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新媒體行業總結范文1
目前，絕大多數城市的物業管理都推行一種模式，即所有居住小區普遍由物業公司進行管理。這樣雖然能對整個小區實行集中統一管理，提高專業化程度。但也存在管理費用較高，很多中低收入居民承受不起的問題，是當前物業管理中存在的一個突出矛盾。為了解決這個矛盾，應該打破物業公司管理一種模式的體制，引入我國臺灣地區普遍實行的業主自營式物業管理，實行物業公司管理與業主自營式管理兩種模式并用的物業管理新體制。所謂業主自營式物業管理，就是將整個社區的建筑物分為兩部分，一部分是私產（即居民的住房），由業主自己負責；另一部分是公產，包括庭院、各種公共活動場所和臨街的配套建筑物，由社區全體成員管理。他們自己選出一個比較精干的管理委員會，全權負責本管，理純屬義務，沒有任何報酬。委員一般任期一年，每月開會一次，討論決定社區物業管理的重大問題。物業管理組織非常精干，專職人員只有兩位，一位是干事，另一位是門衛兼監控員,他們的房間有對公產部分進行監控的先進電子設備，并且24小時錄像（保留2周），另外有少量的臨時工，如保潔員、修理工等，由干事根據需要聘請。管理經費來源是將公用房屋出租，從中收取管理費，所收的管理費在支付了人員費、設備費、公產動作費、衛生費、以及其他費用公開開支以后，一般還有節余。我國臺灣省各城市的經濟發展與居民收入水平均比內地高出許多，尚且普遍推行業主自營式的物業管理，而我們在大多數居民收入較低的條件下，卻普遍推行公司經營式的物業管理，其結果是許多中低收入者交不起物業管理費，而物業管理公司由于收入較少，出現經營困難，使小區物業管理難以開展。因此可以對現行的物業管理體制進行改革由單一的物業公司管理模式，改為物業管理公司與業主自營式管理并用的兩種模式。
二、實現規模經濟在物業管理行業中的應用
物業管理是市場經濟的產物。它本應是一個科技含量高，專業性強的獨立的行業，但現在業界卻把它演變成單純的勞動密集性行業，成了以手工勞動為主的管理行業。相當數量的物業企業基本上是小作坊式經營，服務產品單一，管理項目和類型少，服務手段原始、粗放經營等。原因主要有四點：一是行業準入門檻低；二是專業服務沒有形成市場；三是資源分割，物業管理區域規模小；四是物業費偏低，收繳率不高。針對這些問題可采取以下措施。
（一）加強行業監管，斷絕與房地產企業“父子關系”
很多小物業公司之所以能生存正是由于原所屬房地產公司供血，而由此出現大企業吃不飽，小企業吃不了，資源浪費嚴重的市場狀況。行政主管部門應從兩方面入手加強監管（1）每年進行財務審查，由政府的審計部門審計物業公司的經濟賬目，斷絕雙方的資金支持；（2）強制推行物業區域的招投標，每區的物業管理都要進行招投標，由政府組織向全社會公開，實現透明化。
（二）建立物業企業資質等級制度
制度應在注冊資本、專業人員管理經驗等多方面進行規定，不同資質的企業管理的區域規模有不同要求，達不到一定規模則不準注冊，從而提高準入門檻。
（三）有效整合物業管理資源
針對中小城市居住小區面積偏小、居民收入的特點，我們可以將物業區域按類型、位置進行聯合，統一進行招投標。區域面積大了，既能充分挖掘企業潛力，提高企業人員工作能力，同時又因為降低了經營成本，從而能減輕業主資費負擔。
三、重視行業自律建設、定制行業自律公約、建立物業服務企業信用信息管理系統、規范和約束行業企業行為，推動行業健康發展
行業自律度不夠，或者說行業缺乏自律機制是當前制約物業行業健康發展的一個重大問題。行業協會應在促進行業自律建設，推動公平競爭實現，協調各方主體利益的事情。充分建立起行業自律體制和相關規范制度，并保證有效地實施；加強行業培訓教育，強化物業服務企業和從業人員執業質量控制；督促他們嚴格遵守執業準則，獨立、客觀、公正地執業，保證執業質量和服務水平，保護社會公眾的利益。目前，全國許多城市在行業自律建設上卓有成效。各大媒體對行業自律公約的出臺給予了高度評價，產生了積極的反響。今后，各物業企業將在行業自律機制的約束下，“遵章守法，誠信經營，公平競爭，自律互利”，為業主提供質價相符的服務；切實抵制行業內的失信、違規現象；自覺接受社會各界的監督、批評，依法經營，規范服務，失信違約企業，將受到媒體通報批評和公開譴責，還可能被取消會員資格，直至撤銷企業資質以及降低其信用等級。
