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新聞策劃的目的范文1
1．廣播電視新聞策劃。
廣播電視新聞策劃是指電視新聞策劃人依據新聞的基本規律和電視紀實的特性，對事件信息進行創意分析，制定新聞報道的策略，構思、設計新聞報道的方式和方法以及技巧，以取得最佳的報道效果。策劃作為廣播電視新聞創作重要的方案依據，決定了電視新聞節目質量優劣。因此，編導在策劃過程中應遵循“三個堅持”原則，即堅持新聞客觀性、堅持正確的輿論導向、堅持觀眾需求第一。廣播電視策劃工作是一把雙刃劍，既給新聞行業注入了新的活力，也給業界和受眾帶來了一定的負面影響。
2．我國廣播電視新聞策劃的現狀。
新聞類節目是電視媒體最重要的節目類型，被稱為“廣電第一語言?！蔽覈娨暸_的設置是“四級辦電視”， 各級電視媒體競爭分級化，形成全國性新聞與地方性新聞兩大競爭領域。從目前電視新聞節目的現狀看，中央與省級電視臺實現了衛星轉播，不斷加大新聞節目的投入，展開收視率的激烈競爭。部分省市級電視臺的新聞節目收視率超過央視新聞節目，一改央視電視新聞一家獨大的局面，逐漸形成了央視、省級與境外衛視、省市級地方臺多元發展的新格局。
當前的電視新聞節目策劃，無論是央視還是省市電視臺，內容、形式和受眾定位都各有千秋，注重創意、內涵的規劃和報道深度的挖掘，為觀眾展現了一個了解國內外即時訊息的重要窗口，體現了電視新聞策劃人的良好素質。但同時我們也看到，當前廣播電視新聞策劃中出現的一些問題，如少數策劃人急功近利，為了取得競爭優勢或某種狹隘的利益，人為編造新聞和安排新聞事件，甚至片面追求賣點而惡意炒作事件，在受眾中造成了不良影響，不利于正確輿論氛圍與和諧社會的構建。事實上，新聞節目的真正賣點在于策劃人的創新思維。
二、廣播電視新聞策劃的創新思維
1．廣播電視新聞策劃創新思維的特征。
在電視新聞節目創作過程中，策劃人的創新思維主要表現在主題、形式、風格等方面，具有新穎性、時代性和開放性的特征。新穎性是創新思維的核心要素。事件報道的新視角、新觀點、新理念、新表現手法等，能夠令人耳目一新，在眾多的電視新聞節目中獨樹一幟。資訊時代，新聞資源的來源具有多元化途徑。每當事件發生，新聞記者的身影總是在第一時間出現在現場。不同的媒體針對同一事件，往往采用不同的策劃手段和方式進行報道，大體表現出新聞時間點、深度報道、重大選題和獨特視點等特點。從本質上說，廣播電視新聞策劃是為了取得新聞資源最佳的社會經濟效益和傳播效果，對將要發生和已經發生的事件在敘事角度、思路、編排處理、寫作風格等方面的策劃。明確了新聞報道的策略、方式、步驟，就容易增強新聞節目的可視性，提高節目的收視率。因此，新聞節目要達到最佳的傳播效果，新聞節目策劃人必須具有強烈的創新意識，運用創新思維開展新聞節目的策劃工作。
2．影響廣播電視新聞策劃創新思維的因素。
（1）創作方式。
廣播電視新聞節目是一個團隊協同創作的結果，從某種角度上來講，是一種工業化生產的創作方式。這種方式對策劃人的創新思維影響較大。如果將電視新聞節目視作一種商品，那么，它同樣符合市場經濟規律，以低投入追求高產出、高效率，吸引觀眾和爭奪收視率，表現出很強的功利性，將創作思維活動轉變為市場的努力，從而使得策劃人的創新思維受到制約。當然，市場化的創作方式對于新聞節目是利弊同在的。
（2）運作體制。
廣播電視作為黨和政府的喉舌，一直以來承擔著主流意識形態的宣貫功能，通過樹立正確的輿論導向，產生教化社會大眾的作用。廣播電視新聞的節目特性，框定了它的意識形態色彩。這對策劃人的創新思維與創造力的發揮不無影響。
（3）創新機制。
廣播電視新聞策劃人的創新意識、創新能力、創新知識和創新思維的應用依賴科學的創新機制。否則，陳舊的觀念、單一的知識和僵化的思維很難建構新的策劃理念。隨著廣播電視新聞的快速發展，對新聞策劃人的數量和素質要求越來越高，但目前我國對新聞策劃缺乏科學的評價標準和培養機制，難以鼓勵和激發策劃人的創新思維。
