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新媒體時代的營銷范文1
進入21世紀之后，隨著信息技術的飛速發展，以互聯網、物聯網、尤其是移動終端等新信息技術為代表的信息化浪潮在全球范圍內引發了一場“新技術”革命。這場信息化浪潮以微信和微博為代表，使人們的交流圈子和方式從“耳濡目染”向“手指文化”轉變，對餐飲業的生產、經營、管理，尤其是營銷活動的影響是革命性的。鄭州市的餐飲企業群體，在當前新技術和傳統模式共存的環境下，如何搶占先機，利用新媒體營銷，成為被廣泛關注和深度探討的熱門話題。
一、營銷方式
（一）微信營銷
微信是騰訊2011年1月推出的一款即時通訊語音產品，支持發送語音短信、視頻、圖片、文字和群聊。微信營銷是利用微信進行的一種網絡營銷方式，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系，商家通過與用戶互聯，了解其所需，并推廣自己的產品的的一種點對點營銷方式。
微信營銷具有高到達率、高曝光率、高接受率、高精準度、高便利性等優勢，目前被許多服務行業在嘗試。截止2013年7月微信用戶突破4億大關，應用前景廣闊。
（二）微博營銷
微博，是一個基于用戶關系的分享、傳播以及獲取信息的平臺。自2009年8月份新浪網推出“新浪微博”后，搜狐、騰訊等各大門戶網站也紛紛開設，截至2013年3月底新浪微博注冊用戶數增長到5.36億，截至2012年年底，騰訊微博注冊賬戶數已達到5.4億，日均活躍用戶數超1億。
微博營銷以企業微博作為營銷平臺，利用更新自己的微型博客向網友傳播企業信息、產品信息，樹立良好的企業形象和產品形象的一種新型營銷方式，具有立體化、便捷化、高速度、廣泛性和高效率的特點。
二、營銷手段
（一）微信營銷
利用微信營銷，餐飲企業可以開設自己的微信公共賬號，利用微信獨特的功能進行針對性營銷。一是廣泛宣傳和促銷信息。在微信中，有一項非常重要的應用叫做“找朋友”，里面有一個“查看附近的人”，用戶點擊后可以根據自己的地理位置查找到周圍的微信用戶，精準推送企業最新營銷信息，與消費者進行零距離溝通，有利于企業及時獲得相關顧客的需求、對餐廳的評價等一手資料。例如，在鄭州市的繁華商業圈和購物中心，例如火車站、德化步行街、萬達廣場等，餐飲企業可以利用這個平臺，與在巨大人流量中和希望通過微信搜尋消費目的地的人們建立聯系，向他們自己的宣傳和促銷信息。由于微信100%的高到達率和高曝光率，它的宣傳效果要比價格不菲的戶外廣告還要直接，同時費用低廉。另一項應用是“朋友圈”，這是一個共享平臺，微信用戶可以將手機應用、PC客戶端、網站中的精彩內容，包括文字和圖片等快速分享到朋友圈中，以共享資源。餐飲企業可以“廣交朋友”，做大“朋友圈”，通過經常性的更新和，與目標消費者實現高頻率的一對一信息傳遞。二是分時段定價和促銷。對鄭州市的餐飲企業來說，通過“查看附近的人”這個應用不僅可以進行廣泛宣傳促銷，還可以統計客流量在一天中的時段分布，實時監測其變化情況。在一天中的某個時段，從“查看附近的人”中可搜索到的用戶數量越多，則說明該時段店面周圍的客流量越大。餐飲企業可以利用監測的客流量數據，在不同時段采取不同的定價和促銷策略。另外，對客流量的實時監控還可以讓餐飲企業隨時調整營銷策略，使企業的經營和促銷更加靈活和適時。例如，周末本該是餐廳生意火爆的日子，但是若因為天氣或者旁邊新店開業等原因造成企業的客流量減少，則需要通過臨時改變營銷策略，利用微信給附近的人和微信好友促銷信息，推出多種優惠吸引顧客。三是品牌塑造和推廣。在微信平臺，語言表達通常以“朋友”的方式出現，從而拉近顧客和企業之間的距離，增強親切感。在潛移默化中，使消費者逐漸接受餐廳的特色文化，從而在其心中建立起該餐廳的獨特品牌形象。
（二）微博營銷
目前國內兩大微博門戶，新浪微博和搜狐微博在版面上都專門設置了“美食”主題，對美食感興趣的微博用戶可以在這里獲取各種各樣的信息，這非常有利于餐飲企業在微博上進行品牌推廣，開展營銷活動。據統計，2013年上半年用戶關注企業微博類別中，餐飲美食以39.5%位列第四。
