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商業廣告含義范文1
【關鍵詞】商業廣告；藝術內涵；藝術欣賞；審美價值；廣告宣傳
商業廣告設計是運用某些視覺設計理論來把某種商品價值傳達給受眾的傳播方式，它以文字、圖形、色彩等為基本設計要素進行設計藝術創作，是溝通企業――商品――受眾的橋梁，[1]以其獨特的視覺語言影響著人們的消費情感和理念，同時它也創造了更多的附加價值，那就是更具藝術內涵的廣告作品能夠給人們留下鮮明的印象，并給人以美的享受，成為引領時代的典范，從而最終更能夠喚起人們的購買欲望，所以商業廣告創意離不開藝術內涵的營造。
一、藝術內涵是商業廣告設計的審美價值體現。
優秀的商業廣告設計除了要展示它的商業價值之外，也要強調審美，講究藝術性，否則不用設計，只要告示就可以了。商業廣告的藝術性首先是調動必要的藝術手段來反映特定商品形象的本質屬性，這種藝術內涵使廣告產生的美感，對受眾即廣告信息傳播的接受者來說，是一種極具“誘惑力”而且非常感人的召喚和啟示，這正是商業廣告的審美價值的體現。商業廣告的藝術魅力同廣告的經濟效益和實用價值密不可分，它緊緊地依附在廣告的促銷功能上。[2]按照這種標準，不能吸引消費者注意的廣告就不能算是美的廣告作品。同時，如果只是把消費者的注意力引向廣告本身而不是引向廣告所宣傳的商品，也同樣不能算是成功的廣告。廣告佳作應該使廣告訴求對象產生“我從來沒有聽說過這種產品，我一定要買它來試試”的效果，才是成功的作品。由此可見，廣告創作的藝術內涵要圍繞商業性這一特點來追求畫面美、色彩美、語言美，決不能使設計脫離于廣告營銷戰略的整體構思之外。廣告設計者要防止自己所追求的藝術美達不到推銷商品、擴大銷售的目的，甚至過度渲染，使受眾感到虛假、產生逆反心理，對廣告宣傳起到反作用的后果，這就要在廣告構思、創作直至推出作品前，都要模擬市場，站在受眾角度進行中肯的分析、研討和預測，需要修改就堅決地修改，需要割舍就堅決地割舍，確認自己的廣告作品真正達到了商業價值和藝術內涵的有機統一，才能正式推出，以免產生不良市場效應，造成難以挽回的損失。
二、獨具藝術內涵的商業廣告有著更出色的宣傳價值。
商業廣告的另一價值體現在于宣傳商品信息、擴大企業知名度，促進經濟發展。要實現這一宣傳價值，就要求廣告設計者在塑造藝術形象時突出的只能是某一商品的品格形象，并依照企業營銷戰略及商品本身的特點，融入自己的審美情趣，從最能挖掘出商品品牌個性的最佳視點，精心塑造出一個良好的個性化商品形象，使受眾能夠很好的接受，這就展示出了廣告的宣傳價值。商品形象既是特定商品價值的符號化，也是廣告訴求意愿的物化形態。每一個成功的商業形象，都貯存了大量的認知的和審美的信息，受眾接受這種信息是一種選擇性心理活動，廣告藝術內涵的深淺必然影響到傳播者、媒介以至受眾的狀態，從而最終影響到廣告信息的價值。要影響受眾對商業廣告信息的第一步“注意”，調動其感覺器官指向和集中于一定的廣告形象，使其“一見鐘情”，藝術內涵的感染力和導向性將對其發生的選擇意向產生重要的影響，這包括受眾在接觸廣告信息時的心理狀態、感覺程度、類比程度、選擇刺激強度等，實際上是其藝術內涵的展示，展示的越深越廣，廣告宣傳在受眾身上的作用就越大。當受眾注意了、理解了、接受了這些信息，也就接受了商品形象，接受了廣告的訴求意愿，實現了廣告的宣傳價值，從而使受眾獲得了審美享受。因此，獨具藝術內涵的商業廣告作品可以為商業活動增分加彩，宣傳價值倍增。
三、商業廣告展示是藝術欣賞的成果
商業廣告既是一種產品的宣傳展示，也是一種設計藝術的欣賞。有人說，畢加索之所以變成畢加索，是因為有收藏者買他的作品。他們喜歡他的創作并相信會升值--因為有畫商與收藏家，所以他變成了畢加索。優秀的商業廣告之所以優秀，那是因為它不僅是具有商業價值的設計，而且兼有藝術欣賞價值?；仡櫼幌聫V告史，我們能回顧出許多深入人心的設計藝術作品，例如萬寶路香煙品牌廣告里那個深入人心的美國牛仔的形象，它其實映射出的是一種美國精神。米其林公司推出的輪胎漢也已經陪伴它的客戶走過近百年。
現實中，有藝術內涵的廣告設計才能招引更多的顧客，使他們得到高質量的商品認知服務，為企業帶來經濟效益?？梢姀V告設計的藝術性隸屬于商業性，其視覺核心是體現某一商品的內在氣質，同時廣泛傳播，訴求受眾的認同。因此說，廣告設計構思有別于一般的藝術創作，它與企業或商品相聯系，具有明確的商業目的。其中有商家的意圖、要求，有銷售的心理因素，有特定的風俗民情，還蘊含與同類商品的競爭性，新產品的獨創性，老商品的歷史性等。但是，一種商品只是歷史的產物，它必將隨著社會的發展而被淘汰和替代，而啟示人們對這種商品產生需求欲望的廣告設計作品，卻具有長久的藝術欣賞價值。獨具藝術價值的商業廣告的營造要求設計師除具有高超的設計能力外，還需要具備美學、文學、攝影、市場、銷售心理等學科知識。這些知識都會提高你的作品的品位，進而贏得受眾。
四、結論
