前言：中文期刊網精心挑選了簡述農產品營銷的特點范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
簡述農產品營銷的特點范文1
關鍵詞：新農村建設；農產品；電子商務；發展路徑
我國是一個農業大國，經濟全球化發展至今，我國新農村建設進程日益深入，為農村共享改革開放的成果提供著無限多的便利。近些年，應社會經濟水平的提升，農產品的價格也在不斷上漲，即便如此，農民的增收依然是“三農”問題所關注的重點。城鄉二元差距在國務長期存在，現代信息技術的發展推動全球邁進了電子商務時代，當代農村基于新農村建設廣泛應用電子商務促進農產品貿易發展成為了必由之路。因此，應當深入挖掘新農業經濟當中電子商務的地位和作用，以更好地于當代農產品企業當中提升電子商務的價值，促使其在新農村建設進程中發揮出應有的作用。而農產品電子商務的應用，亦是通過計算機和互聯網的整合作用而實現，相比之下，農村地區的經濟水平雖然伴隨著全球化發展的新格局有了明顯的提升，但城市的服務業和工業化水平大部分農村地區仍然不具備，如何從新農村建設視角出發探尋到可行的農產品電子商務開發商路徑也就成為了擺在農村經濟和電子商務發展面前的現實問題。
一、新農村農產品電子商務概述
農產品電子商務，從定義上來看就是電子商務的一個組成部分，其特點同一般情況下的電子商務相一致，亦是需要互聯網的作用而實現電子化交易的一種商業活動。主要用途覆蓋了農產品的推廣及銷售，服務于于農產品的營銷。農產品電子商務實踐的過程主要是在計算機互聯網的輔助作用下通過對農產品的廣泛宣傳提升農產品的影響力，并為消費者提供更多更為詳盡的農產品信息供消費者了解并選擇，進而通過互聯網營銷同農產品企業和消費者之間建立起良好的關系，以便于提升農產品的銷售效率。由此可見，農產品電子商務全程均需要依靠網絡系統，對于幫助農產品企業信息傳播的廣泛性拓展具有積極的推動作用，進而全面提升農產品企業的核心競爭力。新農村建設理念自2005年被提出以來，農村的建設便開始調整方向，集中地致力于打造更多渠道以為農業經濟的增長提供更大的空間。農產品電子商務作為發展農業經濟的重要渠道之一，也在新農村建設的新形勢下承擔起了拉動農村經濟的重要責任使命，只有不斷提升新農村對發展電子商務必要性的認識程度，才能有效推動電子商務在新農村建設中價值的提升。
二、基于新農村建設的農產品電子商務開發必要性
（一）有利于通過信息對稱性的提高降低市場風險
在很長一段時期，我國農村地區經濟水平的落后加之地域條件等限制，致使農村市場很難與經濟市場對接，信息的不對稱現象極為普遍。農村地區是農產品的發源地，保證農產品信息和市場信息的對稱性實為保障農戶效益的必要前提。在現代信息技術不斷發展的新時期，互聯網的應用也普及到了新農村的建設中，對于農戶來說，傳播農產品信息的渠道被全面拓寬，農產品的生產加工等技術也能夠通過電子商務平臺被更新，幫助農戶提升農產品生產與加工的技術水平。同時還有利于使農戶充分了解市場行情，從而避免因信息不對稱而造成的諸多風險。
（二）有利于通過營銷渠道的拓展打破傳統營銷模式的固有界限
農產品有別于其他產品的最主要特點在于本身的生鮮性，不僅保質期限更短，對存儲環境的要求也更高。從現實的角度來看，農產品的銷售也具有范圍限制，遠銷并不可行。農產品的銷售直接關乎著農戶的利益，而長期以來農產品的營銷渠道始終混亂無序，營銷模式被束縛。電子商務的應用，直接拓展了農產品的信息傳播渠道和銷售渠道，傳統的受時空影響的營銷界限被打破，為農戶的增收提供了更多的便利性。
（三）有利于通過流通環節的壓縮提升農民的收入水平
新農村建設的宗旨在于保障農民經濟水平的提高，農產品銷售作為農戶賴以生存的飯碗，營銷的實效性也就至關重要。傳統方式的農產品營銷因中間商過多而提升了農產品的升本，導致農產品價格長期高居不下，影響著農民的收入。電子商務則借互聯網平臺拉近了農戶和消費者之間的距離，流通成本的降低不僅能節省消費者的經濟，更在很大程度上提升了農民的收入水平。
（四）有利于通過農產品營銷競爭力的提升打造國際化營銷模式
電子商務的應用優勢并不僅僅在于滿足農戶經濟效益的發展，有利于推動營銷供應鏈的整合，農產品信息的在更有力地支撐自身技術水平增長的同時還能有效夯實農產品于市場當中的經濟地位，進而借電子商務平臺的逐步完善追隨國際化營銷的發展態勢。
三、基于新農村建設的農產品電子商務開發面臨的挑戰
（一）對電子商務的重視程度不足
進入21世紀以來，我國的現代信息技術發展直接推動了電子商務的擴張趨勢，雖然我國在新時期也同時強調著發展社會主義新農村目標，但不可否認的是我國城鄉二元差距依然存在，農村經濟水平的相對落后已是不爭的事實。由此，很多農村地區信息化建設水平也就明顯受限，加之長期封閉造成的農民信息意識淡薄，對于新生事物的排斥感較強，電子商務的推廣無疑困難重重，對電子商務重視程度的不足也就可想而知，成為制約農產品電子商務開發的主要因素。
（二）政策體系不健全，缺乏標準化保障
我國農產品價格長期居高不下的一個重要原因即在于農產品流通規范性的缺失。電子商務在農產品領域當中的應用起步相對較晚，屬于一種新型營銷模式，對于政府政策扶持的依賴性較高。然而事實是，相關部門對于農產品電子商務的認識并不到位，因此也就難以形成對此的重視，政策受冷導致農產品電子商務的開發難以為繼，對于我國農產品貿易的順利開展起到的阻礙作用不容忽視。
（三）農產品電子商務的安全隱患威脅著農產品企業的商務信譽
農產品電子商務屬于電子商務的一個分支，其亦需要面臨其他行業電子商務均普遍需要面臨的問題，即互聯網的風險問題。在農產品電子商務平臺中，交易的主體之間并無現實交集，商業活動的實現也僅僅是基于互聯網虛擬平臺當中，相互之間的信任是商業合作開展的必要前提。然而農戶受到規模、技術水平以及交易量等影響，很難在電子商務平臺當中提升商業信譽，由此也就會在一定程度上阻礙到農產品電子商務的發展。除此之外還會涉及受農村經濟和地域條件等限制而造成的網絡病毒等隱患，均會對農產品電子商務的發展起到不良影響。
（四）農產品電子商務物流配送體系不健全
完善的物流配送體系是農產品電子商務順利發展的重要保障。伴隨著社會經濟的進步，傳統物流也開始趨向于現代物流方向發展，然而這種喜人的現代物流成果往往僅在大城市之間共享，在農村地區尤其是經濟欠發達農村地區則很難配備完整的物流體系。如此，即便是新農村的建設再完善、農產品電子商務發展再好也會因缺乏物流體系的支撐而逐漸衰亡。加之農產品本身對物流水平要求較高，而很多農村地區并具備這種物流能力，比如冷鏈物流等。
四、基于新農村建設的農產品電子商務開發路徑
電子商務在我國歷經了十余年發展歷程，憑借著諸多的優勢性，電子商務得以在全社會普及，并且發展成為了全球一體化時代國際經濟貿易開展的重要平臺。我國作為農業大國，發展農村經濟的現實意義毋庸置疑，而農產品營銷作為發展農村經濟的最直接舉措，與時俱進強化電子商務的應用實為必由之路。
（一）提升對電子商務的重視程度并加快農業基礎設施建設
電子商務的發展，需要依靠計算機互聯網技術的推動，因此農產品電子商務的開發必須要以加強配套基礎設施建設作為前提。社會的發展已步入現代化正軌，新農村建設目標已經為我國農村地區的發展指明了方向，農產品電子商務的普及應用勢在必行。對此，政府應起到積極的作用引領農村地區正確認識發展農產品電子商務的現實重要性，并加大對農產品電子商務的扶持力度，秉著“送科技下鄉”理念致力于更好地推動新農村的農產品電子商務開發建設，并重點加強對農民的技術培訓，同步完善電子商務基礎設施，以為新農村建設做出積極的貢獻。
