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大健康產業的發展前景范文1
需要風險投資醫療消費需求增加與醫療資源不足的矛盾迫切需要醫療器械產業投入的增加，我國醫療管理部門和和醫療器械生產企業也做了很大的努力，誕生了深圳邁瑞、山東新華等一批優秀企業，具備47個大門類、3500多個品種、12000余種規格產品的生產能力，在一定程度上能夠滿足疾病診治的需求。但與發達國家相比，我國仍存在較大差距。一是我國醫療器械產業雖然有了較大增長，但產業規模依然很小，僅占世界市場份額的7％，很難滿足國民的醫療需求。二是醫療器械生產企業的技術和產品創新能力較差，研發投入與發達國家相比有很大的差距，產品研發水平較低，原創技術與原創產品極少，核心專利數量更少。產品品種雖然比較齊全，但中低端產品多，關鍵零部件幾乎全部依賴進口，高端產品主要以仿制、改進為主，原創產品幾乎沒有。三是醫療器械產業資金投入不足，由于諸多因素的限制，很多社會資金不愿意投資這個領域，而向銀行貸款風險較大，銀行總會盡量回避這類貸款，通常期限較短，一年以上就為長期貸款，到期需要收回貸款，而且需要抵押，門檻高。醫療器械產業的發展需要大筆資金以及高效的管理策劃，并且能夠承擔風險，而風險投資正好可以解決這一問題。風險投資（VentureCapitalInvestment）是對創業企業提供資本支持，并對所投企業進行培育和輔導，在企業成長到相對成熟階段后退出投資實現自身資本增值的一種特定形態的投資活動。它具有以下六個特點：（1）以投資換股權方式，積極參與對所選擇的新興企業的投資；（2）協助所選擇的新興企業進行經營管理活動，參與企業的重大決策；（3）投資風險大、回報率較高，由專門人員不斷進行各項風險投資；（4）追求資金利用率，要求投資盡快回收，不以控制被投資企業所有權為目的；（5）風險投資公司與所投資企業的關系是建立在相互信任與合作共贏的基礎之上的；（6）投資對象一般是有發展前景的高科技企業。所以，風險投資不是單純的投資行為，不僅僅提供資金支持，而且提供特有的對企業經營管理的支持；與長期持有所投資企業股權以獲得股息為目的的普通資本投資不同，風險投資在企業發展到相對成熟階段就會退出投資。風險投資進入醫療機構，可以為醫療服務業和醫療器械制造業的發展提供必要的資金和技術支持，并且在后期會退出這一領域，不會導致壟斷或者惡性競爭等一系列問題。事實上，隨著我國醫療體制改革，國家放松了對這一領域的限制，鼓勵和引導社會資本進入醫療機構，多家風司已開始進入民營醫療器械制造企業，有效促進了我國醫療器械行業的快速發展，2014年的市場規模在3000億元以上，已經占到全國藥品市場的17%。
二、風險投資與醫療服務相結合的前景
2013年1月15日中國醫藥物資協會在京正式了《2013中國醫療器械行業發展狀況藍皮書》，提出我國醫療產業應該向高科技、人性化的方向邁進，目前生物智能以及機器人智能發展速度很快，必須在將來的醫療器械生產過程中加入高科技因素，如機械傳感器材、智能器械臨床實驗系統等。另外，醫療器械產業必須重視適用于家庭自我監護與診斷及遠程醫療器械產品的研發與生產。在第十屆中國創業投資暨私募股權投資年度論壇上，參會者對清潔技術、TMT和醫療健康三個產業的發展和投資前景充滿期待，其中，醫療健康產業被評為最有發展前景的行業之一，多數人認為醫療健康產業是“永遠的朝陽產業”。