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廣告創意營銷范文1
對于廣告來說，創意是廣告的根源，想要做一個成功的廣告人，那么就要讓創意永無止盡，因為社會和時代在不斷高速的變化當中，所以為了趕上瞬息萬變的潮流，我們的創意也要時刻在變，時刻update。很有意思的是廣告的英文是advertising，尾字母ing就好像是告訴我們要時時刻刻的創新變化一樣。而且中國的國體現在已經轉變為創新大國，這就更能說明創新在現在和將來是一件多么必要的生存條件了，所以我們肩上的使命更加重了。說到具體的，其實有很多，比如說一個好的創意可以為我們帶來意想不到的價值，例如：一個需求改變了生活：Walkman的發明者因為看到了收錄音機攜帶不方便的弊端而為愛音樂的人發明了攜帶方便的walkman，使人們可以邊聽音樂邊做各種活動，從而發展到ipod的狂潮卷席全球，使人們對高科技產品產生了無限的熱情，從而推動了科技的進步和生產力的發展，并且為社會帶來了巨大的經濟效益，而且有無限的升值空間和發展潛力。直到現在Apple產品風靡全球，其中有很多不勝枚舉的好例子可以舉出來。但是我想從一個最簡單的點出發來談一談這個產品的內涵。Apple產品是一個具有革命性、獨創性、領導性的產品，我想所有產品制造者都夢寐以求能讓產品達到這樣的特點，這決定了產品的銷量、知名度等很多方面的高度。Apple產品以其人性化和引領潮流等很多方面讓人們對其愛不釋手，它從來不抄襲別家產品的特點，也不隨意跟隨流行，而是開辟出自己的流行趨勢，在外形設計和功能性方面獨樹一幟，是任何產品都模仿不來甚至無從下手的。首先，它的外形是在鍵盤手機如日中天的時候推出的，純屏幕的觸感手機，這在推出當時被很多人所不看好，認為實用性差，不好按鍵，但是Apple手機卻以其十分好用的屏幕觸控和分辨率極高的大顯示屏擊碎了這些懷疑。這就是最讓人愛上這款手機的特點，非常的獨樹一幟的好看好用并且很有其品牌內涵，不斷推陳出新的其他電子產品也讓人們愛不釋手，漸漸地成為了一個又一個風靡全球的產品，它講究一個好玩好用好質感的高端路線，讓人們在享受其方便快捷的產品同時也能感受到很強的設計感和娛樂氛圍。讓人們的生活充滿的幽默睿智的大氣風范。并且讓人們在使用的時候真真切切的感受到了開發者的無限創意和細節之處的巧妙用心。產品的內涵體現得淋漓盡致。可以說是智慧創造價值，蘋果公司以不斷的創新為自己的品牌進行定位，在消費者心目中樹立了追求卓越創新和行業領導者的品牌形象，其所占領的全球市場份額也是越來越令競爭對手自嘆不如。這樣的例子還有很多，例如：一個換位思考改變了效益：太平洋百貨的周年慶促銷，它改變了以往促銷采用的打折手段，轉變了促銷的方式和說法，變成了花1000給600，使人們從直覺上很有購買欲，但實際上是變形了的打折，等于是打6.25折，但是這種換位思考的新鮮方式使消費者無形中產生了很劃算的感覺，從而會在這家百貨商場大量購物。相比之下，那些直接打折的百貨商場便與之失去了競爭力。
隨著全球經濟的發展和社會的開放人們越來越注重產品的性能、質感、內涵、設計感等多維一體的結合。人們在解決了最基本的溫飽之后開始走上了一條追求前衛個性的時尚設計之路。不論是從頭到腳的衣服飾品還是居家生活到衣食住行都希望每接觸到的一樣物件都充滿了趣味和設計在里邊。品牌在公眾的腦海中是一塊容納著內容、形象、瞬間感受的巨大容器。在市場競爭日趨白熱化的今天，要想成功打造一個品牌，找準有效的品牌定位策略就顯得至關重要，隨著國際大牌紛紛融入到中國市場競爭格局當中，品牌之間的競爭將更趨激烈和殘酷。但是，我們依舊堅信企業如果能夠找到有效的品牌定位策略讓產品內涵貫徹人心，這將有助于企業或品牌迅速進入到消費者的心智階梯，并在未來的市場競爭中搶占一席之地。所以好的創意真的能為人們和社會帶來無限大的價值，這點是毋庸置疑的。但是，最關鍵的問題是怎樣發掘創意，如何找到最合適的創意？回到原點，回到我們最初的目的，我們需要創意的目的。
