前言：中文期刊網精心挑選了線上推廣的作用范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
線上推廣的作用范文1
一、網站的推廣經營
在推廣方面，網站分別從技巧、線上、線下三個方面進行了多項推廣措施。
1 技巧推廣。網站通過對搜索引擎的優化(SEO)，以提升網站曝光率，從而實現網站流量的最大化。它不同與網站的推廣技巧，它是一種切實可行的推廣方法，它利用互聯網開放性、超鏈接性特點，通過提高網站的權重以及網站相關主題的分布，實現搜索引擎對網站信息的及時收錄。
2 線上推廣。線上推廣是指以互聯網作為操作平臺，通過一些具體的措施，以實現網站最大范圍和效度的宣傳，西安網在進行線上推廣的時候采取了一種最常見的方法：投放網絡廣告。網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一，在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用，將網絡廣告用于網站推廣，具有可選擇網絡媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優點，它適合于網站初期及運營期的任何階段。
3 線下推廣。線下推廣則是從網站的實際生存環境出發，利用周別的資源進行一種品牌的宣傳和推廣。西安網作為西安電視臺的官方網站，在線下推廣方面充分利用了電視臺的資源。具體而言，它的做法有：利用自身的優勢平臺――西安電視臺去宣傳自己的品牌，通過西安電視臺的各個頻道去電視廣告，讓更多的受眾了解了西安網，愛上了西安網。此外，還利用一些戶外媒體，如公交廣告、墻體廣告去宣傳了西安網。
二、網站的內容經營
內容的經營是每一個網站的生存之道，保持網站內容的豐富與精彩是每一個網站經營站首要考慮的事情。具體而言，西安網在內容方面的經營表現如下：
1 增加自主性的新聞或信息。由于”西安網“擁有獨立的新聞采編權，因此網站也可以充分利用這一點，采集新近發生的事實和人們感興趣的新聞信息。此外，西安網結合西安電視臺的新聞優勢，通過部門與部門之間的合作，將每天西安電視臺播放的重要視頻新聞進行提取，放置在網站首頁的重要位置，更好地為受眾服務。
2 增加新聞評論。由于網站的部分新聞信息轉載于其他網站，造成了時間了實效性和新穎性較低的缺陷，但是西安網另辟捷徑，在深度上進行對這一缺陷彌補，為部分新聞增加編后語或者專門的記者評論。這樣不僅能發出自身的聲音，形成自己的特色，還能發掘新聞背后的意義。
3 新聞來源多樣化。網絡上的新聞幾乎都是互相之間的轉載。在日常的新聞轉載過程中，西安網注重擴大自己新聞的來源，尋找更多有價值的新聞網站，實現了新聞的來源多樣化。
4 “偽”原創。對于從其他網站轉載過來的新聞，西安網經常為他們進行改頭換面，在不改變新聞事實的同時，對新聞的標題、小標題、導語進行修改和加工，讓它成為西安網的“獨家”新聞。
三、城市網站的管理
線上推廣的作用范文2
多媒體技術在企業宣傳中的特征明顯，主要具有以下特征：
（一）集成性。多媒體技術能以計算機為核心，對多種信息進行綜合性地處理。不僅能夠在專門載體中進行數據傳輸，還能在互聯網中進行大量信息傳輸，其集成性主要表現在媒體信息的集成以及企業相關設備的集成上。
