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春節公益宣傳范文1
為了貫徹落實黨的“”會議精神，深入學習《中華人民共和國公共服務保障法》，助力全縣脫貧攻堅工作，豐富雙節期間全縣人民群眾精神文化生活，經研究，決定在全縣范圍內開展2018年元旦、春節期間系列文化活動?，F將有關事項通知如下：
指導思想
以黨的“”會議精神和給蘇尼特右旗烏蘭牧騎回信的重要指示精神為指導，深入貫徹落實《中華人民共和國公共服務保障法》，以弘揚中華優秀傳統文化，滿足人民群眾文化需求，助力全縣脫貧攻堅工作為目的，組織開展形式多樣的社會文化活動，活躍人民群眾節日文化生活，使人民群眾度過一個歡樂祥和的節日，為加快構建文明和諧、美麗平安固始提供強大的精神文化支撐。
活動時間
2017年12月30日（農歷十一月十四）至2018年3月3日（農歷正月十六）
三、活動內容
（一）組織開展各類民俗和娛樂活動
各有關單位要立足群眾文化需求，深入挖掘本地優秀文化資源，突出地方特色，貼近群眾生活，精心組織開展各類群眾性節日民俗活動和文化娛樂活動。組織群眾開展具有地域特色的廟會活動和戲劇、曲藝、歌舞、秧歌、猜燈謎等民間藝術的匯演、展演和賽事活動，廣泛開展各類書法、美術、春聯、年畫、傳統手工藝品的展示交流，以形式多樣、品味高雅、特色濃厚的文化活動吸引廣大群眾積極參與和觀賞。
扎實開展公共文化陣地服務活動
各有關單位要充分發揮職能作用，做好免費開放工作，組織開展公益文化培訓、展覽、講座、文藝比賽、廣場舞等群眾文化活動，使公益性文化場所成為節日文化活動的主陣地。組織、引導、協助村（社區）文化室開展各具特色、豐富多彩的節日文化活動，方便群眾就近就便參與節慶文化活動，豐富基層節慶精神文化生活。
四、活動要求
（一）提高認識，精心組織。要進一步提高對元旦、春節期間系列文化活動的認識，加強組織領導，認真落實開展各類巡演、展演、展示活動的內容，營造歡樂祥和的節日氣氛，展示傳統文化的獨特魅力。
（二）加強管理，確保安全。要高度重視公共文化場所和群眾文化活動的安全工作，建立安全責任機制，制定詳細的安全預案，強化各項安全保衛措施，確保元旦、春節期間系列文化活動安全順利的進行。
（三）做好宣傳，擴大影響。通過廣播、電視、網絡等媒體，廣泛宣傳節慶文化活動，認真做好元旦、春節期間文化服務項目的宣傳報道，吸引群眾廣泛參與，擴大活動的社會影響。
請各有關單位于2017年12月30日前報送《2018年元旦、春節期間系列文化活動安排表》（電子版），2018年3月10日前將活動開展情況形成總結材料報縣文廣新局文化藝術股，同時報送電子版。
聯系人：潘xx
電 話：xx
春節公益宣傳范文2
2016年即將過去，在新的一年里，你是否已經準備好了新的目標向前沖刺，回顧2016年，我們****有限分公司已成立有x年的歷史了，在這段時間我們成功的開出了5家分店，并通過特價讓利促銷、抽獎、贈品贈送活動、及其他促銷活動和公益性的活動，不斷的建立忠實顧客和開發新顧客、提高公司的銷售業績、樹立**超市的品牌形象。屆時!新的一年里，我們將會以大型的促銷活動來回報顧客，使顧客朋友走進人本就有新的感覺，新的實惠、新的收獲!
二、2017年春節活動主題：
1)春節賀歲 禮送新春
2)元宵節情緣元宵節
3)情人節感受溫馨浪漫
三、2017年春節活動時間：2017年x月x日—2017年x月x日
四、2017年春節活動布置策劃：(時間要求請見附表)
賣場內外已暖色料為主(大紅、橙色、黃色
1.場外布置：
1)10家門店共制作10條大型巨副放于入口處(主題宣傳和活動宣傳)。
2)外包柱按門店的實際情況統一進行包裝。
3)門口處上方各掛大型燈籠(50cm)，要求美觀。
4)10家門店各制作豎副8條，內容為七彩(各門店進行費用聯系).