值得重視的是，在論壇的首場高端對話過程中，弘毅投資總裁趙令歡、深創投總裁李萬壽、紅杉資本中國基金創始及執行合伙人沈南鵬、達晨創投創始合伙人劉晝均十分看好國內消費行業，其中重點看好的就是健康業。隨著我國多元化社會的發展，就醫群體的需求在不斷分化。由消費理念、收入水平、就醫習慣等因素的差異而導致的差異化就醫需求，將成為我國未來醫療服務領域的一大特點，各種面向細分的、不同人群的醫療服務將會逐漸形成。目前，諸多公立醫院都開設了特需門診，各類私立醫療機構面向人群的細分則更加明顯。新一輪醫療改革給社會資本進入醫療衛生服務行業提供了機會，經過一年摸索，資本已經找準細分市場，見縫插針地瞄上它們。之前，大量的風險資本在醫療服務產業門口徘徊不前有其原因，隨著醫改的進行，我國醫療產業將迎來一個難得的發展機遇，獲得巨大的發展空間，醫療產業也將進一步成為影響整個國民經濟發展的重要力量。因此，風險投資與醫療服務的結合是現代化市場經濟發展的趨勢，是經濟體制改革的結果，具有必然性和優越性。
三、總結
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國內環保產業前景廣闊
經過30多年的發展，環保產業領域不斷拓展，整體技術水平顯著提升，形成了具有一定規模的體系。十一五時期，環保產業年均增長率將達15％以上，具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力，眾多因素將促使環保產業的發展：
國家政策強力支持
從國家立法到各部委政策導向，無論是十一五規劃，還是《節能減排綜合性工作計劃》或《可再生能源中長期發展規劃》，都體現國家對環境問題的重視及對環保產業強大的支持力度。在此政策背景下，環保產業市場也將迎來巨大的發展機遇。
剛剛閉幕的黨的十七屆五中全會強調，堅持把建設資源節約型、環境友好型社會作為加快轉變經濟發展方式的重要著力點；國務院10月19日正式下發的《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》中安排，到2020年，節能環保產業和新能源及新能源汽車產業要分別發展成為國民經濟的支柱產業和先導產業。
投入持續增加
十一五期間，環保投入仍保持高速增長的勢頭，中央財政正在以每年18％的增長速度投入到環境保護中，政府在環保產業的投入增加力度之大，速度之快可見一斑。從環保投入的結構分布來看，大氣環境、水環境及生態環境是資金的3大主要流向，投資規模分別為5000億元、1800億元和1500億元。
市場需求旺盛
我國環境污染和破壞的嚴重性決定了保護環境是一項長期而艱巨的任務，意味著環保產業巨大潛在市場的存在。一方面隨著可持續發展戰略不斷深入和實施，經濟增長方式逐步轉變，環保意識逐步加強，環保市場將步入高速增長期。另一方面，在國家政策引導下環保產業市場化步伐的日益加快，在產權清晰、責任明確的基礎上，企業本身具有產業環?；膬仍趧恿?，進一步促進市場效率，從而使環保產業的有效需求能得以大幅提升。
技術創新步伐加快
被稱為朝陽產業的環保產業呈現持續穩定快速健康的發展態勢，但就目前而言，關鍵設備和核心產品技術水平仍與發達國家存在較大差距，無法完全滿足我國經濟起飛階段生產、生活對能源迅速擴張的需求。近年來國家始終將提升自主創新能力、加快環保產業的技術創新步伐和產業化轉化力度、打造技術創新平臺、健全環保產業創新體系做作為發展和培育環保產業的重要途徑。十一五規劃中明確提出以科技創新為動力，以產業發展為支撐，努力提高環境保護技術水平。
新能源產業的投資機遇
