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網絡新媒體優勢范文1
【關鍵詞】網絡游戲；審美體驗；互聯網；審美活動
一、新世紀 新形式 新體驗
隨著電腦科技的迅速發展，互聯網在人們生活中的普及，對人們的生活方式、思維方式、價值觀念和審美意向產生了深遠的影響。強調的是，網絡時代最大的變革不僅僅體現在傳統形式的改變，而更在于互聯網孕育了自己的藝術作品，例如門戶網站、網絡廣播、網絡電視、網絡動畫、電子郵件等，最典型代表是作為數字藝術形式之一的網絡游戲的開發，網絡游戲簡稱“網游”，是必須依靠網絡技術，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，實現人與人之間的交流、娛樂、休閑等目的的同時在線參與的游戲?？梢哉f，網絡游戲的一出世，打破了傳統的游戲方式，給游戲注入了新的“生命”，人們就是通過這種新的娛樂形式，實現人與人之間的交流，從中得到新的體驗。最重要一點是網絡游戲吸引人之處并不是對現實生活的重復，而是以現實生活中發生過或未發生過的故事為題材，以生活中所產生的經驗為背景，打破現實生活中的限制，超越現實中的束縛，重新建立了一種新的時空關系、人際關系、交互關系。
一部游戲的問世，是游戲開發者和設計者對整個社會的認知，它將自己所看到、所體會到、所想到的世界通過想象力的加工反映到網絡游戲中，他們將創造著自己的審美觀，將生動的畫面、逼真的音效、設置的關卡、故事情節、人與人和人與機的交互都完美的結合起來，構成一部代表現時代的文化作品。當然一部完整的網絡游戲也滲透著玩家的審美方式和價值觀念，游戲的情感表達、思想主題、情節故事能否符合玩家的心理需求也是游戲設計者考慮的內容。當一部網絡游戲與玩家達到已然的融入和超越的內在狀態時，新的審美體驗形式也同時出現。一種建立在電腦和網絡上的新的傳播藝術理念和表達靈感的形式產生，因此網絡游戲成為了一個新時代審美體驗的標志。
二、網絡游戲是一種新的審美活動
網絡游戲與傳統的藝術形式的審美活動有相同點和不同點，主要體現以下幾個方面：首先，網絡游戲與傳統作品有共同之處，從大的角度來論，他們都是表達情感的形式，通過形式去表達要宣揚的主題，宣泄自己的情感，不管是繪畫、雕塑，音樂、文學等作品，都是把情感、思想、價值觀、審美觀、世界觀等蘊藏在作品當中，然后讓人們通過看到、聽到、體驗產生各種不同的心理感受。與傳統作品審美活動的不同之處：首先，網絡游戲是建立在電腦和互聯網的技術之上，它的發展是受技術條件發展的制約。網絡游戲是數字藝術時代的產物，因此，與傳統作品的最大不同之點是互動性，傳統藝術作品是作者完成對象之后，通過作品把自己的情感傳達給人們，而后其所傳達的結果不能或者不能及時的反映給作者，人們只能被動的去接受它、欣賞它，單方面的實現傳播信息與情感。而網絡游戲不同，網游游戲能跨越時間與空間的限制，實現玩家與機器、玩家與玩家、開發商與玩家之間的互動性，這種雙向的交互技術是科學技術的結晶，它蘊藏著極大的吸引力和號召力，這也是網絡游戲在短時期內飛速發展傳播普及并獲得年輕一代對它情有獨鐘的深層心理因素。其次，網絡游戲不可能像文學繪畫作品一樣，大多數的情況下是屬于個人創作（偶爾是多數人合作完成的），而網游是包含多方面的藝術元素，它必須是集體的創作活動，這樣，最終的作品也是屬于集體勞動的結晶。角色設計，場景設計，音樂，程序編輯，關卡，編導等各個部門是相互制約、相互協調完成的，最后完成的作品是各方面合力的結果。因此，往往呈現出比其他個體勞動創作的藝術更加復雜的現象。
三、網絡游戲是一種審美文化底蘊的體現
