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廣告宣傳形式范文1
【關鍵詞】城市廣告 品牌形象 媒介選擇
營銷學者凱文·凱勒在《戰略品牌管理》中給“城市品牌”下了一個定義：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域，并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存?！雹倌茏尨蠖鄶等藗冎啦⒘私庖粋€城市品牌的最重要的途徑莫過于給城市做廣告。而城市品牌形象廣告可以宣傳的媒介有很多，在紛繁復雜的媒介環境當中如何選擇適合的媒介成為了一個值得重視的話題。
一、城市品牌形象廣告的媒介選擇因素
1、社會環境因素
社會環境因素包含三個方面：社會政治因素、經濟因素以及文化因素。城市品牌形象廣告的廣告主基本上是某一城市的政府及其相關部門，他們把握著廣告的宣傳方向、內容和宣傳重心。所以，在一定程度上，城市品牌形象廣告的媒介選擇受到國家的政治、政策方針的影響。同時，城市品牌形象廣告的媒介選擇受社會經濟因素的影響也比較大。一個城市的經濟實力的強弱決定了它的廣告底氣如何，有強大的經濟實力做后盾，無論是廣告的宣傳制作，還是廣告的媒介選擇，方方面面都會有一個強有力的支撐。社會文化對城市品牌形象廣告媒介選擇的影響是潛移默化的，比如一首城市主題歌曲就可以讓很多人知道并記住這個城市，像喬治亞州的州歌Georgia On My Mind（喬治亞州駐我心》被廣為傳唱和流行；一個城市舉辦的大型活動和展覽也會被人們所記住，例如上海世博會就為上海這座城市做了一次成功的形象宣傳。
2、制度環境因素
制度環境因素中包括國家法律法規的制約和社會道德規范的約束。首先，城市品牌形象廣告傳播的內容一定要符合國家的相關法規，不能有悖于法律的規定，同時也要受到社會道德規范的制約，要傳播正能量，要積極向上，不能出現違反主流價值觀的東西。
3、媒介環境因素
媒介環境因素包含的內容有很多，大體分為三類：新媒體的崛起、舊媒體的發展、新舊媒體的融合。首先，互聯網，數字報紙、雜志、廣播，移動電視等新媒體的不斷涌現使得整個媒介環境有了巨大的變化。新媒體的雙向互動性、搜索便捷性、低成本全球傳播等特點吸引了越來越多的城市在其媒介上做廣告。其次，相對于新媒體來說，傳統媒體在激烈的競爭中也在不斷前進，新的傳播技術并沒有完全取代舊的傳播技術，傳統媒體還是有相當多的一部分受眾支持，很多人依然還保有著原來的收視習慣，所以傳統媒體依然是城市廣告的重要媒介。隨著傳播技術的發展，新舊媒體之間也在相互融合，取長補短。我們可以在互聯網上看電影、電視?。灰部梢酝ㄟ^一些軟件在線收看電視節目。所以，媒介環境如何是城市在進行媒介選擇過程中不可忽視的一個重要因素。
二、城市品牌形象廣告的媒介選擇策略
1、明確目標受眾，有效的選擇媒介
在城市品牌形象廣告傳播過程中，首先要考慮的問題就是廣告要傳播給誰看，以及想要達到怎樣的傳播效果，歸根結底就是要對其廣告受眾群進行全面準確的剖析。需要分析其年齡、性別、民族、學歷、職業、地域等種種要素構成，全方位的了解目標受眾，這樣才能取得良好的廣告傳播效果。
2、根據自身特征，合理的選擇媒介
城市廣告大致分為四類：城市形象廣告、城市招商廣告、城市節慶會展廣告、城市旅游廣告②。城市形象廣告對媒介可信度的要求比較高，所以這類廣告選擇的媒介基本上都是央視以及省級衛視；城市旅游廣告最適合的傳播媒介莫過于機場、火車站、長途客運站的廣告牌、電視墻，旅游雜志、網站等游客經常注意到的媒介；城市招商廣告則適合一些專業性強的媒介，比如電視財經頻道，財經報紙、雜志等；城市節慶會展廣告適合于曝光率較高的媒介，央視則是這些城市的首選。
3、分析媒介特征，準確的選擇媒介
現有的傳播媒介包括兩類：一是傳統媒體，二是新媒體。傳統媒體包括：電視、廣播、報紙、雜志。隨著新的傳播技術不斷發展，傳統媒體的光環慢慢淡去，但這里要特別提到的是電視，電視因其較高的曝光率和形象生動性仍然活躍在廣告的傳播介質當中，它的地位依然不可撼動。新媒體包括：網絡，數字報紙、雜志，手機媒體等，這些媒體以其雙向互動性，內容豐富性，搜索便捷性、傳播快捷性等等特點被廣大受眾所喜愛。因此，越來越多的城市開始把目光轉向新媒體為其進行形象宣傳。
4、重視受眾反饋，完善媒介選擇
在整個城市廣告傳播過程中，我們還要重視受眾的反饋情況，根據受眾的反饋來重新制定相應的廣告計劃和媒介選擇策略，這樣才能確保城市形象長期有效的塑造與傳播。
三、新媒體環境下城市品牌形象廣告媒介選擇帶來的啟示
1、媒介選擇應多樣化
在新媒體層出不窮，舊媒體不斷發展的今天，城市進行品牌形象廣告的宣傳其媒介選擇應該多樣化。既在傳統媒體上進行宣傳，又在新媒體上進行傳播，這樣可以保證廣告能夠被更多的人所熟知和接受。
2、媒介選擇應專業化
在城市廣告的傳播過程中，應該根據自身的特點來選擇專業化的媒介進行廣告的宣傳。比如城市招商廣告適合于財經頻道，財經報紙、雜志等針對性比較強的媒介，而廣播對于城市招商廣告來說就不太適合。
3、媒介選擇應理性化
現如今，隨著經濟的不斷發展，城市之間的競爭越來越激烈。而越來越多的城市把目光聚焦到塑造城市品牌形象上，與此同時在銀屏中便涌現出許多城市品牌形象廣告。這些形象廣告大都類似，缺乏自己的個性，讓人們無法記住。所以城市應該理性的選擇適合自己的媒介，不能盲目跟風，人云亦云。
4、媒介選擇應注重受眾分析與反饋
城市品牌形象廣告在媒介選擇過程中最重要的一點就是要分析其受眾并掌握反饋情況。如果對受眾一無所知的話，便得不到受眾，更達不到想要得到的傳播效果。所以，受眾分析是整個廣告傳播過程中至關重要的環節。
參考文獻
①凱文·凱勒：《戰略品牌管理》[M]. 中國人民大學出版社，2003
