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新聞策劃的原則范文1
1.實現新聞報道的創新。
新聞報道就是對已經發生的事件及時傳播，雖然事件內容是客觀存在的，但是創新的新聞報道更能體現新聞傳播的效果。創新的新聞報道離不開策劃的作用，將創新的工作理念應用于新聞策劃工作中是實現新聞報道創新的基本條件。新媒體的發展不僅使得新聞行業的競爭更加激烈，而且大眾對新聞的質量要求也迫切需要實現新聞報告的創新。由此可見，科學的新聞策劃對實現新聞報道創新的作用。
2.引導社會輿論的正確導向。
重大事件對新聞傳播工作來說紛繁復雜，事件之間聯系的復雜性加大了新聞工作的難度，同時重大事件也是社會各界關注的重點。為了保證新聞報道的質量和準確性，新聞策劃工作的開展尤為關鍵。新聞工作者不僅要保證新聞報道的客觀性，還要達到預期新聞報道的效果，促使重大事件新聞報道工作的順利進行。新聞策劃的作用就是在保證新聞事件真實性的基礎上，引導社會各界對重大新聞事件進行客觀評價。
3.滿足新聞大眾對新聞的需求。
新聞的傳播價值在于滿足人們對新聞需求的同時能夠被大眾關注和接受，這就需要對新聞進行策劃來實現新聞的傳播效果。新聞策劃方案的確定是新聞工作者集體努力的結果，策劃人員的創意是完成策劃方案的重要組成部分。而在新聞策劃方案中需要體現的是客觀存在的事實、與事件相關的歷史背景以及事件未來的發展形勢，更為重要的是新聞策劃需要挖掘出新聞事件潛在的傳播價值，實現為大眾服務的目的。[2]
4.實現媒體獨家報道的前提條件。
新聞媒體發展的同時也促使新聞行業的競爭日益激烈，獨家報道已然成為各家媒體在競爭中謀求發展的重要方式，然而在激烈的競爭環境下如何讓自家的新聞報道受到大眾的關注則是需要考慮的問題。獨家報道不是指新聞報道內容的獨特性，而是指新聞事件背后的觀點可以吸引大眾的視線。新聞策劃的作用就在于從獨特的視角來闡述事件的本質，因而新聞策劃不僅是媒體獨家報道的前提，也是提升各家媒體競爭力的關鍵。
新聞策劃的基本原則
1.新聞策劃的黨性原則。
現階段新聞傳播的情況較為復雜，新聞事件所引發的問題以及事件之間的復雜關系都對新聞傳播方式有一定的影響。在復雜的發展環境中，應當按照國家的政策方針來調整新聞傳播的方向。而對于新聞策劃而言，需要對新聞進行全面的分析，策劃方案的確定要考慮諸多影響因素。不與國家的政策方針相悖是新聞策劃的首要前提，在此基礎上再考慮對社會輿論的影響力。
2.新聞策劃的客觀性原則。
新聞策劃的客觀性是建立在新聞事件真實性的基礎上的。在新聞策劃的發展過程中，異化現象的問題較為嚴重，例如媒體通過低級的題材來吸引大眾的眼光，以此來達成新聞傳播的效應，更有甚者，對新聞事件進行選擇性的刪減來達到新聞傳播的效果，這些都對新聞傳統造成了嚴重的影響。作為提升新聞報道效果的重要方式，新聞策劃的核心是新聞事件的本質涵義，應當遵循客觀性的原則來體現新聞報道的重要意義，并且真實的反映出新聞本質和價值。[3]
3.新聞策劃的預見性原則。
新聞策劃不僅需要對已經發生的事件進行策劃，可能發生的事件也是新聞策劃的對象，因而新聞策劃也需遵循預見性的原則。對于可能發生的事件，成功的新聞策劃對實現新聞傳播的效果有著重大的意義。新聞策劃的預見性要求策劃人員在日常工作中對新聞事件進行有效收集和整理，總結新聞策劃的經驗，在應對可能發生事件的策劃時，需要根據自己的專業能力和技能來形成新聞策劃的方案和獨特觀點。但是遵守新聞策劃預見性的原則需注意相關事項，例如需要注意該事件隨后是否發生，防止無事件有新聞的情況的出現，同時也不能新聞報道早于新聞事件發出，這也是新聞傳播中不容許發生的錯誤。
參考文獻：
[1] 李浩：《新媒體在新聞傳播中的優勢與作用》，《中國傳媒科技》2012年第4期
[2] 姚偉：《電視新聞策劃的原則與創新發展策略》，《華章》2011年第4期
新聞策劃的原則范文2
【關鍵詞】信息碎片化 新聞策劃 SWOT
一、信息碎片化下的媒介環境
“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。當社會處在由傳統社會向現代社會轉型的過渡期時，一個基本特征就是社會的“碎片化”：傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性瓦解，代之以一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分割。①
所謂信息碎片化，指具有差異化訴求的信息無序的分布在信息傳播的渠道和平臺上，呈現出信息多元化的現象?；ヂ摼W技術的日新月異帶來的網絡受眾的多層次分化以及“信息爆炸”進一步加劇了這種“碎片化分割”的現象，成為社會成分“碎片化分割”的外延表現。本文認為，當前的媒介環境，主要表現在以下幾點：
1、信息碎片化的“眾聲喧嘩”