通過微博，餐飲企業可根據實際需要進行多種方式的營銷：一是優惠促銷。對鄭州市的餐飲企業來說，微博為其帶來了巨大的價值――微博上相對真實的聲音，幫助企業接觸到了消費者心理，明白了消費者的真實感受，及時地獲取了市場動態，從而有效地制定了促銷內容。微博的粉絲量決定其影響的輻射面。餐飲企業可以借助某些熱門的微博博主，向其海量的粉絲隊伍，推薦本企業的微博，帶動自己的受關注度。待微博粉絲聚集到一定程度，餐飲企業便可通過線上促銷和線下促銷相結合，或不定期的舉行微博抽獎活動，或抽取幸運者免費送出試吃品或餐飲體驗券，與消費者充分互動，不斷提升人氣。在操作過程中，要特別注意所的內容和的時間。一般來講，餐飲企業的微博內容應具有原創性和互動性，推薦最佳的時間為08：00到09：00、11：30到13：00、17：00到18：30、21：00到22：30。因為根據測算，這些時間段人們瀏覽微博最多。因此此時發送微博的到達率和曝光率都會處于較高水平。二是事件營銷。微博具有傳播面廣和傳播速度快的特點，比傳統媒體更有現場感和參與感，更適合進行事件營銷。餐飲企業可以通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響力或者名人效應的人物或事件，吸引媒體和消費者的興趣，增加關注度，以達到促銷的目標。比如承辦過某party，接待過某明星，曾經的地鐵竣工剪彩儀式就在此地舉辦等等。
三是情感營銷。情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。微博上，餐飲企業要像個體的“人”一樣，與粉絲進行“朋友式”的交流。這就要求餐飲企業在微博上將自己“擬人化”，在微博上以一個“人”的口吻發表心情、發表說說，與顧客進行直接的溝通，從而獲得顧客們不同的個性化需求和對餐廳的期望等一手信息。此外，餐飲企業還可以為自己設計一個吉祥物，利用其可愛的造型、或獨特的嗓音幫助企業增強親近感，豐富企業文化。
三.結語
新媒體時代的營銷范文2
關鍵詞：新媒體時代;中國電影;營銷策略
新媒體方式的出現影響著人們觀影方式的變化，也使人們能夠通過多種資源獲取信息。中國電影的發展也受到了新媒體時代的影響。在新媒體時代下，中國電影營銷需要借助網絡和信息技術資源將電影推向廣大觀眾。中國電影是一種特殊的商品，其營銷策略也應當依據市場經濟的規律制定。為了更好的適應市場需求，中國電影需要根據新的特點，針對新出現的問題，提出新的營銷策略。
一、新媒體時代對中國電影營銷策略的影響
（一）新媒體時代的特性
新媒體時代是對中國新媒體環境的一個稱謂，其展現了數字通訊科技所產生的數字電視、手機、網絡等新型媒體方式對人們生活所產生的影響。新媒體時代具有雙向性，其媒體傳播方式不再是媒體單向傳播給觀眾或聽眾的方式，而是媒體與觀眾雙向交互的傳播方式。新媒體還具有數字技術所帶來的快捷性和自由性。新媒體時代就是新媒體方式應用的時代，也是新媒體方式推廣的時代。
（二）新媒體時代特性對中國電影營銷影響
1.觀眾主動搜索電影，市場趨向細節化
新媒體時代的雙向性使得觀眾能夠主動進行資源的搜索和擴散。人們能夠利用新媒體方式搜索自己感興趣的話題，并將得到的信息通過新媒體方式傳播給他人。因此，觀眾能夠利用搜索引擎方式，找到自己想要觀看的電影，并通過對電影全方位的搜索方式，決定自己是否要看這部電影。人們能夠利用新媒體帶來的信息，將觀影興趣轉化為觀影行動，從而實現電影消費。
新媒體時代能夠從每一個信息接收者瀏覽信息的記錄中發現用戶的興趣所在，并對這些瀏覽記錄進行追蹤，實現對用戶喜好的掌握和研究。因此，新媒體時代下，電影市場能夠更加明確的根據觀眾的喜好進行推薦和營銷。數字化系統為電影市場的分類提供了依據，使得電影市場更加細節化，更加需要注重對觀眾喜好的把握。
2.電影營銷成本降低，網絡資源沖擊電影市場
