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廣告設計論文范文1
（一）地域文化能夠突顯廣告品牌設計個性
作為廣告傳播的切入點，地域文化中所包含的習俗、傳統、生態以及民俗等特征都是廣告鮮明的個性，因而地域文化也就成為了品牌與受眾之間的溝通紐帶。如伏特加的廣告“城市系列”就是以世界上不同國家城市的標志性建筑作為視覺符號來設計的，這一設計靈感結合伏特加酒瓶透明、短頸和圓肩的包裝，通過地域文化極其巧妙地渲染了品牌的個性。從中不難發現，當下現代廣告設計的發展與創新的一大關注點應該投放在地域文化這一廣告視覺平臺之上。
（二）地域文化能夠幫助廣告捕捉受眾注意
21世紀是讀圖的時代，人們的生活中到處充滿著各式各樣的圖像，大家對于信息的獲取有很大一部分都來自于圖像。尤其是在視覺信息更新不斷加快的背景下，在廣告中運用圖像能夠更為迅速地引起人們的注意，同時也便于不同語言、不同環境的人們對于廣告內容進行更好地理解。讀圖時代的進步讓人們開始通過圖片來爭取和吸引更多的關注。因而，廣告中的地域文化也應當以圖片為基礎，通過圖片傳播廣泛的特征，并將廣告文化與視覺信息巧妙地整合在一起，從而對地域文化中的視覺資源進行充分挖掘，以此實現廣告設計的新理念與新策略。
（三）地域文化能夠增強現代廣告設計的特色
盡管廣告設計的商品具有不同的文化背景，但通過設計的語言都能夠互相進行溝通與理解。設計的語言還能夠使不同文化背景的商品體現出自身獨特的內在追求。如德國的廣告設計就十分重視整體風格的把握，無論是在色彩運用還是圖形文字上都給人一種濃厚的嚴謹意味。又如美國的廣告設計則多通過吸收外來文化，并注重個性特征的表達，其設計風格就格外張揚和簡潔，充滿文化韻味。這些具有十分明顯的地域特色的廣告設計也從側面說明了在地域文化背景下，突出自身地域文化特色將會加深人們對廣告的印象，并提高廣告的傳播度。
二、地域文化給現代廣告設計帶來的啟示
不同的地域文化具有不同的外在呈現形式以及多元化的內在結構，其給現代廣告設計提供了豐富的設計素材與能量。
（一）創新地域文化，以形傳意突出文化特征
在現代廣告設計當中，地域文化元素的運用應當要能夠與設計對象所傳遞的信息相貼合，保證信息傳達的準度。因此，設計需要選用有代表性特征的對象，并適當的添加新穎的形式作為載體來體現地域文化的獨特性。同時通過受眾對圖像元素的聯想心理來選擇適當的圖形符號，達到以形傳意的目的。此外，地域文化中推崇的順應自然的理念也影響到了現代廣告的設計，如貴州古井貢酒的廣告就配了一首《桃花曲》，并呈現出古井貢酒采用無極之水和原酒精華、純手工釀造等特征。其中的“桃花曲”“無極之水”“手工釀造”等都是同歸自然的一種體現，從而突出了古井貢酒源遠流長的酒文化。
（二）貼合地域文化，以義達言產生文化共鳴
廣告設計必須與民族傳統價值觀相吻合才能夠得到長遠的發展。一個民族的傳統價值觀是一種具有文化色彩、判斷好壞是非的標準。廣告設計本身是對商品的解釋過程，也是對文化的一種深度驗證，受眾通過廣告接收到信息，并通過自身感知來驗證這一信息，從而產生共鳴并達到互動的效果。如果在廣告中選用共性的元素，以義達言，則更容易拉近不同地域文化帶來的差異隔閡，使受眾對廣告中的元素產生共鳴。如高爐家酒的廣告就通過竹的“寧折不屈、高風亮節”的內在含義來體現產品“以天下為公”的文化內涵。廣告設計中竹子的形態所要表達的除了產品，還傳達了做人要以家、國為重的追求。又如云南制藥廠的廣告語“捧出一片愛心，獻給千萬老人，這是云南制藥廠的奉獻”。這條廣告語中的“藥”所表示的不僅是單純的商品，更多的是表示人的情感融為一體，傳達出對于老人的關愛之情，同時還體現與弘揚了儒家文化中的“仁愛”精神。
（三）展現地域文化，以情動人激發文化情結
