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一、加強領導，部署雙向聯動宣傳機制
扎旗支行組織召開了二代征信報告解讀宣傳部署會，轄內8家金融機構參與會議，會議結合轄內征信宣傳工作實際，對本次宣傳內容作出重點安排。建立雙向聯動宣傳機制，確保二代征信知識宣傳活動有序推進并取得成效，同時使金融機構充分認識征信宣傳的意義，確保此次宣傳活動的廣泛性、持續性、多樣性。
“線上”主要采取微信、微博分享人民銀行通遼中心支行制作的《二代個人信用報告解讀動漫》，普及二代個人信用報告的變化以及如何維護良好的個人信用記錄等，使公眾在足不出戶的情況下也可以了解征信知識，切實保障金融消費者的征信相關權益；“線下”通過在轄內8家金融機構57個營業網點播放《校園誠信》宣傳片，向青少年傳播社會主義核心價值觀，大力宣揚培養誠實守信的好習慣、樹立正確金錢觀對青少年成長過程中的重要性等內容，積極營造活動氛圍，有效提高社會公眾的征信意識。
三、走進校園，延伸征信宣傳深度
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人力資源市場是指人力資源供給方—勞動者與需求方—企業等用人單位，通過市場機制進行相互交易，實現人力資源合理配置的總稱，該市場化配置活動內容主要指人力資源供求主體的活動及相互關系，其外延包括政府職能部門、人力資源中介機構及相關服務機構等因素的活動以及管理、服務中的相互關系。我國人力資源服務行業起步于20世紀80年代，發展至今已有30多年的歷史，但人力資源市場一詞在我國首次提出時間是2007年頒布的《中華人民共和國就業促進法》。其建設工作也從2008年開始逐步推進。呼和浩特人力資源市場的發展同全國一樣，起步于1983年，最初主要由原人事部門和勞動部門分別設立的人才市場和勞動力市場二部分組成；90年展到20家人力資源中介機構，主要由旗縣區、市本級原人事部門、勞動部門組建的17家人力資源服務機構及3家國有機構陸續設立的行業服務公司3部分組成；2000年后，教育部門所屬院校舉辦的校企合作招聘進入就業市場。2010年，按照就業促進法關于“建立統一規范靈活的人力資源市場”要求，政府部門所屬的人才市場與勞動力市場進行初步整合。現已形成了多元化市場配置結構，即政府部門所屬的公共就業服務市場、教育部門所屬的校園就業市場、行業部門設立的專業招聘市場、民辦人力資源中介市場及熟人推薦就業市場以及近年興起的網絡市場6部分。服務對象主要是有招聘人力資源需求的各類國有企事業單位、外資企業、中小微企業、股份公司及民營企業，配置人員主要是高校畢業生、跳槽轉崗人員、退伍軍人、農民工及社會各類流動人員。其中，高校畢業生是人力資源市場配置中的重要組成部分，是筆者研究的重點。2015年，全國1500萬就業人群中，高校畢業生人數達到765萬，加上30萬歸國留學人員，畢業生求職人數達到50％以上，占據市場求職人數的半壁江山。據不完全統計，呼和浩特人才市場2015年為4246家次企業提供招聘人力資源服務，有2844家企業招聘高校畢業生，在27．6萬人次的各類求職人員中，應往屆高校畢業生人數達到15．5萬人次，占比為56％。提供的13．8萬人次就業崗位中，需求畢業生人數達到8．21萬人次，成功就業高校畢業生人數達到2．21萬人次，市場配置高校畢業生就業率為27％。網站點擊量達到50萬次，招聘崗位7200個，網上登記求職人員數量達到3萬人次，對呼和浩特人才網求職人員4248人進行問卷調查，其中高校畢業生網上求職人數占到75．35％，成為網上求職主力軍。通過電話回訪、信息反饋，網上市場就業成功率達到29％，人力資源市場在高校畢業生配置中起到了決定性作用。