自社會化媒體飛速發展以來，信息社會越發呈現“準入門檻低，人人都能參與表達”的特點，這使得來自社會各個階層的人都可以根據自己的興趣愛好、行為習慣，根據實際情況建造自己的信息平臺。因此，低門檻帶來的必定是信息的海量聚集和碎片化。
信息碎片化還表現在信息傳播速度與范圍的全面升級，呈現傳播速度快、傳播范圍廣的趨勢。而表達形式多元化，受眾自主選擇性強的特點更是奠定了“眾聲喧嘩”的整體基調。
2、信息碎片化下的“裂變式”傳播
碎片化信息的傳播，在網絡多媒體技術的支持下，整體呈現“裂變式”的傳播特點，每個信息用戶個體都是一個節點，不同的節點通過信息的傳播相連。根據“六度分隔”理論，任何節點之間都可能通過其他節點的相連而聯系起來，因此個體間通過信息的連接共同構成了信息輿論社會網絡。當某個信息輿論形成后，更多的節點加入到輿論的傳播中，形成了“雪球效應”，得到更大層面的傳播。
3、信息碎片化時代的“受眾疲勞”
網絡信息的五光十色、信息源頭的無從考證、巨量信息的選擇與取舍，加重了公眾浮躁和疲憊的心態。公眾自我預留時間和信息總量之間的矛盾，自我興趣點和光怪陸離的推薦性信息帶來“眼球分散”之間的矛盾，已經在信息碎片化時代造成了受眾接收信息和接受信息的雙重疲勞。
信息碎片化時代的“眾聲喧嘩”以及給公眾帶來信息接收的疲勞感，都在一定程度上反映了當前公眾對于信息接受的新變化。而信息碎片化對于新聞策劃所帶來的影響，則是典型的“雙刃劍”：一方面，如何克服“喧嘩”與“疲憊”是擺在新聞策劃者面前的一大難題；另一方面，如何利用好信息碎片化時代信息傳播的“裂變式”效果，利用有目的的策劃獲得更大范圍的傳播效果，把握輿論走向，則是一個前所未有的機遇。
二、新聞策劃的定義及其內涵
“新聞策劃”的概念，源于20世紀90年代我國學者提出的“報道策劃”和“報紙策劃”概念。蔡雯（1993）提出，報道策劃是新聞編輯部門在一定時期組織報道的設想和規劃，是包括報道的主要內容、報道重點、報道過程、發稿計劃、報紙版面地位和形式、報道人員等的內容的報道設計方案。②
隨著學界和業界對于新聞策劃的關注以及新聞傳播環境發生的變化，新聞策劃的概念又有了新的闡述。趙振宇（2001）認為，新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規律，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創造性的策劃活動。③董天策（2002）在總結學界對于新聞策劃的認識時，將其劃分為新聞業務策劃和經營管理策劃兩部分。其中新聞業務策劃包括傳媒定位策劃、版面策劃、報道策劃的宏中微層面，經營管理策劃包括經營管理方針策劃、發行、廣告策劃、新聞事件、促銷策劃的宏中微層面。④
基于對新聞策劃內涵的闡釋，本文認為新聞策劃的過程主要包括新聞選取、新聞調查、新聞分析、方案策劃、報道實施、后期監測六個過程，新聞選取、調查、分析是對于將要進行策劃報道的新聞事件的前期分析，方案策劃和報道實施是新聞策劃具體的操作過程，而后期監測則是對于策劃效果的后期追蹤反饋。
三、傳統媒體開展新聞策劃的SWOT分析
SWOT 分析法又稱為態勢分析法，由舊金山大學管理學教授H. Weihric于20 世紀80 年代初提出，通過對組織擁有的內部資源進行分析來評價組織的優勢（Strength）與劣勢（Weakness），以便識別與眾不同的能力、長處以及存在的不足與局限，同時在外部環境分析的基礎上評估有哪些可以挖掘的機會（Opportunity）以及組織可能面臨的威脅（Threat）。
基于信息碎片化營造的信息環境，傳統媒體通過對新聞策劃的SWOT分析，能夠有效的把握對其構思與執行可能造成威脅的外部因素，分析其行為開展的優劣勢，并把握可挖掘的機會，及時調整策劃的思路與執行方式。
1、優勢（Strength）
（1）可控性強。新聞策劃的核心內容在于對新聞事件進行有目的性的關注與報道，因此具有較強的可控性，往往可以針對固定的受眾群體，采取獨特的風格和形式進行更有針對性的信息傳播。
（2）適合深度分析。新聞策劃通過特定的、適宜的方式，則可以對事件的背景進行交代，并且挖掘事件的深度和廣度，做出具有新聞理性思考下的深度剖析。
（3）報道可持續化。新聞策劃能夠進行新聞、評論、述評等綜合性的策劃報道，在可控性的操作前提下能夠對事件進行持續性的關注、報道與分析。
（4）關注度高。通過有目的策劃能夠有效的吸引公眾的眼球，這使得經過策劃的新聞比其他傳播信息具有更高的被關注程度。
2、劣勢（Weakness）
（1）交互性弱。紙質媒體的的最大弱點則在于信息的單向傳播，因此在新聞策劃中難免出現交互性弱的缺點。
（2）傳播范圍小。紙質媒體上的新聞策劃更多的呈現傳播范圍小的劣勢，僅靠訂閱用戶和信息的人際傳播，遠遠不及信息裂變的傳播范圍。