如果有一位藝術家脫口贊嘆某件廣告設計作品，那是他的藝術欣賞感情的一種自然流露，是藝術家源于藝術角度的真實感覺，得到的是一種藝術享受，而他可能并沒有想去購買廣告中宣傳的物品?？墒侨绻麚Q成另外一個普通受眾，他就可能在這種藝術欣賞中產生對某種物品的購買欲望，這就使商業宣傳在藝術欣賞中得以實現，既達到了商家的宣傳效果，也實現了廣告促銷的價值和目的，使企業家和藝術家的付出都取得了相應的成果。
參考文獻：
商業廣告含義范文2
項目資金： 商丘師范學院2011年度青年科研基金項目資助 (2011QN14)。
摘要：商業廣告中的圖形在促銷和文化推廣上與文案有著同等重要的作用，在大多數商業廣告設計中，圖形比文案占據更多的位置，它是大眾傳播中最具情緒感染力和精神浸透力的信息傳到形式。本文分別從商業廣告中圖形語言的特性、商業廣告中圖形創意的表現方法、商業廣告的圖形表現形式三方面對商業廣告設計中創意圖形的視覺表達進行了闡述。
關鍵詞：商業廣告圖形語言創意
21世紀是信息過剩的時代，商業廣告如何不被信息海洋所淹沒，使匆忙的現代人也能駐步留意留下深刻印象？這是廣告設計師的首要使命。創意圖形，這一獨特的視覺語言以它獨有的傳播優勢，構成了它在商業廣告信息傳播中的不可替代的價值。
1.商業廣告中圖形語言的特性
1.1圖形語言的形象性
圖形語言最基本的特性就是形象性。一則需要長篇大論才能敘述清楚的信息內容往往通過一張圖片就能讓人一目了然。從傳播角度來說，文字信息存在相對的模糊性，但如果用圖形形式來加以展示或再現，那么信息就會更加生動準確地進行傳達，同是視覺再現，圖形的展示比文字形式的陳述更具有說服力[1]。
1.2圖形語言的識記性
記憶的基礎首先是識別，圖形是由形、色、表現風格等多種因素組織而成的，很難完全雷同。其獨立的形象特征和視覺感染作用，使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。目前許多企業即是基于對形象語言這一功能的認識而廣泛運用VI系統來提高企業及產品在消費者心目中的認知率，增強記憶，由此獲得推廣、贏得市場。而具有獨特圖形語言的商業廣告更容易吸引受眾的目光，并產生清晰的圖形印象，從而實現信息識別、傳遞和記憶。
1.3圖形語言的新奇性
新奇就是指想法的新鮮和奇特，并且還要有新穎的表現手法，超出了人們的思維習慣，新奇是創意吸引力產生的根源。商業廣告設計中的圖形具有很大的吸引力，是因為它們不僅向消費者傳達信息，更重要的是它們構思巧妙、獨特、具有創造性?？梢詽M足受眾如圖求新、求異的心理。
1.4圖形語言的象征性
圖形語言的象征性是用一種或一組形象使觀者體驗到其中的內涵和意義，利用圖形與客觀對象之間存在或并無必然的、內在的聯系的因素，自由地表征對象的。圖形語言的象征性營造的是一個看不見的世界，在商業廣告設計中能廣泛地表現各種籠統的事物和那些帶有抽象性的屬性[1-3]。
2.商業廣告中圖形創意的表現方法
商業廣告設計中的創意表現應是以傳播商業信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明商業廣告中要表述的信息內容，以獨具匠心而新奇的形象畫面引人關注、發生興趣、產生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。
2.1展示法
展示法分為兩種，分別是直接展示和間接展示。直接展示主要展示產品的面貌、質地、特點、功能、用途、生產環境、生產過程以及為消費者帶來的利益和好處等。一般采用逼真的圖形，給人真實、直觀、形象的感覺，使信息具有令人信服的說服力。間接展示借助其他事物來表現，適合用于表現那些不容易直接表述的事物或產品，通常使用的表現主體是品牌、人物或道具等。
2.2組合法
2.2.1同類組合
同類組合是將相同的元素或事物以重復的形式組合在一起，形成一個新的形象，賦予新的思想理念，從而產生新的創意。
2.2.2異類組合
與同類組合有所不同的異類組合是將兩種不同性質或類別的事物放置在一起，產生一種意境和獨特的視野。但這種組合必須根據廣告的主題需要確定其主次關系。圖例含義：是一個PS3宣傳廣告，該廣告將眼珠和游戲中的場景巧妙的組合在一起，形成一個獨特的視覺效果。表現出游戲的繁多，能夠使消費者目不暇接的中心含義。
2.2.3重新組合
將同一個物體打散后進行重新組合，主要方式是通過改變部分與部分之間的關系產生新的創意。圖例含義：是一則航空貨運公司宣傳廣告，該廣告使用了重新組合的方式來表現該廣告的中心含義，該廣告將世界地圖上的不同區域打散后重新組合，組成了一架飛機的造型，表現了該航空貨運業務遍及世界各地。
2.3夸張法
使用夸張法需要運用想象力將事物的特征進行夸大，增強作品的表現效果，加強視覺沖擊力，使人產生深刻的印象。需要注意的是，此處的夸張不是產品的性能、特點以及作用的夸張，而是指圖像創意中的夸張，包括形態的夸張和神情的夸張。
2.4同構法