②寇非，《城市品牌傳播中的城市廣告探析》[J].《新聞戰線》，2009（2）
廣告宣傳形式范文2
[關鍵詞]體育場圍網；宣傳；廣告位開發
[DOI]1013939/jcnkizgsc201536079
1前言
高校運動場地是廣大師生及社會群體參加身體鍛煉的重要場地，其周邊合理的設計布局對于鍛煉氛圍形成息息相關。體育場周邊圍網作為運動場建筑設施的組成部分，已經潛移默化的成為運動場地的一道建筑風景。同時，被均勻矗立在各運動場地周邊的圍網更是提供了廣闊的廣告宣傳位置，其無論商業廣告還是公益廣告均可以可視化的形式展現在鍛煉者及廣大師生眼前，在豐富、美化鍛煉環境的同時，也形成了一種商業、公益氛圍，拉近了高校融入社會氛圍的距離。因此，如何更好地對體育場地周邊圍網的建筑進行開發利用，使其高校通過為商家提供廣告宣傳位置獲取一定的贊助，而商家通過在高校中的廣告宣傳以促進自身產品的推銷，使其互利共贏具有一定的意義。
2研究對象及方法
本研究以西安市高校體育場地周邊圍網為研究對象。主要運用文獻資料法、訪談法、現場觀察法等研究方法。
3研究結果與分析
31利用體育場地周邊圍欄進行贊助廣告宣傳的缺乏性
隨著我國體育贊助市場的興起和不斷發展，以及高等教育改革的不斷深化和創新，越來越多的高校開始把體育贊助作為在市場經濟條件下解決高校體育活動經費短缺問題的一個手段和途徑。陜西省是我國高等院校眾多的省份之一，其中陜西省眾多高校建設在西安市，因此筆者重點對西安市高校體育場地周邊圍欄廣告宣傳利用的現狀進行現場觀察，結果發現：各高校體育場地周邊圍欄建設整齊統一，運用圍欄對籃球場地、排球場地及小球類運動場地進行了科學合理的分隔，有效地控制了各運動場地的范圍，提高了鍛煉環境的安全性及各項運動空間的合理性。在圍欄被廣泛運用的同時被均勻矗立在各運動場地四周的圍欄更是為商業廣告及公益廣告提供了廣闊的宣傳位置。但是，通過筆者的現場觀察及對學生的訪談了解到，各高校體育場利用周邊圍欄進行贊助廣告宣傳及公益廣告宣傳的寥寥無幾，部分高校利用體育場周邊圍網進行商業廣告宣傳的方式也只是簡單的掛幾條橫幅，且基本都是短期性的宣傳，相比于大型廣告墻體的宣傳在視覺效果反饋中無法對高校師生形成更好的沖擊力，宣傳效果具有局限性。對于利用體育場周邊圍欄的廣告位置進行贊助宣傳比較缺乏，這無助于高校贊助經費的獲取。
32體育場地周邊圍欄廣告植入的互利共贏性
體育贊助是企業或商家和體育競賽活動組織者共同獲得利益的事業，是市場營銷活動的一種特殊形式。社會主義市場經濟的建立，經濟的高速增長和高等教育的快速發展，為高校開展體育贊助帶來了機遇。高校校園屬于人群相對集中的地方，為企業或商家的廣告宣傳提供了足夠多的受眾，而在高校中通過廣告宣傳的方式以提升企業或商家的品牌形象和影響力也成為企業或商家贊助的重要途徑之一。因此，高校應充分利用本校宣傳資源使企業或商家對其進行商業贊助及宣傳以獲取贊助資金，使其互利共贏。但是，在廣告宣傳方面企業或商家會考慮廣告宣傳方式的長期性以及視覺效果等特性，而高校體育場地周邊圍欄則可以很好地迎合贊助企業或商家的這種需求，其圍欄的造型和尺寸，為其提供了廣闊大型的廣告宣傳墻位。與此同時，圍欄中大型廣告的嵌入在一定程度上可以起到遮陰及阻風的效果，對于小球類場地則更能凸顯出其阻風的功能性。贊助企業或商家制作創新獨特的廣告還有助于豐富體育場周邊的鍛煉環境，體現出了高校與社會的近距離融合性。因此，高校體育場周邊圍欄廣告的植入可以促使贊助企業或商家與高校之間共同獲得利益。
33體育場地周邊圍欄校園公益、勵志廣告宣傳的缺乏性
伴隨著公益廣告的逐步發展，校園公益廣告也被更多的人所關注。校園公益廣告具有啟發教育性、公益服務性、藝術審美性等特點，旨在向學校公眾關心社會、愛護社會、促進社會的文明建設，是高校思想政治教育傳播的重要載體。當前校園公益廣告的展現形式主要分為宣傳標語、公益短片、宣傳海報等，其中最為常見的便是宣傳標語。同樣，高校勵志文化的培育和構建關系到高校核心競爭力的形成和高校的長期發展。校園作為人才培養的重要集結地，勵志廣告的宣傳在一定程度上可以激發大學生的學習動力及提升意志品質，是促進高校勵志文化發展和構建的重要途徑之一。因此，選擇正確合理的宣傳位置對于校園公益、勵志廣告的發展起著至關重要的作用。高校體育場地是眾多師生進行體育教學、舉辦各種校園活動、運動比賽的重要區域，也是廣大師生參加課余鍛煉、休閑娛樂活動的重要出入場所，選擇在體育場周邊進行校園公益、勵志廣告的宣傳可使廣告的效果更加突出，而體育場周邊圍網則恰恰為公益、勵志廣告提供了視覺性、長期性的宣傳位置，而且宣傳位置廣闊。因此，充分利用體育場周邊圍網進行宣傳可以有效地豐富、美化校園環境，促進校園公益事業發展，對于其思想政治教育的傳播及勵志文化的培養具有重要作用。但是，在筆者的走訪觀察中，各高校利用圍網進行公益、勵志廣告的宣傳幾乎沒有，就算與傳達體育精神有關的標語也是寥寥無幾。
4結論與建議
（1）西安市高校體育場地周邊圍網的運用有效地控制了運動場地的范圍，鞏固了運動的安全性及分隔性，同時也為商業廣告及公益、勵志廣告的宣傳提供了廣闊的位置。但是這種豐富的宣傳資源并沒有得到充分的開發利用，高校與企業或商家之間缺乏互利共贏性。同樣，各高校利用圍網進行公益、勵志廣告的宣傳也是寥寥無幾。
（2）相關企業或商家應從長遠發展，充分利用高校體育場周邊圍網廣告宣傳的優越性，積極與高校有關負責部門進行商業贊助，而高校方面則應積極主動的引進商業贊助，以獲得贊助資金。同時，高校有關部門應該利用體育場周邊圍網進行一些公益、勵志廣告的宣傳，以促進思想政治教育的傳播及勵志文化的發展。
參考文獻：
[1]韓開成，房淑珍，張曉春論高校體育贊助的制約因素與營銷策略[J].山西師大體育學院學報，2004，19（2）：21.