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[關鍵詞] 遼西地區 小雜糧 現狀 發展前景
[中圖分類號] S5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2015）08-0042-01
隨著我國農業現代化建設的進一步推進，遼西地區的小雜糧產業得到飛速發展，但是在具體的生產實踐過程中，還有很多問題存在，所以時下對遼西地區小雜糧產業現狀進行深入調查了解，從而制定合理發展計劃和高效的解決措施，對農業現代化建設的穩步發展具有積極意義。
1 遼西地區小雜糧產業現狀
遼西多屬丘陵山區，是典型的半干旱地區，土地資源豐富、氣溫高降雨少、日照充足等等，為小雜糧農作物生長的提供良好條件。不僅種類繁多、種植廣泛，而且品質優良，在全國享有很高的聲譽。目前，遼西地區的小雜糧耕種面積數萬畝，將近占主要耕地面積的一半。谷子的種植量最大，占小雜糧的80%以上；其次為綠豆、小豆等豆類；黍子、其次是葵花、大豆、芝麻、綠豆等、芝麻、向日葵種植面積較少；向日葵主要以油葵為主。目前，遼西地區最主要的油料來源就是芝麻和向日葵。值得一提的是，如今向日葵食用油得到大力推廣和食用。
2 小雜糧種植的重要經濟作用和社會效應
2.1 小雜糧種植使土地資源得到充分利用，提高經濟效益
小雜糧種植具有抗干旱耐貧瘠，易于耕種、便于管理的特性，使土地資源利用最大化，提高播種指數，增加經濟效益。小雜糧是當地最主要的農作物，在遼西農業生產和經濟發展中作用重大。
2.2 小雜糧種植為畜牧養殖業發展提供條件
遼西畜牧養殖業的發展速度很快，無疑需要大量的飼養材料，小雜糧農作物為其提供豐富資源。糧草兼收，大大提升了種植戶的經濟效益，小雜糧的種植生產為畜牧養殖業的順利發展提供了保障。
2.3 具有綠色純天然品質，易于消費者的身體健康
因為小雜糧生產具有很強的適應性和抗逆性，病蟲害的發生率很低，實施的管理方式較為粗放，農藥的使用量小，對消費者的身體健康非常有益。比如綠豆具有清熱、解毒的重要作用，藥用價值很高，是消夏解暑的必備品。
2.4 獨特的生長習性，成為避災救災的重要物資
由于遼西地區常年干旱少雨，自然災害比較嚴重。小雜糧生長周期短，小雜糧作物只要在“芒種”之前播種即可成熟。并且投資少、見效快、經濟效益高，所以種植小雜糧常常被用作避災救災的必備物資，彌補糧食不足，提高經濟效率。
3 遼西地區小雜糧產業發展中存在的問題
3.1 多代利用，品種老化
遼西地區的小雜糧種植多數為農戶自產自用，多代種植，品種質量出現嚴重退化、老化、混雜現象，品種更新換代形勢迫切。
3.2 思想觀念陳舊、生產條件落后
遼西地處偏遠地區，經濟貧困，新技術和新產品推廣應用較慢。農戶文化水平普遍偏低，對新技術新產品的接受能力差，受傳統種植習慣和陳舊小農思想觀念的影響，小雜糧種植技術落后，管理模式粗放，導致農作物產量不高，經濟收入微薄，小雜糧產品多數為自產自銷。
3.3 缺乏品牌意識和營銷理念
遼西地區雖然具有小雜糧生產資源優勢，但是在加工銷售過程中缺乏品牌引領。經營者對品牌營銷理念認識不足，品牌經營勢力較弱，缺乏專業品牌的深度開發。
3.4 深加工規模不完善，龍頭企業缺失
小雜糧農產品多為原糧銷售，粗加工產品多，深加工設備落后、不足現象嚴重。雖然目前遼西地區糧食加工企業眾多，但是能夠帶動農戶形成產業鏈的龍頭企業猶如鳳毛麟角。
4 遼西地區小雜糧產業發展策略
4.1 更新思想觀念，樹立小雜糧產業戰略性發展理念