（二）完善相關政策以為農產品電子商務發展提供標準化保障
政策法規憑借其硬性的制度約束得以成為所有活動開展的規則保障。電子商務平臺本身具有虛擬性特點，因此決定了風險的難以控制性。對于風險的防范，需要相關政策的完善來構筑堅實的壁壘，進而創設出良好的政策環境。目前，關于電子商務的應用，國際當中已有《電子商務示范法》，但我國的電子商務相關法律政策卻依然停留在探索階段，尤其是農產品領域的電子商務，因此應當進一步將相關政策系統化，以保證農產品電子商務的發展進一步提升安全性和穩定性。
（三）保證農產品質量以提升電子商務企業信譽
盡管電子商務僅作為農產品銷售的一個手段，但內涵上其又是一種思維方式，電子商務的銷售狀態完全取決于農產品的質量。因此，農產品電子商務要想立足于新農村建設實現長效發展，則必須要從強化農產品質量入手。在城市化進程和全球一體化不斷深入的當前，農產品競爭態勢已經愈演愈烈，農產品質量的重要性直接關乎著食品安全，因此只有好的農產品質量才能確保農產品企業得以可持續發展，并有效提升企業的信譽，使得消費者對農產品電子商務樹立起的高度信任。
（四）建立并完善良好的交易環境和農產品物流配送體系
物流環節是農產品電子商務流入到消費者手中的最終環節，因此在很大程度上決定著農產品電子商務的交易質量。而礙于當前農村地區物流基礎設施的不完善，只有加強對此問題的整改，才能力推新農村農產品電子商務的順利發展。對此，需要地方政府予以高度的重視，在給予農產品企業以必要的扶持基礎之上，聯合地方的各項產業協同發展，共同打造完善的物流基礎設施，由此為農產品電子商務的順利開展創設良好的環境。
結論
綜上所述，新農村建設的重點任務在于帶動農村經濟水平的提升，農產品作為農村地區的支柱產業，對于新農村建設的促進作用毋庸置疑。隨著電子商務的普及，基于新農村建設的農產品電子商務應用已經成為了大勢所趨。而受到諸多因素的影響，我國農產品電子商務依然面臨著諸多發展障礙，只有農產品經營企業切實立足于新農村的建設目標，充分提升對電子商務開發的重視程度，才能全力推動我國農產品電子商務在發展之路走得更遠。
參考文獻：
[1]賈惠霞.電子商務技術在新農村農產品流通中的應用[J].電腦知識與技術,2015（09）：2270-2271．
[2]雷玉梅.農產品電子商務體系在阜新新農村建設中的作用及發展戰略研究[J].福建農業,2015（02）：2-3.
[3]楊揚，呂絲屏，方芳．新農村背景下我國農村電子商務平臺的建設探析[J]．現代經濟信息,2015（08）：156．
[4]趙蘋,駱毅.發展農產品電子商務的案例分析與啟示——以“菜管家”和Freshdirect為例[J].商業經濟與管理,2014（07）：19-23．
[5]張勝軍，路征，鄧翔．我國農產品電子商務平臺建設的評價及建議[J].農村經濟,2014（10）：103-106.
簡述農產品營銷的特點范文2
關鍵詞：陜西省；農產品地理標志；現狀；對策
中圖分類號 F304.3 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2014）15-01-03
Abstract：Through current situation analysis on the development and management works for the geographical indications of agricultural products in Shanxi， this paper carries out research on the major issues existed in the development and management works of geographical indications of Shanxi agricultural products and then based on this， it further purposes detailed strategies in order to promote the healthy development of the geographical indications of Shanxi agricultural products.
Key words：Shanxi Province；Geographical indications of agricultural products；Current situation；Strategies
地理標志保護已經成為國際知識產權領域的重要議題。地理標志（Geographical indications）的概念最早起源于19世紀法國的香檳葡萄酒和干邑酒。由于農產品及其制成品的品質與自然環境條件、文化背景、生產方式和加工方法密不可分，因此國際上地理標志保護所涉及的產品種類主要以農產品為主。農產品地理標志，是指標示農產品來源于特定地域，產品品質和相關特征主要取決于自然生態環境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農產品標志。
陜西省位于中國內陸腹地，總面積為20.58萬km2，地形南北狹長，作為中國南北氣候分界線的秦嶺山脈橫貫東西。從北到南可以分為陜北高原、關中平原、秦巴山地3個地貌區。氣候橫跨了3個氣候帶，自北向南依次形成了溫帶、暖溫帶和亞熱帶氣候。3大區域由于自然條件和不同文化影響，各自形成了區域特色鮮明的優勢農產品，其中：（1）關中地區自然條件良好，地勢平坦，受中原農耕文化影響，特色優勢農產品主要以小麥、玉米、果蔬、生豬、奶牛等產品為主；（2）陜北地區地處黃土高原，日照充足，雨量較少，受草原游牧文化的影響，特色優勢農產品主要以山（綿）羊、雜糧、紅棗等產品為主；（3）陜南地區地處“楚頭秦尾”，受巴蜀文化影響較大，再加上氣候濕潤，雨量充沛，漢江和嘉陵江貫穿其中，因此當地特色優勢農產品主要以茶葉、水稻、中藥材、桑蠶等產品為主。
雖然陜西省農產品“名、優、特”品種資源豐富，然而由于農產品地理標志的開發與保護工作起步較晚，相應的經濟效益和品牌價值并未完全實現。因此對當前陜西農村經濟建設工作來說，要增加農產品的附加值、提高農民收入，提高農業產業化、標準化程度，進而提升農產品的國際競爭力必須要堅定實施農產品地理標志保護的開發與管理工作。
1 陜西省農產品地理標志開發與利用現狀
近年來，在陜西省農業主管部門的積極引導與大力推行下，作為“三品一標”工程重要組成部分的農產品地理標志的開發與利用得到了長足發展。當前陜西省農產品地理標志開發與管理工作表現出以下特點：
1.1 保護品種數量豐富，區域覆蓋全面 截至2014年上半年，陜西省已登記保護了46件地理標志農產品，受惠區域基本覆蓋了關中、陜南和陜北地區大部分區域，其中：關中平原包括19件，陜南山區16件，陜北高原11件。
1.2 農民增收明顯，品牌效應凸顯 國內學者周曙東、張西濤通過對比陜西、山東、遼寧、寧夏等9個省份的蘋果成本收益數據發現：在其他條件不變的情況下，申請地理標志可以使蘋果的成本純收益率提20.78%。自2003年“陜西蘋果”成為國家地理標志進行保護后的5a中，陜西每年蘋果汁出口總值保持50%以上的增長速度。截至2010年，“陜西蘋果”平均售價每年較上年增加0.20元/kg，蘋果生產縣農戶人均收入達2 400元以上，蘋果的單位售價和生產戶收入比2009年分別增加了15.7%和20%。