（3）成本費用高。當前新聞策劃，尤其是立足于巨大影響力和廣闊傳播范圍的大型新聞策劃，往往在成本控制方面存在一定的難度，整體性的人力、物力、財力投入較高，而較高的成本中，宣傳推廣成本則占據了大量比例。
3、機會（Opportunity）
（1）與網絡媒體聯合后的傳播效果巨大。網絡媒體信息傳播的裂變式效果，無疑能夠為新聞策劃拓寬傳播渠道，擴大宣傳范圍。此外，倘若進行新聞策劃的傳統媒體擁有較為雄厚的品牌資源，便可以利用網絡媒體進行自身品牌的策劃營銷，同時利用網媒制造眼球效應，為策劃行為本身塑造形象。
（2）公眾對于新聞趣味性的要求。網絡時代，海量信息刺激著公眾的視覺與聽覺，而當公眾對于信息普遍疲憊的時候，對于新聞趣味性的渴求便顯得尤為重要，而新聞策劃則是有目的的對新聞報道進行的規劃，完全有機會、有能力對事件背景進行挖掘，從中挖掘出具有趣味性而不失新聞專業性的內容，以滿足公眾的信息需求。
4、威脅（Threat）
（1）受眾的信息疲憊。海量信息時代，受眾對于信息接收和接受的雙重疲憊，使得讀者越來越不愿意閱讀題材傳統，篇幅較長的新聞。
（2）受眾對于虛假信息和廣告新聞的厭惡。信息呈現碎片化、信息制造的低門檻化，帶來的必然是良莠不齊的信息市場，而隨著市場經濟的進一步開放和傳媒市場化轉型的趨勢，虛假信息、廣告軟新聞以及新聞報道策劃之間的界限越發模糊，而受眾對于虛假和垃圾廣告的厭惡情緒，同樣有蔓延到新聞策劃報道的潛在威脅。
四、媒體新聞策劃的操作原則
新聞策劃已經成為新聞媒體進行大型報道時傾向使用的重要手段，但是這不意味著新聞策劃就可以毫無顧忌的將重心轉移到“策劃”，策劃固然是新聞報道中可以采用的靈活手段，但新聞報道終歸要回歸到新聞性與新聞專業主義。因此，本文提出新聞策劃應該堅持的ROCP原則（Reality、Objectivity、Controllability、Jou-
rnalistic Professionalism），作為新聞策劃操作規劃的參考意見。
1、真實性原則（Reality）
新聞真實性指新聞報道中的每一個具體呈現細節都必須合乎客觀的事實，即新聞要素都能夠經得起事實的推敲。學界、業界對新聞策劃的最大質疑在于新聞策劃極容易變成公關性的“策劃新聞”或者虛假新聞。因此，新聞策劃應當局限在對已經發生或者將要發生的新聞事件的“策劃報道”上，基于新聞媒體的關注點不同可以有不同的對新聞事件元素的取舍，但是無論哪種“議程設置”，都不能違背新聞真實性。
2、客觀性原則（Objectivity）
碎片化信息時代，由于公眾可以通過新媒體進行多點連接，因此在某種程度上會形成主觀觀點的集結，對新聞的客觀性帶來挑戰。新聞策劃的客觀性原則是指新聞策劃在信息采集、加工、后期宣傳的過程中遵循一定的客觀事實，并且在新聞中盡量避免主觀偏好。
3、可控性原則（Controllability）
可控性原則是指新聞策劃需要在媒體從業人員可以控制的程度下展開操作，切不可為了單純的轟動效應肆意而為，這樣不僅違背了新聞真實、客觀的屬性，對于自身媒體形象也是極大的傷害。
4、專業性原則（Journalistic Professionalism）
新聞策劃歸根結底是新聞的一種處理形式，其核心內容仍然是“新聞”，需要在一定程度上堅持新聞專業性原則，在一定程度上可以進行“忠于事實”價值觀念的潛移默化的傳遞，同時發揮媒體社會公器職能，更好地服務于公眾利益。
參考文獻
①喻國明，《解讀新媒體的幾個關鍵詞》[J].《媒介方法》，2006（5）
②蔡雯，《搞好新時期的報道策劃》[J].《新聞戰線》，1993（11）
③趙振宇，《新聞策劃的定義、作用及實施前提》[J].《現代傳播》，2001（4）
④董天策，《“新聞策劃”研究的學理審視》[J].《暨南大學學報（哲學社會科學）》，2002（9）
新聞策劃的原則范文3
關鍵詞：網絡新聞專題策劃網絡媒體
目前在國內，無論是傳統媒體開辦的新聞網站，還是商業性的新聞網站，幾乎都設有自己的新聞專題欄目。網絡新聞專題從首次亮相到如今被各大網站廣泛采用，雖然只有短短幾年的時間，卻已呈現出一種勢不可擋的發展態勢。網絡新聞專題的策劃已成為各大網站的一項重要工作，也是網絡媒體發展、壯大的重要支柱之一。
網絡新聞專題的定義
對于什么是網絡新聞專題，很多學者都進行了探討。廖衛民、趙民在《互聯網媒體與網絡新聞業務》一文中指出：“網上新聞專題通常是圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內，運用新聞消息、特寫及背景性資料、新聞分析、評論、新聞調查等體裁，調用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現方式，通過專門的編排與制作，進行連續的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式（組合）這樣一組相關新聞或信息匯集的整體，就是新聞專題?！敝袊泤f對網絡新聞專題的定義是：用多媒體手段和多種體裁從不同角度全面報道同一新聞事件或同一主題的作品，頁面不少于兩層。并要求參評的網絡新聞專題具有主題重大、新聞性強、特色鮮明，發揮網絡容量大、采集廣、時效快、交互性強等優勢，頁面設計體現新聞性、可視性與藝術性的完美統一。無論何種定義，網絡新聞專題的這種匯總新聞的獨特樣式是體現網站能動性的最主要方式。