加強物業服務企業信用信息管理工作，在全面總結過去工作基礎上，對物業服務企業信用信息管理主體、信用信息檔案構成一級信用信息考核評定辦法等做出重大調整?？陀^、及時地反映企業信息變動情況及企業對法律法規、行業道德準則的遵守情況。
四、利用媒體的引導作用，建立物業服務宣傳平臺，增加和拓展業主了解物業服務內容和相關條例、規則的渠道
物業行業的發展是離不開社會輿論的監督與支持的。接受社會各界的批評有利于行業克服不足，提高服務質量。但現有媒體上看到或聽到的是普遍的批評，而物業服務的積極作用方面沒得到很好的展現。其實物業管理在社會經濟發展中，有著積極重要的作用，行業應重視媒體的宣傳報道作用，充分利用這一宣傳平臺廣泛宣傳行業分發展宣傳行業的現實作用，多宣傳物業不可或缺的一面，為行業企業的發展提供支持，不應是一有物業方的報道就是曝光、批評。因此，在這方面行業協會是不是應多做些工作，讓媒體多報道一些有利于行業發展的信息，行業與媒體經常性溝通，向媒體傳遞行業發展動態信息，積極推廣行業。
在總結過去工作經驗的基礎上，高度重視媒體的宣傳作用，與媒體建立起良性、常態的互動。利用新聞會平臺，針對行業發展重大事件、政策及相關規范進行廣泛宣傳。在各種報刊上物業專版，由物業企業資深老總解答物業服務的難點、熱點問題和業主非常關注的問題。不僅為業主提供最前沿的行業動態、最全面的行業信息，同時還能夠監督整個行業，正面宣傳報告整個行業。
新媒體行業總結范文2
【關鍵詞】會議經濟 品牌推廣 第三產業 如何發展
2011年，內需市場低迷，固定資產投資緩慢，樓市調控延續，再加外需難大幅改善，導致鋼鐵行業艱難重重，利潤微薄，市場跌宕，方向迷茫。鋼鐵企業無疑已告別高速增長的黃金時代，進入低速增長時代；2012年，各鋼企發展仍挑戰重重。
鋼鐵規劃咨詢行業不但面臨客戶――鋼企――所面臨的重重困難，也面對著客戶自我規劃、自我咨詢、自我解決問題的意愿和能力逐強的挑戰。有些鋼企已試圖自我規劃：如寶鋼有自己的規劃院；武鋼也提出自我規劃的理念?？傊?，面對市場化企業客戶自我規劃、行業規劃競爭漸顯的趨勢，鋼鐵規劃咨詢機構要實現盈利每年持續快速增長，要在與海內外鋼鐵咨詢機構的競爭中保持、甚至長處鰲頭之位，面臨著極大挑戰。
更好并高效地貼緊客戶、了解市場，成了鋼鐵規劃咨詢機構主營咨詢業務增長的關鍵。會議經濟，通過搭建平臺，不僅可實現經濟效應，而且讓鋼鐵規劃咨詢機構和客戶的距離更近、了解客戶需求的效率更高了；不但擴大了行業威望，而且有效地支持了主營業務，甚至開辟第三產業，從而有利于鋼鐵規劃咨詢機構成為行業先行者，獲取利潤。
“會議經濟”目的的落腳為兩點：“會議”和“經濟”。前者可搭建平臺，后者能獲取收入?！按罱ㄆ脚_”是目的和最終落腳點；“獲取收入”是支柱和可持續自我運轉的發動機。因此，要從“質”和“量”兩方面評價會議經濟：不能只重宣傳效益，也不能只關注經濟收入；而需要以客觀戰略的眼光來評價。
會議經濟得以成功的基礎取決于三要素：
第一，內容：會議經濟持續發展的靈魂。
基于鋼鐵行業面臨的挑戰，鋼鐵行業的會議經濟更需要關注企業發展的熱點、政策制定的動向；察行業之所趨、解企業之燃眉，才能保證其可持續發展。
有效的會議內容獲取渠道如下：
第一，會議邀請對象：大多鋼鐵規劃咨詢機構的核心業務并非會議經濟，也很少有某機構在此領域中具有制度壟斷權，因此發展會議經濟，必須重視市場的呼聲和作用。市場化的核心為“客戶導向”，即了解客戶需求、解決客戶問題。如每舉辦會議前，需向客戶征求意見、咨詢客戶希望聽到什么，就其所關心的內容制定會議主題。緊隨其后，新聞媒體焦點：新聞媒體觸覺非常靈敏，能在第一時間捕捉到市場的風吹草動、甚至引導行業發展，成為行業發展的“巡視員“和“風向標”。密切關注新聞媒體的聲音，不僅可觀“現在”，還可測“未來”；這些“現在”和“未來”都可成為會議內容。如冶金工業規劃研究院于2011年舉辦的燒結脫硫論壇就是從《中國冶金報》處嗅到的風向標。