人們通過新媒體方式進行觀影時，既成為了電影信息的接受者，也成為了電影信息的傳播者。觀眾在觀看電影后會將對電影的感受或者評價在網絡上，電影上的經典對白甚至會成為網絡流行語言。因此，這些信息都成為傳播電影信息最好的方式。部分影迷會將對電影的評價發表到豆瓣網、人人網、貼吧等社交網站上，也推動了電影的傳播，降低了電影營銷成本。
但是，新媒體資源也使得網絡視頻免費資源和盜版影碟大行其道。網絡上免費資源和盜版資源往往與電影同步播放，觀眾雖然能夠自由做出選擇，但是卻很難保證電影制作者的利益，也難以建立真正的電影市場。
二、新媒體時代中國電影營銷所面臨的問題
（一）營銷方式亟待變革，營銷觀念稍顯落后
在新媒體時代下，中國電影營銷事業也正在進行一系列的變革，但是這種變革并未觸及到新媒體時代之根本，也難以切實有效地提高電影營銷水平。一方面，中國電影營銷方式仍然以傳統媒體營銷為主，其忽視了新媒體傳播的快捷性和有效性。傳統媒體傳播方式一般以現場直播的晚會、新聞會或者紙質媒體、訪談節目為主，這種方式雖然能夠實現電影的推廣，能夠讓部分觀眾興起好奇心，但是此類方式忽視了與觀眾的對向交流，沒有為觀眾提供及時、有效的電影信息。另一方面，中國電影營銷的觀念仍然比較落后，缺乏合理的判斷性，沒有對傳播方式的變革進行充分、正確的認識，也未與觀眾之間展開良好的互動與交流，而是以一種高姿態的方式向觀眾進行宣傳，這與新媒體時代的特性并不相符。
（二）網絡營銷惡意競爭，網絡資源浪費嚴重
雖然很多電影制作人已經了解到新媒體時代對電影發展的影響，但是其利用新媒體宣傳的方式，卻并沒有發揮出新媒體方式的真正優勢。部分電影營銷利用新媒體制作虛假新聞或者制造熱點、緋聞等方式，宣傳電影飾演者。這種方式使得很多觀眾無法真實的接觸到電影本身，而會根據自身喜好決定是否觀看影片。也有部分營銷選擇了不光彩、不合法的手段進行網絡宣傳。
（三）電影硬件設施不足，觀眾更愿意自由觀影
觀眾在傳統影院中，雖然能夠有更好地通過視角體驗觀看電影帶來的感受，但是由于受到場地、時間、環境的制約，人們都更愿意選擇自由觀影方式。人們做出這樣的選擇的原因在于：一方面是由于人們對自身體驗的追求;另一方面也受到了影院硬件設施的制約。在中國大部分地區，影院難以為觀眾提供優質的電影播放場地。而影院存在的設施落后、觀影條件不佳、缺乏個性化設置、沒有對自身所占有的資源充分挖掘、未有效結合地方優勢設置影院硬件等問題，也制約了電影營銷方式的轉變，影響了電影事業的進一步發展。
三、新媒體時代中國電影營銷的策略
（一）重視新媒體影響，把握觀眾市場需求
首先，電影營銷要充分把握觀眾的心理和時展的需求，充分利用新媒體資源研究用戶喜好，制造出更具針對性的電影。電影營銷要利用數字化的資源，對觀眾的觀影習慣、觀影喜好進行記錄，并于觀眾進行平等的溝通，在數字化平臺上建立良好的互動關系。其次，電影營銷要從觀眾關注的熱點出發，將即將上映的電影作品進行客觀介紹，并將選用演員的相關情況以相對客觀的方式向觀眾介紹，從而為觀眾提供更加便捷的搜索方式，讓觀眾能夠充分接觸到電影本身。另外，電影營銷要利用新媒體雙向性的特點，與觀眾形成有效溝通，對具有影響力的討論及時進行恢復，讓電影成為人們溝通的話題，從觀眾討論的熱點中精準定位，強化宣傳效果。
（二）充分開發網絡資源，減少惡意競爭行為
要實現電影營銷的發展就需要充分利用新媒體資源，讓觀影人掌握信息的主動權，讓觀眾能夠通過網絡資源了解到電影信息。另外，應該采用健康的、良性的方式進行電影營銷，而不是惡意中傷和評價其他同期電影，要著力于樹立良好的品牌形象，讓電影成為人們價值觀的風向標。同時，注重對電影的產品開發，建立品牌運行機制，建立電影產業鏈，培植新的消費熱點。
（三）發展影院硬件設施，滿足觀眾不同需求
新媒體時代的到來，使得人們能夠通過手機、電腦或者家庭影院等途徑，自由地觀看電影，也促使人們能夠自由地選擇觀看影片的地點、時間和進度等。中國影院要充分考慮觀眾的心理和市場經濟發展的需求，積極改善影院硬件設施，通過配備先進的設備、設置舒適的觀影空間、提高影廳的功能性和舒適性等措施，讓觀眾能夠在影院體驗到非法的感受。
總結：