首先，我們要理清問題，因為創意的重點在于問題，而問題則來自需求，來自于客戶或是受眾對于所要宣傳的東西的要求。為了能從一個問題中散射出多種的創意，就必須從多種角度看問題，換一個角度也許會從問題中發現新的可利用資源。若是一直找不到想要的答案也可能是問題本身就有問題，那么還是需要我們再從新的角度出發，最終一定會找到想要的答案，總之一句話功夫不負有心人，只要不斷的努力不管在哪個行業里都一定會有一番大的作為的。
其次，就是關于人的問題了，關于創作人自己和受眾的問題，人是制造創意的主體。往往創作的人會感到自己江郎才盡，沒有一點頭緒或是無法找到入手點，那么讓自己“跳出來”吧，也許是在一個問題中深入太久陷進去了，試著把自己置身事外，放下它，慢慢的讓自己站在“遠處”觀察它，沉淀自己，也許就在某一瞬間，心中的綠洲就會出現。有時候，人在最放松的狀態時，會有很多新想法，那么找到一個自己最舒適的方式，讓自己思維放松，可能更能打開思路，讓別的東西啟發自己，有時候idea就在你身邊。做廣告這一行是以天馬行空和思維新奇為條件的，那么這就要求我們不斷地充實自己，讓自己趕上潮流，不被時代落下。充實自己的方法有很多，看電視，上網，都能讓我們了解最新的資訊，也能讓我們了解各種各樣的當前社會意識，能使我們準確地把握目前的最新流行趨勢，看書能豐富我們的知識和閱歷，也能讓我們綜合各種各樣的經典，對豐富我們的內涵是很有幫助的。通過廣告我們不僅需要讓受眾看到目前最新最有吸引力的流行趨勢而且還要讓人們感受到一些深刻的東西。所以這就需要我們廣告人擁有大量的知識儲備和資訊容量。其實也可以試著讓自己處于很大的壓力之中，往往重壓 可能是靈感的來源。緊促的時間或是來自于客戶老板的壓力往往能激發出我們想象不到的東西。還有就是要讓自己多和外界接觸，了解你的客戶，并且要了解它們需要購買的商品，這樣才能從從根本上找準問題。并且觀察是很重要的，我們要觀察我們要說服的對象，發現他們知道些什么或是還不知道些什么，并且要知道他們對什么最有興趣或沒有興趣。
最后就是要回歸廣告的本質，讓商品與人發生關系，這樣才是真正的廣告，因為一切都是為人服務的，一切應當以人為本。而且作為一個廣告人最重要的是不要掉進形式的陷阱，里不要被得獎的表象蒙蔽，作為一個廣告人，他成功與否的標志不一定非得是得了多少獎項，或是得到了多少殊榮，而是能否有實力做出能打動人心的廣告，這才是重點，所以要了解自身的能力不要妄自菲薄，虛心的學習，才是我們該做的。我們做廣告的對象是消費者，目的是為了討好消費者，讓消費者買所要宣傳的東西，所以好廣告一定要能抓住人的眼球，能吸引消費者的注意，給人以一定的沖擊力，做到引人入勝，讓觀眾們在廣告時間能繼續停留，而不是調轉頻道，所以那么這樣廣告就一定要有趣味性和娛樂性。要讓人們看到廣告最后有恍然大悟的感覺，并且要有人性的觸動，讓消費者感覺到這個好像是在講我自己的故事一樣，這樣就能打動一個消費者了。但是有的廣告給人的感覺是不實和虛偽，其實這樣是在欺騙消費者，消費者一旦發現實物和宣傳的不符，那么就將會對此產品失去信任感。所以廣告必須要有可信度而不要大幅度抬高或虛設東西的功能，最多是用比喻的方法使東西變換形式，但是不可以過大的夸張。
廣告傳播不僅僅能影響人們的生活，還能夠推動社會的發展，生產力的前進，改變人們的生活觀念，提高人們的生活水平，在人們在日益繁重的生活中，開辟出一片不一樣的天空，給人們提供豐富多彩的生活內容。信息的流通與傳播，為我們帶來了很好的生活素材，活躍了我們的頭腦，開闊了我們的眼界。所以廣告就更應該不斷推出良性的作品，讓人們不斷的提高審美，為人們的生活帶來便利并且逐步向前。
參考文獻：
[1] 喬治·費爾頓.廣告創意與文案（中文版）[M].中國人民大學出版社，2005.
[2] 路克·杜邦.1001個廣告法則：來自全球最成功的廣告宣傳創意和策略[M].中國華僑出版社，2012.