不同的時代體現出不同的藝術形式，造就出不同的文化產品。農業時代的主要藝術形式是繪畫和文學，工業時代出現了照相和電影，在如今在信息時代，通過電腦數字技術制作完成的網絡游戲，成為了一種重要的藝術表現形式之一和一種特定的文化價值，它完善和豐富了藝術表現形式在視覺、聽覺和審美體驗的領域，形成了一種新的審美體驗方式，在人們原有的游戲娛樂基礎上沖破傳統形式的，在許多方面上，把現實中不存在的畫面成為可能。
雖然網絡游戲仍然不能被大家全盤接受與傳統藝術表現平起平坐，但一個新事物的產生必定經歷一段時間的發展和完善，才能從低級走向高級，這也是藝術實踐的正?，F象，因為藝術上的創造，必然帶來人們感覺方式和審美習慣的改變，人們需要時間去接受、欣賞、體驗它。一個事物的存在只要是合理的，即使在開始階段不被人們理解，但最終也將被接受，這是一種時代的使然，沒有哪一個時代不造就自己的藝術家。
四、保持健康的心態，正確對待網絡游戲
由于在現實生活中受到重重地束縛，人們在滿足了物質保障的基礎上，希望尋求一種緩解精神壓力的途徑，于是，網絡游戲成為大多數人寄托的對象，人們置身其中親身參與，親身體驗，的確能將自己的情感得以宣泄，壓力得到緩解，但這種體驗是需要適度控制的，需要人們把握一個“度”，如果過分依賴負面情緒在網絡游戲中宣泄，這就是人們經常所談及的“網絡成癮”，會對我們的生活、工作和學習產生影響，嚴重了讓人們沉湎其中不能自拔，成為一種精神鴉片，毒害我們的心智，這當然就更涉及不到“美”的存在。因此，我們要以嚴肅負責的態度正確對待網絡游戲，保持一種健康積極向上的心態，用審美的角度體驗網絡游戲，讓這種新的媒體形式開啟美學體驗的新時代。
參考文獻
［1］宮承波主編：《新媒體概論》中國廣播電視出版社2007年9月
［2］霍美辰《新媒體傳播環境中的新審美體驗論》
［3］網絡游戲：一種當代審美文化現象以―《傳奇》為個案分析《美與時代》200712期
網絡新媒體優勢范文2
關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體 資源互補
中圖分類號：G203 文獻標識碼： C 文章編號：1672-1578（2013）10-0260-01
在現在的媒體宣傳中，網絡媒體與傳統媒體的合作層出不窮，如中華網與新華社、新浪網與中新社中國體育報業總社等，網絡媒體將傳統媒體作為新聞的素材來源，傳統媒體又通過網絡媒體加強自己的傳播力度，互相彌補弱勢，從一定意義上實現了資源優勢互補。隨著數字化技術的不斷發展，有專家表示，中國大環境下媒介融合已經是大勢所趨。而網絡媒體與傳統媒體的融合也讓“地球村”成為現實。網絡媒體在發展過程中顯示出強大的生命力，傳輸信息速度快、傳播范圍廣，而傳統媒體也不甘示弱，可以提供足夠的信息源，社會整體需要全面的媒體，因此，二者需形成互補。
1 網絡媒體與傳統媒體概述
論與我們日常生活的傳統媒體的定義，廣義上，這里的傳統媒體通常有以下幾種形態：報紙、電視、廣播等。狹義是指相較于近幾年興起的網絡媒體而言的，以傳統的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體。傳統媒體往往具有權威性高的特點。而網絡媒體同傳統媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。但與傳統的音視頻設備采用的工作方式不同，網絡媒體依賴IT設備開發商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。
2 網絡媒體與傳統媒體優勢互補與整合的動因
2.1社會整體需要的驅使
