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商業發展的表現范文1
[關鍵詞] 商業廣告 藝術 創意 營銷
商業廣告是人類社會進步，商品經濟發展的產物，是當今社會進行商品買賣和物質交換的重要手段。商業廣告的本質是商業性，其基本功能在于迅速、準確傳播商業信息、溝通生產與消費、推銷產品或服務、滿足消費者的消費需求、促進社會經濟的發展；目的是說服消費者購買產品；對象是消費者；技巧是喚起消費者的注意；作用則是要促進產品的銷售。藝術是廣告所涉及所有學科（經濟學、社會學、文學、美學、藝術、心理學等）中的一種，是一種廣告技術。商業廣告是藝術，跟專業術語上的藝術并不一樣，商業廣告的藝術是一種準確實現并契合廣告溝通的表現方法，而不是藝術作品的藝術。商業廣告就是通過從營銷的角度出發構思立意；站在消費者角度思考并尋找創意的元素；先求表現的形象，再求藝術的抽象，實現高度的融合的。
一、商業廣告是一門藝術
商業廣告是針對非商業廣告而言的以銷售產品或服務，獲取經濟效應為直接目的的廣告類型。作為一種信息傳遞手段，其功能在于運用藝術表現手法，迅速、準確傳播商業信息、溝通生產與消費、推銷產品或服務、滿足消費者的消費需求、促進社會經濟的發展。通過新奇的創意，感人的形象，誘人的情趣，多變的藝術手法，喚起消費者的注意和興趣，起到引導消費的作用。商業廣告的真實性或是思想性，都必須通過藝術形式表現出來。缺乏藝術性的商業廣告，是促銷能力最差的商業廣告。所以說商業廣告就是藝術的銷售。
商業廣告的靈魂是創意。創意不僅僅是商業廣告形象的創意，更重要的是戰略的創意，是企業文化的創意，與消費者溝通方式的創意。商業廣告創意的好壞直接影響著營銷目的的實現，進而影響企業的發展，甚至關系到企業的存亡。成功的創意，是要根據商業廣告主題和廣告主的要求，在進行一系列市場調查，消費者心理研究等工作的基礎之上，經過一番精心思考和策劃，最后塑造成一個形象或意念。“創意”問題解決好了，商業廣告就會具有強烈的藝術感染力。
二、商業廣告與藝術的關系
藝術是一種以情感為主的活動，情感的激蕩構成了藝術活動的基本意義。但是，如果僅僅承認只有藝術家具備情感的表現能力，只有藝術家的天才能力才能超越事物的表面，捕捉到那最為動人的情感，那么，問題是這種情感是否能表現出來。即使能夠表現，我們又如何體驗？藝術在不同的歷史階段都是服務于社會、服務于一定的階級。在今天，商業廣告的主流不在是以理性的商業產品宣傳為主,而是以文化的傳播和情感的交流為基調，通過廣告媒體來潛移默化的影響人們的購買行為的一種藝術形式。
商業廣告和藝術兩者需要不同的創作心態，屬于完全不同的創意水平。商業廣告創意人可以在商業廣告里運用現代藝術的技巧，可以把商業廣告表現的美倫美奐，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認同它。有此界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會讓人們對它所訴求的產品或服務產生錯覺。畢加索的抽象畫讓多數人看后一頭霧水正說明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數人，而一則商業廣告恰恰不能做到這一點，否則就意味著失敗。
商業廣告的表現形式應該向藝術化的方向發展。今日的消費者不再是純粹的追求物質滿足，他們不僅要求商業廣告能告之他們信息，而且要求有藝術性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，沒有強悍藝術感染力的商業廣告是很難與消費者產生情感共鳴的。只有具有極強的藝術性和表現力的商業廣告是容易引起消費者的注意與興趣，起到引導消費的作用。因為它使人們在獲得信息的同時得到了藝術美的享受，正因為具有藝術表現力，它才能造成一種生氣勃勃、富于情趣的意境，才能極大地增強了商業廣告作品的吸引力和感染力。
三、商業廣告與藝術完美結合
隨著我國商業廣告事業的蓬勃發展，其藝術表現形式和手法也日益增多。一般來說，藝術表現形式有強調和突出商品的形式，寓意的形式，帶有故事情節的形式，反常態的懸念形式，動畫夸張形式，虛實對比的形式，以及運用特技攝影、制作技巧等等；表現手法有矛盾空間的處理手法，以及醒目的符號、商標標記作為形象的處理手法等。總之，廣告必須順乎時勢，采用現代化新的藝術表現形式和手法，使其宣傳的商品能更完美地推向市場。
