、作曲家創作作品時的社會背景。作曲家的藝術觀等等，只有熟悉了作曲家的創作思想后，才能對作品有完整而深刻的理解。
音樂作品產生的時代背景不同，風格當然也有所不同，即使是同一位作曲家在不同時期創作的作品，也會呈現出不同的風格特點。
第三，要掌握作品的表現形式。
掌握作品的表現形式是演奏者最切身的修養。鋼琴作品在表現形式上，可以理解為我們具體感知的音樂語言及由音樂語言構成的音樂結構。
音樂語言是音樂的傳遞手段。構成音樂語言的要素有旋律、節奏、和聲以及音色、力度等等，它們既是獨立的存在體，又表現出辯證統一的關系。而音樂結構是由音樂語言構成的有機整體，并體現出多樣性的統一，從而有力地為音樂內容服務。在彈奏作品時，首先要有計劃地對音樂結構要素中的樂句、樂段和樂章進行分析，達到構思的完整性。演奏者要從全局著眼，若只追求某個部分的精致而忽視整體的結構感，就會使音樂顯得支離破碎，缺乏整體感。
第四，要廣涉其他音樂門類。
鋼琴演奏者的音樂修養，不能局限于鋼琴，還要涉獵到其他音樂門類。應多聽聽各種音樂會，比如，多聽小提琴獨奏，體驗旋律連貫性和歌唱性；多聆聽弦樂四重奏，感知聲音的層次感；多欣賞交響樂，感受多種器樂組合時所產生的音響效果。
第五，要學習其他姊妹藝術學科。
音樂是一種語言，演奏者必須首先學會用音樂語言來講話，要想擺脫彈琴的匠人，而成為一個真正的鋼琴演奏者，必須學習其他姐妹藝術，在綜合藝術水平上提高自己。在鋼琴演奏中，和它聯系最剛廣泛，最直接的便是詩意和畫面，也就是意境――通過音樂旋律構成的詩與畫相和諧的意境。鋼琴演奏者應該會演奏詩，會演奏音樂化的莎士比亞的劇本，應該會用音樂來描繪人世間的各種圖畫。
因此，鋼琴演奏者，要一手伸向中國古典，一手伸向西洋，而且要兩手伸得越長越好，眼睛看得越多越好。要涉及古今中外的文學、戲劇、電影、繪畫，包括雕塑，涉獵的內容要廣泛而又深厚，使自己鋼琴演奏的藝術之路，既有相當的深度，又要有相當大的廣度，以使自己成為一個包羅萬象的鋼琴演奏者。
總之，音樂是與其他姐妹藝術相通的，鋼琴演奏也是如此，必須從其他藝術土壤中廣泛吸收豐富的營養，才能使自己鋼琴演奏的藝術之花更加芬芳動人，耐人回味。
參考文獻：
[1]葛德月.朱工一鋼琴教學論[M].人民音樂出版社，1909.12.
文化底蘊的內涵范文6
關鍵詞：現代平面設計；圖形創意；藝術意境
平面廣告擁有長久的發展歷史，是整個平面設計過程中出現最早、應用范圍最廣泛的廣告設計方式之一。平面廣告主要通過畫面的圖形設計來實現宣傳目的，雖然表現形式單一，但通過靈巧的圖形組合，再高層次的藝術追求都可以得到完美體現。平面廣告正因為有其獨特的創作魅力與發展空間，吸引了一大批優秀人士積極加入到平面廣告的設計隊伍中來，不斷尋找更加適合自己的設計發展方式。
一、闡述基本圖形創意的概念
早在20世紀初期，平面廣告就已經成為一個獨立學科在教學過程中被廣為傳播著，在整個媒體宣傳國策和那個中起著至關重要的作用。設計不難理解，實際就是一個想法的創作過程。一個成功的平面設計廣告作品不僅僅具有其應賦予的商業宣傳價值，還是一個具有深遠意義的藝術展品。圖形的拼湊處處體現了個性化價值追求，作為廣告唯一的一種變現形式，需要設計者大膽創新，只有關注到別人無法觸及的領域，才能充分體現平面廣告的最優價值。一個成功的平面廣告作品不需要繁瑣的結構，可以輕易讓人了解到實際宣傳內容，并在心里形成良好意識就已經可以達到創作目的。
在平面廣告設計過程中，所謂新創意的運用即是為了表達商業價值，創造者通過對基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案，達到預期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮，雖然表現形式或簡單、或夸張，但整體不偏離宣傳目的。隨著社會的發展，高科技技術手段也逐步走進平面廣告的設計過程中來，計算機等工作的應用使得單一的創作方式開始想著多樣、靈活性的方向發展。單純的二維平面圖像通過高科技技術手段的處理，也可以在平面上體現出真實的立體感覺，留給欣賞者充分的想象范圍，可以身臨其境的感受到創作者的思想境界，達到最終的宣傳效果。
二、創作過程不能偏離最初設定的表達主題
廣告的作用不可厚非即是為某個商品進行宣傳，為生產商形成良好的宣傳效果，從而推動產品的銷售。廣告內容要以宣傳形式為主要中心，要求創作者在整個創作過程中，不能偏離最初設定的表達主題，否則，即使得出的作品引人入勝，但也不是一個相對成功的廣告，得不到相應的市場效應。所以，在進行平面廣告創作之前要充分了解廣告需要宣傳的產品特點，定下基本的設計理念，再進行大范圍的創新設計，保證整個思想不偏離主題，最終形成商業化與藝術化完美結合的統一整體，達到最初的產品宣傳目標，幫助企業實現產品宣傳的目的。