（二）實效性。多媒體技術能夠將企業信息通過聲頻、視頻以及動態圖像等形式，根據時間的變化，將信息快速傳輸。
（三）數字多樣化。多媒體技術中多以數字形式存在。數字信號在信息存儲以及傳輸中操作比較簡單；而其多樣性是指內容傳輸的多樣性。
二、多媒體技術在合資企業宣傳中的應用策略
（一）多媒體廣告塑造企業在社會中的影響力。多媒體技術在企業網絡廣告中的應用主要分為以下幾種：
1.企業網幅廣告：該種廣告形式比較普遍，能夠實現企業客戶與用戶之間交流狀況，實現數據的靜態、動態以及交互型的數據處理。
2.富媒體廣告：該種廣告形式在企業中的應用主要作用是，能夠將復雜視覺進行傳遞，通過JAVA程序、Flash腳本制作而成，能夠使得企業用戶積極參與到廣告中，并將信息進行傳遞。不僅能夠實現在線視頻播放，具有穩定的超鏈接功能，還能使得信息傳遞的內容比較生動。
3.插播廣告：插播式廣告通常被定義為空隙頁面，當用戶在計算機中瀏覽時，空隙頁面能夠在用戶瀏覽的網頁中進行強行插入，用戶在信息瀏覽之前并沒有廣告請求，是一種信息強行推送行為。
（二）多媒體平臺展示企業文化。多媒體技術在企業中的使用，不僅能夠方便市場用戶對企業的發展狀況的了解，還能有助于企業文化形象在社會中的建立。企業通過多媒體技術，將其自身的宣傳方式拓寬，例如，在企業文件建設中，通過多媒體技術對員工進行培訓，引導員工在線上進行業務學習等。隨著多媒體技術的高速發展，企業員工在計算機前就可以直接采集信息，在一些科技軟件的支持下，能夠實現文化培訓計劃。在多媒體課件的制作、在線培訓等方面，都能夠實現簡單化。企業的文化建設是合資企業宣傳的最好方式，文化是企業現狀的實際體現。而多媒體技術在企業文化中的作用突出。
（三）多媒體技術實現企業市場推廣。近年來，隨著科技的不斷發展，合資型企業中能夠清晰認識到企業宣傳中的問題，對企業向市場中提供的產品和服務，在對外宣傳中進行管理與改革。而在企業產品市場推廣中采用多媒體技術，是提高產品推廣率的有效途徑。合資企業主要傾向于與社會受眾面對面的交流，通過交流將產品市場推廣做到極致。企業常見的市場推廣活動主要有：聯合活動、產品推介、公益活動展出等形式。這些活動的展出都離不開多媒體技術的支持。首先多媒體技術與互聯網有機結合，制定出企業推廣方案，實行線上推廣與線下推廣交錯的方式，在社會中實現產品的影響力。然后，舉辦與產品相關的線下推廣活動，例如，采取校企合作的方式，進行產品的市場推廣活動。例如，對于一個電子企業，在與高校進行活動中能夠獲益很多，由于高校學生本身是高教育群體，對于高新技術產品興趣比較濃厚。企業通過多媒體技術在高校學習網上進行線上的產品推廣，能夠提高受眾度。
三、結論
線上推廣的作用范文3
關鍵詞：微信平臺；飲食服務；營銷推廣
一、引言
現如今，隨著線上互聯網的發展，微信對大學生們來說已經成為了不可缺少的通訊應用軟件，微信的及時信息通訊和完善的服務功能受到學生群體的歡迎，并成為學生群里必不可少的聯系工具。使用微信平臺，可以實現校園飲食服務區域一體化，不僅僅能給學生們在線上帶來更多更加便利的服務，更是能大大地節約了學生的時間。通過橫向和縱向比較其他行業在微信平臺的應用和發展的同時，本文將介紹大連理工大學盤錦校區搭建微信飲食服務平臺的過程，詳細敘述搭建微信平臺的方法并總結平臺投入使用后的實際經驗，為高校開展相關飲食服務提供借鑒和參考，并希望越來越多的高校能加入線上飲食服務的行業中。