三、廣播電視新聞策劃中創新思維的應用
從目前廣播電視新聞節目的傳播渠道看，主要有四種：新聞頻道新聞、綜合頻道新聞、專業頻道新聞和新聞通訊社新聞。內容提供商提供的節目內容豐富，形式多樣，播放時間的編排也較為合理。但從策劃的角度來講，卻不盡人意。電視新聞傳播作為當前民眾獲取信息的主要渠道，要求題材具有時效性、可讀性的同時，更要進行理性的思考，不僅要有客觀報道，也要有主持人中肯的主觀評價。這就是受眾為什么喜歡白巖松的原因。這給新聞策劃人提出了較高的要求。
因此，在新聞節目的策劃中，無論是題材、內容，還是形式、觀點，都需要運用發散性思維、辯證性思維、探詢性思維、前瞻性思維等創新思維進行創作。這需要注意兩個問題：
1．題材創新。
觀眾的訴求與收視率的競爭，要求廣播電視新聞節目策劃人注意選題的新穎性，善于發現問題本質，選擇內容新穎的題材，創新報道視角、采訪、攝制和制作方式，創作出與眾不同的富有新意和創意的新聞節目，突破新聞節目的舊模式，使節目形式不斷推陳出新，激發觀眾的收視興趣。
2．動機創新。
一般而言，電視節目策劃人對成就、權力、薪酬、友誼、刺激等的心理需要是其參與創新活動的動機。因此，從管理角度說，保護和創新策劃人的正確動機是創新新聞節目的前提條件，宜采用獨立制片制模式，適度地運用激勵機制，給策劃人創造集思廣益、發揮才能和冒險的空間，滿足策劃人高層次需要，激發其創新思維，形成富有觀點的個人風格。
參考文獻：
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新聞策劃的目的范文2
關于“新聞策劃”的爭論集中發生在1996至1997年，《新聞記者》、《新聞大學》、《新聞知識》、《新聞界》等一批新聞學術刊物和新聞業務刊物曾先后開設專欄，集中刊登對“新聞策劃”發表不同見解的論文和文章，《新聞戰線》、《新聞出版報》、《中國報刊月報》、《新聞三昧》等一批全國性新聞學報刊也發表了有關這一問題的研討文章。討論雖然規模宏大，但爭論的焦點“新聞策劃”本身，卻注定這場討論難以達成共識。有一類觀點是將“新聞策劃”理解為對新聞傳播活動的策劃，如策劃新聞報道，對此絕大多數人表示贊同。另一類觀點是將“新聞策劃”理解為“在新聞事實發生之前由記者參與設計促成事件發生并予以報道的一種行為”，即策劃新聞事實。對此有認同的，也有反對的。這種意見分歧實際說明。由于“新聞”一詞的多義性特點，如可以指新聞事實、新聞報道、新聞信息、新聞體裁(消息)等等。
一、策劃與新聞策劃
(一)何謂策劃
策劃一詞最早出現在《后漢書?隗器傳》中“是以功名終申，策畫復得”之句。其中“畫”與“劃”相通互代，“策畫”即“策劃”，意思是計劃、打算。策最主要的意識是指計謀，如：決策、獻策、下策、束手無策。劃指設計，工作計劃、籌劃、謀劃，指“劃”，意思為處置、安排。孫武在《孫子兵法》中有一句名言就用到了“奇”――“凡戰者，以正合，以奇勝”，“iE"就是艱苦奮斗，“奇”就是銳意創新。什么是策劃?策劃就是想到常人所不能想的地方，說出來的道理又能讓常人理解。美國哈佛企業管理叢書編纂委員會認為：策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理。
(二)新聞策劃
新聞策劃是新聞媒體依據新聞傳播的宗旨與原則，對新聞傳播介入新聞傳播的關系媒體生存與發展的一些新聞活動的創造性系統謀劃和組織，是策劃主題的主觀思維與客觀純在的事實相結合、策劃的創造性思維與策劃實施時間相統一的產物。新聞策劃的主要特性
二、新聞策劃的特征
(一)行為的目的性