廣告創意營銷范文2
【關鍵詞】商務 廣告 影響
在經濟日益發展的今天，市場營銷在企業經營與個人經營中的地位已經凸顯了出來，做好市場營銷策略的制定與實施工作可以為企業引進和留住更多客戶，同時還能從整體上提高企業的經營能力。廣告創意通常是指借助特殊的先進技術或者巧妙的廣告創作來對商品進行宣傳，并最終達到擴大知名度與增加銷售額的目的。將情感因素融入到廣告創意中會對消費者產生怎樣的影響呢？本文對這一課題進行了研究。
一、廣告創意中情感因素的產生
絕大部分廣告都屬于商業廣告，而在市場經濟與電子商務日益發展的今天，信息起著重要的作用。此處所指的信息是與商品所有企業形象的塑造有關的，并且是符合商品實際的。實際上，所有的廣告都應該不斷探尋，并最終尋求出一種適合本商品并能夠與消費者之間產生共鳴的表現方式，其中情感是實現這一目的的最有效因素。廣告創意實際實際上具有創造性的廣告。①市場競爭的日益激烈使得各大企業為了吸引和留住廣大消費者，就要提高自身的競爭力，在這過程中必然會盡力滿足消費者的不同需求。與其他生物相比，人類的情感要豐富得多，并且非常容易被激發。在這種情況下，人們將情感因素與廣告創意進行了有機結合，以此來創造良好的企業形象和知名度。
二、廣告創意中的情感表現
判斷一部廣告作品成敗的重要標準就是其是否具有創造性和能夠準確地表達出所蘊含的主題。②任何廣告在創作過程中都需要引入創新元素，并對其進行再創造，這樣才會更加直觀地向消費者傳送信息，由此可見，廣告中的創意是必不可少的。廣告創意中的情感表現方式主要有以下兩種：
1.幽默
我國有一位教育學家說過，“幽默是智慧的表現形式之一”。因此，我們可以說幽默廣告這種創意將藝術與自然進行了有機的結合。站在心理學的角度上看，幽默是人類在心理上對環境表現出的特殊適應，同時其也叛離了人類正常心理理性，但是其卻是在心理定勢的前提下出現的。幽默的廣告創意能夠緩解人們的生活與工作壓力，一改之前死板商業廣告語的情況。
2.比喻
廣告中的比喻通常是指通過引出事物和廣告主題相互呼應或相似的特征來達到最終的廣告效果。這樣一來就能夠極大地提高廣告的形象感，給廣大消費者留下十分深刻的印象。③比喻的優點就是能夠給人回味無窮的感覺，進一步優化了廣告效果。
三、廣告創意與消費者心理的關系
近些年來，我國人民的生活質量有了明顯提高，在物質生活滿足的基礎上開始更多地注重精神生活。在這一過程中，人們對廣告的要求也在逐漸提高，特別是在市場經濟日益發展的今天，要想在市場中占據一席之地，就必須要樹立良好的知名度，對廣告的制作是非常必要的。在廣告創作之前，必須要理清廣告創意和消費者心理之間的關系。上述兩者之間的關系主要表現在兩方面：一方面，消費者在認識并理解廣告的整個過程，實際上就是廣告創意的重要基礎。不管是哪一種心理的產生都會經歷一個過程，盡管這些過程都不相同，但是這一過程卻是必經之路，而消費心理亦是如此。要想使得廣告創意獲得良好的效果就應了解消費者的心理，之后再具有針對性的滿足消費者的期望。④對此，第一步應該吸引消費者的注意力，也就是在數量龐大、花樣眾多的廣告中脫穎而出，第二步則是要引起消費者的好奇與興趣，使其在一定程度上產生認同。另一方面，把握影響消費者購買行為的心理因素是廣告創意的關鍵。影響消費者購買行為的因素多種多樣，而心理因素則發揮著重要的作用。廣告創意與消費者的心理進行有機結合之后，能夠有效地刺激消費者的購買欲望，進而實現其購買行為，最終為企業的發展提供助力。
四、廣告創意中的情感因素對消費者的影響
廣告創意中的情感因素對消費者的影響主要表現在兩個方面：一方面，廣告創意情感因素吸引消費者的注意力。廣告創意情感因素并不要求廣告制作者編寫多么精彩或動人的廣告語，真正成功的創意廣告實際上是能夠讓消費者在認識的過程中產生情緒沖動，最終主動完成購買行為。⑤在創意廣告中引入情感因素，這樣就構成了方式新穎的感人廣告，必然會給消費者帶來心靈的震撼與吸引。以蘋果公司的廣告圖為例，圖中的蘋果少了一口，而正常的蘋果卻是完整的，這就引起了消費者的注意力，主動去探究其之所以少一口的原因。另一方面，廣告創意情感因素打動消費者。在快節奏的生活中，人們都幾乎忘了原來的自己，這樣一句廣告語不禁會觸動消費者做自己的情感。
結語
站在實踐的角度來看，市場營銷策略具有非常顯著的應用性，其對企業或者個人提出的要求比較低，使更多的企業與個體經營者投入到這一商務潮流中來。電子商務下的市場營銷策略中，創意廣告扮演著十分重要的角色，其不僅能夠體現出企業的創新精神與智慧，同時還能極大地提高本企業的知名度，從而吸引更多的消費者。將情感因素引入到廣告創意中，能夠有效地與消費者產生共鳴，可以進一步擴大商品的知名度。
注釋：
[1]鞠英輝.現代廣告創意與制作[M].廣州：中山大學出版社，2007.
[2]丁允命.現代廣告設計[M].上海：上海人民美術出版社，1987.
[3]馬泉.廣告圖形與創意[M].武漢：湖北美術出版社，2005.
[4]金定海，鄭歡.廣告創意學[M].北京：高等教育出版社，2008.