隨著網絡信息技術的發展，人們的生活發生了巨大變化。在新媒體時代下，每個人都有可能成為信息的傳播者，并且每個人也都有可能成為信息的接收者。因此，要想實現中國電影營銷水平的不斷提高，就需要依靠媒體的力量從新媒體時代的特性出發，結合觀眾的興趣所在，與觀眾展開充分的溝通與交流，從而促進營銷事業的穩步發展。（作者單位：新鄉學院新聞傳播學院）
參考文獻：
[1]何競平.新媒體時代的電影營銷策略――以電影《爸爸去哪兒》為例[J].中國電影市場.2014（09）
新媒體時代的營銷范文3
從草根們自娛自樂的小工具，到各明星大腕紛紛加入，讓微電影的影響力一躍成為當今新媒體時代最為火熱的名詞。與此同時，伴隨微電影的興盛，微電影營銷這種全新的營銷方式也逐漸被人們關注和研究?，F如今，很多知名品牌都推出自己的微電影，并取得了很好的傳播效果。
“全民”試水微電影
2010年，微電影《老男孩》爆紅網絡，捧紅了演員，賺足了點擊，并獲得了巨大的商業回報?！拔㈦娪啊边@個名詞的熱度就此一路飆升，不同內容的微電影在各大網站上線，各視頻網站的微電影競爭進入白熱化，甚至連張藝謀、王家衛等大導演都紛紛參與其中。各種規模的微電影節讓人眼花繚亂，總規模超過1000萬元的國內首個微電影基金宣布成立，某協會還推出“中國微電影發展藍皮書”。這一切意味著，看似小眾而清新的微電影開始成為網絡時代新的掘金點，無論是本土小牌還是國際大牌紛紛大膽試水，儼然一副全民微電影的態勢。
2013年5月在新加坡舉辦的香奈兒2014早春度假系列會上，有一部凱拉·奈特利出演的品牌微電影在新加坡首映；芝華士25年微電影《心靈之境》由王家衛執導，它保持王家衛的一貫作風，200多位演職人員參與，遠赴印度沙漠首府佐代普爾，在烏麥·巴哈旺皇宮，幾分鐘的短片拍了88個小時；迪奧為其品牌60周年慶，在法國巴黎凡爾賽宮的橘園推出微電影《秘密花園Secret Garden》，對于迪奧來說，凡爾賽宮不只象征了法國皇室的輝煌時光，也記錄了該品牌許多重要的歷史時刻。
同時，寢具品牌慕思憑借微電影《艷遇》一舉斬獲“第二屆中國娛樂營銷實效獎最佳微電影類獎”；浙江廚電品牌老板電器推出“有愛的飯”微電影，講述在家做飯，一頓“有愛的飯”，將一個男孩變成男人的溫馨故事，在網友中也迅速凝聚起較高人氣。短小精悍引爆病毒式傳播
在中國文學界有個說法：長文好作，短詩難賦。微電影廣告也是如此，特別是隨著3G手機用戶數量的急劇上升，微電影廣告通常是在移動狀態下，短時間內才會被觀看。這就要求微電影制造商應當注重微電影廣告的深度，必須富有創意、短小精悍、內涵深刻。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發》時長94秒，《66號公路》時長90秒；佳能的《leave me》時長180秒；桔子水晶酒店12星座微電影廣告時長均在76秒-143秒之間。由此可見，微電影廣告追求的是在最短時間內將一個品牌故事講給消費者聽。
現代人生活的快節奏與多元性，催生了人們空閑時間的零散性。而微電影的特點就是可以在現代人零碎的時間里傳遞一個完整的故事，而且這個故事是緊緊圍繞產品及品牌信息，既能滿足企業的品牌宣傳需求，又可滿足受眾的娛樂休閑需求。
微電影正是借助當前視頻分享網站一鍵轉載的便捷性、微博的鏈式傳播及sns網站的龐大社群關系，觸動網絡受眾的“分享”神經，達到微電影的病毒式傳播效果。這也反映了當代受眾想要得到自我認知和社會互動的心理特征。正是病毒式傳播原理，成就了微電影營銷的傳奇。微電影的未來
新媒體時代的營銷范文4
【關鍵詞】自媒體營銷 電商時代 新營銷思維
就目前來看，網絡營銷在電商時代背景下已經成為市場營銷中的一個主要營銷方式，其應用范圍呈現逐漸擴展的趨勢。自媒體營銷作為一種基于電子商務的新型網絡營銷模式，有利于進一步擴大營銷市場，提升營銷效益。傳統網絡營銷方式主要依賴于市場營銷，營銷方式、對象等多個方面均是根據市場營銷的實際狀況進行制定的，受到市場營銷的制約；而自媒體營銷并不是基于市場營銷開展的，主要立足于電子商務，所以在營銷策略、對象等多個方面不會受到市場營銷的束縛。