三、要使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果
考慮平面廣告通常的擺放位置，對平面廣告的設計要求一定要有自己的特點，不能大眾主流化，否則在蕓蕓眾生的室外環境下很難吸引目標客戶的眼光。一個成功的平面廣告作品無論放在什么位置，見過的人都會明確其宣傳內容，并在心里形成一個良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看，并被廣告內容所深深吸引，才算是真正的成功。雖然表現方式只能通過圖形，相對單一，但是圖形的整體構成卻存有很大的創新空間。表達的效果或喜、或悲，只要能起到宣傳作用，吸引消費者眼球，其就是一個相對成功的廣告作品。因設計海報而名聲遠洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過：“什么是成功的平面廣告作品？就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來表達文字的內涵，圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介，怎樣合理的表達思想方式，使其不與欣賞者形成較大誤差，需要廣告設計者擁有很深的圖形組合能力，并在平面廣告設計過程擁有豐富的社會經驗，了解消費者心理。圖形也可以作為一種溝通語言，來形成心與心的溝通，表達效果要與文字相同，甚至要遠遠高于文字的溝通能力。畢竟，圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識，但卻留與觀賞者更大的想象空間，此處無聲勝有聲。例如，在新一屆世界杯的現場，可口可樂公司就推出了存圖片的平面廣告，球場、隊員、足球，這與現場完成統一的因素很好的體現了商業價值，足球運動豐富多彩，可口可樂時刻關懷。不需要過多的陳訴，欣賞者就了解了公司的宣傳目的，并形成了深刻的思想意識，真可謂一箭雙雕。
四、不能缺乏文化底蘊的涵蓋
單純只是內容豐富，即使完全體現了廣告的商業價值，但因缺少文化底蘊的融入，也不能算是一個成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術價值，但在發展過程中并不脫離生活，也與古文化有密不可分的發展聯系。泱泱大國擁有上下五千年的發展歷史，其文化底蘊是值得我們深究的，在整個平面廣告設計過程中，要充分結合文化底蘊，孔孟思想、山水田園，這些傳統文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現。平面廣告的成功點在于要為欣賞者創造真實的感官意境，深刻的文化底蘊涵蓋其中，既有很高的欣賞藝術價值，又能很好的被普通百姓所理解。這就是當今時代對平面廣告的真實需求，要求廣告設計者要有很好的理解意識，藝術文化與百姓生活息息相關。
五、廣告作品要處處體現產品個性
當今社會正處于追求個性的時代，藝術也需要個性來充分發揮其特點?？v觀歷史的發展大潮，藝術家都在追尋個性化的道路上不斷拼搏著。藝術的發展法相不足單一，新鮮血液的不斷融入推動其時刻處于向前發展的狀態。在平面廣告設計過程中，個性鮮明尤為重要。在平面廣告發展的過程中，有所成就的創作大師都擁有其獨特的設計方式，岡特·蘭堡的作品就因為融入了自己國家獨特的文化特點，最終完成多個有個性化的廣告作品。靳埭強的優勢在于對中國古文化的理解，其作品出處體現了中國古文化的發展魅力，鮮明的個性吸引了眾多觀賞者的目光?？傊?，想要在平面廣告方向有所造詣，就要在創作過程中不斷形成自己的個性風格，脫離大眾水平，才能有自己的發展空間。
六、結語
成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時代特征，還要充分融入良好的文化底蘊，使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果，體現產品個性，總之，需要創作者在設計過程中不斷創新，用圖形充分表達文字概念，形成良好宣傳效果。
參考文獻：
[1]孟春玲.中國“傳統圖形創意設計”在現代平面設計中的運用研究[D].2010年.湖南師范大學
[2]劉芳君.淺談圖形創意在招貼中的應用[J].文藝生活：中旬刊，2011（8）