廣告在人們生活中所起到的不僅僅是刺激消費的作用，更重要的是在潛移默化中改變人們的習慣。因此，廣告品牌在投放社會過程中還可以采用新穎的形式，標新立異地來突出展現地域文化情結，進而達到宣傳的目的。尤其是對于在地域背景中根植的民俗民風和生活習慣，若能夠對其進行再設計必然能夠出現新特性來喚醒消費者的情緒。而關于利用標新立異的方式展現鄉土情結這一做法，KFC無疑做出了很好的示范，從極具中國風味的老北京雞肉卷到廣東地區口味的咕咾雞肉卷，從奧爾良烤翅到新疆自然烤翅等，KFC從未停止過產品的創新，并針對國人口味不斷推出刺激味蕾的新產品。特別是早餐系列的推出，更是讓人感覺到KFC似乎要通過全方位的滲透來融入中國人的生活當中。如早餐油條的廣告中通過年輕男子的視角到江南水鄉中走街串巷地尋找記憶中的美味這一創意，就極其巧妙地指出了在國人生活中地域文化情結的重要性。
三總結
廣告設計論文范文2
我國傳統的民間元素組成吉祥寓意的特征，通常使用艷麗明快作為表現特征，符合民族思想觀念，逐漸成為我國獨特的審美觀念。中國傳統色彩采用紅色、黃色、青色、白色、黑色作為正色，分別賦予這些顏色特定的含義。黑白是陰陽兩極中獨具代表性的色彩，這兩種顏色處于中國傳統色彩觀念上的穩固地位。紅色是我國古代繼黑白兩色之后使用最多、最普遍的顏色，傳統意義上認為紅色可以辟邪、護身，從古至今一直經久不衰。同時，剪紙已經成為當代文明表示鄉土文化的重要標記，這些形式各樣的剪紙被使用到小店臨街窗等各個方面。剪紙紅色是最經典的顏色，結婚、喜慶都需要用到紅色。色彩在廣告設計中可以調動公眾的感覺，這是大眾對廣告設計的第一印象。廣告設計的產品直接面向大眾，因此，對現代廣告設計時，必須把色彩的巨大沖擊力及傳達出的情感考慮在內。例如：NIKE鞋詹姆斯四代的廣告設計獨具我國傳統帝王的色彩，鞋盒采用皇城門做主體，整個鞋盒的造型猶如玉璽，盒內配備玉璽樣式的古代印章，把中國帝皇氣息融入整個設計中，展現出中國古典文化與美國籃球鞋文化的相互融合。以此可以看出，紅色是我國最具生命力的代表色。
2.圖形與美術色彩合理結合
民間美術色彩具有一定的表現性和裝飾性，現代設計中，廣告設計的色彩已開始向傳統回歸，這是現代平面設計師創新的一種手段。廣告設計不但要符合美學原則，必須與當代人的思想密切結合，確保廣告設計進入最佳的境界。追求完美、創新是人們共有的符合時展，采用傳統的圖案廣告獨具生命力和新意境，這也為當代人接受，對于傳統美術圖案不斷創新，各個時代對相同事物又不同的符號意義，新的時期應賦予舊事物新的意義，如此可以獲取另類的優秀創意，這些都值得廣告設計者深思。設計圖形時加入相應的民間美術色彩，有助于烘托作品的造型，鮮明的色彩配以夸張詼諧的造型，確保作品為大眾留下深刻印象。
3.美術造型與圖形創意完美結合
造型與圖形合理結合是廣告設計中最為常見的形式，參照民間美術造型手法及情感傾瀉方式，現代圖形可以找出獨具一格的表達途徑。依照民間美術造型多元化的表現手法，可以表達出人們的對生活的真實感受，勾起人們視覺、心靈的多重感受。實際對廣告進行設計時，采用恰當的文字表述設計的內容，配以合理的色彩表現獨特的象征意義。美術造型中經常把形態與意圖相互結合，借助圖形表示獨特的意境，進而表達出美好的期待。創意是一個需要投入染料的篝火，吸收民間美術造型這個豐富的內容，可以確?，F代圖形創意更加豐富。在現代廣告創意中，必須深刻理解傳統民間美術元素的精髓，合理正確予以利用，現代設計圖形才能以發出生氣勃勃的創意作品。象征比喻的創作方法屢見不鮮。寄情于物的合理組合可以表述獨特的主觀意圖，構勒出意境不俗的圖形創意作品。
4結束語
廣告設計論文范文3
思維，在人類成長的過程中扮演了重要的角色，是人類認識、構想、適應社會環境的秩序化意識行為。只有思維得到了充分發展，智慧才得以提高，從而產生了適用于人類生存的新奇設計，廣告設計也是思維發展的產物。廣告設計的合理性來源于對設計物從內容到形式的一系列推導和研究，其過程包含著各種不同的思維活動。當其落實到實際造型階段時，更是需要加入創作者的藝術思維，如直覺、靈感、意象的產生和想象力的催發。單一的藝術思維模式難以應對現今復雜的廣告設計現象，綜合的思維才能滿足廣告設計對思維的要求。在這個基礎上，人類基于自己的生活實踐，不斷開發廣告設計的思維方式，這種充滿設計感的思維方式又不斷地融合其他思維的優點，從而形成了配合世界廣告發展且富于自覺宣傳意識的廣告設計思維，廣告設計的影響之大前所未有。這種融合決定了廣告設計思維的開放延伸，最終落實到人，是充滿廣告思維活力的策劃師和設計師，有強烈的思想感染力、靈敏的判斷力和決策力。現今，廣告設計已成為藝術、技術與思維結合的創造領域，以創新性為典型思維的廣告設計也越來越追求廣告宣傳中的詩意和不可預測的審美價值。因此廣告傳播中，思維與設計的融合便成為現今廣告策劃中不可缺少的一部分［2］。