政府加大宏觀調控力度，以科學發展為引導，轉變思想，創新發展；重視發展小雜糧生產的作用，調整小雜糧產業發展的地位，制定有利的發展措施；發揮地域優勢，優化產品種植結構，建立有效的價格機制，促使遼西地區小雜糧產業發展步入穩固發展的快車道。
4.2 提高種植水平，優化品種質量
加大經濟投入，培植銷售市場好、高產、優質的小雜糧品種，并強化推廣種植 ，提高小雜糧種植技術水平，實現小雜糧種植現代化、科學化，確保產品的高產、質優，滿足市場需求。
4.3 加大宣傳力度，促進小雜糧產業現代化發展
世貿組織的加入，為遼西地區小雜糧產業發展帶來了巨大商機，借助有利商機和自身資源優勢，科學組織、多方入手，加大宣傳力度，擴大遼西地區小雜糧產業的知名度，拓寬產業銷售渠道，進一步推進小雜糧生產、開發快速發展。
4.4 注重品牌建設，構建科學的生產鏈條
不斷創新發展，加大品牌建設的力度，致力于高端產品、優質產品的生產、開發， 引進先進的加工技術和生產設備，促使小雜糧加工、包裝質量和品位的提高，打造獨樹一幟的品牌產品。
4.5 發展龍頭企業，帶動小雜糧產業發展
遼西地區小雜糧加工銷售企業普遍規模小、發展慢、效益低，很難帶動產業的發展，對小雜糧種植戶的經濟收入造成很大影響。目前，小雜糧產業經營優勢得以發揮的關鍵是加大對小雜糧產業的扶持力度，快速提高加工量和銷售量。龍頭企業的建立是促進小雜糧產業化發展的關鍵。
5 遼西地區小雜糧產業發展前景
溫度和光照是小雜糧生長的基礎條件，遼西地區得天獨厚的自然環境和地理條件，成為我國小雜糧生產基地。這里的小雜糧產品綠色自然，籽粒飽滿，市場銷售形勢好。遼西地區小雜糧產品具有較大的市場占有率。種植小雜糧農作物不僅合理利用土地，提高農戶經濟效益，改善消費者的食品質量，增加了創匯增效能力。由此可見，小雜糧在遼西地區的發展潛力巨大、前景可觀。
結束語
綜上所述，遼西地區小雜糧產業具有廣闊的發展前景，相關部門應當積極行動起來，合理利用當地資源優勢，加強農業產業結構優化，建立長效機制，對于推動農業經濟科學發展發展作用重大。
參考文獻
[1]鄭清理，高瑤琨，陳玉成，孫桂玲.遼寧省小雜糧產業現狀及發展前景[J].雜糧作物，2005，02：121.
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我國陜北地區食藥用菌發展的現狀
我國陜北地區食藥用菌的發展現狀并不十分樂觀，部分地區發展的較為緩慢也沒有形成相應的產業結構，因此滿足不了人們對食藥用菌的需求，由于面臨的這些問題導致食藥用菌不能進行出口銷售，與此同時，我國還面臨著很大的環境壓力，如果不及時的將這些問題解決就會對我國以后的食用菌產業的發展帶來很大的威脅。因此要想改變這種現狀還要提出一些策略，食藥用菌產業未來的發展前景是很好的，首先，食藥用菌作為21世紀的營養食品可以將傳統飲食帶給人們的不好因素消除掉，傳統的飲食結構中含有很多動物蛋白質以及脂肪，長期的食用會使得人類的慢性病與癌癥的發病率極大上升，所以人們應該進行飲食結構的改變，而且食藥用菌產品不僅味道十分鮮美而且還富含很多人體所需要的因素。其次，食藥用菌也是天然的藥物，疾病一直是困擾人類的主要問題，研究表明，人類的大多數疾病都是由于身體內自由基與細胞的病變而發生的，而在食藥用菌中含有很多活性多糖的成分這些物質有著很好的藥理活性能為人體提供所需要的成分，經過實驗的研究與臨床的證明發現，食藥用菌對人體的免疫系統起到了調節的作用，同時食藥用菌在抗腫瘤、抗感染等方面也有著很好的效果。