5)各門店門口處統一放置紅地毯一條(6m*2m)。
6)地貼春節專用地帖張貼在出入口，內容可以為拜年圖案或春節活動主題(由營銷科統一制作).
2.場內布置：
1)門店pop標識用春節專用標識，海報及廣告牌，貨價帖字。
2)門店統一懸掛春節吊旗，燈籠及帖字樣，氣球、彩幅，以及堆裝統一貼滿春節廣告布。
3)賣場內統一播放春節碟片，特價信息，活動內容等。
4)一條街制作噴繪一張(材料為KT板)(由營銷科統一制作)。
5)制作吉祥門，按商場的春節陳列方向進行設計(詳情見附圖)。
通道：
1)掛春節專用吊旗(由營銷部統一設計制作).
2)根據賣場實際的空間大小，進行在燈管的空隙間燈籠的懸掛。
年貨陳列專區：
1)區上方用彩燈、氣球、楓葉、小燈籠、彩旗、黃色錫紙等裝飾品裝飾，把整個專區的輪廓框出來。
2)貨陳列進行食品、用品各進行專區的陳列，并在上方懸掛“年貨街”字樣的POP，統一使用KT板進行制作到位。
3)專區的陳列主要以地堆的形式為主，地堆必需以POP標注，商品建議全部用槍紙標價。若專區在主通道或入口處，在專區的正前方用彩燈制作一個拱門，彩燈以閃爍為主要表現形式。
樓道口：
1)可用KT板制春節喜慶拱門或用汽球綁扎成拱形門。
2)樓道墻壁上可噴繪海報張貼(活動內容及喜慶圖案)，或用張貼春節喜慶剪花，布置時盡量偏高，以免顧客摘取。
3)有電梯的營銷店進行電梯口氣氛的布置，可以在電梯口懸掛紅燈籠、彩條、氣球、中國結、彩燈等物資進行裝扮.
3.員工布置及服務用語
1)營銷科統一制作春節員工帽子，商場每位員工必須佩帶。
春節公益宣傳范文3
關鍵詞：公益廣告 傳播 和諧
公益廣告是政府或部門、社會公益團體、企事業單位組織或個人通過各種傳播媒介，采用藝術性的表現手法，為社會廣大公眾制作的不以盈利為直接目的，而以傳播公益觀念、服務社會公共利益為目的的一種非商業性廣告。
從公益廣告的定義可以看出，公益廣告的基本作用就是傳播公益觀念，為社會公共利益服務，促進人與自然、人與社會的和諧發展。從字面上也可看出，“公益”實際上也就是“公眾受益”的意思。公益廣告的傳播對一般社會受眾、廣告主、專業廣告人、廣告媒體，對社會進步、經濟發展、廣告市場等都會產生不可或缺的積極作用。
一.公益廣告傳播的基本內容
公益廣告廣泛關注社會生活的方方面面，其寫作題材與內容之廣，可以說是無所不包。凡涉及社會公共利益、社會公共道德觀念，以及涉及公眾關心的各類社會化話題，都可成為公益廣告寫作和傳播的內容。
通過對大量公益廣告作品的觀察，我們總結了公益廣告宣傳的內容大致包括如下幾類：
社會教化：社會教化常常是公益廣告宣傳的一個最重要的內容，見義勇為、自由平等、反對戰爭、反對貪污、反對、反對暴力、節約用水、安全用電、公共禮節、自立自強、尊師重教、尊重知識、關心弱勢群體、睦鄰友好、團結互助、誠實守信、愛崗敬業、孝敬老人、愛護兒童、男女平等等往往是公益廣告關于社會教化內容的具體詮釋。大凡這些包括社會公德、家庭美德、職業道德、個人修養等社會教化內容的宣傳都受到廣大 受眾的歡迎與重視。
公共服務：公共服務內容的宣傳正好體現了公益廣告公益性的特點，其內容常常體現為生活常識、交通安全、用電安全、防火防盜、行業文明、計劃生育、打擊犯罪、抵制、關注就業、義務教育、援助教育、體育賽事、知識產權、反對假冒偽劣產品、綠色消費、愛護公共財產與設施、營養健康、強身健體、醫療保健、醫保政策、捐獻器官、義務獻血、預防艾滋、預防癌癥等。
生態保護：生態保護是公益廣告不可或缺的部分。隨著人類工業化時代的到來，人類自己賴以生存的地球環境越來越差，生態和諧已經成為各國共同關注的內容。常見的生態保護內容包括：保護水質、愛惜土地、防止水土流失、植樹綠化、森林保護、禁止濫砍濫伐、防止森林火災、保護鳥類、保護稀有動物、預防霧霾、保護資源、節約資源、城市環保、防止噪音、綠色出行、低碳生活等。
