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新媒體廣告的含義范文1
環境媒體廣告的定義
1.環境，是指相對于某一事物來說，也就是參照物。圍繞在其參照物周圍的外部空間，并對該參照物發生作用并產生某些影響。即環境就是指圍繞于某特定中心事物的其他周圍事物。環境是相對于某一中心事物而言的，它因中心事物的不同而不同，隨中心事物的變化而變化。而我們們通常所稱的環境就是人類的生活環境。
2.媒體，是傳播信息的一種載體，一般來說就是宣傳信息的載體或平臺，能為信息的傳播提供相應平臺的就可以稱之為媒體。也就是信息在傳播的過程中，從信息本身到了解信息的受眾者之間承載并傳播信息意義的載體和工具。媒體是為實現信息從信息本身傳遞到受眾者的一切技術媒介。包括有兩層含義，一是承載信息本身的物體，二是指投放、展示、傳播信息本身的載體。
3.環境媒體，是一種與電視媒體、報紙媒體等傳統媒體在名稱上顯而易見的區別，它能夠融入消費者生活中的媒體，它的媒體形式是十分貼近實情實景的一種非常規的、非傳統、原創性的媒體，它強調信息本身與周圍環境的一種關聯性和匹配性。整個環境媒體包括傳統媒體的報紙、戶外、電視、電臺等，也包括互動媒體的互聯網及新興的流動廣告、互動性廣告等，它是人們生活中一切公共空間環境中的廣告媒介形態。
4.環境媒體廣告，有了對環境媒體的清晰理解，那么了解環境媒體廣告相對容易了，環境媒體廣告是指利用人們生活的空間環境而進行的廣告活動、廣告創意、廣告傳播和廣告行為。因此我們可以理解為，環境媒體廣告不僅僅指的是一種平面廣告的活動或者傳播行為，而是不同于傳統廣告的創意活動，即媒體的自身優勢、媒體的所處環境和所在環境欠缺的廣告信息巧妙的融為一體的創意行為。
環境媒體廣告的發展現狀
環境媒體廣告的發展，首先與社會經濟的發展密不可分，信息爆炸時代的到來，欣賞廣告已經過時，體驗廣告正在強勢來襲，而環境媒體廣告特有的體驗性、互動性和融入性特點決定了它的快速發展，廣告人發現傳統媒體傳播的效果正在逐漸減弱，于是開始了對體驗性和互動性廣告的關注，如3D電影到4D電影的發展，又如蘋果公司，全球體驗店的數量遠遠超過零售店的數量。其次，隨著科技的進步與發展。如從彩屏手機到觸屏手機，品牌記憶度高，有利于反復傳播。再次，在新技術的發展下，平面設計已經逐漸轉化為視覺傳達設計，原來固有的視覺符號逐漸被打破，不再僅僅局限于與印刷有關的廣告設計，新媒介的發展，都有效推動了平面設計的局限，如伴隨網絡興起而誕生的網絡廣告，與網絡本身的流動性特征相匹配。
環境媒體廣告的設計方法
環境媒體廣告的設計方法，廣告設計在廣告視角方面能否吸引受眾者眼球關鍵在于能否瞬間刺激到受眾者的隱性和顯性需求，從而讓它產生后續的廣告效應行為。在這里，環境媒體廣告的創新表現方法是廣告效應的關鍵，一般來說尋找獨特的設計方法可分為四個階段：
1.調查階段：環境媒體廣告的多維性決定了廣告人需要詳盡的了解產品自身特點，例如產品的所屬行業、現有的市場效應，所做的創新設計在原有的廣告宣傳上利于更直觀，更強烈的視覺表現。在通常的調查收集材料階段，廣告人一般都會將同類產品進行比較，去發現廣告產品的屬性、優勢、突破點是什么。所以，這些方面就是環境媒體廣告展現前需要把握的重要資料。
2.分析階段：受眾者所處的環境中能展現哪些媒介，與這個環境接觸時它們投射出來的效果如何，產品對受眾者的意義是什么，會帶給受眾者怎樣的價值，會給受眾者帶來何種感官體驗。如食品帶來的味覺體驗、舞蹈帶來的視覺體驗、音樂帶來的聽覺體驗等。這也是分析掌握其媒體環境廣告的需要。
3.策劃階段：一是廣告展示的創新，發現和創造新的媒介和空間，或對傳統媒介進行創造性的再利用和創新使用。二是廣告內容的創新，發現新穎、獨特、有效的廣告內容使環境媒體充分發揮自身功能，為廣告內容的展示提供最優平臺。
4.運用階段：通過選定的環境媒介將廣告內容展現在受眾者面前，使受眾者發生預期的感官體驗和行為能力，發揮環境媒體廣告的特殊效果，達到其相應的廣告效益，使受眾者留下深刻印象，并在其心里占據一個重要位置。
總結
環境媒體廣告是伴隨著經濟的快速發展而產生的，生活需求的不斷提高造就了體驗式的人性化設計發展和環境媒體廣告的強勢來襲。在今后的時間里，互動性廣告設計是未來廣告發展的主要趨勢。這種融合使產品更易接近受眾者，逐漸改變著品牌呈現的方式，加快品牌和受眾者的互動體驗發展。它既是一種新的廣告形式，又是一種新的廣告思維，它真正的打破了廣告與人們生活的疆界，打破了廣告與媒介之間單一的承載關系，它正在改變著受眾者對廣告的態度。在新世紀的曙光中，我們應該努力去開拓新的視野，對傳統媒體廣告進行再認識和創新，打破傳統的創意思維，多觀察、多聯想、多思考。環境媒體廣告的創新發展必將給中國廣告的發展帶來巨大的契機，強調創意設計是中國廣告未來發展的一個最初點。希望本文能為以后的環境媒體廣告設計提供一點理論研究和實際創作的有效參考。
新媒體廣告的含義范文2
關鍵詞：新媒體廣告設計；沉浸；交互
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0015-02
新媒體廣告是指體現在以數字傳輸為基礎、可實現信息即時互動、終端顯現為網絡鏈接的多媒體視頻上，有利于廣告主與目標受眾進行信息溝通的品牌傳播行為與形態[1]。新媒體廣告包括互聯網廣告、博客廣告、播客廣告、手機廣告、互動裝置廣告等。新媒體廣告的設計必須處理好沉浸與交互這一兩難問題。
一、矛盾：沉浸VS.交互
沉浸（immersion），指精神專注時的一種心理體驗。美國學者賴安（Marie-Laure Ryan）在《作為虛擬現實的敘事》中將沉浸分為空間的沉浸、時間的沉浸和情緒的沉浸。
空間的沉浸又可分為兩種：一種是“蛋糕效應”的沉浸，另一種是場景逼真的沉浸?！暗案庑敝两?，更多依賴于體驗者的記憶碰巧與所經歷的事件相交叉。賴安解釋說，“就像掉進茶杯中的一塊蛋糕的氣味勾起了普魯斯特的童年的回憶，一個詞、一個名字或者一個圖像也常常把讀者帶入珍愛的風景中——或者是進入一個起初憎恨隨著時間的流逝漸漸喜歡的地方”[2]。場景逼真的沉浸，重在場景真實感的營造，而這又離不開細節的展現。