不容忽視，政府政策導向：長遠看，這是鋼鐵規劃咨詢機構會議經濟的核心競爭力源泉之一。鋼鐵規劃咨詢機構協助政府，以會議的形式將預期政策導向性、有分寸地傳遞給市場，以免重大政策突然落地給市場帶來措手不及的動蕩；也樹立了作為政府政策摩擦“緩沖器”的形象。
總之，會議經濟的選題：須集思廣益，忌閉門造車；不接觸客戶、不主動跟蹤行業的動向，僅靠在辦公室里寫出來的會議創意，難以捕捉到市場的興趣，更難以保證會議經濟的可持續發展。
第二，市場：會議經濟健康發展的血液。
產品質量再好也需好銷售；會議內容再好也需要適當有力的表達方式和宣傳渠道。會議的市場推廣渠道主要有：
首當其沖，邀請潛在對會議感興趣的客戶：如直接發給公司、公司負責此業務的部門。
緊隨其后，邀請前期參加過此會議的個人：如舉辦2011年度會議時，可邀請2010年參加過此會議的客戶。
不容忽視，通過媒體、網站等市場推廣方式傳播信息：邀請潛在參會者和曾經參會者偏銷售；通過媒體、網站等方式偏市場，更有利擴大市場、挖掘潛在客戶。
工作重點，贊助商的參與。參會費大多只能抵消會議成本，能收支平衡已經很成功了，而會議經濟最關鍵的創收源于贊助商。贊助商的銷售初期可依附市場推廣，后期則需依附長期積累的贊助商資源。針對不同贊助商的不同興趣點分別營銷會議，會議經濟才能發揮真正的經濟效應。
總之，市場推廣是會議經濟成功的關鍵。選題若沒抓住市場的關注點則不能稱之為好選題；好選題若沒市場作依附，會議經濟將成為無水之舟，只能觀、不能行。
第三，品牌：會議經濟長盛不衰的秘訣。
品牌是會議經濟的最高境界；品牌可促使市場自尋而來，客戶絡繹不絕。筆者曾參加“2011年第十一屆中國鋼鐵原材料國際研討會”，并感受到了品牌效益的強大。此會議已舉辦了十一屆，形成了品牌，參會者從世界各地蜂擁而至。來自摩洛哥CTT鈷金屬/鐵礦砂的王獻達經理說，此會根本不用宣傳，在業內已形成自發效應，很多國外參會者會主動向舉辦方咨詢下期會議安排，并且從全世界各地接踵而來。
會議品牌建立的核心，包括兩個方面：
首當其沖，核心內容要持續，每屆都要重新意：內容有價值，是會議短期成功的要素，但會議要做成品牌，達到對潛在參會者即使不宣傳，參會者亦預期而至的效果，就需要圍繞一核心內容，針對當前形勢，每屆作出新意。這就像一鍋百年老湯：湯永遠是那個湯，新料總是不斷地放，即“品牌+新意”=“湯+料“=“百年老湯”。
緊隨其后，核心客戶要持續，口碑宣傳重效應：萬事開頭難，客戶開拓從無到有的初期過程是最艱苦的。當客戶從無到有、從少到多時，更需要重維護，把一次性銷售做成持續品牌，達到“口碑營銷”模式?？诒疇I銷是種低成本、高效力的營銷手段，可短期積累大量忠誠、精準的客戶。如國際型大品牌“愛馬仕”堅持口碑營銷為主的高檔奢侈品推廣模式，是其品牌得以成功的關鍵策略之一。
總之，內容是會議經濟成功的基礎，市場是關鍵，品牌是源泉；循序漸進、步步遞進。
會議的內容、市場、品牌若都具備了，會議已成功70%，另外25%來源于形式。把會議內容以恰當的方式傳遞給參會者也很重要，形式新穎是會議成功的保證之一：正如錦上添花，再美貌的女子，也需得體服飾的襯托才能備顯標志。主要辦會形式可分以下幾類：
第一，獨講式：即一位嘉賓對于擬定話題依次發表演講：獨講式持續時間短，大概2小時左右?？紤]到時間成本，大多“獨講式”只可能面對本地聽眾。
第二，互動式：即多位嘉賓同時對同一話題進行討論：“互動式”是百家齊放、百家爭鳴的較好方式。在一段時間內，多位嘉賓可對同一話題進行討論，發表不同看法，讓聽眾在較短時間內享受饕餮盛宴。
第三，論壇式：即多位嘉賓對同一話題依次輪講：“論壇式”為現在大多會議的辦會模式，因為參會者大多來自外地，而此方式的內容涵蓋量較大，可針對多個話題進行討論?！罢搲健笨蔀椤蔼氈v式”和“互動式”的結合。
第四，游學式：即根據現地情況邊講邊學?，F階段各鋼鐵行業咨詢機構紛紛舉辦的“燒結脫硫論壇”采取游學式模式，即選擇某一鋼企的燒結脫硫工藝作為案例典范，邊“講”邊“學”。如2011年金屬學會舉辦的燒結脫硫論壇即以太鋼的燒結脫硫作為游學案例。
合適的內容和形式結合，會議經濟即得成功。但會議的成功也需要合作者。這里的合作者指機構合作者，而非參會對象；合作可采取以下形式：主辦、協辦、承辦、支持、贊助。