2廣告設計中的哲學思維
如果說哲學的任務不僅是認識世界，同時還要改造世界;那么，對于廣告設計師而言，廣告設計就是認識事件、認識商品，對被指定的傳播對象(環境、產品和主題)進行必要的分析和觀察，以源源不斷的廣告設計物改造廣告受眾對傳播對象的心理認識與感知。哲學在認識世界的同時也在認識人類本身，毫無疑問，廣告設計的一切成品都和人類有關，并服務于人類自身。
2．1廣告中的外部感覺和內部感覺
古代哲學家托馬斯·阿奎那把人類自身的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺稱為外部感覺，把綜合、想象、辨別、記憶統稱為內部感覺。當人的外部感覺與外在世界的事物發生接觸時，就會形成一些所謂的“感覺印象”，然后外部感覺就會將這些感覺印象傳遞給內部感覺，內部感覺便將這些印象加工，使之成為形象。形象產生后，感性認識也就完成了。而這種外部與內部感覺生成感性認識的過程同樣也適用于廣告設計。優秀的廣告設計師從宣傳對象中獲得充足的外部感覺，形成最初的創作思維，然后再通過設計者主觀的創作加工，使之成為實際的廣告作品形象，那么廣告的感性認識也就隨之形成了。廣告思維中的設計感覺是現代廣告重要的基點，成功的廣告設計在外部感覺上會給消費者帶來生理上的愉悅，同時它也通過內部感覺引起消費者心理上的共鳴。所有對廣告的消費都是建立在外部感覺的基礎上，進而形成內部感覺。故廣告設計中，只有當外部感覺和內部感覺完美融合時，廣告才能真正地刺激到廣告受眾的心理欲望，達到傳播的功效。
2．2廣告設計中的內部環境和外部環境
諾貝爾獎獲得者西蒙曾經提出了一個重要觀點，即設計創作中的內部環境和外部環境。西蒙指出:任何設計(包括廣告設計)都是內部環境適應外部環境的結果。其內部環境是指人們自身所具有的思維結構，能對外部一切自然條件所形成的環境做理性分析，從而找出最佳的設計方案。適應，是設計的本質。廣告設計同樣必須適應于社會環境的發展，才能在行業領域激烈的競爭中謀求勝利。思想追究自身，是探討思想的起源和過程，最后形成自己認識自己、自己發現自己的過程。在廣告設計中，我們在探討廣告設計思維時，努力尋求廣告設計的思維特性，就是以設計的思想自身為對象。但是，在具體的廣告策劃與設計中，設計者擁有具體的思維對象，即指定的宣傳產品和市場。一切廣告設計的目的都在于使設計物適應外部的環境，環境包括了人與社會。當然，這個目的也是廣告思維設計的結果。在世界廣告設計中，哲學思維的元素大多隨處可見。且不說笛卡爾“我思，故我在”［3］的懷疑理論表現，西方哲學中的真理與真實也已經悄悄融入到我們的廣告生活中。在廣告設計的過程中，我們總是要求世界表象的真實性、產品的真實性以及宣傳手段的真實性。雖然現今大多數的廣告很難做到這一點，但這畢竟是廣告設計的倫理。我們不能要求所有的廣告都能符合每一條正確的哲學思維，但至少我們能夠看出，對于仍處于上升階段的世界廣告來說，復雜的哲學思維對其具有極其深遠的影響。
3從創意中看廣告設計思維培養分析
設計大師的創意廣告可以發現，其作品多少運用了聯想、想象、夸張、象征、意象、靈感、逆反、線式、反射、聚集等思維形式，形成獨特的出人意料的設計創意。創意思維是提出新創建的思維，需要靈活和豐富的想象力。同時也需要設計師從全新的思路出發去認識問題，在創造的過程中，結合已有的知識經驗并利用想象力在腦海中形成新的形象和意念，從而產生新的觀念和意識。同時，創意思維是一種不斷求異的思維方式，通常表現為對常見方法與權威理論持懷疑的、分析的和批評的態度，在創意上追求一種“語不驚人死不休”的效果?？梢哉f創意思維是現今廣告發展中的核心部分。
3．1廣告設計的形象思維