商業廣告宣傳不僅不排斥合理的想象和藝術上的夸張，而且藝術手法運用得當，還會使商業廣告藝術錦上添花，力求做到內容與形式的完美統一。增強商業廣告作品的表現力，首先，廣告所表現的內容，應該是產品最為動人之處，同時又是消費者最為關心和最感興趣的。其次，商業廣告所體現的審美藝術應具有鮮明的“個性”。再次，商業廣告應有新奇的立意和動人的藝術表現形式。商業廣告策劃者成功地抓住這幾點，商業廣告作品就會具有很高的藝術性和強烈的表現力，從而使商業廣告發揮其更大作用。
總之，在競爭日益激烈、商業廣告鋪天蓋地的當今社會里，容藝術情感于商業廣告中，已經成為取悅消費者的一種趨勢，特別是在中國這樣一個以情為重的國家里，這種情況更加顯得尤為重要。只有在商業廣告中盡量減少點商業化的味道而把藝術情感融入到無情的商業之中，才更能被消費者所接受，才真正達到文化傳播與商業促銷的最終目的。
參考文獻:
[1]伊 立 :著名企業營銷與廣告策劃方案[M].北京:藍天出版社,2004
商業發展的表現范文2
【關鍵詞】商業插畫；藝術設計；傳播媒介；表現形式；繪畫
隨著社會經濟與科學技術的進一步發展，設計領域中出現了越來越多的表現形式，如專業的商業攝影、多媒體運用等等，形成了藝術設計表現形式百花齊放的局面。商業插畫在這個設計時代中獨樹一幟，被越來越多的受眾接納并成為很多運營商的首選推廣信息的形式。這與其自身屬性與特色是分不開的。本文著重闡述商業插畫在藝術設計的獨特魅力。
一、商業插畫的含義
插畫，按漢字表意理解，可以說是插附于書籍或文字之間的繪畫，給文字做附圖，即“附圖以助說解”，其目的是解釋文字內容，增強文字的視覺感?！安瀹嫛边@個詞，在《辭?！分械慕忉屖牵骸爸覆甯皆跁械膱D畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用?！边@種解釋主要是針對書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義?！?】
由于信息時代的來臨，現代社會的發展，如今插畫的含義已從過去狹義的概念(只限于畫和圖)變為廣義的（下轉第72頁）概念，“插畫”就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫， 統統稱為“插畫”。插畫，在拉丁文「illustraio的字義里，原是“照亮”的意思。望文思義，它原來是用以增加刊物中文字所給予的趣味性，使文字部分能更生動、更具象地活躍在讀者的心中。而在現今各種出版品中，商業插畫的重要性，早已遠遠地超過這個“照亮文字”的陪襯地位。它不但能突出主題的思想，而且還會增強藝術的感染力。
商業插畫作為一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現代設計中占有重要的地位，已廣泛的應用于現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化諸方面。但凡帶有一定商業行為的繪畫設計，均可納入“商業插畫”的范疇?！?】
二、商業插畫的特點
在現代設計領域中，插畫設計可以說是最具有表現意味的，它與繪畫藝術有著親近的血緣關系。插畫藝術的許多表現技法都是借鑒了繪畫藝術的表現技法。插畫藝術與繪畫藝術的聯姻使得前者無論是在表現技法多樣性的探求，或是在設計主題表現的深度和廣度方面，都有著長足的進展，展示出更加獨特、更具表現力的藝術形式。從某種意義上講，繪畫藝術已逐漸成為基礎學科，而商業插畫則成為應用學科?？v觀插畫發展的歷史，其應用范圍在不斷擴大，特別在信息高速發達人們的日常生活中充滿了各式各樣商業信息的今天，商業插畫設計已成為現實社會不可替代的藝術形式。
商業插畫和藝術繪畫的本質區別在于：從創作主體上看，繪畫藝術在創作中只需考慮到自身的創作情感，最大限度的體現自身創作欲望；商業插畫在設計過程中卻有很大的限制性，既要考慮到商家的需求又要兼顧客戶需求、市場規律、商業信息等諸多因素，因此在很大程度上限制設計的創作。從價值產生和所有權上看，繪畫藝術作品在沒有被個人或機構收藏之前，可以無限制的在各種媒體上刊載或展示，作者僅得到很小比例的收益。但是作者對作品擁有絕對的所有權，且作品本身不可復制；而商業插畫只能為一個商品或客戶服務，一旦支付費用，作者便放棄了作品的所有權，相應得到比例較大的報酬，且作品本身可以無限復制進行傳播，沒有真贗之分。從使用壽命上：藝術繪畫作品流傳久遠，而且隨著年代的推移其藝術價值與經濟價值成正比發展；商業插畫的使用壽命則是短暫的，具體表現為一個商品或者企業在更新換代時，此幅作品即宣告消亡或終止宣傳。