慈善救助：慈善救助體現公益廣告扶貧濟困、服務公共利益的性質。在公益廣告的實踐中，從來不缺少對弱者的同情與關注。這方面的內容具體表現為：扶貧助殘、關懷殘障、關注災區、支援災區、捐衣捐物、捐獻骨髓、希望工程、牛奶工程、免費午餐、失學救助等。
政府政治：政府政治的內容體現了國家民族的利益，政府政治類公益廣告的內容包括：反映政府形象的，如軍事實力、國防軍備、祖國統一、倡導和平、對外政策等;號召國民積極行動的，如依法納稅、人口普查、參軍擁軍、計劃生育、遵紀守法、打擊犯罪、下崗再就業等;宣傳民族文化的，如關于歷史遺跡、文物保護、民族傳統、民族風俗、破除迷信、革命傳統教育、節日慶祝等。
二.公益廣告的基本作用
公益廣告的作用可分為兩個方面：一是直接作用，即公益廣告對社會及公眾的宏觀效應;二是間接作用，即公益廣告對廣告市場的微觀效應。
第一，公益廣告的直接作用
公益廣告是非盈利性廣告，其直接作用就是通過傳播某種有益于社會公眾的觀念，營造良好的社會道德風尚，創造和諧的社會生存環境，使人們得以健康文明快樂地生活。一般概括成三個方面：社會教育作用、文化傳播作用、輿論導向作用。
1.社會教育作用
公益廣告作為一種現代傳播與大眾教育的特殊形式，具有明顯的社會教育功能，它在傳播社會正能量，宣傳社會價值取向，提高社會公眾思想、道德、倫理、理念、文化水平等方面的作用是不可低估的。社會教育體現為常識教育、倫理教育和法制教育三個方面。
大多數公益廣告向廣大受眾宣傳灌輸了有關自然、社會與生活的一些基本常識，如環境保護、預防疾病、營養健康、節約衛生等。通過這些公益廣告，社會公眾得到了很好的常識教育。
公益廣告的倫理教育是在常識教育基礎上的一種提升。所謂倫理，就是指在處理人與人、人與社會相互關系時應遵循的道理和準則，諸如廣告宣傳的誠實守信、孝順父母、睦鄰友好、反對暴力、反對歧視、保護動物等，對廣大受眾莫不都是一種很好的倫理教育。
公益廣告的法制教育是通過公益廣告藝術性的手法，在不知不覺中教給人們法律法規方面的知識。諸如宣傳參軍擁軍、依法納稅、反腐倡廉、遵紀守法、打擊犯罪等。
春節公益宣傳范文4
一、活動主題
雙節期間，以“愛心有你、溫暖同行”志愿服務活動為主題，聚焦滿足人民美好生活需要，充分發揮志愿服務作用，引導志愿者廣泛參與，唱響海淀友鄰一起過年主旋律。
二、工作內容
（一）加強地區氛圍營造
一是加強社區氛圍營造。各社區利用小區值守卡口懸掛新時代文明實踐站的旗幟（馬上發放）、張貼便民服務提示（團圓飯網上預定方式等）等，利用LED屏播放“海淀友鄰一起過年”彩色宣傳畫（前期已通過信息員群發放），打造新時代文明實踐氛圍。同時，各社區微信公眾號轉發海淀西三旗微信公眾號關于服務渠道、暖心服務、相關活動的信息。
（二）開展送文化志愿服務
二是開展一場線上“牛氣逢春 福壽康年”寫春聯送祝福新春活動，邀請書法家在云端陪居民度過一個即傳統時尚，又祥和有品的傳統春節。
三是開展一次“答題闖關 獎品等你來拿”—答題闖關活動。結合春節風俗、疫情防控知識普及，在微信公眾號上開展線上答題闖關活動，通過答題，使地區群眾回憶中國傳統風俗，了解疫情防控知識，正確響應“在京過年”的號召。
（三）開展便民志愿服務
四是開展一次為咱爸咱媽公益理發活動。情暖冬月送關懷，愛心“義剪”暖人心，為有需要的老人開展一次義務理發活動，在給老人們帶來便利的同時，還讓他們感受到了溫暖。
五是開展一次為空巢老人大掃除活動。認真踐行在“幫”中讓空巢老人“樂”起來的新時代文明實踐工作要求，為老人們拖一次地、擦一次窗口、整理一次內務、聊一次天，讓老人們的心暖起來。