時間的沉浸是體驗者對活動時間結束時知識的渴望。懸念，就是用的最廣泛的引起時間沉浸效果的技法之一。一般來說，時間沉浸是體驗者對活動過程的介入，隨著時間的推進，潛在的事件得以明晰，疑團得以化解，在這當中，時間的流逝對于體驗者來說是揭開迷霧的過程。
情緒的沉浸，原來是指讀者與他們喜愛的人物產生情感共鳴，或喜或憂皆因劇中人物人生的起伏轉折，正如一位讀者描繪的她在看狄更斯作品的經歷，“我在情感上真正地介入了那類人。我不是在看場景，我不是在看發生的事情，但是當那個窮孩子陷入到困境要求再得到一些時……這深深地打動了我，以致我不能再看下去”[3]。本文中情緒的沉浸指廣告中的人物、事件等引發用戶的情感投入，使其專注于廣告中的情感表達。
目前，交互（interaction）已經成為一個流行詞，廣泛應用在信息科學、傳播學、教育學等領域。在不同的領域，交互有著不同的含義。在廣告學領域，交互一方面是指新媒體具有的互動性特點，另一方面是指用戶和系統之間的相互作用，系統必須根據用戶的行為適時作出反饋，本文重在分析后者。
由以上的分析可知，交互和沉浸是不同的體驗方式，交互強調體驗者個體意識的存在，沉浸則是自我意識的擱淺，它們能否共存于同一作品之中？
二、統一：新媒體廣告設計
沉浸與交互統一于優秀的新媒體廣告作品，而這也應該成為判斷新媒體廣告是否成功的一個標準。
不言而喻，交互是新媒體區別于傳統媒體如報紙和紙書的鮮明特征。正如新媒體研究專家羅伊·阿斯科特所說：“新媒體最鮮明的特質為連結性與互動性（交互）。……網絡與數字科技最主要特點就是為促使觀眾（使用者）和作品進行互動并介入參與作品轉化與演變。……在網絡空間中，使用者可以隨時扮演各種不同的身份，搜尋天涯遠方的數據庫以及信息檔案、滲透到異國文化中、產生新的社群。在面對和評析一件新媒體作品時，我們要提出的問題是：作品具有何種特質的連結性與（或）互動性？它是否讓觀者參與了新影像、新經驗、以及新思維的創造。[4]”由是，新媒體廣告應該突出其具有的新媒體優勢——互動性，而這正是傳統廣告所無法達成的。相對而言，傳統媒體廣告如廣播、電視廣告等主要采取推送的方式，使受眾被動接受廣告，常常會遭到受眾心理的抵制。新媒體的交互性特點，使得受眾由原來的被動接受信息的方式轉化為主動參與信息的生成，從傳播效果上來看，更有利于廣告信息的有效傳播?；诖耍疚囊矊V告學中的受眾稱之為用戶。
不僅如此，新媒體廣告還應該有促使用戶沉浸其中的召喚能力。依照賴安對于沉浸的分類之法，本文從空間的沉浸、時間的沉浸和情緒的沉浸三個方面來考察新媒體廣告。在設計新媒體廣告作品時，應該做到沉浸和交互的融合統一。
三、例析：新媒體廣告作品設計舉隅
新媒體廣告設計者可以在互動場景營造的氛圍中植入品牌標識、產品信息，也可以吁請用戶體驗品牌故事的展演。這類廣告以吸引消費者參與其中，身心得到愉悅，精神得以釋放為直接目的。這里以沉浸的不同類別為例，來分析新媒體廣告設計如何達到沉浸與交互的統一。
空間的沉浸，設計者應該著力于營造場景的逼真。在似曾相識或者身臨其境的場景中，消費者更能激發起主動性，探索其中的奧妙。如宜家（IKEA）手機互動廣告，同時也是一個增強實景技術運用的作品。該廣告要求zTQ中國網絡廣告人學習交流社區用戶下載宜家的蘋果APP[5]，然后選擇相應的家具，開啟手機的攝像頭，就可以查看家具放到實景中的效果。傳統的家具購買，是否適合自己的家裝風格，只能靠消費者在頭腦中的想象，而宜家的這一廣告無疑彌補了這一不足，消費者zTQ中國網絡廣告人學習交流社區在購買前就可以切實感受這個家具放到家中是否合適。再如碧浪互動裝置廣告《世界上最大的T恤》[6]。設計者在戶外設計了一件懸掛起來的巨大的白色T恤，眾多用戶舉著瓶裝番茄醬、醬油、果汁、芥末油等，紛紛往T恤上潑濺，T恤上瞬間濺滿各種污漬，這一場景的設計，就像是我們平時不小心把污漬弄到了衣服上，而這些污漬又很難清洗。可是，有了碧浪，我們就不用擔心，巨大的戶外裝置給我們提供了一條便捷途徑，只要手持碧浪產品如洗衣液，T恤上的污漬一掃而光。此活動成果顯示：一個月內銷量提升113%，品牌關注度提升300%，超過100萬美元的免費公關價值。
時間的沉浸是讀者對活動時間結束時知識的渴望。在用戶參與活動的過程中，時間不知不覺在流逝。以法國維珍電臺（Virgin Radio）youtube創意廣告《越吵越好》為例來看[7]。法國維珍電臺是專門針對青少年的電臺，如何才能把該電臺推廣到全世界呢？為此，廣告設計者針對年輕人都喜歡音樂，并且喜歡在看電影、電視、聽音樂的時候，把音樂聲調的很大，這似乎是年輕人的專利，以為這樣就能存在于絕對自我的世界。為此，設計者們提出了“Louder is Better”（越吵越好）的創意。這一廣告作品由三段交互視頻組成。第一段交互視頻是少年用把車內音樂聲調的越來越大的方式來挑釁母親，接著在視頻的最后如果用戶感興趣，可以點擊觀看另外兩者交互視頻。用戶和視頻交互的方式是通過調節視頻下方的音量按鈕進行交互，此時嚴肅的內容隨著音量的增大開始變得有趣、可笑。士兵正在訓練和醫生、護士正在手術，這本來都是非常嚴肅的事情，但是在用戶和視頻的交互下，士兵們做起了各種滑稽的動作，而醫生和護士則更是跳起了街舞。這一廣告形式吸引了眾多用戶的關注。營銷效果是：一周內觀看視頻的用戶達到100萬人，視頻獲得10萬次轉發和分享，三周后80%的觀看過此視頻的用戶想去聽維珍電臺的節目，67%的人愿意和朋友、同事一起分享該視頻。
由此，我們可知時間的沉浸在廣告設計中重要的是符合用戶心理需求的懸念的設置，用戶期待故事背后不同的事件進展，沉浸于探索重重懸念的樂趣之中。在探索之中、之余，品牌的相關信息、相關理念，也巧妙傳遞給用戶。
情緒的沉浸，設計者應該著力激發用戶的情感共鳴。以瑞典郵政快遞公司《綠色之聲》為例來看[8]。設計者為了提高廣告主的知名度，專門制作了一個網站，并在網站上投放了80個用同樣的包裝紙包裹起來的禮物，而用戶需要做的是選擇禮物，然后采用搖動和傾聽的方法，來猜測其中的禮物是什么東西，如果猜中了，就可以免費獲得這個禮物。用戶可以調節禮物下方的音量按鈕，甚至可以把聽到的聲音發送給好友，請求他們的幫助。這一設計的創意點在于激發用戶的好奇心，并結合采用一般人童年時期喜歡的猜謎活動，喚起他們積極參與的情感反應?；顒訒r間內，140240用戶猜對了80%的答案，推廣活動也達到了預期的效果。