從這一點上來看，商業插畫的結局似乎有點悲壯，但另一方面，商業插畫在短暫的時間里迸發的光輝是藝術繪畫不能比擬的。因為商業插畫是借助廣告渠道進行傳播，覆蓋面很廣，社會關注率比藝術繪畫要高出許多倍?！?】
三、 商業插畫在藝術設計中的應用范圍
商業插畫在設計領域中涉足非常的深廣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。
印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產品包裝插畫、企業形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。概括起來可以細分為以下幾類：
招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時代，可以說它處于主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現，其應用范圍有所縮小。
報紙插畫：報紙是信息傳遞最佳媒介之一。它有著最為大眾化、成本低廉，發行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點。
雜志書籍插畫：包括封面、封底的設計和正文的插畫，廣泛應用于各類書籍。如文學書籍、少兒書籍、科技書籍等。如今商業插畫在電子書籍、電子報刊中也擔任承載著大量信息量的重任，并逐漸成為其主要的展示形式。
產品包裝插畫：商業插畫在產品包裝上的運用促使產品信息傳播的更廣泛。產品包裝設計包含標志、圖形、文字三個要素。商業插畫在包裝設計中有雙重使命：一是介紹產品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點在于它介于平面與立體設計之間。有助于產品信息的生動化，有利于受眾群對商品信息的接受。
影視媒體中的影視插畫：是指電影、電視中出現的插畫。一般在廣告片、電影海報中出現的較多。影視插畫也包括計算機熒幕。計算機熒屏如今成了商業插畫良好的表現空間，眾多的圖形庫動畫、游戲節目、圖形表格、都是商業插畫的一員。
商業插畫的形式、特點符合現代信息發展的規律和需求。媒介的豐富多彩使受眾群接受信息的渠道越來越寬廣，商業插畫的形式和分類恰恰適用于多種多樣的媒介手段，有利于商業信息的傳遞速度。
四、商業插畫的基本職能
現代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在美的熏陶下欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行為。
（一）商業插畫展示生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞信息。在插畫師的精心設計下，產品信息和服務形象以其自身的設計思維，設計意識生動的展現給受眾群體。使商品信息與個人情感緊密的聯系在一起，溶為不可分割的整體這要求插畫師對產品信息進行嚴謹分析和深入了解，對受眾群體的調研是不可或缺的部分，這也是成功的商業插畫設計的前提。
(二)商業插畫擔負激發消費者的興趣的職能。商業插畫本職職能是傳達商業信息，商業信息傳遞的最終目的是刺激消費，所以如何引起消費者感官興趣尤為重要，此時插畫師自身的基本素養和個性創作發揮重要作用，讓自身的作品具有大眾的感染力，讓個性充滿商業插畫設計中，從而得到認同感和激發消費者的興趣。
(三)增強商業信息的說服力是商業插畫的另一職能。商業插畫是商業信息的載體，其設計緊緊的圍繞著商業信息進行，對商業信息進行闡述、展示、強化以增強商業信息的說服力。
(四)強化商品的感染力，刺激消費者的欲求。
商業插畫的這些特征為其贏得了越來越多的運營商和受眾群的喜愛。成為越來越廣泛的藝術傳播形式，并且為其服務的商品增添藝術魅力創造更多的價值。
商業插畫在藝術設計領域中占據著獨特的地位，更好的順應了時展、藝術發展的趨勢并形成獨具自身氣質的藝術類別。