同構圖形強調獨創性，通過創意聯系，對來自生活中的創意元素加以創造性的改造，關鍵在于形的連接與相互轉化，不追求生活的真實性，更注重視覺創意上的藝術性和內在聯系，強調美學質量，要求構成體自然又合理[4]。在尋求同構圖形的思維過程中要盡力找出創意元素之間的相似或相同之處，由此開始聯想。例如：把不同的但相互間有聯系的元素，可能是矛盾的對立面，或對應相似的物體，巧妙地結合在一起。商業廣告中同構圖形是創意表述的重要方法，它應用廣泛，感染力強。同構圖形以獨特的視覺語言贏得了受眾的視線，從而達到了信息傳達的最佳效果，給人留下深刻的視覺感受。
2.5比擬法
擬人化是一種幽默的創意形式，以詼諧、風趣、夸張、變形的手法表現幽默感背后的深刻內涵。擬人圖形是通過想象、虛構、假設等思維方式，把一些非人類的物象當成具有人類思想情感、語言能力、行為特征的生命在畫面上進行變化處理，以人的表情、思想、動態或活動特點等作為創意的切入口，把其他事物的形象與人的性格特征有機聯系起來，使創意更具人性化，更易于理解，富有親切感，利于信息傳達[5-6]。在商業廣告設計中普遍使用比擬的方法，既能夠使抽象的寓意轉換成具體的形象，又能使圖形更加生動，還可以把事物原來的形象變形、扭曲、重新組合，制造超越常規的視覺形象，從而增強商業廣告的視覺沖擊力和吸引力。
3.商業廣告的圖形表現形式
隨著現代科技的發展，各種新的表現形式不斷涌現并被廣泛地運用到商業廣告領域，它極大地拓展了商業廣告的圖形表現空間，使表現形式顯得更為豐富多彩、風格紛呈。
3.1攝影
在視覺傳達設計中，攝影照片的運用具有可信度高、效果逼真、實用方便等特點，對樹立產品形象和企業形象起著良好的作用。由于攝影照片所具有的直觀的形象性和真實性、客觀性，因而能極大地增強廣告訴求的可信度，從心理上縮短作品與人們之間的距離，從情感上獲得人們的信任，從視覺上對人們產生強烈的吸引力，從而使廣告更具有打動人心的力量。
3.2繪畫
繪畫表現形式創作的商業廣告設計中的圖形，充滿韻味的美感，富于生氣的視覺效果，能給人們以強烈的視覺感受和豐富的聯想[7]。尤其是手繪圖形中的線條、色彩、造型、肌理等所具有的設計風格和情感，更容易使人們對作品產生一種親近感，從而對商業廣告中的產品或品牌形象產生好感。
總之，商業廣告設計主要是由圖形語言構成的，圖形語言的種類繁多，且資源非常豐富。每一位現代設計師和我們從事設計專業的人員來說，都應諳熟它的特性、藝術表現形式和表現方法。必須充分認識了解商業廣告中創意圖形的涵義、表現特征和創作原則。在借鑒他人設計的同時按照其創意原則進行訓練，從而提高我們的創意及設計能力。
參考文獻：
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商業廣告含義范文3
【關鍵詞】商業廣告語 言語行為 合作原則 會話含義 關聯
【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）04-0024-02
一、引言
在當今社會，廣告作為一種大眾傳媒語言在商業競爭中起著舉足輕重的作用，已經成為宣傳和促銷的一種必不可少的手段。廣告語言作為一種特殊的交際形式，無時無刻不在影響著廣大消費者的消費行為。廣告大師Leonard認為：“廣告是人與人溝通的行業，廣告效果實現的關鍵在于向人們提供一種切中銷售要點的利益承諾或消費理念，而這主要是靠語言來實現的。”[2]
二、言語行為理論的應用
英國哲學家Austin 于1962年首先提出了言語行為理論。他認為一個人在說話的時候，在大多數情況下同時實施了三種行為：言內行為（locutionary act）、言外行為（illocutionary act）、和言后行為（perlocutionary act）。言內行為是“說話”這一行為本身。言外行為是通過“說話”這一動作所實施的一種行為，人們通過說話可以做許多事情，達到各種目的。言后行為是說話帶來的后果。[3]
在商業廣告中，制作者通過廣告話語這一言內行為，達到對受傳人進行言外行為，最后實現言后行為。
例1：解身體的渴，健力寶。
說出這句話，這一行為就是言內行為。通過這句看似簡單的問句，其言外行為就是提醒別人口渴就去買健力寶飲料。其引發的言后行為就是人們購買健力寶飲料，達到其廣告的目的。
三、會話含義理論的應用
美國哲學家Grice在人們如何使用語言這一基礎上，為了設法領會說話人話語的真正含義發展了會話含義的理論（Conversation Implicature）。他提出的“合作原則” （Cooperative Principle，簡稱CP），包括“四準則”：“量準則（Quantity maxim）”（不多說，不少說）、“質準則（Quality maxim）” （說真話）、“關系準則（Relation maxim）”（有關聯）和“方式準則（Manner maxim）”（要清楚明白）。在會話過程中，交談者對這四條準則的不同程度的遵循或違反，都會產生會話含義。[4]