2呼和浩特市人力資源市場在高校畢業生配置中存在的問題
受企業轉型及國家“三去一降一補”政策力度的加大以及高校擴招后畢業生數量的增多影響，人力資源市場配置高校畢業生相應出現了以下問題。2．1人力資源市場發展失衡影響高校畢業生配置公共服務機構方面則存在人才市場、勞動力市場整合不到位，合力作用沒有形成。且市場布局失衡，各社區畢業生就業平臺作用沒有發揮，區域分割現象嚴重，城鄉人力資源市場配置不均衡，市場發展失衡，部分畢業生不能享受公共均等化服務。非公共服務機構方面則存在“大市場、小攤狀”運行狀態，地域布局以市區為主，如正在運行的50家民辦人力資源服務機構僅有5家分布在武川縣城內、黃河少鎮、和林格爾縣盛樂鎮鎮內，其他均分布在呼市市區內，部分區域、城郊結合處、村鎮等處高校畢業生配置服務仍存在空白，高校畢業生離校后就業受到區域局限。2．2網絡市場發展存在問題表現在線下與線上人力資源市場融合度、延伸度不夠，線上市場發展歷程短，網絡技術支持度不夠，網絡建設滯后，且線下、線上脫節運行，相互之間互動性能不強，各項指標即時分析跟不上，網上、網下融合度不夠深。信息方面存在政府、中介機構和企業與個人之間存在信息不對稱問題，信息不能共享，各方之間需要的有效信息不能及時接收。多數網絡機構只是簡單的把招聘單位信息照搬在網上，信息的整理、過濾、篩選功能偏弱，且線下信息不能及時上傳，線上信息時效性降低，成為影響市場發展的短板問題。售后服務方面存在市場跟蹤服務與市場發展相脫節，線下、線上跟蹤服務不到位，且缺少專業的售后人員，售后服務欠缺，市場服務鏈不完整。2．3畢業生市場配置中各項優惠政策，法規，服務項目宣傳力度不夠首先，表現在政府部門對政策、法規、服務項目及各項優惠措施宣傳力度不夠，如市場主體對促進就業發、合同法、保險法、人才市場管理條例等相關法律法規知之甚少，畢業生缺乏社會保障意識，法律觀念淡薄。其次表現在各類人員對政府部門提供的各項服務了解不多，如部分畢業生手提檔案、戶口、組織關系等，用時才著急打聽、咨詢、尋找，常有丟失、損毀現象發生。同時，也表現在社會部分人員對市場雙向選擇認識不清，很多畢業生家長仍在搬門子、托關系、找熟人、花冤枉錢為畢業生找工作，放棄市場配置機會。2．4市場監管環節薄弱市場監管是維護市場供需雙方主體權益，保證市場健康有序發展的手段，市場監管薄弱仍是市場發展的主要問題。存在監管體系不健全，監管制度尚未形成，監管責任不明確，監管范圍不夠全面，專業監管隊伍力量薄弱，監管方式單一，尤其是網絡市場監管方面，亟待出臺相應措施，加強管理。且日常檢查機制沒有形成，私招濫聘、詐騙、黑中介等違規行為時有發生。2．5市場配置中從業人員隊伍建設需要加強從業人員隊伍文化水平存在差異，素質高低不一，缺少高級從業人才。對國家政策、法律規定、社會保障等了解不深，不關心市場走向和環境變化，畢業生咨詢的問題解釋不清，人力資源配置的引導作用沒有充分發揮；工作中創新動力不足，表現在政府部門人力資源配置以完成公共就業目標任務為主，思想保守，墨守成規，創新動力不足；非政府部門人力資源配置以有償服務兼公益為主，人員流動性強，且從業人員業績與薪酬掛鉤，服務建立在業績最大化基礎上，只顧短期經濟效益，創新動力受到影響。
3人力資源市場優化配置高校畢業生對策