[2]周云飛高校開展體育贊助的研究與實踐[J].浙江體育科學，2004，26（4）：86.
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[4]唐夢亞公益廣告作為高校思想政治教育載體的可行性分析[J].傳承，2015（1）：84.
[5]王志磊，趙紅霞，翟付順園林植物防治霧霾的應用研究[J].北方園藝，2015（4）：196
廣告宣傳形式范文3
鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”的界定
廣告原指“客戶利用一定的媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以達到某種特定目的（如推銷商品、介紹服務事項等）的宣傳方式”①。而鳳凰衛視的欄目“廣告宣傳”則有別于傳統的廣告宣傳，其指向對象不是或不僅是他者（客戶的企業、商品等），而變為欄目（主持人）及理念，目的也在于為自身欄目做宣傳。
鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”的實證分析
結合電視傳播的固有特性，本文分別采取時段分析和內容分析兩種實證方法。因鳳凰衛視資訊臺②的欄目大多播出節奏快、頻率高、信息含量大，能更好地突出欄目“廣告宣傳”的特點，故選取其為主要研究對象。
時段分析。隨機選取五天工作日的周一、三、五三天，分別對周一中午12點至1點、周三晚上7點至8點、周五上午7點至8點各一個小時的欄目“廣告宣傳”加以分析。分析結果顯示，首先，在周一中午12點至1點這一時段，“廣告宣傳”共出現7次，每次所宣傳的欄目最多6個，最少1個；各次宣傳之間的間隔最長15分鐘，最短3分鐘。其次，在周三晚上7點至8點這一時段，“廣告宣傳”共出現4次，每次所宣傳的欄目最多8個，最少3個；各次宣傳之間的間隔最長15分鐘，最短3分鐘。最后，在周五上午8點至9點這一時段，“廣告宣傳”共出現5次，每次所宣傳的欄目最多4個，最少3個；各次宣傳之間的間隔最長19分鐘，最短3分鐘。
從以上三個時段分析中，大致可以歸納出如下幾點：1.從整體頻率上看，在1小時內，除了正式播出的欄目之外，欄目“廣告宣傳”平均出現5次左右，每次間隔時間最短3分鐘，最長也不過20分鐘，可見其頻率之高、節奏之快；2.從單次欄目的數量上看，在各次宣傳中，基本上都是多欄目的整合式、連續式宣傳，少則3個，多達8個，其集成化和復合性效應可見一斑；3.從內容上看，所宣傳欄目的內容大多為異質搭配，即不同內容、領域的欄目相互嵌合，以發揮最大的互補效應。
內容分析。隨機選取某一時刻的多欄目整合式“廣告宣傳”加以分析，結果如表1所示。
鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”的特點
經由以上實證分析，我們可概括出鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”的如下特點：
人的立體化。鳳凰衛視一直秉承“以人為本，貼近觀眾，摒棄政治文化和精英文化居高臨下的感覺”③的理念，在其欄目“廣告宣傳”中，同樣對每一位主持人的獨特個性、氣質、風貌等著意突出，將吳小莉的端莊大氣、陳魯豫的親和乖巧、何亮亮的沉穩老練、梁文道的博識精到等與欄目“廣告宣傳”融為一體，人物在宣傳中經常處于核心地位，甚至就是個人的風采展示，從而使兩者有機互動，發揮最佳的欄目宣傳效應。如《魯豫有約》“廣告宣傳”中，主持人陳魯豫“分身為二”，典雅寧和的背景，一番別有深意的對話，一段訪談對象多樣人生的描摹，將陳魯豫的個人特色與欄目特色合二為一，渾然一體。
電視媒介的主體化。在傳統廣告宣傳中，電視發揮的是工具性、中介性的載體作用，并通過這種作用來獲取“第二生命線”。而在鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”中，電視的主體被突出，“第二生命線”固然重要，但完全可以在此基礎上衍生出“第三生命線”乃至更多優勢性資源，也就是本文開頭所言“為他人作嫁衣”，更“為自己作嫁衣”。常見模式是開頭閃現冠名企業及商品名稱，核心部分為本欄目內容及特色的推介，最后重復播報冠名企業及商品的廣告詞。如《紅牛鳳凰全球連線》“廣告宣傳”中，在“廣告”之后緊接著強調“由紅牛維生素飲料贊助播出”，并放送廣告詞“紅牛，有能量，無限量”，從而將對客戶商品的宣傳與自身欄目的宣傳巧妙統一，實現了資源配置的最優化。
欄目宣傳的高頻率和迅捷化。無論是單個欄目的重點宣傳，還是多個欄目的整合式宣傳，共同點都在于高頻率、滾動性、強化式地播出，這一特點在上述時段分析中已得到清晰體現，而且鳳凰衛視眾多欄目“廣告宣傳”都是如此。在當前所謂的“信息爆炸”時代，看似信息大潮來勢洶洶，勢不可擋，但身處其中的受眾往往感受到的卻是“信息泛濫”和“信息過?！保畔⑻嘁灾劣诜稚矸πg、“分眼乏術”，如何聚焦受眾的注意力成為媒體競爭的關鍵點?？梢哉f，鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”正是深刻領悟到這一奧妙，通過高頻率和迅捷化的方式，不僅切合現代社會的生活節奏與心理，更重要的是讓自身欄目免予淹沒在信息大潮之中，而是成為傲然而立的“弄潮兒”。