第一，主辦指辦會方自己發起并組織會議；
第二，協辦指雙方合作辦會：如冶金工業規劃研究院舉辦的“2011年的燒結脫硫論壇”，則是規劃院和中國冶金報合作辦會的較好例子。
第三，承辦指發起方發起、承辦方辦會：現在很多論壇都和會務/公關公司合作，若這些公司不收費用、非乙方，則是承辦方。
第四，支持現定義主要指媒體：隨著媒體關系和作用逐漸被關注，很多會議都引入媒體作為支持方。
第五，贊助指贊助商。
贊助形式可分三種：
首當其沖，現金：直接贊助現金。
緊隨其后，有形服務：贊助有形服務，如餐、場地等。此贊助金額根據支付現金結算。
不容忽視，無形服務：贊助無形服務，如可通過和大型媒體合作，利用其專業和網絡作為一種贊助方式。
贊助商是實現會議經濟“經濟”作用最關鍵的因素。贊助成功，則需要注意以下幾點：
1.精準鎖定參會人員：贊助商之所以贊助，主要是因為參會人員帶來的潛在價值。如鋼鐵行業的燒結脫硫論壇的贊助商主要是脫硫公司，因此在和贊助商洽談過程中，可向其提供參會人員名單，表明此會議將可協助贊助商推動業務、推廣品牌。
2.積累贊助商數據庫：積累數據庫是有序、高效、精準地達成贊助合作的基礎。當然，贊助商的選定也是有技巧的。以對鋼鐵行業的了解，整個鋼鐵行業的流程大概可以表述如圖1。
基于對鋼鐵行業流程的分析，在積累一定數量的數據庫的基礎上，就可準確地把握潛在贊助群體。如燒結脫硫論壇的贊助，67%的參會者為圖1中的“參會必要群體”，即鋼鐵行業的客戶，而標灰色的幾個上游行業的企業則是處于合同關系中的乙方，即可以成為潛在贊助群體。
3.創多樣化贊助形式：以鋼鐵行業為例，對贊助商來說，主要是涉足于鋼鐵行業及其延伸行業，如上述的上、下游行業。但對第三產業、快消行業贊助亦不容忽視。如在舉辦2012年鋼鐵規劃論壇時，就有紅酒供應商希望能夠贊助餐費，而當時餐費已占據論壇總成本的68%，若能給予其餐費贊助機會，就可節省一大筆費用。
需明確指出，“會議經濟”從“會議”目的出發，不一定要以100%盈利為目的。為宣傳自身，鋼鐵規劃咨詢機構亦可協辦、承辦會議，甚至成為贊助商。
會議總結，對延續會議品牌性、經濟性至關重要?？偨Y可分兩部分：
第一，內部總結，即總結成功失敗經驗，吸取教訓，以免再犯相同錯誤：如對會議流程再梳理，記錄前次會議疏漏、下次會議需注意的環節，以保不再犯同樣的錯誤；
第二，外部總結，即感謝參會人員、歸納總結會議，展現會議成果：如會后，第一時間對參會嘉賓寫感謝信；再如把會議成果編攢成冊，發送、甚至出售給參會人員、潛在興趣人員。
據2011年7月8日手機新聞：會議大使拉動會議經濟――全球每年召開國際會議16萬多次，產值2800億美元。一位美國市長曾說：“如果在我這個城市召開一個國際會議，就好比有一架飛機在我們頭頂上撒美元。”國際上有1：9的說法，即辦展會的場館收入若是1，那相關旅游、餐飲等社會收入則是9。
新媒體行業總結范文3
關鍵詞：全媒體 出版 環境 編輯工作 新特點
中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082 （2017） 04-0086-01
隨著社會經濟的不斷發展，致使我國的出版行業也在逐漸地實現著變革和創新，在此發展背景下，我國的出版編輯工作所面臨的不僅僅是機遇，更多的是挑戰，而且出版編輯的工作內容和工作流程也產生了較大的改變，因此，在全媒體出版環境下的編輯工作也出現了新的特征，筆者基于這一問題進行了針對性的分析。
一、對于全媒體出版環境下編輯工作的特征分析
全媒體出版環境下的編輯工作，其特征可歸結為兩個層面，一方面是通過現代化的數字方式，利用互聯網、手機以及閱讀器等等諸多的方式實現出版。另一方面是通過舊時的紙介方式實現出版。
1.對于讀者閱讀需求方方面變化的分析
在全媒體發展背景下，讀者的閱讀需求在某種程度上可以直接的影響到出版業的發展，時代的發展致使讀者的閱讀需求也在不斷地發生著改變，現階段的閱讀方式也在逐漸的拓展，因此，讀者在要求拓展閱讀方式的同時，還要求閱讀信息的及時性以及準確性，而且更加注重閱讀時的體驗和舒適度，進而對閱讀內容及時反饋。全媒體發展背景下的讀者，對閱讀的要求更具立體性，也更追求個性化。出版編輯在這一發展形勢下，要想使編輯工作滿足讀者對閱讀內容的需求，就要從根本上著手，積極地對自身的工作進行創新，進而與讀者的閱讀需求相契合。