新聞策劃是既定目標的起點，并以對既定目標的實現作為最終檢驗的標準的思維活動。這個目標叫做“新聞的宗旨”，就是新聞策劃主體在不同時期、不同地理位置和不同市場環境下，針對不同目一標受眾和不同競爭對手制定的新聞傳播最終達到的目標?？傮w來看。新聞策劃的目的是通過對新聞資源的挖掘、判斷整合與優化重組，達到充分揭示新聞本質、充分滿足受眾的新聞需求、最大限度地提升新聞傳播的影響力、實現新聞資源效益最大化得目的。新聞策劃的行為目的決定新聞策劃必須具有可行性特征。
(二)思維的創造性
新聞策劃是人的創造性思維與策劃實踐相統一的過程。新聞策劃的思維本質上是一種創造性思維。即：充分發揮認識的能動作用，突破固定邏輯通道。不斷以新穎方式和多角度的思維轉化來尋求獲得新成果的思維活動。新聞策劃思維的創造性表現為對新聞事件的新聯系、新聞事件的新屬性、事件發展的新規律的深度發掘、敏銳判斷和超前把握，進而策劃出具有新視角、新理念、新趨向的新聞傳播結構，創造出“驚世駭俗”的傳播效應。新聞策劃的創造性還表現為新聞策劃隨著客觀條件的變化而變化的彈性特征。
(三)新聞策劃的前瞻性
前瞻性就是對未來之事的提前認識。新聞策劃的前瞻性表現在對未來預計發生或可能發生地新聞事實的傳播進行當前的策劃；對不可預料的突發事件的發展、演變、進程的預見性及根據這種預見性對突發事件的新聞第二落點或第三落點進行提前策劃與組織；新聞策劃的前瞻性還表現在對未來的新聞事件的因果關系的深度挖掘和自由把握及根據這種深度挖掘和自由把握對新聞事件做，出科學判斷與傳播策劃；新聞策劃的前瞻性還表現在對新聞選題、新聞素材、新聞報道結構等新聞要素的前期籌劃準備及對新聞策劃實施的前期安排上。
(四)新聞策劃的系統性
新聞策劃的系統性指新聞策劃是一個各種要素按照一定關系聯合起來的有組織的整體。新聞策劃的系統性指新聞策劃是一個各種要素按照一定得關系聯合起來的有組織的整體。
三、新聞策劃遵循的原則
新聞策劃是新聞媒體依據新聞傳播的宗旨與原則，對新聞傳播及介入新聞傳播所進行的關系新聞媒體生存與發展的一切新聞活動的前瞻性謀劃和組織控制，并通過對新聞資源的整合配置，達到預期效果的主管創造性思維與客觀事物的原則。
(一)取信原則
無論編輯如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾。新聞報道的選題策劃要以客觀純在為依據，及時是連動型的報道策劃，也要以客觀存在的社會需要或社會問題為依據來策劃活動和策劃報道。
(二)創新原則
新聞策劃的價值在于通過精心謀劃與周密組織是報道出的不同凡響的傳播效果，因此從報道選題策劃到報道方案設計都要追求與眾不同、標新立異。在策劃過程中，突破傳統思維方式的創意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷地創造靈感構成了策劃的精彩內核，孕育出令人耳目一新的報道。
(三)變通原則
任何新聞策劃是對未來行動的謀劃和規劃，新聞報道策劃也是一樣。策劃者總是在報道客體發展的某一點謀劃報道，但客體的這種發展變化并不以人的意志為轉移，隨時都可能會出現策劃者未曾預計到的新情況，新變動。因此。要把握傳播的主動權，策劃者就要傷愈審時度勢，隨時變通。
(四)可行原則
新聞報道策劃的成果最重要在新聞實踐中得到檢驗，因此報道設計方案必須具有操作性，能夠準確無誤的指導新聞采編活動，而不流于紙上談兵。在報道策劃過程中，要注意對外部環境和內部條件分析論證，使每一步驟的設計都切合實際，能夠揚長避短，具有可行性。
新聞策劃的目的范文3
“新聞報道策劃”這個使用頻率很高的詞匯和操作方法，在新聞界被廣泛認同。策劃，即籌劃，謀劃，本意是“出主意，想辦法”。新聞報道策劃意即在以事實為依據，堅持正確輿論導向的前提下，對新聞報道環境的分析和預測，并對新聞資源的開發，它是新聞工作者對新聞報道活動主動性地參與和對新聞報道活動能動性的組織。策劃是一個復雜的活動，它堅持新聞的客觀性原則，遵循新聞的價值規律。目前，業界新聞報道策劃的意識不斷增強，它不但體現了媒體的報道思想及深度，更反映了媒體的引導水平。