二、高校校園飲食服務微信平臺需求和可行性分析
1.高校校園飲食服務行業的可行性分析
在設計了有關于校園高校飲食服務應用的調查問卷之后，回收整理后其調查統計數據顯示，48.35%的人表示曾經有使用過微信平臺訂購過校園飲食相關產品（如食堂套餐、飲品、水果等）的經驗，51.56%的人沒有使用過微信平臺的相關服務，但是這部分未使用過微信平臺相關服務的人中84.44%表示愿意嘗試使用微信平臺。因此微信平臺在高校校園飲食服務行業應用的需求性很大，構建微信平臺并投入使用的可行性很高。此外，大部分校園都存在一些共性的問題。由于中國人口數目巨大，絕大多數的校園里學生超過4萬。但由于校園里的食堂數量十分有限，大多數高校校園的學生反映食堂用餐過于擁擠。微信平臺在校園飲食服務的應用卻可以很好的解決這些問題，它的選擇度大、便捷并且節約學生的時間。更重要的是，它的個性化服務可以很好地符合學生的需求。此外，越來越多的同學更加傾向網上交易，微信平臺在校園飲食服務的應用今后將在高校中發揮更大的作用。
2.高校校園微信服務平臺建設的可行性分析
微信公眾平臺是給個人和機構提供用戶管理能力與業務服務的全新線上服務平臺，任何機構和個體都能申請并注冊擁有屬于自己的公眾號。根據機構或個體的個人不同需求，可申請以下三類賬號：服務賬號、訂閱賬號和企業賬號。機構或個體可以通過構建并開發基于開放接口的第三方服務平臺，實現微信平臺和相關應用的良好對接，之后便可享受微信平臺的構建帶來的成果。
三、高校校園飲食服務微信平臺的搭建
1.微信公眾平臺功能說明
微信公眾平臺為用戶提供了管理關注用戶功能、查看實時消息功能、群發消息功能、創作素材功能、品牌管理設置功能等。用戶注冊后可以登錄微信平臺，通過首頁的用戶數量曲線圖可以直觀地看到每日新增訂閱的人數、日均接受消息數統計圖和官方微信平臺發送的系統消息。打開素材管理模塊，可以對消息的圖片、語音、視頻、文字等素材進行管理、編輯和應用。在用戶管理模塊，管理員可以對用戶進行分組，把惡意用戶拉入黑名單，并且可以計算粉絲數量。消息群發模塊是一個基于微信平臺網頁的富文本編輯器。既可以給關注用戶發送文字、語音、圖片、視頻和圖文等的相關消息，也可以有針對性地選擇接收消息的用戶群。打開實時消息管理板塊，可以直觀看到關注用戶賬號的情況，機構的微信平臺管理員可以對關注用戶的消息標星，并且可以對用戶的提問進行實時回復。同時，在設置管理模塊里可以對機構應用的頭像、功能說明和二維碼等信息進行設置和修改。
2.高校校園飲食服務第三方微信服務平臺的搭建
現如今，微信公眾平臺已經日臻完善，并且任何第三方平臺都可以免費使用其基礎平臺，因此機構作為第三方，其主要任務是架設接口的基礎網絡、部署服務器、設計第三方消息接口、設計對接第三方業務系統（群）的方法，設計高效的系統架構方案，優化數字技術第三方消息接口和業務系統之間的信息交互。為了架設第三方服務平臺，系統管理員需要做以下事情：
（1）部署基礎網絡，購買并架設服務器硬件平臺，配置對外開放的網絡IP地址，申請域名（不是必須）。
（2）選擇技術方案并實現第三方消息接口，部署對應的WEB服務器（官方建議采用默認的80端口）。開發并部署消息接口應用程序到WEB服務器。
（3）設計和開發自定義菜單。
（4）設計、開發和對接第三方業務系統（群）。
（5）在微信公眾平臺免費注冊申請一個微信公眾賬號，填寫機構或單位的基本信息，平臺使用功能等。