2.對于編輯工作的流程以及內容方面的變化分析
在舊時的紙介出版方式里，編輯的程序以及工作內容都具備極為緊密的關系，并在此過程中顯現出整體性的特征，在這一全媒體的發展形勢下，數字信息的融入，致使編輯的工作內容與平臺之間的關系已經被劃分開，從其編輯工作流程中可以發現，編輯工作具備自由的工作特征。針對一部出版作品，有關的記者和編輯會通過圖片收集以及文字記錄的方式，而后將其導入到數據庫，之后再對這些數據內容進行及時的處理和整合，通過各類的媒體途徑對其中所需的內容進行篩選，最后擇選適宜的、科學的終端產品，進而為企業的發展提供切實的動力，從這一過程中的程序和工作內容中可見，編輯的工作較為自由，可以前后顛倒完成，也可以按照順序進行[1]。
3.對于編輯最終的工作成果特點分析
在現階段全媒體發展背景下，出版編輯的工作更具立體性，需要不斷的更新并創新自身的工作內容，提升自身的專業能力，進而提升自身的工作效率，而在此發展背景下，編輯工作的成果也更具獨特性，從其工作成果中進行總結和歸納，可以發現編輯的工作具備創新性，讀者在對編輯編撰過后的文章內容的傳閱更具便捷性，可見，編輯在落實編撰以及出版工作時，可以按照發展的需求進行及時的變革，具浯蔥灤緣奶氐悖進而滿足時展的需求，符合讀者的需求。
1.強化自身的個性特點，夯實自我服務意識
在二十一世紀的發展背景下，出版編輯要想為企業的發展提供動力，為出版社取得更高的社會效益和經濟利益，就要將自身的發展與時展的腳步相契合，滿足社會經濟發展的需要?，F階段的人們越發的注重服務質量，在選擇閱讀時也是如此，人們不僅提升了自身對閱讀內容的要求，還一定程度上提升了閱讀舒適度的需求。因此，相關的出版編輯在進行出版的過程中，一定要注重編輯工作的服務意識，著重發揮其發展過程中的作用，進而促進出版社的發展[2]。
2.履行自身的職責，實現社會價值
出版行業的發展在二十一世紀全媒體背景下，面臨著巨大的挑戰，出版行業要想堅實自己的社會地位，就要首先明確自己的發展核心，圖書出版行業是重要的文化導向，是弘揚文化的支撐性靈魂，圖書出版行業也可以促進社會文化的發展，促進社會道德體系的構建，所以，在進行圖書出版的過程中，出版編輯一定要樹立長遠的志向，在當前的發展趨勢下，堅守自身的職責道德，提升自身的專業性，與此同時，圖書出版編輯一定要避免利益的誘惑，放平心態，對實踐過程中的出版問題逐一的解決，最終促進我國圖書出版行業的發展。
3.題材的選擇應當具備科學性
在全媒體環境下，可以借助T-book等方式展現相關內容，從而滿足讀者對讀物的要求，編輯內容也更具加適用以及合理。在全媒體發展環境下，圖書出版編輯要想將自身的優勢發揮到出版實踐中，就要對當前讀者的需求進行分析和總結，而后再落實編撰內容。在進行圖書編輯的過程中，首先應當確定選題，并考慮選題的科學性和適用性，在實際的選題過程中，還應當選取讀者可以理解的選題內容，與此同時，還要考慮這一選題內容是否符合全媒體時代的發展需求。
4.對作者資源進行整合
傳統的編輯方式，更多的需要對各類稿件進行協調，還要通過約稿邀請的方式逐漸的完成圖書編撰工作，而隨著時代的發展，在當前全媒體發展趨勢下，要將這一編撰方式進行轉變和更新，此時，則需要維持傳統作者的前提下，拓展稿件的收集途徑，出版編輯可以通過網絡的形式，找尋適合出版設發展的、滿足圖書出版要求的作者，將這些平民作者資源進行整合，另外，在校對、審核等環節，也可以通過這一方式，提升圖書出版以及編輯工作效率，促進出版社的發展。
結束語
綜上所述，全媒體時代下的出版編輯，要想提升自身的社會影響力，就要首先對編輯的特征進行分析，并針對性的采取措施進行解決，而且還要提升自身的專業素養，加強社會道德服務意識，提升社會杠桿經濟的掌握能力，提升和其他成功出版企業的交流能力，進而提升對市場的觀察能力，進而在當前全媒體時展背景下，提升自身的編撰能力和對各類信息的整合能力，最終從整體性的發展角度促進出版行業的發展。
參考文獻
[1]衛樂文，姚永春.全媒體出版環境下編輯工作的新特點[J].出版廣角，2015，32（5）：98-100.