廣告創意營銷范文3
關鍵詞：女性消費心理;平面廣告創意;表現形式
中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）35-0060-01
隨著中國女性社會地位的日漸提升，該群體在家庭消費中起到了主導作用，中國市場迎來了“她時代”。我國女性消費者在10年前，就已超過4.8億，占全國的48.7%。面對這一龐大的消費群體，推出迎合其消費心理的廣告宣傳，在占領市場份額上起著至關重要的作用。
一、各年齡段女性消費心理分析
女性在不同年齡階段扮演者不同的角色。在這個變化的過程中，女性消費者主要分為三個年齡層：22-28歲、29-35歲、36-45歲。以下是對各年齡層女性消費的心理分析：（1）22-28歲的年輕女性消費者大部分已經步入社會參加工作，有較為獨立的經濟主導權利并處于戀愛、婚姻的階段，這導致年輕女性注重外在形象，“女為悅己者容”求美心理被強化。此外，該群體經濟負擔較輕，消費時較為隨心所欲，容易產生沖動消費、從眾消費;（2）29-35歲的中青年女性在這一階段由“女兒”轉變為“妻子”“母親”，這使得女性的注意力逐步轉向了家庭，閑暇時間和社會交往均比生育前有所減少。消費時更多的考慮產品的質量、價格、口碑等因素，在消費心理上也更趨于理性化;（3）36-45歲的中年女性，沖動、從眾等一系列非理性消費心理已經徹底褪去，對于廣告的宣傳毫不動搖，對于新品牌往往持懷疑態度，偏向于購買老品牌商品。在清楚了解商品、明確購買必要性的前提下，才會做出購買行為。
二、女性消費心理對平面廣告創意表現訴求手法的影響
1.情感訴求。女性感情豐富、細膩，常會被周圍的事物所影響，抓住女性這一特點，正是打感情牌廣告的突破口。很多廣告就是利用了女性的同情心、同理性，采用以情動人的廣告形式來打動女性。王品臺塑牛排廣告沒有直截了當地點出餐飲類的特色屬性，而是從側面將溫暖傳遞給消費者的廣告手法，令人印象深刻。
2.美感訴求?！皭勖乐?，人皆有之”這個特質在女性身上顯現的特別明顯。所謂美不僅僅只是姣好的容顏和曼妙的身姿，一切與美相關的事和物，都能誘發女性的浪漫情懷。法國時尚品牌――麗派朵，在新產品推出的平面廣告中將浪漫氣氛與芭蕾舞者的優雅氣質完美結合，體現了商品的美感與氣質，滿足了女性對美的訴求。
3.個性訴求。時代在變，女性的消費結構也開始變化，馬斯洛需求理論中的精神需求開始高于物質需求。她們開始尋找能夠代表自己個性的符號化消費，為緊湊、乏味的日常生活增添一些樂趣。2011年卡西歐推出全新EXILIM數碼相機，該廣告將外觀俏麗的數碼照相機與女性常用的口紅、睫毛膏等化妝品巧妙結合，完完全全抓住了女性的自我需求。
三、女性消費心理對平面廣告創意表現形式的影響
1.抽象夸張的視覺創意。 “夸張是創作的基本原則?！彪m然這是文學家高爾基對于夸張在文學的影響，但夸張手法在平面廣告創意中同樣適用。明顯夸張或放大平面廣告中的元素，強化該元素的美和特點，加深受眾對商品特性的記憶。虛擬世界往往是我們內心的幻想，虛擬與現實結合的廣告能夠激發女性的聯想、創造。女幻想具有強烈的浪漫情懷，廣告充滿戲劇性和想象力能從精神和文化方面對女性進行引導，使其產生良好的聯想，產生好奇心理。將思維用藝術化的方式來詮釋廣告創意，使其生動而有力。
2.圖文結合引發形意想象。將抽象概念轉化成可視化圖形是廣告創意的重要手段之一?？梢暬瘓D形與文字相結合，在準確傳達抽象概念的基礎上賦予受眾超出想象的趣味，達到最佳效果。女性對圖形和文字較為敏感，而且圖形具有誘導功能，能夠促使消費者對產品信息產生興趣。充分利用女性的想象力，借助有限的形式語言營造足夠的想象空間，是平面廣告創意的慣用手法。用視覺語言將女性的內心情感圖像化，豐滿品牌在女性消費者中的形象。
3.色彩引發強烈情緒。嚴格說來，一切視覺表象都是由色彩和明度產生的?，F代女性對色彩和形狀的注意力分別大約占到視覺的80%和20%。英國著名心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于我們人類具有極其重要的意義：它是視覺審美的核心，深刻的影響我們的情緒狀態?！鄙实那楦畜w驗在對女性思維和聯想產生了一定的引導作用。紅、橙、黃給人以溫暖、熱情、親近感，藍、青、紫則給人以寒冷、理性、疏遠感，色彩的張力是文字永遠無法超越的。色彩在引領時尚潮流的同時，對品牌的識別作用起到一定過的作用，加速了傳播。
四、結語
分析女性消費心理對平面廣告創意表現的影響，首要清楚女性在先，其次才是消費者。掌握了女性消費心理才能創造出讓人難以忘懷的平面創意廣告;多重轉換的角色也成了廣告商針對女性度身定制平面廣告創意策略的關鍵性因素。現代女性的消費心理影響下的平面廣告，能夠引起創意人對流行文化和趨勢的關注，從而挖掘具有利用價值的廣告元素，對流行文化進行再創造使廣告效果更完美的呈現。