四、結語SnV中國網絡廣告人學習交流社區gcq中國網絡廣告人學習交流社區
沉浸是指當事人潛心于某種境界或思想活動中，暫時忘卻了周遭的其他事物，這是精神高度集中的一種狀態。交互是指事物之間的相互作用，在真正的交互系統中，系統必須對用戶的行為作出反饋。
沉浸與交互本來是一對矛盾，但是在新媒體廣告設計中必須做到使兩者能夠互為補充、相互統一。交互調動了用戶的積極性，使他們主動參與廣告傳播，沉浸避免了用戶對廣告的抵制心理，使他們專注于廣告營造的氛圍、探索其中蘊含的故事、激發其情感投入和情感共鳴。這是當今新媒體不斷涌現的時代，廣告主及其產品軟營銷的重要法則。
參考文獻：
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[3] Nell， Victor. Lost in a Book ：The Psychology of Reading for Pleasure[M].London： Yale University Press，1988.
[4] （英）羅伊·阿斯科特.羅伊·阿斯科特的新媒體藝術專欄[EB/OL]. .
[5] 宜家（IKEA）AR增強實景技術運用作品[EB/OL]..2012-09-21.
[6] 碧浪《世界上最大的T恤》[EB/OL].，2011-05-29.
新媒體廣告的含義范文3
[關鍵詞]媒介形態 媒介融合 廣告形態
所謂“形態”是指事物在一定條件下的表現形式,所以本文界定“媒介形態”的含義為在當今社會條件下媒介的表現形式?！懊浇樾螒B”一詞出自美國傳播學者羅杰.菲德勒的《媒介形態變化――認識新媒介》之中的“Media Morphsis”,該詞直譯為媒介的形態或媒介的形成。在該書被翻譯之后,媒介形態在很多學術研究中被引用,學者從不同的傳播媒介來探討媒介形態及其變化。從報紙、電視、廣播到新興的互聯網、手機媒體無不是媒介的一種表現形式,新技術的興起帶來新興媒體的發展和傳統媒體的逐步演變,媒介的表現形式不斷變化,這也就是我們通常所說的媒介形態的變化。
媒介融合就是指在數字技術和網絡技術的背景下,以信息消費終端的需求為指向,由內容融合、網絡融合和終端融合所構成的媒介形態的演化過程。進入21世紀,隨著數字技術和網絡技術的成熟,在技術、經濟和市場三大誘因之下,媒介融合形態趨于成熟。融合所帶來的媒介產業形態的變化,滲透至生產、消費、交易等各個領域,其中,貫穿整個媒介產業的廣告形態也發生了相應的變化,連接著廣告主、媒體、受眾/消費者進入到一個全新的廣告時代。
一、媒介形態變化對新興媒體廣告的影響
1.互聯網媒體廣告的快速興起
1994年10月14日,美國著名雜志Wired推出網絡版Hotwired。在Hotwired的主頁上,包括了AT&T在內的14則廣告主的圖像和信息,這是世界第一則網絡廣告。而在我國,1997年3月,CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網絡廣告,標志著中國網絡廣告的誕生。經過6年多的發展,中國網絡廣告市場規模于2004年已經達到19億元,占網絡營銷市場的60%,網絡廣告的快速發展是傳統媒體廣告所無法比擬的。隨著網絡技術進步,網絡廣告從最早的橫幅式廣告、按鈕廣告和電子郵件廣告幾種基本形式,發展到了搜索引擎廣告、在線游戲廣告、FLASH影視廣告和網絡軟件廣告等多種形式。其別值得一提的是FLASH影視廣告,由于流媒體技術的發展,網絡廣告不再是簡單的平面廣告,FLASH制作的影視廣告越來越為商家重視。FLASH技術的成熟使網絡公司可以以很低的成本在網站上影視廣告,由FLASH制作的影視廣告所占網絡空間大大減少,僅是其他傳統視頻格式的幾十甚至幾百分之一。伴隨著播客的興起,人們對FLASH視頻的認識大大改觀,越來越多的人上傳自己的短片作品,制作的自己的FLASH短片,這些使人們對FLASH廣告逐漸習以為常。
雖然網絡技術發展較快,但網絡廣告也存在一些先天性的缺點。在我國,老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。其中誘惑式、強迫式的網絡廣告就是其中的典型,致使網民對網絡廣告的反感逐年上升。有調查數據顯示,近七成網民對誘惑式、強迫式的網絡廣告表示厭惡。其中主要原因是我國網絡廣告發展還不成熟,網絡廣告傳播過程中廣告主和網絡公司急功近利,未能以長遠的眼光去看待網絡廣告,不能充分發揮網絡廣告的優勢。但我們應該看到,隨著網絡廣告市場的逐步成熟,國家相關法律法規的出臺,整個網絡廣告行業在向著好的方向發展。同時,新的網絡技術應用和軟件公司的努力也使網絡廣告更加規范化,新型瀏覽器大多具備攔截彈出式廣告的功能,多數殺毒軟件也加強了網絡防護功能,更多的網絡廣告也在注重自身的創意和質量,整體網絡廣告水平不斷上漲。
2.手機媒體廣告的從無到有
手機媒體廣告在手機媒體的不斷發展壯大之下從無到有,逐步成為廣告領域的重要組成部分。在手機媒體發展的同時,傳統媒體也注重和手機媒體合作,借助傳統媒體的威望和手機媒體的技術優勢在一系列廣告活動中取得了不錯的收益。例如2002年9月,鳳凰衛視和廣東移動聯合推動“鳳凰咨詢手機頻道”短信業務,在活動之中,一方面利用鳳凰衛視已有中的威望來吸引消費者,另一方面利用移動公司的技術為終端用戶提供及時準確的時事、財經、體育、娛樂等多種資訊的短信定制服務。業務的內容由鳳凰衛視聯合國內15家衛視和35家地方電視臺共同提供,而廣東移動公司則負責將相關內容以短信或彩信的形式發送到用戶的手機之中,達到了手機媒體和電視媒體的共同贏利。之所以采用與傳統媒體合作的方式并非偶然,手機媒體自從誕生的開始就存在著先天的缺點――缺乏在受眾中的威信,加上人們普遍對強制、引誘性質的廣告感到反感,而手機媒體在發展初期必然存在大量的騷擾廣告,這給廣大的手機用戶帶來生活上的不便,更是讓手機用戶對手機廣告產生不認可心理。為了解決受眾對手機廣告不認可的問題,與傳統媒體的合作是手機廣告發展的最佳道路。借助鳳凰衛視這類有著強大影響力的傳統媒體,手機媒體可以較為方便的進行市場定位,有目標地向消費者發送其所需求的信息和相關的廣告內容,合理的手機廣告不但不會招致消費者的反感,反而能為消費者提供所需求的信息,更能為手機媒體創造不錯的效益。