六是開展清潔家園活動。積極宣傳環境保護知識，倡導節約資源、綠色健康的生產生活方式。一起清理樓層、住宅區內衛生死角和“臟亂差”，宣傳禁燃禁放煙花爆竹，倡導垃圾分類，開展綠化美化志愿服務，一起維護整潔衛生的生活環境。
七是開展一次送健康活動。通過家醫服務，醫務工作人員上門為有需求的老人進行健康檢查，并結合目前疫情防控，開展疫苗接種宣傳。
八是開展一次給特殊人群送福入戶活動。結合社區建設科開展的云端寫春聯活動，給社區高齡孤寡殘疾失獨老人送福送春聯入戶活動。
三、活動要求
春節公益宣傳范文5
【關鍵詞】傳統節日文化；大眾休閑文化；公眾性；公益性
中華民族歷史悠久，中華文化源遠流長，中國傳統節日形式多樣。中華民族在不同的社會歷史發展階段創造了特色鮮明的節日文化。形成了漢民族所共有的春節、清明節、端午節、中秋節等延續了上千年的傳統節日文化形式,這是華夏兒女世代傳承的文化精華。
一、傳統節日文化
“中國傳統節日，凝結著中華民族的民族精神和民族情感，承載著中華民族的文化血脈和思想精華，是維系國家統一、民族團結和社會和諧的重要精神紐帶，是建設社會主義先進文化的寶貴資源”。是中華傳統文化的核心，是中華民族在傳統節日慶典活動中展現的具有一定地域文化特征、帶有強烈民俗文化色彩、包涵倫理道德和精神內涵、具有獨特歌舞形式、曲藝音樂特點的傳統文化精華。中華民族在傳統節日里不僅擁有共同的民間慶典習俗，同時還擁有是充分張揚地方個性、思想內容真摯純潔、表現形式浪漫開放，形象鮮明的圖騰和神仙崇拜等極其豐富的民間文藝表演形式，是中華傳統文化絢麗多彩的表現形式。另外，從節日文化的角度看休閑文化，一個共性的東西，那就是祥和安逸；在傳統節日中無一例外地張顯出漢族文化的厚重，那就是天人和一、喜慶團圓、和諧共榮，因而形成了傳統節日的共同習俗。在傳統文化民俗文化的視角看休閑文化，還有一個共性的東西就是山水文化，寄情于山水是漢民族旅游休閑的開始，千百年來，著名的山水名勝區從來都是人們真心向往的好地方，在許多名山大川中都留有歷代文人、雅士、高道、圣僧的碑刻、居室、觀堂、寺院，成為人們觀光覽勝、談古論今、緬懷先賢的好場所。再有，不同地域的名山、古鎮、村落擁有不同的宗教（佛教文化、道教文化、儒教文化）、民俗和一些約定俗成的民間文化娛樂節目，就是祈福、平安。這是人們渴望得到的和欣賞的，因此，人們在休閑的時刻深深地沉浸在了這種濃濃的情誼中。傳統文化、民俗文化是休閑文化的母體，其文化的基因是一脈相傳的。
二、大眾休閑文化
休閑文化是人們在休閑活動過程中了解、鑒賞、體驗得到的文化綜合，是將人類的休閑生活作為一種文化現象來加以分析時所包涵的文化總和。馬惠娣在談到休閑時曾這樣闡述；“從文化角度看休閑，是指人在完成社會必要勞動時間后，為不斷滿足人的各方面需要而處于的一種文化創造、文化欣賞、文化構建的生命狀態的行為方式”。所以我們說，休閑是一種文化活動，是一種文化化了的生活。因為休閑的具體內容都必須用文化來表達，包括民族的語言文字、歷史沿革、名勝古跡、方志人物、宗教民俗、音樂藝術等。因此我們說，休閑作為一種文化是社會物質文明和精神文明的結晶，是人類社會傳統文化的繼承和現代文明的創造。是以個人的文化修養為背景，以探求和享受文化生活為目的，以獲得現實生活中個人心理的滿足、精神的愉悅、身體的康健為目標的生命活動過程，而不是“謀生”過程。在這一過程中，文化扮演著媒介的角色，休閑成為人擁有文化、學習文化、創造文化的象征。第一，休閑文化是指“人們在業余閑暇時間，經過充分自由選擇和純粹興趣所致（超越一般功利目的，如錢、權等）用于自我享受、調整和發展的觀念、態度、方法和手段的總和”。