內容的特色化與統籌化。鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”注意掘取不同欄目的特色和精華，常常采取關鍵詞及點睛語進行簡明扼要的介紹，并輔以聲音、圖像、符號等，使之具有唯一性標識。同時，將同質性和異質性欄目有機結合，合理搭配，相得益彰。如《鳳凰觀天下》的“廣告宣傳”，時長僅56秒，卻將《事實亮亮點》、《解碼陳文茜》、《震海聽風錄》、《石評大財經》、《駭客趙少康》5個子欄目以相同點“趨勢”為線索加以整合，既體現出內容的特色化，又實現了欄目的統籌化。值得一提的是，鳳凰衛視各臺之間非常重視彼此推介，如“光影之間、氣象萬千”正是資訊臺推介電影臺最新影片時的常用宣傳語。
制作的精良化。從外在形式上看，鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”多采取小型宣傳片的形式，短小精悍，別致優美，給受眾以深刻印象與獨特的視覺享受。如《騰飛中國：建國60年紀事》欄目“廣告宣傳”中，首先是主持人何亮亮莊重地出場，隨后出現大齒輪、小齒輪相互交錯運轉的場景，何亮亮肅然立于齒輪之上，同時用獨白的方式闡發該欄目內容及含義，滄桑的歷史感與擔當的責任感撲面而來，使觀眾真切感受到該欄目的主旨及何亮亮的獨特氣質。
音響的凸顯化。鳳凰衛視欄目“廣告宣傳”的顯著特點還在于“記住你的聲音”，“先聲奪人”、“未見其人先聞其聲”在這里得到最好的詮釋。在欄目“廣告宣傳”中，著意突出關鍵人物（主持人、記者、當事人等）的原聲，并對主持人及記者的音質、音色精心修飾，同時對不同欄目的“廣告宣傳”配以不同的背景音響，使得電視的“伴侶性”特征④被充分地運用，在吸引受眾的眼球之余，又牢牢滿足了受眾的耳朵，從“記住你的聲音”進而記住了欄目。
此外，鳳凰衛視資訊臺和中文臺因其定位側重點不一，各自欄目“廣告宣傳”的特點呈現也不一樣。如資訊臺的最大特點是高頻率、快節奏，中文臺則側重于文化性、深度性等。
結語
從以上實證研究可以看出，鳳凰衛視正是通過這一系列欄目“廣告宣傳”的方式，于每時每刻、每日每月中逐漸形成共鳴效應、累積效應和放大效應，不斷提升其欄目品牌與媒體品牌。這種針對欄目、主持人、理念直至整個臺的“廣告宣傳”體現了嶄新的電視傳播理念，實際上可稱之為特有的“企業形象識別系統”（即CIS，Corporation Identity System）。這種嶄新的電視傳播理念及實踐不僅使鳳凰衛視迅速崛起而形成深具影響的電視品牌和媒介品牌，更對整個電視事業的完善及發展具有積極的啟示意義。（本文為華中科技大學文華學院高層次人才科研項目“‘媒介事件’理念指導下的新聞生產與傳播模式研究”的階段性成果）
注釋：
①黃瑚：《新聞法規與職業道德教程》，復旦大學出版社，2006年版，第128頁。
②鳳凰衛視資訊臺、中文臺、美洲臺、歐洲臺、電影臺、澳洲版。
③從鳳凰衛視看頻道形象的品牌戰略， ，2008年9月18日。
④英文為“Companionship”，即能與人們的其他活動同時進行。
廣告宣傳形式范文4
關鍵詞：畢爾巴鄂 廣告創意 宣傳片 風格
電視城市廣告設計的思維和設計理念是引導宣傳片廣告設計的一個核心指導思維，設計思維是用一個什么樣的思考方式去思考問題和解決問題，而設計理念是用一種優秀的設計理論去指導創意設計。當然我們也可以從一些優秀的設計案例中學習和借鑒它們的創意設計的思維方法，這對于提高城市廣告宣傳片作品質量大有意義，本文從西班牙畢爾巴鄂廣告宣傳片案例出發分析其創意設計的思維方法，并從中做了一些歸納和總結，為電視城市廣告宣傳片的創意、創作提供了一些新的思考。
畢爾巴鄂城市宣傳廣告片的創意
在上海世博會城市最佳實踐區畢爾巴鄂案例展示館，出現了一個很成功、宣傳很有策略的城市發展案例，它之所以宣傳效應如此之好，很大成績歸功于對城市的準確理解和與宣傳片廣告創意的完美結合，廣告片向人們展示了西班牙這座城市由過去的污染工業城轉型成世界著名的旅游特色城市，現在已經發展成為西班牙城市的一張“城市名片”，廣告宣傳后反響很大，其傳達的城市發展理念和特有的城市魅力給人印象深刻，整個廣告創意的表達效果和傳播策略值得學習、借鑒。
畢爾巴鄂城市廣告片展現的創意宣傳路線是從野外到鄉村再到城市，從農村生活到城市生活，從生活到藝術。從整體上做了一個全面而簡潔的闡述，創意設計效果傳達了一種真實、樸實、純真、自然，這樣一種城市生活理念，讓人充滿好奇、向往和感動，宣傳片的表達沒有絲毫的夸張和華麗的裝飾，表達的正是這座原來污染嚴重的工業化城市后來轉變成一座充滿藝術生活氣息的旅游之城，畢爾巴鄂城市宣傳片廣告的創意設計思路符合城市轉型后的城市定位，主題目標很準確，畫面宣傳元素形成鮮明對比，滿足宣傳內容上的完整性和城市的特征性。