食藥用菌產業在陜北地區應采取的措施
食藥用菌產業在陜北地區應該采取的措施主要包括：第一，提升產業市場的形象。從整體上來看食藥用菌產業要想要取得更大的發展就應該打破目前的現狀，然后將食藥用菌行業重新設定為全新的、健康的行業。當然這其中還需要政府以及相關政策的大力支持，對食藥用菌產品進行重新的定位使其成為最天然的藥物，也能提高食藥用菌產業的形象，還可以提高我國人民的身體素質全面發展。第二，引領最新的消費潮流。食藥用菌有著很大的市場發展潛力，作為經營者來說應該重點著力于宣傳的部分讓消費者們充分認識到產品的功能與內涵，然后更好的確定消費的群體。在市場營銷中消費者要改變傳統的途徑，然后針對食藥用菌這種具有特殊功能的產品應該樹立起品牌的意識，還要讓食藥用菌產品朝著具有廣闊前景的方向發展，從而增強市場的整體競爭力。在國外，食藥用菌受到了很大的歡迎但是中國卻不同，由于食藥用菌的歷史悠久并且價值豐富因此可以得到很廣泛的應用對于中國來說也是不可錯失的機會。我國一直都是食用菌產的大國，我國的食用菌市場潛力很大并且已經逐漸走入了人們的餐桌，現在國人追求的最多的是健康食藥用菌很好的滿足了這一點，因此只要能夠對食藥用菌進行合理的宣傳與引導就一定能夠帶動起我國的經濟水平。在我國所栽培的六十個食藥用菌中每一個品種都需要穩定、高質量的管理，這是一項艱巨而又復雜的工程，因此需要更多的研究人員投入到其中利用最先進的技術來開發出食藥用菌的價值。
大健康產業的發展前景范文5
【作者簡介】楊正位（1968―），男，四川大英人，經濟學博士，商務部政策研究室副巡視員。
【摘要】青海緣于獨特的地理、生態和人文環境，擁有一批既有高原特色、又有比較優勢、市場前景廣闊的特色優勢產業，具有“綠色、有機、純天然、無污染”的聲譽。但是，由于長期遠離主流市場，這些產業深度開發與品牌營銷不足，不少產品有實無名，優質不優價，對經濟增長、就業和民生的帶動偏低，輕重工業顯著失衡。今后，可以通過實施“青海精品”戰略等措施，加大對特色優勢產業的扶持和宣傳力度，走精品高端之路，走綠色現代化、輕重工業協調和開放式發展之路，增強經濟造血功能與自生能力，保護好祖國的三江源，促進永續發展。
【關鍵詞】產業；特色和優勢；突出問題；政策建議
【中圖分類號】F127【文獻標志碼】A 【文章編號】1674―0351（2013）04―0127―06
國務院于2008年10月針對青海、四川、云南、甘肅四省藏區發展指出：到2012年，特色經濟初具規模；到2020年，特色優勢產業形成規模。但是，當前青海的一大批特色優勢產業，仍然沒有拓開市場，優質不優價，市場占有率很低。今后如何把青海的綠色優勢、特色優勢和資源優勢，轉換成市場優勢、經濟優勢和發展優勢，推動綠色發展和跨越發展，還有較長的路要走。本文擬分析青海的特色和優勢、特色優勢產業識別、目前存在不足，探討特色優勢產業今后發展方向和目標，并提出如何使青海特色優勢產品沿著“物品產品商品名品精品”路徑良性演進的政策建議。
一、概論
（一）概念與分類