新媒體行業總結范文4
究其原因紛繁復雜，包裹著多方面因素，筆者從政府、媒體、消費者、民眾、企業、協會六大方面做了問題的剖析，立體全方位解讀了造就目前中國白酒的原因。并將其總結為當下中國白酒的六大誤“匯”。 1、政府誤傷：整頓作風，傷及白酒
時至中國政權交替，限制“三公消費”、“禁酒令”政策陸續出臺，切實整頓公款吃喝等行政作風。政府從整頓政治作風出發，限制三公消費，令民眾拍手稱快。使得空響多年的口號付諸實踐，不想卻傷及與政務消費密切的中國白酒。至此，諸多行業人將下滑的中國白酒原因歸結于政府限制三公消費，白酒特殊的政務消費結構在限制三公消費面前首當其沖，尤其是有著白酒風向標的高端白酒更是量價齊跌。正是與政務消費緊密的關系，得以造“富”中國白酒，同時限制三公消費也直接斷送了中國白酒的“錢”途。說中國白酒受政治“”的波及并不為過。
2、媒體誤傳：無中生有，以小放大
中國白酒一直是媒體重災區，歷來被媒體看做新聞高產行業，可以說中國白酒的光輝歲月也有媒體不可磨滅的“功勞”。但媒體片面而不符事實的報道事件也屢見不鮮，諸多不實事件均發端于媒體報道。一個簡單的白酒“勾兌”工藝，便被媒體以不同載體反復報道，導致推動行業進步的一門技藝總不見天日。筆者見于一些網站所做白酒專題文章也是錯誤百出。媒體對行業信息錯誤的傳遞，造成整個白酒行業錯誤的輿論向導。媒體對于白酒行業的專業知識確實還有待提升。
3、消費者誤讀：人云亦云，三人成虎
消費者對于白酒行業來說是口碑信任傳播的重要群體，但面對媒體錯誤的信息傳遞造成行業信息混亂，導致消費者失去辨識能力。尤其是一些個體報道事件，消費者更是在不知所云的情況下被媒體誤傳后便妄下結論。央視報道的“不明不白的白酒”看得行業人都云里霧里，要說明的是塑化劑后續還是白酒勾兌或者是行業標準的缺失？一連串的問號，直叫人傷不起。在公信力媒體面前消費者又豈能有半點質疑，隨即滿城瘋傳說不明白的白酒。消費者誤讀形成的是整個白酒行業的負面輿論口碑，行業影響可想而知。
4、民眾誤解：行業質疑，批評如潮
前面幾大誤的積累，民眾對于中國白酒的誤解也就“順理成章“了。政府整頓行政作風被民眾看作對白酒的打壓，媒體錯誤的傳遞、報道行業信息消費者深信不疑，消費者對白酒的錯誤解讀，終使中國白酒成為眾矢之的?？磥?，白酒成為腐敗的代名詞也非一日之功，是前面幾誤合力“促成”的結果。民眾是社會價值的載體，行業在民眾當中形成負面的價值輿論，最終被推向審判臺。
5、企業誤謀：盲目跟風，背離市場
任何問題的原因都當從自身查起，中國白酒也不例外。近年來中國白酒特殊的消費結構，非市場的供銷關系，使行業自身問題逐步衍生，出現了許多背離市場規律的錯誤行徑。價格一路瘋漲，引發行業爭相提價。高端白酒的發展也此起彼伏，產能擴張，盲目跟風。以市場為導向的企業戰略被價格導向所取代。產能和價格的齊升被視為企業戰略發展的考核指標。就連多年經營原酒的企業也競相發展品牌酒。企業一系列錯誤的戰略構成也為今天的苦日子埋下了“伏筆”。
6、協會誤判：消極回避，不予擔當
新媒體行業總結范文5
關鍵詞：戶外新媒體；營銷策略；分眾模式
戶外新媒體是指基于分眾群體傳播的，在不同的渠道中產生的渠道新媒體，主要包括樓宇電視、賣場電視、公交移動電視等更生活化的媒體。戶外新媒體具有分眾性和強制性的特點。分眾傳媒看中了戶外新媒體行業的巨大發展潛力，巧妙的抓住了"分眾"市場，避開了與傳統媒體在大眾市場上激烈的"廝殺"，開創了分眾傳播的藍海。分眾傳媒發展迅速，成為第一個被計入納斯達克指數的中國廣告傳媒股，分眾傳媒的市值一度超過70億美元，成為了中國戶外新媒體行業的標桿企業[1]。
本文使用SWOT營銷工具對分眾傳媒的內外部環境進行分析，總結分眾傳媒發展的成功經驗和問題，并為分眾傳媒突破瓶頸提出了營銷建議。
分眾傳媒的SWOT分析
優勢
分眾傳媒的成功有著以下幾方面的優勢：
一、差異化優勢
與傳統大眾廣告相比，分眾傳媒廣告的分眾性和強制性是其主要的優勢。分眾傳媒的核心經營理念是將廣告精準地投放到一個具有清晰特征的人群，而這類人群對廣告產品或品牌有共同的偏好，通過分眾傳媒，廣告主能讓廣告最精準和有效地擊中目標受眾來達成媒體預算浪費度最低的原則和支持實際的銷售增長。