媒體不僅僅是信息的，還擔負著宣傳的任務。因為網絡媒體可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快，且不受印刷、運輸、發行等因素的限制，可以在瞬間將信息發送給用戶。而傳統媒體像報紙傳播新聞通常是以天為單位，受到出版和發行時間的限制。但值得注意的是，網絡新聞常常會令人感受總體上不如其他的傳統媒體的新聞，最為主要的就是遠不如報紙權威性高。因此，網絡媒體在權威性方面存在著先天不足。由于受工作、環境等因素影響，社會受眾想要獲得既權威又快速的新聞信息，網絡媒體與傳統媒體之間的優勢互補必然實現。以2008年6月20日總書記考察人民日報社為例，總書記指出：“必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局……要把發展主流媒體作為戰略重點，加大支持力度，擴大覆蓋面和影響力?！碑斀袷澜?，全球傳播格局已經發生了巨大變革，傳統媒體和網絡新興媒體不是誰占領誰領域的關系，而是要共存共榮。
2.2 新興網絡媒體與傳統媒體各自的內在所需
2.2.1網絡媒體
關于網絡媒體與傳統媒體之間的資源互補，對網絡媒體而言是一次前所未有的好機遇，因為要想發展成為一家資歷雄厚的網絡媒體需要完備的人力、物力和財力，首先在經費問題上，任何一家網絡媒體都是多方選題發展的，而不是靠單一選題生存，因此，一家網絡媒體不會把大量的財力單純放在一個項目上。其次還有一個最基本的原因，多數傳統媒體都組建有一支龐大的記者團，而對網絡媒體來說就稍遜一籌。面對現在重大新聞采訪和報道成本越來越高的情況，網絡媒體如果單靠自己的力量是不能正常運行的，除經費外，那些小型的網絡媒體更沒有專業人才去完成諸如此類重大的采訪報道。
2.2.2互聯網賦予傳統媒體新的生命
對于廣播媒體來講，廣播媒體之所以被稱為弱勢媒體，一是因為它的聲音稍縱易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給理解、查閱、重復檢索和閱讀帶來了困難。當互聯網出現的那一刻，互聯網賦予了廣播媒體新的生機活力，在線收聽成為廣播的一大優勢。
對于通訊社來講，其的工作特點是數量大、滾動報道，只是苦于所服務的文字，媒體版面小。每天出版一次并不能能充分顯示通訊社的特點和優勢，而互聯網異軍突起，恰好吻合通訊社的特點和長處，給通訊社提供了用武之地，網絡的崛起對于通訊社而言，是機遇多于挑戰。
2.2.3新舊媒體法則
在一段時間里，很多新聞受眾認為，興起的網絡媒體會以其內容豐富，時效性強，覆蓋全面以及受眾互動與高度參與等優勢完全取代傳統媒體。事實往往不是按照受眾的思維方式發展，優勢固然重要，但網絡媒體缺乏嚴謹性、深刻性、權威性三大劣勢足以讓完全取代傳統媒體的愿望化為泡影，所以在近期難以成為現實。為此，許多傳統媒體如報紙、電視、廣播等開始戰略轉型，通過“傳統與網絡的互動方式”維持報社品牌，擴大影響。從最初對報紙內容的翻版，到如今報紙和網絡融為一體，標志著信息化社會開始進入報網融合階段。譬如現在有的報社已經在網絡上開辟了自己的網站，使新聞源以最快的速度延伸出去。鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂打了一個生動比方，他認為，傳統媒體與網絡媒體之間的關系并非數學中簡單的加減法，而是乘法?！傍P凰既有傳統媒體，也有新媒體，兩者之間的互動非常強勁。鳳凰網會時常轉載傳統媒體的新聞，傳統媒體也會以各種方式推動鳳凰網的發展。”他還表示：“新媒體是對傳統媒體的補充和完善，兩者就像是一個人的兩支臂膀，相得益彰、相輔相成，結合好了就能形成完整、有機的架構，共同發展、實現‘共贏’?！?/p>
所以，在當下信息飛速發展的大環境下，網絡媒體與傳統媒體天衣無縫的資源互補，讓社會廣大信息受眾人群在獲取新聞信息的道路上走了一條捷徑，如此便捷的信息獲取通道無形中也催生了一大批網絡受眾。面對不斷增加的信息受眾群體，各大傳統媒體紛紛與網絡媒體強強聯手，共享資源，共生共榮，不難發現，在未來的新聞信息市場發展中，傳統媒體與網絡媒體的融合將成為一種潮流。
參考文獻：
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網絡新媒體優勢范文3