新聞策劃與網絡新聞專題策劃
“策劃”是各類媒介在運轉過程中普遍存在的一種行為。它是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理?；旧纤械牟邉澏际顷P于未來的事物，也就是說策劃是針對未來要發生的事情作當前的決策。策劃是預先決定做什么、何時做、如何做、誰來做。策劃活動貫穿于媒介的主要表現為新聞策劃。按照傳統的新聞學觀點，媒體所報道的新聞必須是事實，換句話說，新聞是不能策劃和制造的。也正是這個原因，“新聞策劃”在我國也只是近十多年來的事。經過一段時間的爭論、探討，新聞界對新聞策劃的認識趨于一致，認為新聞策劃是符合認識論的、是符合新聞規律的，對于提高新聞報道的深度、追求新聞價值的最大化、增強媒體整體品牌的競爭力具有重要的積極作用。由于很多網站還沒有獨立的新聞采訪權，所以網站制作網絡新聞的主要特點不是如何去尋找事實，而是通過策劃挑選事實來做信息的培育者和整合者。網絡新聞專題策劃則是這種特點的典型體現和具體實踐。
網絡新聞專題策劃的內容及問題
網絡新聞專題策劃的內容主要包含兩個方面：一是“說什么”，主要包含的是受眾策劃、內容和主題策劃、頻道和欄目策劃。二是“怎么說”，主要包含頁面的策劃?！罢f什么”主要解決的是網絡新聞專題新聞信息內容的問題?！霸趺凑f”主要解決通過什么樣的形式和手段使新聞信息內容的價值得到最大化的體現。
受眾策劃。受眾策劃首先是要了解受眾。因為不同的受眾,關注的問題有很大的差異。即使對于同樣的熱點問題,由于受眾經濟條件、生活環境、思想觀念及心態的差異,他們對于這些問題的關注側面、視角及程度也不盡相同。只有知道受眾關心什么、需要什么,才能生產出令受眾歡迎的新聞產品。其次是應該確定自己主要的受眾群體，也就是確定網絡新聞專題的目標受眾群。因為今天的受眾已經細化和分化，像過去那樣普遍撒網，是沒有傳播效果的。假設策劃的是一個車展新聞專題，那么目標受眾群應該是和車有關聯的人。受眾策劃應該是網絡新聞專題策劃的基礎，其他的策劃都要建立在這個基礎之上。
內容和主題策劃。在“內容為王”的今天，對網絡新聞專題內容的策劃是最能展現網站定位和品位的“重頭戲”。不少網絡媒體在招聘和培訓網絡編輯人員時，尤為注重網絡新聞專題的內容策劃能力。如網易新聞編輯業務測試題中出現了一道題為“年底，某小區的業委會選取第四次流產，其原因是參選人數遠遠達不到法定人數。此前，這個小區多次發生維權業主和物業公司的沖突?，F在需要以此為由頭制作一期專題，請你列出專題提綱包括主題、結構、各部分小標題和主要內容”。主題策劃是內容策劃的核心和關鍵，即使是好的內容，如果沒有一個明確的主題，就沒有中心和亮點。主題策劃的原則主要有兩個：一要與新聞信息內容的行業相結合。這個原則主要是確保網絡新聞專題在新聞信息內容方面的先進性和現實性。二是要與網站自身的訴求相結合。這個原則主要是確保網站自身的經濟效益和社會效益。內容及其主題策劃是網絡新聞專題成功的關鍵，沒有好的內容、好的主題，網絡新聞專題就會是新聞信息的簡單重復，就會成為信息垃圾和信息負擔。
頻道和欄目策劃。頻道概念源于電視。有人作了類比，網站相當于電視臺，網站首頁相當于電視臺中的綜合頻道，網站各頻道相當于電視臺各新聞、體育、文藝頻道，這是非常恰當的。網絡媒體的頻道就是擁有獨立的二級域名，并把網絡媒體中相同屬性與相同題材的報道劃分成單獨的網絡報道平臺。欄目是頻道內容的進一步細分歸類。網絡新聞專題信息是紛繁復雜的，如果將新聞信息內容一古腦兒呈現在受眾面前，必將造成閱讀的混亂。而通過不同頻道、欄目對新聞信息內容進行整合、梳理，可以比較輕松地了解不同頻道、欄目內容的區分，使網絡新聞專題內容更具有條理性和邏輯性，有利于受眾對閱讀內容的選擇和理解，也能使受眾更容易把握整個網絡新聞專題的內容和主題。網絡新聞專題的頻道和欄目策劃就是將新聞信息內容進行細化分類，通過一定的技術手段，把內容用固定的框架確立下來，并確立運營、更新流程。頻道和欄目策劃遵循的具體操作原則有兩個：一是屬性相近原則，就是將網絡新聞專題的新聞信息內容按照信息形式分類，包括圖片、文本、音頻、視頻、動畫等。二是內容相近原則，就是將網絡新聞專題的新聞信息內容按照相關的專業領域分類，包括體育、娛樂、財經、科技、汽車等。網絡新聞專題頻道、欄目策劃極為重要，是網絡新聞內容和主題策劃的具體化和細化，是網絡新聞專題報道能否成功的關鍵因素之一。