從創意元素上選取了高山、雪地、樸實村民、動物、建筑、市民、勞動、生活。通過展示當地獨特的地理環境，如山的高大與險峻、雪與曠野冷峻開闊，給觀眾以大視野，營造宏偉大氣的感覺。再者是展現當地百姓的淳樸，人與動物站在高高的曠野，顯得自在、休閑，幸福感油然而生，同時農民們也好奇地與觀眾自然對視，更能真實體現異國情調。畫面中駿馬在雪地馳騁，人們在高山探險，將這個城市獨特的風景呈現在觀眾面前，而回到城市，展現的是人們在很休閑地勞動，而不是都市快節奏的生活，城市各個角落處處有藝術的氛圍和設計的親切感與真實感，城市人很悠閑地在表演和制作他們講究的食物，像是在做一件藝術品，廣告充分地表達了畢爾巴鄂是一個重視細節、重視手工設計的城市，處處充滿了城市生活藝術品位，生活就是藝術，爛漫而悠閑，真實而親切，廣告把畢爾巴鄂定位為一個著名的以旅游業為主的藝術之城，讓觀眾產生強烈的印象和向往。
畢爾巴鄂城市宣傳廣告創意的成功之處值得學習、借鑒。廣告創意首先要對城市做深入的調查了解，對城市發展現狀和未來發展規劃及發展理念有深入的認識，其次要詳細調查城市資源，挖掘出城市所蘊涵的優秀文化及發展成果，抓住對城市形象的準確理解，開動創意思維將廣告形象素材有機地發揮和聯系起來，畢爾巴鄂城市宣傳廣告的創意緊緊地抓住對城市主題的準確定位，所應用的設計元素能夠調動觀眾的激情和欲望，加深觀眾視覺審美印象以便于記憶，所采用的風格也是實拍風格，讓人們能親眼目睹異國風情，增進視覺的真實感和觀眾的體驗感。
對城市電視宣傳廣告片創意設計思維的認識
從理論上講電視城市宣傳廣告的創意就是在設計運作過程中圍繞城市宣傳廣告前期設定的目標定位對宣傳的主題、內容、表現形式進行想象、加工、組合、創新、再生的創造性思維活動。設計創意的過程是在實際操作中將抽象的創意概念轉換成具象化的藝術表現形式，即將廣告宣傳片內容用具體的形式表現出來。由上述案例分析來看，城市廣告宣傳片的創意必須貫徹以下幾點。
廣告創意主題要準確,避免混沌。首先，定位要準確，廣告創意與城市形象的定位要有機結合，以觀眾的優良喜好和認知感來設計創意方案，使其能深入人心，準確地傳達有效的信息，在創意的過程中，避免單一的說教和直白的歌頌，盡量從觀眾的生活中找細節、找感動，形成有快有慢，帶有節奏性與韻律美來表現廣告，留給觀眾回味和深刻的印象，避免混沌的印象。畢爾巴鄂宣傳廣告中也同樣貫穿這點，廣告的創意元素始終都在滿足觀眾的好奇，營造一種真實的生活向往和城市成功轉型后的城市生活新概念，避免華而不實的宣傳。國內一些城市廣告在宣傳語中故意取一些新名詞，比如長沙口號為：“多情山水，天下海城”。分析一下長沙怎么會有海，使人產生誤解，而且長沙又不是以山水著稱，怎么是多情山水，觀眾會覺得莫名其妙，很牽強而使觀眾無法認同，而桂林城市形象推出的“桂林山水甲天下”既符合當地特色，又是傳承歷史與現實的統一，是歷史流傳下來的文化積淀，已經廣為流傳，自然給人印象深刻，明晰了城市廣告的主題。
廣告宣傳片要便于記憶。城市廣告宣傳片是以宣傳為主要導向的，首先需要確定城市宣傳的目的，宣傳城市的目的就是要在人們心目中打下一個城市的烙印，產生知名度，讓人們記住這個地方，人們才會想到來此投資、旅游，增強內外部受眾的認同感、自豪感，激發城市特色與發展活力，推動城市的良性發展。畢爾巴鄂城市廣告片宣傳的目的就是向觀眾傳達一種城市生活的新理念，由過去污染嚴重的工業城市變為現在的旅游之城、藝術之城，在真實中演繹城市的魅力，并沒有太多而復雜的語言去表述。而國內有的廣告片的創意過于復雜很不便于記憶，比如揚州廣告口號“詩畫瘦西湖，人文古揚州，給你寧靜，還你活力”，距離拉開得很大，從西湖到揚州，從寧靜到活力，很難給人聯想和揣摩，反而那些被人記得的“申城”、“羊城”，比較簡潔，容易記憶，效果大不一樣。所以城市電視廣告想要大而全的宣傳，反倒很難給人們留下深刻的印象。就像很多外國朋友知道中國有“四大發明”，要他們列舉哪“四大發明”時，可能就記不全了，所以宣傳創意要力求簡潔。
廣告創意的可操作性。創意是可以隨心所欲的，但最終方案的實施卻不能離開現實條件的制約，這里面包括實現手段能否成功解決，即使解決了效果是否理想，是否可以通過其他途徑達到同樣甚至更好的效果，還有涉及廣告經費開支的問題、工作量的問題等，所以涉及的各個工作環節要仔細考慮清楚。因此，其可操作性非常重要，不具備操作性的廣告方案創意再好也無任何價值，操作難度過大的也必然要耗費大量人、財、物，效率低下，效果未必良好。
電視城市宣傳廣告創意理念不僅僅限于此，除了明確主題、便于記憶和可操作性，創意風格的設計同樣是廣告設計接下來需要考慮的實質問題，從這里開始才是為城市電視宣傳廣告畫面定下一個大基調，這也直接影響觀眾對城市形象的認同感和理解力。
把握廣告片創意表現風格設計的合理化