在商業廣告交際中，廣告商經常有意識地違背合作原則中的某些準則，為了向消費者傳遞一些符合合作原則的信息，并且希望消費者能夠從廣告中推導出這些信息。
（一）商業廣告語對數量準則的違反
Grice認為數量準則就是使自己所說的話達到（交談的現時目的）所要求的詳盡程度，不能使自己所說的話比所要求的更詳盡。然而在廣告語中常常違背這一準則，提供多余或不足的信息。通常情況下，不必要的信息表面上與廣告的主題沒有關系，但實際上這種表達方式必有它的目的。而廣告的信息量多余或不足會給受眾者留下更大的想象空間，同時也會產生更積極的效果。
例2：中藥世家――霸王洗發露
這則廣告語明顯違反了數量準則，信息嚴重不足，并且讓受眾者覺得這是個推銷藥品的廣告，從字面看根本與洗發露沒有任何聯系，但是恰恰是在信息嚴重不足的情況下卻給受眾者留下了更大的想象空間，使得受眾者繞過字面含義尋求會話含義，了解本產品的特性和優勢，達到廣告的目的，使人印象深刻。
（二）商業廣告語對質量準則的違反
質量準則要求人們在交談中不要說自己認為是不真實的話；不要說自己缺乏足夠證據的話。違反質量準則，廣告語會顯得缺乏邏輯性，夸大事實或者自相矛盾。然而在商業廣告語中，制作者總是喜歡用一些夸張的表達手段向受眾者傳遞信息，而受眾者則能從這些夸張、矛盾的語句中推斷出廣告的真正含義。[5]
例3：今年二十，明年十八。
這是白麗美容香皂的廣告。這句話明顯違背了客觀事實，人的年齡怎么能越過越年輕呢？這就需要受眾者去尋找廣告中的會話含義，其實它是想表達用了他們的香皂可以變年輕，保持青春，已達到廣告的目的。
例4：天天都穿新衣服――立白洗衣粉
這句話就明顯地有些夸大其詞了。我們現實中人們不可能天天買衣服，天天穿新衣服，所以這句商業廣告語讓人覺得不真實。這就需要受眾者越過字面意義來尋求會話含義：立白洗衣粉質量好，值得信賴，從而增強廣告的說服力。
（三）商業廣告語對關聯準則的違反
關聯理論（Relerance Theory）是由巴黎大學的斯波伯（Dan Sperber）和倫敦大學的威爾遜（Deirdre Wilson）共同提出的。該理論認為言語交際是一個明示推理過程，主要研究信息交際的推理過程，它的目標是“確認植根于人類心理中的、能夠解釋人們彼此如何交際的一種內在機制”。[6]
所謂關聯準則，就是指說話要貼切。一般說來，人們在交談時所說的內容要與話題相關，否則談話就無法繼續。在廣告中，當廣告制作者違反關聯準則時，我們看不出廣告產品與廣告語有直接聯系。但廣告制作者之所以這樣做是為了更好的向受眾傳遞信息，加深廣告在受眾者心里的印象和加強廣告的渲染力。[7]
例5：杯中的一片翡翠
這是一則標準布蘭茨茶葉公司廣告語。這則廣告用美麗的翡翠形象讓受眾想象出翡翠翠綠的顏色與新鮮的茶葉聯系到了一起。運用無限的遐想和精妙的語言突顯產品的品質，有極強的表現力和渲染力，令人不得不為之心動，最后購買其產品。
例6：自然給你更多 （蒙牛乳品廣告）
這則乳品廣告，人們乍一看想到的是旅游，這顯然違反了關聯準則。關聯追則要求“任何一個明示交際行為必須保證自身的最大關聯”。否定這種語境假設之后，受眾就會聯想到“自然”可以與“天然的、綠色的（食品）”有關。那么廣告語就變成了“天然、無污染、純綠色的東西會帶給你更多”。此處可以看出，讀者自然會拋棄前一種理解而主動地尋求最佳關聯。
除商業廣告語外，有些廣告語將名言警句改頭換面，體現的正是語用學的關聯理論，利用人們熟知的社會文化知識，從而引起受眾者的聯想和共鳴。
例7： We take no pride and prejudice.（Time雜志）
看到這則廣告，讀者自然地就會聯想到英國著名作家奧斯丁的名著Pride and Prejudice（《傲慢與偏見》），從而領悟其標榜自己不偏不倚，主持公道的真實意圖。
（四）商業廣告語對方式準則的違反
方式準則要求避免晦澀的詞語；避免歧義；說話要簡要（避免贅述）；說話要有條理。違反方式準則的情況在廣告語中運用較多，目的是出其不意地達到語言的效果。
例8：媽媽的選擇
這是雀巢奶粉的廣告語。如果我們事先不知道這是一條關于奶粉的廣告語，那么我們會怎么想呢？也許有的人會認為這是一條推銷孕婦產品的廣告語吧！這條廣告語違反方式準則所產生的歧義讓受眾饒有興趣的去探討，并且這條不同尋常的廣告語會給受眾者十分深刻的印象。
廣告是一種特殊形式的言語交際行為。本文分別從廣告制作者角度考察了廣告語有意違反合作原則的某條準則產生的會話含義，并從受眾者角度對廣告語進行了簡單的分析?？偟膩碚f，基本實現了最初的寫作目標，那么要使廣告言語行為獲得成功，人們還要能夠根據廣告語境成功地解讀廣告語。
參考文獻：
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商業廣告含義范文4
關鍵詞：photoshop；商業廣告；設計；運用
中圖分類號：TP31 文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)10-2670-02