2004年紫陽富硒茶實現了陜西省在茶類地理標志保護上“零”的突破，當年紫陽富硒茶的總產量就增加了52.3%，產值實現了“翻兩番”的增長。2013年11月，紫陽富硒茶年綜合收入突破10億元。
1.3 初步形成具有影響力地理標志產品 陜西蘋果在2003年獲得地理標志后，2011年被評為全國最有價值的地理標志農產品，并于2012年11月在歐洲成功注冊。2009年“紫陽富硒茶”區域公用品牌價值達到了7.04億元；2010年“紫陽富硒茶”區域公用品牌價值攀升至9.6億元，到2011年升值為10.25億元。
1.4 產業集群優勢初現 根據西北農林科技大學韓宇東的2010年的研究顯示：“陜西蘋果”在2003年獲得保護后，推廣應用30多項技術標準，蘋果優果率達到73%，高于全國平均水平近30個百分點，銷售價格、667m2均純收益、果業增加值分別增長93.2%、192.6%、136%，連片種植總面積已達到53.33萬hm2。還建成了18萬hm2全國最大的綠色蘋果基地，出口注冊果園5.33萬hm2，獲得歐盟和中國互認的有機認證的面積7.67萬hm2，年產15萬t，大大增強了國際市場的競爭力。
2 存在的問題
2.1 從品牌影響力來看，品牌眾多，品牌影響力較小 陜西省目前農產品地理標志數量位居西北第二，但是真正具有較高知名度和影響力的區域品牌并不多。由于陜西農業產業化程度較低，農戶分散經營使農產品品質差異較大，無法獲得市場認可。同時由于開發的地理標志產品比較分散，導致市場推廣難度較大。
2.2 從品種分類來看，種類重復，完善的品種體系尚未形成 從陜西省3個不同地區來看，關中地區由于農業生產技術化、產業化程度較高，因此地理保護標志所涉及的農產品主要以水果等園藝類為主，較大的發揮了當地農業資源、文化優勢。但是農業先天基礎較差的陜南、陜北地區，農產品地理標志的開發與利用表現出較大的不足。這種不足主要體現在品種體系的不全面：（1）開發品種集中：陜南、陜北地理標志所涉及的農產品品種相對比較單一，尤其是陜南山區，由于自然條件的約束，開發的農產品產品主要圍繞茶葉和中藥材產品2種。開發產品種類的集中，不僅增加了農戶可能面對的市場風險，甚至可能催生不同品牌之間無序競爭；（2）開發體系不健全：陜南淡水資源豐富，河流眾多，但是當地注冊受保護的農產品沒有關于漁業養殖；同樣陜北除了“衡山羊肉”外，再沒有其它草牧業類的產品。
2.3 從產品生產來看，初級產品比例較大，深度開發不足 目前我國農產品加工鏈條過短，經濟效應無法發揮最大化。歐美國家農產品產后值與自然值的比例為3∶1，美國達到3.7∶1，德國較低，為2.7∶1，而我國還不到0.5∶1。以茶葉為例，在日本茶葉年產量僅9萬t左右，但是日本圍繞“茶”主要原料，形成了茶飲料、茶食品、茶藥品和茶工業系列產品，兼有融茶道、茶歷史、茶科技于一身的茶文化、茶旅游，不僅增加了旅游收入，提高了生活質量和文化品位，而且對宣傳茶葉，促進茶葉消費也起到了積極作用。在日本，茶產品人均年消費量約為1 500g，是中國的近4倍。日本茶葉深加工率達到40%，目前我國茶葉生加工率僅為10%。陜西茶葉生產主要集中在綠茶的初級產品加工上，產業鏈條過短導致茶葉綜合利用效果較差。不僅與國際水平差距較大，與國內其他地區的茶葉加工鏈條相比也顯得較為粗放落后。
3 對策
3.1 立足資源稟賦和文化優勢，打造特色鮮明的地理標志品牌 優越的農業資源稟賦、悠久的人文品牌是組成地理標志的關鍵要素。發展農產品地理標志，必須立足陜西的自然資源優勢和悠久的歷史文化底蘊，打造富有濃郁陜西區域特色的農產品品牌。具體措施：（1）利用陜西“坐擁秦嶺”的地理優勢，積極促進對秦嶺野生動植物資源人工開發和利用工作。圍繞“綠色秦嶺”的創意理念，完成相關系列農產品地理標志的開發與建設工作；（2）注重文化品牌的塑造：陜西是一個文化底蘊深厚的省份，在農產品地理標志的開發和利用上，應注重對相關傳統文化的發掘與整合，打造特色鮮明、文化深厚、品位不俗的特色農產品品牌，進而提高產品的文化附加值。
3.2 延伸產業鏈條，形成產業集群效應 伴隨著陜西農業產業化加速，農產品生產過程中的一些職能日漸剝離，形成了圍繞農產品生產的產前、產中、產后的其他服務性產業。因此各級政府應利用政策引導，積極鼓勵資金、技術、人才投入農業服務部門，為當地特色農產品的農業生產、加工、運輸、營銷等領域注入新動力，迅速延伸當地農產品加工鏈條，加速提高農業產業化程度?，F代農業的主要趨勢，是產業化經營。各地要大力發展圍繞特色農產品加工業為核心的農業產業化經營，才能從根本上推動標準化、集約化生產，實現農業生產的規模效應。
3.3 轉變觀念，構建體系全面的地理標志 當前我國農產品地理保護工作已經進入從“量變”到“質變”的歷史階段。自2007年農業部首次頒布實施《農產品地理標志管理辦法》以來，我國農產品地理標志保護工作快速發展。然而部分基層政府對此缺乏正確認識，貫徹落實時往往忽視市場規律和當地資源稟賦優勢，在申報品種的選擇上短視現象突出，“什么見效快，申報什么”，無法對當地農業全面提升起到應有的促進作用。因此各級政府，尤其是基層政府必須結合當地產業集群的發展特點對農產品地理標志工作開發與建設工作進行長期、科學規劃，科學統籌當地特色農產品地理標志的體系內容，全面實現當地農業的總體效益。
參考文獻
[1]韓宇東.陜西地理標志保護產品現狀調研報告[J].品牌視點，2010（05）：56-58.
[2]王恩胡.陜西特色農產品的品牌經營戰略研究[J].西安財經學院學報，2008（18）：19-24.
簡述農產品營銷的特點范文3
隨著網絡普及，電腦成本的不斷下降，網上購物已經從當時霧里看花遙不可及的狀態，變成了當今最火爆，最適合上班族、年輕族群購物口味的一種購物方式。網上購物已經慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們日常生活的一部分，沖擊著人們的傳統消費習慣和思維、生活方式，以其特殊的優勢而逐漸深入人心。大學生作為對網絡最敏感的人群，他們對網上購物行為接受很快，是未來購物市場上的潛在用戶。通過對大學生網絡購物的調查，了解并尋求大學生購物的趨向以及大學生的購物標準等問題。研究大學生網上購物行為并對其進行分析，了解當代大學生對網絡購物的消費態度，正確指導大學生網上購物消費行為，以及未來對網購發展潛力的期望。
二、引言：
淘寶、支付寶、商家信譽、旺旺——這些詞語如今是大學生的常用語，在校園里、在宿舍里，怎樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的討論。再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣，在學校里擺開一長串各式各樣的郵件。求樂、求廉、求方便是大學生網上購物的主要消費動機，男女消費動機存在顯著差異。男生比較看重便捷，而女性更加重視價格。從網上買來一件商品自己是否滿意，除了商品本身外，支付方式、商家信譽、運送滿意度也是影響總體滿意度的幾個重要方面。