參考文獻：
廣告創意營銷范文4
關鍵詞：廣告；創意者；素質
廣告創意是一項極其復雜的腦力勞動，創意者在積累生活、分析資料、運用語言、表現創意的過程中，都依賴于創意者自身的基本素質。從某種程度上說，創意者綜合素質的高低直接決定創意的質量，因此，開發廣告創意者的創造素質，是非常關鍵的。下面筆者從創意者的知識結構、創意能力兩方面來進行探討。
一）建立完善的知識結構
廣告創意者合理的知識結構應該是豎向的專業知識與橫向的邊緣知識相結合的，也就是既要有扎實的專業知識，又要有廣博的學科知識。
具體地說，廣告創意者應掌握以下幾類學科的知識。
（1）藝術史和廣告藝術的知識
廣告是一種藝術，而藝術是人類創造精神財富最集中、典型的表現形式之一。因此，廣告創意者應了解人類藝術發展史，并且應具有相當的藝術鑒賞力，尤其是必須掌握一定的專業藝術技能，具有一定的藝術創力。
（2）市場營銷知識
廣告并非純藝術，而是一種以市場經濟為主的藝術與技術相結合的行為，廣告創意必須接受市場的檢驗，因此，廣告創意者必須掌握市場學的基本知識，同時還應掌握營銷知識。廣告是一種實實在在的營銷行為，是營銷行為的一個具體環節。因此，廣告創意者應掌握營銷的基本理論及實踐操作。
（3）消費心理學知識
廣告是一種勸說消費者購買行為的活動。因此，廣告創意者必須掌握消費心理學的基本知識，比如關于消費者需求、動機、注意、記憶、興趣、欲望等一系列與消費行為有關的心理學知識。
（4）媒體傳播知識
廣告是一種大眾性的傳播行為，媒體是廣告的中介和載體，廣告創意者應當熟悉各類媒體的特性、發行量、接觸率和成本率，以及價格知識、組合知識、核算知識等。
二）開發超強的創意智力
所謂創意智力，是廣告創意者運用知識和技能去解決問題的能力。根據廣告創意的要求，廣告創意者超強的智力結構應該包括良好的記憶力、敏銳的觀察力、豐富的想象力、準確的評價力和嫻熟的操作力等。
（1）良好的記憶力
記憶雖然不能直接激發創造性思維活動，但是它卻提供了創意所必需的原始信息和基本資料。擁有良好的記憶力，就等于擁有了一座取之不盡、用之不竭的創意數據庫?？梢?，良好的記憶力是創意誕生的溫床，是激發創意的基礎。
（2）敏銳的觀察力
觀察力是一種洞察事物細微、把握事物實質的能力。有了這種能力，創意題材才能源源不斷地輸入腦海，創意激情才會來。培養創意能力的要訣之一是隨時都注意觀察。優秀的創意源泉就在你所做的產品中，只要你去發掘、發現。如果缺乏敏銳的觀察力，就不可能及時、準確地拿到第一手資料，也不可能創意出有效的銷售文案?？梢?，敏銳的觀察力就是對創意的一種敏感和一種有效的把握。
（3）豐富的想象力
想象是一種富有創造性的思維活動，它能夠轉移經驗、聯想，還能夠虛構圖像和變幻形態，對各種表象進行創造性組合。它是“最杰出的藝術本領”，是一切思想的原動力和一切創意的源泉。在廣告創意中，想象能力是最重要而且惟一不可替代的能力。創造性想象不是對現成形象的描述，而是圍繞一定的目標和任務對已有的表象進行選擇、加工和改組從而產生新形象的過程。要培養這種想象力，一方面要擴大知識范圍，增加表象儲備；另一方面還要養成對知識進行形象加工，形成表象的習慣?？傊?，豐富的想象力是廣告創意者必須具備的最重要的能力，應特別重視訓練和培養。
（4）準確的評價力
廣告創意營銷范文5
摘要：創意傳播管理是媒體環境變遷下創意性的營銷管理革命，主要包括傳播管理創意、傳播創意和傳播接觸創意；本文在創意傳播管理理論啟發下，審視《廣告創意》課堂教學現狀，發現優點和不足之處；最后根據學生創意形成的思路提出創意傳播管理需求下的課程教學改革。
關鍵詞：創意傳播管理；廣告創意；教學改革
媒體形態的多樣化、網絡的智能化、受眾傳播的全員化、信息傳播的海量化、透明化和多元化迫使企業處于一個高風險傳播的時代。陳剛教授的創意傳播管理為企業的營銷傳播指明了發展方向。《廣告創意》課程中廣告創意的學習最終為企業服務，隨著時代的發展，我們的課程也需要進一步與時俱進。
一、創意傳播管理理論簡述
創意傳播管理（Creative Communication Management），簡稱CCM，是新的傳播環境下以人的智慧與數字技術相結合的營銷管理革命。主要包括三個層面：
第一個層面是傳播管理。