（6）利用微信公眾賬號登錄微信公眾平臺，打開高級功能菜單，啟用開發模式，配置URL地址，填寫Token信息，最后保存配置信息，完成第三方服務平臺軟硬件的架設部署工作。
結合其他行業在微信平臺發展的成功案例和實際構建大連理工大學盤錦校區微信飲食服務平臺的經驗，筆者認為高校校園飲食服務微信服務平臺可以從以下幾個方面進行功能設計：一是開展線上校園飲食服務，例如微信購買餐飯、水果等，讓學生享受到全方面的飲食服務；二是開展微信消息主動推送服務，平臺管理員可以定期的向消費者推送飲食服務優惠活動或者美食推薦；三是利用微信平善線上交易的售后問題。
四、高校校園飲食服務微信平臺的推廣及銷售策略
微信平臺的推廣及其銷售方案的設想是最為關鍵的一環，作為第三方應用，如果不能很好地被高校校園接收、容納，那么微信平臺的存在沒有任何意義。
1.推廣手段
在校園里一般采用的傳統推廣手段為海報宣傳、傳單宣傳。經過半個月的統計，這些傳統推廣手段帶來的效果微乎其微，幾乎無人關注。由于線上互聯網的發展，大學生普遍使用QQ、微信等線上移動聊天工具，并在大學的環境里建立了各種相關的QQ群、微信群。此外，QQ空間和微信朋友圈也受到大學生的廣泛追捧。因此，采用線上推廣手段要比傳統推廣手段更有效果。選擇在大學生積聚的QQ群、微信群里校園飲食微信平臺的通知，在短時間內就能將微信平臺的推廣效果提升一個檔次。另外一種線上互聯網比較流行推廣的方式是積攢轉發推廣，通過在QQ空間或者朋友圈相關信息并讓用戶轉發就能獲得相應禮品的活動，能更好帶動校園學生關注微信平臺的積極性。在測試期間，此種方式在微信平臺推廣上也起到了很大的作用。與傳統推廣方式相比，線上推廣更貼近時代，也更貼近大學生生活。
2.銷售策略
與傳統銷售方式相比，線上平臺銷售有其一定優勢：方便快捷，但是也有其劣勢：過于虛幻，沒有實體，因此需要依賴銷售策略讓用戶有使用微信平臺訂購的欲望。需要通過微信推送消息的方式告知目標用戶相關銷售產品的信息并吸引其注意力，此外，為了擴大潛在用戶的數量，可適當采取打折、搶購等銷售手段拉動銷售量。
五、高校校園飲食服務微信平臺的使用效果
大連理工大學盤錦校區微信飲食服務平臺結合實際應用，經過3個多月的使用和奠基，微信平臺在校園里取得了一定的成果。目前能為學生們提供以下服務：一是提供售后服務相關信息，讓用戶們等第一時間反映相關情況；二是是消息主動推送服務，平臺管理員會推送校園飲食服務的飲食服務產品介紹、飲食服務相關活動等。目前大連理工大學盤錦校區微信飲食服務平臺積累了1000多位微信用戶，絕大部分用戶為該校的學生和老師，并且隨著用戶的好評口耳相傳和線上平臺的宣傳力度的逐漸加大，關注微信平臺的用戶數目在不斷地增長。從微信飲食服務平臺的使用反饋來看，普遍的評價是比較滿意，同時也有用戶反饋目前的微信平臺功能還不是太完善，沒有其期望的功能。
六、結語
高校校園微信飲食服務平臺利用日益便利的互聯網科技更好地整合校園飲食服務，突破了校園的地域性，化分散為統一，化多個個體為共同主體，顛覆了傳統的飲食服務方式。微信平臺的應用將給校園學生們帶來全新的微信時代的體驗，讓學生們足不出戶就能享受一體化、全方位的飲食服務，使得校園生活更加高效、更加便利、更加經濟。
參考文獻：
[1]孔云，廖寅，資蕓，等.圖書館微信服務平臺的設計與實現[J].圖書館論壇，2014（2）：90-95.