但是還有許多同學不懈于或者不愿嘗試網上購物，主要心理障礙因素是：產品的品牌、價格、質量、可靠性、保質期等方面，以及網站上同類產品的信息豐富程度、可篩選性、可對比性是否能夠達到購買者的預期標準。此外，網上交易的安全性、方便與否也是影響因素。男生更多懷疑的是網站信息的可靠性，而女生則更多懷疑的是網上購買產品的質量。
因此，網上購物對于大學生而言的利弊是同時存在的，我們將就此類問題進行簡述與分析。
三、調研報告正文：
（一）調研方案
1、目的：隨著互聯網的飛速發展，網上購物正以越來越強的力度沖擊著各國的消費群體。作為大學生的我們更是不可忽視的進行網購的龐大群體。通過本次調查了解大學生網上購物消費的基本情況，為大學生網上購物的開發提供一定的參考。
2、地點：XX的部分高校
3、對象：部分高校的在校本科生
4、方法：網上問卷調查（發放問卷XXX份，有效問卷XXX份，）
5、時間：XXXX年XX月XX號——XXXX年XX月XX號
（二）調研結果部分數據分析
1、大學生網購產品類型分析
從我們的《大學生網上購物調查問卷》的分析結果，我們不難發現大學生經常購買的產品類型。首先絕大多數大學生選擇的是服裝類產品，其次是選擇在網上充值話費，當然還有部分學生選擇了數碼和圖書類產品。
2、大學生網購過程中是否有受騙的經歷
網上購物，看不見，摸不著，即便商家需講求信用，但一些無良商家還是借此欺騙顧客，從而達到自己盈利的目的。通過問卷調查我們發現還是有部分人有受騙的經歷。
3、大學生網購消費金額情況分析
消費的金額主要是由生活水平所決定，而大學生并沒有實際的收入，所以一般的消費金額主要集中在30-60段和60-100段，其中女生偏多。
金額數男女男生所占比列女生所占比列
30以下21130.180.07
30-6027890.240.48
200以上1860.160.03
4、大學生對于網購商品的滿意程度情況分析
網上商品無論圖像多么的吸引人，顏色艷麗，但都可能經過修改，跟實際收到的有所色差及型差，所以有時購物人對收到的商品會不滿意，覺得被商家欺騙。
滿意程度人數所占比列
很滿意60.02
滿意1080.36
一般1770.59
不滿意90.03
很不滿意00
注：大學生對于網購的商品滿意程度主要集中在“一般”和“滿意”這兩項，也有少部分同學表示“很滿意”和“不滿意”；沒有人選擇“很不滿意”。
（三）網購優點具體分析
1、方便性，不受時間不受地點限制。
網絡購物，是一種極其方便的購物方式。隨著生活水平的提高，網絡的迅速發展。網上購物已逐漸成為人們的一種消費方式?！熬W絡購物”之所以可以深受時代青年的親睞，第一大特點應該就要數它的便捷性，不論你身處何時何地，都可以隨時上網"逛商店"，選商品買商品，可以不受時間地點的約束。時下的青年男女，白天忙完紛繁的工作，下班時間有時會很晚，再去選擇逛店買商品已很難，那么網絡購物對這些年輕人你來說就成了最快最方便，也最喜愛的購物方式。
缺點：配送時間不定
2、網上購物要比傳統購物還便宜
對于網店比實體店價格還要便宜，主要是由于網店不像實體店，需要花錢租店面以及其他一系列的花費，并且開網店不要任何稅收，這樣就可以省下很多與實體店拼價格。另一點，很多開網店的人都是一手商，拿貨價就要比很多實體店經營者還要低，所以在網上開店價位更低也就合理了，不過并不是所有價格低廉的網店都是這樣的理由，里面不排除有黑心老板將次貨混在里面將價位打低。所以選擇的時候一定要注意商家的信譽度。
3、可以獲得最大的信息量，貨比N家
現在的網上商場越來越多，習慣網購的朋友們在選擇產品的時候一般都不會只選一家，看上就購買，而是隨意的挑選，只要你輸入你想了解的商品，同樣的商品不同的商家就會出現，你可以任意挑選，現實中的貨比三家，在網上就可以變成貨比N家，而且不會浪費你很多的時間，而更好的一點是，如果你想選擇一件現實中很難找到的商品，就好像幾十年前的一本很老的小說，現實中你可能很難找到，但在網上要找到你需要的并不是一件難事。
4、網購更具便捷性
網上購物的另一個優點對宅男腐女而言是最大的誘惑，那就是足不出戶就可以購買商品，從訂貨，買貨到收貨都不必你離開家門，省時省力省事，不過這個優點受惠的當然不止是他們，在夏天或冬天，天氣很不好的日子里，利用網絡購物對大多數人而言的確都是很不錯的選擇，不必忍受外面極冷或極熱天氣的摧殘，也不必忍受去實體店選購產品的煩躁，在家等著送貨上門的服務，是很愜意的。
5、不必懷揣巨款購物
在購物繳費的時候，網上購物不必像傳統購物那樣，懷揣巨款或拿著信用卡刷卡時候擔心身邊有人會窺伺你，而擔心自己的安全問題，網上支付就不必擔心這些問題，你可以安心的支付而不用過多的考慮周圍是否有壞人在等著搶劫你，因為別人根本不知道你在做什么。
（四）網購缺點具體分析
1、配送時間不定
雖然方便性讓很多時尚年輕朋友愛上了網購，不過不能說網購就是完美的，在貨物的配送速度問題上，網購就不如傳統購物方便，當你在網上選購好商品，再下單，到收到真正的產品中間短則一到兩天，多則一個星期也有可能，這一點就不想傳統選購，你當時就可以拿到你滿意的產品，而且當你拿到網購的商品后，有可能出現這些或那些小問題，解決起來也不叫麻煩，需要再通過郵寄或配送環節更換產品，這樣中間就需要浪費很長的時間，而在傳統的商場購物的話，當時不滿意的話就可以隨意的更換。
2、質量不好選擇
就像上面說的，的確網店價格低廉是網店吸引消費者的另一法寶，不過不是每家價格標的很低的商家都能保證他們銷售的產品質量上是沒有問題的，里面會有以次充好的現象，甚至是假貨，在選擇的時候由于消費者無法見到實物，所以上當受騙有時候是難免的。這種事情在實體店一般就不會出現，大家選產品都會注意挑選，有問題當時就可以解決，如果發現假貨就可以立刻退換。
3、不能當場試用
的確，在網上選購你可以隨意的挑選，也不會有不耐煩的服務小姐對你？哩吧嗦的絮叨，不過，它也有先天的缺點，那就是網購的商品你只能在網上看到他的照片，卻不可能當時就見到實物，如果是選購衣服之類的產品，你更不可能當時就試穿或試用，這對消費者來說就是一個很麻煩的事情，或許你看上的產品與實物的差距會很大，這一點在實體店就會令人放心很多。
4、售后很難保證
從網上購物的缺點之一就是消費者往往得不到發票，產品得不到保修服務，消費者想要進行維權會很難。發票是消費者維權的基本憑證，沒有發票也就無法受理和解決質量糾紛?，F在在全國已出現多起消費者因為在網店購買手機或家電由于沒有發票而造成廠商不予負責售后問題的案件。
5、網上支付也有風險
不要以為像上面說的，就以為網上支付是萬能了，當然不是，他的安全性體現在不必擔心周圍人的窺伺，但卻不能保證網上有沒有窺伺著你，網上盜號盜密碼的也大有人在，而且更不好應付，除非你自己就是個電腦高手，打好了所有的漏洞補丁，做好了所有的安全措施，否則網絡盜號高手要比現實的強盜還要令你頭疼。對于這一點，很多人采取的措施是在網店看好產品的價格，再去實體店選購，以免行當受騙，也不必擔心自己的帳號密碼被盜取。
四、調研總結：
調研顯示，有大部分大學生喜歡偶爾在網上購物，主要是因為網購節省時間、節約費用和在網上比較容易找到自己需要的東西，其次是因為在網上購物操作方便和可以享受購物的樂趣。其少數大學生在網上購物是為了追求時尚。大學生網上購物的商品主要是服裝類，其次是在網上充值話費和購買數碼產品，再次是購買化妝品和禮品。大多數大學生網上購物的金額也符合大學生的消費水平。曾經有過網購經歷的人大多數對網上購物的優點具有更強的認同感，她們比起沒有過網絡購物經驗的更相信網絡商家，更習慣網上購物的消費方式。這一結果也說明，上網購物會逐漸成為大學生的生活方式，一旦開始，便很可能會持續下去。我國網絡購物的經營者在多年的經營之后，已經比較理性，知道在網絡購物的發展中應該去做什么和如何做。