頁面的策劃。除了精彩的內容及其主題策劃，還要有好的頁面策劃。網絡新聞專題的內容和形式是相輔相成的。內容是主要的，它對形式起支配和制約作用，頁面形式一方面受到內容的制約，但是反過來又對內容有很大的影響。一個完美表現內容的頁面，能極大地增加內容的表現力；反之，一個不適宜的頁面，能使本來精彩的內容減色。一個網絡新聞專題的新聞信息內容是十分豐富的，其新聞價值也不盡相同，有的需要突出，有的地位次要一點。好的頁面不僅能夠增強網絡新聞專題新聞信息的可讀性，更重要的是能強化網民對新聞信息的理解、認同，充分引導新聞輿論。頁面策劃不是將內容隨意地拼湊，而是根據內容的特點，按照一定的意圖，賦予它們一定的表現形式。編排思想是頁面設計與策劃的靈魂。編排思想確定后，我們還需要掌握一些具體的技巧將頁面具體化。一方面要注意頁面色彩的運用。不同的頁面色彩所傳遞的感情、所生成的美感、所強調的重點是不一樣的。應該根據內容的象征意義來選取色彩。如果是喜慶的，可以選取暖色調，如紅色、黃色、橙色等；如果是悲傷的，可以選取冷色調，如黑色、灰色等。另一方面還要注意頁面框架的和諧、比例、均衡等問題。
參考文獻：
1.郭春燕：《網絡媒體策劃》，中央廣播電視大學出版社，2009年版。
2.楊洛：《我國網絡專題的現狀及發展趨勢》，南昌大學學位論文，2006（5）。
3.朱梅福、惠繼榮：《淺論新聞策劃》，《新聞世界》，2009（9）。
新聞策劃的原則范文4
新聞策劃是新聞媒體根據黨的路線、方針和政策，以人民群眾的根本利益為出發點，站在全局的高度，選擇全新的角度，對新聞前瞻性的謀劃和指導，確保新聞報道選材精、角度新、立意好、挖掘深，從而更好地引導社會輿論，更好地為黨和人民鼓與呼。
新聞策劃的作用
新聞的深度和廣度得到極大開掘。策劃，是建立在提前介入、精心準備基礎之上的，可以集中眾多編輯記者的智慧，站在宏觀的高度，從不同角度去觀察、分析、判斷新發現的新聞素材，理出清晰的采訪思路，選準最佳的采訪切入點，提煉深刻的主題，使新聞報道更具典型性、廣泛性和普遍性。
1995年，一個名叫楊紅偉的高考學生來到新鄉電視臺，反映他的高考成績高出重點大學分數線30多分，卻因相貌丑陋而被大學拒之門外。接待他的記者覺得這個題目不是市級電視臺所能做的，想放棄這個選題。但筆者卻敏銳地發現這個看似簡單的求學難題，卻蘊藏著我國高考制度到底是“選才還是選美”這一重大主題。筆者一方面派記者對事態的發展跟蹤采訪，一方面和中央電視臺取得聯系。經過反復推敲，精心策劃，我們最終以《相貌丑能否上大學》為題，在中央電視臺《新聞30分》連續報道了此事。此報道在全國引起強烈反響，不僅圓了楊紅偉的大學夢，還在全國掀起了為殘疾貌丑考生維權的熱潮。此節目還榮獲了河南省好新聞二等獎。
策劃成功的新聞，是推動經濟發展的一支奇兵。我們有太多的新聞報道，因為缺乏成功的策劃，沒能挖掘出蘊藏在新聞事實背后的價值和內涵，報道流于形式，從而成為很難給人留下深刻印象的“表揚信”、“批評信”，或者“年終總結”。事實上，如果插上策劃的翅膀，新聞本身也是生產力。
隨著改革開放的日益深化，我國的經濟領域正在經歷著前所未有的變革。中央關于促進中西部崛起重大戰略的實施，以落實科學發展觀為指導的經濟增長方式的深刻變化，沿海地區產業梯度轉移深度和廣度的不斷擴大……這些變化，為中西部企業的可持續發展提供了新的發展機遇。作為新聞工作者，如果能站在發展的前沿去深刻領悟中央的經濟政策，認真策劃經濟報道，緊緊抓住經濟發展和新聞導向的結合點，從宏觀和微觀的角度去采寫經濟報道，其報道往往會成為推動經濟發展的一支奇兵。
新鄉市過去是河南省的建材基地，大大小小幾百家水泥廠，不僅給新鄉帶來了嚴重的污染，還嚴重影響了新鄉的投資環境，此事引起了新鄉市政府的高度重視。在這個背景下，新鄉電視合新鄉市環保局，多次策劃對違規水泥廠、碎石場進行全方位、立體化、多層次的批評報道，最后促使各縣市區政府痛下決心，關閉了78家水泥企業和175家碎石企業。環境的大幅度改善，為新鄉成為“外商眼中河南最佳投資城市”稱號奠定了堅實的基礎。2006年，新鄉招商引資工作取得了歷史性突破，全市新批外商投資企業53家，總投資近5億美元，位居全省前列。新鄉的經濟，有了脫胎換骨的發展。
策劃成功的新聞，是幫扶弱勢群體的一支尖兵。下崗職工就業難、特困家庭看病難、貧困大學生上學難、農民工子女就學難等社會熱點、難點，一直是影響社會和諧發展的難題，而這些問題又大量以新聞線索的形式被反映到新聞單位。近幾年來，新鄉電視臺就探索出一條策劃先行、新聞聯動、社會化運作籌集資金的新聞扶貧之路。
2007年，新鄉電視臺就成功策劃了《用愛溫暖生命》、《希望與你同行》、《手拉手》等新聞扶貧活動。通過精心策劃，周密采訪，編輯記者把特困群眾、貧困大學生以及農民工子女的生活原生態拍攝得淋漓盡致，然后安排在各個頻道、多個欄目中播出，社會反應十分強烈，在觀眾中引發起扶貧的熱潮。與此同時，新鄉電視臺又派編輯記者走進企業、走進醫院，以新聞策劃的方式引導企業和醫院積極參與扶貧活動，這樣既可以募集更多的資金，也可以樹立企業、醫院的良好形象，相關單位參與的積極性都很高。由于策劃到位，幾次新聞扶貧活動都取得了很好的效果，共募集資金200多萬元，幫助200多位貧困學生圓了求學夢，幫助50多位貧困病人解決了看病難的問題。