前期對電視城市廣告的創意直接影響到后面對廣告的設計制作，這就需要考慮廣告宣傳片設計的風格趨向，從而明確創意設計的進一步開展。那么采用何種風格類型的宣傳片比較合理呢？對于不同的城市可選擇度各不一樣，對風格的選擇要分清認識，合理化選擇，從設計類型上分大致有以下幾種：
二維動畫風格。二維動畫風格是利用二維動畫技術來設計表現的一種風格，二維動畫雖然形式新穎、風格獨特、具有理想和浪漫的想象，但其表現形式從宣傳片的角度來看還是比較抽象的，缺少形象具體的感知和認同，在國內目前正處于培育和發展階段，普通公眾對這類廣告宣傳的認可度還有待提高，一般比較適合有一定品牌知名度的城市應用，如青島曾經制作過一部15秒題為《碧海青島》卡通類型的宣傳片。對于一些中小城市，品牌影響力正處于培育階段，知名度有待提高，不一定適合采用這種表現風格，因此，選擇這種風格類型創意要慎重考慮，以免達不到所需要的功能效果，惹來觀眾非議而不買賬。
三維動畫風格。三維動畫特點是立體感、仿真性很強，很多地方都得到了廣泛的應用，雖然三維技術在城市建設中得以廣泛應用，但無論怎樣仿真，就目前而言，人們還是能夠辨別出它是虛擬出來的還是真實的，這種非真實感還是難以阻斷人們對它的“不信任感”，很難引導觀眾有身臨其境的真實自然之感。
實景風格。這種風格目前在宣傳片領域應用最廣泛，在2010年上海世界博覽會上，基本上大部分場館都是廣告投影，采用實景表現來宣傳各國或城市特色，它能讓觀眾真實了解各國的風土人情，并真實感受和想象異國風情。實景風格可以更加直觀地感受城市的形象，真實感較強，同時包含的信息量大，可以更加全面地展示城市的形象，所以城市廣告宣傳片的創意設計大多采用這種風格，這種表現效果不但容易讓人們接受，而且制作技術操作性也較成熟，后期制作較方便、易修改，目前是一種比較理想和常用的宣傳風格。
由此分析，不同城市應選擇最為適合它的風格，目的是能將廣告創意和表現風格融合到一起，強化宣傳的效果，也更有利于后面創意設計的順利開展。避免創意的過度獨立，首尾不能相顧，從而影響整個廣告片的設計質量，這也是我們提倡用整體性設計思維在整體把握廣告的設計創意情況下去合理地選擇廣告表現風格。
結語
畢爾巴鄂是城市發展成功的典型案例，其城市宣傳廣告很好地詮釋了城市經營、發展的理念，對廣大觀眾群體做了很好的引導，這些成功的創作經驗為我們提供了很好的借鑒。電視城市宣傳廣告的創意要準確地表達城市發展的主題思想，利用好城市獨特的形象元素，強化人們的記憶，用有用的設計理念和正確的設計思維武裝設計師的頭腦來開展創意活動，從整體上去把握設計主題內容和表現形式，少走彎路，避免一些設計誤區，不斷提高我們對電視城市宣傳廣告創意設計的效能和質量。
參考文獻：
1.曹家麟：《論城市形象設計的功能》，《城市研究》，1999(5)。
2.郭鑒：《營銷傳播學》，杭州：浙江大學出版社，2004年版。
廣告宣傳形式范文5
微電影形式多樣、信息容量大,通過人物塑造和情節設計,以新的形式影響受眾,易于吸引受眾的注意力。當前的微電影廣告明星陣容強大,并輔以社會熱門話題更是增加了微點影廣告的吸引力。比如微電影廣告發展之初的《一觸即發》,作為一個成功的微電影廣告案例成功詮釋了微電影廣告的受眾影響力?！兑挥|即發》的制作在陣容上東西方多國家加盟、情節上融合各種元素,這些都使《一觸即發》在制作上就具備了多種焦點元素,也在播映的時候成功引起了很大反響,《一觸即發》的成功是微電影廣告滿足受眾需求的結果。后來其續集《66號公路》也在《一觸即發》的造勢宣傳影響下受到受眾的好評。
中國的微電影廣告市場也同樣是在高度的迎合，！受眾需求的情況下取得成功。例如姜文導演的《看球記》,節奏明快、幽默風趣,其中的父子親情的主題易于引起廣大受眾的共鳴,更是受到廣大受眾的追捧。這部微電影是佳能品牌的廣告,電影廣告的是佳能連拍,手法給人印象深刻,電影結尾也是取用了佳能廣告歌曲,其中充分展示了佳能的高性能,理念上完全契合“佳能,感動常在”的廣告語,整部電影廣告植入手法高明且使人印象深刻。該電影大獲成功,成為中國微電影史上展現微電影廣告宣傳功能的成功案例。成功的微電影廣告多是借助于情感訴求手法,將廣告品牌理念巧妙的融合到微電影情節中,微電影情節吸引人的同時向受眾傳播了廣告理念。總的來說微電影主要是利用社會的熱門話題吸引受眾,在情感上高度引起受眾的共鳴,并借用情節吸引觀眾再將印象引申到廣告產品上?？梢哉f,微電影不論是在形式上還是廣告宣傳手法上都是比傳統廣告宣傳更高效的。
2.精準傳播,深層次植入廣告理念
隨著傳播媒介方式的不斷豐富,傳統廣告宣傳受眾正在不斷減少且出現了受眾老齡化的趨勢。與之不同的是,微電影廣告主要吸引8后、9后新一代年輕受眾。這類受眾多追求新鮮、追求個性,新型的微電影便成了他們主要追求的興趣目標。在品牌傳播中微電影廣告傳播更加直接、更精準。例如,真維斯公司的微電影廣告《天生獨型,9后青春手寫體》,該微電影選取9后校園愛情題材,風格清新、洋溢著青春氣息。該電影將產品“特立獨行”理念融會到情節中去,主要面向 9后受眾,充分展現了9后張揚個性的特點。這部微電影廣告極大程度上迎合9后的心理需求。該微電影在情節上找基點后,也進行了產品定位。微電影參照產品價格特點將品牌理念與微電影融合。這樣的電影還有《那些年,我們一起追過的女孩兒》、《愛步愛我》等。《愛步愛我》主要面向 8后受眾,主體是倡導青年一代追求個性、崇尚自由。廣告植入品牌并不單一,包括品牌鞋到旅游廣告,但是卻在廣告的中淋漓盡致的表現出了青年一代對自由和自我的追求。這部電影中廣告元素與愛步的理念完全契合。