常見的新聞報道策劃有：
1.追蹤報道策劃。突發性、即時性的動態信息總是很多的，但能成為新聞予以報道的卻是不多的。很多的新聞并不是一次報道就能夠了結的，其根源就在于報道的事件還在運動、變化和發展，這個過程還有新聞可挖掘，如果錯過了時機，就浪費了新聞資源。追蹤報道策劃依賴于報道的新聞事件是運動的，其運動的過程具有可報道的價值，對于新聞價值，有的是在報道前可以預測到的，有的則是在報道之中才逐步顯現加重的，如果僅站在事件的外面，僅對運動的事件進行記載和評論是不夠的，還必須最大限度地深入事件中，為事件向著良好的方向發展做一些己所能為的事。
2.專題報道策劃。在新聞報道策劃中，有一些新聞要根據上級部門的宣傳意圖和本地工作需要，在一定時間和空間內選擇兩個或多個選題，調動有關方面人員相互配合進行集中報道。專題確定之后，所組織的材料和所進行的報道，必須圍繞主題而展開，不可隨著情節的延伸使報道無邊際地拓展或報道過多與主題無關的內容而沖淡主題。
3.紀念日（節日）報道策劃。有一種特殊報道，即紀念日報道，做好這類報道意義深遠，如一年一度的國慶節報道及各種紀念日報道等等。今年適逢黨的90華誕，各級媒體各顯能勢加強策劃，出新、貼近、可親、震撼，不僅營造出了濃厚的迎慶氛圍，更起到了一次極為深刻的愛黨愛國的教育作用，可以說，媒體功不可沒。紀念日報道的策劃，應注意兩點：其一，在內容上出新，即選擇在這一時刻什么內容最具代表性和吸引力。其二，在形式上出新，即用不同于往常的傳統報道模式，力求將完美的內容充分地表現出來。
新聞報道策劃畢竟只是一種手段而非目的，進行策劃要審慎地制定方案，把握好一些原則，注意一些方式方法和技巧的運用。在策劃主題上要遵循新聞價值和社會效益的統一，在選題上要選取那些具有廣泛社會意義，具有局部指導意義，能從宏觀和微觀上解讀政策，解疑釋惑，引導輿論。要從貼近百姓，關注民生入手，真正架起黨、政府和人民群眾的橋梁和紐帶。
策劃時要把握“五性”，一是目的性，策劃以事實為基礎，以創意為核心，以達到最佳報道效果為目的，策劃的目的越明確，也就意味著減少了無序和不確定性。
二是可行性，策劃時要充分考慮這一選題是否為政策所允許，報道后，所反映的問題政府部門能否較快地很好地解決。所以策劃中一定要吃透“兩頭”，兼顧“上下”，既要傳達黨和政府的聲音，更要反映百姓的所思所想。既當好黨和政府喉舌，又要不斷滿足廣大受眾的需求。
三是整體性，在策劃活動中，有目的地保持整體最優化，注意參與其間的各個部分的有序性和科學性；注意發揮參與其間各子系統相互配合的最佳整體效益。
四是應變性，新聞是對不斷運動中的事件進行的反映，主觀要隨著客觀的變化而變化，要充分發揮主觀能動性，開闊采訪報道思路，發掘新的觸發點。
新聞策劃的目的范文4
在少數業內人士看來，策劃就是高招，高招就是策劃?；谶@樣的認識，有的人把策劃看的神乎其神，當成是新聞媒體在競爭中立于不敗之地的靈丹妙藥。這種認識上的片面性極易造成策劃實踐中的輕率和不按策劃規律辦事的浮躁心理。久而久之，不但不會產生新奇的創意，還會走向策劃人主觀愿望的反面，進而喪失讀者和聽(觀)眾群。筆者之所以說高招不是策劃，在于策劃有著深刻的內涵：
1．有明確目標。就策劃本身講其目的性是非常明確。
沒有目的策劃是不存在的。一個高水平的策劃人，在進行策劃時必須考慮以下幾個方面：首先，在策劃時要確定目標點，然后才能進行具體策劃。其次，對要完成的某項工作或解決某個問題在確定總目標基礎上，還要確定階段性目標，并照顧各階段之間、各階段與總目標之間的關連性與協調性。再次，策劃者在確定目標時要考慮其價值性。新聞宣傳的策劃人在進行策劃時候既要考慮到本部門、單位同仁能否認可，又要考慮廣大讀者、聽(觀)眾是否接受。