線上推廣的作用范文4
關鍵詞：創新理論；科技創新成果；作用
1科技創新成果的推廣障礙
我國的農業勞動人民和相關的推廣機構根本沒有做到對農業科技成果的市場轉化以及在市場效益狀態下傳播機制的充分了解。缺少這方面的把握，無法做到農業經濟成果的內容溝通和傳播。再之近期的科技改革和經濟形勢的轉化都讓不少機構猝不及防，沒有準確的應對措施預防，表面發展較好的農業科技傳播也是出現了障礙。社會制度不斷完善，就業趨勢也出現了分化，農業經濟推廣機構的管理者對著年齡的增長，文化管理水平并沒有所提高，現如今已無法滿足新社會對經濟知識和管理發展水平的需求[1]。其次是推廣途徑方面，農業經濟信息管理系統建設不健全，線上資源不充足，無法滿足那些因為距離遠而選擇網路的用戶的信息需求。再加上之前的上網成本，也是網絡建設無法擴大的抑制因素之一。而且關于農業經濟的理論信息較少，技術管理水平也不高，各方面的技術落后促使農業經濟在信息網絡這一領域無法得以施展。如果這樣的現象一直持續下去，農業經濟的科技創新成果無法實現經濟效益保障。
2提高勞動者收入，加快人才培養
如今推動農業經濟建設的核心對策是提高創新科技在農業中的應用，在創新科技的作用下，提高勞動者收入，促進農業科技信息的傳播。農業經濟領域管理水準總體不高，而科技創新的加入可以讓農業經濟制度加以創新，農業科技的研究項目層次不斷提高，不斷推出相關的方案，讓對農業科技有貢獻力量的推廣人員，管理人員都能享受一定的工資福利待遇包括分紅、提成等福利。有了科技創新的成果推進，大力倡導推廣項目的基金管理制度，以公平公正的項目招標，鼓勵勞動者相互競爭、相互提高、積極進取，在農業經濟的推廣中實現自我價值，為自己獲得更多提升自我的機會。創新科技的推出讓很多農業經濟推廣的新生力量崛起，填補了農業科技推廣的空白區域。各個地方政府都需要能夠意識到以農民為核心的基層組織推廣的重要作用，要大力倡導并且栽培有潛力的人員。中介服務是具有技術發展能力，提供推廣服務，提供創新產品的組織結構，其最大的優勢就是將技術創新能力擴大化，并且將各個領域巧妙鏈接在一起發展擴大，推動農業科技信息的傳播和推廣，加快農業科技成果的產業化進程。
3采用先進技術手段，提高信息傳播效率
注重信息科技在社會經濟中起到的先進作用，實現性能和實踐的巧妙結合，運用多種類型信息傳播方式，讓農業科技信息能夠多渠道，多方位的實現推廣。如今農業科技信息的網絡建設十分完善，如果可以打通國際的脈絡，政府和百姓之間的溝通渠道，采取征稅，融資的方式為農業經濟信息的網路建設資金鏈提供保障，實現農業科技信息的線上推廣。網絡的推廣潛力巨大，隨著科技創新的成果讓農業科技信息在網絡在線推廣，并且結合正確的管理制度和信息對稱統一，避免在線推廣的同時出現信息錯亂，重疊等不良現象，讓廣大網友對其失去信任和耐心，這樣只會抑制農業科技信息的推廣效率。
4大力推動中介機構，實現科技成果的轉型