關鍵詞 媒體融合 電視媒體 網絡媒體 資源增殖
中圖分類號G206 文獻標識碼A
網絡媒體的發展，模糊了不同媒體之間的界限，打破了傳統媒體的生存格局。新舊媒體在現有媒介格局中占據一席之地，不斷細分媒介市場，造成了資源的浪費，卻并沒有發揮出良好的效應。從目前傳統媒體和新媒體共存情況看，各媒體之間只有實現優勢互補，彼此融合，形成打造市場的合力，才能彌補單一媒體自身存在的缺陷。本文將以電視媒體和網絡媒體為例，從以下三個方面探討新媒體與傳統媒體如何取長補短進行融合，以促進自身的發展。
一、取長補短之融合――電視媒體與網絡媒體
從廣義角度看，媒體融合是平面、廣播、電視和網絡媒體之間二維或者多維融合，從狹義角度看，媒體融合主要體現在新舊媒體之間的整合。
與傳統電視媒體相比較，網絡媒體具有以下特征：(1)迅捷性。網絡媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作信息簡便。因此，網絡媒體可以隨時新聞，尤其是在報道突發性事件和持續發展的新聞事件，網絡媒體的刷新、更換功能是電視媒體無法企及的，同時網絡信息傳播速度很快，具有很強的時效性。(2)個體性。即指網絡媒體是一種以個性化為指向的分眾媒體而非大眾媒體，其傳播模式是“窄播”而非“廣播”。(3)多媒體化。網絡媒體整合了報紙、廣播、電視三大媒介的優勢，實現了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號和手段的有機結合。(4)交互性。交互性是指網絡媒體帶來了傳受雙方的雙向互動傳播。自從國際互聯網出現后，公眾與媒介的傳受地位發生了重大變化，尼葛洛龐帝對這種變化有詳細而形象的描述：“數字化會改變大眾傳播媒體的本質，‘推’(pashing)送比特給人們的過程將一變而為允許大家(或他們的電腦)‘拉’(pulling)出想要比特的過程。這是一個劇烈的變化，因為我們以往媒體的整個概念是，通過層層過濾之后，把信息和娛樂簡化為一套‘要聞’或‘暢銷書’，再拋給不同的‘受眾’”。由“推”到“拉”不僅僅是一個動作的變化，更重要的是它把網上信息變成一個世界范圍的“信息超級市場”，網民在其中可按自己意愿各取所需。
網絡媒體依仗著信息內容具有一次后，用戶可以任意時間、任意次獲取信息的特點，以及多媒體性、交互性、實時性、普遍性共存等優勢迅速發展，對電視媒體造成了很大的沖擊。電視媒體在及時性、互動性、娛樂性、全球性上受到網絡媒體極大的挑戰，網絡媒體以其獨特的自身優勢瓜分了電視媒體很大一部分受眾，由此可見，傳統媒體和新媒體之間只有實現優勢互補，彼此融合，才能突破當前發展的困境。以實現更好發展。
二、電視媒體與網絡媒體在融合過程中存在問題分析
意識到網絡媒體的優勢，電視媒體主動融合了網絡中的許多元素，以實現多維發展。在這種融合過程中，電視媒體特別注重對自身網絡媒介的建設。早在上個世紀90年代中期，從中央電視臺到全國省級電視臺乃至計劃單列市電視臺都陸續申請推出自己的網站或網絡電子版。經過多年的實踐和經營，網絡電視操作模式已日漸成熟。
在美國，CNN首先行動，于1995年8月30日建立網站，開辦“CNN交互電視”(CNN INTERACTIVE)它的網頁上兼有文字、圖片、聲音和視像，有重要新聞站點、快速新聞站點、全政治新聞網頁和葡萄牙語、西班牙語、瑞典語三種語言站點。繼CNN之后，美國另外三大廣播電視網哥倫比亞廣播公司(CBS)?？怂箯V播公司(FOX)和美國廣播公司(ABc)也不甘示弱，紛紛建立自己的網站。1996年7月，微軟公司與美國全國廣播公司(NBC)聯盟，以MSNBC的網站名上網。
在具體的操作層面，鳳凰衛視資訊臺走在了媒體融合的前端。鳳凰衛視在《直播大中華》中的“激情互動”環節通過使用最新的“鳳凰網會客廳”視訊系統得到了國內外眾多媒體的關注，也擴大了受眾群體，開創了媒體融合的新時代。