2．創意新奇。一般來說，策劃要求與眾不同，新奇而又富于魅力。要達到這樣的要求，策劃人必須具有較高的專業素質。一是要有廣博的知識、深厚的信息積累和敏銳的觀察力及對新事物的接受力；二是思路要開闊，具有充分的想象力、創造力，遵循規律又不守舊，大膽創新又不蠻干三是要有獨特的思維方式，善于進行立體、交叉、逆向思維。只有具備這些素質，才能策劃出新穎、奇特、異于常人的方案。
3．可操作性。策劃不是搞花架子給人看，而且要實施。
因此，策劃要有很明確的目的性。不易實施、不能實施的策劃是一個失敗的策劃。一般來說，新聞策劃人在進行策劃時應遵循三個基本原則。即在充分考慮新聞部門有型資源與無型資源的條件可以利用而又不脫離實際，考慮廣大讀者、聽(觀)眾的實際需要而又不與讀者、聽(觀)眾需要相沖突；嚴格按策劃的規則辦事而又不違背規則。
總之，一個好的新聞主題宣傳，是策劃人理性和心智的綜合反映，是對內外部信息充分了解、占有、分析的基礎上而制定出的程序化、規范化行動方案，這是所謂高招辦不到的。
二、策劃與計劃問題
新聞宣傳策劃與新聞宣傳計劃是什么關系，筆者從聽到的一些同仁談論和看到的有關文章，感到有的人對策劃與計劃的關系認識不是很清楚。突出的問題有二：一是強調策劃而否定計劃。認為計劃是“紙上談兵，可有可無”，“可以沒有計劃，不能沒有策劃”；二是把策劃看成計劃，當成是一回事。前者拋開了策劃的基礎，等于不要地基去奢談蓋房。后者是把策劃與計劃等同起來。這兩種觀點都是不對的。因為，策劃與計劃方向、目標是一致的，二者是相互依存、相互作用的關系，他們既有聯系又有區別。
1．從行動方向上看．計劃的重點是要做什么，策劃的重點是如何做和怎樣做的更好。
2．從目標上看，計劃是工作或行動之前預先擬定的工作內容和步驟。策劃是為了落實預先擬定的工作內容，緊緊圍繞某一項任務或問題所進行設計、謀劃，力求做的最好并取得最佳效果。
3．從實施方法上看，計劃一般是例行性和常規性，中長期計劃還具有宏觀性和戰略性。而策劃不是例行性和常規性．主要側重謀略、技巧和形式。它要求出手不凡，風格新奇，有創新性。
弄清策劃與計劃的關系，應在新聞宣傳策劃中正確的加以運用，不斷推進新聞宣傳策劃上水平。
三、新聞宣傳策劃與新聞事實問題
新聞策劃的目的范文5
新聞是新聞媒介產品的核心組成部分，因此在媒介產品投入生產的過程中，隨著時間的延續必然持續進行著對這一核心產品的生產的決策與設計，即新聞報道策劃。
新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發掘已知，預測未來，著眼現實，制定和實施相應的策略，以求最佳傳播效果的創造性的策劃活動，包括構思、設計和開發等系列步驟?，F代報業中，策劃是最能體現編輯業務水平、最富有挑戰性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質量的稿件、幾個別出心裁的版面，吸引一批新的讀者，而且還可以更好地發揮新聞媒體的社會功能，有助于提高媒體自身的知名度。
新聞策劃的“度”的探討
新聞策劃必須要有度。所謂宣傳有度就是指不能炒作過頭，否則會產生負面作用以及不良的社會效果；另外就是傳播活動中投入要有度，也就是說策劃的實際投入要大于實際產出，這樣才能達到預期的傳播目的。
新聞報道策劃的度，必須是建立在新聞事實基礎之上，必須以新聞事實為出發點，背離了這一點，就會走向反面，成為新聞炒作。
新聞炒作。新聞炒作是在新聞發生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業利益的一種新聞運作手段，具有預謀性、轟動性和商業化的特點。新聞炒作通常以增強所謂的“賣點”為目的。從而擴大自身的影響，提高經濟效益。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導輿論：浪費版面、欄目、時間等資源；給當事人帶來傷害，甚至激化矛盾，影響穩定，因夸大而帶來新的社會不公平。