二、廣告形態在媒介融合下的變化
1.廣告受眾在規?；A上分化重聚
在“規?；焙汀安町惢边@一媒介融合的內生邏輯下,各類媒介都盡可能的擴大自己的資源規模和用戶規模。這是一個變化的邊界,無論是傳統媒體還是數字媒體都因為數字技術和網絡技術的成熟開始了新一輪的資源整合,這種整合是以“規?；睘槟繕说馁Y源擴充,然后在此基礎上再根據差異化的受眾/消費者需求進行分化、聚合,形成新的媒介定位,然后在此定位基礎上進行差異化的營銷。即這一媒介嬗變的過程分為四個階段:一為資源規?；?、用戶規?；?二為用戶的有機重聚;三為媒介新定位;四為差異化營銷。而廣告受眾形態的變化也就依附在這一從規?；讲町惢难葸M過程之中。
目前媒介形態的發展正處于第一個階段。例如作為傳統媒體代表的BBC、NBC、CBS,由于受到互聯網的沖擊,原有的受眾形態被打破,早已把觸角伸向了數字化領域,開始在與數字媒體融合的領域形成新的用戶群。因為互聯網具有“網絡外部效應”,即用戶越多成本越低,所以“規?；钡哪塾脩羰敲浇槿诤铣跗诰哂袥Q定意義的步驟。例如作為數字媒體代表的國內的新浪網,其各個頻道的不斷豐富,博客、播客的大力打造,同Google的合作,以及與五大唱片巨頭的聯盟等,都是在通過資源的規?；瘜崿F用戶的規模化,目的在于夯實潛在的廣告受眾基礎,為廣告受眾的重聚提供最大化的平臺。在這一階段,用戶形態為模糊、混亂、不確定的,但隨著內容資源與用戶間不斷的相互作用,用戶形態逐漸趨于明晰、精準,完成重聚,到了這個階段,廣告形態也就成熟,廣告的商業模式也就能夠得以實現了。
2.聯合、精深的廣告經營形態
多角色化和分工精細化的生產關系也賦予了廣告行為者新的角色意義,形成了聯合、精深的廣告經營形態,這一形態有兩層含義。第一層含義為產業鏈上的各個角色通過融合的生產方式共同獲取最大化的廣告受眾,然后進行廣告經營收益的分成。這一媒介廣告形態趨勢的例子現在已經俯首皆是。例如BBC在YouTube上特別制作的廣告贊助的內容和新聞片斷,雙方對廣告收入共同分成。
第二層含義是指在多角色化和分工精細化所形成的對立統一的融合性生產關系下,各類融合于終端的媒介角色具有各自不同的技能屬性,所以在面向共同捕獲到的廣告受眾時,各司其職,發揮所長,愈發的趨于精深。例如Google、百度等搜索引擎置入到各個聯盟網站中,向用戶提供搜索功能,通過競價排名獲取廣告費用,然后與聯盟網站進行分成。而且在技術為核心競爭力的要求下,聯合中需要專者逾專,專業特性不明晰的角色難以立足。例如雅虎和搜狐的搜索服務,由于技術的相對滯后難以在搜索引擎領域雄踞,在融合性生產中,自然機會就要少很多。
3.廣告方式向“即時、移動、索取、簡約”延伸
作為媒介融合形態的生產內核,“時間、空間的破除”和“所需內容”使得廣告形態也相應的需要具備即時、移動、索取的特性,這就使得廣告空間必然向兩類終端延伸,一類是無線移動型終端,以手機為代表;一類是搜索引擎端口。也就是在今后商品的整合營銷溝通中,移動和搜索將成為重要的媒介構成部分。而索取則成為最重要的廣告形態的變化。搜索技術的不斷進步,讓曾經作為大眾傳播時代廣告形態支撐的傳者和受者信息不對稱的廣告形式向信息對稱的方向不斷進發,深刻地改變了廣告活動的本質,即從原來的“告訴消費者他/她可能需要什么”轉變為現在的“提供給消費者所想要的”。所以,以Google為代表的搜索力經濟才會具有旺盛的生命力。而其中又以移動搜索最能應合“即時、即地、所需”的媒介融合形態的內核,將成為未來重要的廣告媒介終端。例如Google在2007年1月與三星合作,在三星的一些手機上捆綁Google搜索、Google地圖和Gmail。2007年3月則宣稱正在開發一款手機。而諾基亞在2007年2月也宣布將同Google旗下的YouTube合作,發力手機視頻市場。
另外,與搜索相對應,簡約型的廣告信息將成為重要的廣告形式,與之前不斷在發展的告知性信息一同實現商品的營銷溝通。
4.廣告空間向互聯網延展
以數字技術和網絡技術作為生產平臺是媒介融合形態的必然方向,與互聯網的融合成為了傳統媒體生存和發展的必由之路,則廣告空間也從原來的四大傳統媒體向互聯網領域延展。例如2006年美國網絡廣告市場銷售總額為168億美元,年增長率達34%。而根據美國報業協會2007年7月的數據,2007年美國報業廣告收入不但沒有出現好轉跡象,而且下滑幅度呈加速趨勢,預計全年下滑幅度可達4.3%。同時中國互聯網廣告總額在2006年也達到65.5億元人民幣,預計將在2007年增長51.8%,達到75.6億元人民幣,到2008年將增至117.63億元人民幣。
而互聯網的廣告模式中又是以搜索引擎最具數字新媒體特質的,它的意味在于幫助消費者到達所想要得到的信息和物質,是聯結生產和消費最直接、最有效的途徑。從長尾理論我們可以推知,互聯網的革命性意義在于能夠將現實世界所存在的所有商品都擱置于虛擬空間中,而搜索引擎的任務就是將每一個人與他/她所需要的商品聯結起來,這正是廣告活動的本源所在。所以搜索引擎成為媒介融合形態下廣告活動的經絡,將充分滲透于整個廣告形態之中,成為商品營銷溝通中的重要構成部分。
5.逆向廣告活動的興起
媒介產業鏈縱向上衍生出逆向生產功能,根本上改變了信息傳播形態,對于廣告活動來說,營銷傳播的方式不再僅僅是廣告主、廣告公司、廣告媒介才能充當信息源,作為受眾/消費者的終端用戶也可以成為廣告信息的制造者和傳播者,他們的信息傳播活動衍生出一個新的廣告空間,并且因為體驗性而具有強烈的效果,標示出廣告活動全新的方向,具有相當的潛力。這種逆向的廣告活動可劃分為兩種方式:一為置入式,也就是將已有的由商家提供的廣告信息置入到用戶自制傳播的信息環境中;二為自創式,指用戶參與廣告的創作,然后通過網絡獲取營銷溝通效果。這兩種方式為代表的逆向廣告活動的商業模式的成熟還在摸索中,其成功的關鍵點在于規?；氖鼙?但隨著規?；筒町惢鶐淼膹V告形態的分化、重聚的推進,精細的分眾規模化是能夠實現的。而博客商業模式的形成在其間為典型代表。
6.搜索引擎為廣告形態中的經絡