種植行業的轉換體現在將原先的糧食作物向經濟作物轉換的環節新增了飼料作物這樣一個中間因素，耕地的資源也開始向具有增值效應的現代化產品轉型。這樣的成果轉型對農業經濟的發展幫助很大。為了響應各地區的農業創新活動和項目的研究，農業科技需要借助中介這一“領路人”打造一批具有高專業技術、推廣潛力的人才團隊，實現跨領域、跨規模的農業科技中介機構。在初步建設好機構管理體系的同時，要注意其是否和農業科技的創新成果相沖突。如今中介服務體系尚未成熟健全，無法實現其根本的經濟效益。在建設過程中也會存在一些大大小小問題，包括科技成果的推廣不符合小規模農業經濟的發展需求，中介機構的管理水平不是很高等問題。中介機構的大范圍設立讓科技成果實現轉型，結果是很可觀的。
5總結
結合市場的運行機制，提高信息傳播效率是推動農業科技的核心手段，科技成果的轉型是促進農業經濟發展的必要方向。必須要抓住信息存在于這個時代的價值，培養人才和組織團隊是大力推動農業經濟發展的核心關鍵。
參考文獻
線上推廣的作用范文5
《財富品質》總裁姚士峰與財富品質研究院院長周婷博士共同出席了本次活動，此外還請來了尼爾森網聯媒介數據服務有限公司產品管理副總監鄭向明、網絡口碑與咨詢公司CIC分析師劉洋、凱旋先驅公共關系顧問(上海)有限公司北京分公司高級副總裁彭越等為奢侈品牌服務的第三方機構代表，以及捷豹路虎公關助理經理李猷、德瑞時光經貿有限公司總經理吳志平、Hanmac品牌中國運營中心品牌總監趙曉斐、戈瑯美珠寶(北京)有限公司董事長阮熙紫、Kiton市場總監賀斌、Yoka網高級副總裁單國霞等來自奢侈品牌的負責人。
針對當天沙龍的主題，周婷博士闡述了自己看法：新媒體的力量在于價值觀。她認為不論是傳統媒體也好，新興的媒體也罷，如若不想被時代過早地淘汰，就一定要有價值觀的支撐。通過調研，周婷博士發現：奢侈品仍然注重雜志，很注重傳統的媒體渠道，但是也開始注重一些大眾化的傳播渠道。
奢侈品的消費者終歸要完成一個更新換代的過程，未來的消費者必定多是由現在的年輕群體組成，而這些年輕人所喜愛的媒體形式，就是奢侈品逐漸偏向的渠道。如何把握消費者的心理，成為市場關注的焦點。周婷博士應時提出“奢粉兒”的概念，毋庸置疑，正是“奢粉兒”們憑借強大的力量把一向以草根文化為代表的SNS推向高雅。
對于奢侈品媒體來說，讓消費者由被動獲得信息變成主動獲取信息，再到自己制造信息是傳播渠道的一次“微”變革。奢侈品也需要更大的市場和更大的銷量，所以采用大眾化的傳播方式以拋開所謂廣告環境品牌形象等很多年以來一直堅持的信條，將大量預算投入到并沒有奢侈品廣告環境，受眾群體也并不見得如何高端的大眾媒體上，是它們的新選擇。這一切意味著消費者個性時代已經來臨。
被意見、缺乏信仰、沒有觀點是目前SNS用戶的真實寫照。另外，他們還具備以下特點，比如喜新厭舊，喜歡跟風，容易被外來事物主導；“有閑、沒錢”，新的方式很容易接受，即使瀏覽到有價值感興趣的信息也會因為囊中羞澀無能力購買；不會單獨固定在一個門戶，可能會同時使用好幾個門戶，忠誠度低，而對奢侈品牌的粘性更低。
SNS媒體的確有粘性，但是這種粘性并不代表忠誠度。SNS媒體只是一種信息傳播手段，其內容仍然依賴于傳統媒體，要想獲得更大發展，還需要假以時日并擁有更多創新。這也使奢侈品無法拋棄傳統媒體而完全依賴SNS類新媒體。隨著每個人手機上的APP數量增加，消費者在每個APP上的瀏覽次數和停留時間正在降低，也在預示著這一塊價值的降低。 因此，粉我，但能不能買我，還需要做好：品牌定位與媒體定位的匹配，品牌知名度與品牌美譽度的匹配，瀏覽型用戶與消費型用戶的鏈接，忠誠用戶與忠誠客戶的鏈接。