二、資本優勢
1、風險投資注入活力，收購并購彰顯規模優勢。
2003年5月，分眾傳媒贏得了國際知名的戰略投資基金軟銀的巨額投資，并借資本之力在全國展開"圈樓活動"。2005年10月分眾以超過一億美元的價格收購了國內最大的電梯平面媒體"框架媒介"100%的股權。2007年3月1日，分眾傳媒宣布并購中國最大的互聯網廣告和互動營銷服務提供商好耶廣告網絡，全面進軍網絡廣告營銷市場。強大的資本注入，為分眾的發展注入了活力。
2.圈地圈樓，搶占稀缺資源
得渠道者得天下。根據分眾傳媒的官方數據，分眾傳媒已覆蓋全國96個城市90000棟樓宇，涉及寫字樓，高級公寓，商務會所，4S店，銀行等。分眾傳媒進軍大賣場，迅速搶占賣場資源，截至2010年3月31日，分眾傳媒賣場終端聯播網覆蓋全國206個大中小城市，包括家樂福、沃爾瑪、華聯等超過4000家大賣場，超市及便利店。
三.服務優勢
分眾傳媒每年斥資千萬為廣告主提供專業的服務支持，給廣告主提供 清晰可量化的效果評估以提高投資回報率。與AC尼爾森等市場調研公司合作，對受眾人群進行調研分析，并率先將電視廣告評估模式導入樓宇電視。分眾傳媒讓廣告主清楚的知道投入的廣告費用產生了怎樣的廣告效果，專業的服務為分眾贏得了更多廣告主的信賴。
劣勢
一、新鮮感降低，受眾注意力下降
分眾傳媒的成功在于分開受眾，利用無聊，在傳統媒體沒有涉及到的區域內播放生動、鮮活的廣告，在前期這種創新方式帶給受眾極大的新鮮感，而時間久了之后，這種新鮮感逐漸褪去，換來的是麻木[2]。
二、行業門檻低，缺乏核心競爭力
企業長遠的發展必須依靠其核心的競爭力，反觀分眾傳媒，簡單的技術和商業模式，降低了行業的準入門檻，后來者眾多，如何提升核心競爭力成為了分眾亟需解決的問題。
三、多元擴張，脫離行業本質
分眾傳媒的發展史是一部擴張并購史，收購框架傳媒、好耶網絡廣告、璽誠傳媒等公司，分眾的觸角伸向了賣場、手機、互聯網及休閑娛樂場所廣告等領域，分眾傳媒試圖在越來越多的不無聊的區域安插越來越多無聊的廣告，這種做法無疑是違背了戶外新媒體行業的本質。
四、分眾無線事件企業聲譽受損
2008年分眾傳媒旗下無線廣告媒體子公司分眾無線被央視315晚會指為垃圾短信重要源頭，消息曝光后，分眾傳媒的形象一落千丈，分眾傳媒的股價從最高的66.3美元跌至26美元左右，接近歷史最低點。
機會
一、廣電總局決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中不得再以任何形式插播廣告。"限插令"的實施將使得電視廣告的播放價格上升，廣告主為了降低廣告成本，必將積極尋找多元投放渠道，對于CPM較低的分眾傳媒來說無疑是好消息。
二、新浪與分眾的合并，內容加渠道的多元化嘗試，為分眾未來的發展帶來了新機會。分眾傳媒擁有強大的渠道資源，但是缺少內容的支撐，與新浪合并之后整合新浪的內容資源，打造中國最具實力的網絡媒體新平臺，為客戶提供更為有效的整合營銷服務，開拓更多的利潤空間。
三、大城市市場趨于飽和，二三四線城市市場亟待開發，具有極大的市場潛力，分眾傳媒逐漸向這些城市發展，搶占市場先機。
威脅
一、北廣傳媒占據先天優勢，勢頭直逼分眾傳媒
戶外新媒體行業的競爭日益激烈，分眾傳媒面臨著巨大的競爭壓力，在眾多競爭對手中出現了一類特殊的參與者-廣電系戶外電視屏，其特殊之處在于擁有廣電系統的背景，能獲得更多國家政策的支持[3]。
二、戶外環境的復雜性導致廣告效果難以確保和評估
戶外環境的多變性，不可控性以及消費者在戶外狀態的多樣性，導致廣告效果難以確保和評估，目前還沒有一種公認的測量戶外新媒體廣告效果的 方法。
通過以上分析，我們對分眾傳媒的發展現狀有了清晰的認識。分眾的發展正面臨著很多的問題：技術瓶頸、企業社會形象受損、內容短板、受眾注意力下降、競爭同質化、廣告效果難以準確評估等都制約著分眾傳媒進一步的發展，分眾傳媒的發展進入瓶頸期。針對分眾傳媒遇到的問題，我們提出了相應的建議。
分眾傳媒的營銷策略建議
一、廣告投放人群 -- 精準再精準