3．1解決市場發展失衡問題新形勢、新業態，要求加快推進人力資源市場一體化建設，實現公共服務最大化，滿足供給側改革的需求，從根本上實現人才市場、勞動力市場相融合。打破區域分割、城鄉分割、村鎮分割的壁壘，延伸市場人力資源配置服務平臺，在去庫存中，對舊有閑置的房屋進行利用，設置城中村、村鎮、社區人力資源配置平臺，優化人力資源場所布局，強化社區、村鎮服務功能，確保市場就近為畢業生提供配置服務，補齊高校畢業生就業的短板，推動實現比較充分和更高質量就業。3．2加快網絡發展步伐，加強信息化建設，建立售后服務機制加快網絡發展步伐，加強信息化建設，加大線下線上融合力度，提高過濾、篩選等功能，充分利用“互聯網＋”，實現政府與企業及個人、B2B（企業與企業）、B2C（企業與個人）、C2B（個人與企業）緊密結合，按照招聘信息與電腦終端、移動終端、數字電視、服務場所“四連通”要求進行布局，對線下、線上市場供需情況隨時融合，即時分析、準時預測和，對偏缺人力資源崗位進行預警。增強線下、線上互動功能，實現線下、線上資源融和貫通，建立信息共享機制，解決信息短板問題。加強線上線下跟蹤服務，增強售后服務功能，設置專業人員及時解決畢業生配置中出現的各類問題。3．3加大宣傳力度利用“互聯網＋”，采取靈活多變的方式進行宣傳；對于固有的法規、政策及業務等宣傳，要建立常態化、規范化、標準化的宣傳制度，利用多種形式開展宣傳；對于國家新出臺的政策、法規，增加臨時性的宣傳辦法進行宣傳；同時要大力開展從業人員政策、法律、專業培訓，提高從業人員宣傳能力，解答畢業生配置中存在的各類問題，促進高校畢業生合理流動。3．4加快建立市場監管制度，完善監管體系2016年，人力資源和社會保障部出臺了關于“先照后證”改革后加強人力資源市場事中事后監管的意見，對人力資源市場監管做出了全面規定，按照“先照后證”的意見要求，制定出臺適合本地的市場監督管理條例，建立線下線上監管體系。強化事中事后監管，明確監管責任，制定監管措施，加強日常巡視和執法檢查。健全人力資源市場監管機制，完善監管體系，保障人力資源市場配置高校畢業生在法治監督環境中正常運行。3．5加強人力資源隊伍建設提升人力資源市場隊伍整體素質，增加教育培訓投入，強化人才培養和人員培訓，提高從業人員專業化、標準化、規范化水平；建立創新機制，提升市場觀察力、研判力和創新力；鼓勵走出去，多參加行業機構舉辦的相關政策、法規、業務學習，學習先進地區的做法，增強市場的分析能力，促進高校畢業生有效配置。
作者:趙久芳 單位:呼和浩特市人才服務中心
［參考文獻］
［1］來有為，袁東明．我國人力資源服務業的發展狀況、問題及政策建議［J］．生產力研究，2014，（2）．
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對于你們的到來，供電公司黨委、行政以及在新聞戰線上努力工作的新聞工作者、記者、基層通訊員都充滿了期盼。在此，我謹代表供電公司的全體員工，向各位領導和客人表示熱烈的歡迎，并致以誠摯的問候！
今天全省各兄弟單位新聞戰線上的同志在召開2005年度全省新聞宣傳工作會議，既是對公司新聞宣傳工作的一次鞭策和鼓舞，也是對我們公司的信任和支持。多年來，在省公司領導的正確領導下，在報社的大力支持下，公司新聞宣傳工作取得長足的進步，新聞宣傳隊伍不斷擴大，新聞宣傳人員的素質不斷提高，新聞宣傳報道較好地發揮了對內凝心聚力、對外塑造形象的作用，有力地促進了公司兩個文明建設。僅2004年一年，我公司新聞上稿量就突破2000篇，這之中，還涌現了一大批優秀新聞作品和優秀通訊員。這些成績除了與我們自身努力有關以外，與電力報社的領導支持，與兄弟單位新聞工作者的激勵和幫助是分不開的，我們誠摯地感謝江蘇電力報社及兄弟單位新聞工作者，多年來對我公司新聞宣傳工作的關心和支持。
是一個充滿活力的城市，也是一個熱情的城市，鎮江更是一座美麗的城市：金山、焦山、北固山，組成的“三山”風景區早已聞名于世，市內真山真水的獨特風貌，一向以"天下第一江山"著稱。鎮江不僅自然風景見長，而且文物古跡星羅棋布：金山江天禪寺，焦山碑林，宋元古街，元代石塔，昭明太子讀書臺，六朝陵墓石刻等，也吸引了全國各地的游客。近年來鎮江城市面貌發生著日新月異的變化，長江風光帶、城市客廳、南徐大道、潤揚大橋都散發著迷人光芒。我們熱忱歡迎大家在鎮江多走走、多看看，更多地了解鎮江、關心鎮江，并對我們的各項工作提出寶貴意見和建議。