根據我們這次的調研也可以看出，大學生---這一未來的主要消費群體對網上購物的前景還是很看好的，說明網上購物這個市場還是具有很大開發潛力的，相關網站，企業和商家應提高宣傳力度，同時對于網絡管理與支付程序等不足加以改進。力求做到盡善盡美，以此吸引更多的潛在客戶群體并且增加老客戶的忠誠度。不僅讓大學生這一群體了解，也要讓廣大民眾參與進來，促進網上購物的發展。
大學生網購調研報告（二）
我在很久以前就聽說了“網購”這個詞，淘寶網更是家喻戶曉的知名網站。人們對于網購這種購物形式眾說紛紜，在我身邊的大多數人都覺得網購存在很大的風險，也很少人真正嘗試過。我一直都對網購很感興趣，很好奇，在今年春天我開始了我的“網購生涯”。從那以后，身邊的同學也紛紛開始了網購。后來網購成了我生活中的一部分，什么東西都喜歡從網上買。像我這樣喜歡網購的大學生有多少呢？因此我選了這個主題。
一、調查目的
大學生是新新人類，對新鮮事物比較好奇，為了揭開網購的真實面目，讓更多的人了解網購，對在校大學生進行此次調查。
二、調查對象及方法
1、調查對象：青島理工大學經貿學院（由于調查的困難性，選取了本學院進行調查）
2、資料收集方法：采用問卷調查方法調查。向所取得的樣本中的個體發放《大學生網上購物問卷調查》了解學生關于上網購物基本情形和情況。
3、調查方法：對經貿學院的全部學生（限于三年級以下）進行分層，分成大一，大二，大三三層，在總體中抽取容量為60的樣本，在每層中進行系統抽樣，根據每層樣本量占總體的比重，在三層中分別抽取容量為22，22，16的樣本。隨機選定某一學號后，間隔10進行抽樣，得到樣本。
三、調查的內容：
（調查問卷附在最后一頁）
四、調查結果分析
以95%的把握推斷經貿學院中網購人數比例范圍為45.36%～70.44%
2、在沒有在網上購物的同學中，有近50%的同學認為網購不安全，而在有過網購行為的同學中有97%的同學覺得網購值得信任。另外，在前者中有92%的人會嘗試網上購物。
3、在網購人群中，因為節約費用而選擇網購的占網購人數的62%，還有一部分同學是出于好奇和尋找新奇商品而選擇網購。在眾多的購物網站中，消費者該如何選擇呢？有48.57%的網購者會把網站商品是否齊全作為他們選擇購物網站的主要標準。其中，淘寶網名列前茅，有87.3%的同學選擇在淘寶購物。
4、大家都在網上買些什么呢？經調查，數碼產品位居榜首，占到總消費的37.7%，其次是服裝27.87%，在網上買書也是個不錯的選擇，占到總數的19.67%。相比之下，由于食品的特殊性（保鮮等問題），卻幾乎無人在網上購買食品。
6、在網購過程中，難免會遇到一些困難，其中主要困難是商品描述不清楚，達到45%，其次是商品數目繁多和網站太多，網上市場太雜亂（21%），網購市場有待進一步提高。
五、調查結果總結
通過上述的調查報告，說明大學生在網上購物還不是很普及，但潛在很大的發展空間。阻礙他們開始網購的主要是安全因素，只要他們認為網購值得信任了，網購的方便，省時，商品齊群等優點一定會吸引絕大多數的人開始網購。目前，人們在網上消費的商品種類具有一定的局限性，網購要想得到更快更好的發展，就要優化購物體系，打破這種局限。
購物網站是一個很好的平臺，他能讓我們實現資源共享，在網上我們可以找到最便宜的，質量最好的，最時尚的商品，坐在家里就可以買到世界各地的商品，未來網購一定會成為人們的主要購物形式之一。
大學生網購調研報告（三）
衡水是傳統農業大市，農業農村經濟在我市經濟發展中占有舉足輕重的地位。當前，我市工業化、城鎮化、信息化發展較快，但農業現代化仍較為滯后，如何在“工業化、城鎮化、信息化加速發展中同步推進農業現代化”實現“四化同步”是一個值得深入思考的問題。為此，我科結合我市現代農業發展現狀完成了這篇調研報告。
一、衡水市自然地理和農業發展基本情況
二、現代農業的基本內涵
現代農業是一個動態的、歷史的概念，是廣泛應用現代科學技術、現代工業提供的生產資料和科學管理方法進行的可持續發展的社會化農業。建設現代農業，是改造傳統農業、發展農村生產力、轉變農業增長方式、促進農業又好又快發展的過程。
三、發展現代農業的現實條件
近年來，市委、市政府一直非常重視我市現代農業發展，始終堅持以促進農業增效、農民增收為目標，深化農村改革，增加農業投入，全市農業綜合能力全面提升，經營效益明顯提高，農民生產生活條件顯著改善，農業農村經濟呈現出良好發展態勢。
（五）農業科技轉化水平進一步提高?！笆晃濉币詠砦沂惺冀K堅持健全農業科技推廣體系，加快農業科技成果轉化推廣步伐。重點推廣良種良法配套、保護性耕作、測土配方施肥、病蟲害生物防治等一批增產增收和標準化新技術，扎實開展多種方式的農民種養知識培訓，有效提高了農民科技素質。著眼京津市場，生產高質量、高標準、無藥殘、無公害的畜禽產品。
四、發展現代農業的有利因素
“十二五”是全面建設小康社會的關鍵時期，是深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，是加快發展現代農業的重要機遇期。加快發展現代農業的條件更加有利，機遇難得。
一是國家經濟環境繼續看好。國內經濟總體向好，并保持平穩增長態勢，在國家不斷提高糧食最低收購價、土地和勞動力成本提高等因素的綜合影響下，糧食等農產品價格將保持持續上漲態勢，有利于調動農民生產積極性，確保糧食供給穩定、儲備充足。
二是國家政策支持更加強化?！笆濉逼陂g國家強農惠農政策力度進一步加大，在完善現代農業體系、強化農業科技和人才支撐、改善農業基礎設施和裝備條件、增強農產品質量安全保障能力、提高農業產業化和規?；洜I水平、大力發展農業社會化服務、加強農業資源和生態保護、國家現代農業示范區創建等方面制定各種扶持政策。
三是工業化、城鎮化的引領推動作用更加明顯。近幾年我市工業化快速發展，信息化水平不斷提高，為改造傳統農業提供了現代生產要素和管理手段。城鎮化的加速推進，農村勞動力大量轉移，為實現農業規?；a、集約化經營創造了有利時機。城市人口增加和生活水平的提高，為擴大農產品消費需求提供了更為廣闊的空間。
四是科學技術支撐作用進一步強化。隨著農業科技服務體系建設的加強、先進適用農業技術的推廣和農產品質量檢測安全標準體系的建設，農業科技服務組織得到大力發展、農技人員素質進一步提高、科技入戶率明顯提高、農產品質量安全穩步提高。
五是我市區位優勢日益突出。衡水是京津冀都市圈中離北京、天津最近的城市之一，特有的區位優勢使我市成為京津地區重要的農副產品供應基地，同時也是全國重要的糧食生產基地和棉花生產基地。隨著京津冀一體化深入推進，三省市的經濟合作更加密切，為我們更好地利用京津的技術、人才、資金、信息、市場等資源發展我市農業農村經濟提供了良好機遇。
五、制約現代特色農業發展的主要因素
我市正處在由傳統農業向現代農業轉變的初級階段，推進現代農業仍將面臨許多困難和挑戰。
（一）環境資源約束加劇，保障主要農產品供求平衡難度加大。農業是弱質產業，農業生產對各種自然條件所帶來影響反應敏感。全球氣候變暖帶來的災害頻發、病蟲害、疫害幾率增高問題給農業生產帶來極為不利影響，同時工業廢物的排放及化肥農藥的大量使用造成了地力降低，農產品產量質量同步下降等問題，而且我市水資源量匱乏，僅占全國人均的6.7%，且高耗水的糧食作物在我市農業種植結構中長期占較高比重，資源性缺水的矛盾將長期存在。