最近幾年，廣告設計行業快速發展，為各行企業的宣傳做出了很大的貢獻。對于平面廣告設計來說，圖形處理是很關鍵的一步，直接影響了企業的銷售情況。因此，對photoshop軟件全面了解是很有必要的，能夠為廣告設計者的使用帶來方便。
1 photoshop的相關介紹
photoshop軟件是平面廣告設計行業常用的一種工具，憑借其獨特的性能得到了業界人士的認可。photoshop軟件在圖形處理中有著獨特的優勢，能保證平平面廣告設計達到理想的視覺效果。為了弄清這一軟件運用，我們需要掌握其相關的概念名詞。
1）位圖。主要用在了照片圖像與的操作處理上，位圖是由各種大小不一的像素構成，可以根據不同的處理需要具體選擇。位圖多數帶有色彩，且根據位置變化需要選擇相應的顏色，這樣才能產生明確的效果。
2）矢量圖。矢量圖可以根據具體事物大小進行縮放，讓大面積的圖形顯示在一定比例的頁面上。這一特性在工程圖紙設計上運用較多，對于復雜的工程圖紙可以縮小比例顯示，這樣方便與設計者的研究。
3）分辨率。分辨率是每單位長度上的像素指標，通俗的來說就是把圖像展示出來后，看起來的清晰度高低。photoshop軟件中涉及到的分辨率有許多，例：屏幕分辨率、掃描儀的分辨率、打印分辨率等。
4）通道。對于PS來說，通道主要是色彩涉及到的范圍。通常平面設計中，將一種基本色看成是一個通道。例：RGB顏色，R為紅色，所以R通道的范圍為紅色，G為綠色，B為藍色[1]。
2 photoshop運用于平面廣告設計
在商業平面廣告設計中積極配合photoshop軟件功能，不僅能降低廣告設計的難度，而且能按照預期設計標準進行設計。既可以保證平面廣告的設計效果，也為商家產品起到了很好的宣傳效果。photoshop軟件運用于廣告設計的作用體現在以下幾點：
1）平面設計。這是photoshop軟件最基本的功能，從整體外觀上把握商業廣告的構思布置。利用photoshop可以把廣告設計成各種大小不一的形式，既能滿足各類設計要求，可用于招帖、海報等圖像的平面處理，從多個方面保證了設計效果，見圖1。
2）修復照片。對原始照片進行處理能帶給人全新的視覺效果，這樣可以滿足各種設計方案的需要。且從商業需求者的角度看，對照片利用photoshop軟件處理后能吸引消費者注意，帶動群體消費增長。平面廣告設計中使用photoshop主要是對一些舊、損、壞的照片修復。
3）特色創意。在傳統平面廣告設計理念中，僅僅將設計層次局限在圖像的處理修改上，這主要還是由于應用軟件的缺乏[2]。使用photoshop軟件之后，不僅滿足了原來設計處理的需要，還能對圖像做特殊處理，如：色彩、尺寸、亮度等，實現了廣告設計的特色創新。
4）藝術文字。商業廣告設計不能只重視圖像設計，對于廣告中的文字也要給予關注，畢竟文字才能讓消費者明白廣告的含義。photoshop軟件對文字處理后，可以讓文字的視覺效果大增，如：藝術字等，讓消費者看了之后產生直接刺激，對廣告內容銘記在心。
3 photoshop的特殊處理功能
除了常規的圖像處理功能外，photoshop軟件還具備了一些特殊的操作功能，滿足了各類平面廣告設計的需要。根據當前的使用情況看，我們可以把Photoshop確定為：圖像編輯、圖像合成、校色調色、特效制作等幾個方面。
1）圖像編輯。這是對圖像進行處理的基本功能，商業平面廣告設計中可用在放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等方面。更常見的編輯則是復制、去除斑點、修補等。通過這樣的處理效果之后，能夠實現圖像的美化處理。
2）特效制作。photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協調處理后的效果。廣泛運用在平面廣告設計的文字、圖像、畫面等處理上。這一功能的運用要求設計者具備較強的專業技能。
3）圖像合成。在平面廣告設計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常規把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業廣告的主題表達的更清楚。這就需要用到photoshop軟件中的組合功能。
4）校色調色?！罢{色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能夠在短時間內對圖像的外在色彩進行調整，如：明暗、色編的調整和校正，滿足了商業平面廣告的設計運用[3]。
3 結束語
photoshop軟件運用于商業廣告平面設計，能夠發揮出最佳設計效果。在達到預期宣傳效果的同時，為商家贏取更多的經濟利益。因而，在今后的設計中需充分運用photoshop軟件，將其設計功能發揮到最大。
參考文獻：
[1] 趙德才.photoshop軟件在商業廣告中的設計[J].廣告制作,2009,31(12):68-80.