培養形象思維是廣告設計中創意思維的基礎，是一種比較感性的思維活動，“形象”要素是其核心。廣告設計中的形象是一種視覺形象，有著明確的形式，感官可直接把握。沒有了形象，廣告設計就沒有了思維載體和表達語言。在廣告設計的創意過程中，以形象思維為特征的想象將各種因素、觀念進行自由結合，廣告設計的創造性便可以得到發揮。設計者經歷過想象后，在思維中會有一個從感性到理性的階段，而聯想則可將基于理性的思考再次融入感性的形象思維中，通過發散的方式尋求形象與意義的最佳結合，最終以新奇獨特的形式表現出來?？梢娦蜗笏季S是一種不受時空限制，可以發揮很大的主觀能動性，借助想象、聯想甚至幻想、虛構來創造新形象的思維方式，它具有浪漫色彩，也因此不同于以理性判斷、推理為基礎的邏輯思維。形象思維作為廣告設計思維的重要組成部分，給設計者提供了3種具體表現形式:首先是原型模仿表現形式，這是一種建立在深化形象思維基礎上的表現形式。廣告設計者在設計實踐中以各種生活形象為原型，用模擬手法表現出來，使消費者產生共鳴;其次是象征表現形式，它是概括的形象思維的具體表現。設計者從原始形象中提取共同特征，并用抽象的符號以象征的手法分化出一般性質的形象;最后一種是規定性表現形式。這種表現形式是建立在創造性的形象思維基礎之上的［4］。無論哪種表現方法，都是形象思維在設計活動中具體的應用，在實際運用中具有很大的靈活性。
3．2廣告設計中的想象與夸張
想象即是在頭腦中創造過去未曾出現過的事物形象或者將來才能出現的事物形象的思維活動。而創造性想象則是對人腦已經儲存的表象進行加工改造，從而形成新形象的過程。在廣告設計中，異想天開是非常重要的，空間的想象力和圖形的呈現力是一種形象思維能力。在設計過程中，非邏輯性思維帶來奇特的構思，從而產生新穎的形象，廣告中的新穎奇特便是吸引我們注意力的重要因素之一。與此同時，廣告設計的想象并不是漫無目的的空想，而是在現實因素的依托下展開的想象。這些想象大多有著本來的原始形象或是想象靈感的來源點，甚至直接來源于對自然環境的尊重。在廣告的想象里，有全局觀，有歷史觀，也有自然觀?？鋸埵且磺袕V告設計的特性，但夸張不是夸大所宣傳產品的優點?！翱浯笃湓~”用來說明思維的一種特性，是相對較為準確的。就如同廣告詞中的一句“我嚇死了”，在這里夸張只是一種修辭，明顯的讓你知道我是在夸張，也就不存在廣告欺騙的意思。在廣告設計中對于事物性質的夸張，可以引發有趣的想象靈感，通過想象極力夸大事物的某種特性，便能產生出富于幽默感的廣告效果。如:大眾汽車廣告，畫面上是一群警察躲在大眾汽車后面，手持槍械和話筒，露出一排警帽，顯得相當有趣，也反映出大眾汽車的結實。雖然實際未必如此，觀眾也不會當真，但卻會在看過之后留下一定的印象?？鋸堅氐募尤胪苁箯V告的主題變得更為生動。
4在思維培養之中開出設計教育之花
廣告設計論文范文4
設計符合學生特色并適應本行業所需的人才培養方案，在實踐中完善實習實訓考核制度，不再只單純地設立期中測試、期末結題測試的考核模式，尋求新的適應社會發展的考核標準，并能付諸實際教學。采取多元的評價辦法，除了包括學生對教師的評價、教師自評、學生自評、專家對教師的評價等單一的評價外，也包括以課程學習過程中學生參賽獲得的證書、實際案例的轉化成果評價整個教學成果。
二、在教學中突出創新性課程的實踐環節，構建階梯狀實踐教學體系
階梯狀實踐教學體系最大的特點就是根據學生特點逐步增加學習內容的強度和難度，循序漸進地讓學生接納新知識。高職院校為三年制學習，針對廣告專業課程特點，教學體系具體分為：在大一階段設置基礎教學內容，培養學生的創新思維，加強學生的基本專業技能，為學生進一步學習專業知識打好基礎；大二學年設置更高層次的教學內容，以便讓學生將大一階段的基礎知識應用到具體的設計實踐中，讓學生學有所成，有成就感，進而提高學生對本專業的學習熱情，如有計劃地組織學生參與社會實踐課程、各類廣告設計專業的創意競賽活動，以及假期本專業的社會實習和導師研究的科研項目等社會實踐；最后是學生做綜合設計的階段，畢業設計和畢業論文的撰寫便是考核學生綜合能力的方法，與此同時，教師應采用各種辦法激勵學生，大膽創新，使學生向廣告行業專業人才轉變。