（二）農業生產成本不斷上升，比較效益偏低的矛盾較為突出。自去年以來，國內部分農產品價格波動幅度較大，致使不少農民遭受損失，與此同時，農業生產要素價格的不斷上漲，使農民面臨著更多“高成本”風險，化肥、農藥、種子等農資價格上漲，用工費、柴油價格上漲，使種植成本提高，種糧比較收益依然偏低，農民種糧積極性受到影響。
（三）農業勞動力素質仍需進一步提高。隨著農業生產引進的新品種和新技術的增加，由于農業勞動力素質偏低，農民技術準備不足導致的技術風險日益突顯。
（四）農戶生產組織化程度較低，小生產與大市場的矛盾依然明顯。雖然隨著農業產業化水平提高，農民專業合作組織逐年增加，但是農戶仍然是農業生產的主體，規模小、數量多、生產分散仍是農業生產的主要特點之一，農民專業合作社仍存在規模小，管理方法不規范，作用發揮不大等問題。
六、發展現代農業的對策建議
（一）樹立現念，推動思路創新
發展現代農業，要適應農業發展新階段的要求，不斷創新發展思路、組織形式和推進手段，現階段要特別注重以產業化、工業化思維和項目化手段推進全市現代農業發展。
產業化思維就是運用社會化大生產的理念，把農業作為農產品生產、加工、流通整個大產業鏈條中的一環，從產業之間內在聯系和要求出發，延長和拓展產業鏈，實行產、加、銷一體化經營，全面提高農業綜合效益。
工業化思維就是把工業管理理念、組織方式、營銷手段、科學技術引入農業生產經營的全過程，推動農業企業化管理、規?；a和集約化經營。
項目化手段就是以項目為載體推進現代農業發展。把農業投資經營活動按照投資項目方式進行運作，可以實現科學論證和合理組織，有效提高投資效益，同時也符合當前政策要求，有利于爭取國家支持。
（二）加快建設現代農業產業體系
1、改造提升傳統產業。糧、棉、油是我市的傳統農業，改革開放三十多年以來，我市農業綜合生產能力不斷提高，主要農產品產量成倍增長，全市糧、棉、油人均占有量已經位居全省、全國前列。當前，我市傳統農業面臨的主要問題是占地比重偏大和比較效益低。目前，全市糧棉油占農作物播種面積的比重高居90%左右，其中糧占70%左右；受價格、生產成本和經營方式等因素的影響，糧棉油的比較效益明顯低于蔬菜、果品和畜牧等其他產業。糧棉油占地比重偏大勢必擠壓其他產業發展空間，并影響到農民收入，從長遠看并不利于糧棉油產業的發展。改造提升糧棉油傳統產業一是通過增加投入、主攻單產等措施，在保持糧、棉、油總產量穩定增長、確保糧食安全的前提下，適當降低其占地比重。二是優化糧棉油產業布局，適當向優勢區域集中。糧食生產要抓好糧食生產核心區和萬畝高產創建示范區建設，實現集中連片開發，開展糧食穩產增產行動，建成一批噸糧縣。棉花生產逐步向冀州、故城和棗強優勢產區集中，重點抓好深州、饒陽和安平油料基地建設，形成一批規模產區。
2、大力發展特色主導產業。生豬、奶牛、肉牛、禽蛋、蔬菜、瓜果、園林水果是我市7個特色產業，我市獨特的區位和資源優勢，為特色產業發展創造了良好條件，發展前景廣闊。加快特色產業發展，要科學合理確定特色主導產業數量、發展規模和空間布局。特色產業不在多而在專，不在面廣而在量大，要打破縣、鄉、村行政區域界線，按照經濟區劃配置資源，優化生產布局，推動“一縣一業、一村一品、多村一品”發展，使特色農產品生產逐步向優勢產區集中，向配套設施最完善、生產條件最好、發展潛力最大、優勢最明顯的區域集中，逐步形成專業化生產格局。對現有已經形成生產優勢的“點、片、線”要促其轉化升級，盡快聚點成片，集片成區，擴線成帶，完成數量擴張。在優勢產區完善道路、市場等配套設施建設，引導生產要素聚集，抓好特色產業示范區建設，發揮引領帶動作用。
3、延伸農業產業鏈條，著力發展農產品加工業。農產品加工業是現代農業體系的重要組成部分，發展農產品加工業不僅可以實現農產品遞延增值，還可直接帶動農業提質增效。農產品加工業在我市目前仍然是短板，特別是精深加工領域。根據全市農產品資源條件，應著力打造七條加工產業鏈：一是糧、油精深加工產業鏈。重點發展食品生產，積極開發食品、醫藥和化工等新產品，提高產品附加值。二是肉類加工鏈條。大力發展肉類精深加工，重點是分割肉、冷卻肉、精肉和熟肉制品。三是棉花加工產業鏈。重點發展高支紗、高檔服裝面料、紡織品服裝等檔次高和出口創匯產品。四是果品深加工鏈條。開發生產果汁、果汁飲料等深加工產品。五是蔬菜加工產業鏈。重點開發凈菜、腌漬菜、脫水菜、速凍菜和蔬菜罐頭等。六是奶加工產業鏈。重點開發奶制品和高檔奶產品。七是林產品加工產業鏈。重點發展板材生產。
4、拓展農業產業功能，積極發展生態、觀光、休閑旅游新興農業。我市靠近北京、天津、石家莊、濟南等大城市，交通便利，位置優越，又有衡水湖等旅游資源，發展生態、休閑觀光農業大有可為。要抓住游客親近自然、返璞歸真的心理需求，以各類現代農業示范園區、特色種植園、生態養殖園、林果產業基地為依托，拓展休閑觀光新功能，開發旅游項目，發展各種形式的休閑、體驗、觀光農業，使農業功能從單純以生產功能為主向生產、生活、生態、文化多功能融合轉變。
（三）推進農業經營方式和組織形式創新
目前，全市農業仍然是以農戶為主的分散經營模式，經營規模小、組織化程度低，由此導致小生產與大市場的矛盾。這就需要不斷提高農業的組織化程度，在堅持農村基本經營制度基礎上，加快推進農業經營體制機制創新。
1、推進農業產業化經營。一是要加快培育龍頭企業。圍繞支柱產業，加快發展一批產業關聯度大、市場競爭力強、輻射帶動面廣的重點骨干龍頭企業，形成龍頭帶基地，基地連農戶的產業化經營模式。二是加快農業產業化生產基地建設。按照產業化經營思路，加快推進專業化、規?；?、標準化生產基地建設，推進“一村一品，多村一品”的發展。三要進一步完善龍頭企業與農戶利益聯結機制，加快形成“收益共享、風險共擔”利益共同體。
2、扶持發展農民專業合作組織。要在進一步加大扶持力度的同時，把工作著力點轉到制度完善、規范管理和提升經營服務能力上。提升農民專業合作社規范化運作率，加強規范化管理，開展標準化生產，實施品牌化經營。引導農民專業合作社注冊商標、申請無公害、綠色、有機農產品認證。鼓勵農民專業合作社開展信用合作，在自愿基礎上組建聯合社，提高生產經營和市場開拓能力。
3、健全社會化服務體系。一是增強農業公益能力。加快基層農技推廣體系改革和建設，創新運行機制，健全公益性農業技術推廣服務體系。二是大力發展農業經營性市場化服務。培育壯大專業服務公司、專業技術協會、農民經紀人、龍頭企業等各類社會化服務主體，提升農機作業、技術培訓、農資配送、產品營銷等專業化服務能力。
4、健全完善土地流轉機制。在穩定土地承包關系的基礎上，加快建立健全土地流轉市場，引導土地承包經營權規范有序流轉，發展多種形式的適度規模經營。引導土地承包經營權向生產和經營能手集中，大力培育和發展種養大戶、家庭農（牧）場。
5、推進現代農業示范區建設。示范區建設是發展現代農業的一項重要抓手，是用產業化、工業化理念，以項目為手段抓農業的具體體現。一要堅持規劃先行，合理確定區域范圍、產業布局、功能分區和建設內容，要突出農產品加工園區規劃編制。二要把種養、加工、營銷、休閑觀光等產業進行功能分區，合理布局，形成一體化產業體系。三要加大投入力度，通過資金整和，對示范區規劃編制、基礎設施建設、新技術、新品種開發引進、多功能拓展給予集中支持。