產業鏈橫向上衍生出物質生產功能,最根本的技術誘因就是搜索引擎的出現。搜索力經濟的本質其實就是“即時即地滿足消費者所需”,代表了媒介融合的全然意味,搜索引擎成為了媒介融合形態下媒體世界的經絡,連接起消費者和周圍的信息世界及物質世界,幫助消費者不受時間、空間的限制獲取所需要的信息和物質。搜索引擎成為了廣告形態中的經絡,此為媒介融合時代廣告形態最重要的特征。根據iResearch市場咨詢整理eMarketer關于美國網絡廣告收入的相關數據,預計2007年Google占美國網絡廣告收入的比例將進一步增長,達到32.1%。由此也可以看出搜索引擎內在的生命力。
7.依托于數據庫的精準廣告
數字技術和網絡技術讓廣告商夢寐以求的實現“一對一傳播”的目標成為可能。在互動的網絡溝通環境下,受眾/消費者的行為軌跡可以被記錄下來,從而分析出其人口特征、行為特征和心理特征,進而進行精準營銷傳播。這是廣告活動的一個巨大飛躍,深刻地改變著廣告形態?！罢业阶詈线m的人”是整個精準廣告的核心,即對網絡語義和用戶行為進行界定,并匹配相應的商業價值。搜索引擎可謂探索精準廣告的先鋒。此外,數字電視、手機也都是實現精準廣告的良好平臺。
參考文獻:
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新媒體廣告的含義范文4
那么，為什么網絡廣告會出現如此大的落差？網絡廣告究竟失去了什么？網絡廣告業還有前途嗎？仔細分析網絡廣告的生存現狀，我們可以從中找到答案。
首先，人們對點擊率的錯誤認識把網絡廣告推進了死胡同。
人們曾經認為，網絡廣告的最大優點之一，就在于廣告訪問量的可統計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認為，點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據之一。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯網廣告的價值。
反觀傳統媒體的廣告效果統計，歷史悠久的傳統媒體廣告效果的衡量都是相對模糊的。傳統媒體的廣告業中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半?！眰鹘y媒體尚且如此，那么網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統計的做法，是過于天真了。
遺憾的是，在2000年以前，網絡廣告一直是沿著點擊率這條路走的。這種思想下誕生的網站banner廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內傳遞太多的信息。當banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點擊率進一步打擊了網絡廣告客戶的信心。
網絡廣告基于點擊率的思想已經走了四年，這四年間，網絡廣告從未進行過革命性改變。過去四年來從未進行過革新的行業標準，使得網絡廣告無法跟上互聯網的發展深度，也使得網絡廣告的客戶無法完全體會到網絡廣告的好處，網絡廣告的低迷是可以預期的。這一點，在網絡經濟泡沫豐富的那段時間里還看不出來，納斯達克一跌，拂去泡沫，網絡廣告的真實狀況就顯現出來了。
其次，廣告用戶對網絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統公司包括一些互聯網公司，已經習慣了傳統媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統的廣告相比，完全是一個全新的表現形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態度，而現有的廣告效果統計方式，要么統計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統計數據來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間作出選擇，絕大部分企業還是會選擇后者。
第三，網絡經濟的低迷，直接導致了網站廣告收入的減少。納斯達克上一度出現幾乎所有與互聯網有關的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯網公司有很多一部分經營業績十分差勁，但股市的良好表現使它有足夠的資金來揮霍。于是，大量新涌現出來的網絡公司為了盡可能的賺取所謂的“點擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經遠遠超出了一個公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯網企業成為在線廣告業的最主要收入來源之一，直接導致了網絡廣告在幾年內的超高速增長，隨著網絡神話破滅，投資者急于收回投資并且沒有誰再繼續投資，網絡公司的資金一下子就出現了枯竭，大量互聯網公司不得不倒閉，僥幸存活下來的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。
第四，當前網民的主體不是社會的主要消費群體，網絡媒體的廣告價值不高。根據最新的中國互聯網絡發展狀況統計報告的數據，①目前我國網民約2650萬，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費能力最強的是30歲以上的中年人群，而中國現在網絡受眾的構成以年輕人和學生為主，這部分人并不是社會的主要消費群體，這導致了目前互聯網的廣告價值不高，難以同傳統媒體匹敵。事實上，即使在互聯網最熱的1999年，網站廣告在整個廣告市場上的份額也不像人們想象的那么多。
最后，網絡媒體，網絡廣告還屬于新生事務，在各方面都不同于傳統的操作方式，現有的從業人員無論在理論上還是在經驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。目前國內的網絡廣告從業人員大部分都來自于傳統企業如廣告公司等，擁有豐富的傳統廣告經驗，但是在對網絡廣告和傳統廣告的關系上，不知道什么應該繼承，什么應該拋棄、什么需要修改。