就是充分利用新的傳播環境所提供的資源，利用數據庫進行消費者行為的分析，根據互聯網上的資料進行內容分析，捕捉有利的信息點，展開新的傳播活動，為企業提供營銷傳播支持，這些成為創意的資料和素材。[1]社會化媒體時代，企業的聲音傳播力是有限的，營銷環境的透明化使企業的一舉一動都處于監控之下，危機公關事件呈現出“自媒曝光-微博擴散-行業牽連-社會聯動”的新形態。[2]若對于危機性的信息不及時應對，企業就會陷入被動拍磚局面，例如，今年人盡皆知的雙匯“瘦肉精”事件、家樂福價格欺詐門事件、中石化“天價酒”事件、郭美美微博炫富事件等危機事件引起的負面影響，不僅短時間內把雙匯、家樂福、中石化和紅十字等企事業推到了社會的風口浪尖上，與此同時，引起各大企事業重大的經濟、物質損失，更重要的是失去了長久建立的消費者的信任。
第二個層面是創意傳播。
現在是一個注意力稀缺的時代，開心網等社交媒體、博客、微博、飛信等多種即時互動媒體的出現，信息傳發的及時便捷性，導致企業的廣告傳播信息會瞬間淹沒在海量的信息紅海中。在這個全媒體時代，企業只有抓住受眾的眼球，才能引起受眾對企業信息的注意，在此過程中，傳播的創意性是決定是否吸引受眾眼球的最大因素。
凡客成品一則由韓寒代言的戶外廣告被網民瘋狂“再創造”傳播，以“愛××，愛××，也愛×××，我只代表我自己，我是××”的形式，創作出多樣的凡客體。目前已經有2000多張“凡客體”圖片在微博、博客、開心網、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。黃曉明、唐駿和曾子墨等千余位明星或被惡搞或被追捧。此外，也有不少是網友個人和企業出于樂趣制作的“凡客體”。凡客成品偶然的一次網絡營銷，成就了很多網民的狂歡，凡客自身的品牌知名度和好感度也大大提升，更重要的是帶動了線下凡客銷量的大幅度提升。
第三個層面是傳播接觸。
傳播接觸指企業借助什么樣的平臺接觸消費者。目前，企業接觸消費者的平臺已經逐漸形成了三塊：“一是公眾傳播，以新聞和廣告為主，接近于大眾傳播。二是精準傳播，比如搜索、關鍵詞、討論區、一些專業的博客等等。三是口碑傳播。”[3]在這個處處皆媒體的時代，企業如何更有效的接觸消費者呢？“目前最好的操作方式還是以創意傳播為主，用各種手段傳播和溝通，營造富于影響力的效果”。[3]
二、《廣告創意》課程教學現狀
作為廣告學專業的一門專業核心課，在很多設有廣告類專業的高校中都開設有《廣告創意》這門課，通過課程的學習，學生基本可以了解廣告創意的基本理論，運用廣告創意的基本思維和方法鑒賞和創作出具有一定創意水平的廣告作品。此外，在《廣告創意》課堂上，各高?；径寄茏龅剑?/p>
學生創意思維模式的訓練。創意思維模式是培養學生形成創意的科學有效的方法，基本的水平思維、垂直思維、頭腦風暴、思維導圖等方式在創意課堂上面都會有所涉及，但是因為時間、空間、教學設施、教學手段、教師教學能力、學生知識積累和參與互動興趣等的影響，廣告創意思維模式訓練的深度和水平是因校而異的。
以賽代學創意路線的引導。廣告學業界的互動促使很多廣告比賽的開展。如：中國大學生廣告藝術節學院獎、全國大學生廣告藝術大賽、時報廣告金犢獎等大賽，這些以突出創意為主的大賽，以在校大學生為參賽對象，主要鼓勵學生學以致用，所學創意理論+個人知識積累+個人與業界互動，最后展現大學生創意水平風采，避免學生眼光和視野的靜止。
教師教學手段和教學內容的不斷更新。在《廣告創意》課程教學過程中，大多教師運用多媒體技術教學，通過典型案例闡釋創意理論概念，提出相關問題引起學生思考互動。根據學生的反應不斷更新教學手段，豐富教學內容。但是教師自身的閱歷會影響創意教學效果。有些科班出身的老師缺乏廣告從業實踐經驗，教學內容的案例資源是有限的，只能從網上搜索相關的案例活動；具有廣告從業實踐經驗的老師不愿過多講解理論，學生還未明白創意什么的階段直接去創意、創作，結果很多學生被老師牽著鼻子往前走。設計類高校教師注重講解廣告創意的設計表現內容，策劃類高校教師注重講廣告創意基本理論。
但是，快節奏社會，在手機、電腦等智能媒介的影響下，我們的主要教學對象―大學生，思維開始懶惰，很多人不愿意想太多，上課的注意力集中時間短，廣告創意訓練的參與投入比較積極，但是視野的有限性影響了創意的獨特性?！稄V告創意》課程的教學需要創意元素的積極注入，需要用一種與時俱進的眼光，需要科學理論的指導、教師的重視和學生的積極參與。從學生的就業狀況，我們深深的感受到《廣告創意》教學改革的迫在眉睫。
三、創意傳播管理下的《廣告創意》課程教學改革
《廣告創意》教學需要根據媒體環境的變遷，企業人才的需求進行適當的調整。人人皆媒體的時代，在創意傳播管理理論的啟發下，根據我院廣告學專業發展的實際情況，建議《廣告創意》課程教學改革要從以下幾個方面考慮：
1.積累――感受新媒體廣告創造性的創意方式和創意手段。