新聞策劃與新聞炒作的區別。新聞策劃是新聞工作者以職業者的形象公開參與或以特殊身份隱藏地深入某件事件和活動中，遵循客觀事物發生發展的基本規律要求，與事件和活動的參與者一起促使事物向著策劃者的旨意發展。
然而，在激烈的媒介競爭中，新聞媒體為了獲取更大的經濟利益和更高的社會信譽，不乏有一些記者編輯采用新聞炒作等不正確的手段以求獲取更高的收視(聽)率。
策劃與新聞炒作所遵循的規律不同。新聞策劃以客觀事實的存在與否為前提，策劃中所體現的主觀能動性主要是策劃者在眾多的事實中將某些事實凸顯出來，在選擇、表現與評論這些典型事實時所運用的手段，其總體上是客觀的、被動的。新聞策劃由于以事實規律為基礎，必定依照事件的進展來報道，不會出現“意外”的反復。所謂歷史規律是穩定的，具有反復性，但是歷史事件是唯一的，不可能按照人的主觀意志發展。
新聞炒作則是以新近發生的事實為由頭，制造者出于某些原因或是利己之心主動地自覺地制造出后來發生的一系列故事，再將這些呈現在人們面前的具有能刺激人的感官的因素配以醒目的文字報道在媒體上。也就是說其本身就不真實，違背了成為新聞所需的最基本的生命線――真實性。這樣的新聞，自然不符合新聞的本質意義。新聞媒體傳播新聞，不僅要實現其道德意愿，也要實現其商業利益，新聞炒作則更多地按照商業的需要，以獲取經濟效益為主。
新聞策劃與新聞炒作關注的效果不同。新聞策劃以事實說話，其目的是為了擴大影響，正確引導輿論，同時嚴格遵守社會道德，以及新聞法律法規、新聞工作者職業道德準則，盡可能地做到客觀公正。
新聞炒作則以受眾獵奇心理為目標，以某些受眾的低級趣味為方向，不斷制造“賣點”和轟動效應。媒體有意圖地將不具備新聞屬性的事實“炒”成新聞，或是將一般新聞“炒”成熱點新聞，其目的不外乎是增強對受眾的吸引力，擴大自己的影響力，爭取更多的廣告收入，或者從被報道者那里直接獲取經濟利益。媒介動機不純，這種功利主義價值的取向必然會影響社會的價值標準。
新聞策劃和新聞炒作關注的題材不同。新聞策劃的關注點十分廣泛，上自國際國內重大事件，下至與人們生活密切相關的經濟、政治和社會新聞都可以加以有組織的策劃，但通常選題的意義都比較重大，因為什么雞毛蒜皮的小事都策劃既不可能也沒有必要。應在正確的時機，充分地展現選題的新聞價值、社會價值，從而擴大新聞傳播效果。
而新聞炒作則喜歡小題大做，所報道的事情本身或許并不具備或者只存有少量的新聞價值，但不足以成為新聞。
新聞策劃和新聞炒作的社會責任感不同。新聞炒作以經濟利益為追求宗旨，為了利潤而放棄了所應承擔的社會責任。新聞傳媒應該具備人文關懷，新聞報道應該體現人性美和正義美，關注和幫助弱勢群體。
如何把握新聞策劃的“度”
新聞工作者在策劃活動中一定要認清新聞策劃的“度”，不能讓策劃變成炒作，使信息不僅無法正確傳遞，還嚴重影響了報紙的報格、公信力和記者的信譽。因此，在新聞策劃中應該注意以下幾個問題：
堅持新聞的真實性。新聞策劃活動是對過程的策劃，策劃者必須尊重事物發展變化的客觀規律，不能將自己的主觀意愿與報道混為一談。而新聞策劃的主觀能動性很大程度上就體現在策劃者對事實的選擇、表達和評論等方面，而這些方面必須遵循事物發展的規律，才能達到預期的傳播效果。所以說，根據事實本身具有的新聞價值來策劃新聞是一條最基本的原則。
對于策劃的事實必須作出全方位多層次的調查，搜集盡量多的信息，同時編輯記者對事件也應有一定的知識儲備和積累，以便作出合理的判斷。在搜集完材料后，要經過嚴格的篩選，找出最有價值的切入點，新聞策劃應直奔主題，而不必面面俱到。即使是對新聞事實的觀念性的陳述也是以客觀存在的事實為依據的，通過對這一事實的評價反映報道者的價值觀。新聞事實是第一性的，新聞策劃是第二性的，如果違背了這個基本的原則，就會變成策劃新聞、報道假新聞。