而大眾休閑文化正是人們在百忙之中、在節假日悠閑中喜怒哀樂的思想感情多方位、多層次的表現。大眾休閑文化是某一個人是否具有一定文化素養的象征，它直觀地表現為人喜歡什么、欣賞什么，比如人們欣賞自然景觀，會感嘆大自然的鬼斧神工，名山大川中的碑題石刻、佛寺道觀，無一不顯現孕育的文化。觀看人文古跡，我們不僅可以了解歷史發展的淵源，更能感受歷史文化的魅力，憑吊歷史文化的深邃，欣賞歷史文化的多彩，所以休閑具有自然文化的象征。第二，社會生活的方方面面又是不同文化風格的展現，不同地域的建筑、鄉情民風、戲曲歌舞都包含著一定的文化內容，是地域民俗文化藝術思想的展現。無論我們走到哪里都會被當地的民俗、民風、民間藝術、文藝形式所吸引。所以,休閑具有民俗文化的象征。第三，選擇什么形式的休閑項目、參與哪種內容的休閑活動也都是一個人接受教育的程度和擁有文化的品位的外在表現，所以，休閑還帶有文化品位的象征。
三、保護傳統節日文化是構建大眾休閑文化的核心
保護傳統節日文化和構建大眾休閑文化是國家、地方政府、旅游、文化、宣傳等部門要認真研究的問題和應當履行的職責；目前我國有114天的法定節假日，為人們進入休閑生活提供了時間條件，但就春節而言，國家是否考慮在《全國年節及紀念日放假辦法》條文中，增加春節前的放假天數，為那些不能在三十晚上趕回家過年的人建立起一個時間條件，因為春節是全世界華人共同關注的最重要的節慶活動，如果我們把春節過得有時間、有形式、有內容、有親情，我們就不會在春節晚會的節目中聽到我們的父母發出的“?；丶铱纯础钡母袀穆暋５谝?，在休閑文化建設中各級地方政府要把本地區獨有的自然風景名勝旅游區開發好、保護好。第二，要把地方性人文遺存維護好，要把老街區的牌樓、以及牌匾、楹聯、幌子等地方特有的文化符號保存下來，把大眾型休閑娛樂場所建設好。第三，要根除現代城市文化標識中的同化要素，城市廣場、城市市標都要有自己的特色，切記不要把其他地區的自然景點、人造景觀生搬硬套到（下轉第64頁）（上接第57頁）本地區的休閑文化構成要件中來，同時，更不能擠占少數民族文化的地域空間，防止“假文化”的產生。第四，要把土生土長的地方民俗文化娛樂歌舞形式繼承下來，休閑娛樂文化是人類文明的一個重要標識，要防止庸俗文化、黃色文化的侵染，在一些表演項目上要清除有背社會主義精神文明建設的“丑文化”的上演。第五，要建立起大眾型、公益性休閑娛樂文化場所，以滿足“工薪階層”的需求，要緊防“強勢集團”貴族式奢侈型消費思想的示范性影響，因為在休閑文化建設中，只有大眾的文化才是最具有生命力的文化，比如在城市轄區，像高爾夫球場這樣的綠地空間從土地使用的性質上講，本應屬“公共開放空間游憩業，是城市為市民及游客提供的帶有一定社會福利性質及公益性質的自由活動空間及設施的集合”的范疇。但是，這種城市轄區的綠地空間卻沒有對公眾開放，這無疑是強勢集團對弱勢群體公共利益的侵占。所以，我們在休閑文化建設中必須建立起民族的傳統節日休閑文化體系。要在傳統文化保護和都市文化創新中為消費者嗜好的改變找到新型的服務方式，以適應我國經濟發展的實際情況和建立節約型社會主義和諧社會的要求。使人們在更多的節假日休閑中愉悅身心，尉籍人生。
【參考文獻】
[1]中央宣傳部，等．運用傳統節日弘揚民族文化優秀傳統[N]．人民日報，2005-06-24．
[2]謝洪恩，等．論我國休閑文化生態系統的構建[J]．社會科學研究，2005，(6)．
春節公益宣傳范文6
關鍵詞：公益廣告；新媒體；傳播效果；
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-02