參考文獻
［1］劉建三邢港夏，《商業插畫教程》[M].高等教育出版社，2008.1；
［2］于小紅 ，《商業插畫》[M].中國建筑工業出版社，2009.9
商業發展的表現范文3
關鍵詞：數字繪畫；傳統繪畫；數字技術；商業設計
“就像其他藝術形式一樣，繪畫藝術的表現手法和語言也總是隨著社會生活和科學技術的發展而發展的。隨著信息時代的到來，數字應用技術的出現、成熟，更為我們帶來傳統思維難以企及的表現形式，壓感筆、三維掃描、動態傳感……這一切宣告了藝術表現語言已進入了一個全新的時代。”在這個“全新的藝術時代”中，數字繪畫首當其沖，在表現形式和藝術觀念方面均有別于傳統繪畫，為繪畫藝術注入了新的活力。這門嶄新的“數字化”繪畫形式已經引起了藝術家和繪畫愛好者的廣泛關注。
數字繪畫又稱“數碼繪畫”、“無紙繪畫”，是指創作者主要借助計算機完成的數字化繪畫作品。數字繪畫涵蓋的范圍很廣，一般分為偏重純藝術性的數字繪畫和偏重商業性的繪畫兩種，后者主要包括商業插畫，動畫與游戲設計的原畫、分鏡頭腳本(故事板)，服裝設計、環境藝術設計效果圖等等。數字繪畫已經融入到我們的日常生活當中，通過網絡、書籍、影視等傳播媒介，隨處可見的不同風格的數字繪畫作品，以時尚前衛的繪畫理念和強烈夸張的視覺效果迅速得到了年輕群體的歡迎。
數字繪畫的產生距今不過是五六十年的時間，相比于15世紀便出現了的傳統油畫，這短短的幾十年顯得微不足道，但數碼繪畫發展速度之快、勢頭之猛，是早期的數字藝術創作者們所始料不及的。從20世紀50年代第一臺圖形顯示器問世，到60年代初大多數計算機圖形設計相關輔助設備(繪圖儀、數位板、壓感筆、彩色顯示器)的出現，計算機內存容量，CPU運算速度成百倍的提高和性能價格比的大幅度改善，各類不同型號的圖形輸入輸出裝置和各種不同應用器的圖形軟件系統應運而生，為電子計算機圖形的應用和普及創造了必要的條件。此時，并沒有所謂的數字繪畫說，數字技術的興起與發展，完全是為了對計算機技術無限潛能的探尋和開發。在不為人知的情況下，數字繪畫逐漸嶄露頭角，出現在人們的視野之中。它的起源可以唄追溯至1952年，據相關資料記載，美國人本?拉普斯基用一種類似計算機的電子設備和一種電子陰極管示波器創作了他的一件唄稱為“Electronic Abstractions”的作品，四年之后，他有創作了一種彩色圖像。同年，Herbert w，Franke在Vienna創作了具有藝術意味的示波圖。但是他們的作品還不能完全被稱為數字繪畫，因為他們的創作目的更偏向于計算機領域的科學試驗。人們比較公認的最早使用計算機繪畫的人是K，A1seben和w，Fetter，1960年他們在德國進行的繪畫探索頗受世人關注。但使用計算機繪制出真正意義上的數字繪畫作品卻是五年之后的事情了。1965年，不同國家的好幾位藝術家分別獨立完成了各自的數字繪畫作品，他們是Frieder Nakc和Georg Nees(德國)，A.Michael Noll，K.C.Knowlton，B.Julesz(美國)。隨著他們作品的問世并取得了成功，數字繪畫便登上了藝術史的舞臺。受到了越來越多的關注，并隨著數字技術的發展不斷獲得突飛猛進的發展。
隨著繪畫技法和繪畫風格的逐漸成熟，數字繪畫由早期的實驗性創作走向了商業領域并與商業設計逐漸融合在一起，由于其不同于手繪作品的嶄新視覺效果和流通傳播的便捷性，以及低成本高效率。很快便得到了設計界人士們的熱捧。在商業設計領域取得的成功，促進了數字繪畫在觀念、創作技法以及繪畫工具的使用等諸多方面的發展和升級。進入21世紀之后全球經濟的高速發展加速了消費時代的來臨，商業設計的門類劃分得以細化，偏重商業用途的數字繪畫與商業設計結合得更加緊密，從模擬手繪風格的商業海報到家居設計的效果圖，從動畫創作中的原畫與故事板到服裝設計的創意手稿。短短五六十年中，數字繪畫所涉及的領域，涵蓋的創作范圍，令傳統藝術望其項背。