創意可以為廣告增添“轟動”效應，有助于抓住目標消費者眼球，有助于提高企業或產品知名度。媒體的智能化發展，廣告創意日益新奇、簡單。廣告創意不僅僅指廣告內容的創意或廣告設計表現的創意，現代社會還有很多廣告傳播方式和傳播手段的創意。
微博、博客、社區網站的發展，多樣化的媒體資源產生多元化的廣告媒體，我們需要像品紅酒一樣地細品廣告的創意。修正藥業的斯達舒“鞠躬”廣告，把“鞠躬”作為胃痛的一個符號化、創意性的視覺表現，選取普通家庭簡單真實的生活場景進行戲劇表現，貼近消費者的真實生活，在引起胃痛患者內心共鳴的同時，斯達舒也成為年銷8億元的胃藥領軍品牌。[4]
重慶鼎科房地產獨特的漫畫廣告創作，借助網絡的各種廣告傳播手段：爭議性話題的制造，網絡病毒式信息的傳播，QQ表情式的廣告植入，網絡游戲的互動，線下系列廣告宣傳，物料個性而有收藏價值，突破傳統房產策劃中的廣告模式。它的廣告代言人阿布更像一個話題、一個事件深入80后人這一群體心中，樣板房公開當日1000余人火爆現場；此后日均看房客流量超過100組；開盤狂銷90%以上。[4]
因此，積累并仔細感受各種創意性廣告，學生眼光會長遠、視野會開闊，角度會新穎，除常規創意性平面廣告、影視廣告的積累外，更多要關注創造性的廣告媒體創意、活動創意、社區創意、話題、口碑等營銷創意；感受新媒體時代，廣告消費者求新、求異、求變的個性需求下，廣告傳播如何創意。
2.訓練――培養廣告創意發散思維。
創意訓練主要包括對學生思維方式的訓練、聯想創意的訓練、頭腦風暴的訓練等，主要通過創意課堂、活動創意、話題創意的方式進行發散性思維、創意性思維的開發。訓練環節，更多的是考驗教師的能力和課堂駕馭能力。創意訓練需要訓練難度適中，主題選擇合適，學生積極參與、開心互動。訓練過程中，教師的教學設計需要科學合理，創意課堂使學生體會出創意的無窮魅力，挖掘學生的創意興趣點、興奮點，培養學生形象性的廣告創意發散思維。
例如，借助今年的11月11日公認是難得一遇的神棍節，我班以“愛的真心話大冒險”為主題活動，進行廣告創意魅力認知的創意課堂。以學生喜歡的QQ聊天方式，用公平的方式選取同學上臺與大家互動溝通，互動上和臺下學生都要積極思考，圍繞我們的話題進行有效的溝通，最后選出最有創意的愛的真心話。
學生喜歡的方式開展創意課堂，親歷創意互動的同時，體會到創意迸發的靈感時刻。社會媒體環境的變化，企業的傳播管理有序需要創意，有效傳播接觸消費者需要創意，在廣告創意訓練中，我們要設計出代表性的創意話題，引導學生創造性的發散思維，感受廣告實戰中創意的存在。在復雜的社會環境下，學生還可以運用發散的創意思維，嘗試在各種危機管理中，使企業傳播管理有序。
3.模仿――品味廣告創意的核心之處。
人的成長進步都是踩在巨人的肩膀上的。模仿是學生創造創意廣告的初始階段。現在很多學生面臨的心理誤區是，創意是學設計的學生擅長的，創意需要天賦的。其實不然，現在國內很多娛樂節目很受歡迎，這些節目的創意之源就是國外同類型節目。模仿不是要抄襲，通過模仿，讓學生加深“創意是舊元素的新組合”的認識，讓學生學會創意，善于創意。通過模仿，發現廣告創意的核心在于觀察，創意需要細心觀察，捕捉生活中事物與事物的看似不相連的細微聯系。這樣的創意是企業廣告宣傳尋找目標消費者接觸點的核心關鍵。
4.創新――廣告創意的教學目標。
創新能力是我們學生的瓶頸。很多學生不愿動腦筋，不愿動手做。做創意經常虎頭蛇尾，激情開始，狼狽收尾。因此，需要有一種驅動力促使學生創新和創造。在教學課程中以賽代學模式的嚴格執行是我們嘗試的一個關鍵外力。
以賽代學模式我們的創新：全員參與，創意激蕩，競爭推優。借助以賽代學的模式，我們將營造一種創造、創新氛圍。全員參與意味著全員參加廣告大賽，以小組為單位，全部選擇創意命題，制定嚴格的時間表，進行系統的創新實戰。相互之間進行創意主題的頭腦風暴及創意思維發散，在規定的時間內完成作品并全員評選，優者推選參賽，有潛力者修改進一步創造，激發學生的創造力。在課程結束時比賽作品也如期且提前完成。
針對大學生的各種大賽是我們學以致用的練兵臺，是溝通學界和業界的一個橋梁，是學生適應社會的一個過度。很多企業也愿意借助有活力、有激情的大學生這群智囊團，發現企業品牌或產品成長的創意點。以賽代學的模式是好的，但是我們要有執行以賽代學的勇氣和韌性。
創意傳播是企業廣告活動迫切需要的方式，網絡上的很多影視廣告已經不是廣告，以創意性的方式悄悄進入目標消費者心智中。培養學生的創新能力和創造性，在企業中根據消費者的行為特征創造性選擇與其有效接觸點。
參考文獻：
[1]祝帥. 解讀陳剛教授“創意傳播管理(CCM)”理論[J]. 廣告大觀(綜合版), 2008,(06) .