各位領導，各位朋友、同志們，公司作為鎮江的文明窗口，作為推動地方經濟發展的“先行官”，我們各項工作的穩健發展都相伴這座美麗城市的更好發展。而江蘇電力報給我們的發展提供了平臺，一方面通過我公司新聞工作者的努力，江蘇電力報記載和展示了鎮江公司積極昂揚、向上發展勢頭，另一方面，它也給我們提供學習其他兄弟單位先進經驗、作法的載體。我衷心祝福江蘇電力報辦出高質量，辦出高品位，也祝愿江蘇電力報辦出特色，成為我們企業發展的好幫手。
最后，祝本次會議取得圓滿成功！
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團市委為促進全市廣大青少年和社會公眾更清楚地了解母親河的環境狀況，增強保護母親河生態環境的責任心和緊迫感，動員青少年和社會公眾積極抵制污染和破壞生態環境的行為。通過開展保護母親河系列主題志愿服務活動，倡導綠色文明可持續發展，樹立低碳生活理念，養成低碳生活習慣，現將活動開展情況總結如下。
團市委從2015年開始開展了“同飲昌江水·共護母親河”志愿服務活動、五四開展“保護母親河，青年在行動”系列活動等，號召各級團員青年積極行動起來，做保護母親河的倡導者、宣傳員、實踐者、行動者、引領者和守護人。五年來，共開展活動大小100余次，參與人數達5000多人，參與的單位和志愿者組織達50多個。
一、積極籌建優秀團隊，保證“保護母親河”行動的順利開展。
為了讓保護母親河活動能順利開展，團市委成立了“保護母親河”活動領導小組，并下設辦公室在宣傳（志工）部，在昌江河畔、西河水域等開展生態活動，同時招募了1000多名責任心強、工作踏實的青年志愿者，我們希望通過青年志愿者保護母親河的行動，動員廣大青少年和社會公眾保護和改善生態環境，積極參與到保護母親河的環?；顒又校瑥奈易銎?，從身邊的小事做起，伸出環保之手，情系瓷都，保護母親河！各志愿組織以及團市委下屬單位團委在各項活動中積極籌劃，全面參與。
二、 廣泛宣傳，為保護母親河行動的開展奠定堅實基礎
“保護母親河”行動是一項社會性的公益活動，只有動員廣大群眾的積極參與才能推動活動的開展，取得較好的效果。自活動開始就始終把宣傳教育放在首位，以保護母親河日、世界環保日等重大節日為契機，做好環?；顒拥男麄鞴ぷ?，制作環保宣傳單進行發放、并通過微信公眾號、微博等新媒體平臺進行宣傳，廣泛宣傳保護母親河行動的目的和意義，努力在廣大青少年和社會公眾中營造參與這項活動的良好氛圍。一是積極動員廣大團員青年和生態監護青年志愿者利用節假日、五四青年節等節假日上街進行環保宣傳，影響和教育更多的人加入到環保隊伍中來；二是積極動員學校志愿者根據自身實際，開展“1助1”活動，并結合國旗下講話、出環保?？瘜凇ⅰ靶@之聲”廣播、舉行演講和征文比賽等形式，對學生進行環保知識教育；三是在昌江河畔、西河流域等地懸環保宣傳牌，用鮮明的標志和生動的語言提醒前來游玩的游客注意愛護和保護母親河的環境衛生；四是開展“你丟我撿，與文明同行”的活動，共回收垃圾100公斤；到18年12月為止，以各種不同的方式發放宣傳材料3000余份，為保護母親河行動的開展起到了積極的推動作用。
三、 抓住各種契機，積極開展具有實效性的活動使保護母親河行動真正落到實處
五四開展“保護母親河，青年在行動”。去年2月4日上午，來自我市各志愿者協會、水務公司的近50名青年環保志愿者在團市委班子的帶領下，來到黃泥頭昌江河畔清除塑料袋、廢紙屑、“牛皮癬”，給河畔進行徹底的衛生“大掃除“，以實際行動踐行綠色承諾，倡導綠色文明可持續發展。