新聞策劃須避免的誤區
謹防“閉門造車”。策劃先于新聞，它離不開想象和推理，但這種想象和推理必須遵循新聞真實性的原則，不能為了增強策劃效果而憑空想象，閉門造車。這樣做的話，還會鬧出畝產幾十萬斤的新聞笑話。
謹防新聞“策劃秀”。策劃也要牢記“三貼近”原則，不能為了追求轟動效應，或者為了媒體乃至個人的利益而放棄原則，移花接木，制造新聞。
謹防新聞功利化。如今，基層單位的同志特別害怕某些媒體的所謂“策劃”，究其原因，都離不開一個“錢”字。有的記者打著為基層單位策劃正面報道的幌子，實質上是索取錢財；有的記者提前“策劃”對基層單位進行曝光，然后又暗示出錢可以不曝光而索取錢財。這些行為，嚴重損害了新聞工作者的形象，必須嚴加制止。
新聞策劃的要點
新聞策劃要“站得高”。要想做好新聞策劃，我們一定要認真學習。領悟中央的政策和精神，認真分析發生在身邊的新聞事件，把中央的“大政策”和身邊的“小事件”巧妙地結合起來，以小見大。只有這樣，地方媒體才有可能采制出精品來。
新聞策劃要“看得遠”。領先一步，搶占先機，是新聞策劃成功的關鍵。我們要想做到這一點，就必須要有前瞻性，正所謂“看得遠”。
策劃要有前瞻性。記者必須要有高度的政治敏感和新聞敏感，要準確把握社會的熱點、難點，要密切聯系群眾，全天候、多渠道地獲取各種信息，透過現象看本質。在此基礎上，我們就可以用超前的思維、獨特的創意，策劃出“出奇制勝”的新聞來。
新聞策劃要“跟得上”。新聞策劃一個重要的理念就是“與時俱進、不斷創新”，要摒棄一切與時展相悖的舊觀念、舊理論、舊做法，發現新時代不斷涌現出的新事物、新規律、新屬性。通過策劃，我們的新聞報道要緊緊跟上時展的步伐。
綜上所述，我們不難看出，在當今新聞媒體由“賣方市場”轉為“買方市場”的今天，策劃確實是新聞制勝的法寶。
新聞策劃的原則范文5
關鍵詞：大眾傳媒；電視節目；策劃
中圖分類號：J9 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）07-31-2
一、電視節目策劃的概念
電視節目的策劃指的是規劃師在規劃階段，充分進行調查和預備，根據具體的實際情況，考慮到觀眾的需求，運用手頭上現有的信息資料，科學地，有效地去規劃定位節目的內容和方向、以及整體風格等具體內容，并對節目的效果進行評估，對節目的發展趨勢進行預測判定。
策劃電視節目，需要經過一系列整體流程，首先要建立靈感以確定節目規劃目標，其次是計劃開始的具體步驟擬定到實踐，最后是從預測效果的驗證和受眾市場的反饋調研，整個流程十分協調一致。任何電視策劃的方案規劃應當至少包括最基本的四個步驟：合并整理資訊信息、擬定制作和播出方案、順利實踐規劃目標，反饋節目策劃的實際效果。它又可分五種類型：媒體的對外形象策劃，媒體頻道的宏觀策劃，電視節目策劃，節目欄目的操作運營策劃與媒體報導的具體策劃。
二、電視節目策劃的意義
電視節目策劃好壞與電視節目質量好壞密不可分，它關系到電視節目的成敗。很多節目比如《今日說法》《人與自然》《非誠勿擾》《快樂大本營》《天天向上》《文化訪談》《探索與發現》等，得到了很多觀眾的認可。這些節目之所以受到歡迎，策劃在其中起到了重要的作用。1983年春節聯歡會創辦是電視晚會成熟的一個標志。春節聯歡晚會自開辦到現在，年年不斷，它已經成為了老百姓在
大年三十晚上的一個民俗活動。在策劃方面，春節聯歡晚會有鮮明的晚會主題，有精彩紛呈的節目內容，有獨特的目標受眾，有精妙的節目編排，有靚麗的屏幕效果，還有明星薈萃的收視效應，這些因素都給晚會帶來了全新的概念。
三、電視節目策劃的原則
（一）標新立異的原則
第一點是新的視角。角度要新奇、獨特，策劃時要考慮自己節目所處的優勢和特點，從而選取最佳角度切入，尤其善于獨辟蹊徑，不拘泥于陳規陋習。第二點是新的內容。有了獨特的視角和新穎的形式還不夠，內容至關重要，一個電視節目的成敗，關鍵是內容，形式和表現手法是為內容服務的，可以這樣說，只有在練“意”上狠下功夫，使得觀眾在觀看電視節目時產生新鮮感，發掘出新東西，才能贏得觀眾對節目的更多關注，從而進一步發揮喉舌的作用。第三點是新的包裝。顯然，包裝在交易市場上具有十分突出的作用，電視節目也需要注意包裝，包裝不能是一個通俗的流水線產品，電視頻道的推廣宣傳需要既到位又生動形象。電視頻道的包裝是一個完整的系統作業，電視臺標志的包裝，節目的預告宣傳廣告，公益廣告的播放，節目場次之間的銜接，主持人的公眾形象定位和包裝設計，以及電視欄目頭的設計和制作都包含在內，以上都是產生視覺識別的標志性內容。
（二）實事求是的原則