成功的微電影廣告是對與廣告理念高度契合的電影手法的高超運用。成功的微電影能夠將廣告理念深入電影每一情節,廣告植入自然、流暢,并且電影情節與廣告理念融會貫通,深入到電影主題中,電影主題在受眾中留下的印象成功將品牌記錄到電影中,成為成功微電影廣告的經典。
3.高娛樂價值、低預算
傳統的廣告宣傳常常讓受眾產生厭惡感,而微電影廣告卻更多的是在講故事的基礎上注重娛樂價值,這在很大程度上為電影廣告吸引了大量的受眾。成功的微電影廣告主要是借助電影手法在情感上拉近品牌與受眾的距離,因此可以說微電影是娛樂產品和廣告的高度結合。在宣傳效果上優于傳統的廣告宣傳。此外,微電影廣告具有節省預算的作用。因為傳統的廣告宣傳方式宣傳價格昂貴,而微電影廣告則是利用網絡具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點,從而壓縮了微電影的推廣成本,節省了預算。
微電影廣告的現狀思考及對策
微電影廣告在獲得極大成功的同時,一些問題也同步凸顯出來,例如部分微電影劇本粗糙、良莠不齊,電影中廣告理念混亂,惡搞成分居多,如《一個饅頭引發的血案》,這類電影惡搞成分居多,完全不注重廣告營銷策略;部分微電影廣告情節單一,內容單調,就像《愛步愛我》微電影中的散步、風景的拍攝太過單一,內容上沒有廣告理念的成功傳播印象;還有的微電影純粹是加長版的廣告宣傳,并沒有集中采用電影手法,完全脫離了微電影的制作路子。
微電影廣告要想獲得長足的發展,這些問題需要逐一解決,而微電影的現狀改革需要從以下幾個角度著手:首先減少微電影惡搞,提高廣告營銷水平。中國 25年出現了一步惡搞微電影《一個饅頭引發的血案》,以此為開端中國的微電影市場出現了一系列的惡搞微電影,微電影的質量開始下降。越來越多的并不是微電影的微電影出現了,這些惡搞電影純屬廣告宣傳還加入了大量粗俗的內容,惡搞電影的廣告文化、理念更是涉及甚少。針對這種現象,國家應該對微電影制作市場加以調控,適當提高微電影市場的準入門檻;廣告公司要注重微電影廣告的質量,多注重產品品牌內涵的宣傳。
其次在保證微電影廣告質量的基礎上,進一步加強深度營銷,打造立體的網絡傳播模式。在“微”時代,微電影廣告的難度在于深度宣傳。微電影廣告的深度傳播需要擺脫頻繁曝光的宣傳模式,更多的注重產品理念與電影主題的高度融合,使微電影廣告真正名副其實。這個做法有個成功的例子,即大眾銀行微電影廣告。這個廣告系列從《騎士篇》、《馬校長的合唱團》到《母親的勇氣》都是形象的向人們詮釋了大眾的品牌理念,其中帶給受眾的思考不是單純的廣告曝光便做到的。此外,微電影廣告還需立體的網絡模式傳播,爭取微電影廣告有更多的受眾。
結語
廣告宣傳形式范文6
關鍵詞：地市電視臺；公益廣告；廣告宣傳
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）06-0254-01
公益廣告顧名思義，就是涉及公共利益的廣告，是為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告，這種廣告不以盈利為目的，具有價值引領和社會教化的功能?？梢哉f公益廣告對公眾生活和社會價值有著重要的作用，播出公益廣告是廣播電視主流媒體的責任，也是發揮最大社會效益，提高媒體公信力、影響力的重要手段。近年來，臨夏州廣播電視臺堅持正確輿論導向，圍繞中心服務大局，打破常規，在公益廣告宣傳上做了一些有益的嘗試，收到了良好的社會效益。2013年以來，臨夏州廣播電視臺對節目進行了全新改版，新增了【臨夏晚間報道】、【關注】、【文化臨夏】、【河州探寶】、【花兒大舞臺】等有新意、接地氣、社會關注度高的欄目，同時打破常規加大公益廣告播出力度，在各主打欄目前后編排播出公益廣告，傳遞正能量。一是加大公益廣告的編輯制作、播出力度，精心策劃、編輯制作播出了“四個全面”、“五大發展理念”、“六抓思路”、“精準扶貧”、“社會主義核心價值觀”、“環境污染治理”、“安全生產”等字幕公益廣告100多條，適時制作播出了“臨夏精神”、“民族團結”、“誠實守信”、“遵守交通規則-安全過馬路”、“臨夏夜景”、“B瞰臨夏”、“精彩臨夏”等有創意、有新意的公益廣告。二是加大“中國夢”的宣傳，安排高頻次播出了“中國夢-夢娃”系列公益廣告。圓滿完成了“甘肅省廣播電視講文明樹新風優秀公益廣告作品”展播工作。三是在自制公益廣告的基礎上，不斷加大與省內外媒體、影視制作公司的合作，引進播出了《歌頌祖國》、《傳遞幸福》、《安全生產幸福來》、《禮讓他人文明和諧》、《平凡崗位樂奉獻 共享美好生活》、構建和諧社會、培育社會主義核心價值觀等500多條公益廣告。公益廣告的適時大量播出，極大地豐富了臨夏電視臺的節目，提升了臨夏州廣播電視臺的影響力和公信力，也為公益廣告宣傳工作積累了經驗[1]。