據悉，團市委啟動“保護母親河 青年在行動”系列志愿服務活動，后期還將組織來自各級青年志愿者協會、青年志愿服務隊的環保志愿者開展“四走進”——走進社區、走進農村、走進學校、走進企業環保宣傳活動，在全市選取十個社區、十個村、十所學校、十個企業進行保護母親河知識宣傳、講解活動。同時還將積極開展線上分享活動，發揮全市各大媒體和各級網絡宣傳員的作用，利用相關單位微信平臺，在線上展示活動的動態、成果，分享參與活動志愿者的環保感言，并進行互動交流。
下屬團組織積極響應。去年3月9日，共青團昌江區委開展“守護母親河—水域溝渠大清理”專項行動，團昌江區委組織志愿者們在西河水域及河岸垃圾進行集中整治，對沿河沿岸枯樹雜草、死角垃圾，廢棄物、白色垃圾等進行集中清理。
“是要進行整治了！這里太臟了，真是做了一件好事！”昌江區志愿者機動隊的活動身影，引來眾多過往市民的駐足觀看，同時對整治行動給予了肯定。
拒絕“白色污染”志愿者活動。在網上進行活動的項目申報并在網上招募志愿者，同時組織各青年志愿服務隊認領河畔區域，并簽訂保護母親河承諾卡，青年環保志愿者定期清除昌江河畔塑料袋、廢紙屑、“牛皮癬”等，對認領流域進行衛生清理，以實際行動踐行綠色承諾，促進人與環境和諧發展。
開展“四走進”環保宣傳活動。制作“同飲昌江水·共護母親河”宣傳展板和宣傳資料，組織青年環保志愿者開展“四走進”：走進社區、走進農村、走進學校、走進企業活動，在全市選取十個社區、十個村、十所學校、十個企業進行保護母親河知識宣傳、講解活動。
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品牌的主要目標應該是在正確的時間，在真正至關重要的時刻到達受眾：在購物過程中的正確時間點傳遞有效的內容。實時營銷可以起到重要作用，但應被視為一種策略，但并不是在需求和影響力最大的時刻向受眾傳輸相關內容的策略。
實時承諾
隨著媒體環境日漸開放，移動設備讓所有人都處于互聯的狀態，并賦予品牌比以前更強大的廣告實力，能夠全天候地與消費者互動。
盡管數字媒體能夠比以往更精準地針對受眾，但大多數這類活動仍屬于傳統的營銷方式，各個品牌在新聞源或展示廣告中爭奪注意力和空間，同時將受眾從他們已經選擇消費的內容中轉移開來。
實時承諾是通過針對個人需求和興趣提供更具相關性、及時性和個性化的內容，借此避免同一話題宣傳的缺陷。
益普索廣告與品牌研究（Ipsos ASI）希望，這種方法能進一步促進互動和關注，建立比其他方法更密切的品牌關系。
不同形式的實時營銷途徑
奧利奧曾在美國Super Bowl決賽期間一則廣告語――“即使漆黑一片，你也可以把奧利奧泡一泡”，被稱作實時營銷的經典案例。但與實況賽事互動只是其中的一種策略，實時營銷還可以采取其他形式。
1.圍繞熱門話題和賽事的營銷
奧利奧的這則廣告是在兩年前美國Super Bowl決賽中的，當時，體育館發生了照明故障后，比賽被迫中斷。比賽暫停期間，奧利奧在線社交媒體團隊創作并發出一條即時消息：“停電了？沒問題。即使漆黑一片，你也可以把奧利奧泡一泡?！边@條推文一共被轉發1.5萬多次，引來6000次點贊。
對于經常關于實況比賽和熱門新聞報道帖子的品牌來說，這類方法已司空見慣了。蘋果最近的iPhone 6“折彎門”問題被許多品牌揪住不放。由此，Kit Kat一條即時消息“我們不會彎曲，而是會斷”，幾天之內便被轉發2.5萬次。
看清楚這種方法的吸引力是輕而易舉的，各個品牌都在參與一個人們已經感興趣并且正在談論的話題，如果參與得當的話，品牌本身就會成為人們討論的內容。
2.實時的客戶互動
在社交媒體上與客戶互動，是另一種實時營銷的方法。包括處理直接問詢、客戶問題和被動監測社交活動是否出現問題或有人需要支持。