由于電視媒體所具有的直播互動效應，所以在二維媒體之間的互動中電視媒體獲得了最大的延伸空間，許多電視臺開始嘗試網絡與電視節目組合或者融合的實踐。
網絡新媒體優勢范文4
我們應當清醒地看到，新興媒體在對廣播構成挑戰的同時，也為廣播與新興媒體的融合提供了眾多機會?；ヂ摼W、手機等新興媒體既給廣播媒體帶來競爭的壓力，也給廣播提供了更大的舞臺，有利于進一步拓展廣播媒體的發展空間。
首先，3G手機的使用將使廣播的移動受眾大幅增加。以第三代移動通信技術為載體的3G手機是未來手機發展的大趨勢，3G技術為電信網絡與廣播網絡的融合創造了新的條件，為電信網絡在移動終端媒體上播放傳統的廣播節目成為可能。3G技術將使原來單向的視頻傳播通路改變為雙向、多向互動的立體傳播網絡，傳播者和受眾之間灌輸與被灌輸的關系會隨之改變，所有人都可能成為視聽信息的發出本源，同時他們也隨時隨地都是視聽信息的受眾。3G對于廣播而言，最重要的貢獻是它將給廣播帶來更多的“移動受眾”，這正是未來廣播所必須爭取的消費群體。
其次，手機短信使廣播節目的互動性增強。近年來，手機短信參與廣播節目已經成為最為流行的一種節目形態。同熱線電話相比，手機短信大大增加了聽眾參與節目的機會。熱線電話是單邊交流的，即主持人與聽眾一對一的交流方式，一個節目頂多接入十幾個或幾十個電話。聽眾能否參與節目，主動權在導播。而手機短信既可以一對一，也可以一對多，甚至可以多對多，即在主持人的組織下，聽眾就某一話題通過短信討論交流，往往一個節目就有幾百甚至成千上萬的短信進來，播出的短信也有上百個。只要聽眾愿意，任何人都可將自己的短信發送到短信平臺上供主持人選用。因此短信使得聽眾參與節目的機會增加，極大促進了廣播節目收聽率的提高。
第三，互聯網使廣播的功能得到延伸?；ヂ摼W是融合了各類媒體特征的綜合性媒體平臺，幾乎將所有傳統媒體的傳播手段悉數囊括：文字、圖片、音頻、視頻等。借助于互聯網，廣播電臺可以建立自己的網站，開展網上廣播業務，從而延伸和擴展廣播的功能，豐富廣播節目的形式和內容。網上廣播可以實現傳統廣播節目中的聲音傳播，還可以傳播文字和圖片信息，結束廣播“只聞其聲不見其人”的歷史。主持人可以在網上節目預告、征求聽眾意見、討論問題甚至聊天。聽眾可以參與網上廣播討論，點播歌曲等，大大增強了傳統廣播媒體的生機和活力。
既然新興媒體拓寬了廣播的發展空間，廣播就應當抓住機遇，乘勢而上。對策有：
借助網絡技術，完善廣播功能。與網絡媒體相比，傳統媒體最根本的優勢仍然在于內容資源的優勢。流媒體技術的出現，使得音頻資源可以在網絡上順利傳播。因此廣播媒體應當大膽地借助流媒體技術，走網上廣播之路，將廣播媒體內容資源的優勢與網絡媒體快捷方便的優勢形成最佳結合。一方面，網絡媒體的互動性和可檢索性的特點，為廣播媒體提供了新的發展方向；另一方面，廣播媒體所固有的節目資源優勢找到了新的傳播平臺，并可以根據這一新平臺的傳播特性，創造更加符合用戶需要的節目內容。廣播電臺加盟網絡媒體，使網絡世界頓時由無聲變為有聲，人性化的成份大大增加。廣播新聞、廣播劇、音樂節目、連載故事、名人講話等深受聽眾喜愛的節目樣式，可以通過網絡以更加靈活互動的方式進行傳播。同時，廣播媒體除了在內容資源優勢上可以與網絡媒體形成互補之外，還可以針對網絡媒體的自身特點開發出適應網絡傳播的節目內容，從而形成自己獨有的核心競爭能力。只有使自己在節目內容與網絡媒體上的內容既有傳承又有創新，適應不同媒體介質和聽眾群，才能使內容資源的優勢成為應對挑戰的秘密武器。
網絡新媒體優勢范文5
一、以網為主:報網融合的路徑分析
報網融合,應該以網為主,因為網絡更快、更新、更立體、更貼近,因為網絡的競爭優勢正是報紙的生存弱勢。報網融合致力打造集平面文字、動感視聽、海量存儲、在線搜索等各種功能于一身的新興網絡媒體,體現出迅捷、兼容、互動的強大功能。推進報網融合,立足網絡改造報紙,主要體現在觀念、管理、流程、人力四個方面。