三、教師探索多元化教學技巧和形式，引導學生“興趣學習”
教師授課的方式和技巧直接關系到學生的接受程度，所以教師應根據授課內容積極探索多樣化的教學形式，以有效提高課堂教學效果。教師可以從兩個方面進行教學嘗試：一是有效開展模擬廣告公司教學，這能讓學生的創新能力、語言表達能力、組織協調能力、動手能力和團隊合作精神得到提高；二是將社會實踐實例引入課堂。如，可以依托校內外實訓基地，將廣告公司正在運作的項目引進課堂，也可以組織學生有針對性地參加國內外各種專業廣告大賽等，引導學生“興趣學習”。
四、多渠道吸收社會課題，成立行業專家指導小組
在教學過程中，師生可以通過各種渠道吸收社會課題，如各種設計比賽和設計招標，并開展專業知識講座、網絡課堂學習等活動，豐富課堂學習內容和形式。成立專門的行業專家教授指導小組，成員由具有廣告行業實際崗位工作經驗和高級職務的設計人員或管理人員組成。社會實踐人員與教師共同開發專業特色課程并制訂課程培養方案和計劃，指導校內外實訓實習基地的建設與發展，定期參與專業教研室活動，探討教學改革并提出建設性意見等。
五、逐步建設廣告專業課程教學資源庫，推動專業整體水平發展與提高
建設與本專業緊密相關的內容資源庫，在方便學生和教師查閱的同時，提高本專業的整體水平。建設內容包括國內外教學資源、自學與搜集資源、社會實踐操作資源、參觀展覽資源、廣告專業設計競賽資源等。專有教學資源庫是學生將所學技能、知識與本行業職位工作對接的直接紐帶，有利于提高教師與學生的整體廣告設計水準，也是提高教學質量的基礎，對整個專業的建設與發展具有重要的推動作用，為日后學生進入社會開辟有效途徑。
六、結語
廣告設計論文范文5
（一）郴州民間工藝美術
郴州民間工藝美術，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：
（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。
（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。
（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。
（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發展的歷史文化背景。
（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）
1.為平面廣告設計注入新的設計靈感。傳統民間工藝美術是現代設計的土壤并影響其的發展，傳統民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統文化面臨嚴峻挑戰，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續尋找到新途徑。
2.為郴州地區的民間工藝美術傳承尋找到新的載體。郴州民間工藝美術具有獨特的審美情趣、藝術形式和表現方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結晶。由于受我國工業化、城市化的影響，民間工藝美術的創作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區民間工藝美術的生存環境日益惡化，許多民間工藝美術正在加速消亡。將郴州民間工藝美術引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉型與可持續發展，也將為現代民間工藝美術再設計與開發應用提供參考依據。