過了“度”。對受眾和媒體會產生惡劣的后果。新聞炒作是指事件按照制造者的主觀意識去發展，為了吸引“眼球”，不進行必要的受眾調查就盲目信奉所謂的“尖叫定律”，試圖通過能帶給受眾感官刺激的報道制造轟動效應。此類報道侵占了媒體寶貴的話語空間，誤導了社會輿論和受眾，直接導致有價值的社會問題得不到輿論的足夠關注，更會將報道對象推到輿論的風口浪尖，給他們帶來負面影響。
另外，新聞炒作以報道事實為“幌子”，四處散布謠言，不惜喪失新聞媒介的道德規范，這就大大降低了媒體的公信度和權威性。所以，媒體應該掌握好新聞策劃的“度”，才能贏得受眾、贏得市場。
用積極的輿論引導人，凸顯媒介的社會責任感。新聞機構是黨和人民的喉舌，而黨是為人民服務的，所以歸根到底新聞傳播媒介要遵循黨和政府的路線、方針和政策，全心全意為黨和政府的中心工作服務。媒體報道某一新聞事件，首先要有社會責任感，這是媒體輿論引導功能的體現，也是新聞職業道德的要求?！耙哉_的輿論引導人”，謹防新聞的過度娛樂化：尤其是對消極事件的報道，更要擺正立場，正確引導公眾。新聞媒介可以擔負起引導廣大人民群眾的社會行為，進行正確教育的責任。因為媒介傳播的內容具有示范和警示的作用，對良好的社會道德風氣和正確的人生觀價值觀的形成具有很大的影響力。輿論監督是媒體的重要功能之一，媒體的引導與對不良現象和問題進行披露，也是媒體社會責任感的體現。
新聞策劃的目的范文6
新聞價值一般表現為新聞事實“社會關心程度強、社會影響程度深、對社會的貢獻程度大”，而新聞策劃往往是在原新聞的基礎上進行更深入、更大規模的加工。有了有價值的新聞，還應該有好的新聞策劃，這樣，才能把新聞做好、做大?？疾煨侣劜邉潓τ谛侣剝r值的放大過程及其效應，有助于我們樹立新聞策劃的主體意識，增強新聞策劃的效果。
首先，發現具有新聞價值的新聞事實，是開展新聞策劃所必須的基礎。一位學者從國內歷年評出的好新聞中，歸納出十個“最”，即時間上的“最近”、規模上的“最大”、數量上的“最多”、質量上的“最優”、效益上的“最佳”、進程中的“最先”、水平上的“最高”、心靈上的“最美”、影響上的“最壞”、觀念上的“最新”，等等。應該說擁有這些“最”的新聞，往往就是新聞價值含量較高，甚至在新聞的重要性方面獨一無二、無可比擬的新聞。 對于這樣一些新聞，即使沒有新聞策劃，其發現與報道也會產生一定的社會反響，但是，許多這樣的新聞如加以恰當的新聞策劃，則可能更加充分地挖掘出新聞價值，產生更大的社會反響。
在媒體競爭十分激烈的今天，“新聞策劃”顯得尤為重要。需要指出的是，過去有關策劃的意義在今天的語境中已經消解，今天我們談論和運用的策劃概念，是與“創造”或“創新”等意義密切相關的一個范疇。策劃是一種程序，本質上是一種運用腦力的理。策劃是找出事物因果關系，衡度未來可采取途徑，作為目前決策依據。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要經過之處。策劃的步驟是以假定目標為起點，然后制定出策略、政策，以及詳細內部作業計劃，以求目標達成，最后還包括成效評估及反饋?？茖W的策劃行為，必須具有客觀有效性和邏輯必然性。它應具有解釋功能，運用它，可以對它據以作出概括的事物的運動做出合理的解釋。同時有自身的精確性，簡單明了，易于為人們所掌握；或者說起碼能夠行使預測功能，對它據以進行概括事物的運動趨勢、發展方向等。策劃所根據的事物是已經存在的，或按照事物的運動規律必然要出現的事物，而不是人們新創造出來的東西，策劃是將它們按照一定的原則或規則進行了新的聯接、組合，使其成為一種新的事物，并且這種新事物具有新奇性、審美性、反常性、超前性等特點，能夠給人們帶來理性上的愉悅。