與當代藝術作品更多的強調觀念和主觀的精神世界不同，數字繪畫藝術家似乎對探尋數字繪畫技巧和豐富的表現力更有興趣，他們可以不受繪畫媒介和工具的限制，最大限度的強化作品令人驚嘆的藝術表現力和視覺沖擊力。在傳統繪畫領域，繪畫媒介和工具材料的限制使得不同門類的藝術家們都不約而同的致力于各自畫種所獨有的繪畫語言的使用，例如油畫的肌理和色彩，中國畫的筆墨韻味，水彩畫的水性與通透等等。但對于數字繪畫領域來說，藝術家卻可以完全拋開繪畫門類的概念，一張數字作品可以集眾多繪畫表現形式和技法于一身，這種繪畫語言的自由性決定了數字繪畫必將呈現出豐富多變的視覺樣式。此外，由于數字繪畫領域內具有代表性的藝術家和作品并不多，從嚴格意義上講相對成熟的數字繪畫風格并沒有形成，從而為眾多年輕的數字藝術家們提供了無限的發展空間和潛力，越來越多的具有深厚傳統藝術底蘊的藝術家們拿起了壓感筆，在電腦屏幕上繼續著他們的藝術探索。大批由傳統繪畫轉向數字繪畫的藝術家和愛好者們的大量藝術實踐。確保了數字繪畫的藝術性和繪畫性得以進一步發展。
商業發展的表現范文4
關鍵詞：慢門；商業攝影；應用
一、商業攝影概況
商業攝影，顧名思義是指作為商業用途而開展的攝影活動。從廣義上講它包括一切用于出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生產，而狹義上的商業攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩。
商業攝影所包含的范圍是非常廣泛的，甚至說包括在各種行業中，其中最明顯的具有商業攝影性質的是產品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影及其他需要用錢來購買的具有商業價值的攝影圖片。而慢門作為一種攝影技巧，以它獨特的藝術表現力與畫面沖擊感，為現如今的商業攝影領域開拓了新的發展道路。
二、商業攝影中慢速快門的起源以及拍攝條件
使用慢速快門，照相機一般要有依托，最好能用三腳架或獨腳架使照相機穩定。1/30秒以下的各級快門速度，都是慢速度，究竟用哪一級為好，應視被攝對象運動的速度和欲表現出來的畫面效果而定。
用慢門拍攝，由于速度慢，有時即使用極小的光圈，也會出現曝光過度的問題。所以一般多選擇陰雨、黃昏、清晨等光線較暗的時候拍攝，以便于控制曝光量。在拍攝過程中一般都是攝影師利用多年積累的經驗，觀察現場的環境和所要表現的意圖來選曝光時間的長短，所以關鍵要看攝影者所要表達的主題和期盼的效果。在夜間拍攝靜止的景物時，使用B門或T門，可以保留星光或月光的移動效果，使整個畫面顯得生動。還有一種追隨拍攝法，實際上還是使用慢速快門拍攝。它與固定照相機的方法不同在于，固定照相機是讓運動物體從照相機鏡頭前通過，在底片上留下移動的影像，而追隨拍攝法是移動照相機，隨運動物體的運動而移動。
三、慢門效果在室內商業攝影中的應用
商業產品和人像的廣告攝影大多數是在攝影室內進行的，因為攝影室的燈光條件是完全可以控制的，有些表現產品的照片是在現場拍攝的。至于拍攝的好與壞、成功與否完全在于攝影師的水準。
1.慢門效果在產品廣告攝影中的應用
商業攝影中產品和人像的廣告攝影的特點：都是一目了然的表現產品和使用產品以此來推銷產品。主要在于設計風格和巧妙的構思，可以運用多種手段達到高質量的效果，從而既滿足雇主的需要，又滿足客戶的需要。攝影師趨向于在某些方面具有專長，如專拍食品，還有的專拍時裝、汽車方面的攝影，還有專門拍攝情調、情節的照片，往往攝影師都和藝術指導結合，共同研究拍攝方案。
2.慢門效果在人像廣告攝影中的運用
商業人像攝影以擺拍為主，重寫意，用光刻意，多為人造光照明。攝影發明后作為攝影商業運營的照相館就出現了，多以拍攝人像為主的攝影，其他是把圖片作為商品對外出售，一般的是首先收購可以作為商品的圖片，然后有目的銷售給需要的對象，這一般都是圖片機構來經營的，大多數都是從自由攝影師處購買的。
慢速快門攝影由此脫穎而出，它代表了現代科學技術的發展和新藝術形式的創新。特別是近來數字相機的出現及計算機的高速發展，人像拍攝數字化成為可能，商業攝影開始尋求新的發展方向，開始運用攝影技術與數字技術相結合，達到了前所未有的效果。
四、慢速快門效果在室外商業攝影中的應用
商業攝影在室外拍攝慢速快門效果，是通過長時間的曝光，拍攝記錄我們平時眼睛所觀察不到的鏡像，從而達到商業攝影師的目的。用長時間的曝光，去記錄一個過程，而不是瞬間。慢速攝影有廣泛的表現題材，它可以將飛流直下的瀑布拍成柔軟的綢緞；它可以將洶涌澎湃的波浪拍成虛無縹緲的云；它可以將車流人流由點而線拍成流光溢彩的圖畫。大致可以分為以下兩大類：第一種環境迫使你必須用慢門，否則無法達到正常曝光。在這種情況下作為攝影師我們是被動的，不是根據創作需要，而是被迫的，不得不使用慢門。第二種我們是主動的，為了達到我們預期的某種效果，我們故意將快門速度降低，使用慢門來達到這種效果。