青海的特色優勢產業，是指具有青海獨特的地域特色，具有“人無我有、人有我優、人少我多”的特性，品質顯著優于省外同類產品，在全國乃至世界具有特殊地位與重要性，國內外競爭力較強，有良好市場前景的產業。界定青海特色優勢產業簡單的標準是“特色+優勢”，必須二者兼具。具體來講是“四有”標準：一是有青海特色。指在青海獨特的地域環境、氣候環境、生態環境、人文環境下產出的產品，可分為物質產品與精神產品，如動植物資源及用其加工的輕工產品，就屬物質產品；而大美景色、昆侖文化、民族特色、宗教重地、青海的各種精神等可稱為精神產品，這應包括旅游、文化等產業。二是有資源依托。青海資源豐富是共識，上天賜的、地上長的、地下埋的、人工產的都很豐富。上天賜的有光、水、風和天然美景，提供了可再生能源和旅游資源。可分為兩類：第一類是礦產資源和能源；第二類是動植物資源、生態資源、美景資源、文化精神資源等，總體上屬于可再生、可持續、可重復、可長久存在的資源，這類資源對青海至關重要。人們一談到青海資源，馬上聯想到第一類的礦產與能源，第二類資源在無意或有意中被忽視了。而依托第二類資源形成的產業，正是特色優勢產業的主體。三是有比較優勢。這類產品因其品質優良，與外省或外國產品比，其獨特性、優質性頗受消費者青睞，競爭優勢明顯。四是有發展潛力。經過充分市場化與品牌化后，國內外市場潛力大，發展前景好。
（二）規模的初步估計
2011年，青海第一產業的特色優勢產業占GDP的比重為74%；第二產業占36%左右，加上鹽湖化工和新能源約占8%；第三產業為7%；再加上其他可能漏算的部分，全部特色優勢產業占GDP的比重約為1/4。
二、優勢和前景
（一）主要優勢
青海特色優勢產業的產品，大致包括食品、藥品、保健品、紡織品、民族工藝品以及旅游產品，不少產品是中國乃至世界最好的。一是區位優勢。青海地處世界“第三極”，作為“世界四大無公害超凈區”之一，既提供了現代人的精神家園，也提供了其他地區不可替代的優質產品。二是生態優勢。特殊的生態環境和大自然的恩賜，使青海產品具有天然、原生態的獨特魅力，是發展生態經濟的理想之地，為打“高原牌、綠色牌、有機牌”提供了優越條件。三是人文優勢。青海文化多元交匯、包容共存，多民族聚居、多宗教并存、多文化共生，被稱為“文化昆侖”，人文資源豐富。四是品質優勢。產品內在品質與國內外同類產品相比質量優異，不少產品可成為精品乃至極品。五是競爭優勢。上述四個優勢交互促進，最終體現為市場競爭優勢。在國際國內商貿大平臺上，青海的特色優勢產品始終是搶手貨，往往供不應求。
（二）市場前景
青海特色優勢產業的前景，既體現在符合世界綠色有機消費的新趨勢，也體現在國內對“放心產品”的極度渴望；既是現實的需求，也是潛在的需求，可以說今后20年是青海特色優勢產業發展的戰略機遇期。一是有豐富的國內外市場需求。隨著人類健康、環保意識的不斷增強，對綠色有機食品的需求迅猛增長，為青海發展高質量產品提供了機遇。如在2012年綠博會上，青海10個產品榮獲“最佳暢銷產品獎”。二是有價格倍增的潛力。國內外一些產品賣到不可思議的高價，反映了市場規律。青海一些特色優勢產品珍稀性明顯，質優而價不高，有很大的升值空間。這些產品價格倍增可來自于五方面：宣傳后市場需求的增加、精深加工的增值、品牌效應、科技創新的貢獻增大、更合理的包裝。三是成功的典型案例。蟲草、昆侖玉、藏獒、藏毯、黑枸杞、唐卡、旅游等都較成功。企業成功案例也在增加，春天藥業極草銷售三年就超過30億元，可可西里、金訶藏藥、互助青稞酒等品牌企業也都高速成長。
（三）主要特色優勢產業/產品的發展前景預測
我們對下述十六類產品進行了初步預測：（1）藏毯、民族服飾及紡織業；（2）牦牛肉、羊肉、肉牛產業；（3）牦牛奶、奶牛奶；（4）枸杞；（5）沙棘；（6）旅游業；（7）唐卡；（8）昆侖玉；（9）冬蟲夏草；（10）人參果、黃菇、迷果芹；（11）中藏藥；（12）青稞酒；（13）蜂產品；（14）菜籽油；（15）其他產品：包括礦泉水、鹿產品、馬鈴薯、蠶豆、冷水養殖；（16）鹽湖化工與新能源等。粗略估算，到2020年，特色優勢產業的銷售收入在剔除重復計算后，折成增加值約1300億元，可占當時GDP的30%左右，加上鹽湖化工和新能源后能達到35%左右；到2030年以后，可能占GDP的40%以上至一半左右，有很大的發展空間。