一、自媒體營銷具備的優勢分析
（一）自媒體營銷的營銷效率高
隨著信息化時代的來臨，信息傳播速度越來越快，傳播的范圍也越來越廣泛，因而自媒體營銷在信息化時代背景下的營銷效率也有了相應的提升，其營銷效率甚至已經超過了傳統網絡營銷。對對于營銷效率的評估，主要以下幾個評價指標，即：①營銷行為有效性；②營銷信息傳播速度、范圍以及對消費人群產生的影響。自媒體營銷過程中，營銷信息通常出現在由親人、朋友以及同學共同構建的一個“網絡圈子”中，所以自媒體營銷信息的傳播速度不僅迅速，而且營銷效果非常顯著。近幾年，逐漸興起并迅速發展的“微博營銷”、“微信營銷”等一系列網絡營銷模式均凸顯了自媒體營銷具備的高營銷效率，例如：小米手機在營銷信息之后的短短幾分鐘內就達到了千萬元營銷效益，充分體現了自媒體營銷與傳統營銷模式之間的差距。
（二）成本低
自媒體營銷過程中，對于營銷信息傳遞主要穿插于普通網絡用戶之間，如在社交網絡、微博轉發以及微信朋友圈等一系列平臺上營銷信息，營銷信息的推廣成本較低，這是自媒體營銷能夠興起并逐漸推廣的主要優勢。一些中小企業在發展過程中，因為資源的匱乏，無法在市場營銷中開展規模較大的營銷活動，而通過自媒體營銷，就能夠使中小企業擺脫營銷資源缺乏的束縛，使企業能夠通過高效、便利以及廉價的營銷信息渠道進行推廣；除此之外，自媒體營銷不依賴市場銷售渠道，其營銷模式基本上趨于“一對一”式營銷，營銷過程中營銷活動主要集中于點與點之間，如在微信朋友圈中對營銷信息進行、推廣等，這些優勢在很大程度上降低了企業在營銷活動的資金成本。
（三）用戶規模大
我國網絡用戶的數量非常多，這在很大程度上促進了網絡營銷的開展，為自媒體營銷提供了一個龐大的用戶群體，主要在于自媒體營銷的應用平臺為自媒體，如網絡社交軟件、論壇、微博、微信以及QQ等，這為自媒體營銷的興起奠定了牢固的基礎，也是自媒體營銷之所以能夠迅速發展的一個主要原因。現階段，一些企業均通過自媒體平臺開展營銷活動，典型的營銷案例為小米手機，通過自媒體平臺中大規模的用戶群體，獲取了顯著的營銷效益。自媒體營銷與傳統市場營銷在本質上存在差別，主要在于自媒體營銷更加傾向于對用戶群體進行細致劃分，更加注重用戶群體的不同需求。
二、電商時代背景下自媒體營銷的開展策略
（一）全民營銷
自媒體營銷過程中，應當將每一個網絡用戶都作為潛在消費者；而且，每一個網絡用戶也可能成為營銷者，在此基礎上實施全民營銷策略，將一系列自媒體營銷平臺中的網絡用戶由消費者轉變為營銷者，進一步提升自媒體營銷信息的傳播速度、范圍以及營銷效率。全民營銷策略的開展，主要在于采取合理的方式對營銷內容進行相應的調整，加強營銷內容的傳播效果，如在自媒體平臺上一些能夠引起網絡用戶共鳴的營銷信息內容，使網絡用戶在不同的自媒體平臺中對營銷信息進行轉發。除此之外，還可以通過促銷手段、優惠活動等一系列方式吸引消費者的目光，通過自媒體平臺對這些營銷信息進行傳播，在此基礎上達到提升營銷效率的目的。
（二）營銷手段多樣化
自媒體營銷過程中，應當注重營銷手段的多樣化，對多樣化的營銷手段予以靈活、合理的運用，這是提升營銷效果的重要方式。自媒體營銷過程中，其營銷方式與傳統市場營銷方式相比較而言有較大差異，傳統市場營銷中采取的促銷策略不一定適合應用于自媒體影響中。以自媒體營銷具備的特點為基礎，應當對自媒體營銷手段進行創新，并對其予以靈活、合理的運用，例如：小米手機在營銷過程中選用的“饑餓”營銷策略，為其取得了顯著的經濟效益。同時，自媒體營銷中出現的一些新的營銷理念，如體驗營銷等，將其靈活的運用于自媒體營銷中能夠在一定程度上提高營銷的效率與質量，通過自媒體營銷平臺，選取合理的營銷方式，可以為消費用戶提供一個良好的體驗，將網絡用戶轉變為消費客戶。
（三）合理認知自媒體營銷