五、總結慢速攝影在商業攝影的體現與發展
慢速攝影作為一種攝影技巧是攝影藝術家在實踐中不斷摸索的成果，同時是推動商業攝影進步的動力。攝影家在上世紀的膠片時代已把多重曝光和慢速攝影、追隨、變焦等多種拍攝技巧成功的運用到自己的作品中，至今還產生著影響。
商業發展的表現范文5
水彩與商業插畫概述
1.水彩
顧名思義，水彩即利用水與顏料進行適當比例的調和從而進行創作的一種繪畫方式。水彩畫很好的表現出了水的特點，即具有良好的通透性，對空間與透明感能夠進行很好的表現。
2.商業插畫
商業插畫是商業平面設計的重要表現形式之一，具有生動、直觀、感染力強的特點。當前，在社會經濟的推動下，商業插畫與商品結合對商品價值進行宣傳、促進商品銷售已經成為各行業常用的手段之一。如何創新商業插畫的創作也成為了設計界不得不關注的問題。
商業插畫設計對水彩的借鑒
對于商業插畫設計的創作來說，商業插畫的審美意識、創造性以及藝術語言都是對創作者完整構思的具體體現。水彩畫擁有獨特的水色語言、豐富的水彩技法同時在情感的體現上更加細膩豐滿。商業插畫設計者若能夠將水彩的優勢運用與商業插畫設計中，定能得到突破性的收獲。下面從以下三個方面就商業插畫對水彩的借鑒做詳細說明：一是商業插畫對水彩語言的借鑒；二是商業插畫對水彩技法的借鑒；三是商業插畫對水彩情感的借鑒。
1.商業插畫對水彩語言的借鑒
在水彩畫中，色彩是其重要的語言之一，是水彩基本的視覺體現。與此同時，在水彩畫中色彩是最富有表現力、最為活躍的語言，商業插畫對水彩語言的借鑒就是對水彩色彩的借鑒。與其他形式的繪畫創作相比，水彩的色彩表現中以水為媒介，對各種顏料進行適當比例的稀釋以及調和，變換出獨特的、鮮明的顏色。由于水這一特色媒介，水彩的顏色具有強烈的透明感以及流動感，顏料與水之間的碰撞形成了輕松、明快、通透的水色語言，給人以水色交錯的美感。
商業插畫設計中尤其強調平面設計對視覺的沖擊力，其主要功能就是最大限度的吸引消費者的目光于商品之上，讓消費者對商品產生興趣。在上文中對于水彩語言的介紹中我們可以知道，水彩是水與各種顏料之間進行調和的成果，其顏色具有極強的透明感和流動性，往往明亮而鮮艷，具有極強的吸引力，這一點與商業插畫的功能要求相吻合。商業插畫的設計中可以借鑒水彩語言中水量的不同與顏料之間產生的深淺變化對平面設計中的色彩進行著重強調，強化顏色變換的沖擊力，從而達到高水準的視覺效果。
2.商業插畫對水彩技法的借鑒
從發展歷程來看，水彩畫的發展時間遠遠長于商業插畫。水彩在古代就已經出現，經過長時間的發展，水彩畫在其技法上已經達到了量的積累，并完成了質的飛躍，當期已經形成了一套完成的水彩技法體系。相比之下，商業插畫的發展不足百年，在技法上遠不如水彩成熟。商業插畫對水彩技法的借鑒有利于商業插畫設計視覺效果的進一步完善。
目前，水彩技法主要有兩種：濕法、干法。水彩技法的選擇根據紙質情況而定。水彩干法是在干的紙與底色上進行著色，而水彩濕法指的是在濕的紙與底色上進行著色。水彩干法包括：枯筆、接色、罩色、層涂等；在紙質水潤的情況下進行接色、罩色、層涂屬于水彩濕法。豐富的水彩技法能夠對畫面效果進行不一樣的呈現，商業插畫設計中有意識的融入水彩技法，對畫面效果的變換以及視覺沖擊力的強化有著重要的作用。
3.商業插畫對水彩情感的借鑒
水彩優雅、透明、干凈、細膩，對情感的表達具有無法比擬的效果，能在一瞬間激起觀看者的共鳴，給人以富有深意的韻味，充分的展現了創作者的內心情感。水彩畫的情感通過水色語言進行展現，通過色彩的濃淡、干濕以及顏色的透明度的控制對畫面的輕、通暢性進行變化，創造出輕紗薄霧、水氣雨意、等其他畫種難以表現出來的畫面效果。水彩的水色語言靈活多變，能夠對繪畫創作者的情感進行很好的體現。商業插畫可以對水彩情感的表達方式進行借鑒，通過水色語言的變換展現出設計者的情感，得到設計者與消費者之間的共鳴，將商品價值傳遞給消費者。
小結
水彩以其豐富的水色語言、博大精深的水彩技法以及細膩的水彩情感很好的強化了藝術表現效果。同時，水彩的技法、色彩、構圖等對創作主體內涵以及設計者的情感進行很好的反映。對于商業插畫設計來說，水彩技法的借鑒無疑是錦上添花的。水彩顏色干凈透明的屬性再次被發揮的淋漓盡致，由于其特殊的表現形式和商業插圖之間的各種聯系，使得水彩插圖在商業插畫設計領域中是永不褪色的。