[2]《2011年上半年十大企業危機公關事件盤點分析》林景新，趙玉竹/文.
[3]岳麗. 論廣告創意中的模仿與創新――廣告學專業教學中的一點思考[J]. 中國科教創新導刊, 2009,(35).
[4]省略/
廣告創意營銷范文6
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申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 摘 要：在廣告活動基本策略的制定過程中，是不容許廣告創意人員簡單地根據自己的好惡，按照自我的標準進行創作的。在廣告運作策略中，廣告策略的制定是在進行了廣告的策略分析之后，在基本了解了市場的行業環境、競爭環境條件，以及產品和消費者的契合點。關于廣告表現策略的設定，解決了策略制定環節里下游的問題，即決定廣告作品的“說什么”和“怎么說”，以及如何表達的原則。說什么和怎么說就是指廣告創意的訴求點如何表達，這是很關鍵的問題，不正確的表達可能對顧客產生誤導而影響品牌的形象。本文以一個具體案例來說明如何正確的表達廣告創意的訴求點。關鍵詞:策略分析；契合點；如何表達；表達訴求中圖分類號：J524
文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2010）18-0140-01廣告本質上是一種以說服為目的的信息傳播活動。廣告是針對消費者的有特定營銷目的信息傳播活動，訴求目標依照其對營銷目標的特定貢獻而設定。并非所有的消費者都是某種產品的消費者或潛在消費者。廣告的訴求對象也不是所有能接觸到廣告的受眾，而是一群特定的受眾，即產品的目標消費群體。廣告只有鮮明地針對他們進行廣告訴求，才能更有效率地達到預期的說服效果。我們通常把所有通過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為某一廣告的受眾，而把某一廣告的信息傳播所針對的那部分消費者稱為廣告的訴求對象。奧美為全聯福利中心所做的廣告推廣，樹立了其價廉物美的品牌形象。奧美為全聯做的第一波廣告的主要訴求是：實在真便宜。沒有搶眼的的招牌，開張不鋪張，不賣裝潢，不賣氣氛，所以真的很便宜。便宜，似乎有了自圓其說的解釋，然而消費者會馬上去買？如果廣告這么有效，每個人家里肯定堆滿汽車、電視、冰箱……但事實不然，讓消費者掏錢，大概要瘦幾公斤。
我們用時間線來思考，所謂時間線就是指消費者的認知會隨事情的進展而改變，也就是第一波廣告后，消費者的認知是什么？全聯賣的東西比較便宜？沒錯，全聯是賣便宜東西的地方？也對，重點是便宜，是“實在真便宜”，而不是“實在”和“便宜”，即實在和便宜這兩個元素中，便宜的比重較多，所以消費者下一步的問題是，便宜的東西好不好？會不會有問題？在第二波廣告中，奧美用實驗的方式證明“便宜一樣有好貨”，消費者擔心什么，雖然奧美了如指掌，并且精準地刪除消費者心中的問號，令人贊嘆。然而挑戰來了，如果還要做第三波廣告，還要繼續做實驗嗎？下一波的廣告必須沿用哪些元素，或者增添新的訴求，核心到底是什么？ 那么奧美的選擇是什么？讓我們再回到時間線，第二波廣告是用實驗證明“便宜一樣有好貨”，此時消費者的認知是什么？想什么？其實廣告做到這里，會相信的早已相信，不信的再費唇舌也是不信，那么廣告在行銷上扮演的角色是什么？若是要提高業績，那就做促銷廣告，可是畢竟是暫時的，若是長期的品牌經營，那么要延續的是什么？問題又回來了，怎么契合消費者的心理以及如何表達產品的訴求？
我們想想，此時的消費者究竟在想什么？當我把全聯的好處推薦給朋友時，有些反應居然是：才不到那地方買便宜貨呢！這種情形提醒我們，廣告可以讓消費者認為“全聯賣的東西比較便宜”，但不是讓他們認為“全聯是賣便宜貨的地方”，因為如此一來，到全聯購物的人就是買便宜貨的人！這種感覺不是很好，而且一旦經濟好轉，顧客可能大量流失。答案呼之欲出，要增強的是使用者形象。我們可以塑造精打細算的人去全聯，或老招“聰明的選擇”――聰明的人去全聯，當然也可以是愛惜金錢的人去全聯，簡樸的人去全聯……