電視節目的策劃，特別是新聞類節目的策劃，必須遵循行業規律，實事求是，從實際角度考慮問題。新聞類節目策劃的基礎是基于消息的準確性和真實性。新聞的本質是對事實進行客觀的報導，這是新聞策劃的基本規則，新聞策劃不能違背新聞要求的真實性和準確性。新聞策劃者必須要具備“務實”的態度以保證新聞策劃的質量。行業內有一種說法：好的新聞消息是策劃的成果，這種說法里的策劃，是建立在依據事實情況，遵循真理原則的基礎上去進行的，如果不尊重真實，而是憑猜測去胡編亂造，制造虛假失真的新聞報導吸引關注，那是一種純粹的投機行為，即使策劃再成功也是白忙一場。為了避免新聞不尊重事實，必須把握好“度”的規劃。主題必須符合現有的政策，報道，編輯方法，采編在工作時要把握正確的、合理的力度，使新聞報道具有最好效果的同時，不違反法律法規和新聞規律。新聞策劃需要把握好力度才能發揮其作用，否則只會適得其反。
（三）隨機應變的原則
事物是在不斷發展變化的，一成不變的事實是沒有的。策劃方案制定后，在實施過程中，也可以根據變化了的情況進行及時調整。策劃是對正在發生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時刻牢記在心的一件大事。隨機應變，既是新聞策劃中發生變化后采取的應急措施，同時也是新聞策劃中本身之要義。
四、電視節目策劃的要點
（一）了解觀眾的特點
策劃必須從目標觀眾入手，首先必須了解他們的特點： 一是眾多，因此通過現代傳播工具比如衛星電視，向廣大觀眾進行大范圍覆蓋的傳播是很值得的；二是差異，觀眾的社會屬性和自然屬性，可謂千差萬別，因此眾口難調；三是分散，無論是時間的分布上，還是空間的分布上，觀眾都是不集中的。四是流動，觀眾的流動性常常被忽視，其實觀眾的流動性是絕對的，固定是相對的，因此必須考慮到。
（二）了解觀眾的需要
21世紀中國的電視觀念也己經成熟，觀眾的欣賞口味日漸多元化，整體的欣賞水平也日漸提高，這成為電視界人士所面臨的巨大挑戰。因此觀眾需要什么，觀眾為什么需要，觀眾什么時間需要，觀眾需要多少等問題，都是策劃者應該了解和掌握的。內地學者張隆棟認為，受眾接受傳媒的目的是休閑，做伴，認同，警戒。中央電視臺所做的抽樣調查則表明，中國的電視觀眾看電視的三大目的是：了解事實，娛樂消遣，增長知識。因此從事電視策劃搞清楚觀眾的觀賞偏好，否則一切都無從說起，收視率更是不言而喻了。
（三）積極調整節目風格
隨著人們生活方式的不斷變化，人們的思想觀念也在不斷的改變，電視觀眾的觀賞意識出現了許多新特征、新要求。受眾自我意識的變化，要求策劃者必須由此而調整節目形式與風格，或在設置新欄目、節目時采用新的形式，以求迎合受眾的品味。
（四）節目形式的創新
電視節目策劃不僅要在立足宏觀、運籌中觀上做足功夫，更應該深入策劃內部，精雕其微觀領域；就電視節目策劃的微觀領域而言，不僅要側重立足欄目的細分，做精做足；還應該側重欄目原有觀眾群的擴容。例如隨著國內經濟的發展，人們生活水平的提高，藝術品市場逐漸升溫，與藝術品有關的投資、收藏和鑒賞也成為一部分人新的需求，這種需求自然會在電視欄目上反映出來。
新聞策劃的原則范文6
新聞策劃的三個基準點
筆者認為新聞策劃有三個基準點:事件、觀點、參與。
基準點既是新聞策劃思路開啟的起點,也是在實施過程中關注的重點及媒體運作方式,它在某種程度上還反映了策劃所要達到的效應預期。
第一個基準點應當說是新聞策劃的本源所在。新聞最核心的內容即其“事件性”。沒有事件不成新聞,新聞的深刻并不是來源于作者思想水平的深刻,而是源于事件本身的深刻。一個新聞策劃必須具有相當深刻的內容深度,從這個意義上說,“事件”即第一基準點具有原則意義。
第二個基準點可以說是新聞策劃主體即媒體的價值觀所在。在新聞同質化競爭日益加劇的今天,新聞素材的同質化幾難避免,那么,只有從關注角度、關注重心上去體現“獨家視角”、“獨家觀點”。新聞策劃應體現媒體的價值取向。從這個意義上說,“觀點”具有導向意義。
第三個基準點應當說是新聞策劃的先進模式。在“酒好也怕巷子深”的注意力經濟時代,因為媒體過多且媒體形式多樣、信息海量存在,造成受眾被迫采取具有較大盲點及視覺死角的選擇性信息接受方式。從這種形式看,媒體進行新聞策劃已不僅僅是將一題材做好的需求,而應成為一種信息或媒體形象輸出的營銷方式。近年來,媒體主動或被動地經歷了從“站著俯視讀者講話”到“坐著講給讀者聽”的過程,而這一過程發展到目前,就應該是“走到讀者中間與讀者進行交流”。這種變化體現了新聞策劃模式從單向性到互動性的轉化,較多地體現了“宣傳性新聞”向“公共新聞(公眾新聞)”的轉變。從這個意義上說,“參與”具有前瞻意義。
三個基準點在發展中的重心轉換
當然,這三個基準點在目前的新聞策劃中都存在,都應是新聞策劃的要素。只不過隨著時代對于新聞及媒體要求的轉變,其在策劃中所處的地位有著重心轉移的現象。
1.第一個基準點及其發展困境
應該講,都市類媒體進入市場之初,作為爭取讀者的重要手段就是透露盡可能多的信息,盡可能地滿足讀者的知望,把事件“做大做透”甚至做“兇猛新聞”。