公益廣告是維護社會公德、幫助改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動[1]。此次這三則公益廣告也采用了在新媒體平臺上進行傳播，吸引了受眾的注意力，與受眾產生“共鳴”，從而達到認知、態度層面上的傳播效果，甚至可以達到行為層面上的傳播效果。
一、設置情感議題，感化受眾
（一）設置議題，達到認知和態度層面上的雙重效果
傳播效果分為認知、態度和行動三個層面。認知層面效果與態度層面效果不同，但傳播效果是一個循序發生和深化的過程，認知階段的效果并不排除對態度和行動產生聯動作用的可能性[2]。此三則公益廣告成功地設置了情感議題，分別傳遞了中國情、傳統文化以及自我價值的實現。其中《筷子篇》以“筷子”為線索，選取父母子女、鄰居間、祖孫間、夫妻間的場景，分別講述每個家庭的和睦、明禮、關愛、傳承的故事，碎片化的播放形式很注重細節的刻畫，既滿足了人們的認知需求，又在態度層面上感化受眾。而《中國年篇》傳遞了春節在世界各國的習俗表現，展示了中華文化的魅力。但其設置的議題在情感層面上稍弱于《筷子篇》?！陡兄x不平凡的自己》講的是奮斗的平凡人在生活逆境中的不平凡的表現。其在態度層面上的效果要強于《中國年篇》弱于《筷子篇》。
根據優酷視頻上的指數了解到《筷子篇》的播放指數最高，而其他兩則廣告則相對偏低。雖然三則公益廣告都設置了情感議題，在認知層面上的傳播效果很成功，但由于受到主題、需求契合度等因素的影響，致使三則廣告在態度層面上傳播效果的程度相同。
（二）議題迎合節日氛圍達到“強化”效果
“議程設置功能”理論考察的是作為整體的大眾傳播具有較長時間跨度的報道活動產生的長期的、綜合的、宏觀的社會效果。而“強化”效果指的是大眾傳播對受眾態度的鞏固和加強效果[3]。
此三則公益廣告較為成功地設置了情感議題，春節的團圓、溫暖、親情等元素更能打動受眾，并強化的態度。但《感謝不平凡的自己》的主題是勵志奮斗，忽視了節日元素，因而它的“強化”效果要弱于其余兩則廣告?？傮w來說，春節期間的公益廣告迎合了春節的節日氛圍，對觀眾起到了鞏固和強化的效果。
二、暗含文化符號，潛移默化影響受眾
（一）利用象征符號激發觀眾的潛在情感
象征行為是用具體事物來表示抽象概念或思想感情的行為[4]。這三則公益廣告正是運用了象征性的文化符號來激發受眾的潛在情感，從而在心理情感上與受眾達成共識。
筷子既是中國人的飲食工具也是中華文明史的文化傳承。這一象征符號就成功地通過《筷子篇》激發出了潛藏在人們心底的愛國情，使人們在態度上達成了共識?！吨袊昶分邪艘恍┒虝撼霈F的文化象征符號。以這些象征性文化符號展示中國的春節文化，透過外國人學習過春節的情景，讓觀眾重新認識到中國年的不同意義。而《感謝不平凡的自己》構建了邊防軍人、失聰舞者、北川震后的重組家庭等象征符號，表達著最平凡、最真實的中國人。所以加入象征符號會讓廣告具有深刻的意義，激發人們的情感，與受眾的心理需求契合，引人深思聯想，最后達到理想的宣傳說服效果。
（二）貼近生活，潛移默化的與觀眾產生“共鳴”
培養分析理論中的“共鳴”假說提到受眾在電視節目中得到的印象一旦在現實中得到印證，就像“藥量加倍”一樣，受眾會對這一印象深信不疑，電視對受眾的培養也會加倍[5]。當培養分析運用于新媒體廣告中時同樣能達到這一效果。大眾傳媒提示的“象征性現實”對人們認識和理解現實世界發揮著巨大影響，人們在心目中描繪的“主觀現實”與實際存在的客觀現實之間正出現很大的偏離。同時這種影響是一個長期的、潛移默化的“培養”的過程，它在不知不覺當中制約著人們的現實觀[6]。當公益廣告的內容貼近人們的生活，與人們的心理需求相契合時，人們不僅會對它所展現的故事畫面情節深信不疑，還會把它所展現的場景當做真實的世界，真正做到潛移默化地影響感化受眾，使傳播效果達到行動層面?！