1.樹立以網絡優勢為主導的競爭觀念
中國報紙在互聯網誕生伊始就掉進了一個怪圈:基于對網絡的一種妥協,越來越多的報紙逐漸成為越來越成熟網絡媒體的內容供應商,其惡果便是報紙現在已無法離開網絡媒體的信息擴散作用,一方面為網絡無償打工,另一方面在網絡的圈地運動中被邊緣化。
這也是報紙凸現競爭劣勢的必然:時效性缺位;平面傳播,單向傳播,一次性傳播,松散型傳播;信息容量極其有限,信息呈現極其有限,信息拓展極其有限,等等。而這正是網絡向報紙發力的優勢所在。在數字化優勢越來越彰顯的趨勢下,報紙要借力網絡,首先必須改變觀念,不能以傳統媒體的眼光看待新媒體,而是從新媒體的角度重新思考報紙,放低姿態,以網為主,以網絡著眼未來,充分利用網絡的競爭優勢,與報紙的公信力資源相結合,實現互補共生。這是報網融合的前提,背離了網絡,報紙改造機會渺茫;背離了網絡,報網就不可能融合。
2.建立以網絡機動為核心的管理架構
現在很多報紙成立了新媒體事業部,讓一個部門來運營網絡。這一方面是報紙凌駕于網絡之上的落后觀念的體現,另一方面在管理機制上也限制了網絡運營的機動性。報網融合,在組織結構上應該是整個報社和網絡融為一體。報紙發展網絡,并不一定需要增加多少人員,可以采用一套人馬兩個平臺的運作模式。報社的編輯記者同時負責網站內容采集。關鍵在于建立一套符合新媒體運營特征、以網絡機動為核心的管理架構。
報網融合與報網互動本質上的不同,就在于報網融合要求管理架構從報社層面上進行重組。在報網融合時代,報紙和網絡不再是兩個單獨的媒體,而是共同資源構架下不同的傳媒介質。報網融合的管理架構,必須建立在網絡意識之上,以前報紙運作周期為24小時,報社員工習慣了上午采前會、下午編前會、晚上定稿會的按部就班慢節奏。報網融合后則要求靈活機動,當新聞發生時,要在第一時間作出對新聞價值的判斷、呈現方式的確定、采編和人員的調度、網絡和報紙內容的審核與區分。只有建立以網絡機動為核心的整體管理架構,在更高管理層面設立相應協調機構,才能應對新媒體時代的快捷要求,搶占第一資訊,實現無縫銜接、流程通暢。
報網融合的管理架構,除了做到新聞的即時和立體呈現,還要做到通過報網一體對新聞的延續開發:新聞事件中哪些當事人可以到網站來做訪問、哪些新聞背后可以通過報網進行互動以追求第二次新聞等。同時,報網融合的管理架構,還體現在獎懲機制的建立,要實現一套人馬兩線作戰,需要對報社的記者和編輯的利益機制進行重新規劃,解決報網融合的驅動力問題。
3.打造以網絡高效為前提的運作流程
新媒體時代要求報社重組原有的工作流程,逐步提高自己的網絡化生存能力。報社傳統的運作流程是記者采寫新聞、編輯編發、美編制版經過校勘審核之后印刷發行;報網融合之后,新聞的生產流程將變更為記者即時采寫新聞經過編輯審核第一時間在網絡滾動快訊經過后臺處理在網絡音頻或視頻對內容進行整理并添加網友評議加工成報紙新聞編輯編發美編制版?？睂徍藞蠹堄∷l行,其中最主要的是記者第一時間通過通訊工具,在網絡新聞,并通過音頻或視頻等形式立體呈現新聞,而且報紙的新聞又可以歸集網友的觀點增添素材。報網互動的運作流程,重要特征是網絡傳播特征的高效迅速和與受眾的互動。
4.培養以報網全能為目的的團隊
報網融合體現的傳播特征,除了更新更快,還有平面時代的單一圖文到音頻、視頻的立體呈現,用多媒體的方式對新聞進行全方位同步報道,實現跨媒體傳播。新媒體時代媒體的邊界已經變得模糊,報紙與其他媒體的區別變得無足輕重,在這種情況下,報社的記者就必須要求是多面手,要能夠進行多種媒體的新聞采集和制作,編輯也要有多媒體統籌能力,根據多媒體傳播的思維配置資源,向受眾提供全方位的新聞信息。在這種要求下,培養以報網全能為目的的人才隊伍,打造全能記者、全能編輯就顯得十分迫切。