舉個例子，筆者認為，傳統報紙上的分類廣告就非常值得網站借鑒。分類廣告是指除宣傳企業事業單位及個體工商戶的產品及服務項目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節目預告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現形式。筆者認為，讓網站來做這類廣告，完全可以比報紙效果更好。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯網上可以方便的進行選擇、查找和瀏覽。在表現形式上，網站可以圖文并茂，甚至加上簡單的動畫，效果無疑要比報紙好的多。而據作者所知，在國內的主要門戶網站中，只有新浪網在今年開始刊登分類廣告信息，此外前不久中華網和搜狐網也開始有類似的欄目。將這類信息作為一個欄目并列在首頁欄目導航條上，位置和效果都要比報紙要好的多。但是作者在絕大部分網站上并沒有看到類似的欄目，是認為沒有價值？還是壓根就沒有想到過？這是一個令人深思的問題。
網絡廣告的發展契機
在目前的條件下，網絡廣告相對于其他傳統媒體的優點，往往并不能體現出來，即使有，也是大打折扣，網絡的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網絡無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網絡的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網絡廣告的進一步發展。
寬帶網完全突破了窄帶的種種限制，它的出現和發展，為網絡廣告未來的發展提供了一個很好的契機。
首先，寬帶網將會使網費不再成為障礙，網絡將更迅速的普及。對于國內較落后的省份而言，上網價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網的出現改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在100元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。低廉的價格必將促進網絡在國內的進一步普及，進而帶動網絡廣告價值的大大提高，企業將會比以前更樂意在網絡上投放廣告。
其次，寬帶網能夠進行持續的大容量信息傳輸，這將會使網絡廣告完全突破容量的限制，在表現力上達到并超過傳統媒體廣告。目前網絡廣告的主要載體是以HTML語言為核心的WEB頁面。無論是傳統的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁為基本載體出現的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對較小的容量下實現比較好的畫質，但這種“較好”的畫質同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網絡上的廣告根本無法同電視廣告競爭。
寬帶網絡使網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務會成為下一個主要的網絡廣告載體。在帶寬允許的情況下，網站可以在正常的視頻內容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個適當的窗口，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現在的巨幅廣告一樣，定時的全屏播放一段網絡視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網絡，其發展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術的發展，為寬帶網的發展提供了技術上的保障，是寬帶互聯網迅速普及的催化劑。
流媒體（StreamingMedia），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸的過程中就開始播放，這就是“流”的含義——首先在網絡中發送音頻或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時達到目的地供播放所用。流媒體技術現在已經被廣泛應用于網絡廣告中去，現在人們看到網站上的用FLASH制作的banner、button就屬于流媒體的范疇。
新媒體廣告的含義范文5
關鍵詞：“微媒體”；企業品牌形象；傳播方式
“微媒體”是在互聯網飛速發展的今天產生的，它伴隨著互聯網的發展而發展。手機進入3G時代后，人們用手機上網變得更加方便快捷，而4G網絡的發展，讓“微媒體”也進入了快速發展的階段。隨著云技術和大數據時代的到來，“微媒體”迎來了高速發展的春天。因此，加大對“微媒體”的研究能夠幫助我們更好地掌握“微媒體”這種大眾化、平民化的媒體傳播方式，為企業品牌形象的傳播提供更多的思路。
一、“微媒體”的含義及其特征
（一）“微媒體”的含義
“微媒體”顧名思義，“微”是它的一個重要的內涵，微媒體的發展得益于3G、4G網的發展以及智能手機、平板電腦等硬件設備質量的提高。尤其是隨著智能手機性能的提高以及3G、4G網絡速度的提升，人們在任何時候都可以通過手機和平板電腦瀏覽網絡上的視頻、圖片和文字。微媒體傳播就是在移動互聯網的快速發展下產生的一種特有的媒體傳播方式。對于移動互聯網來說，一個非常重要的特點就是，移動設備和移動終端的便攜性。不管你身在何處，不管你在干什么，只要你有移動設備并且有網絡，你都可以上網，加入網絡大環境之中。80、90后對互聯網的依賴程度較高，促使移動互聯網的用戶量達到了一個新高度。微媒體本身也適應這些移動設備的特點。
（二）“微媒體”的基本特征
1.合理利用碎片化時間。隨著社會經濟的不斷發展，生活節奏越來越快，人們越來越缺少一個完整的空余時間。工作的路上（包括人們坐車、等車、等電梯等情況），工作的空余和間隙時間，都可以稱為碎片化時間。微媒體正是利用人們的碎片化時間來進行傳播的。碎片化時間，使得人們不能選擇以往傳統媒體的傳播方式，越來越多的人沒有精力關注傳統媒體。因此，人們更加愿意選擇接收方便、傳播快速又不占用大量時間的微媒體來接收信息。所以，互聯網的發展提高了微媒體廣告傳播利用碎片化時間的效率。微媒體逐漸成為人們生活中不可或缺的大眾化隨身媒體。