新聞策劃是把新聞傳播過程中的某個元素和現實中其它與新聞傳播密切相關的元素聯接組合起來，形成更有效的傳播結構的創造性智力勞動。它包含以下幾個要點：第一，新聞策劃是圍繞新聞傳播過程而進行的策劃。第二，現實中的其它元素必須與新聞傳播過程“密切相關”，它們之間的聯接才能進入新聞策劃的視域。第三，策劃出來的結果是一個“更有效的傳播結構”。第四，這種策劃在本質上也必須體現創造性思維的特點。簡單地說，有三個特點：一是新穎性和獨創性，就是從“舊中求新”，在現狀中求發現和創造；二是靈活性和跳躍性，就是在遵循抽象思維和形象思維的基礎上，隨著條件的變化迅速地超越抽象思維和形象思維的軌道，在思維活動中表現出非邏輯的思維形式，在直覺判斷、直覺想象和直覺啟發下產生直覺的思維成果；三是結合性和綜合性，即把集中性思維和發散性思維結合起來，把直覺思維和邏輯思維結合起來，把推理和想象結合起來。同時又是邏輯思維和形象思維的綜合，是邏輯思維方法和形象思維方法的綜合。
近年來，傳媒競爭日益激烈。在媒體較量中，新聞策劃活動更加活躍，作用更加顯著。因為媒體相互之間的競爭，最關鍵的是新聞報道的競爭。而競爭的核心，往往落腳在新聞的比拼爭奪上。新聞報道策劃包括兩個方面的內容：一是對已經發生和將要發生的新聞事實在采寫思路、采寫角度、寫作風格、編排處理等方面的策劃，目的是讓新聞報道實現最佳傳播效果。二是對現實事物潛在的新聞進行策劃，或者催生新聞事實，或者推動新聞事物向前運動。
這兩類新聞策劃報道，目前學術界對前一種報道沒有異議，但對后一種報道卻有很多不同的看法，有的是直接對這種作法進行指責，而都市報興起以后，恰恰是第二類新聞報道策劃成為推動它們發展的一個重要秘訣。事實上，象大興安嶺地區，近期推出的《關注》節目搞的“甘河大合唱”、“明星回家鄉”、“孩子回家行動”、“冷漠追蹤”、“打造東北菜王國”等等所產生的社會效應是積極的。它們不僅沒有產生什么負面影響，反而起到了推動社會和諧與進步的作用。如果我們有關新聞策劃的定義是合理的話，那么可以說，《關注》節目的這一創新正體現了新聞策劃的要義，是值得肯定的。新聞策劃必須堅持科學與人文的對立統一?，F在我們有些媒介的新聞策劃往往一味炒作，以期引起轟動效應，在實際的運作中既缺乏科學精神，更缺乏人文精神。城市新聞由于其平民化視角的定位，一開始就很關注社會的弱勢群體。這些年，這方面的新聞正在突破一般性的扶貧濟困報道方式，通過深入挖掘和表現這一群體的人性閃光點，讓各種看了這樣新聞的人們明白一點：弱勢群體需要的不僅是同情和幫助，作為人本身他們更值得人們去平等對待、平等尊重。
新聞策劃放大新聞價值，要求策劃者要具有強烈的前瞻意識。隨著新聞競爭越來越激烈，新聞策劃已為越來越多媒體所重視。因此，誰能領先一步，占得先機，也就成了新聞策劃的成功與否之關鍵，所謂“快手打慢手”。新聞策劃是一項創造性的勞動，照搬模仿別人的做法或延續傳統的做法都是行不通的。只有通過精心的策劃，有獨特的視角和創意，才能一招制勝。前瞻的關鍵在于準確把握時代走向和社會熱點，做到“春江水暖鴨先知”，力求在第一時間、第一落點占據輿論陣地，同時，也能多刊登獨家新聞。所謂獨家新聞不一定是“別人沒有報的新聞”，或者說是搶先的新聞，而是依據客觀的新聞事實、運用獨到的新聞視角和獨特的版面處理來報道的新聞，或者寫出人人心中有、個個筆下無的新聞，從而使獨家的事件性新聞以其高品位增加新聞的沖擊力，非事件性新聞以其新意和深度增加新聞的穿透力。新聞媒體與記者要按照“三貼近”的要求，深入生活一線，與社會各界廣泛、密切地聯系，用新聞的眼光發現題材、組織策劃、放大價值，真正實現策劃動機與效果的統一。
參考文獻：
[1]肖云，王卉. 新聞策劃的本質和對象新
論.南方電視學刊，2005年2月28日.