此外,報網融合還需要大力培養一批懂采編、懂網絡、懂管理、擅長策劃的具有整合傳播意識的復合型人才,具有創新技術的人才和創新營銷理念的人才,解決傳統媒體發展的人才困局。
二、借網之力:打造報紙競爭優勢
在多媒體競爭時代,媒體將沒有強弱之分,只有特色差異。在以互聯網為競爭坐標的新媒體時代,所有的報紙都處在同一競爭起跑線上,誰能更快更好地與新媒體進行融合,誰就能獲得更新更強的力量,在市場競爭中異軍突起、全面突圍。通過報網融合借助網絡的競爭優勢,將為報紙營造三個方面的競爭優勢。
1.在同質化時代實現差異化競爭
上世紀90年代以來,隨著中國傳媒市場化進程提速和都市報的快速崛起,我國報業進入了前所未有的繁榮時代。同時,“都市報效應”引發報紙競爭集中趨同,把報紙競爭引入同質化泥沼。同質化就意味著報紙之間的替代性增強,標志著報紙參與媒體市場競爭力減弱,尤其在網絡媒體快速崛起后,網絡的優勢越發彰顯同質化報紙的弱勢,網絡替代報紙的趨勢在報紙弱勢中越發明顯。報網融合,報紙能夠借力網絡實現五個方面差異化優勢:第一是拓寬信息傳播渠道;第二是提升信息傳播速度;第三是豐富信息形式;第四是加深信息與讀者的互動粘合;第五是既鞏固傳統讀者,又能吸引新讀者,謀求報紙和網絡雙重覆蓋市場的疊加效應和倍加效應。
2.創建全新的運營模式保障發展
報網融合,實質上是將傳統報紙這種單一產品發展為多介質、多媒體產品,實現跨界運營的全新模式。報紙與網絡的融合,本身就突破了兩大媒體的分立限制,打破兩大媒體縱向一體化的產業結構,尋求交叉產品、交叉平臺以及收益共享的交叉產業,搭建新型融合的產業結構。
報紙創建網絡,新聞產品固然是最重要的拳頭產品,但絕不能是媒體網站的單一產品。報紙網站在推出新聞產品的同時,也可以開發網絡實景旅游、網上消費地圖、企業博客、娛樂平臺等多種產品,植入商務服務、信息搜索、消費娛樂等網絡盈利模式。報紙本身擁有豐富的商業資源,通過網站的技術手段,將新聞資源和商業資源進行整合,建立全新的運用模式才是報紙長足發展的保障。對于追趕型報紙來說,用全新的運營模式形成媒體經濟新的增長點,無疑是為騰飛插上了翅膀。
3.借助全新盈利模式提升競爭力
網絡新媒體優勢范文6
摘 要 隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。一、現狀透視：（一）微博不微，視頻當紅；（二）彰顯優勢，揚長避短；（三）合作雙贏，競爭有序；（四）原始報道，成倍增加；（五）內容拓寬，深度挖掘。二、發展趨勢：開發、各單位體育發展的瓶頸因素并汲取其他領域在信息化建設中的經驗教訓，在此基礎上的總體規劃，適應體育教育信息化建設，為部門的組織，相關的規則和條例，交流信息和進行適當調整；再次，做好標準化工作。
關鍵詞 網絡傳媒 現狀趨勢發展
北京奧運會的發展機遇，網絡媒體在報道事件的運作中積累了豐富的經驗和完善的運營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。
一、現狀透視
（一）微博不微，視頻當紅
網絡傳媒對體育信息傳播的發展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當時網絡傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網絡首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關注的焦點。各大網站都注重微博世界杯布局建設，趁機完美微博。看一下幾大網站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創意。“推轉世界杯”是網易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領……網絡新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個世界杯體育信息傳播最好平臺。根據調查數據顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網絡產品，52%世界杯網友通過微博表達見解，參與互動。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時內，新浪微博新添了三百萬條微博數，微博的發送量達到3000/次峰。