2.內容簡潔，互動性強。由于第一個特點的存在，微媒體主要是利用人們的碎片化時間達到吸引關注的目的，這就決定了微媒體必須在內容和結構上精簡，這樣才能夠方便受眾群體的觀看和理解。以微博為例子，微博的長度一般不能超過140個字，一個簡短的微視頻一般情況不會超過五分鐘，大多數微視頻只有三分鐘左右，這些都體現了微媒體傳播的簡潔性。同時，微媒體的受眾往往就是手機用戶或者平板電腦用戶，用戶之間能夠通過網絡對一個媒體傳播進行交流和評價，微媒體恰恰利用了這樣一個受眾能隨時隨地互動交流的平臺，從傳統媒體的單向傳播變為受眾與受眾之間和受眾與傳播者之間的多向傳播。
3.傳播速度快，影響力大。由于微媒體利用人們的碎片化時間進行傳播，內容簡潔，同時具有較強的互動性，這造就了微媒體能快速地將信息傳播出去的特點，同時形成了強大的社會影響力。在微媒體的傳播形式下，受眾也可以成為傳播者，自媒體的應用使得媒體影響力不斷提高。
二、利用微媒體進行企業形象傳播的策略
（一）建立具有公信力和好口碑的企業微媒體和自媒體微媒體大多數都是自發形成、自主構建的媒體形式，這就造成了微媒體缺乏公信力和好的口碑。在這種情況下，當企業選擇通過微媒體進行品牌形象傳播時就需要注意，要選擇一個具有較強公信力和好口碑的自媒體進行品牌傳播，最好的方式是建立公司自己的移動終端APP，并對APP進行推廣，擴大公司APP的影響力，形成自己的媒體，實現企業品牌形象的良好傳播。
（二）制造新聞熱點或者新聞事件在公司的安排下，對企業形象進行合理化的宣傳，借助具有新聞價值及社會影響力的公眾事件，精心策劃、組織企業品牌形象傳播的策略。例如，積極參與公益活動，通過贊助奧運會、參與抗震救災等方式，利用微媒體進行、傳播，引起受眾以及社會的關注，樹立企業形象、提高企業知名度。微媒體往往就是事件的發現者和重要的傳播者，因此在企業形象傳播中要特別注意對微媒體的應用。
（三）精確傳播和情感傳播企業在進行形象傳播和宣傳時，要特別注意資金的利用率，尤其在通過微媒體進行傳播的時候要充分利用大數據的平臺優勢，全面考慮企業品牌和企業定位的受眾群體，有目的地選擇微媒體，確保傳播的精確性。同時，在進行企業形象傳播的時候要注重情感傳播。關于情感傳播，2016年猴年春晚利用六小齡童沒上春晚這一公眾事件引發輿論的關注和討論，達到了對猴年春晚的宣傳效果。面對人們對《西游記》中六小齡童的特殊情懷，一家可樂公司通過這個事件找到了良好的契合點，運用情感營銷對公司的品牌形象進行了一次完美的宣傳，堪稱利用微媒體進行公司企業形象傳播的一個經典案例。
三、結語
“微媒體”是一個適應了社會移動互聯網發展需求的媒體傳播方式。企業如何深入利用和發掘微媒體資源進行公司自身品牌形象的傳播和宣傳是公司公關的一個重要課題，也是值得研究者深入研究的一個重要話題。對于如何合理利用微媒體進行企業品牌形象傳播，筆者只是開了一個頭，要將理論落到實處還需要各個公司具體實踐、具體操作，將企業文化、自身價值觀以及企業品牌形象與微媒體進行結合，制定良好的公司品牌形象傳播策略。
參考文獻：
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新媒體廣告的含義范文6
（皖西學院 藝術學院，安徽 六安 237012）
摘 要：隨著數字技術的飛速發展和計算機網絡的普及，信息的傳播方式已由傳統的平面媒介轉向為數字媒體媒介傳播，在信息的表達形式上也帶來了巨大的變化.本文從新媒體技術的傳播特點出發，結合公益廣告信息傳播的特殊性來進行闡述，分析出新媒體技術為公益廣告的表達帶來的影響，新的技術的出現也促使公益廣告傳播的形式出現了多元化趨勢.
關鍵詞 ：新媒體技術；公益廣告；傳播影響；應用前景
中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）04-0062-02
在數字媒體發展的影響下，新媒體技術給廣告創作帶來了新的視覺效果，而公益廣告的傳播形式和內容表現也面臨著巨大的改革.公益廣告的傳播已由單一的視覺表達、聽覺表達發展為視覺、聽覺、動態表現等互動形式的傳播，同時公益廣告的發展形式，也不斷的受著新媒體技術發展的影響，在新媒體技術多元化的影響下，公益廣告在創作設計上也將體現出思維方式、設計語言和藝術內涵的突破.
1 新媒體技術的發展
1.1 新媒體技術的特征
隨著信息產業化的發展，媒體技術在數字網絡中得到越來越廣泛的應用，通過互聯網、無線通訊網和手機等向用戶提供信息的傳播.新媒體技術相對于傳統媒體來說，最大的特征是及時的向用戶提供信息和娛樂服務，并且能產生“連接性”和“交互性”.
1.2 新媒體與傳統媒體的關系
媒體傳播從出現以來，傳播的形式不斷的隨著技術的發展而演變.新媒體技術的出現是對傳統媒體的繼承和發展，媒體的主要作用是及時的向人們傳播信息，承載著信息流通的作用.而新媒體的出現促使了傳統媒體信息的接收從單一化、靜態化、被動化轉向為信息多元化的接收，并且可以借助數字技術的幫助，擴展了廣告作品藝術形式的表現，提升作品的主題意義，為信息的傳播帶來了新的視覺、聽覺、觸覺效果,在信息文化的傳播上達到更廣泛、更深刻的影響.
另外，通過對新媒體技術的使用，加強了各個學科之間的相互聯系，使廣告的創作更加具有創造力和藝術表現力，將廣告的藝術表現與新技術充分結合起來，促使各學科的相互融合，同時提升了公益廣告的社會影響力.
2 公益廣告傳播形式的演變
2.1 公益廣告表達的內容特點
公益廣告是一種服務于整個社會意識形態的警示內容，蘊含著深刻的社會教育意義.公益廣告對于社會的精神文明建設具有重要的作用，在思想教育上通過宣傳的內容，以警示或勸導為目的來使大眾在道德準則和行為方式上得到改變，如早期的“節約用水”主題，到現在社會上觸動的敏感問題“保護環境”、“關注艾滋”和“節約糧食”等等.
公益廣告在內容上具有鮮明的時代特色，反映當下社會的現實問題，具有定位性、主導性和社會性等特點.在傳播的過程中用簡短的文字或圖形圖像通過藝術的表現來進行社會宣傳，從內容的意識形態上來規范人們的思想道德，促進精神文明建設，推動社會的發展.