盡管地市臺公益廣告宣傳工作在制作播出上有了較快發展，但還存在對公益廣告宣傳工作重視不夠、自制的優秀公益廣告作品偏少，制作播出公益廣告的數量、質量上有待于進一步提高、等問題。而要解決這些問題，對地市電視臺來說，在創新中求突破，全面提升公益廣告制播水平是做好公益廣告宣傳工作的必由之路。
公益廣告在推動社會主義核心價值觀宣傳、中國夢主題宣傳、精神文明建設、公益事業發展、倡導文明風尚、傳播正能量等方面的作用不容忽視。而制作播出公益廣告更是廣電媒體堅持正確輿論導向、主動承擔社會責任的有效舉措。地市電視臺要在確保公益廣告制作播出數量的基礎上，要加大創作力度，樹立精品意識，抽調精兵強將，建立公益廣告制播長效機制，力求創作出更多貼近實際、貼近生活、貼近群眾感染力強、傳播效果好的精品力作。
1 不斷創新，增大公益廣告播出數量，在“量”上求突破
要想擴大地市臺公益廣告宣傳的影響力，發揮更好的社會效益，就要抓好增加公益廣告制作播出數量這一關鍵環節，進一步轉變固有的思維定式，著力解決黃金時段公益廣告播出條數、次數不達標的問題，力爭在公益廣告條數、次數上都有大幅度的增加。全面提高公益廣告在全天電視節目別是19：00-21：30黃金時段的占比，千方百計增加公益廣告播出的條數、次數，在原有每天每個頻道播出3-4條、2-3次的基礎上課逐步增加到6-8條、5-6次，在各頻道新聞、專題等主要欄目前后安排高頻次的播出公益廣告，形成一定的組合宣傳優勢，從而使“中國夢”、“核心價值觀”、“講文明樹新風”“文明家風”等公益廣告入眼、入耳、入腦、入心，家喻戶曉，使公益廣告宣傳效應、社會效益達到最大化。
2 不斷創新，努力打造精品，在“質”上求突破
質量是公益廣告作品的生命。我們要在保證公益廣告制作播出數量不減的基礎上，力求在公益廣告的選題、表現形式、制作技巧上有新突破，力求做到公益廣告作品的思想性、藝術性、觀賞性的有機統一、完美結合。公益廣告作品不是專題片、紀錄片，更不是電視劇，不能展開鋪陳，而要以小見大，要高度濃縮，濃縮的才是精華。要通過30秒、20秒、10秒這樣短暫的時間和精煉的畫面，反映出鮮明的主題，傳遞思想，給人以啟迪。因此，一方面要采取派出去、請進來等多種形式，加強公益廣告制作人員學習培訓，開展業務研討和經驗交流，全面提高專業技能，培養一支政治強、業務精的公益廣告創作團隊；另一方面要精挑細選，在公益廣告的選題、立意、策劃上狠下功夫。要深入火熱的生活中，以敏銳的洞察力和高度的社會責任感，立足百姓視角，突出地域特色。從群眾生活中、從自己身邊汲取營養、選取素材，深入挖掘改革大潮中、全面建設小康社會進程中人民群眾中涌現的先進典型和感人事跡，精心策劃、編輯制作。在表現形式上可采用“文字+聲音”、“文字+聲音+圖像畫面”或動漫等不同手法。以優美的旋律、感人的情節、獨特的文字、音響和精美的畫面，告訴人們倡導什么、贊揚什么、批評什么，“霏霏春雨潤無聲”，使人們在潛移默化中受到教育和啟發[2]。
3 不斷創新，在建立健全長效機制上求突破
實現電視臺公益廣告宣傳的社會效益最大化，不可能一蹴而就，而要持之以恒，久久為功。而建立健全長效機制則是地市電視臺公益廣告宣傳得以持續發展的重要保障。地市電視臺要把公益廣告制作播出納入宣傳工作的總體計劃，進行重點安排，抓在手上，落到實處。要在人員少、經費緊的情況下，切實加大在人力、物力、經費上的投入，使公益廣告創作在人員、經費等方面得到充分的保障。同時也要與省內外各級電視臺、高等院校、影視制作公司等社會力量建立聯系，進行廣泛合作，引進播出一大批主題鮮明、制作精美、影響面大的優秀公益廣告，以彌補地市電視臺自身制作力量薄弱、公益廣告作品量少質差的短板。地市電視臺要不斷探索，建立健全公益廣告制作、編排播出的內部管理制度，形成獎罰分明的激勵機制。同時，還可以通過公益廣告創作評優活動、舉辦公益廣告創作大賽等行之有效的方式，激發電視臺制作人員和全社會參與創作公益廣告的積極性、主動性，從而使地市電視臺公益廣告的制作播出無論從制作水平、還是宣傳效果上都有一個質的飛躍。
在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向 圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。講話為我們做好新形勢下新聞宣傳工作指明了前進的方向。作為主流媒體的地市電視臺要主動承擔起媒體的社會責任，堅持把公益廣告作為黨的新聞宣傳工作的重要內容，作為廣播電視節目的有機組成部分，切實增強做好廣播電視公益廣告宣傳工作的責任感和使命感，主動作為，精心策劃，精雕細琢，制作播出一批集思想性、藝術性、觀賞性為一體的經得起時代和歷史檢驗的優秀的公益廣告精品，以鼓舞激勵人們為實現中華民族兩個一百年目標而奮斗。
參考文獻