【各抒己見】
話題一 新媒體是把雙刃劍
觀點一
李猷：智慧疏導比硬性刪除更重要
“前期準備過程中，我們做了特別多的工作，首先建立了盡可能趨向完美的危機預案，還有各種各樣的情景假設，如果有客戶投訴，要怎么樣疏導。經過討論之后，我們不太贊成關閉評論功能或者是刪帖，因為即便是在微博上刪了，這個負面情緒也仍然存在，所以我們主張的是一種疏導方向?！?/p>
觀點二
彭越：危機預案讓品牌變被動為主動
“根據投訴和負面評論本身的性質做一個定性，后面就是一個機制，比如說這個東西會轉到客戶服務部門或者產品營銷部門，或者這個投訴轉到競銷商管理團隊做渠道的溝通，甚至有時候需要法制部門的介入，應急預案反映非常快。當一個問題得到解決，我們通過微博平臺再回過來跟本人進行溝通，在這個過程中，你把負面信息的持有者變成了自己潛在的消費者?！?/p>
觀點三
阮熙紫：正面思考，正面得到
“我個人認為微博的確是一個非常好的營銷方式，因為它幾乎不需要太大的成本投入，同時又是一個能夠跟消費者做深入溝通的特別好的平臺。關鍵就在于我們如何去運用，只要運用得好，就會有意想不到的收獲?！?/p>
話題二 新媒體營銷有技巧
觀點一
周婷：線上推廣，線下服務
“我們要考慮的是怎樣把忠誠的用戶變成忠誠的客戶，讓他們之間實現有效的連接。雖然我們跟新媒體要了關注度，但是更需要關注線下。我推薦的模式是在線上做信息的推廣，在線下做客戶的維護。因為對奢侈品來說，它們永遠不可能忽視線下，只有在線下用戶才能實實在在地體驗到產品，一輛好車是要通過親自試駕才能有真實的感覺。奢侈品在做線上推廣時，一定不要忘了在線下有效地粘合用戶。”
觀點二
劉洋：先聽、后識、再融
“我們是否要參與到新媒體中去，首先要采取聆聽的政策。事實上新媒體存在的平臺是多種多樣的，我們對不同的平臺采取的政策要做出相應調整。微博，更多的是互動。比如說一些線上的實施，能夠幫助一些品牌在營銷活動中達到很好的傳播效果，尤其是通過和粉絲的互動溝通?！?/p>
觀點三
趙曉斐：新技術帶給品牌新收益
“我之前是寫程序的，它通過一個3D建模，通過你的操作可以換不同的側邊條，甚至可以做自己簡單設計的東西。我們將新技術結合到iPad上，客人直接可以通過iPad操作定制。然后我們在互聯網上，后期還會把相關工藝融入進來，這些高級定制品牌就都會接觸到，以實現各自收益?！?/p>
觀點四
吳志平：借新媒體精準找到客戶
“我認為新媒體對商品的主導作用非常大，因為它能很明確地把東西帶到每個人面前，不管是正面還是負面的信息，因為有參與在里面，引起的關注度會比傳統的媒體高?！?/p>
話題三 奢侈品的新媒體趨勢
觀點一
鄭向明：確保所投放的新媒體可跟蹤、量化、評估
“雖然現在有很多的新興媒體，不同奢侈品牌可以嘗試不同的新媒體，但是我們建議可以把傳統媒體里面能夠把控的部分先做好。然后可以嘗試使用一些新媒體，但是要確保你的投放是可以跟蹤、量化、評估的，這樣投出的廣告不會有太大的風險?！?/p>
觀點二
線上推廣的作用范文6