大健康產業的發展前景范文6
隨著信息時代的到來，以互聯網為代表的信息技術產業迅速發展，極大地推動了人類社會文明進程，被廣泛應用到社會生活的各個領域。改變了人們的生活模式，生產方式，消費理念，價值觀念。文化產業作為一種特殊的文化形態和經濟形態，主要生產和提供精神產品。在信息技術的推動下，獲得了長足發展。其中廣播，電視，電影，網絡軟件服務，更是取得顯著的效果。本文主要以電視劇產業和動漫產業兩個典型的具有廣闊發展前景的文化產業來論述論述中國文化產業品牌建設與傳統文化的繼承問題。
進入新世紀以來，以數字技術為載體的內容文化產業迅速崛起，在IT革命的背景之下，數字內容產業以逐漸成為21世紀經濟舞臺上的主角。伴隨著經濟全球化的浪潮和高新科技迅猛發展，人們的生活水平不斷提高，對精神產品的消費需求日益增加，文化產業成為具有廣闊發展前景的“朝陽產業”。
我國文化產業目前正處于起步階段，與美國、日本、韓國、歐盟等發達國家和地區存在著很大的差距。如何將我國的文化產業做出特色，如何提高文化競爭軟實力。如何讓我國的文化產業走出國門，走向世界。這是一個文化產業在發展過程中必須直面的而且急需解決的問題。
在發展過程中，我國的文化產業需要帶上鮮明的民族特色，烙印上“中國符號”，滲透進“中國元素”。首先，不斷提高文化自覺和文化自信，提高民族文化認同感和自豪感。其次，需要注重“品牌建設”，把更多的精力投入到品牌形象工程，精益求精，追求完美。將我國優秀的傳統文化滲透到文化產品和服務之中。我國傳統文化歷史悠久，博大精深。在品牌建設過程中，需要深度發掘優秀傳統文化的精髓，使其融入到品牌建設之中。最后，需要重視人才隊伍建設，倡導自主創新，在繼承傳統文化的基礎上，更注重對傳統文化的創新與發揚。
【關鍵詞】
文化產業；品牌建設；傳統文化
0 研究背景
進入新世紀，文化產業以他前所未有的影響力和親和力逐步滲透到整個經濟社會和大眾生活。經濟、社會和文化不斷互動和融合，使得文化產品和服務有了廣闊的市場前景。以數字化、網絡化和多媒體化為特征的信息革命，為人們帶來了嶄新的文化形態―數字文化，網絡文化，多媒體文化。以信息技術為依托，文化產業以其高附加值，高經濟效益和社會效益，無可比擬的巨大經濟驅動力的特征，其發展勢頭不可阻擋。并以獨特的產業內涵和演進軌跡，在市場經營化的大力推進下，以產業化的規?？焖侔l展，具有廣闊的發展前景。
1 政策條件
政策支持是文化產業發展的前提和保證。我國的文化產業起步不久，文化市場機制尚不健全，文化的法制建設和管理還很滯后，面對入世后不同文化和價值觀沖突的挑戰，必須深化文化體制改革，轉變政府職能；加快文化產業政策、法規的制定；調整、優化文化產業結構；加強管理，弘揚主弦律，保證文化產業健康發展。
黨的十報告提出，建設社會主義文化強國，必須深化文化體制改革，解放和發展文化生產力。面對經濟全球化，文化多元化，社會信息化，傳播網絡化的發展趨勢迫切需要廣電行業有效整合資源優勢，同時加大財政、稅收、金融、用地對文化產業的扶持力度。完善投融資體制，健全政策法規體系。鼓勵生產要素跨地區、跨行業流動，完善影視制作，有限網絡，新媒體等產業政策。促進廣電行業健康有序發展。進而以產業化、市場化手段推動我國文化產品走向世界。
2 傳統文化的優勢