分眾傳媒早期的成功在于巧妙的"分"開了受眾，依靠傳播渠道的特性，將受眾人群定位于具有核心消費能力的中高收入人群，這一定位成功契合了大量廣告主的需求，獲得了市場高度認可。但隨著市場競爭日益激烈，分眾在投放人群方面應該進一步細分，準確抓住受眾的特點和需求，提高廣告投放的精準度。
二、廣告投放地點 -- 渠道科學整合
分眾傳媒應該根據不同地點的情境特性調整廣告投放策略，優化現有渠道，提高廣告效果。在優化、維護好各個渠道的基礎上，分眾傳媒應該將現有渠道有機整合起來，發揮渠道的整體效應。另外，分眾傳媒不僅要整合自身渠道，還應尋求與競爭對手的合作。
三、廣告投放時間 -- 注重時段價值
數分眾傳媒應該注重廣告的時段價值，區分黃金時段與非黃金時段廣告的播放價格，轉換傳統的以廣告投放地點差異為依據的廣告定價策略。
四、廣告投放內容及形式 -- 讓廣告鮮活
分眾傳媒應針對受眾群體的興趣投放廣告，在制定廣告投放計劃時，可圍繞受眾的生活軌跡多渠道同時播放，加深受眾對廣告的印象，同時在受眾對廣告產生麻木或厭煩情緒之前及時更新，不斷給受眾帶來新鮮感。
五、塑造自身良好品牌形象
塑造良好的品牌形象分眾可從以下幾方面著手：
1.加大自身品牌宣傳力度。受眾對于分眾傳媒這一品牌的知曉率較低，分眾應該利用自身的媒體平臺，加大對自身品牌形象的宣傳。
2.塑造品牌形象，良好的廣告品質是根本。在對廣告主的選擇上，分眾傳媒應該制定嚴格的標準，不能為了獲利而播放具有虛假性質的產品廣告。在廣告投放渠道的選擇上，應選擇正規合法的場所。
參考文獻
[1]覃怡敏.江南春：讓人們看到原汁原味的分眾[J].新財經2010.10：79-80
[2]夏寅.從分眾傳媒的興衰看受眾的注意力價值[J].新聞傳播.2010
新媒體行業總結范文6
在訪談活動中，明莉經理也對自己在日常為企業組織網絡營銷活動中的一些技巧進行了總結，并毫無保留的傳授給眾位有需求的商友，明莉經理總結出的8點技巧如下：
1、選擇一些在網絡團購活動上有較高水平的網絡媒體進行合作，不管是在產品的還是在活動的推廣上，都需要借助網絡媒體的優勢進行。
2、在各大型網站建立自己品牌的網上店鋪，盡可能多的擴大團購活動的宣傳面積，從而為活動做出更多的宣傳支持。
3、在搜索引擎營銷(SEO)關鍵詞上細致的設置，并根據市場熱點關鍵詞結合品牌與產品進行設置，讓更多人了解知道所推品牌與產品。
4、盡可能多的建立QQ群，并加入一些小區QQ群進行對終端消費者有針對性的推廣活動。
5、建立自己企業博客，時常的一些相關行業的文章，讓搜索引擎收錄，提升品牌知名度。
7、時常更新促銷產品款式價格和團購方案(例如一個人、三個人、五個人、一百個人等不同價格)。
8、網上訂購可以享受何等優惠可以與賣場優惠做個數字對比，同時網上訂購還可以送一些禮品等。(一大把)
重要會議預告：
9月19日，一場線下版的“”即將精彩上演！
由主辦的國內首個團購行業高層峰會——“2010中國網絡團購行業高層研討會暨中國誠信網絡團購聯盟啟動儀式”，將在“中國電子商務之都”隆重舉行。屆時有150余位的國內團購網站高層，與國內知名電子商務專家和對此高度關注的VC/PE、創業者、新聞媒體等，200余人齊聚杭州，共同探討國內團購行業發展前景。
會上，還將攜手國內百家團購領軍企業代表，集體發起成立我國網絡團購行業首個民間誠信組織——“中國誠信網絡團購聯盟”，并《2010誠信網絡團購企業聯合宣言》。此外，令人期待的我國首份團購行業報告——《2010年中國網絡團購調查報告》，也將在會上首度披露。
據主辦方統計，目前國內比較知名的團購網站大都已全部確認參會，如拉手網、美團網、F團、團寶網、24券、窩窩團、愛幫網、騰訊“QQ”團、酷團、滿座網、快抱網等，以及百度“有啊”、淘寶網“聚劃算”、支付寶、銀泰網、大眾點評網、珂蘭鉆石網、康盛創想、中國移動、飯統網、網丫網、網易、中國國際電子商務中心等團購相關行業領軍企業的高層，此外團購網址導航代表“團購導航網”、“我是團長”、“比購寶”等也均已確定參加。（詳細嘉賓名單與在線免費報名參會，詳見官網：b2b.toocle.com/zt/tg/）