作為新興的營銷模式，其信息的真實性、服務承諾的兌現情況、消費者權益保護等隨之而來的新問題也擺在了消費者面前。專家認為，微博營銷給廣告宣傳、產品營銷的監管提出了新的要求，須在信息的審查、反不正當競爭等各方面補足“短板”，加強管理。
成本低、效果好，微博營銷受追捧
“沒能在現場第一時間品鑒到2012新品的‘童鞋’不用沮喪，除了轉發標簽詞微博外，我們線上還有有獎問答活動，可有機會抽得我們的幸運大獎！”一茶一坐的這條微博一上線，就引來幾百條的轉發。
這樣的微博營銷術每天都在網絡上出現?！爸屑Z美好生活”“小米公司”“優米網”“寶鋼綠色”“麥考林”“南方報業網”……短短一年時間里，大小企業的官方微博陸續開通，搶占微博營銷的“高地”。
微博營銷憑借其低投入、高回報，逐漸成為商家推銷產品、宣傳企業的重要渠道，它讓商家品嘗到了信息時代新興營銷的“餡餅”。
微博營銷以“線上推銷”帶動“線下銷售”，電子產品、食品快餐業、服裝零售等商家，通過微博發送“免運費最后一天”“春節促銷季”“訂貨平臺加速開放”之類的信息屢見不鮮。
同時，微博也成了企業宣傳的陣地。比如，最近寶潔公司在微博上進行“寶潔年度十大新聞”評選，宜家家居也在用2011最創意宜粉獎吸引粉絲加入互動等。
微博營銷貼近網民，關注度高，營銷模式也不斷推陳出新，今天講個故事，明天發個圖片，后天曬個心情……粉絲的數量一路飆升，商家的人氣也“天天向上”。
微博營銷誰來把關？
當微博營銷似乎“漸入佳境”的時候，質疑之聲也開始涌現。
iPhone 4S手機尚未在大陸，淘寶網(微博)就率先在微博上開始了瘋狂的預訂活動，如不能如期拿到產品，或產品質量有問題，消費者又如何追究商家的責任？
有些商家在微博上推出的促銷優惠與抽獎活動會讓消費者感到真假難辨。“表面上強大的‘粉絲團’其實也有可能是企業發動員工大量注冊空賬號形成的‘虛假繁榮’，這其實是在誤導消費者，但消費者又無從查證。”經常在網上購物的李小楠說。
“廣告幾乎沒審查程序是最大的問題?！鄙虾Ｘ斀洿髮W法學院教授單飛躍說，“微博本身不是用于商業宣傳的，但隨著微博功能的進一步開發，商家會在逐利動機的驅使下對其產品和服務進行虛構和夸大宣傳，其中難免會有欺詐信息。”
同時，缺乏商業道德也是微博營銷中出現的問題。比如，杜蕾斯公司曾經在微博上借助“私奔”話題進行產品宣傳，引起了一場輿論風暴。專家認為，微博營銷不能沒有底線，利用他人的隱私話題為企業營銷做廣告，它能贏得關注，但不能贏得尊敬。
謹防“陷阱”微博營銷需加強監管
微博營銷進行不實宣傳，甚至通過制造假“粉絲團”來誤導消費者，無疑是虛假宣傳的“陷阱”，這將直接損害消費者利益，擾亂市場秩序。
單飛躍認為，自律是基本的前提。無論是個人還是企業都應當有自律意識，未來隨著微博的發展，這種特殊的公共溝通方式也會進一步規范化。上海泛洋律師事務所律師劉春泉也認為，微博屬于特殊的自媒體，即便如此，它的主體也應當負有一定的社會責任。
目前，新浪、搜狐、網易、騰訊四大門戶網站微博均已啟動實名認證。然而，微博營銷會隨著實名制的推廣而更規范嗎？
單飛躍認為，后臺實名的操作方式保護了用戶的隱私，但對于商業行為的失范，微博實名制能否起到實質性的作用仍待觀察。應當采取一定的審查機制，特別是出于交易目的的商業信息更應該加大審查力度，而不僅僅是采取實名制的方式。