商業廣告含義范文5
在當今的現實社會里,各種各樣的信息都在不斷地充實著這個世界,商家們為了廣告上的“產品”能讓更多的人熟悉,便把廣告放在人員集中的地方和顯眼的位置,希望能充分展現廣告的宣傳效應。現在,社會的各個角落、大街小巷,每一個人都經過了廣告的“洗禮”,隨著廣告效應的增加,商家們可謂動足了心思,當他們尋找新的廣告宣傳對象時,便把目光指向了學校。
校園是傳播知識的殿堂,其中校園文化起到了至關重要的作用,校園通過濃郁的人文氣息和優美的自然環境給師生們帶來全新的氛圍,每個校園的校園文化都不一樣、各有特點,但卻擁有一個共同點,即它們被學校的師生普遍認可,并且經過長時間的積累而形成,是相對固定的,也是充滿自身特色的。校園文化本是對師生們的一種人文熏陶,但近幾年隨著社會商業化的加劇,校園文化的建設逐漸傾向于商業化。廣告進入學校并不一定全是弊端,就像任何事物都是一把雙刃劍一樣,它當然也有好的一面,比如可以為學生帶來更多的信息,為校園的角落增添一些活力,還有很多公益廣告具有不可忽視的社會價值,比如號召學生“愛護環境,從文明校園開始”等宣傳語。
公益廣告表現一種社會風氣,能讓校園里的學生增加社會責任感,自我約束,提高奉獻意識,從而達到人與社會、人與自然的和諧發展。我們應多鼓勵一些非營利性的公益廣告進入校園,但任何事都必須講究“度”,如果超過了這個“度”,那就會適得其反?，F在高校里商業廣告幾乎無處不在,比如去學校的超市買點東西,最先映入眼簾的可能是商家給超市提供的大幅宣傳廣告,像蒙牛、伊利、可口可樂等,如果想去學校的櫥窗里看看新聞或學校公告的時候,有可能會看到中國移動、中國聯通、中國電信等字樣。有的商家甚至在校園里開設一些宣傳站點,利用貧困學生勤工儉學來給商家做一些產品銷售或推薦,既給學生提供了幫助,又給商家做了宣傳,真算是一石二鳥。當學生去學校食堂吃飯的時候,也會看到食堂的墻上或水泥柱子上或多或少都帶有一些商業廣告的蹤影,而那些在校園里發的傳單就更不用提了。
看了上述的舉證,有人可能會問:“難道廣告已經遍布校園了?是不是真的已經到了無法容忍的地步了?”其實事實并非如此,商家們在搞廣告設計時就已經充分看到了其中的內涵,校園畢竟是一個莊重而又充滿文化氛圍的地方,就算是廣告宣傳也必須與校園文化不相沖突,不能過于直接,而要通過含蓄表達或者旁敲側擊,讓師生們心領神會其中的“含義”。學校每年舉辦一些大型的年度文藝演出或者慈善捐款,聰明的商家會跟學校合作,打出“贊助商:xxx”或“xxx商提供獨家贊助”等,既讓自己的品牌在社會上得到高度贊賞,提高企業形象,又能行善舉做資助,何樂而不為。
但是,在利益的驅動下,商業廣告鋪天蓋地地進入校園,也讓原本寧靜的校園帶上濃重的商業味道。更為嚴重的是,有些商家在校園里隨意散發一些非法小廣告,給校園文化和校園環境帶來了很大的影響,嚴重影響和擾亂了學校的正常秩序,有的廣告甚至帶有一定的商業欺騙性,容易引發各類糾紛、治安和刑事案件。
廣告對校園文化的影響并不是無法避免,萬事皆在人為,學校應該在校園的監督管理上更加嚴格,采用“預防為主,防治結合”的理念。首先,進一步加強學校的規章制度和宣傳與教育,加強對廣大學生和校內經營單位領導及從業人員法律法規和公共道德的教育;其次,校方在對企業商的廣告篩選上要有嚴格的質量把關,讓一些污染校園的廣告在校園里沒有立足之地;再次,組織專項整治小分隊,不定期地進行檢查、清理,讓可惡的“牛皮癬”廣告在校園里沒有生存的時間和空間,讓校園的商業化廣告符合校園文化的發展趨勢,避免出現商業廣告在校園泛濫;最后,在一些顯眼的位置放上警示語,讓學生們不要盲目相信小廣告上的內容,有效遏制校園的非法廣告給學生們帶來的錯誤引導。
商業廣告是對校園文化的一種潛在沖擊,因此,我們需要清晰地認識到這一點,并積極加強校園文化建設,努力還原學校應有的學術氛圍,讓商業文化成為校園文化主體的有益補充,真正起到促進校園文化健康發展的作用。校園是一方凈土,這里應該處處鳥語花香、綠樹成蔭,充滿學習氛圍和人文氣息,我們希望在這樣的學校環境里,能夠留下社會的最后一絲寧靜,讓那些求知的學生們,不再受到社會上商業化的負面影響,從而使校園的文化建設健康地發展進步。
參考文獻:
商業廣告含義范文6
論文摘要:當今社會,廣告時劉在浸染和熏陶著圣眾,影響著他們的個人行為。如何峨應受眾的理特點,滿足受盤需求,進一步強化廣告的傳播效果,已經成為傳播媒介,社會企業、廣告人及受眾非常關注的問題.分析影響廣告傳播效果的諸因素,特刖是強化廣告傳播效果與順應受眾心理需求的關不極為重要。