將“事件”作為新聞策劃的基準點,要求報道盡可能多地將事情發生的背景、細節、各方觀點及后期效應詳細地告訴讀者,其立場多采取客觀陳述、靜觀其變,而后通過輿論的力量,促成問題解決,這種“發現問題――關注問題――解決問題”的報道策劃方式一直延續至今。其優勢在于忠實地遵循媒體的旁觀者角色,在客觀上形成了一定的優勢話語權。
但不可否認,在社會大發展時期,問題的大量涌現與逐一解決之間存在著矛盾,新聞媒體所堅持的“政治家辦報”的黨性原則與一些事件性新聞策劃的客觀效應之間產生沖突,這些沖突客觀上造成了報道壁壘及,于是敏感題材越來越多,“兇猛新聞”也只能做到淺嘗輒止?！绊槙r而生、逆時而竭”,對于處于各種壓力之下的媒體而言,這更是一條高壓線。于是僅依靠第一基準點而生的新聞策劃也就不得不面臨題材越來越少、空間越來越小的發展困境。
當然,這并不是說因為客觀環境的改變,事件性新聞策劃就可以揚棄,無論任何新聞策劃,事件始終應當是新聞策劃的起點,是木之本、水之源。脫離了事件的新聞策劃只是空洞的且沒有生命力的。
2.“觀點”順勢上揚及“參與”的必要
在上述情況之下,體現獨家視角或獨家特色的“觀點”的地位上升,即成為順勢之作。
筆者認為一個媒體觀點的形成與明確,是媒體在長期經營過程中形成的,具有明確的讀者認同特色。然而,將這種價值取向轉化成實實在在且鮮明有力的“觀點”,其中關鍵的工作就是樹立品牌。這個品牌不是一個名牌的概念,其要素除了對受眾的認知有廣度上的要求外,還要有深度。此外,這個品牌應當伴隨著一個平臺,使內容、角度不同的策劃都能運行其中。
當然,隨著目標讀者群的逐步明確、穩定,我們進行新聞策劃的最終目的是要通過策劃產生的社會效益來吸引讀者,從而產生更為廣泛的社會、經濟效益?！拔已菽憧础笔且环N方式,“想唱就唱、你我同臺唱”可以說是更為先進的一種方式。所謂“公共新聞”的理論核心就是媒體參與到讀者中去,請讀者參與到策劃中來,這樣不僅可以更為靈活地展現報道、把握報道方向,也能更好地培育、影響讀者,使其更加忠誠。
且隨著新聞監管力度的不斷加強,僅一味強調事件性,新聞策劃就始終處于一個被動局面,而參與因素的加入,則會加大媒體在策劃中的主導力量,使其更易于掌控。
參與性新聞策劃的幾個要素
與側重事件性的新聞策劃相比,強調參與性的新聞策劃對策劃起點的要求會更高。因為是主動表演,吸引讀者捧場,能否從策劃思路上找準事件和情感以及社會需求的切入點就顯得極為重要。否則,媒體只能落個“剃頭挑子一頭熱”“自拉自唱”的尷尬局面。筆者認為,以下四點在進行新聞策劃時不容忽視:
1.政治正確,增強把握力。政治正確不是一句空話、套話,也不是僅在中國講的。2006年,美國哈佛大學的校長就因為說了一句“女生學文要比學理好”就被迫下臺了,成為哈佛校史上任期最短的校長。在我們的環境里,政治正確指的就是要有大局觀念,與主流意識形態相符合,要有益于社會發展,媒體的職業責任和社會責任也要求我們必須具備這樣的黨性原則。
再者,在目前的環境中做事,取得上下兩方面的認可和支持本身就是一種非常重要的社會效益。有時,這種效益還能轉化為強大的基礎資源。
總理在政府工作報告中提到要創建環境友好型社會,筆者認為在運作新聞策劃時也要有這種意識。政治正確了,就會給整個策劃甚至整個局面創造一個友好的外部環境。
2.策劃要有創造性、有效益。創造性既指思路要創新,具前瞻性,也要求立意要高,要有境界,不能讓受眾產生“審美”或“審丑”疲勞。
策劃是與對手在智商和情商兩方面都要進行的較量。越是焦點題材,競爭雙方正面交鋒的火藥味就越濃。在這里,能否大膽地進行嘗試,為前人所不敢為,能否抓住讀者的眼球甚至心靈都是非常重要的。
新聞策劃的最終目的是為了產生社會和經濟效益。筆者認為,一種真正有價值的效益應當是復合的,不能過于單純,搞學術研究式的活動,應當慎重。
3.策劃要注意資源的整合。這里的資源指媒體的內部報道資源和外部的社會資源。
目前,一些媒體在活動策劃方面存在“多龍治水”、部門條塊分割的情況,實際上形成了資源上的浪費,把一些常規活動串起來,將題材或觀點相近的活動合并同類項是必要的。
再者,要學會借勢,利用好外部的社會資源。從社會事務執行能力上來講,新聞媒體的權能是非常單薄的,而很多社會單位本身也有開展工作、與媒體進行合作的需求,媒體要善于借勢,把這些資源整合利用起來,取得事半功倍的效果。
4.很重要的一點就是堅持。思路一旦確定下來就要堅持做下去。
新聞策劃所需的制度創新
綜上所述,目前新聞策劃在新聞出發點、媒體效益需求、運作手段等方面都發生了較大變化,但歸根結底,創意并執行策劃的始終是人,處理好人的因素是策劃活動成功的治本之道。
筆者認為,新聞策劃越來越鮮明地帶有其所屬媒體的個性特征,那么,對策劃實行更為扁平和個性化的項目制管理則更利于發揮策劃執行者的創造力與主觀能動性,也更能使策劃保持長期的活力。