電商時代背景下，對于自媒體營銷的開展，應當對自媒體營銷的內涵有一個合理的認知，自媒體營銷主要立足于非市場營銷策略上，更加傾向于對消費人群的細致劃分，在市場定位上也有著同一特點。所以，在對自媒體營銷策略進行制定的過程中，應當將其與傳統市場營銷策略進行合理區分，對自媒體平臺具備的優勢予以充分的利用，如數量龐大的網絡用戶等，對消費群體進行合理的細致劃分，對不同的消費群體開展不同的營銷活動；因此，企業在對商品進行推廣的時候，在競爭要素、營銷方式以及價格策略等一系列方面都應當根據自媒體營銷狀況進行相應的調整，準確把握自媒體營銷的內涵，將自媒體營銷具備的優勢充分發揮出來。
三、結語
目前，隨著微信、微博、QQ等一系列自媒體平臺的迅速發展，自媒體營銷在發展過程中迎來了巨大發展機遇。自媒體營銷立足于非市場營銷策略，其具有傳統市場營銷沒有的優勢，如營銷成本低、用戶數量多、營銷效率高等，所以自媒體營銷開展過程中，應當合理認知自媒體營銷內涵，靈活運用多樣化的營銷手段，實施全民營銷策略，以此提高營銷效果。
參考文獻：
新媒體時代的營銷范文5
移動互聯，已經毫不夸張地將整個世界連接到了一部智能終端上。在這樣的前提下，不僅傳統的報紙、廣播、電視等媒體的信息傳播受到沖擊，就連自媒體本身，也較之過去單純依賴PC網絡的博客時代有了很大程度的發展和變化。目前的自媒體，是允許人們在任何時間、任何地點，通過現代數字科技與全球知識體系相連，提供并分享他們的真實看法、自身新聞的即時傳播方式。當前，國外以Facebook和Twitter為代表，國內以微博、微信為代表的自媒體，已成為網絡傳播最活躍的主體和新興輿論場。
那么，這些自媒體要如何做好自己的內容（信息），如何更好的傳播給終端受眾，又如何做好自身的營銷呢？從幾年來的實踐和市場經驗來看，主要需要做到以下幾個方面。
早在上個世紀，著名傳播學家麥克盧漢就提出過“媒介即信息”的相似理論。同時，他也是“地球村”這一概念的提出者。如今，“地球村”已經成為現實，而且這個村子還正在急速縮小。其根本原因，正是因為互聯時代的自媒體傳播。在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變弱，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。自媒體有別于由專業媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。為了讓傳播的內容更加具有意義，為了吸引更多的人關注，自媒體還是會傾向于傳統媒體的編輯專業化。
傳統媒體的專業新聞工作者利用集團優勢以及技術支持，方便他們在世界各地收集信息進行報道。然而，播客式自媒體的出現打破了時間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。以2009年2月9日發生的“央視配樓失火”事件為例，央視大火發生半小時后，自媒體先于主流媒體透露消息。一位叫“加鹽的手磨咖啡”的網民，在事發時恰好路過現場，隨即用帶照相功能的手機拍下火場照片，這些照片于2月9日21時04分上傳到網上。之后12小時內，這批照片的訪問量超過37萬次，跟帖1700多個。這類突發性事件的視頻材料是主流媒體無法企及的，而傳統意義上的“受眾”成為了“新聞源”。
二、重視群眾化、玩法多樣化
美國著名IT專欄作家吉爾默給自己的專著《自媒體》起的副標題是“草根新聞，源于大眾，為了大眾”，這便道出了自媒體最根本的特點平民化。
從“旁觀者”轉變成為“當事人”，每個平民都可以擁有一份自己的“網絡報紙”（博客）、“網絡廣播”或“網絡電視”（播客）。“媒體”仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個人的傳播載體。人們自主地在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”，每個“草根”都可以利用互聯網來表達自己想要表達的觀點，傳遞自己生活的陰晴圓缺，構建自己的社交網絡。