（四）促進農業科技進步
促進農業技術集成化、勞動過程機械化、生產經營信息化。對高效種養、節本增效、農業節水、植物保護、疫病防控、加工儲運、農機等實用技術進行組裝配套，加強農機、農藝、信息化互相融合，提高適用性和有效性。加強農技推廣體系建設，完善市、縣、鄉三級科技信息服務網絡體系，增強服務功能。鼓勵農技人員下鄉開展科技創新，同時重點培訓種養業能手、科技帶頭人、農村經紀人和專業合作社領辦人等。
（五）加強農業基礎設施建設
抓好引水農灌工程、節水工程建設和重點水利工程建設。著力推進農業綜合開發、千億斤糧食田間工程建設，建成一批集中連片、平整肥沃、水利設施齊全、田間道路通暢、林網配套、科技先進適用、優質高產高效的高標準農田。
（六）開展農業勞動力素質教育，加快培養新型農民
把提高農民科技文化水平放在突出位置，大力發展農村職業教育，積極開展農民培訓，切實加強農村實用人才開發，培養一大批有文化、懂技術、善經營、會管理的新型農民，為轉變農業發展方式提供智力支撐。
簡述農產品營銷的特點范文4
關鍵詞 林下經濟；意義；發展現狀；建議；天津市；寶坻區
中圖分類號 F326.24 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）07-0210-01
林下經濟是指以科技為先導、以林地資源為依托，在不破壞林地生態資源的情況下，通過選擇合適的發展種群，進行有序的利用，穩定生態系統平衡，從而充分利用林下土地資源和林蔭空間，促進林地生物的多樣性發展，進而提高林業副產品收入，達到林業生態系統穩定和農民增收致富雙贏的一種經濟發展模式。
1 發展林下經濟的意義
林下經濟特點在于其為一種林業經濟系統、一種可持續發展經濟模式，同時它是一種高效經濟發展模式，可以產生良好的經濟效益和重大的社會效益[1-3]。
1.1 有利于林業綜合效益的提高
通過發展林下經濟，可以提高土地利用率，充分利用林下土地發展種植業和養殖業，可以促進林業綜合效益得到不斷提高，同時林下經濟的發展又反饋林業生產，可以達到農業、林業和生態同時兼顧的良好發展途徑。
1.2 有利于農民增收
目前糧食產量增幅減緩，同時農副產品價格穩定，通過傳統農業提高農民的收入困難重重。因此，找尋農業發展的新方向已經迫在眉睫，基于這種窘迫的形式，發展林下經濟勢在必行，在不增加新的耕地的情況下，通過林下種植業和養殖業的發展，可提高農民收入。
1.3 有利于推進社會主義新農村建設
林下經濟的發展可以帶動物流、運輸、信息服務等涉農相關產業發展，從而促進農民的就業，同時也可大幅改善農村生態環境，減少點源污染，提高農民的生活水平，并且發展林下經濟還可以通過良好的經濟效益吸引農民利用科學思想武裝大腦，從而提高農民的文化素質，促進新農村建設的順利進行[4-5]。
2 寶坻區林下經濟發展現狀
近年來，寶坻區林業發展較快，目前林地總面積超過2.67萬hm2。林地中除了農田林網以及村莊綠化外，更多的是發展大林帶及大片林。這些林地在幼樹期，可以間作種植農作物，比如豆類、棉花等，既管理了幼樹又收獲了間作效益，一舉兩得，一般可以間作3～4年。隨著樹木的生長，樹冠開始郁蔽，林下已不宜間作，屬于空閑地。為了利用這寶貴的空間，人們開始在林下養雞、發展食用菌生產，并取得了成效。從目前已郁蔽的林地看，林下空間都有不同程度的利用，但多屬無規劃、零星的，利用率極低。利用率較高的當屬牛家牌鄉萬畝生態林，通過邀請專家技術講解、組織人員外出學習、典型示范等方式，激發了群眾參與林下經濟發展的積極性和熱情。目前已建各類菌棚1 000個，占地100 hm2，發展雞、鴨、鵝等養殖50余戶，占地70 hm2以上，同時成立了2家養殖專業合作社，注冊了產品商標，樹立了自己的品牌，增強了市場競爭力。從效益上看，平均效益4.5萬元/hm2左右。主要做法是政府搭臺，農民唱戲；政府得綠，農民得益。
3 寶坻區林下經濟發展存在的問題
一是缺乏專業的行業協會，市場組織化程度低，效益得不到較好保障。二是林下種養大戶少，規模小。三是缺乏啟動資金，資金制約因素大。四是沿用傳統的種養方式，管理水平低，難以適應市場需求。
4 建議
應當發展種養業，提高經濟效益。堅持“政策扶持、市場運作、協會牽頭、農民參與、產銷銜接、互利雙贏、共同發展”的原則，加快發展。今后，應重點抓好以下5項工作。
4.1 抓發展規劃，突出示范基地建設
目前，寶坻區主要公路、河道兩側均建起了綠化帶，大片林各地均有分布，按照因地制宜并結合自身區位優勢的原則，重點圍繞發展杏鮑菇、姬菇、香菇、靈芝等品種及雞、鴨、鵝（家畜、野生動物），蘇子、耐陰花草（苜蓿、玉簪）等，在明確總體發展思路和政策措施的基礎上進一步制定特色林下經濟規劃布局和發展目標。制定好發展規劃，迅速行動起來是當務之急，按照先易后難、逐步推進的原則，突出示范基地建設，各鄉鎮應首先建立一定規模的示范基地，面積不等，真正見到實效，起到示范帶動效應，以迅速提升聚集度和規?；?。
4.2 抓政策配套，突出科技創新
一是制定林下經濟產業化專項扶持政策，認真落實國家對重點農業項目補貼政策。二是積極引導銀行加大信貸投入，落實貸款貼息政策。三是突出科技創新，不斷提高林下經濟的科技含量，加快新技術、新品種的引進和推廣。
4.3 抓典型引導，突出品牌培育
為引導和促進發展，要加大示范基地建設，并將不同類型的先進典型，通過新聞媒介、現場會議、簡報等多種方式不斷進行總結和宣傳推廣。同時要突出品牌培育，提高市場占有率。實施品牌帶動戰略，圍繞林下經濟，積極開展農業“三品”（有機食品、綠色食品、無公害食品）認證和地方名優（下轉第212頁）
（上接第210頁）
品牌申報認證，以合作經濟組織為載體，搞好品牌開發培育和宣傳推介，提高市場知名度和占有率。
4.4 抓配套服務，構筑保障體系
圍繞影響和制約發展的關鍵問題，從產前、產中和產后各個環節入手，提供全方位配套服務。一是產前服務。以京津地區的大專院?？蒲袡C構為依托，搞好技術服務，包括菌棒生產、動植物種質資源培育、技術培訓等[6-7]。目前林下經濟方面已有成熟技術，引進即可實施。二是產中技術服務。圍繞生產中的技術難題，有針對性地開展技術培訓指導。技術人員在生產中的日常指導必不可少，也是成敗的關鍵。三是產后營銷服務。充分發揮各類農村合作經濟組織和龍頭企業市場開拓方面的獨特優勢，從重點產品入手，與農產品市場、超市、加工企業等聯合，大力發展合同訂單農業和產業化經營，有效解決產品的銷售問題[8]。特別要著重研究解決產品滯銷問題，如食用菌過剩，則采取烘干、脫水、冷藏等方法解決。
4.5 抓督導考核，完善推進機制
圍繞推進林下種養，加強督促、指導；由政府引導成立相應機構負責此項工作，定期通報發展情況和進度；實行考核制度，年終考核兌現，切實為林農辦實事。
5 參考文獻
[1] 廖小華.林下經濟發展淺議[J].中國林業，2011（16）：44.
[2] 韋仁柳.羅城縣林下經濟發展存在的問題及建議[J].現代農業科技，2013（7）：204-205.
[3] 高愛旗，亓曉光，靳艷革.林下大蒜高效栽培技術[J].種業導刊，2011（11）：14-15.
[4] 敖曼，紀全武，王海英.丹東檜柏林下扦插繁殖試驗[J].內蒙古農業科技，2007（5）：48-49.
[5] 吳蒙.林下經濟發展模式與對策[J].安徽農學通報，2012（17）：157-158.