網絡傳媒對體育信息傳播帶來視頻當紅的今天，網絡視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術的精彩進球，及特效的動畫效果，到3G手機上移動觀看，以及ipad提供獨家視頻體驗區和網站設計，創新和原創視頻節目等，所有的網絡視頻集錦在比賽報告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網絡視頻觀看最新的比賽報告，專家評論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對體育信息有了多方位的感受。新開發的視頻網站已成為主要傳播力量，酷6網視頻創造了歷史新高，平均每日視頻播放時間達到二點二八個億，最高峰值達2.88億，《瘋狂球迷24小時》瘋狂了許多人。32天的現場視頻廣播放次數總計達到3455萬次，高峰時，同時在線八十萬人。視頻當紅成了網絡媒體事件風頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。
（二）彰顯優勢，揚長避短
過去主要的媒體是報紙、廣播、電視，現在最紅最怕的是互聯網。這種新媒體集傳統三大媒體有很多優點于一體，它是媒體的數字媒體。它除了傳統三大媒體新聞傳播的“共同”特點外，又具有鮮明特色的“個性”——即時性，大規模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優勢和網絡媒體的特色，發揮得淋漓盡致。互聯網揚長避短，讓人津津樂道。所謂的堅強點，互聯網即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映。互聯網——時效性強的形象代表，第一時間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現給用戶，因此，廣播，電視，報紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數據庫和具有強大的搜索功能的網絡媒體，它依托互聯網大量的信息，如暴雨灑向網民，幾乎每個人都忙于參加到互聯網中；作為世界可以共享，傳播無國界的網絡媒體在世界杯后，進一步優化，最有效地利用。遠比報紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實現“一個人發信息，地球人都知道”的快傳效應；網絡媒體，通過“一對多、多對一和多對多”的方式，讓2010南非世界杯更生動，更親密，更加體現以人為本的理念；互聯網以數字技術為主要手段，以多媒體和新媒體特點的網絡媒體，在世界杯中充分發揮自身優勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點，顯示最精辟?；ヂ摼W能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識產權?；ヂ摼W成功改進網絡媒體。在2010年南非世界杯在網絡媒體，這一現象已得到一定程度的遏制。同時，隨著寬帶通道的改進，信息垃圾處理，全國掃黃打非強大的推進，網民素質的不斷提高，制約著體育網絡媒體面前漸漸治理，從而大大提高網絡質量的空間和互聯網的傳媒品質。
（三）合作雙贏，競爭有序