與微博相比，時下較為流行的社交應用微信顯然更加突出這樣的特性。除了方便用戶與朋友實時交流，還可以利用“朋友圈”表達自我產品，更可以利用“訂閱號”、“服務號”為訂閱用戶提供較為專業或特定主題的信息。總結來看，這一類自媒體之所以迅速崛起并為大家所喜愛，主要是因為其以下特點：1，多樣化。2，平民化。3，普泛化。這幾項特點融合在一起，可以集納成為自媒體最重要的作用，即授話語權給普通民眾，它張揚自我、助力個性成長，鑄就個體價值，體現了民意。這種普泛化的特點使“自我聲音”的表達愈來愈成為一種趨勢。
三、導向解構化、注重互動化
傳統的新聞媒體將傳播者與受眾分得很清，它們是“自上而下”、“點對面”的傳播方式。而播客式的自媒體打破了這種不公平的格局，新媒體不再有傳者和受者的界限，每個人都是傳者，每個人都能做新聞，“人人即媒體”。因此，在播客網站上，我們不再提及“受眾”一詞，而更習慣說“用戶”。
和當下中國浮躁的文化氛圍相統一，自媒體針對主要的用戶群體，也呈現出一種后現代特性，即“解構”。自由開放的空間特性，增加了自媒體輿論環境對言論的包容性，使輿論的形成、輿論的方向、輿論的流變、輿論的疊加呈現出多樣、多元的變化軌跡。意見疊加的自媒體輿論環境，熱詞效應等都是引發解構的原因。在這些自媒體所傳達的信息里，沒有明確的社會身份，沒有高大全的意義敘述，無論對國家大事還是雞毛蒜皮，都能以調侃和自嘲的方式解構。而解構的同時，又傳遞出一種較為積極和樂觀的處事態度。
自媒體本身即為訊息，其的觀點、話題吸引了其他網民的注意力，而自媒體中的“圍觀”，可以是臨時的，如同現實社會中的“圍觀”一樣，圍觀群眾因事件的發生迅速集結在一起，成為臨時群體，也因事件的結束，又快速分散為毫無相關的陌生人。自媒體中還存在另一種“圍觀”狀態，如微博中的“加關注”、“互粉”等功能，表現為相對穩定的“圍觀”聯系。
新媒體時代的營銷范文6
關鍵詞 新媒體時代；消防宣傳；挑戰；應對策略
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0081-02
消防宣傳工作是消防工作的重要環節，消防宣傳工作抓的好壞，直接影響到火災發生幾率的高低和火災造成損失的嚴重程度。因此，要深化消防宣傳，抓好廣大百姓的消防安全意識以及安全防范能力的普及。當前，隨著互聯網的高速發展，人們獲取信息的渠道日益廣泛，各類宣傳形式逐漸多元化，消防宣傳要突破傳統的媒體宣傳模式，與時俱進，充分利用信息手段，采取形式多樣、內容活潑的宣傳活動，實現消防宣傳大眾化，真正提高廣大百姓的消防安全意識。
1 做好消防宣傳工作的重要作用
1.1 普及消防知識，提高消防意識
消防工作重在預防，防災勝過救災。要想有效的減少火災發生，降低火災對人民生命財產安全的影響，首先就應加強消防知識的宣傳普及，提高民眾的消防意識。當前，由于人們的消防意識普遍較低、消防常識相對缺乏，所以提高民眾的消防意識、加快普及消防知識勢在必行，必須引起相關部門的重視。只有最大范圍的普及民眾的消防知識，有效增強人們的消防法制觀念，提高防范意識和抵御火災事故的能力，才能真正做到防患于未然。
1.2 有效防范火災事故，保障社會安全
近年來，嚴重的火災事故頻發，事故給廣大人民群眾帶來了重大嚴重的人身財產損失，嚴重影響社會的安全穩定。積極開展有效的消防宣傳，能夠減少火災事故的隱患，減少人為火災事故的發生，最大程度的減少火災事故隱患，最大限度的減少火災的發生，保障社會的安全穩定。
1.3 提高自救能力，減少災害損失
當火災不可避免的發生時，最重要的就是能夠采取切實可行的自救措施，進行自我救助，最大限度地降低火災事故造成的損失，最大程度上保護民眾的人身財產的安全。因此，消防部門應積極宣傳消防自救知識，讓人民群眾正確認識火災事故，提高自我救助能力。要針對不同類型的火災事故，開展自救演示教育，強化民眾應對火災事故的心理素質，避免或者在最大程度上減少火災事故造成的損失，減少不必要的損失，確保人身財產安全。
2 新媒體時代消防宣傳工作存在的問題
隨著網絡和新媒體的發展，我國消防宣傳工作取得了一定發展，但消防宣傳工作緊貼新媒體時代特點還不夠，存在諸多問題。
2.1 重視不夠，認識不足
主要表現在兩個方面，一是作為地方政府對消防宣傳工作不夠重視，部分地方對消防宣傳工作認識不足，缺乏全局認識，重視當地經濟建設等顯性工作，而對消防宣傳這種預防性工作不夠重視，對消防宣傳工作局限于傳達落實上級文件精神，對消防宣傳工作創新實踐的少。