在這一過程中，語氣和語調都十分關鍵。與客戶交流時，不僅要讓他們愉悅，而且也要讓品牌自然地融入其中，同時品牌主要明白――任何微小的失誤都有可能導致病毒式傳播。
3.優化廣告宣傳
這是推出多個版本線上廣告，并甄別哪些方面是有助于促進最有效反饋的標準方法。這項被稱作A/B測試的方法要對廣告創意做出細小的調整，然后甄別最有效的廣告，并調集資源支持這些廣告。
4.按計劃或實時競拍線上廣告
實時競拍也符合實時營銷的定義，雖然從這個意義說，實時的含義不僅僅與這樣一個事實有關，即線上廣告庫存可在“現場拍賣”時競拍。廣告商選擇其理想的目標受眾，程序嘗試匹配他們的請求，并為他們的廣告提供相應的服務。例如，一家航空公司或許希望針對空檔年的學生提供環球飛行服務，于是，安排一次競拍，在很多25歲以下人群訪問的旅游網站廣告。另外，其目標是在這些人群購物過程中的正確時間提供相關的內容。
數據能夠提供實現
更大創意和創新的機會
不難發現，影響這些案例的共同因素是數據――熱門話題和活動、搜索查詢、社交媒體、網頁分析、行為反饋、用戶或客戶人口統計資料。
那么，如果要給實時營銷下一個定義，那就應該是：實時營銷品牌利用數據，在正確的時刻、使用正確的內容到達具有相關性的消費群體。以下是Kleenex和Lurpak的實例。（圖一）
為什么正確的時機比實時更重要
益普索廣告與品牌研究認為，受數據驅動的實時方法如果忠實于品牌在人們生活中所起的作用（像以前的實例一樣），是最有可能在短期和長期發揮品牌影響的，而不是只是嘗試借用熱門報道和現場活動的方法。原因何在？
■ 當心“新擁塞”
不論是iPhone 6“折彎門”、新款優貝自行車還是世界杯，只要有重大活動揭幕，很快就會有眾多品牌開始蜂擁相關內容。僅僅點擊橫幅廣告并不新奇，查看圍繞現場活動的品牌營銷也一樣。實時營銷也會造成擁塞。品牌如果參與到與自身沒有明顯相關性的活動，只會加劇這種情況。
■“有計劃的自發行為”難以實現
圍繞正在舉行的活動創建內容，雖能起到一定作用，但難以有創意并且有條不紊地加以執行。關于2013年美國Super Bowl決賽的即時消息，Mondelez公司的Laura Henderson一直為人所津津樂道――“我認為我們對難度不夠重視。由一支處于戰情室情況下的團隊，在非正常上班時間創作，而且法務部隨時候命。有許多事情需要組織。確實是一件棘手的事情，需要時間來運作?！?/p>
■ 創作社交內容并非沒有成本
為了了解這種方法的價值，必須對照轉發次數和點贊數進行統計，并權衡企業為推進此方法實施的成本以及所需要的人員和時間，并將如何把這種方法轉變成到達率和頻率與付費宣傳進行比較。
市場研究有何作用
市場研究面臨的挑戰也是在正確的時間到達受眾，益普索廣告與品牌研究利用創新型方法測量數據驅動實時宣傳活動的影響：Birds Eye在人們感到饑餓的時候向他們線上廣告。
我們的客戶Birds Eye最近進行一項宣傳活動，他們在下午5點到晚上11點之間向消費者線上廣告，這個時候人們最有可能感到饑餓，并且很有可能想吃一份三明治。
我們在這段時間利用手機對消費者進行調查，詢問被訪者他們是否感到饑餓。我們假設在正確的需求狀態到達被訪者，更有可能引起共鳴。這一點得到以下數據證明：33%感到饑餓的被訪者在看到這則廣告時說他們想“馬上就吃一份三明治”，相比之下，未感到饑餓的被訪者中的這一比例僅為12%。
此次活動還提高了品牌效果：43%感到饑餓的被訪者在看到這則廣告時說他們想在下次購物時購買Birds Eye三明治，相比之下，沒有看到這則廣告的被訪者中這一比例為33%。
此次活動還揭示了發揮長期影響的潛力及即時反饋：在未感到饑餓的被訪者中，17%的人在看到這則廣告時表示他們以后會常常吃三明治，而沒有見到這則廣告的被訪者中這一比例僅為6%。