2.2 公益廣告傳播形式的變化
公益廣告在媒介傳播的使用上，從早期的平面公益廣告開始，通過報紙、雜志、戶外招貼等以文字和圖形的形式向人們提醒、規勸或倡導，把深刻的思想教育意義傳達給社會大眾.但這種平面的公益廣告傳播方式在形式表達上由于過于簡單和受眾接受的被動性，在教育教化上往往難以達到公益廣告“寓教于樂”的效果.而隨著媒介傳播方式的發展和新媒體技術的介入，公益廣告開始由無聲的平面傳達逐步發展為視、音、觸等多種傳播形式，如廣播公益廣告、電視公益廣告、網絡公益廣告和戶外公益廣告等，大大豐富了公益廣告的傳播表現形式.
公益廣告的最終受眾者是廣大群眾，使群眾接收到信息的內容而達到社會警示作用.在對受眾群體的調研中，人們對于公益廣告媒介的方式已有傳統媒介轉變為新媒體技術支持下的新媒介，并且逐年增加，網絡、電視、手機等新媒體技術已經走入人們的生活.
3 新媒體技術在公益廣告中的表現特點
3.1 信息傳播的快速性
新媒體技術的出現和運用為公益廣告帶來了全新的視覺、聽覺和觸覺效果，傳播的形式不僅僅再是主動的單一性表現，通過數字技術的設計后出現在戶外各大場所，如街道、商場、公交站臺、地鐵車站等，依據數字播放平臺以多元化的形式呈現在大眾面前.隨著網絡技術和數字技術的發展，新媒體技術的不斷應用，播放載體也不斷擴大，手機、平板電腦、車用載體和戶外顯示設備等已成為公益廣告傳播的主要形式.
在新媒體技術的支持下，公益廣告的表現形式出現了視覺和聽覺的沖擊，大眾在接受這些信息時，受新媒體技術傳播的影響，在接受信息上激發了求新、求快的心理需要，也易激發觀看的熱情，從而與媒體產生互動，達到信息的交流，促使公益廣告的社會教化和精神寓意的提升，也利于信息的快速傳播.
3.2 信息接收的大眾性
公益廣告的宣傳最終的目的還是使人得到一定的教育意義，而新媒體技術的使用擴大了受眾的群體.通過新媒體技術多元化、交叉性的特點，擴大了社會接收群體，無論老人還是孩子都可以利用新媒體技術達到與信息互動的效果，讓廣大群眾通過自身參與互動來了解信息的寓意，通過在媒體載體上無障礙的輕松操作，增強了大眾接收信息的熱情，從而使傳播的效果達到了更加有效的社會精神文化價值.
3.3 廣告表現形式的多樣性
由于新媒體技術的“互動性”和“連接性”特點，促使公益廣告在表現形式上不斷地創新，并且深深影響著人們的思維方式和審美趨勢.目前，在新媒體技術的引導下，公益廣告在表達內容上通過視覺元素的沖擊、語言藝術的運用和巧妙的創意構思已經形成了一項新型的廣告藝術門類.公益廣告的表現形式也出現多樣性，如戶外視覺表達、媒介載體互動、藝術形式傳播等.
新媒體技術運用中的公益廣告充分調動人們的視、聽、觸感官來感受內在含義，在傳播的過程中更加注重大眾的互動性，將大眾設計為公益廣告中的一部分，調動受眾群體的積極性，使大眾在接受信息的時候充滿情趣，提升接受信息的興趣，從而達到公益廣告的所要傳達的深刻寓意.
4 新媒體技術對公益廣告發展的影響
4.1 制作技術上的支持
公益廣告在制作的過程中，除了畫面表達上的藝術性，在新媒體技術的影響下還結合了廣告心理學、多媒體制作軟件和其他相關學科的理論知識，將其特點運用到公益廣告的制作中，通過將數字技術和藝術形式融合達成作品所要傳達的立意.如央視播放的以“關注老人”為主題的“家”的公益廣告，作品通過多媒體制作軟件Adobe flash Professional CS5軟件和ActionScript3. 0語言來完成實現的，在畫面的處理中利用Flash中插件的使用使畫面字體的變化達到自然融合的效果，也使畫面的播放更加流暢.
4.2 創意多元化的實現
在新媒體技術的支持下，公益廣告的實現形式已不在是靜態化、平面化，而是向著動態化的方向轉變，在轉變的過程中，人們不在被動的接收信息，而是希望有選擇的主動接收信息，并且與信息產生互動性.這些要求促使公益廣告在新媒體技術的支持下出現了一個新的視覺體驗形式.因此在內容的創意表現上通過數字技術、多媒體軟件的運用創造出個性的、互動的，具有符合社會發展的可持續意義的藝術表現形式和創意方法.新媒體公益廣告的表現形式不同于常規展示，在表現的過程中通過新媒體技術將光影、空間、色彩等因素有效的結合在一起，是人們在欣賞的過程中充滿趣味.如出租車車載媒體，人們在乘坐的同時，通過車載媒體的播放，達到對公益信息的傳播，同時通過觸摸顯示交互技術產生信息的交流，使人們在接收的過程中產生主動性，提升對公益廣告播放內容的擴展性.
4.3 促進公益廣告的情感表達
在新媒體技術的發展中，對于觸摸屏的研發是快速的，隨著手機、平板電腦的普及，觸摸屏技術得到了廣泛的運用.目前，在戶外的電子播放載體上，對于公益廣告的表現形式也由單一的播放形式轉為通過觸摸屏來接收信息，人們主動的帶著自己的情感參與信息的交流，在接收過程中將公益廣告的表達內涵和自己的情感結合在一起，從而達到了信息的互動.
新媒體公益廣告的出現涵蓋了多個交叉科學領域，隨著新媒體技術的發展，其內容的表達形式從平面創作上、語言運用上、聲音配音上會出現多種藝術表現形式，通過受眾群體的互動參與，將大眾帶到作品的情感表達中，增強作品的感染力，從而加深大眾對于公益廣告在情感上的表達，升華作品的情感.
5 新媒體技術在公益廣告應用中的發展趨勢
在信息時代高速發展的今天，人們對信息的接收需要快速準確.隨著新媒體技術的發展和在公益廣告中的應用，擴展了信息的傳播方式，也提高了人們的對作品藝術欣賞力和感染力，增強了情感的互動，也大大縮短了人們之間的距離，成為信息時代傳播社會文明的主要方法.
隨著人們的思維方式和文化意識的開闊，新媒體技術在公益廣告中的運用，通過技術的交流性、互動性來不斷提升公益廣告作品在社會中的影響力，并且通過新媒體技術將作品的創作形式不斷的發展、創新，將多學科融合，將新媒體技術、平面創意、藝術語言和表達內涵完美結合，創造出更利于現代人們接收的表達形式.
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