2.2 缺乏創新，模式陳舊
新媒體時代，人們獲取信息的渠道和方式多元，而且隨著生活節奏的加快，人們更加喜歡從一些快捷、新穎的媒介中獲取信息。當前，我國消防宣傳主要還是選擇廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體，消防宣傳的內容、方法相對單一老套，難以達到新媒體時代受眾獲取信息的需求，不能吸引人的目光，難以達到預期的宣傳效果。
2.3 人才緊缺，專業性欠缺
當前，我們從事消防宣傳工作的多是原來的老同志，或者從其他崗位轉行甚至兼職的，缺少進行過專門宣髖嘌檔娜瞬牛面對新媒體時代的形勢特點，他們難以有效利用網絡等多媒體手段開展消防宣傳，宣傳效果不夠理想。
2.4 機制不夠健全
消防宣傳工作方面缺少相應的規章制度，一方面是對消防宣傳工作沒有比較系統的規范，使得開展工作中缺少指導，影響宣傳效果。二是缺少相關的激勵機制，消防宣傳工作方面沒有制度化、標準化的績效考評，不能對從事宣傳工作的人員進行有效的評價和績效獎懲。再者在人才培訓方面還不成體系，雖然消防宣傳人才缺乏，當時在專業人才培訓上做的還不夠，沒有建立專門的培訓班次或者制度，不能保證消防宣傳工作人員素質的提升。
3 新媒體時代加強消防宣傳的策略
3.1 加強重視，提高對消防宣傳工作的認識程度
做好消防宣傳工作，當地政府的重視是關鍵，相關政府部門要樹立“大消防觀”，把消防宣傳工作當成消防安全工作的重要內容，重視消防宣傳工作的發展。要著眼提高消防宣傳工作效果建立良好的保障機制，建立健全宣傳機構，政府統一領導，相關部門按責開展工作，形成消防宣傳的合力。要加大對消防宣傳工作的經費投入，為消防宣傳需要提供可靠的物質保證，確保消防宣傳工作正常運轉。
3.2 創新形式，增強消防宣傳的社會效果
新媒體時代，加強消防宣傳工作的創新，是提升消防宣傳效果的關鍵。在宣傳理念上，要把消防宣傳工作作為關乎民眾安全的民生工程來抓，要緊貼民眾生活實際、緊貼時代特點，不搞假大空，要把最實用的知識、最一線的資料傳達給受眾，以人民群眾的需要為目標。在宣傳形式上，應靈活多樣，要善于運用網絡、自媒體等新手段，善于借助傳統或民間的文化活動載體，增強宣傳的吸引力，擴大受眾面和影響力。在宣傳內容上，既要樹立精品意識，又要簡明突出，要考慮到群眾的接受能力和理解能力，將通俗易懂、生動活潑的內容宣傳給群眾。另外還要注重互動式消防宣傳，建立網絡消防宣傳平臺，加強與民眾互動，在網上實時解答民眾的問題，強化消防宣傳效果。
3.3 加強消防宣傳人才培養
干好消防宣傳工作，人才是關鍵，專業人才是消防宣傳工作的保障。要正視消防宣傳崗位，要成立專門的消防宣傳人才隊伍，不能把消防宣傳崗位當作臨時性崗位或者兼職崗位。要實現對消防宣傳工作的統一領導，多渠道引進人才，充實和壯大消防宣傳隊伍，努力激發他們的內在動力和熱情來做好消防宣傳工作。要完善宣傳人才的培養機制，形成選拔、培訓、實踐的人才培養體制，真正打造一支素質過硬的消防宣傳人才
隊伍。
3.4 建立健全消防宣傳保障機制，使消防宣傳工作真正落到實處
消防宣傳工作是一項社會公益工作，是全社會共同的責任，不能單打獨斗，要廣泛開展社會協作，建立健全保障機制，依靠社會力量來推進消防宣傳工作。要加強各部門聯合，文化部門、教育部門、宣傳部門要多方聯手，廣泛開展社會性消防宣傳，讓消防宣傳工作做的更廣泛、更深入。要完善裝備保障和經費保障制度，相關部門要強化經費保障制度，加大對消防宣傳工作的投入，確保宣傳裝備的充足和優良，保證必要的經費支出。要建立起長效機制，不斷鞏固和發展宣傳效果，確保消防宣傳效果持續長久。
4 結論
新媒體時代，消防宣傳既面臨挑戰，也面臨著難得機遇，我們要端正認識，轉變理念，勇于創新，站在人民群眾生命財產安全和社會安全穩定的大局高度，緊跟新媒體發展，緊貼人民群眾實際，普及消防安全知識，提高人民消防安全意識，最大限度降低火災隱患和災害損失，維護社會安全穩定。
參考文獻