創新型營銷需要創新型研究
益普索廣告與品牌研究還利用手機，讓消費者反饋他們的品牌體驗，這樣，就可以更有效地測量廣告、口碑和銷售點的影響，并選擇更加積極正確的時機。
益普索廣告與品牌研究為客戶提供解決方案，借助這些方法，我們可以將客戶的廣告植入我們的在線廣告樣本庫，使被訪者在接受訪問時處于自然地瀏覽網頁狀態，從而在他們的自然狀態下實時測試廣告，并根據品牌影響進行優化。
這一方法對于想要進行長期品牌建設和權益影響，而不是僅僅提高直接反應率的線上廣告至關重要。
創造力是促進有效傳播的因素
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【關鍵詞】 校園文化；創意產品；電子商務；營銷策略
一、引言
創意文化是社會文化的子文化，更是社會文化的重要組成部分；校園創意文化是一個學校的靈魂，更是提高學校整體素質和核心競爭力的重要內容。因此校園創新與創意產品的發展承載著學校豐厚的文化底蘊和歷史內涵，對于時尚、前衛、活躍的大學生們，校園創意文化產業的挖掘塑造與創新推廣，有利于同學們在文化產品中感受到強大的校園文化魅力，這不僅對增強校園文化、提高學校的知名影響力有著一定的積極引導作用，更是為廣大學子感恩感懷母校，心系母校提供一種途徑。
二、我國文化創意產品發展現狀及存在問題
1、我國文化創意產品發展現狀
文化創意產品是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。改革開放以來中國經濟持續快速發展，依據數據顯示，2014年的GDP總量約為65.65萬億元，比上年同期增長將近7.4%，以平均匯率估計，2014年美元兌人民幣平均匯率為6.1460，GDP約10.3557萬億美元，雖然總值在不斷生長，但是中國在文化產業方面依然較別的國家落后，開發文化產品類人員匱乏，沒有太多的創新創意，太多的模仿使得中國的創新思維一直沒有涌現出來。
2、我國文化創意產品存在的問題
就現在而言，我國文化創意產品存在的問題有以下幾個方面：首先，投融資渠道相對單一。長期以來，融資機構沒有合理的融資機會給予企業，渠道十分不順暢，資金短缺一直是困擾文化創新創意企業發展的問題。并且順應文化工業發展水平的融資工具還非常短缺，政策扶持力度不強，許多中小型企業無法繼續開辦；其次，文化創意產業的靈魂在于創新性，其中包括本身具有創意天賦的人才，也包括將創意產品商業化帶向市場的人。因此如果缺乏原創性，我們將在分工中一直處于模仿和代工等低水平制造環節，所以能夠有一個創新型的思想隊伍無疑是開創文化創意產品的成功寶典；[1]再次，中國一直沒有特別優秀的文化創意品牌，許多企業都是中小型，沒有品牌影響力，因此開創一個優秀的文化品牌是重中之重。
三、校園文化創意產品市場現狀及存在問題
1、校園文化創意產品市場現狀
文化創意產品行業，是以我們很熟悉的個性產品定制產業為主，當今大學生喜歡標新立異，與眾不同，他們不滿足于現成商品，因此文化創意產品非常適合校園這個文化市場，另外在高校中，文化創意產業方面一直是個空白，很少有比較全面的文化創意市場，所以開拓和推廣校園創意文化是一個很好的市場平臺。
2、校園文化創意產品存在的問題
產品品牌化效益低。校園文化創意產品沒有比較出眾的品牌，雖然是設計人員設計，但大多數較為普通沒有特別大的創新性，銷售商僅僅滿足于初級生產，忽視了對產品的研究與開發創新，致使校園文化產品不能走企業化和品牌化的道路，而且在私人訂制專屬產品上沒有太多明確的標準判定，許多顧客以個人的喜好去評價，沒有良好的公正性。