商業廣告作為企業的一種營銷行為,已是企業整個市場營銷策略的重要一環,商業廣告作為一種溝通生產和消費,開拓市場和引導流通的特殊媒介,是以傳播商品及其品種、特征、功能,商標、榮譽等為內容,以促進消費為直接目的的。它的傳播效果如何,直接對企業經營管理活動產生效應,并對受眾的消費心理和購買行為產生影響。因此,商業廣告傳播效果與受眾心理的關系問題,越來越引起傳播媒介,社會企業、廣告人及受眾的極大興趣。
一.影晌商業廣告傳播效果的因紊
長期的研究和實踐表明,商業廣告傳播的效果如何與以下幾方面的問題有著直接的關系:
(一)商業廣告傳播效果與廣告代言人
廣告代言人,即廣告內容的體現者.現階段,企業在選擇廣告代言人問題上,普遍推崇的是“名人效應”,很多企業、很多產品都力邀“名人,擔綱其“形象大使,.這是因為“名人”作為一個特殊的群體,“以其超凡脫俗,卓而不群的形象’體現出了一種支配他人的號召力、影響力.《學習的革命》一書,在受眾達3億人以上的中央電視臺持續廣告,已創我國圖書廣告先例,再經二郭有盛譽的著名電影藝術家謝晉主持推介,一時間該書的新聞價值驟增,半年銷量便逾500多萬冊.
“名人效應’正是憑借著本身具有的.輪效應、激勵效應、暗示效應和彌漫效應等幾種心理機能發揮著重要的作用。
但是,受眾對名人的認可程度取決于受眾對名人所擔綱的“角色形象”的認識和理解,也取決于名人與他們所推薦商品的相互關聯程度.如果名人所塑造的形象與廣告表現內容具有相關性,則容易成功。另外,盡管“名人效應’運用越來越廣泛,但受眾對其支配力的抗拒也越來越明顯.值得往意的是,名人(廣告的代言人)、表現對象(商品或服務)、訴求對象(受眾)之間的“游離,狀態很大程度上能直接影響到“名人”效應.
(二)商業廣告的傳播效果與廣告的內容
廣告的內容包括廣告傳播的信息本身和對信息本身的表現內容.它對廣告傳播效果的影響最直接.具體涉及到的問題是信息本身內容的繁簡程度是否恰當,是否通俗易懂;哪種媒介、哪種廣告表現形式展能準確地展現內容;語言文字符號,畫面等因素是否形象,生動、真實地體現出廣告內容的實質……?？傊?廣告信息內容本身真實可信,語言、文字、色彩、圖畫、留白,廣告的代言人等多方面因素又能充分展示起表現內容,廣告效果必然顯著。
(三)商業廣告傳播效果與廣告重復頻率
廣告重復頻率是指在相等的時間間隔內的重復次數。多數情況下,它要受成本費用、產品生命周期與遺忘規律的共同制約.
許多廣告商堅信,設計得再差的廣告,如果重復多遍,便是一則傳播效果頗佳的廣告.正如卡斯(D.Lucas)和伯列特(S. H. Brtt)所認為的,重復太少可能造成浪費,“完全有理由認為,介紹廣告給人留下的印象太淡了,不可能引起購買興趣。而連續重復的廣告有時會產生更大的效果,強化已有的比較淡的印象,從而導致行為?！痹撔艞l使許多廣告的傳播重復頻率越來越高,已經由以往的在相等時間內的重復變為同一時段內的同一內容的連續、多遍的重復。并且,此方式大有越演越烈之勢。
傳播學有關理論認為,某一時段內,同一內容的信息不斷重復會起到形成信息傳遞強勢‘強化人們記憶程度‘提高信息傳播效果的作用.但這一時段一過,此信息的傳播方式必須重新調整或改變,才能使人們重新形成“集中優勢”,產生新的興趣。據此,廣告在相對穩定的一段時間內,特別是在其最初“面眾”時,應不斷地重復,以形成強大的傳播‘攻勢,;但廣告的效果除了與其重復率有關外,還與廣告信息的刺激程度,刺激的對比度和新鮮度等多方面要素有關。重復固然重要,可長時間的單純“鸚鵡式”學舌,極可能使受眾產生厭煩情緒.要使受眾對廣告信息始終保持新鮮感,就要不斷地變換信息的傳播形式。
(四)商業廣告的傳播效果與廣告的時間、空間的選擇
廣告時間的選擇包括兩層含義,一是產品處于不同的生命周期應采取不同的廣告策略;二是廣告播出的時間選擇,應以最大限度地爭取受眾(特別是目標受眾)接受廣告的最佳時機,即廣告的時間安排上,既要考慮將廣告展露出最多的受眾對象,又要考慮受眾接受的最佳時間段位。
廣告空間的選擇就是要確定在哪些地區、哪個區域范圍內做廣告能最大限度地覆蓋目標顧客。它的選擇仍然是依據廣告的目標市場和主要訴求對象。
(五)商業廣告傳播效果與廣告媒介的選擇
廣告媒介就是向廣告受眾傳遞廣告信息的載體,是企業與消費者溝通的信息橋梁?？傮w來說,廣告媒介類型大致有五類:印刷媒介類、電子媒介類、室內媒介類、戶外媒介類及商品媒介類。電視、廣播、報紙、雜志是其“支往媒介”。新興的‘電腦網絡”,則為在更大范圍內進行信息的傳播提供了便利.