[6] 高兆蔚.福建省林下經濟發展初探[J].林業勘察設計，2012（2）：12-13.
簡述農產品營銷的特點范文5
【關鍵詞】復興 波特五力模型
祁門紅茶，是中國十大名茶之一，并有“紅茶皇后”的美譽。從1915年獲得巴拿馬萬國博覽會金獎到如今參展米蘭世博會，祁門紅茶已經經歷了一個世紀的起伏。
上世紀九十年代初，由于統購統銷制度弊端的顯現，國際市場紅茶價格走低，導致外銷不能自主，內銷持續低迷，祁門紅茶銷售市場逐漸衰弱。近些年，產業調整和政策扶持使得祁門紅茶開始慢慢回歸。最近因為國家“控制三公消費”，“國八條”等政策的公布，作為高端茶代表的祁紅的銷售又面臨新的挑戰，國外頻頻設置的綠色堡壘也使得紅茶的外銷非常困難，祁門紅茶復興之路任重而道遠。
一、PESTEL分析模型的簡述
PESTEL分析模型又稱大環境分析，是分析宏觀環境的有效工具。它是調查組織外部影響因素的方法，其每一個字母代表一個因素，分別是政治因素，經濟因素，文化因素，技術因素，環境因素以及法律因素。本文按照PESTEL的框架模型，圍繞紅茶行業，對影響發展的六大宏觀因素一一分析，進而探究出紅茶行業發展的驅動因素以及這些因素互相影響相互制約的聯系。
二、利用PESTEL模型分析對紅茶市場有沖擊力量的因素及對策
（一）政治因素
上世紀八十年代，由于經濟體制的改變，茶葉統購統銷的時代終結。在此期間，政府職能嚴重缺位，對紅茶的管理不到位，最終導致了紅茶的銷量跌入谷底，輸出量只占了全國紅茶輸出量的1%。近年，“國八條”等政策的出臺對祁門紅茶高端茶銷售模式產生了不少沖擊。這些都反應了政府對產業發展的影響程度。
茶葉是大多數農民的主要經濟作物，茶葉收入對農民收入影響程度極大。所以政府應該意識到重振祁紅不僅是一項經濟發展任務也是重要的民生工程，縣委縣政府要高度認識到祁紅的品牌價值，出臺政策，以提高品牌價值為出路，利用如今的“紅茶熱”和已經出臺的省政府政策，發動本地企業投入祁紅產業以及吸引外商借助外力為祁紅注入新鮮力量。同時，外出務工人員的增加使得茶葉的產量減少，不利于紅茶產業的進一步的發展。政府應該加大對農民采茶的補貼，同時應該干預原葉收購價格，避免農民得小頭加工企業得大頭的情況發生，切實保障農民的利益。
（二）經濟因素
上個世紀，由于我國外貿體制的改革，茶葉的出口受到影響，同時國際市場上隨著印度等國紅茶的進入，祁門紅茶失去了其原有的競爭力。
想要提高紅茶的銷量就得對市場需求先進行分析。需求分析需要從國內市場和國際市場倆方面同時進行。在國內市場，養生熱潮雖然能夠帶動紅茶的發展，但是祁門紅茶從中的獲利甚小。祁紅作為高檔茶的代表，購買者的購買目的多數是送禮，少數中老年消費群體的購買力并不足以提高紅茶的整體銷量。消費群體的局限性使得祁紅市場狹小，品牌定位不明確不能夠吸引潛在購買者，祁門紅茶的銷量也一直的不到有效提高?？v觀國際市場，紅茶的需求量不斷增加，可是想要靠出口增加銷量也不是件容易的事情。在歐美市場上，紅茶出口量除了受到其他國家紅茶興起的影響，歐美等國不斷加強對中國出口農產品的審查標準，并對中國設置綠色堡壘，也使得紅茶出口受到阻礙。
過去祁紅一直瞄準于國際市場，對國內市場的重視程度不夠。在繼續拓寬國際市場困難重重的情況下，重新開發國內市場可能為紅茶發展帶來新契機。目前來看，省內市場是發展的重中之重。作為安徽省的名茶，祁紅在安徽省范圍內的知名度很大，所以在推廣祁門紅茶時只需要對紅茶的效用多加說明即可。對現在資金有限，亟待發展的祁紅產業來說，是一條可行的道路。安徽省近些年居民收入提高了兩倍，對紅茶的需求也是大有提升。做實省內市場，做強國內市場，統籌發展國際市場是祁紅接下來的發展思路。
（三）社會文化因素
新型茶飲料的出現對作為傳統產業的祁門紅茶產生的不少沖擊。席卷全國的喝茶養生的浪潮也沒有使祁門紅茶獲利，因為其宣傳手段，知名程度遠遠不如滇紅等紅茶品牌。祁門紅茶的品牌文化也沒有做大做強，在消費者想要了解品牌歷史，銷售量依靠知名度的今天，這點無疑是迫切需要改進的地方。
因此想要更好的發展祁紅產業，需要對社會文化進行分析，了解大眾喜好，適應社會潮流，做到與時俱進。所以如果能做到開發新市場，引領新潮流，創造全新的文化傳輸理念，祁紅產業就能成功。
目前，“亞健康”這個詞熱度很高。祁門紅茶應該抓住與改善亞健康有關的功效進行宣傳，與消費者產生強烈的心理共鳴。獲取一定群眾基礎后，我們可以再對市場進行重新劃分，老年人市場可以推廣適合他們飲茶偏好和需求的茶葉，向他們灌輸祁門紅茶是健康之飲的理念。年輕人市場在開拓時，應該將茶葉與年輕消費者的生活聯系起來。設計產品時要注意年輕人的消費理念和心理認知價位，從而設計出大眾接受，方便飲用，時尚健康的紅茶產品。同時產品的包裝設計也應該順應節儉禁止鋪張浪費的社會潮流。
（四）技術因素
祁門紅茶的特殊制造工藝成就了其獨特的風味。在技術不發達的過去，采摘，萎凋揉捻等每一步工序都需要人工完成。不僅耗時長，品質也參差不齊，產量和質量都得不到保證。因此想要做大祁紅產業，應該提高茶葉產業的機械化水平。
最近由于對技術的注重，紅茶產業的整體水平明顯提高。政府出資進行無性系良種茶樹的培育。為了解決農藥殘留的問題，研發出了生物有機肥和生物農藥。種植過程中不僅實現了茶葉修建，茶葉施肥，茶葉植保的機械化，茶葉采摘機的出現更使得茶葉的產量翻番。為了保持原葉的品質和衛生，運輸索道直接從高山上拉到了生產企業。精制廠內全自動生產線的加入不僅提高了產量也優化了祁門紅茶的質量。這些都對祁門茶葉經濟的發展起到了推動作用。
（五）行業環境因素
茶葉品種繁多導致茶葉市場競爭異常激烈。祁門紅茶除了受到大吉嶺紅茶等國外紅茶和福建紅茶、云南紅茶等國內紅茶的沖擊外，綠茶，黑茶以及以茶為原料的茶飲料也對祁紅的市場占有產生了影響。
在市場競爭已經進入白熱化的今天，要在市場中保持自己的地位，不僅要注重商品質量，還要加強創新理念，塑造特色品牌文化。祁紅與其他茶葉品牌的不同是，祁紅不僅僅是一種平常的茶飲，其背后還有著深厚的歷史文化。所以要抓住這一特點，在進行商品營銷的同時注重文化營銷。建立開發，生產，經營，文化宣傳為一體的紅茶文化產業經營模式。祁門紅茶要敢于推廣自己的特色品牌文化，才能提高品牌知名度，在市場競爭中占據有力地位。
（六）行業法律因素
對于當前假冒品牌，無序競爭的情況，祁門紅茶行業協會的成立是解決問題的突破口。協會制定了協會的職責和任務以及會員權利和義務。紅茶行業協會還密切觀察國內外紅茶銷售動態，了解銷售行情與紅茶行業的發展趨勢，對其中違反規定的行為進行處罰。全行業自發形成的規定正推動著紅茶市場向有序高效發展的方向前進。