線上線下電商平臺利用效率低。在調查中我們發現大多數創意品的消售方式很單一，大多數只有線下銷售，多數消費者會選擇在實體店中進行消費購買。大多數的制造者和經銷商固守傳統的批發、零售模式，沒有開發新型的電子商務渠道，低效率的線下購買無法提升訂單數量。
四、校園文化創意產品營銷策略（如圖1所示）
圖1營銷策略框架圖
1、“線上線下”電商營銷策略
“線上線下O2O”銷售模式。線下以傳統方式銷售文化創意產品，在各大高校招收分發傳單，提高知名度，并且將在校園固定區域成立畫室和手繪創意基地，將大量喜愛創作的朋友們聚集在一起，集思廣益創造出更非凡的創意品，在后期可以將一些優秀功底的朋友納入團隊；線上方面將開設一定的公眾平臺和淘寶店鋪以更方便更多客戶購買了解到品牌，并且在一些門戶網站積極發表刊登文化創意產品的新聞，提高品牌知名度。
2、C2B客戶服務模式
C2B模式更加注重于用戶資源的轉化，強化文化品牌概念以獲得消費者認可，使產品擁有更高的附加值和品牌印象。私人訂制創意品就是將客戶的需求放在第一位，設計人員可以根據顧客的需求為顧客打造專屬的定制產品，使得產品更加具有專屬性和獨一無二。
3、開創文化產品設計理念
校園文化的產品主體是學生與教師，對社會前沿信息有著超常敏銳力，校園文化產品能夠較好的指導師生更進一步了解和促進學校發展，而在目前，我國的校園文化創意產品仍處在初級成長階段，但是市場前景非?？捎^，成長空間也是巨大的。因此校園創意品有助于沉淀歷史、保留校園青春風采回憶。高校作為滋養文化的重地，其文化創意產品的設計與宣傳會直接影響周邊地域文化。我們將清楚地認識到校園文化產品建設是一個漫長的征程，其建設與完善任重道遠。[2]
4、加大對文化創意產業專業人才的培養
人才是創新產業生長的核心焦點，目前我國文化創意產業人才還相對缺乏，創意人才總量、結構、素質還不能夠適應產業快速發展的要求。今后應當努力調整人才教育結構，加強對創意產業人才特別是高端人才、復合型人才、營銷人才的培養；積極舉辦各種大型創意設計展覽，打造一份屬于設計師們相互交流、碰撞的平臺，激發更多創意人才創造出更好的原創文化產品的激情和動力。
5、完善政策法規，以對文化創意產業起到推動作用
發展文化創意產業雖然是以市場為基礎作用的，但政府通過公共服務體系的完善和政策法規的制定，為文化創意產業營造一個適宜發展的外部環境，對文化創意產業的發展將具有積極的推動支持作用。[3]
五、開發校園文化創意品牌運營項目――“優趣文化創意坊”運營模式
1、項目簡介
該項目主要是以校園風景、風采、青春記憶為主題，開發出一系列校園文化創意產品，如圖2所示，緊密結合電子商務發展潮流，將渠道擴展至線上結合線下營銷，打造屬于高校的“優趣”品牌，理念價值在于可以作為校園文化環境的宣傳及校園美景的傳播，而更為珍貴的意義在于畢業生對于母校的深切留念。
圖2校園主題徽章海報樣圖
2、商業模式――“線上線下O2O”營銷方式
項目將產品發到網上或者在線下擺賣，顧客可以通過宣傳了解直接從線下進行購買；也可以在網上選購已經設計好的物品，或是提出自己的喜好給設計人員，設計人員將為其私人訂制，并由配送人員進行物流配送，完成線上線下O2O電商結合模式。
3、特色服務――“私人定制”打造品牌
項目設計人員將為大家提供滿足用戶個性化服務的私人定制業務，根據顧客的喜好打造專屬的定制產品使整個交易過程充滿驚喜與趣味，并致力于打造屬于高校文化創意產品的品牌，加深顧客心中的品牌印象。
4、整體營銷策劃方案
圖3營銷策劃方案
項目發展拓展的整體營銷規劃為“O2O線上線下結合方式”，線上以微信公眾號和微博、貼吧作為宣傳推廣，并將網站與淘寶店鋪作為平臺主營的業務銷售，線下主要以轟炸式宣傳單和節假日促銷產品為主，后期不斷招收和線下設點推廣宣傳。
【參考文獻】
[1] 蔡承彬.我國的文化創意產業和發展現狀[J].經濟問題，2011（12）.