3.是中國民間工藝美術研究的一種有益補充。從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術是中國民間工藝美術中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術特點進行深入分析研究，是對中國傳統民間工藝美術研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現代平面廣告設計所追尋的。在經濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術的探究，既是對中國工藝美術的一種補充，又是對中華傳統文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現代平面廣告設計作品的創作。
二、郴州民間工藝美術在平面廣告設計中的應用
郴州民間工藝美術從源頭上分析，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內的現代藝術的啟發和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發現把郴州民間工藝美術應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領域，本研究具有一定的突破意義。
（一）平面廣告設計教學中如何應用郴州民間工藝美術
1.情感的繼承。平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術創作者情感的基礎上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術的一組同學，一開始只是在網絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯系了非物質文化遺產大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創作歷程與民間工藝美術創作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術繡，為后期拼布藝術在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎。平面廣告設計與民間工藝美術雖然在思維方式、表現手段、傳達載體上有很大區別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。
2.造型的借用與發展。郴州傳統民間工藝美術造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術造型的借用與發展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎。將郴州民間工藝美術融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術造型藝術的傳承，也是對郴州民間工藝美術造型藝術的發展。民間工藝美術造型經過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發展。
（二）理念的創新
郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創新：郴州民間工藝美術傳承的創新、平面廣告設計形式與內容的創新、課堂教學的改革創新。
1.郴州民間工藝美術傳承的創新，在全球經濟一體化的大趨勢下，現代化工業文明的迅速擴展，物質消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協委員潘魯生就工藝美術的傳承和延續指出，設計是其中一個很重要的環節，精彩的創意設計可以使傳統工藝美術煥發新的生機，既可以成為時尚產業的一部分、成為制造業人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術的形態出現，重新建構審美、文化、生活之間的聯系。高校具有文化資源優勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統民間工藝美術傳承發揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續發展。