商業發展的表現范文6
關鍵詞：空間分異；居住空間分異；老城區；發展
中圖分類號：TU984文獻標識碼： A
1、空間分異的概念及影響因素
1.1、城市社會空間分異
城市社會空間分異是指城市社會要素在空間上明顯的不均衡分布現象[[[] [馮健.正視北京的社會空間分異趨勢,北京規劃建設,2005,(2):176-179.]]。實際上, 城市內部空間分異研究是地理分析的一個基礎工作, 就像國家和大洲地域分化一樣, 它提供了一個全面的、具有基本效用的描述性假設, 并依據特征鮮明和表現相對均質的要求對城市內部區域進行定義[[[] Knox P,Pinch S.Urban Social Geography:A n Introduction.4th edn.Englew ood Cliffs,N J:Prentice H all,2000.]]。西方城市社會地理學者特別強調對差異和不平等以及基于它們的城市空間結構模式的研究, 認為它們能夠展示充滿了隔離、交疊和極化作用紛繁復雜的萬花筒般的城市景觀, 因而是城市社會地理學的重要議題。
1.2、城市居住空間分異
城市居住空間是城市的基本空間類型，是一種由鄰里單位有機整合而成的社會空間連續系統，兼具物質空間和社會系統的特征[[[]王云才，郭煥成，徐輝林． 鄉村旅游規劃原理與方法［M］． 北京: 科學出版社，2005:1．]]。隨著時代的發展，居住空間含義的變化也成為必然趨勢，而其分異現象也越來越明顯，它的分異是居民階層化的重要表現，亦是各階層居民社會地位的體現，其形成過程極為復雜。
城市居住空間分異歷來是城市社會地理學的重要研究課題之一，它是城市空間由一到多、由簡單到復雜、由整體到個體不斷演變的社會空間過程。城市居住分異同時具有空間與社會雙重屬性，空間上表現為住宅類型、環境、配套設施等方面的差異，社會上則表現為占據不同居住空間內的社會群體在經濟地位、教育程度、生活方式等方面的分化。中國城市居住空間分異作為獨立的研究對象始于20世紀80年代后期[[[]虞蔚. 城市社會空間的研究與規劃. 城市規劃, 1986, (6).
]]，并逐漸成為我國城市地理學關注的熱點問題。
筆者通過對南京市鼓樓區東北部的調查研究，試圖從老城區的分析中得出由表及里的老城區空間分異現象，從而對老城更新的策略提出相應的策略與建議。
2、研究基地概況
南京市是一座有近2 000 余年歷史的六朝古都，明清時期和民國時期，片區范圍（圖一）以居住性質為主，在街坊內部零星散布著一些商業。建國后至時期，片區內沿玄武湖形成一定規模的產業集聚，而內側仍以居住為主。1978年后建設步伐加快，成果顯著：住宅與非住宅建設全面展開；道路建設取得長足進步，且構成了基本適應經濟和社會發展的交通新格局；地塊的面積與發展規模也在穩步擴大，產業結構日趨完善與齊全。至本世紀初，隨著新地鐵線的建設與玄武湖隧道的建設，片區人口不斷集聚，居住、商業服務業進一步發展，且片區南部形成湖南路商業中心，東北部形成中央門商業中心，地塊的區位作用日益強化（表一）。
明清時期 民國時期 時期 80年代 90年代 本世紀初
居住性質為主，零星散布著一些商業 居住性質為主，一定規模的產業集聚 建設全面展開，產業結構日趨完善 高校建設，帶動片區發展 居住擴大，路網密度加大，產業形成特色 形成湖南路、中央門商業中心
表一： 鼓樓區空間形態演化，來源：作者自制，圖片來源，南京老地圖
3、研究方法提出
筆者通過在時間、空間、社會三個維度來對研究地塊做系統化的梳理，從而得出南京老城區發展的普適性規律，發現老城區在發展中存在的三大問題――功能缺失、空間破碎、社會分異，基于現狀與出現的問題，從而對老城更新的策略提出相應的策略與建議，從而應對快速城市化過程中，老城區發展中出現的嚴重的社會空間分異問題，與城市功能性失調的問題（圖二）。
4、社會空間結構研究
4.1用地及空間結構分析
原狀用地結構以居住與商業為主，而且分布了大量的學校用地，用地結構混合度高，但是因為是南京老城區重要的區域，用地結構失衡，分布不均與碎片化現象也很嚴重。（圖三、圖四）
4.1.1建筑年代分析
本地塊內建筑年代混雜度較高，從1970s至今的建筑混合分布；總體趨勢為西南和北部地塊的建筑較新，中部地塊的建筑年代較早，這些年代較早的建筑以居住為主，新建建筑多為商業服務及行政辦公建筑與新建小區（圖六）。