犊曜悠肪湍芎芎玫卦忈屵@一點。其中人物的生活場景涉及到了家庭、親人之間的飲食對話，并且在內容上具有情節性，貼近家庭的生活場景。廣告中的老王準備回家鄰居卻叫他一起吃飯，而老王卻假稱自己家已經煮上飯，但是鄰居依然邀請他，飯桌上老王不停地擦拭眼淚。這就使廣告富有劇情，貼近普通人家的生活；一旦觀眾自身或身邊的人有類似的經歷時，觀眾也就自然而然地與之產生深深的“共鳴”。這也表明了該廣告在傳播過程中達到了情感態度上的傳播效果。還有網友評論自己連筷子都拿不好，這也說明了該廣告成功地與受眾達到了“共鳴”，傳播效果甚至達到了行動層面。
三、利用新媒體使傳播力度變大，傳播范圍更廣
（一）利用網絡交互順暢的特點進行傳播
在《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截止2013年底，網絡視頻使用率為69.3%。利用網絡視頻投放公益廣告是一種迎合網民需求的開拓創新之舉。有著電視廣告收看習慣的人們也愿意并習慣觀看網絡視頻廣告。
從表3-1中可以看出《筷子篇》的各項指數居于首位，《中國年篇》的各項指數最低。從結果來看新媒體的公益廣告傳播很有效地實現了互動性、共享性和開放性，使傳播更加開放，增強了傳播效果。也表明了在媒介融合的時代里，網絡視頻的優勢很充分地詮釋了新媒體的優勢。
（二）利用新媒體交流快捷的特點做到及時反饋
新媒體的傳播活動如果不能與社交產品或活動產生深層關聯，其傳播效果也就會受到抑制[7]。在微博或論壇上轉發公益廣告，能夠高效快速地引發關注和熱議，形成話題效應，讓公益觀念廣泛迅速地傳播，達到理想的教育效果。
以下是新浪微博于春節期間發起的公益廣告投票活動結果。
從圖3-1可以看出以微博的社交媒體的交互性強，反饋及時，有很強的開放性和多元性。社交媒體的投票評論活動會再次加深看完網絡視頻的受眾對這三則公益廣告的印象，也就是長期的、潛移默化的、多種渠道地影響受眾，達到良好的傳播效果。
根據表格中的數據，我們可以看到傳播《筷子篇》的社交媒體種類最多，點擊量、分享次數也較多，而《感想不平凡的自己》與《中國年篇》在社交媒體上的點擊量、分享次數相對較少?？偟膩碚f三則公益廣告在電視網絡上播放之后，既能保證再次加深對受眾的印象，又可以使受眾能及時地反饋播放情況。
四、新媒體公益廣告的社會影響
公益廣告的影響力和產生的社會效益是用金錢無法計算的。它對于塑造人類心靈，創造人類精神財富以及促進社會文明進步都會產生巨大和深遠的影響 [8]。在新媒體平臺上播放公益廣告以及由此所發起的一系列個與活動都在一定程度上取得了較為良好的社會效益。新媒體公益廣告的傳播不僅有利于凈化網絡環境，也有利于弘揚中華優秀的傳統美德，提高公眾的思想道德素質。
五、結語
在新媒介技術高度發展、媒介融合趨勢加強的大背景下，公益廣告利用傳統媒體進行傳播的有效性已經不明顯，因此必須加以改進和完善自身的傳播內容和形式，從而適應這樣一個高速發展更新的大背景。
（一）盡量在節日或慶典的氛圍中設置理性與情感相結合的議題，在歡快喜悅的氛圍里傳遞相關主題的公益廣告，從而達到認知和態度層面上的傳播效果。
（二）貼近生活實際的運用象征性文化符號，刺激觀眾的潛意識，引起觀眾更深的聯想與思考，從而產生“共鳴”。
（三）利用新媒體傳播速度快、范圍廣、互動共享性強的特點使受眾印象更深，并加強公民的協商式參與，做好公益廣告的反饋機制，完成大眾對公益廣告的建議與反饋，從而改進和完善自身，形成良性循環。
參考文獻：
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