不同類型媒介的傳播范圍、時間、傳播表現方式、受眾是不同的,只有研究它們的不同特點,才能為此正確選擇和利用不同的媒介.而正確選擇和利用媒介的無外乎是尋求最佳傳達方式,使廣告的期望展露數量到達廣告的目標溝通對象,收到預期的廣告效果.
選擇廣告媒介時,首先,必須認識和掌握不同類型媒介各自的特點。例如,印刷媒介的總體特點是讀者主動、便于保存、容量巨大,便于對內容較具休、較系統、有一定深度的信息傳遞。它的主要受眾對象是受過一定程度教育的讀者;而電子媒介在傳遞信息時迅速快捷、生動逼真、受眾面廣。相比較而言,它有利于時效性更強的信息傳播.但瞬至即逝是其弱點,對其系統性、全面性比較明顯的信息傳遞不利。為此,不同類型媒介的特點是選擇媒介時應考慮的總的前提條件。其次,要考慮媒介本身的影響范圍、效果范圍.即媒介本身的“級別,、送達率、收視率、發行量等問題。再次,要考慮媒介受眾選擇媒介的習慣.受眾選擇媒介時往往呈現出心理上的“本能”選擇和習慣成自然的“主觀’選擇兩方面特點。由于受眾的心理特點不同,長期以來接觸媒介形成的習慣也不同,他們有的喜歡暴露在印刷媒介前,有的則比較偏愛電子媒介。所以,必須依據不同類型受眾的特點,特別是廣告目標受眾的特點來選擇廣告的媒介.另外,還要考慮媒介的成本費用。即用有限的廣告費用選擇能休現廣告內容、覆蓋目標市場的媒介.
歸根到底,商業廣告傳播效果取決于是否適應受眾心理,滿足受眾需求.
二、商業廣告傳播效果與受眾心理的關系
受眾是指信息傳播過程中信息的接受者,即傳播媒介的“消費者”。主要包括書籍、報刊的讀者,電視、電影的觀念,廣播的聽眾以及‘網絡”的“受息者”.受眾心理指反映自然界社會生活中具有新聞價值的文字、聲音,圖象等信號,通過報紙、廣播、電視媒介,作用于讀者、聽眾的視聽覺器官,從而在人們大腦皮層上引起的高度神經活動.從這個角度上講,受眾的心理活動并不是被動的、消極的反應,而是有選擇的、積極的、主動的。
一般說來,受眾接觸媒介是由于他們預期媒介可以幫助他們滿足某種需要,而媒介總是千方百計了解受眾需求,以便在傳播活動中設計或傳播符合其需要的信息,從而達到良好的傳播效果.廣告尤為突出.著名傳播學家德福勒在解釋勸服性信息(如廣告)如何發生效果時,強調指出人的內部心理結果是效果過程的中介變量.因此,有效勸服的關鍵在于改善個人內部的心理結果.通過這種改變,將取得期望的反應。深人地了解受眾的心理特性、合理需求,并將其融人廣告的創作及實施中,無疑對強化廣告傳播效果具有重要意義。
無論何種類型的受眾,他們在接觸媒介時體現出來的共同心理特征是求新,求真、求美、求奇.
(一)求新.這是受眾心理的首要特點.為此,任何一則廣告在其傳播過程中,都要力求做到創意要新、內容要新,傳播方式與表現方式更要新.而且.在確保廣告主題長兔尸性的前提下.不同時段的廣告傳播內容和傳播方式應有所變化。
(二)求真.廣告創意講究的是真實性與合理夸張的統一。一方面.廣告表現手法上允許一定程度的“自夸”;另一方面,廣告所傳播的信息本身必須真實.這是商品廣告傳播的根基。否則,受眾易形成“逆反心理”。
(三)求美.愛美之心,人皆有之.受眾對媒介所傳播信息的審美標準很高,對廣告甚為突出.首先,廣告的內容要體現美:對受眾中提倡或針貶的方面進行鼓勵性的勸說或禁止性的勸說;其次,廣告的表現手法更要體現美:廣告的平面效果要爽心悅目,顏色、字體、畫面、留白要有機地組合……而且,廣告的表現形式必須充分體現內容的美的價值.只有廣告的內容美與表現形式美的有機統一,才能對受眾產生“強勁作用”,