2.平面廣告設計形式與內容的創新，在“地方高校應用轉型”的形勢下，我院將藝術設計專業定位為“服務地方經濟”，作為其主干課程之一的平面廣告設計，將本地的工藝美術資源請進課堂，通過教學手段進行繼承和延續，對平面廣告設計表現形式進行創新的探索，對平面廣告設計內容進一步豐富，將郴州民間工藝美術的吉祥寓意、造型特點、審美情趣引入到平面廣告設計中，是對平面廣告設計形式與內容的創新。
廣告設計論文范文6
環境污染對整個地球生物的生存發展進化和大自然生態系統產生了不利的影響，其中人類的直接或者間接地活動向環境排放了超負荷能力的物質和能量，從而使我們的生活環境質量下降。其中包括了大氣，噪聲，水資源等污染。在發展中國家由于科技技術水平以及人民生活水平的飛速發展和提高，環境污染程度也在不斷地遞增。近年來，中國經濟發展取得了令世界震撼的成就，據統計中國的經濟以百分之9.5的發展速度名列世界前茅，但其發展中消耗了過度的材料，污染問題甚是嚴重，生態環境也付出了沉重的代價。比如創造一個單位的價值所需要的原材料是日本美國的6到7倍，甚至比印度還高出了3倍多，但這樣的數據并未在國內引起足夠的重視。目前中國的現狀是已有將近14億的人口預計2020年達到15億，這樣驚人的數字足以令人乍舌。而可居住可利用的土地都將越來越稀缺，中國經濟飛速發展的大國形象最后會因為自身環境的因素而終止。酸雨的襲擊，水資源的匱乏，稀缺純凈的飲用水到現在霾的到來，城市中垃圾的違規處理方式等都會帶來嚴重的負面影響，而世界10大污染嚴重的城市中國就占了5個。
二、廣告宣傳設計與環境保護
（一）中國傳統文化元素對現代廣告設計的影響概論
中國傳統文化反映出了風貌的民族文化以及各民族的特質，是民族歷史上各種觀念形態、思想文化的總體表征，這種文化的創始者是居住在中國地域內的中華民族及其祖先。而中國傳統元素它具有多樣的形式，豐富的內涵，廣泛的題材這又是東方文化中獨有的一處景觀和寶貴的一筆財富，是其他藝術形式所不不能比擬的，獨特的東方文化魅力在世界藝術之中扮演者重要的一個角色。中國傳統吉祥圖案中的裝飾和造型都深深的反映出中國傳統文化的精髓，在現代設計中傳統文化通過廣告設計作為媒介，表現出了人們對于美好事物的一種情感以及愿望，并且使廣告設計具有了中國特色的美感。中國廣告設計中鮮明的民族、時代、地域特色都是通過各種吉祥圖案中的紋樣、造型依據設計中形式美的規律所形成的。而這些傳統的中國元素為現代廣告設計注入了活躍的具有中國特色的生命力。其中藏金閣藏茶系列設計就是主要通過材料、色彩、圖案、文字等幾個要素來完成，把民族傳統文化元素在設計中進行恰當的創意，將中國傳統文化有機的與現代包裝設計結合起來，使其生動、形象、具體而又不失現代氣息。
（二）“困”廣告中的環境保護宣傳
“困”在這次概念性環保宣傳中主要表現了自然環境森林的匱乏以及動物生活環境的一種束縛，這是對人們的一種警示?！袄А北旧磉@個字也主要體現的是一種束縛感。三張海報分別表現了“困”這個字的意義的存在性。第一張海報：由于環境的污染，森林的面積以及覆蓋率在不斷的減少，動物的生活環境棲息地也在隨之遞減，雖然現在還有森林可供它們自在的生活，不過帶給它們的感受也像一個天然的大牢籠，它們的環境決定了它們是否可在地球生活，它們是否在地球上可以自由生活取決于我們對它們生態環境的愛護。第二張海報：森林的不斷開采退乏，森林的面積在不斷縮小，白色的鋸齒在無情的砍掉一棵又一棵的樹木，最后直至整片森林的消失。警示著我們保護現在擁有的環境，提倡種植樹木還給它們一片綠！第三張海報：當把一切樹木都用作人類的家具時，我們所留給它們的是消失的原生態樹林，而僅僅存在于變成的家具的樹干的時候，它們只有生活在牢籠里或是站在人類家具的最高端再也看不見原生態的森林的悲慘景象!三張海報是在警醒著人類，隨著時間的流逝如再不提倡環保后果會非常的嚴重，同時警醒著我們，環境保護對我們的家園和對它們家園的重要性！
（三）“感”和“態”的宣傳設計主要體現人類對生態環境的想法和態度