中國是一個有著五千年悠久歷史的國家，文化底蘊深厚，博大精深。在五千年的歷史進程中，中華民族形成了以“儒家思想為核心”的傳統文化。它是中華民族智慧的結晶，是中華民族得以永續發展的根基。傳統文化包括詩、詞、曲、賦、書法、國畫、戲劇、傳統節日、傳統民俗、民族音樂、民族工藝、民族服裝、民族飲食文化等。在如此浩瀚的民族文化寶庫中，如何發掘民族文化的發展潛力，如何讓傳統文化在文化產業中煥發活力，需要把握好繼承和創新的尺度，需要大智慧，更需要相關方面的專業人才。
日本和韓國在把文化產業對傳統文化的繼承方面，做得比較成功。韓國的電視劇產業，日本的動漫產業做得比較成熟，其成功經驗值得我國借鑒和學習。
四 韓國和日本文化產業對我國的借鑒
自從20世紀90年代，在中國掀起強勁的“韓流”，韓劇成為一種流行文化。家庭生活劇、青春偶像劇、青春勵志劇在我國及亞洲周邊國家備受追捧。韓劇的成功是與充滿著“儒家文化”的人文精神分不開的。
人文精神洋溢著人生理想和信念，是對真、善、美的一種追求和向往。韓劇中的人文精神包括三個方面。
2.1對普通人的關注和對人性的尊重
韓國普遍關注平凡人社會生活的平常事，將能觸動人性的人類普遍具有的愛情、親情、友情和鄉情演繹在日常的生活場景中。容易接民大眾的生活，拉近與觀眾的距離，激發共鳴，讓觀眾在回味中感受人家真情和人生哲理。我國在電視劇播放和影視作品的制作相關的文化產業方面可以加以借鑒。以普通人的生活為切入點，以真情、人性的溫暖和樸實的風格接近觀眾。將精力放在“家庭劇”“校園劇”“都市劇”“鄉村劇”的創作上，滿足各個階層人士的需求。最后，推向海外。
2.2對民族文化的認同和對倫理道德的恪守
韓劇對自己的民族文化具有高度的自信。韓國對本民族的文化保護、繼承、發揚的比較好。一部《大長今》的走紅帶動了韓國飲食、旅游、服裝、時尚行業等一系列產業的發展。韓劇里所反映的飲食文化、禮儀文化、醫道文化帶濃郁的韓國民族特色。這為我國的影視行業提供了一個很好的思路。
我國在電視劇拍攝、影視作品創作方面，要充分滲透“中國元素”、“中國符號”，將優秀唯美的傳統文化體現在影視作品中。通過將電視劇、電影、動漫行業做成產業鏈。帶動與影視行業相關的餐飲、服裝、音樂、休閑娛樂等相關配套產業的發展。同時，也將影視廣電產業作為對外宣傳的窗口。對傳統文化進行繼承和創新。
2.3唯美和對現念的倡導
韓劇崇尚純真唯美，感人的親情，爛漫的愛情，質樸的友情。韓劇中男女演員青春靚麗，演員服裝優雅得體，充滿著時尚元素，電視場景如詩如畫，影視插曲唯美動人。這些我國都可以選擇性的借鑒。把廣電影視產業做得細膩、唯美、精致，符合觀眾的審美情趣和審美觀念。宣揚積極正面的東西，體現對真善美的追求。精益求精，將我國的文化產業做成品牌，帶有鮮明的中國特色。提高我國的文化軟實力。
日本動漫中，有著濃郁的日本民族特色。日本動漫集中體現了日本本民族的神話，傳說，宗教，歷史，道德觀念，美學原則等。日本動漫中包含了日本人對自己民族歷史的驕傲，對生活方式和對價值觀的珍視。日本動漫技術相當成熟，總是在吸收外來優秀文化的基礎上，發展自己的民族特色的文化。其制作的動漫，不知局限與只供兒童觀眾觀看，還適合各個年齡段的觀眾觀看。這一點，值得我國的動漫產業借鑒。我國的動漫產業需要融入我國傳統文化元素，帶有鮮明的中國特色，開發老少皆宜的動漫作品，提高文化創新能力。
【參考文獻】
[1]《電視研究 》2013年第1期.曾文莉.張君昌
[2]《中國人民大學學報》 2006年第4期 趙彥云 余毅 馬文濤