縱觀研究場地內建筑高度分布，大部分高度在20米以內，這與地塊毗鄰古城墻和玄武湖，位于南京老城區的特殊地理位置有關。以新模范馬路為界，東南西北四個象限基本分布一處高層，形成了整個地塊空間形態的統領，同時最高的一幢建筑位于玄武湖旁，形成了很好的地塊標志性，加強了地塊的整體物質空間結構形態。
4.1.2商業網點分析
根據商業類型、規模、等級、服務范圍等因素，將本研究地塊的商業劃分為高、中、低端三個等級。不同等級的商業分布較為集中：高端商業總量較多，集中分布；中端商業沿街呈帶狀分布；低端商業數量較多，沿住區集中分布；時尚攝影集中分布于中央北路，文化氣息濃厚。特色餐飲則集中于獅子橋和湖北路。商業的連續度、聚集形式、商業等級以及與周邊居住環境的聯系，將在后續的量化分析中進一步明確（圖五）。
4.1.3空間分異現象
通過上述研究分析，發現城市社會空間格局出現一定的分異：居住空間呈現階級分化現象、商業空間出現一定的邊緣化等等：
不同住區間的居住差異不僅表現在職業類型、人口密度上，也存在由經濟地位或收入差異所導致的居住空間階級分化現象。隨著城市化進程不斷的發展，市場經濟的力量不斷增強，貧富差距越發懸殊，兩極分化越見明顯，居住空間的分異現象愈加明顯。
商業空間的邊緣化則表現為沿城市主干道及次干道商業空間集聚的現象，由于社會經濟的發展、交通方式的改變，導致出行方式和距離的變化，使得商業等級結構改變。軌道交通使得多目的休閑和娛樂購物行為沿交通路線展開, 呈現邊緣化的發展。
5空間形態解析
研究地塊內商業空間沿城市主干道及次干道集聚，呈現一定邊緣化特征的原因體現在歷史區位、社會變遷、經濟發展等方面。
1地段特殊區位：歷史上，湖南路的位置處在軍營區中，民國時期是臨時政府所在地，首都計劃中也將此地塊劃為市行政區，歷史演變過程中，其區位性質總與軍事政治有密切關聯。故研究片區新模范馬路以南、湖南路以北的片區基本無大型商業點。如今，湖南路商業街是老城北部地區中心，與新街口商貿中心之間由中山路及中山北路相連接，和夫子廟一起作為南京次級商業中心分擔及補充新街口商貿中心對整個老城的商業服務和輻射功能。
2人口遷移導致宏觀結構的變化：一方面, 以時間距離為參照的“區位”觀念形成, 促使活動人群沿軌道一號線站點周邊呈輻射狀集聚。另一方面, 軌道交通也進一步促進城市內部高強度與高密度的商業中心沿軌道交通集聚，而居住人口向城市邊緣或近郊區疏散。
3出行距離的變化導致商業等級結構改變：商業空間等級結構正在由原來的社區級到區級再到市級的商業單中心引力模式轉向社區級與市級商業中心、社區級與區級商業中心直接聯系發展的多引力結構模式, 人群消費更具有綜合高檔消費商業空間如中山路、湖南路，以及日常消費商業空間如獅子橋、湖北路等的兩端指向性。
4消費行為的改變促使新商業空間的形成：軌道交通節約乘客70% 的時間, 但增加了逛、看和休閑的時間, 使得消費者出行時間加長。多目的休閑和娛樂購物行為使商業空間除了承擔購物、生活與游憩等多種功能外, 還成為城市居民精神和文化交流的場所。此外, 軌道交通還給商業空間帶來大規模不同地域、年齡的人群混合。
結論
空間分異作為現代城市更新發展中的一種現象，是政治經濟轉型下社會發展的結果，在一定程度上其產生是不可避免的。本次研究中，社會空間分化的現象還呈現一定的邊緣性，尤其體現在商業空間形態的發展過程中，表現為沿城市干道及住區邊緣集聚分布的特征。邊緣化的空間分異現象所帶來的一系列問題加劇了城市空間資源分配的不公平，也給社會公平與發展以及建設和諧社會帶來了一定的負面效應。由于社會經濟的發展、交通方式的改變，導致出行方式和距離的變化，使得商業等級結構與空間形態發生改變。軌道交通的發展更使得多目的休閑和娛樂購物行為沿交通路線展開, 加劇了空間分異的邊緣化。但經濟發展、市場需求始終是空間發展的內在誘因，因而一方面要利用市場的作用引導社會空間合理發展，；另一方面需要進行必要的政府干預，避免使城市空間分異加劇。
參考文獻：
[] [馮健.正視北京的社會空間分異趨勢,北京規劃建設,2005,(2):176-179.
[] Knox P,Pinch S.Urban Social Geography:A n Introduction.4th edn.Englew ood Cliffs,N J:Prentice H all,2000.
